企业恶性竞争问题探究

２．影 响 产 业 发 展 后 劲 。产 业 中 很 多
·２００７ 年第 １ 期·
企业的实力下降，发展受到牵制，就会 引起整个产业的发展后劲不足。恶性 竞争使企业的利润下降，必然会影响到 企业进行生产创新、营销创新和开发 研究创新所需要的资金支持。
３．影 响 产 业 结 构 的 升 级 。我 国 众 多 产业中的企业呈现出数量庞大、实力 相当且以小型模型为主。在竞争的空 间和层次以自我为中心，以眼前的短期 暴利为追逐对象，特别是当出现恶性竞 争的时候， 各企业为了扩大市场规模， 抢占市场份额， 增加本企业的利润，势 必造成产业结构混乱，市场经营秩序失 调。
２．政府应维护企业自然选择的生态 平 衡，促 进 行 业 规 则 的 完 善 。 前 文 论 述 了产业进入退出机制不健全是恶性竞 争的根源，地方政府和金融机构若能顾 全大局， 不干涉无优势企业的自由退 出， 行业中苟延残喘的企业就会减少。 行业生产能力通过企业自然选择机制 保持动态供需平衡，从根本上铲除孳生 恶性竞争的土壤。其次，要建立行业组 织，实行价格自律。在同行业中协调制 定自律价，大家共同遵守，不为短期狭 隘利益所动，共同利用市场资源，共同 保护和开拓市场，统一抵御市场风险。
４．影 响 社 会 的 稳 定 和 发 展 。恶 性 竞 争是经济发展中的一种无序现象，它在 造成资源的极大浪费的同时也给社会 带来了严重的影响，主要表现为人们的 生 活 水 平 急 剧 下 降 、 失 业 人 数 激 增 、贫 富 差 距 进 一 步 扩 大 等 。而 人 们 的 生 存 一 旦出现了问题必然会导致一系列危机 的出现，从而影响社会的稳定和发展。
企业 力
１ ７ ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ ＶＩＴＡＬＩＴＹ
经营谋略
２．商品市场的不规范、不 健 全 是 产 生恶性竞争的重要原因。中国目前市 场上企业间的恶性竞争行为还在于这 个竞争场所的规则不完善， 裁判不到 位 。虽 说《价 格 法》、《产 品 质 量 法》、《反 不 正 当 竞 争 法》等 已 经 颁 布 ， 但 存 在 着 法 规 不 完 善 、执 法 力 度 不 够 的 情 况 。就 不完善方面来说， 规范市场秩序的法 律 不 配 套 ， 缺 少 《商 品 质 量 检 验 法》、 《市 场 管 理 法》等 法 律 法 规 。 就 执 法 力 度不够方面来说， 由于对一些企业的 不 正 当 竞 争 不 能 及 时 、有 效 地 查 处 ， 同 行业中的绝大多数企业只能是不得已 挥泪追随， 很容易酿成法不责众的局 面。在这样的情况下， 市场上的恶性竞 争行为不但不能被制止， 反而会迅速 蔓延。
二、恶性竞争对企业的危害
１．影 响 企 业 的 稳 定 性 。 一 般 而 言， 对 于 企 业 产 品 创 新 、营 销 创 新 、生 产 过 程创新等因素带来的产业结构的改变 所引起的不稳定应当看做是良性的，但 恶性竞争带来的不稳定性就不一样了， 它常常是无差别的在某一个领域进行 经常性的针锋相对的交锋。一些不利 于整个产业成长的袭击使其他企业防 不胜防，常常会终止其他企业的长期发 展战略，使它们不得不腾出手来疲于应 付，以至于整个产业处于一种不稳定的 惊恐状态， 从而打断产业演进的步伐， 使整个产业动荡不安。
１６ Ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅ Ｖｉｔａｌｉｔｙ 企业 力 － 经 营 谋 略
企业恶性竞争问题探究
□林 健 黄卫明
在经济活动中， 许多企业把竞争 对手视为敌人， 尽量地挤垮对手夺取 最大的市场份额。诚然， 企业之间的竞 争是有一定好处的， 但并非所有的对 抗性行为都能达到预期的效果。一般 来说， 当一个企业采取某种竞争行为 后， 引起很多同类企业出台与之类似 但程度更激烈的措施， 从而使多数竞 争者实施这种行动的能力超过自己的 承受限度， 就形成了恶性的竞争。下 面， 本文将从恶性竞争的定义入手， 通 过对恶性竞争的危害及其原因的分析 和探讨， 提出相关的治理对策。
三、恶性竞争产生的原因
１．行业进入壁垒低， 转移 和 退 出 壁 垒高， 是恶性竞争产生的根源。一方 面， 在计划经济体制下的重复建设和 一些地方政府从本地区利益出发， 盲 目投资， 低水平重复建设， 在政策及资 金上对新建或扩充的生产能力给予大 力支持， 因此几乎不存在进入的政策 和资金障碍。另一方面， 我国许多产业 生 产 设 备 专 有 性 强 、设 备 投 资 额 大 、沉 淀成本高， 造成了这些产业较高的有 形退出壁垒。无形的退出障碍很大一 部分是地方政府承受的再就业压力及 银行贷款损失， 地方政府宁愿对亏损 的企业子系统给予投资、税收和信贷 优惠， 甚至直接进行财政补贴， 使亏损 企业苟延残喘而不愿承受巨大的再就 业压力。
３．民营企业发展所需要的扶持不够。 恶性竞争现象在国内一些以民营企业 为主要竞争者的市场中也频频出现。 当面对激烈竞争时， 优秀的民营企业 不能及时获取进行市场并购所需要的 多方支持， 尤其是金融扶持。中国经济 发展的特定环境使绝大多数的民企都 经 历 了 白 手 起 家 、自 我 积 累 、自 我 发 展 的创业过程。经过不断的努力一些民 营企业发展到一定阶段， 尤其是到了 需要兼并整合其他企业来扩大竞争实 力的阶段时， 单靠企业自身的积累是 不够的， 需要及时得到企业外部的融 资扶持。由于目前国内金融体制的改 革仍未完全到位， 对民企的金融扶持 相对滞后， 这也是导致相关问题产生 的一个重要原因。
因此， 本文笔者认为： 恶性竞争是 指区别于通过以降低产品成本、提高 产 品 质 量 、增 加 产 品 种 类 、改 善 售 后 服 务等为手段的正常竞争， 而是违背市 场经济规律和国家有关市场竞争的法 律 、法 规 ， 以 抢 占 市 场 为 目 的 ， 将 产 品 以低于成本的价格进行倾销， 竞相探 价 ， 互 相 残 杀 ， 不 规 范 、无 秩 序 的 市 场 竞争。
一、恶性竞争的定义
１．从价格──成本的角度来 定 义 ， 认 为 恶 性 竞 争 等 于 低 价 倾 销 。张 维 迎 、 马 捷 在《恶 性 竞 争 的 产 权 基 础》中 ， 对 恶 性竞争定义为价格小于边际成本的定 价行为，而且论证了国有企业经营者在 权 利 责 任 关 系 上 的“ 负 赢 不 负 亏 ”程 度 越大、技术愈是落后的国有企业愈有 可 能 卷 入 恶 性 竞 争 。赵 楠 在《对 规 范 企 业 降 价 行 为 的 几 点 思 考》 中 认 为 ：“ 一 些企业为抢占市场，竞相降价，甚至低 价倾销，形成恶性竞争，导致企业亏损 加剧， 行业效益下降， 国家财政流失 … … ” 但 是 从 价 格 ──成 本 角 度 定 义 恶性竞争的关键则在于如何确定边际 成 本 。 由 于 存 在 着 产 、供 、销 方 面 的 规 模经济问题， 组织学习中带来的经验 曲线问题， 以及技术和管理的创新问 题等， 使边际成本始终处于一个动态 变化过程中。因此在现实中确定边际 成 本 将 变 得 非 常 困 难 ， 价 格— ——成 本 论的理论意义远大于实际意义。
２．从 经 济 学 、管 理 学 、伦 理 学 角 度 对恶性竞争判断标准进行分析， 提出 消 费 者 利 益 、公 众 或 社 会 利 益 、国 家 利 益以及伦理和促进竞争五项判断原 则 。张 力 军 、王 雪 莉 认 为 判 定 竞 争 是 否
为恶性的根本出发点应该在于竞争结 构是否促进了竞争以及所使用的手段 是否合法和合乎伦理。对于竞争手段 的善恶判定， 应该根据不损害消费者 利 益 、不 损 害 公 众 或 社 会 利 益 、不 违 背 国家利益、遵守社会伦理原则加以判 断； 对于通过竞争结果来判断竞争善 恶的问题， 应该本着一个原则即是否 有利于或促进竞争原则。本文笔者认 为， 五项判断原则从多角度多层面对 恶性竞争进行了界定， 具有比较严谨 的科学性， 但在现实经济生活中， 只判 断正确是远远不够的， 市场经济的正 常运行更需要法律来保障， 不能对恶 性竞争的界定局限于舆论导向上， 而 应落实在法制建设上。
行为获取先行者优势， 其他企业相机 而动， 采取相似策略取得约束条件下 的最大利润。参与企业的个别理性汇 聚成行业整体的非理性， 最终诱发报 复和入 壁 垒 。一 个 企 业 有 了创新产品的明确方向，在把它的新产 品推向市场之前，就要判断自身是否已 具有设计该行业的进入壁垒和进入障 碍的能力。设置壁垒可从三个角度考 虑：第 一，本 企 业 的 低 成 本 导 致 低 价 格 ， 使得新进入企业觉得无利可图； 第二， 利用资金或者技术上的优势让对手觉 得自身的技术或者资金难以给予足够 支持； 第三，用规模优势令竞争对手望 而却步。所以，通常的手段一是价格壁 垒。比如格兰仕微波炉的市场策略，它 把利润已经压到了很低，别人没有他那 样大的生产规模，就很难让成本降得下 来，这样自然就产生了进入障碍。二是 设置技术和投资壁垒。
５．推 出 合 作 竞 争 战 略 。随 着 全 球 经 济一体化， 资源配置国际化的加剧，一 些创新型企业发现市场机会以后，没有 能力占有竞争所需要的相应资源，设置 有效的进入壁垒，只好借助他人的力量 共 同“ 做 馅 饼 ”，等 到“ 馅 饼 ”做 大 以 后 ， 在“ 分 馅 饼 ”的 时 候 ， 才 开 始 竞 争 。 这 种 方式对中小型企业，对未知前景的新产 品来说，不失为上策。与其设置种种障 碍阻止对手加入竞争，不如将发明设计 以优惠的价格转让给竞争者，以打消他 们独立开发设计类似产品的念头，从而 承认本企业在市场上的领导地位。这 种“ 合 作 竞 争 ”就 远 比 死 拼 硬 扛 要 省 力 ， 也更有效，对国家对社会也有好处。既 可以减少资源的浪费， 做到分工合作， 也符合商场上的基本原则， 有钱大家 赚。
使恶性竞争行为无处藏身，为市场竞争 创 造 一 个 公 平 、公 正 的 环 境 。
４．加 大 对 民 营 企 业 的 扶 持 力 度 。要 积极培育扶持民营经济发展的金融机 构， 建立中小企业的信贷担保制度， 解 决民营企业在发展过程中遇到的融资 难题。优胜劣汰本身意味着产权的高 度流动性， 因此建立高效运作的产权 市场是市场经济发展的客观要求。目 前各地要继续在原有基础上完善对产 权市场的建设， 为地区资源的合理有 效配置创立条件。此外， 地方政府要完 善 包 括 资 金 、人 才 、技 术 、信 息 市 场 等 在内的生产要素市场体系的建设， 健 全社会信用保障体系。