标志设计必背知识点
设计学概论知识点总结
设计学概论知识点总结第一章设计学的研究范围及其现状1、我们一般将设计学划分为：设计史.设计理论和设计批评三个分支。
2、西方美术史之父-----瓦萨里。
中国——XXX（唐）。
3、在中国古代汉语中，与西方“设计”相似的概念是“经营”（重点）和“造物”。
4、1977年英国成立了XXX，这标志着设计史正式从装饰艺术史或应用美术史中独立出来，成为一门新的学科。
5、德国建筑家、理论家XXX是将XXX进化论运用于美术史研究的第一人。
著有《工艺美术与建筑的风格》。
19世纪为设计史分离于美术史奠定坚实基础的的两位巨人——德国的XXX《工艺美术与建筑的风格》——奥地利的里格尔《风格问题》6、奥地利美术史家XXX著作《风格问题》被认为是有关装饰艺术历史的最重要的著作。
7、作为人类设计理论的最初萌芽和起点是中国古代的《考工记》和古罗马的《博物志》。
8、在西方一般以XXX著作《美的分析》为最早的设计理论专著。
9、英国“工艺美术”运动代表人物：XXX强调用手工制作来反对机器和工业化。
这场运动的第一条原则是恢复材料的真实性。
10、人类工程学：人类工程学是研究人的劳动工作能力与极限，以及如何使劳动工具、作业条件、生活道具等与人的解剖结构、生理与心理等特性相适应的学科。
11、“设计”这个词是文艺复兴时期作为艺术批评术语而发展起来的。
12、罗马的建筑师和工程师XXX《建筑十书》提到结构设计应当由其功能所决定。
13、XXX今世主义修建大家，奠定了明确的今世主义修建风格，提出“少就是多”的准绳，改变了世界修建的面貌。
XXX：提出“装饰就是罪恶”。
14、被称为战后XXX的是：XXX。
15、对当代设计学产生重大影响的两位法国结构主义哲学家是XXX和XXX-XXX。
16、今世西方重要设计思潮（1）符号学理论（德国本塞；50年代使用与修建设计）（2）结构主义（XXX的“无意识结构”概念和XXX的《神话》）（3）解构方法（引申自符号学，由60年代的XXX在《论语法学》中确立）（4）混沌理论（由60年代XXX科学家发展，80年代“创造性的混沌”开始流行，如黑川纪章的作品）（5）绿色设计（源于60年代美国的反消费运动，成为重要趋势）（6）信息技术（计算机技术和通信技术改变20世纪设计过程，尤其是功能决定方式的观念）17、符号学的代表人物：德国哲学家XXX、结构主义倡导者：法国人类学家XXX。
著名大学校徽LOGO赏析_齐怀远
1.耶鲁大学（Yale University）设计背景：耶鲁大学（Yale University）,旧译“耶劳大书院”，是一所坐落于美国康乃狄格州纽黑文市的私立大学，始创于1701年，。
在2007英国泰晤士专上教育增刊（Times Higher Education Supplement）的世界大学排名，耶鲁大学在总平均排名与剑桥、牛津大学并列世界第二。
校训：Lux et Veritas（拉丁文，意为“光明和真理”）设计分析：耶鲁大学的标志设计简洁、概括。
其外形为盾形，象征着庄重、荣耀、高贵与典雅等之意。
深蓝色代表着沉着、冷静、理智的科研精神，鲜明的柠檬代表热情、光芒、富有的意思。
且部分为核心部分书籍的厚度，代表着学校历史文化的深厚和视知识为黄金，不断追求渊博的知识的精神。
并两种颜色的合理搭配，形成很好的视觉效果。
书籍形象设计生动、形象，线条简练。
整体呈现一种积极向上的势态，以及其追求自由和崇尚独立人格的耶鲁精神。
书籍上是一些抽象的拉丁文校训，意在突出其校精神，让千万的耶鲁学子深深记住对社会的责任。
2.牛津大学（University of Oxford）设计背景：牛津大学（University of Oxford），建校于1167年。
位于英国的牛津大学具有世界声誉，它在英国社会和高等教育系统中具有极其重要的地位，有着世界性的影响。
英国和世界很多的青年学子们都以进牛津大学深造作为理想。
校训：Dominus illuminatio mea（拉丁文）（上主是我的亮光）(The Lord is my light)，出自《圣经》设计分析：牛津大学的标志设计整体造型以圆环形为主，象征着功德圆满，学业圆满。
圆环形的下部分巧妙的景腰带的形象与其环形结合起来，腰带代表着信仰和祈愿，也传达出学校严格的管理制度和其严谨的办学理念。
标志采用蓝色和橙色两补色作为其主色调，两者结合对比鲜明、又不失统一和谐、蓝色代表着理智、稳重、科技和博大的胸怀，橙色代表着执着、繁荣。
标志设计的设计技法ppt课件
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
《标志设计》教案及反思
《标志设计》教案及反思《标志设计》是人美版七年级14册的设计应用课，全课分为两部分：一部分是标志作品欣赏，一部分是标志设计方法以及如何将标志设计应用到生活中。
下面是店铺为你带来《标志设计》教案及反思，欢迎阅读。
《标志设计》教案课业类别：设计·应用教学目标：1、知识目标：了解标志的分类及构成等基本知识，学习标志设计的创作方法;2、能力目标：培养学生的观察、想象、创造思维能力和应用视觉语言的表达能力，学会设计标志;3、情感目标：开阔眼界，增长知识，陶冶情操，提高艺术欣赏水平，树立正确的审美观念。
教学重点：标志的应用分类和构成形式。
教学难点：标志的创意设计。
教具准备：电教设备、多媒体教学课件等。
学具准备：彩笔、作业本等绘图用品。
教学过程：一、组织教学;二、启发讨论式导入新课：教师启发提问：同学们，随着社会科技的发展，标志的应用范围非常广泛，我们每天都能在不同的场合见到一些标志，请同学们仔细回想，你都见到过哪些标志?这些标志都有什么作用?学生回答：……教师总结：确实如此，标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现代社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它更具有独特的美学价值，强大的社会功能。
今天我们就来学习这种视觉的语言――标志设计。
(板书课题)三、讲授新课：引导学生看大屏幕。
(演示教学课件)(一)、标志的含义：同学们通过欣赏这些标志可以看出，每个标志都蕴含着大量的信息，具有一定的含义。
因此可以说：标志是人们用来识别和传达信息的象征性视觉符号，具有识别、象征、审美和凝聚的功能。
它通过精炼的艺术形象，使人一目了然。
具有很强的概括性与象征性，同时也有着独特的艺术魅力。
(二)标志的种类下面同学们思考一下，这些标志按照用途的不同可分为哪些种类?同学之间可以互相交流、讨论。
学生回答，教师总结(课件展示类别及图例)。
标志的类别繁多，使用广泛。
例如：用于国家标志的国徽、国旗。
用于团体标志的共青团团徽，团旗，少先队的星星火炬。
logo设计必看理论
文字标是指不包含图形的标志，设计这种标志其实可以很简单！一个标志如果不包含图形或者图片即称之为文字标，这种标志设计起来相对照较容易。
文字标是使用最广泛的一类标志，事实上，不少国际性大公司都在使用这种标志，比如IBM , SONY 。
和其他标志一样，文字标也是要代表某种东西。
在我们开始设计之前，应该花点时间想清晰标志到底要传达的是什么，对于一家公司或者团体来说，它要表现的是什么，一件事物或者一个人？是某种产品或者是服务？目标顾客是哪些人？如果对这些问题没有清晰的答案，设计师就很容易经不起诱惑而加入不少花俏的图形，而这些图形其实并非这家公司所实际需要的。
你对公司越了解，你走的弯路就会越少。
下面的文章里我们将为Berington 保险公司( Berington Insurance )设计一个文字标志，其中的一些原理可以应用在所有类型的标志设计中。
1 ．为公司的名字选择一种字体2 ．调整文字的大小和对齐方式，我们将其中一个单词放大，其他文字居中3 ．在文字周围加之边框，并填充适当的背景颜色4 ．加之装饰性的边线就ok 了，标志看起来不错，设计起来也不费工夫。
在一个文字标中，字体是关键。
你首先需要从不少种字体中选择一种，这里有一些原则可以参考：当公司名称使用了某种字体时，其文字实传达了表面的和隐含的两种信息。
在第一个例子中，表面的信息是Berington 保险公司，而隐含的信息则是它给人的印象或者感觉。
我们的任务就是要找出这两种信息的互动关系。
我们来试一种字体：隐含的信息普通都取决于上下文。
比如上图的这种字体，看上去这家保险公司可能是专门经营军属保险业务的。
对于公众来说，还可能被误认为是航运公司。
我们来试一下另一种字体：这种轮廓清晰的字体传达出一种信息：公司在行业里已经具有多年经验。
如果我们还是采用这种字体，但改变一下名称看看有什么效果。
(字面意思：汽车维修)同样是这种比较正统的字体却传达了另一种信息：修理起来可能会很贵。
中国十大经典logo标志共14页word资料
中国十大经典logo标志中国邮政设计者：邵新（1956-）设计年份：1996年入选理由：所有“中”字企业里最好最经典的一个标志标志说明：中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻，表达了服务与千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。
中国邮政采用绿色作为标志专用颜色，象征着和平、青春、茂盛和繁荣。
历史故事：1996年，理想公司承担了中国邮政标识及VIS设计的重任。
绿色代表和平、青春和希望，寓意着中国邮政事业蓬勃发展，带给我们无限的想往和期待。
中国邮政标志自1996年沿用至今，已经家喻户晓，深入人心，受到广泛的好评。
经典指数：★★★★★如有错漏请各位及时指正。
二十世纪优秀标志数量众多，难免会有遗珠之憾，最后附上部分入围的经典标志供你参考：龙虎牌人丹、大前门香烟、永久牌自行车、中华人民共和国国徽、熊猫电子、中国公路、英雄牌钢笔、汇丰银行、乐凯胶卷、太阳神、联想电脑、中国电信……中国十大经典logo标志-李宁设计者：潘殿伟（1962-）设计年份：1990年入选理由：中国本土企业标志设计的经典标志说明：李宁的LOGO代表了三层含义：第一是红旗的一角，代表国家荣誉；第二，是“LN”的变形，代表李宁，第三体现了李宁体操运动员的特质，就像一个松鼠在树枝上的平衡和敏捷。
历史故事：1990年，李宁做了一个品牌标识征集的活动，结果上万件作品从全国各地踊跃寄来。
与此同时，广州新境界的潘殿伟给李宁写信，提出一定要用CI战略来包装产品，最终这种理念为对方接受。
最后的结果是，在最终的六个备选作品中，李宁选择了新境界的作品。
这件作品成为了李宁的LOGO。
随着时间的推移，它也成为了中国本土企业标志设计的经典。
品牌标志设计须具备的特点都有哪些
品牌标志设计须具备的特点都有哪些？1、实现识别性品牌标识产生的原因很简单，就是为了简化消费者的记忆，是消费者更容易识别品牌。
因此，识别是品牌标识最基本的功能。
品牌是实现差异化的工具，品牌标识就是实现差异化的具体信息传达承担者。
通过品牌标识的艺术表现，使得代表企业的品牌之间产生明显的差别，得以实现品牌差异化。
在通过消费者认同的一致性，实现消费者的差异识别，最终达到品牌的识别。
2、拥有排他性品牌标识的图案可以作为商标进行注册，能够受到法律的保护，因此它具有使用的排他性，这一性质也是品牌资产得以长期积累的基础。
3、保持一致性品牌标识是品牌的理念、文化、价值观的高度浓缩，反映企业的产业特点和经营风格，是企业精神的象征，消费者对品牌标识的认同等同于对企业价值观的认同。
品牌标识的设计不能背离企业的宗旨思想，更不能脱离企业的经营风格而单独存在。
因此，品牌标识和企业及品牌的内涵是一致的，保持一致性是对品牌标识设计的基本要求。
企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。
企业标志代表企业全体。
对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。
企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。
因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。
企业标志有如下特征：（一）识别性识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
景区的标识设计规范
景区标识的设计规范为了经营管理景区，使其发挥多种功能和作用而进行的旅游形象要素的统筹部署和具体安排。
应以树立景区高档次、高质量服务形象，创造景区和谐的游览与休闲环境，为游客提供人性化服务，加强景区与游客的信息沟通,增强游客的旅游体验，优化景区发展的要素结构与空间布局，引导游客顺利完成旅游活动，促进旅游业持续、健康、稳定发展为根本目标.旅游景区标识系统包括五大类型：各种引导标识（包括导游全景图、导览图、标识牌、景物介绍牌等）一、导游全景图（景区总平面图）包含景区全景地图、景区文字介绍，游客须知、景点相关信息,服务管理部门电话等全景导游图.二、景物(景点)介绍牌指景点、景物牌介绍，相关来历、典故综合介绍，设计尺寸,景点说明牌,区域导游图。
三、道路导向指示牌内容包括道路标志牌、公厕指示牌、停车场指示牌等游客提示牌。
四、警示关怀牌提示游客注意安全及保护环境等一些温馨提示牌、警戒、警示牌。
五、服务设施名称标识售票处、出入口、游客中心、医疗点、购物中心、厕所、游览车上下站等一些公共场所的提示标识牌。
景区标识系统具有5大特性：景区标识系统(唯一性) 要突出该景区的特色、主题文化，旅游景区标识系统应该牢牢抓住和体现景区的主题特色，以此为设计指导理念,实现量身而设的唯一性景区标识设计(美观性) 景区标识系统除了功能上的要求，还有一个非常重要的指标就是标识牌的美观性，和周边的环境和谐搭配，相互辉映；游客公共休息设施要求特色突出，有艺术感和文化气息。
对于具体的硬件设施要求很明确，如停车场绿化美观、路面特色突出、水体航道清澈。
而对于景区标识牌、公共信息图形符号、公共休息设施、景区垃圾箱以及景区建筑外观造型均要求地方特色突出。
景区标识牌设计(环保性) 景区标识牌的材料也是非常讲究，他既要求牢固性，又要体现环保性，还要考虑安全、耐久。
景区标示牌制作（人文性) 游客在景区的什么地方，离下一个景点有多少距离，公共服务在什么方位等等，在旅游景区标识系统里面都应该全面考虑和体现，一般载体为景区导览牌，主要包括两方面内容：一是对景区整体文化程度的提升；二是对地方特色文化氛围的营造。
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标志设计必背知识点
标志设计是一门既考验创意和美学，又要注重传达信息和品牌定位
的艺术。
无论是公司logo，还是产品标识，标志设计都扮演着至关重
要的角色。
在进行标志设计之前，了解一些必备的知识点是非常重要的。
本文将介绍标志设计的必备知识点，以帮助读者更好地理解和应
用这些知识。
一、标志设计概述
标志设计是指通过图形、文字、色彩等元素来表达一个公司、品牌、产品或组织的身份、价值和形象。
一个成功的标志设计可以提升品牌
知名度，树立品牌形象，并在竞争激烈的市场中脱颖而出。
二、标志设计原则
1. 简约性：一个成功的标志设计应该具备简洁明了的特点，能够通
过简单的形式和颜色传达清晰的信息。
2. 可识别性：标志应该能够在各种大小和不同媒介上清晰可辨认，
保持一致的形象。
3. 适应性：标志设计应该能够适应不同的应用场景和媒介，无论是
网络还是印刷品，都能保持良好的效果。
4. 耐久性：一个优秀的标志设计应该经得起时间的考验，不受时尚
潮流的影响，能够长期使用，保持稳定性。
5. 独特性：标志设计应该与众不同，突出品牌的个性和特点，使其
与竞争对手区别开来。
三、标志设计要素
1. 图形：图形是标志设计中最重要的要素之一。
它可以是一个独特
的形状、一个抽象的图案或一个具象的物体，通过形状、比例和线条
的运用，传递出品牌的形象和理念。
2. 文字：文字是标志设计的另一个重要元素，可以是品牌名称、口
号或简短的关键词。
选择适合的字体、字号、字距和排版方式，能够
使标志更加清晰易读。
3. 色彩：色彩是情感和意义的重要表达方式。
选择合适的色彩搭配，可以传递出不同的情感和品牌形象，激发观众的共鸣。
4. 比例和对称：比例和对称是保持标志设计的视觉平衡和美感的重
要手段。
合理运用比例和对称，可以使标志设计更加和谐统一。
5. 其他要素：除了上述要素，标志设计还可以包括形式、纹理、光
影效果等其他元素，根据具体情况进行选择和运用。
四、标志设计过程
1. 研究与策划：在进行标志设计之前，需要进行品牌分析和定位以
及目标受众的研究，明确设计的目标和传达的信息。
2. 创意与草图：通过头脑风暴和草图的方式，产生大量的创意，并
逐渐缩小范围，选择最为合适的设计方案。
3. 设计与调整：将选定的设计方案进行详细制作，并进行不断的修改和调整，使其达到最佳效果。
4. 应用与推广：将标志设计应用于不同的媒介和平台上，如平面印刷品、网站、APP等，并积极推广，提升品牌形象和知名度。
五、标志设计案例分析
通过对一些成功的标志设计案例进行分析，可以更好地理解标志设计的应用和效果。
例如，著名的耐克标志就是一个成功的案例。
它采用简洁的创意，将勾勒出来的"Swoosh"图形与品牌名称相结合，形成一个简洁、易识别的标志，成功地传达了耐克的专业与动感形象。
六、总结
标志设计是一门需要综合考虑多方面因素的艺术。
通过了解标志设计的概述、原则、要素以及设计过程，我们可以更好地掌握标志设计的精髓，并在实际应用中进行创新和突破。
希望本文所提供的知识点对读者在标志设计方面有所帮助。