第一章 标志设计概述
标志设计概述
二、标志的特性
1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益 的使命。 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益， 不能雷同 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确 4、显著性：具有吸引注意力的功能。 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中， 标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色 等相应设计，强化企业系统化的精神。 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费 者信心，对企业和产品产生负面影响。 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因 为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。 11、延展性：适用于各种传播媒体。 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。
三、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方 法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的 A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。 B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置 A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。 B、图案：美观是第一位的，不追求美就失 去存在意义，存在价值就是使人获得美的享 受。
• 3、目标性与实效性 • A、标志：具有十分明确的市场目标 和宣传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有效性。 • B、图案：有明确市场目标，但无宣 传目标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图案设 计也随之变化。 • 4、内容的规定性 • A、标志：内容有严格的规定 • B、图案：内容无严格规定。因此创 作可简可繁，意义可有可无 • 5、存在的地位 • A、标志：独立存在，以独立的基本 型表现主题，突出中心。 • B、图案：处于从属地位，必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值。
《标志设计》教学教案
《标志设计》教学教案第一章、标志设计的基本概念当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。
在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值。
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。
因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题。
（一）、标志的定义标志由“标”与“志”两个字组成。
所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号。
标志,是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。
狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别。
标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。
同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。
设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆。
（二）、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类。
按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型。
1．徽标2．公共标识3．商标（1）企业标志（2）品牌标志（3）商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式。
1．平面标志2．立体标志3．语音标志4．时间维度的标志（三）、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1、醒目性2、识别性3、简洁性4、准确性5、文化性6、艺术性7、时代性8、国际性（四）、中国标志设计的起源与发展历程1．中国标志的起源中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号。
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
一、标志设计概述
标志的特性—— 5、文化性：不仅美观，更要实用。
标志的特性—— 6、艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。
标志的特性——
7、时代性与国际性：标志面临时代意识的要求， 有必要改进、更新，避免过时。
四 、标志的作用
1、标明个性化形象 2、建立信誉度与知名度 3、增加产品或企业形象的识别性或美誉度 4、体现品牌价值和知识产权
标志的分类
（三）、按行业划分
能源高科 日用百货
食品饮料 电子信息
标志的分类
(四)、按空间划分
平面标志、立体标志
标志的分类 五、具象和抽象标志图例
三、标志的特性
醒目性、 识别性、 简洁性、 准确性、 文化性、 艺术性、 时代性、 国际性。
标志的特性——
本次课重在讲解什么是标志，要充分开发学生的想象力和如认 识能力。
第一章 标志设计概述
一、标志的概念——英文名称“logo”，是一种 由文字或图形组成的特殊信息传播符号。
二、 标志的分类
（一）按特征划分 1、徽标 2、公共标识 3、企业标志及品牌标志 4、商务行业标志
标志的分类 （二）、按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
思考与讨论： 1. 哪个电视台的台标让你印象最 深？为什么？
—— 思考与讨论：
2.中国银行标志的意义？ 中国银行请香港设计师靳埭强设 计完成的“中字钱标”至今可以 说仍稳坐中国银行界“第一标” 的地位，这不仅是因为其推出时 间早于其它银行，更主要的原因 是其它银行的设计构思几乎无出 其右者。
山东工业职业学院
教案首页
课次 1
授课日期 班 级 3/2 艺术1501/艺 术1502
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
简述标志的概念
简述标志的概念第一章概述标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追述到没有文字的原始社会。
人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形因为它能更快捷、更直接地表达思想，传递信息。
在当今信息时代，标志成了一种人类共同的直观联系工具，在社会生活中占有十分重要的地位。
信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。
政府、企业、商品、各类活动、共设施等随处可见商标形象。
标志占据着人类各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型的特征。
它不受国家、民族、语言、文字的束缚，是一种直观的传送方式，更加生活节奏不断加快的需要。
标志标志是一种图形的传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的涵义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息·标志作为视觉图形，有强烈的传达功能·在世界范围内，容易被人们理解、沟通、使用并成为国际化的视觉语言·标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途标志主要包括商标、微标和公共标识商标商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心。
它广泛用于商业领域，成为具有商业价值的标志·商品的质量和信誉。
同时，又是企业走向市场与竞争的产品名牌根据我国的《商标法》，商标的定义为:生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
世界知识产权组织(World IntellectnalProporty Organization ，简称WIPO)对商标的定义为:商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。
徽标徽标是由徽章的历史转变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志·如国徽、军徽、团体徽纪念性徽标和各类活动的标徽等，它在精神上树立理念意识，并庄重表示某些权势行为和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象公共标识公共标识是指用于公共场所，交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号。
第一章CI设计概述
百年前，美国亚特兰大的药剂师派伯顿，创造了可 口可乐饮料，以其独特的口味，通过营销和广告战 略等活动，形成风靡全球的魅力 希望把可口可乐塑造成青年歌手般的新形象，形成 了影响世界饮料市场的新计划——。 经调研决定 可口可乐原形象中以下要素是重要的: 可口可乐的书写字体; 可乐的品牌名; 红色的。 标准色; 独特的瓶形上述是可口可乐积成多年的宝 贵财产，新设计必以此为基础。 对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识 饮用可口可乐的价值感; 要使人们认识到饮料市场 上由于可口可乐的优良，是家喻户晓的饮料; 对于 年轻人要有强烈的诉求力; 迅速将可口可乐新形象 在消费市场中建立起来。
视觉与感受
企业识别为品牌注入清新气息源自VI设计的概念和内容企业形象识别的概念
一、CI 的历史 二、关于CI 的定义 三、CI 的特质 四、CI 的生成 五、CI 的发展 六、CI 在中国 七、CI 的构成要素 MI：企业理念识别系统 BI ：企业行为识别系统 VI：视觉识别系统 CI 具有三个明显的特征 CI 的功能 八、VI的构成 基本设计系统 标志 标志的题材和形式
一·CI 非架空的经营理论，而是从市场行销，设计表现水 准提高为经营哲学, 企业文化的具体行动。 二·CI 是企业所有部门，员工的共同任务，而非只是广告, 宣传部门的职责。 三·CI 涉及所有与形成形象有关系的因素，不只限于设计 出标识字体与商标。 四·CI 传达对象是企业员工, 社会大众和机关团体，非只 向消费者告知信息。 五·CI 动员与企业有关的所有媒体传达企业讯息。 六·CI 是长期规划，定期督导管理的组织, 系统化作业， 非短期的即兴行为。
1.美国型：认为CI是标识和商标，是沟通企业理念与企业文化的工具。 2.日本型：认为CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。 这两种CI的理解也不是各自孤立的。协助日本多家企业导入CI的中西元素。 在根据研究成果编著《经营策略的设计整合》一书中，给CI作了如下定义： 意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公 司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI.总之，CI是现代 企业经营发展的一种全新概念，是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战 略规划。
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美国泛美航空公司的标志设计费高 达50万美元，标志显示了巨大的价值。
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据统计（美元） ： 标志 轩尼诗威士忌 雀巢咖啡 百事可乐 百威啤酒 可口可乐 万宝路
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年营业额 9亿 43亿 55亿 62亿 80亿 105亿
标志价值 30亿 85亿 96亿 102亿 244亿 310亿
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四、有关标志的名词
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（一）标记、标识、标志
从设计研究的角度来看，它们之间 存在着一定的差异。
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1.标记只是接近于记号的标志，突出指示 功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含 义——货物的记号；
买光碟时，商家在包装上所做的标记。
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凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。
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标志要有一个具有审美价值的外形；同时 它也应具有与外形相对应的内在涵义。
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从这个定义中我们看出标志包含两个层次： 首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。
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凤凰卫视标志
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凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
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其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。
CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。
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就同一生产厂家来说，不同质量类 型的商品也能用不同的商标进行区分。
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1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会 于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界 倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入 《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了 汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
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光明牛奶——突出“新鲜”
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蒙牛牛奶——突出“营养”
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伊利牛奶——突出“时尚与青春”
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二、质量保证的作用
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在商品交换的过程中，无论是生产者还是 经营者，都是通过商标来 区分 、识别同类商 品的不同档次的。
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二、标志的意义
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（一）标志的由来
文字
交流和记录 标志：有一定意义 的图形符号
符号
图形、记号
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标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。
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奥运会场馆设施标识
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（二）这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事 物的东西。
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NBA的标志外形是 一个球员带球突破的形 象；运用红、蓝两套对 比色，强调简洁、醒目 的视觉冲击效果。形式 上易于辨识。
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国际羊毛局标志
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联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘 长”，取意“源远流长，生生不息”之意，少 商业气多亲和力。
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总之，标记和标识体现标志一部分功能和 特质（指示功能），而非标志的全部含义（内 在含义）。
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（二）商标和标志
商标是一个法律名称，指“企业、事业单 位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工 和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的 标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明 显界限。
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奥运会场馆设施标识
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（三）按标志的内容：
1.商业性标志 2.非商业性标志
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1.商业性标志——以赢利为目的
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• 1.利用标志区别于国内外同类产品； • 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体 化宣传； • 3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品 牌。
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标志的功能主要是信息传达。
理想的传达效果：
图形化的传达 内容和信息
=
理解和解释 的意义
信息传达者
接受者
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各类标志有不同的应用范围，发挥的 功能也不同。商标在标志中占的数量最多， 与人们的日常物质生活的关联也最紧密。 接下来我们讲一下标志的八种主要功 能作用：
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国际奥林匹克运动会标志：
其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表 欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋洲； 黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系 在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运 精神带到哪，寓意隽永。
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中国雅倩
法国圣罗兰
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接下来我们来看一下丰田公司不同产品的 不同标志：
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专为领导群体而打造的CENTURY是TOYOTA的顶 级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵 宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA 的至高极品。
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（一）进入21世纪，通过产业化进程和国 际化影响，标志已被注入了企业理念与企 业形象等视觉表现的内容。
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标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。
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（二）在名牌效应的今天，著名标志成为 一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种 个人价值的体现、一种企业形象的展示。
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非商业性标志的作用：对事物的宣传深 化、信息交流。
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标志的设计与应用已经引起社会广泛的 关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、 美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度， 整体上标志要具有独特性，能体现责任感、 荣誉感和优越感。
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三、6
商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产 品、建立信誉从而保护消费者权益。
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2.非商业性标志——不以赢利为目的
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预防爱滋病的红丝带：
20世纪80年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染 者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红 丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用 别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关 注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以 “红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾 滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾 滋病病人的国际性标志。
商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量 的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信 誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。
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三、认牌购货的作用
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消费者购买商品除了看价格外，更重要的 是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商 品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其 质量、等级、规格、特点是大不相同的．但只 要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。 因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进 去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货 更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放 在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消 费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商 品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的 质量代言人，代表着产品的高质量。
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总之，标志是美好的外在形式和深 刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 其本身代表了企业的实力，后成为一种资 格的代表，从而受到大众的推崇。
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检 验 合 格 证 上 的 标 记
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2.标识也只是突出识别功能，较少有指示 象征的意义。带有实体性含义——指具体 的标志物。
商标标识，
指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。
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交通指示标识
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3.标志不仅包括外在的形式，还有一定 的象征意义。
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（三）标志物
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徽章
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解放勋章
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徽 章
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