【教学课件】第一章 标志设计概述
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计详解ppt课件
图形组合方式探讨
并置组合
01
将不同图形并排放置，形成对比或呼应关系，增强视觉冲击力
。
重叠组合
02
将不同图形部分重叠，形成前后关系或空间感，增加层次感。
透叠组合
03
将不同图形相互穿透，形成透明或半透明效果，增加趣味性。
实例分析：成功图形组合案例
案例一
某品牌标志采用点元素组成抽象图形，既简洁又 富有现代感。
草图绘制技巧展示
手绘技巧
运用铅笔、马克笔等工具 ，快速表达创意想法。
数字化技巧
使用绘图软件，如Adobe Illustrator等，进行高效、 精确的草图绘制。
草图优化
对初步绘制的草图进行反 复修改、完善，使其更加 符合设计要求。
实例演示：从创意到草图
案例一
某公司标志设计，从创意构思到草图绘制的全过程展示。
适应数字媒体时代，标志可动态变 化，增加趣味性和互动性。
04
未来发展趋势预测
个性化定制
不同行业和领域的标志设计将相互借鉴、融 合，创造新的视觉体验。
环保理念
环保、可持续将成为标志设计的重要考虑因 素，倡导绿色、低碳的设计理念。
数字化创新
标志设计应具有创意 性，体现品牌或活动 的特点和内涵。
优秀标志案例分析
案例一
Apple标志，简洁的苹果形状，具有 高度的识别度和品牌认同感。
案例二
Nike标志，独特的“Swoosh”造型 ，体现了品牌的动感和活力。
案例三
Coca-Cola标志，经典的波浪形飘带 和红色背景，传达了品牌的热情和活 力。
标志的作用包括识别、传达信息、建 立品牌形象、促进销售等。
标志设计原则与方法
标志设计 课件
英国国徽
英国国徽，即英王 徽。中心图案为一枚盾 徽，盾面上左上角和右 下角为红底上三只金狮， 象征英格兰；右上角为 金底上半站立的金狮， 象征苏格兰；左下角为 蓝底上金黄色竖琴，象 征北爱尔兰。盾徽两侧 各由一只头戴王冠、分 别代表英格兰和苏格兰 的狮子和独角兽守护。
2015-3-5
标志设计
+ 一、定义
+
标志是一种特定的视觉符号，是企业形象、 特征、信誉、文化的综合浓缩。 + 它的作用是将企业的经营理念、经营内容、 企业文化等要素，传递给社会大众，以达 成社会对企业及产品的认知与识别。
+ 二、标志的分类 + 1、政治机构方面的标志 + 指国旗、国徽、党徽、团徽、市徽等。 + 要求：含义深刻、有强烈的政治主张和地
+ 第五章 VI设计的组成部分 + 第一节 VI的内容 + 第二节 VI视觉元素的构建 + 1、企业名称 + 2、标志设计 + 3、标准字体 + 4、标准色 + 5、辅助图形 + 6、组合规范
+ 第六章 VI运用设计系统 + 一、办公事务系统 + 二、产品包装系统 + 三、环境知识系统 + 四、服饰系统 + 五、广告系统 + 六、交通运输系统 + 七、公关礼品系统 + 八、店铺形象视觉识别系统
2015-3-5
+ 三、标志设计的原则 + 1、易识别、易记 + 2、命名顺口、动听 + 3、一形多意 + （1）共形 + a、字形共形——字与字之间关联性因素共形。 + b、图形共形——利用图与图共形。 + c、字形与图形共形——字与图关联性因素共形 创造。
标志设计图及说明-课件 (一)
标志设计图及说明-课件 (一)标志设计图及说明-课件标志是企业形象的重要组成部分，它不仅仅是一种图形或文字的组合，更是传达企业价值、文化和使命的重要信号。
因此，为了创造一种对消费者有吸引力的标志，对标志的设计需要非常仔细的考虑和研究。
本课件将介绍标志设计的基本步骤以及常见的标志类型。
第一部分：标志设计基本步骤1.研究：在设计过程中，了解企业文化和品牌特点非常重要。
需要了解企业的历史、品牌愿景及目标消费群体，以便更好地表达品牌信息。
2.收集素材：设计标志是需要素材的，需要多方面考虑企业的特征、行业和目标受众。
理解行业的大势和风格也非常重要，可以对于设计师的灵感提供很大的帮助。
3.草图和出线：设计师应该在草图和纸上出线，大胆地做出尝试，勾画出自己的思路。
同时，也需要不断的收集和整合意见和反馈，以获得一个更完美的标志设计。
4.选择颜色和字体：颜色和字体也是标志设计的重要要素。
颜色可以影响消费者对于品牌的认知和情感色彩，字体也是标志设计中的关键要素之一，对于品牌的情感和形象都有很大的影响。
需要多方面考虑颜色和字体的选择，如企业文化、目标人群等。
5.渲染：通过渲染，让标志更加逼真、立体，并且可以更好地展示颜色和字体的效果，使标志更具有吸引力。
第二部分：常见标志类型1.字母标志：字母标志是指企业名称或缩写制成的标志。
它简洁明了，易于消费者理解和记忆。
它可以利用字母的形状和装饰特点表达企业的独特特征。
2.抽象标志：抽象标志主要是运用某些形状、线条和颜色的组合，设计出无法确切描述的几何图形作为品牌标记。
它通常是基于情感和观感传达品牌信息，富有艺术气息。
3.图形标志：图形标志是指基于符号、图案或每个图形元素来创造品牌标识。
它通常是基于视觉联想和形象传达品牌信息。
总之，标志设计是一个既重要又复杂的过程。
通过了解企业的特色、行业和消费群体，精心设计出符合企业文化和品牌愿景的标志，才能吸引到消费者并传达品牌形象和价值。
标志设计课件
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
第三节ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
标志的分类
。
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
二、参考比喻性表意设计中“中俄蒙国际摄影节”标志，为“校园摄影节”设 计标志 要求:1、理解比喻性表意设计的含义，充分运用眼睛与摄影的比喻关 系，可仿造图例，在此基础上改进。 2、色彩运用上要体现出摄影的特点。
第一 三章 标志设计●第
第四章 标志设计的程序与创意
•第一节 标志设计的程序
•第二节 标志设计的创意
标志设计●第一章
标志设计●第一章
作
业
临摹教材67页图6-41(第25届巴塞罗纳奥运会会标)、图6-42(第26届亚特 兰大奥运会会标)
要求:1、临摹要认真仔细，造型，颜色准确。尽量接近原稿效果 2、通过临摹体会原稿的创意及制作过程，熟悉相应软件操作，为
后期独立创作作品做准备
标志设计●第一章
第二章 标志的历史和发展
标志设计●第一章
第二节 标志的功能
一、识别功能
1、标志能够表述出某组织、某项活动 或某企业品牌的性质、服务和宗旨。 2、区别同一种商品由不同企业生产或 经营，是商标最本质、最基本的作用。
。
社会救助站标志
哈尔滨市小动物保护协会标志 标志设计●第一章
标志设计●第一章
二、权益保护功能
商标注册使某组织、企业或品牌拥有某标志的知识产权，受到国家商标法的保 护，具有法律上的专有性。
标志设计第一讲PPT课件
• 因不同的光影变化而形成的空间感：图形可以利用光影 变化表达空间感。在光照的世界里不存在没有影子的物 体，只要有光的存在就有物体的影。描绘二维空间的形 态加以相应的光影，也会产生立体的空间错觉。
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练习一：诠释党的标志的象征意义
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• 中国共产党党徽底色为红色，上有由黄色的锤子、镰刀交叉组成的图案。红色象征革命，黄色的锤子、镰 刀代表工人和农民的劳动工具，象征着中国共产党是中国工人阶级的先锋队，代表着工人阶级和广大人民 群众的根本利益。
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2、 标志图形元素——线 • 在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空
间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或 垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力， 细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动， 就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排 列不仅产生面的感受，而且映衬着复形，构成正复形的对比。当线作为抽 象形态中的元素时，就成了有意味的形式。 • 线条比点更富生动的表现力，线对标志形象有着丰富而细腻的表现可以很 好地传达我们所感知到的东西。线条具有视觉的流动感和方向感。线本身 是没有三维空间效果的，但是，通过线的组合，以及线条自身的形态关系， 可以向我们传达出空间的视觉效果。利用线的排列组 合，可以创造出新 的视觉形态。
• 因不同的虚实变化而形成的空间感：处于远处的物体或 处于暗部的物体，视觉的感知总是模糊、虚化的。近处 的物体则感觉比较清晰、明朗、色彩还原度也相对更高。 根据这种视觉现象，运用不同的虚实对比形式，可形成 图式结构的空间感。 第33页/共61页
标志设计 ppt课件
字体是标志的重要组成部分，需注重易读性和美感。
详细描述
字体设计要符合品牌形象和行业特点，确保易读性和辨识度，同时要具有美感，给观众留下深刻印象。
字体选择
根据品牌定位和行业特点选择合适的字体，如科技感强的品牌可以选择简洁明了的字体，传统行业可以选择更具历史感的字体。
总结词
色彩是标志的情感表达，需注重色彩搭配和心理感受。
详细描述
灵感可以来源于品牌定位、企业文化、产品特点等方面，结合市场趋势和流行元素，创造出与众不同的图形。
创意来源
可以采用抽象、具象、文字变形等多种手法，将创意转化为视觉形象，同时注重图形的简洁明了和易于识别。
表现手法
排版技巧
合理安排字体大小、间距和行距，使文字排列整齐、清晰，同时可以通过调整字体颜色、添加背景色块等方式增强视觉冲击力。
总结词
材质与质感是标志的细节表现，需注重真实感和触感。
通过调整图形的阴影、高光、纹理等细节元素，表现出材质的真实感和触感，同时可以利用特效处理技术增强质感的表现力。
根据品牌特点和行业属性选择合适的材质，如金属、塑料、纸张等，同时要注意材质的环保性和可持续性。
材质与质感的表现在标志设计中越来越受到重视，通过材质与质感的表达可以增强标志的立体感和真实感。
通过集思广益，产生大量与品牌相关的创意点子，为后续设计提供灵感。
根据品牌特点和设计目标，筛选出符合要求的创意概念，为后续设计提供指导。
概念筛选
头脑风暴
将创意概念转化为初步的草图，通过手绘方式呈现标志的基本形态和构图。
手绘草图
对手绘草图进行修改和完善，使其更加符合设计要求和审美标准。
草图优化
数字设计
志设计 PPT 课件
标志设计(全套课件103P)
标志设计第一章标志设计概述一、标志的概念标志是一种图形传播符号，以精练的形象向人们表达一定含义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息。
具有强烈的传达功能。
在世界范围内，容易被人们理解、接受，并成为国际化的视觉语言。
标志主要包括徽标、商标和公共标识1、徽标（企业、社团、事物等标志）徽标是由徽章演变而来，用符号图形来象征其使用者的身份标志，如国徽、军徽、团体徽记、纪念性和活动性标徽等。
使人们树立某种理念意识，并庄重表示某些行为特征和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象。
设计要求：①象征性②识别性③易复制性2、商标商标是商品的标记，是品牌形象中的视觉核心，并广泛应用于商业领域，成为具有商用价值的标志。
商标是企业的无形资产，是企业形象、商品质量和信誉的保证。
同时又是企业走向市场参与竞争的有力武器，具有商业目的和商业价值功能。
设计要求：①传达信息：表现产品内在质量、特点，具有沟通供销之间的媒介，为产品建立信誉创造条件。
②独特性：是产生吸引力的主要艺术语言，具有视觉上竞争的表现力，为产品的美化和广告宣传发挥作用。
③识别性：（独特简洁）能强烈从同类产品中区别和易于远距离识别。
④易懂、易记、易复制例：美国宝洁公司标志以及所属产品商标例：可口可乐公司标志以及所属产品商标3、公共标识公共标识是指用于公共场所、交通、建筑、环境中的指示系统符号。
它是人类文明与现代化城市建设和发展的象征。
其特点是在公共场所运用标志形象，加以规范化表现，让大众识别并起引导作用，从而提高信息服务的功能。
公共标识、交通标识、部门标识、产品使用标识、质量标识、安全标识、运动标识、操作标识、场所标识、等级标识等等。
设计原则：①易识别②易理解③易记忆二、标志的特性1、功用性：不仅美观，要实用。
具有法律效应的标志具有维护自身权益的使命。
2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益，不能雷同3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确4、显著性：具有吸引注意力的功能。
人教版七年级美术《标志设计》PPT教学课件
（因为五四运动的胜利发展，使中国先进知识分子认识到工人阶级的伟大力量。） 6、《三国演义》是小说，不是历史资料。
2、标志的分类 历史作用：
巨是凡人，偏在远郡，行将为人所并。(司马光《赤壁之战》) 在忠实于原文的基础上，活译有关文字。如“波澜不惊”，可活译成“（湖面）风平浪静”
c、中国传统吉祥图 案中的“盘长”
d、传统体育太极 拳的人形
玛莎女子学校校徽
1.天真可爱的女孩
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2.拼音字母“M”
英文：Martha’s school for girls
+
中文拼音：ma sha nv zi xue xiao
3.头发如翻开的书
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课堂作业
为自己设计一个有个性的标志。（标志能够 表现独一无二的你，设计的标志富有自己的 个性）
铁路 6、设备与构筑物年义勇或季度检查小结；
①建立医生档案。若想很快和医生沟通，就必须对医生情况做详尽了解，既包括医生本人情况，也包括医生家庭情况：
微软
美
标志的设计原则：
简、准、奇、美
四、标志设计的方法与步骤 ②构思
①选题 ③构图 ④定稿
⑤着色
a、五环——奥运 的象征 b、五星——申办 国的象征
要求： （1）符合标志的特征，简洁、明快、醒目。 （2）制作美观，有创意。 （3）写出设计思路，意喻明确。
课堂小结：
资料：1、《古代人们对地球的认识》在古代，科学不发达，交通工具落后，人们活动的范围很小，他们对地球只能限于局部的了解。 因此，人们对大地的形状，曾经有过形形色色的猜想。我国古代流行着“天圆地方”的说法，有一本名叫《周髀》的书上写道：“天 圆如张盖，地方如棋局。”意思是说，天是圆形的，像一把张开的伞；地是方形的的，像一个棋盘。我国古代还有一本叫《淮南子》
标志设计完整ppt课件
标志设计的规律 凝 练 美
构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须 遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而 且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像 等视觉传播物之中。具有凝练美的标志，不 仅在任何视觉传播物中（不论放得多大或缩 得多小）都能显现出自身独立的完整的符号 美，而且还对视觉传播物产生强烈的装饰美 感。
标志的高度艺术化是时代和文明 进步的需要，是人们越来越高的文 化素养的体现和审美心理的需要。
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标志设计的特点
准确性
标志无论要说明什么、指示什么， 无论是寓意还是象征，其含义必须准 确。首先要易懂，符合人们认识心理 和认识能力。 其次要准确，避免意 料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。 让人在极短时间内一目了然、准确领 会无误，这正是标志优于语言、快于 语言的长处。
特征美也是标志艺术独特的艺术特征。 标志图形所体现的不是个别事物的个
别特征（个性），而是同类事物整体的本质 特征（共性），或说是类别特征。通过对这 些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术 效果。这与其它造型艺术通过有血有肉的个 性刻划获得感人艺术效果是迥然不同的。
但它对事物共性特征的表现又不是千 篇一律和概念化的，同一共性特征在不同设 计中可以而且必须各具不同的个性形态美， 从而各具独特艺术魅力。
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标志构成的表现手法
秩序化手法 对比手法 点线面手法 矛盾空间手法
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标志的构成表现手法 秩序化手法
均衡、均齐、对称、放射、放大 或缩小、平行或上下移动、错 位 等有秩序、有规律、有节秦有韵律 地构成图形，给人以规整感。
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标志构成的表现手法 对比手法
色与色的对比，如黑白灰、红黄 蓝等；形与形的对比， 如大中 小、 粗与细、方与园、曲与直、 横与竖等，给人以鲜明感。