雪花品牌视觉识别系统整合设计概要共19页
品牌形象视觉识别系统三篇
品牌形象视觉识别系统三篇篇一：餐饮VIS品牌形象视觉识别系统项目单一、VI 基础系统规范1 餐企标志设计1.1 标志彩色稿及标识意义阐述1.2 标志黑稿1.3 标志反白效果图1.4 标志标准化制图1.5 标志预留空间与最小比例限定2 餐企标准字体2.1 全称中英文字体及方格制图2.2 简称中英文字体及方格制图3 标准色与辅助色3.1 标准色3.2 标准色应用规范3.3 辅助色3.4 辅助色及应用规范4 象征图形与图案4.1 象征图形彩色稿(单元图形)4.2 象征图形延展效果图4.3 象征图形使用与组合规范5 专用印刷字体5.1 专用中文印刷字体5.2 专用英文印刷字体5.3 其它印刷应用中英文字体规范二、VI 应用系统设计1 事物用品设计1.1 营业卡片/工作卡片1.2 信封（中、英文）1.3 信纸（中、英文）1.4 传真纸1.5 便笺纸1.6 工作证1.7 餐厅铭牌1.8 工作挂牌1.9圆珠笔1.10手提袋2 环境风格设计2.1 门面形象板/画设计规范2.2 装饰形象板/画设计规范2.3 门牌指示类设计规范2.4 各类标牌设计规范3 菜单设计3.1 正式菜单设计规范3.2 酒水单设计规范3.3 甜品、点心单设计规范3.4 婚宴菜单设计规范3.5 团体菜单设计规范4 赠券设计4.1 优惠券设计规范4.2 现金券设计规范4.3 广告赠券设计规范5 办公环境设计5.1 前台形象板规范5.2 会议室形象设计规范5.3 部门指示牌规范5.4 部门标牌规范5.5 办公室环境色彩规范6 营业环境设计6.1 门面形象设计及应用规范6.7 餐厅平面设计及应用规范6.8 餐厅前台形象设计及应用规范7 营业用品设计7.1 餐巾纸包装7.2 湿纸巾包装7.3 餐盘托纸7.4 餐筷包装7.5 餐筷搁架7.6 菜品报牌7.7 餐巾（口布）7.8 酒杯7.9 茶杯7.10 茶壶7.11 杯垫7.12 牙签包装7.13 烟灰缸7.14 推菜车7.15 分菜夹7.16 餐刀7.17 餐叉7.18 营业名片7.19 工作挂牌7.20 点菜单7.21 结帐单7.22 VIP卡7.23 餐台立牌7.24 特价推介牌7.25 餐台广告牌7.26 吊牌8 员工服装设计8.1 迎宾员制服8.2 服务员制服8.3 传菜员制服8.4 领班制服8.5 经理制服8.6 厨师制服8.7 领带8.8 领结8.9 围裙8.10 手套9 广告宣传品规范设计9.1 企业宣传介绍册设计规范9.2 宣传单张设计规范9.3 邮寄折页设计规范9.4 海报设计规范9.5 宣传夹报设计规范9.6 明信片设计规范9.7 贺卡设计规范9.8 请柬设计规范10 展示性广告设计10.1 直立式招牌设计规范10.2 悬挂式招牌设计规范10.3 广告横幅设计规范10.4 悬挂式灯笼设计规范10.5 店内招贴设计规范11 旗帜设计11.1 旗帜设计11.2 桌上旗设计11.3 悬挂式旗帜设计12 户外路牌广告设计12.1 广告路牌12.2 道路标志牌12.3 候车亭灯箱12.4 旋转路牌12.5 楼顶灯箱12.6 路灯杆挂牌13 媒体广告设计规范13.1 报纸广告设计规范13.2 报花广告设计规范13.3 杂志广告设计规范13.4 旅行手册广告设计规范13.5 旅游出版物广告设计规范13.6 地图广告设计规范13.7 电话号码簿广告设计规范14 促销赠品设计规范14.1 实用型商务电话号码本/簿设计规范14.2 提示型即粘式便笺设计规范14.3 一次性打火机设计规范14.4 名片盒设计规范14.5 年历卡设计规范14.6 遮阳伞设计规范三、VI形象样板店设计15 样板店门面形象及装饰设计15.1样板门面标准形象设计15.2样板店门面形象应用15.3样板店门面应用标准形象16 样板店内部形象设计16.1 样板店形象色彩及格调规范16.2 样板店平面布置图16.3 样板店装饰效果图17 样板店文化概念形象设计17.1 文化概念主题设计17.2 文化概念主题的系列内容设计17.3 文化概念主题及内容的视觉表现设计18 样板店内部物料形象设计18.1 主题形象画设计18.2 灯箱形象菜单画设计18.3 主餐牌设计18.4 分类餐牌设计18.5 产品促销画设计18.6 台卡设计18.7 营业卡片设计18.8 店内提示画设计；篇二：VI形象视觉识别系统项目清单 A、VI基本要素系统设计项目A1 企业标志规范企业标志释义设计说明2）标志基本使用规定3）企业标志墨稿4）企业标志反白效果稿5）企业标志特殊反白效果稿6）企业标志标准化制图7）企业标志方格坐标制图A2 企业标准字体规范1）企业简称中文字体2）企业简称英文字体3）企业全称英文字体4）企业全称中英文字体组合5）企业子公司全称中文字体6）企业子公司全称英文字体7）企业子公司全称中英文字体组合A3 企业标准色规范1）企业标准色（印刷演色法）2）企业标准色（Web演色法）3）企业标准色色阶规范（印刷应用）4）企业标准色色阶规范（Web应用）5）企业辅助色（印刷演色法）6）企业辅助色（Web演色法）7）明度应用规范8）色彩搭配专用表A4 辅助图形规范1）辅助线饰彩稿2）辅助线饰墨稿3）辅助线饰使用规范4）辅助线饰延展规范5）辅助图形彩稿6）辅助图形墨稿7）辅助底纹使用规范A5 企业造型（吉祥物）规范1）吉祥物彩稿2）吉祥物墨稿3）吉祥物造型释义4）吉祥物立体效果5）吉祥物基本动态6）吉祥物单色规范7）吉祥物使用规范8）吉祥物禁用规范A6 专用印刷字体规范1）中文专用印刷字体规范2）英文专用印刷字体规范A7 标识组合规范1）标志与企业中英文全称组合（横排）2）标志与子公司中英文全称组合（横排）3）标志与企业中英文全称组合（竖排）4）标志与子公司中英文全称组合（竖排）5）标志与辅助图形组合规范6）标志、企业全称与辅助线饰组合7）标志、子公司全称与辅助线饰组合8）标志、企业全称与辅助图形组合9）标志、子公司全称与辅助图形组合10）标志、特殊文字与辅助线饰组合11）标志、特殊文字与辅助图形组合12）标志与吉祥物组合规范13）标与、标准字、辅助图形与吉祥物组合规范A8 禁用组合规范1）图形禁用组合规范2）色彩禁用组合规范B、VI应用要素系统设计项目 B1 办公事物系统1 企业高层名片2 企业管理层名片3 普通员工名片4 企业专用信封5 信纸（彩色、单色）6 便笺（彩色、单色）7 企业专用纸基文件夹8 企业专用塑基文件夹9 企业专用职位牌10 来宾卡11 接站牌12 培训证书13 公文袋14 员工手册封面15 档案袋16 聘用证书17 PPT演示背板标识规范18 工作笔19 纸杯20 合同书封面21 桌牌22 工作证23 胸卡及挂带24 票据样本25 合同夹26 合同书规范格式27 设计方案封面（A3）28 员工手册29 奖状版式规范30 笔记本31 横式、竖式表格规范32 演示文稿设计规范33 文件题头34 光盘封面35 年度报告书封面版式规范B2公共关系赠品应用规范1 贺卡2 请柬3 邀请函及封套4 钥匙牌5 鼠标垫6 挂历版式规范7 台历版式规范8 日历卡版式规范9 明信片版式规范10 小型礼品盒11 标识伞12 纸张13 铅笔14 原子笔15 笔架16 雨伞架17 气球18 吉祥物赠品19 便条纸砖20 礼金袋21 感谢信22 礼品包装纸B3内部布置规范系统1 企业内部指示系统2 各部门标识牌3 常用标识牌4 楼层标示牌5 企业形象牌6 标语墙7 资料架8 会议厅布置平面图9 会议厅布置效果图10 前台接待11 橱窗展示12 资料展示13 展览展示14、前台背景墙15、门牌16 子公司竖式门牌17 欢迎标语牌18 立地式道路导向牌19 立地式道路指示牌20 办公大楼体示意效果图21 玻璃门防撞条22 电梯间地毯设计23 洗手间各项标识牌B4 媒体广告应用规范1 电视广告标志定格2 报纸广告版式规范3 杂志广告版式规范4 海报版式规范5 人事广告版式规范6 公司简介版式规范7 产品简介版式规范8 路牌广告版式规范（大型\中型\小型）9 公交车体广告规范10 擎天柱广告规范11 墙体广告规范12 楼顶广告规范13 灯箱广告规范14 条幅广告规范15 霓虹灯标志表现16 户外标志夜间效果17 展板陈列规范18 POP规范（柜台立式\立地式\悬挂式）19 DM版式规范（单张\折页\异形）B5 旗帜规划应用规范1 公司旗帜2 纪念旗帜3 横式挂旗4 直式立旗5 促销用旗6 庆典用旗7 主题式旗帜8 锦旗B6 服装服饰应用规范1 管理人员男装（西服\白领\领带\领带夹）2 管理人员女装（裙装\领花\胸饰）3 春秋装衬衣（长袖\短袖）4 行政职员制服（男\女）5 生产职员制服（男\女）6 店面职员制服（男\女）7 展示职员制服（男\女）8 服务职员制服（男\女）9 工务职员制服（男\女）10 警卫职员制服（男\女）11 保洁职员制服（男\女）12 厨师职员制服（男\女）13 冬季防寒工作服（男、女）14 运动服（男\女二季）15 运动夹克（男\女二季）16 运动帽17 运动鞋18 文化衫（T恤）19 徽章20 领带夹21 领带22 领巾23 皮带24 安全帽25 工作帽26 上岗证27 雨具B7 交通运输工具应用规范1 公务车2 面包车3 班车4 运输货车（大型\小型\集装箱）5 机车6 脚踏车7 拖车头8 曳引车9 堆高车10 吊车11 特殊车型B8 产品包装应用规范1 大件商品运输包装2 包装箱（木质\纸质）3 包装盒（大\中\小）4 包装纸（单色\双色\特别色）5 包装袋（纸\塑\布\皮等材料）6 产品系列包装7 专用包装（礼品用\活动事件用\宣传推广用）8 容器包装9 手提袋（大\中\小）10 胶带（宽\窄）11 包装贴纸12 包装封缄13 包装用绳14 产品外观15 产品吊牌16 产品铭牌17 合格证18 产品标识卡19 保修卡20 质量通知书规范21 说明书规范篇三：企业形象视觉识别系统设计方案企业VI设计的意义在品牌营销的今天，没有VI对于一个企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清, 就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和士气。
全套完整VIS形象识别系统
各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。
企业标准字 企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而 成的字体。 企业标准字特征： 其一，识别性。 基二，可读性。 其三，设计性。 其四，系统性。
11、专卖店风格类； 12、其他。
事务用品类
其项目细则包括：
1、名片 2、信纸 3、信封 4、便笺 5、各型公文袋 6、资料袋 7、薪金袋 8、卷宗袋 9、合用书 10、报价单 11、各类表单和账票 12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡） 13、年历、月历、日历 14、工商日记 15、奖状、奖牌 16、茶具 17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
色彩形象阶段： 通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进一步确立相应的色彩形 象表现系统。
模拟测试阶段： 其一，色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。 其二，色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。 其三，色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。
色彩管理阶段： 本阶段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表色符号、印刷色数值。
实施监督阶段： 对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。
辅助图形 辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象征图案和版面编 排等三个方面的设计。
标准字制图法： 标准字制图法常用两种方法： 其一，方格表示法。 其二，直接标志法。
企业标准色 企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、组织 机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。
品牌视觉形象设计案例
品牌视觉形象设计案例一、品牌视觉形象设计的重要性。
品牌视觉形象设计是企业对外传播的重要组成部分，它直接关系到消费者对品牌的第一印象和整体形象。
一个成功的品牌视觉形象设计能够提升品牌的知名度和美誉度，增强品牌的竞争力，吸引更多的消费者，从而实现品牌的商业目标。
二、案例分析。
以某知名化妆品品牌为例，该品牌致力于打造高端、时尚、专业的形象，吸引年轻、时尚、追求个性的消费者群体。
在品牌视觉形象设计方面，该品牌充分考虑了产品定位和目标消费者的特点，通过以下几个方面的设计实践，成功打造了独具特色的品牌形象。
1. 品牌标识设计。
该品牌的标识设计简洁大方，采用了优雅的字体和独特的图形，将品牌的理念和特色完美地融入其中。
标识设计中的色彩搭配也十分考究，使用了高级感和时尚感十足的色彩，让消费者一眼就能够联想到品牌所要传达的形象和价值观。
2. 包装设计。
该品牌的产品包装设计同样十分用心，采用了简约大气的设计风格，将产品的高端和专业特质展现得淋漓尽致。
包装设计中的图案、色彩和材质选择都与品牌形象紧密相连，让消费者在第一时间就能够感受到品牌的品质和独特性。
3. 店铺形象设计。
品牌的店铺形象设计也是其品牌视觉形象的重要组成部分。
该品牌的店铺设计风格简约时尚，充满了艺术气息，给消费者带来了舒适愉悦的购物体验。
店铺内的陈设、灯光、音乐等细节设计都能够让消费者对品牌形象产生深刻的印象。
4. 广告宣传设计。
品牌的广告宣传设计是品牌形象宣传的重要手段。
该品牌的广告宣传设计简洁大方，通过明快的色彩、优美的画面和精准的定位语言，成功吸引了目标消费者的注意，传递了品牌的核心价值和形象。
三、结语。
以上案例充分展现了品牌视觉形象设计在品牌建设中的重要地位和作用。
一个成功的品牌视觉形象设计能够为品牌赢得良好的口碑和市场地位，帮助品牌实现商业目标。
因此，企业在进行品牌视觉形象设计时，需要充分考虑产品定位、目标消费者的特点，注重细节、用心设计，才能打造出独具特色的品牌形象，赢得消费者的青睐。
品牌识别系统.doc
· 用来识别品牌产品的特有属性； · 品牌识别标志中包含的使用情况（例如，你希望你的品牌最先被回想起 来的是哪种用处？）； · 你的消费者俱乐部应"打扮"形成什么样的品牌形象？ · 口语化程度； · 从以前继承下来的品牌固有风格； · 能体现品牌本质的价值/感觉 · 能显示为什么你的品牌是领导品牌的创意想象。
· Clydsedales(郡、县的马) · "This Bud's for you"("这是百威给予你的") · 红、白和蓝色 · （美国的）鹰标记 · 古老的山毛榉 · 真正的品质
□ 应如何去做（HOW）
强势品牌在很多方面都发挥了识别特征的作用。How?你的品牌识别 系统必须在某些方面争取到消费者的注意，把所有这些方面列个清单出来， 例如：
品牌识别系统是如何起作用的 成功的品牌的识别系统会在哪些方面产生作用?它们是如何 产生的?将你的品牌识别系统引起 消费者注意的方式一一罗列出来 对品牌的一般性回忆 对品牌的具体回忆(如使用的场合,时间等) 增强品牌的可视性/认知(如特定传媒或新策略造成的强烈的 市场冲击) 赋予品牌以个性或其它形象 延伸品牌 固定品牌,增强其国际吸引力
· 粗略回想时，脑海中首先出现的品牌 · 仔细回想时，脑海中首先出现的品牌 · 对品牌作出多重定位（例如 Coke 是时髦的，Coca-Cola 是经典的） · 用品牌徽记来体现出品牌形象 · 选出品牌的标志 · 赋予品牌一个固有风格，使之具有世界性的吸引力 · 在品牌国际化现象之下考虑品牌的本土购买 · 反映品牌本质的大众化的提醒物 · 用生活方式或服务保证来体现品牌的本质 · 提高品牌的可见度/知名度（例如在某个特定媒体的影响力或拥有一个表 的口号） · 与品牌伞相关联（例如新产品的加入） · 将主导产品与其他延伸产品的价值联系起来 · 将该品牌与品牌家庭中的其他品牌联系起来（例如同一公司的其他品牌， 母品牌和子品牌）
品牌视觉识别系统构建方案
品牌视觉识别系统构建方案品牌视觉识别系统构建方案品牌视觉识别系统是一个企业在市场中进行品牌推广和传播的重要工具。
本文将介绍如何构建一个有效的品牌视觉识别系统，包括标志设计、色彩搭配、字体选择和应用规范等方面。
一、标志设计品牌标志是品牌视觉识别系统的核心元素之一，它是企业形象的象征和标志。
在标志设计的过程中，需要注意以下几点：1. 简洁明确：标志设计应该突出企业核心理念，形象鲜明，简洁明了，能够一目了然地表达企业的特点和意义。
2. 独特性：标志设计应该与其他竞争对手有所区别，在市场中具有独特性，能够吸引消费者的眼球。
3. 可扩展性：标志设计需要具有一定的可扩展性，能够适应不同的应用场景和媒体平台。
二、色彩搭配色彩是品牌视觉识别系统中的重要要素，能够传达企业的情感和特点。
在选择和搭配色彩方面，需要注意以下几点：1. 品牌色彩：根据企业的定位和特点，选择适合的主品牌色彩，作为品牌视觉识别系统的核心色彩。
2. 辅助色彩：除了主品牌色彩之外，还可以选择一些辅助色彩，用于不同场合的品牌推广和传播。
3. 色彩搭配：在进行色彩搭配时，需要考虑色彩的互补性和对比性，确保整个品牌视觉识别系统的色彩搭配和谐统一。
三、字体选择字体在品牌视觉识别系统中也起到非常重要的作用，能够传达企业的形象和氛围。
在选择字体时，需要注意以下几点：1. 字体风格：根据企业的定位和特点，选择适合的字体风格，能够准确表达企业的形象和氛围。
2. 字体搭配：在进行字体搭配时，需要考虑字体的相互搭配和协调性，确保整个品牌视觉识别系统的字体风格一致。
3. 字体规范：在使用字体时，需要制定一些规范和标准，明确字体的使用场景和限制，确保品牌视觉识别系统的一致性和稳定性。
四、应用规范品牌视觉识别系统的应用规范是确保品牌形象一致性的重要保障。
在制定应用规范时，需要注意以下几点：1. LOGO应用：明确LOGO的使用方式和位置，规范LOGO 的放置比例和尺寸，保证LOGO在各类应用场景中的清晰可辨识性。
2014雪花销量第一信息及视觉应用规范
四、视觉应用规范
“双破1000万吨”版产品海报特殊比例
——雪花纯生（1:1、1:2、1:3） ➢ 按目标人群及目标终端
类型原则界定产品海报 出现场合； ➢ 在A、B类餐饮店内使 用纯生产品海报；
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四、视觉应用规范
“双破1000万吨”版产品海报
——勇闯天涯（横版） ➢ 按目标人群及目标终端
类型原则界定产品海报 出现场合； ➢ 在C、D类餐饮店内使 用勇闯天涯产品海报；
说明： ➢与当期主题推广活动配合使用， 例如：“销量第一”+“纯生大赛”
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目录
一．项目背景； 二．项目目的； 三．核心策略； 四．视觉应用规范：
1. “销量第一”版 2. “双千万吨”版
① 杂志/报纸/户外 ② 产品包装； ③ 电视（TVC尾板）
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四、视觉应用规范
2、“双破1000万吨”版ICON：
雪花“销量第一”信息及视觉应用规范
2014.03 营销中心·市场部品牌信息设计组
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1
目录
一．项目背景； 二．项目目的； 三．核心策略： 四．视觉应用规范：
2
一、项目背景：
➢ 雪花啤酒从2005年至今，已连续九年实现全国销量第一。市场份额、 增长率均领跑中国啤酒行业，处于行业老大地位；
➢ 但是过往“销量第一”在品牌形象传播的效率较低，“最有实力”、 “行业最大”的品牌形象并没有有效建立；
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四、视觉应用规范
“双破1000万吨”版产品海报特殊比例
——雪花纯生（1:1、1:2、1:3） ➢ 按目标人群及目标终端
类型原则界定产品海报 出现场合； ➢ 在A、B类餐饮店内使 用纯生产品海报；
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四、视觉应用规范
品牌形象视觉识别设计模板
成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。 VI设计小组由各具所长的人士组成。
B、设计开发阶段
基本要素设计 应用要素设计VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念， 把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。
C、反馈修正阶段
修正并定型在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次
的调研对象的信息反馈来 检验VI设计的各细部。
D、编制VI设计手册
第六节 VI手册的设计制作
编制VI手册的目的：在于将品牌信息的每个设
计要素，以简明正确的图例和说明进行统一规 范作为实际操作应用时必须遵守的准则。 VI手册的编制形式 1.综合编制法 2.基本设计系统和设计应用项目分开编制的方法 3.应用项目分册编制的方法
VI的功能
传播着统一和独特的企业形象 传递着企业独有的理念，构造企业的个性 视觉冲击力效应使企业赢得顾客产生形象吸引力
VI的策划程序
资讯调查 设计定位 创意 实施管理
设计原则
科学性原则
1
6
民族性原则
适应性原则
2
5
艺术性原则
易记性原则
3
4
前瞻性原则
星巴克 Starbucks 换新装已经有些日子了，这里不谈品牌战略问题， 就平面视觉的应用，比原来的标识确实简单很多，并且换标有其战略作用， 就是星巴克 Starbucks 重新定位为不再是单纯的咖啡店， 他们也开始卖速溶咖啡，面包等相关产品，还有，以后你在超市也可以 买到星巴克Starbucks的产品，这才是换标的重头戏。
第四节
视觉识别系统的内容
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。 其中，基础部分一般包括： 品牌名称、品牌标志、 品牌标准字、品牌色彩体系、 象征图形、基本要素的组合规范；
品牌视觉识别系统设计
品牌视觉识别系统设计引言在当今竞争激烈的市场中，品牌形象对于企业的成功至关重要。
建立一个优秀的品牌视觉识别系统（简称VI）能够帮助企业在市场中脱颖而出。
品牌视觉识别系统通过统一的视觉元素，如标志、颜色、字体和排版等，将企业的形象传达给目标受众，并为企业建立起独特的品牌识别度。
本文将介绍品牌视觉识别系统的设计原则和步骤。
设计原则一致性品牌视觉识别系统的设计应确保各个视觉元素之间的一致性。
这包括标志、颜色、字体、排版等方面。
一致性可以增强品牌的可识别性和记忆性。
例如，苹果公司的品牌视觉识别系统以简洁的标志、白色和银色为主要配色方案、圆滑的字体为特征，形成了独特而一致的品牌形象。
简约性品牌视觉识别系统的设计应该尽量简洁明了，避免过多的复杂元素。
简约的设计能够更好地传达品牌的核心信息，使其易于理解和记忆。
例如，Nike的“勾”形标志简洁明了，直观地传达了品牌的力量和动感。
可扩展性品牌视觉识别系统的设计应该具有一定的可扩展性，并能够适应不同的媒体和平台。
随着市场的变化和技术的进步，企业需要将品牌形象传递给不同的受众和媒体渠道，因此设计的视觉元素需要能够在不同尺寸、不同介质上适应。
创新性品牌视觉识别系统的设计应该具有一定的创新性，与其他竞争对手区分开来。
通过独特的设计元素和创新的视觉表达方式，企业可以在市场中脱颖而出。
例如，Coca-Cola的标志结合了红色的动感波浪线和可爱的字体设计，使其在竞争激烈的饮料行业中具有独特的识别度。
设计步骤品牌定位在设计品牌视觉识别系统之前，需要首先明确品牌的定位和目标受众。
品牌定位包括品牌的核心价值、品牌的目标市场、品牌的竞争优势等。
只有清楚了解品牌的定位，才能更好地设计出适合品牌的视觉元素。
标志设计标志是品牌识别系统的核心元素之一。
标志应该能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。
在设计标志时，需要考虑到品牌的定位、目标受众、行业特点等因素。
标志的设计可以有多种方式，如字形标志、图形标志、图文标志等，需要根据品牌的特点选择合适的设计方式。
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一：雪花商标的字体、颜色的改善
目前的字体及颜色相对呆板，缺乏立体感及时代感。但公司 已将中、英文字体进行了注册，为了便于雪花商标的显著性判定， 须维持目前雪花商标中、英文的字体，但可以适当作些诸如变化 商标的颜色或给商标加上阴影等修改，使其更具识别性，更加鲜 明，时尚。
相关案例1： “可口可乐” 以前的中文字体是中规中矩的汉字，而现在，在原有基础上
另外，对于饮料来说，同一品牌但不同的品种，其口味等产品特点 相差较大，但档次价格相差不大，因此，饮料一般用差异较大的包装装 潢和相同的商标来区分不同品种，例如同是可口可乐品牌，商标是一样 的，但可口可乐用的是红底色，而健怡可乐用的是银白的底色来区分。
但对于中国的大众啤酒来说，各品种之间的口味同质化较高，但档 次价格差别较大（雪花就主要分为4个不同的档次，零售价从一元多到十 几元不等），但包装设计上又因为需要保持啤酒古典、正规的特点因此 又不能太花哨，这就给设计师增加了难度，设计师需要综合考虑各方面 的因素，对雪花视觉识别系统将来各种可能的应用都作好规划，不能照 搬饮料的经验。
谢谢！
商标图案：蓝红球 ，平面的
立体的，还加了阴影
视觉识别系统和包装改善举例：百事可乐（续）
过去 包装装潢： 红色底色
现在 兰色冰纹
识别延展：企业品牌与产品品牌使用一致的识别系统；平 面设计也使用兰色底色和水珠，与产品包装相一致
注意事项：啤酒与其他产品对设计的不同需要
啤酒与饮料在视觉识别系统及其应用上的不同特点： 饮料的消费群更多的是年轻人和女性，材料是各种口味的果汁、 添加剂等，因此饮料的设计需颜色鲜艳，构图活泼，感觉新鲜、美味、 时尚等。而啤酒的消费者多为相对较成熟、稳重的男性，而且是西方 泊来的东西，因此啤酒的设计相比饮料要更古典、正规和西式一些。
雪花品牌视觉识别目前存在的问题
1.雪花商标的字体、视觉刺激图案不具有显著的识别性， 雪花的标识更像是中、英文字，而不像是标识
2.雪花品牌带来很多不便
3.瓶标的图案、颜色及型状缺少品牌的独有特点 4.瓶形不独特
雪花品牌视觉识别目前存在的问题（续）
背景
雪花品牌是华润啤酒公司旗下的主力品牌之一。目前，华润 啤酒公司正在全力打造雪花品牌，欲使其成为著名的全国性品牌， 在全国啤酒市场占有主导地位。
目前，雪花啤酒由于各种原因，在华润啤酒公司各地的销售 网络中存在品种繁多、包装和标识较为混乱的问题。众所周知， 作为一个全国性品牌需要有一套具有高识别性的统一的视觉识别 系统，并且各品种的包装需要有所区分，因此，华润啤酒公司需 要改善和整合雪花品牌的视识别系统和包装。
改变了字体，与其英文标识更加吻合，也使其中文字个性更鲜明。
相关案例2：“OGB”品牌
OGB的“O”字使用了特殊的颜色和形状，使得商 标
比单纯的英文字母更醒目、更具有识别性。
二：商标图案的改善与整合
独特的图案对形成品牌商标的视觉的识别极为重要。 相关案例：“Radio wien”品牌 虽然它的商标字体并不特别，但外面的白、蓝、橙色的外圈图案就 相当具有识别性
四：标识的延展使用
将标识中的有效识别元素，延展到平面设计、企业品牌 的视觉识别、终端生动化等体系，使其形成品牌统一的视觉 识别体系。
相关案例：“radio wien”品牌的视觉识别延展
品牌标识：
宣传册：
平面广告：
促销用品：
视觉识别系统和包装改善举例：百事可乐
过去 商标字体：无立体感的平面字体
现在 加入多层阴影，增加立体感
5.消费者对雪花现有识别系统能记住的只有瓶标上中、英文的竖排 版和绿色底色，其他能记住的平面视觉识别元素就没有了
6.目前这样的竖排版使用起来有局限性，很难发展，各档次啤酒的 包装很难产生区别
7. 瓶标不够美观
注：据6城市消费者调查显示,消费者对雪花商标及SNOW均没有留 下深刻印像
雪花视觉识别系统和包装的 改善与整合规划
相关案例： 好的设计“FRUTTI-FRESH”
不好的设计“SUNKIST
以上两个产品包装，都是水果制成的产品，而且都使用 英文字母作商标，都使用水果图案作装潢，但“FRUTTIFRESH”的包装不仅水果图案美观，整体排列协调、独特，而 且还使用了弧形曲线和不规则的盒子形状做它品牌独有的视 觉识别元素，效果就比“SUNKIST”的包装更有视觉冲击力， 也更易使消费者识别
体形像，同时也解决了雪花陈列中品牌名称不在中间的问题。
三：包装装潢的改善与整合（如瓶标装潢、瓶型等）
品牌的包装装潢也是产生独特的视觉识别的重要元素。 目前，我们的雪花包装为纯绿色底，主要视觉元素只有商标的竖排 版和绿底色，较为单调，而且缺少品牌独有的视觉记忆点。 我们建议对现有包装的商标图案和纯绿色底色适当进行一些装饰， 使瓶标的整体感觉更立体、更图案化使之更现代和有档次感。 还可以在雪花的瓶型和瓶体浮突的装潢上加以改善，尽可能使用 雪花专用瓶。 同时，我们建议适当加入一些新的装潢元素，以加强视觉刺激和区 别不同品种的档次和口味，以便识别系统今后作更多的延展。 另外，需要尽可能在设计中体现雪花的新定位“成长”。
目前的 “snow”图案的视觉刺激不够强，而且雪花的中、 英文分别立于瓶标的两侧，使之更像两个单独的中、英文字， 而不像一个整体的logo。
我们建议将雪花的中文字和“snow”图案结合在一起，形 成一个整体，还可以考虑加入一些适当的视觉元素，这样，不 仅有助于形成一个丰富和鲜明的视觉识别图案，还能为雪花标 志未来的应用提供较大的延展空间，使瓶标、广告及一系列终 端生动化的内容有更多统一的视觉识别点，从而提升品牌的整