三维特效动画在影视广告中的应用
三维动画在广告影视中的应用
三维动画技术发展历程
起步阶段
20世纪70年代，计算机图形学技 术开始应用于动画制作，三维动 画技术初步发展。
技术成熟阶段
20世纪90年代，随着计算机硬件 和软件技术的不断进步，三维动 画技术逐渐成熟，广泛应用于电 影、电视、广告等领域。
广泛应用阶段
进入21世纪，三维动画技术进一 步发展，成为影视、游戏、建筑 等领域的重要工具。
说成本仍然较高。
表现力有限
03
虽然三维动画可以模拟真实场景，但与实拍相比仍然存在一定
的差距。
如何克服三维动画在广告影视中的局限性
提高技术水平
加强技术培训，提高技术人员的技术水平，降低制作成本。
合理利用资源
在制作过程中合理利用资源，避免浪费。
结合其他广告形式
将三维动画与其他广告形式相结合，提高广告效果。
03
三维动画在影视中的应用
影视中三维动画的创作手法
建模与贴图
通过3D建模技术，创建具有真实感的角色和场景模 型，并为其添加纹理和贴图。
骨骼绑定
为角色模型添加骨骼，使其能够进行自然运动，如行 走、奔跑等。
动画制作
根据故事情节和角色性格，制作角色的动画，如表情 、动作等。
影视中三维动画的表现力
高度逼真
艺术性原则
三维动画广告应具有较高 的艺术性和审美价值，能 够给观众带来愉悦的视觉 体验。
广告中三维动画的表现形式
产品展示
通过三维动画技术展示产 品的外观、功能和特点， 让观众更加直观地了解产 品。
场景模拟
通过三维动画技术模拟真 实的场景和环境，让观众 更加深入地了解广告所传 达的信息。
角色动画
通过三维动画技术制作角 色动画，让广告更加生动 有趣，吸引观众的注意力 。
三维动画的应用以及对影视的影响研究
、
三维动画在不 同行业的应用
特的展示方案 形式 将 园林 的实施 方案 及 实施 后效 果 表现 出
来 。与其 他表示形式相 比较 ， 三维 动 画技术能 够表 现 出园林
（ 一） 在建筑行业 中的应用
பைடு நூலகம்
随着社会经济 的快速 发展和 人 民生活 质量 的不断 提高 ， 人们对住房 的要求也正不 断提 高。在房地产加快 开发和房 地
收稿 Ｆ ｔ 期： ２ ０ １ ３— ０ ５— ２ ９
有较 大的时间跨 度 ， 不 浮夸 ， 一般 适用 于楼盘 等广 告 ， 即通过
图纸对 整个 社 区进 行建 模 ， 从 多个 角 度 为 观众 展 示 楼 盘 的 环境 。
作 者简介 ： 张哲源 （ １ ９ ８ ２一） ， 女， 山东淄博人 ， 硕士 ， 助教。
０ １ ３年 第 ９月 第２ ｌ ４卷 ３期
长沙铁道 学院学报（ 社会科学版 ）
Ｓ ｅ ｐ ．２ ０ １ ３
Ｖ ｏ １ ． １ ４ Ｎｏ ． ３
三 维 动 画 的 应 用 以 及 对 影 视 的 影 响 研 究
张哲源 。 刘静宜
（ 烟 台职业 学院， 山东 烟台２ ６ ４ ０ ０ ０ ） 摘 要： 介绍 了三维动画技 术在 建筑 、 园林、 影视广告等各 个领域 的应 用及其对 影视 业的影 响， 彰显 出三维动 画技 术 日益 重
要 的作用与地位 。
关键词 ： 三 维动 画技 术 ； 应 用； 影视 ； 影 响
随着社会 的不断发展 ， 科技 的不 断进 步 ， 三维动 画技 术也
的样式 。
不 断提 高。三维 动画技术 作为 一个独 特 的视觉形 式 ， 被 广泛 应用 于各个 领域 ， 例如 建筑 、 园林 艺术 和影 视广告 等 ， 尤 其是 在影视广告业 中发挥 着十 分重要 的作 用 ， 对影 视业 的发展 产
三维动画技术在当代影视广告中的应用
三维动画技术在当代影视广告中的应用摘要：三维动画为受众群体带来视觉的盛宴，使受众提高想象力，采取灵活生动的展示手法为影视广告的制作拓展了广阔的空间，从而实现优秀的创意。
本文研究的主体对象是三维动画运用于影视广告方面，阐述应用的现实情形与主要特征，同时论述了应用的方法。
一、三维动画的概念目前动画是最普遍流行的艺术表现形式，最初的起源是：原始人采取各种类型的工具尝试着在岩石上记载事件、刻录动作信息。
动画是市场经济范畴内至关重要的组成环节，广泛地应用于各领域中。
三维动画作为新兴模式，创设崭新角色与场景，勾勒出生动灵活的画面；技术涵盖合理设置模型动作，模型的形状与颜色变化，关键帧的运用等，还能够以灯光与虚拟摄像机为介质，设置活跃而灵魂的场景。
对比于传统动画而言，三维动画的优势显著，造型的能力极其强大，不受到所有事物与行为的禁锢，只通过电脑软件的设计与程序的编撰，便能够使诸多妙趣横生的角色与场景呈现出来；三维动画在表现方面具有自由性特征，不为一般元素所约束，所创建出来的角色以任意方向与运动的轨迹以及角度进行运动，变化自如，转换得极为灵活；三维动画在角色场景方面具有虚构性特征，与影视广告的主要特征相契合，增强广告的灵动趣味性，提高其创新能力；三维动画能够调换出丰富的场景，质感的表现极其灵动。
上述特征表现于三维动画制作背景方面，色彩与反射以及亮度决定了三维动画的质感，三维动画能够使上述因素发生灵活地改变，创建多元化具备质感的背景，同时能够予以有效地合成拆分。
二、三维动画影视广告的现实发展情况早在上个世纪的七十年代，业界便开始了电脑三维动画系统的探究；其发展相仿于二维电脑动画，首先描述了动画语言，之后循序渐进地进行演变。
彼时电脑图像技术、尤其是三维技术得到快速的发展，使电脑动画在视觉方面的效果极其显著而栩栩如生。
三维动画的发展表现于：所展示的制作技术与工艺不断更新换代，并在生活与工作以及学习等领域中发挥至关重要的作用。
三维动画技术在现代影视广告中的应用研究
三维动画技术在现代影视广告中的应用研究【摘要】随着计算机硬件和软件技术飞跃性的发展，三维动画设计的制作行业也迅速腾飞，现今已经遍布于视觉艺术设计相关的各个行业，尤其是三维动画艺术彻底革新了影视特技行业、计算机游戏、电视、多媒体、建筑视觉表现等行业，并且在科研、军事、建筑与艺术各方面得到广泛的应用。
本文重点探讨三维动画技术在现代影视广告中的应用。
【关键词】三维动画；影视广告；多媒体三维动画涉及影视特效创意、前期拍摄、影视3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画等。
随着计算机在影视领域的延伸和制作软件的增加，三维数字影像技术打破了影视拍摄的局限性，在视觉效果上弥补了拍摄的不足，在一定程度上节约制作成本，同时避免了外景地天气、季节变化的制约[1]。
1 影视广告的表现形式影视广告的表现形式包括了诉求方式、作品形式和表现方式三层含义。
首先，在诉求方式的选择上，应根据影视语言的特性，尽量选择感性的诉求方式。
其次，在作品形式的选择上，需考虑两种因素综合选择。
从符号因素来看，主要有三种选择，一是纯宇幕形式的作品，二是以图片为主的形式，三是以图像为主的形式；而从时间因素来看，则有不同时长的作品形式。
其中，影视广告作品的符号形式对其创作过程有决定性影响，不同符号形式的广告作品，有着完全不同的设计、制作过程，其工作的主要内容和工作组织方式也大不一样。
纯字幕影视广告和以图片为主的影视广告是早期影视广告的主要形式，目前虽然还有应用，但已经处于次要地位。
现代影视广告强凋充分运用影视语言的优势，主要以图像形式来表现内容。
第三，是表现方式的选择。
影视广告的表现方式就是具体运用影视语言来表现内容的方式和手法，从影视语言层面来看，影视广告有多种不同手法的叙事方式，以及多种不同风格和格调的表现手法[2]。
常见的叙事手法包括：生活片段式，主讲人方式、解决问题式、产品示范式、名人演出式、动物演出式、中心人物式、比喻式、多情节片段式等。
而常见的表现风格和格调类型则包括悬念风格、怀旧风格、夸张风格、音乐风格、戏剧风格、幽默风格、纪录片风格、电影风格以及性感格凋等多种风格和格调。
浅析动画元素在影视广告中的运用
关键 词 ：影视广告 ；动 画；动 画广告 ；创 意产业 ；创意经济
的“ 酷儿 ”每 每 喝完 酷 儿饮 料 ，就 会 带着 两颊 可 爱 的红晕 说 一声 “ 酷 ！”，这 种 生动 有趣 的形式 不 仅吸 引 了儿 童 的喜 爱 ，也很 容
・
影视传媒 ・
大 众 文 艺
浅析动画元素在影视广告中的运用
戴 肖依 （ 福 建 师范 大学 福 建福 州 ３ ５ ０ １ ０ ８ ）
摘 要 ： 当今 时代 ，随着数 字技术 的发展 ，动 画作 为 一种富有 时 大致 把 动画 在影 视广 告 中的运 用形 式分 为两 种类 型 。
阿 拉 丁》 和 《 花 丁 》 与 原 著 还 是 有 很 多 的 差 异 性 ， 而 且 不 只 从 一 个 故 事 中 取 场 策略 本 土化 ，例 如 在 中 国大 陆上 映 的动 画片 《 木 兰 》， 就请 了诸 如 成龙 、陈佩 斯 、李 玟等 国内知 名 艺人 为影 片 材 ，而 是 经 过 几 个 故 事 互 相 融合 改编 完 成 的 。影 片 一 开 始 就 用
为 了影 视广 告产 业 发展 的新 趋势 之 一 。
为逗 趣 ，深 入人 心 。 而百 事可 乐 推 出的一 系 列 由众 明星 出演 的 ， 结合 ３ Ｄ 动 画 场景 和 ３ Ｄ 动 画特 效 的 广告 就像 一 部 电影短 片 ，带 给 消 费者 全新 的视觉 震 撼 。动 画形 式 与现 实相 结合 的影视 动 画短 片 具 有强 烈 的视 觉效 果 ，更 有 冲击 力 和吸 引力 ，也一 定程 度 上避 免 了 全动 画广 告 缺 乏真 实 、受 众群 体 年纪 较 小 的缺 陷， 符合 广 大消 费
从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文
从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文从《阿凡达》看3D动画在影视特效前沿技术中的运用分析论文1. 3D技术以及3D电影的具体涵意1.1 3D技术的概念3D为“Three Dimensions”，其中“Dimension”代表维度，“Three Dimensions”一般是指有三种维度。
一个物体的三维描述一般包括长、宽、高三方面才可以形成我们所说的“立体”。
因而，世间上每个处于三维空间中的立体都包括长、宽、高三种属性。
通俗来讲，3D是长宽两个平面物体的对立体。
人利用双眼观看物体的时候，由于两只眼睛的距离不同所以看到的物体角度也不同，若将其中的一只眼睛遮挡上能发现看到的物体效果和双眼所看效果有较大的不同，其实双眼看事物能呈现出上下、左右、远近三个维度的感知，从而形成立体的视觉，并将真实空间中的事物全部映射到我们的眼睛里，影像是通过立体形式呈现出来的。
1.2 3D电影的涵义3D电影与传统电影在技术上有很多不同之处，在拍摄时3D电影便利用光学原理使用了新的拍摄方式。
在观看3D电影时，观众需要佩戴专用的立体眼镜，否则由于3D电影的偏振光技术影响，很多画面无法正常观看。
佩戴偏振片制作而成的眼镜后，由于光的偏振效果，能够使人所观看到的视觉效果产生立体感。
人们将这种能够有身临其境感觉的立体影响电影定义为3D电影。
3D电影通过将两个不同的影像相互重合，利用人眼的左右视觉差异和大脑的图像处理能力来呈现立体效果。
在3D眼镜通过偏振片，将左眼和右眼接收到的光线进行区分，左眼只能看见拍摄时摄影机从左侧拍摄的画面，同理右眼如是，在图像传递到大脑中后，便会被大脑处理成立体的影像。
对于电影创作者来说，3D电影范畴并不仅仅局限在上述内容之中。
所有应用3D技术的电影都应该称之为3D电影。
譬如玩具总动员这部动画电影在拍摄时便应用了3D电影技术，因此其也是3D电影中的一种。
2. 3D技术在电影制作中的应用范围2.1剧本讨论对阿凡达这样的电影来说，在电影开拍之前要进行合理细致的策划工作。
CG动画在影视中的应用
CG动画在影视中的应用动画逐渐成为影视中的“大户”，随着科技的发展，CG动画成为时尚科技的代名词。
以至成为影视中不可或缺的成员一，CG动画的概念CG，一个21世纪的热门词汇。
CG是Computer Graphics的英文缩写，是通过计算机软件所绘制的一切图形的总称。
从二维到三维，从平面印刷\网页设计行业到三维动画，影视特效行业，CG随着技术的不断提高，应用的领域也在不断的壮大着。
现今更是形成了一个可观的经济产业。
动画，一个古典却不断推陈出新的词汇。
动画是通过连续播放一系列画面，给视觉造成连续变化的图画。
它的基本原理与电影、电视一样，都是视觉原理。
人类具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在1/24秒内不会消失。
利用这一原理，在一幅画还没有消失前播放出下一幅画，就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。
动画的概念分类随着科技水平的提高不断变化着。
现今动画可分为以手工绘制为主的传统动画和以计算机为主的电脑动画。
CG动画，CG技术与传统动画的完美结合。
CG动画指电脑制作动画，就是电脑原先就制作好了的动画，主机只需要播放就可以了。
跟它相对应的是即时演算动画，是一段程序需要主机进行计算才能播放出的动画。
相比较传统动画，CG动画节省了很多的纸张，无论是在人力方面还是在物力方面，都是一种质的进化。
一般来说，CG动画的画面要比即时演算的强上不少，占用的空间也比即时演算的要少。
(及时演算与CG动画的区别在于画面的美感)但是CG动画缺少变化性，无法即时更改动作。
二，CG动画涉及最广的领域—影视1。
CG技术最初用于平面方面:建筑效果图，平面广告等:广告行业也是目前促进中国CG发展的行业之一，有相当一部分CG艺术家都是从事这一领域的工作。
各类游戏: 这一领域的代表公司是台湾大宇公司、北京新天地、晶合，上海育碧、深圳金智塔、珠海金山公司的下属西山居游戏制作室等。
这些企业目前在中国CG制作中处于龙头地位，代表了中国CG行业的领先水平。
浅谈三维动画的发展与应用
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一
ｌБайду номын сангаас３— ７
关 键 词 ： 维 动 画： 维动 画技 术； 维动 画 设 计 与 制 作 三 三 三
随着电脑三维技术的迅猛发展 ，由数字角色 背景， 影视后期合 理等。随着三维动画技术的 和道具构成的三维动画电影迅速的崛起。 全三维动 日 益普及 ， 三维动画电视片头制作 已经不再是大型 就在几年以前，我１还只能从中央视台和有 画可谓是三维影视产业中当之无愧的 “ 门 高科技” 产 电 视台的专利， 越来越多的优秀三维商业电视片头 因为当时 物 ， ９ 年 ， ＇ ５ 世界 七 １ ９ 第—部纯三 维动画制作的电影 也为我 了赞 且的视 ， 扰 秀的 这些 的制作成本高， 难度大。 早先的 计算机动画系统的 民总动员》 上映。 正如美国 Ｄｇｔ ｏ ａｎ ｉ ａ Ｄ ｍ ｉ数字 三维片头不仅体现了电视栏 目的品牌个性。 ｉｌ 同时也 价格要花成百上千万资金， 而后在桌面工作站上制 影视业公司总裁史蒂夫 － 范德雷克宣称的：三维技 提升了大众的视觉艺术品昧。 作动画成本大大降低 ， 使得动画被越来越多的应用 术进 ＾ 影视产业， ２ 世纪最的革命， 是 １ 也是继无声 ２ 三 维动画短 片 ３ 于电视、 广告和电影中， 到了今天， 电脑的功能愈来 变有 声 、 白变 彩 色之 后 ， 视 产业发 生 的第 三 次 黑 影 三维动画短片的制作流程相对较为复杂 。 包 愈强大，以至我们不仅可以看到电视栏 目包装、 广 革命性变化。 三维动画在电视片头和广告中的应用 括概念设计 、 故事板、 角色模型 ／Ｄ场景 ， ３ 道具模 告、 电影 中充满 电脑动 画技 术 ， 不 少 电脑爱 好 更是如鱼得水。在电视中， 更有 使用计算机动画技术最 型、 骨骼蒙皮 、 分镜动画、 分镜动画等环节， 每—个 者在 自己的个人电脑上玩起了电脑动画制作。 在各 多的 是 电视 广告 。 环节都需要花费巨大的人力和财力， 往往需要—个 类动画当中，最有魅力并运用最广的当属三维动 视觉效果 ， 给电视广告增添了一种奇妙无比、 超越 强大的团队来完成， 所以这种近似于全三维电影的 画。二维动画可以看成三维动画的—个分支， 它的 现实的夸张浪漫色彩， 既让人 感到计算机造型和其 动画制作往往能够充分体现出—个团队的三维动 制作难度及对电脑性能的要求都远远低于三维动 表现目 的极为惊人之处 ， 叻 又使人 自然地接受了商 画实力 。 画。过去制作三维动画需要程序员的维护和操作， 品的推销意图。当然重要的还在于创意， 但是只要 ３中国三维动画的现状与未来 如今 ， 计算机价格在不断降低， 性能则在不断的增 人们的头脑想得出来的， 计算机就能做出来。随着 就 目前来说 ，中国的三维动画正处于—个新 强， 三维动画软件， 则是功能愈来愈强大， 操作起来 Ｉｔ ｎ ｔ ｎｅ ｅ迅猛发展，我们生活中数字信窟的数量正 兴时期。随着改革开放的深入， ｒ 越来越多的新思想 也是愈来愈容易 ， 这使得三维动画有更广泛的运 在急剧增加， 质量 Ｅ 也将大大 ！善。三维动画被 和新技术进入中国， 殳 各大高校的艺术类专业也竞相 用， 毕竟我们 的世界是立体的， 以只有三维动画 当作一种最佳的信 息的包装方式。 所 三维游戏也非常 开设了三维动画设计与制作的专业课程 ， 无疑是为 才让我们感到更真实。因此 ， 三维动画（Ｄ动画淇 热门。 ３ 无疑， 三维技术能使 ＾ 目—新。 、 耳 给人髓 的 中国的三维动画产业注入了—剂强心剂 ， 而对于中 实是相对于二维动画 Ｄ动画） 而言的， 因其采用了 视觉感受是所 有信 窟 传播者共同的 追求 ， 因而三维 国三维动画的发展来说 ， 我们不仅要做出好的产 立体空间的概念 ， 所以更显真实 ， 目对空间操作 动画必将更多 的出现在相关媒体特别是 Ｉｔ ｔ 品， 而 ｎ ｍｅ ｅ 更要—个理论的指导 ， 来指引我们的前进方向。 的随意性也较强也 更容易吸引人。三维动画就是 上 ， 三维制作软件也悔 朝着功能更强， 使用更容易 ， 有人说中国不缺少优秀的三维动画师 ，缺少 通过计算机用特殊的三维软件建造物体模型， 把模 耍其 邕妨 向发展。 的 是优秀的团体。 这句话部分性的说出 了中国目 前 型故在这个三维空问的舞台上， 从不同的角度用灯 ２ 三维动画｛ 殳计与制作流程 三维动域与世界 Ｅ 尤其是与美国的差距。 ， 我们都 光照射 ， 然后赋予每个部分动感和强烈的质感得到 三维动画建立在数字技术为杨 的基础上 ， 知道 ， 迪斯尼的《 怪物史瑞克》 特快》战鸽快 《 的效 果。 依赖 Ｃ 技术， Ｇ 通过电脑强大的运算能力来模拟现 飞 汽车总动员》ｇｇ 可以说是代表了目前三维 ，， ， ｓ＇ ， ｓ ｒｒ １ ２三维动画技术的应用与发展 实， 建模、 运动、 动画的技术发展水平。我们需要有—个优秀的组 三维动画技术可以说是电脑动画技术中的一 程。 三维动画是通过计算机用特殊的三维软件建 织， 来研讨中国的动画业及三维动画的历史进程， 大难题， 因为这需要非常强大的软件和运算能力极 造物体模型， 把模型放在这个三维空间的舞台上 ， 并提出和引导其具有本民族特色的动画发展方向。 强的硬件平台。当然 ， 从不同的角度用灯光照射， 然后赋予每个部分动感 中国 现在刚上演的一部大制作的三维动画《 魔比斯 可 比拟的。当《 侏罗纪公园》《 、第五元素》《 、 泰坦尼 和强烈的质感行到的效果。 海底总动员》 如《 的制作 环》对外号称 １ 亿帝 ｔ费用， 百 人 ， ５ 噜 乍 Ｈ 的制作团体。 克号》 这些影片中逼真的恐龙、 亦真亦幻的未来城 中， 制作 ＾员先依据原画， 以点、 面逐步完善的 但目前的收益和效应却不甚理想。造成这样的结 线、 市和巨大的“ 泰坦尼克号” 人沉浸在现代电影所 方式，仓 出小鱼与周围的海洋环境的 兀 让 犍 侗信 息， 果， 这里固然有许多因素在里面。可最重要也是最 营造的“ 真实’ 界里时 ， 世 你可知道创造了这些令人 即“ 建模”之后是“ ； 运动”通过运动捕捉、 ， 力场模拟 关键的—个因素， 却被忽略了， 那就是文化 ， 没有民 难以置信的视觉效果的幕后英雄是众多的三维动 等方法来让小鱼们按照设计运动起来 ；接下来的 族的文化也就只能是— 灵魂的、 好看却不耐 件 。 坞的 电脑技 “ 好莱 渲染”添加虚拟的灯光、 ， 通过摄像机来模拟摄影。 看的空 虚的躯 体。 术师们正是借助这些非凡的软件， 把他们的想像发 此时小鱼的肤色和纹理蔽 得十分清晰和逼真 ， 海 结 束语 挥到极限， 也带给了我们无比的视觉享受。 水也被赋予了流动的ｉ￣ ； ／ 再经过“ Ｌ 光照计算”并 ， 综Ｅ 所述 ，三维动画发展作为电脑动域技术 三维动画在现阶应用最为广泛的是以下几个 按照虚拟摄影机的 置来逐帧彤 缘之后， 那些各式 的—个重要的趋势， 理应成为我国动画事业努力方 领域 ： 业 、 片头和广 告等行 业 。 电影 电视 三维动 画技 各样 、 色彩斑斓的鱼才能真正游动了起来 。 向， 但我们还应该认识到当前技术条件与人才的不 术在影视中真正 的运用，是特技人丹尼斯 ・ 摩恩 ２ｌ三维 动画广 告 足， 要想发展起来不仅要依赖与各高等院校￣Ａ． Ｃ ｒ ｅｎｓＭ０ｒ ｎ ｉ ｅ ） 在电影《 侏罗纪公园》 中体现出来的， 三维动碗越来越多的应用于影视广告中， 一 培养， 更需要国内影视制＠ｇ ￣ 的扶持， ｔｊ 总而言之 ， ｇ４ ｍ３ － ＠ ＿￣中的恐龙带来了生命， 摩恩利用了快速 个标准的影视广告的制作流程 ， 包括前期创意、 与 中国的三维动画辉煌还有待时 日， 中国的三维动画 发展的电脑技术， 使用三维角色模型代替部分的木 导演沟通 、 分巍头绘制与分析、 动画模型制作、 广告 师、 三维动画制作团队和培养三维动画人才的高校 偶动画，它为 ２ 世纪未的三维科幻电影积累了丰 材质表现、 Ｏ 灯光与渲染、 特殊动画的制作 、 后期合成 任 重而 遭远 …… 。 富的制作三维动画的经验和技巧。 三维动画的发展 综合运用技术 、 平面设计成分的引入等， 三维动画 参考文献 和日 益成熟 ， 为影视提供了制作技术的同时也拓展 技术在影视广告中已经起到！ 少的作用。 ［ 国华．析三维影视动画中 １ 澎 浅 的数字技术口数字 ｌ 了影视的创作题材， 推动影视走近了—个新的领 ２ ２三维动画片头 摄像基础２ ｏ １Ｏ． ｏ ｌ— ３ 域—一三维影视领域 。 五元素》《 、黑客帝国》 、 个标准的三维动画片头制作流程包括： 创 作 者简介 ： 菲 ￣（ ８．－， 。 族 ， 韩 １ ７ ）女 汉 ９ ６ 黑龙 江 《 人工智能 大制作， 为观众提供了全新的视听感 建三维模型， 为模型添加材质及灯光效果 ， 创建模 省哈 尔滨市人 ， ， 究方 向 ： 动 画。 学士 研 电脑 受。 型动画 ， 创建摄像机并制作摄像机动画， 制作动态 责任 编辑 ： 春沂 杨
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凡创动画——3D技术应用专家您首选的专业高端数字影像服务商一数字技术的迅猛发展,使得我国三维动画产业近些年呈现较快的发展势头。
伴随着国内三维动画创作质量的不断提高,形成了三维动画产业全方位发展的格局。
强大的三维软件3D MAX、MAY A等,制作出大量具有超强视觉冲击效果的三维动画作品,充斥着受众的视野,三维动画在不知不觉中成为视觉传达的重要组成部分。
本文从三维特效动画在影视广告的应用基础、应用特点、应用环境三个方面来分析,探讨三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,以及如何影响着影视广告的制作模式和影视广告的发展趋势。
一、三维动画在影视广告中的应用基础一般来说,制作一个专业级的三维动画作品至少要经过建模、绘制材质纹理、设置骨骼、设计动态、力场模拟、动作调试、设置灯光、合成渲染等步骤。
精通并熟练运用三维动画技术需多年不懈的努力,同时还要随着软件的发展不断学习。
三维动画在影视广告中的应用,除了涉及自身动画领域的专业内容外,还必须了解影视广告创意与执行的全过程。
1. 广告传播的基础在于传播内容的“简单与真实”在传播过程中,通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张,以一种简单、直观的方式表达出来。
许多产品与品牌的传播主张,源自或形成了一些专业概念。
这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式,很难通俗易懂地传达给消费者,或是根本无法通过实拍完成。
影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求,把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。
如伊利推出的“营养舒化奶”,是国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”。
通过无菌添加乳糖酶,从根本上解决这一人群健康饮奶问题。
在伊利营养舒化奶TVC“变身篇”与“营养更细化篇”中都可以看到,通过理性诉求的方式讲解专业概念,更在专业概念与普通消费者间架设一座桥梁,以一种消费者易于接受的方式沟通。
画面采用实拍加三维特效动画演绎的表现方法,让消费者直观地明白了产品的独特销售主张。
三维特效动画塑造的“乳糖酶”形象,在解释专业概念过程中扮演了重要角色。
另如化妆品广告在产品推广初期,用三维动画演绎某某因子或某某专业配方的方式也是非常普遍的现象,不仅取得了生动的画面效果,更配合了产品与消费者之间的沟通。
广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。
在影视广告的表现策略中,三维动画演绎与传统二维表现最大的优势,便是在于内容与形式上给人的真实感受。
随着计算机三维影像技术的不断发展,三维图形技术越来越被人们所看重。
三维动画因为它比平面作品更直观,比二维动画更真实,所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受,大大增强广告的说服力与信服力。
三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力,使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。
2. 三维特效可以大大提高影视广告作品的艺术感染力广告的本质并不是纯粹的艺术而是信息沟通的工具,但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。
影视广告作品在短短的5秒、15秒、30秒中,做到夺取消费者的心智,除了完美的策略、优秀的创意外,便是富有感染力的创意执行。
三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间,并成为创意执行的可靠保证,并丰富了创意的形式和风格手段。
根据广告主题的表现诉求,可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众,从而起到与受众沟通的目的。
三维影视特效也在不断推陈出新,创造出令人耳目一新的视觉感官体验,为影视广告表现注入了活力。
现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。
追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。
从蒙牛特仑苏的牛奶空中演绎到玉柴机器的“指环王篇”,从美发用品中飞舞飘逸的发丝到汽车动力系统的原理展示,强大的三维技术支持对于影视广告创意的精确实现十分必要。
在玉柴机器的TVC“指环王篇”中,大量三维动画和特技效果构建了神秘的视觉幻象:大战前死一样的沉寂,金戈铁马迎战一辆大马力柴油车。
轰鸣声中,千军万马齐发力,试图拖动车辆,相持间,发动机一声轰鸣,武士、战马顿时灰飞烟灭,旷野中唯玉柴战车傲然独立, 字幕旁白:“玉柴动力, 王者风范”。
这画面看起来《指环王》味十足的广告片,在30秒内完成创意与产品展示,气势恢弘,夺人耳目,创意与动画执行配合天衣无缝。
影视广告作品中,对三维动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出视觉艺术的精致和富有美感的特点。
这就要求特技动画的设计人员熟练掌握表现运动规律的动画技巧和视觉语言。
另外,影视广告作品时间有限,其中的特技动画高度浓缩,镜头、画面节奏转换较快,设计师对动画主体的形态、速度等方面都要善于把握。
二、三维特效动画在影视广告中的应用特点单纯的三维特效动画广告在现实生活中少之又少,几乎所有的广告都或多或少地加入了三维特效动画。
影视广告中全部画面由纯动画特效构成,如脑白金;也有实拍和动画特效相结合的,这种方式为大多数影视广告所采用。
三维数字技术在影视广告中的应用和延伸,将深刻地影响着广告的制作模式和广告的发展趋势。
相对于实拍广告,三维特效动画广告有如下应用特点:1.能够完成实拍不能或不宜完成的镜头特效镜头在现实生活中不能或不宜拍摄完成,一般由于以下几种原因造成:一是拍摄对象或环境在现实生活中根本不存在,或者即使存在也不可能拍摄到。
例如表现药品、食品、化妆品当中的成分构成,技术上的原因使三维特效动画成为首选的表达方式;二是拍摄的对象和环境虽然在实际生活中存在,但无法同时出现在同一个时空中。
例如由于季节性的因素而导致无法取景,或将春夏秋冬同时汇于一景,实拍便难以做到;三是实拍危险系数过高的镜头可通过三维动画完成,例如爆破场景等等;四是无法重现的镜头可通过三维动画来模拟完成,如神舟飞船的合作伙伴影视广告投放,涉及到飞船发射的镜头通常采用三维动画来完成;五是实拍成本过高的镜头可通过三维动画实现,以降低成本。
三维动画的制作价格不菲,但有时比起高企的实拍成本还是具有价格上的优势。
影视广告中国石化长城润滑油“油人篇”是对三维制作的又一挑战,将人物以油的材质表现出来,此片是中国石化在奥运前后播出的作品,所以也赋予了油人很多体育项目的动作,既要动作上的准确,又要材质上的逼真,经过对实拍动作上的捕捉,对油的无数测试,最终成功亮相银幕,取得炫目的传播效果。
又如提倡健康生活元素的蒙牛,其设计的卡通形象“奶人多多”也通过三维动画演绎了众多的体育运动角色。
这都是现实中“不能为”而在虚拟现实中“而为之”的例子。
2. 相对于实拍,三维特效动画受外部条件的干扰较小影视广告中的实拍部分,受现实条件的干扰较大。
天气、外景、片场、演员、硬件设施、制作班底、成本等内外部因素都会对广告作品的拍摄产生影响。
影视广告中的三维动画制作,则可以不受天气、季节、场地等外部因素的干扰,具有可修改性强,质量要求更易受到控制的特点,但对内部制作人员的技术要求较高。
画面表现力没有摄影设备的物理限制,可以将三维动画虚拟世界中的摄影机看作是理想的电影摄影机,而制作人员相当于导演、摄影师、灯光师、美工、布景等,其最终画面效果的好坏与否取决于制作人员的技术水平、经验、艺术修养以及三维动画软件及硬件的技术局限。
三、三维特效动画在影视广告中的应用环境1. 需要清晰、直观地传达出创意意图在影视广告作品中,三维特技动画实际上是从属于影视广告的动画,它运用特技手段让观众在短时间内最透彻、最省力、最准确地了解广告的内容,并以其自身的魅力来感染观众,从而加快广告的传播速度。
影视广告动画一定是服从于广告策略与创意的,并不能脱离策略与创意独立存在,更不能喧宾夺主,为了形式表现而表现。
特效如果不能恰到好处地运用而到处泛滥,自然是毫无新意,形成受众的感知麻木。
设备与技术投入的确可以使画面更精美、视觉更愉悦,但是也耗费更多的时间、精力与金钱,可以说是无止境的。
当创意与技术实现互动的时候,才可以达到影视广告理想的沟通效果。
乳品市场争夺最酣时,奶业巨头在传统电视媒体导演了体现策略、创意、执行能力的TVC大战。
伊利推出了全新的影视广告。
从广告整体的制作工艺看,这部TVC无疑具有顶级水准, 30秒的TVC的每一个环节,表现和执行都非常到位。
这部TVC采用实景拍摄结合三维动画的方式,这在当时国内广告片的制作中,是比较少见的。
三维动画设计已经达到非常高的仿真程度,广告中这些活泼可爱的小牛,每一个动作都非常连贯,从奔跑、喝水到游戏、过桥,一些高难度的动作也表现得活灵活现,小牛的面部都刻画出了拟人化的丰富表情,连身上的毛发都清晰可见,细节功夫做得非常到位。
这在今天,已成为执行过程中的常态,但在当时还是轰动不小,使人感受到三维制作的技术魅力。
其视觉表现极具说服力,这把伊利牛奶一以贯之的“天然”优势表现得淋漓尽致,并在小牛的形象设计方面,伊利也是做了很多差异化的思考。
伊利的牛更趋向一种真实的牛的形象,而不是一般广告片中具有动画效果的卡通牛;其次,在与竞争对手光明牛的形象对比方面,也做了较好的区隔。
光明牛的形象一贯比较成熟、憨笨,而伊利的小牛则活泼可爱,充满灵性,更具有人性化的表达,更契合自己目标受众的审美情趣。
2. 完成产品完美演示与品牌LOGO演绎广告最基本的传播目的:一是告知消费者这是什么品牌;二是什么产品,也就是属于什么产品类别;三是告知品牌和产品能够给消费者带来什么样的利益。
三维特效动画在影视广告领域的介入,对产品外观、材质、结构、功能、视角等的展示达到前所未有的程度,绝非传统拍摄可以企及。
三维特效动画更可以将产品具有人格特征,有情绪、有动作,赋予原本枯燥的产品生动的一面,使受众产生一种虚拟世界中的真实感受。
在广告传播中,当一个意见领袖(通常是产品或品牌的形象代言人)演示产品的时候,用实拍人物加三维特效的方式去做表达通常会比较有效。
橡果国际电视购物比较常用的,便是这种实拍加三维特效的推介方法,手机、相机、学习机、其他小电器概莫能外。
飞科剃须刀影视广告以光带为元素演绎产品流畅的造型,全三维真实呈现了产品科技感的形象,让受众在广告动画中对产品得到更好的直观感受。
脑白金的影视广告以轻松、幽默的调性,通过三维塑造了一对健康、活泼的老人形象,引出富有动感的产品包装展示,使平淡的产品演示过程不再生硬,而具有了统一的作品调性。
用三维语言表现产品,除了便于凸显产品特点与全视角表达外,更有助于突出产品与品牌性格。
3. 追踪影视技术热点,聚集受众目光三维动画在影视作品中的成功应用,是推广到与影视作品有深厚渊源的影视广告中的重要原因。
好莱坞的奇幻影视大作中的动画特效与合成,影响着或是说左右着影视广告中的表现技法与手段,通常这种技术都以最短的时间转移到影视广告的制作中。
从电影《指环王》到玉柴机器的TVC,从电影《变形金刚》到美的空调,都与当前受众的关注焦点结合紧密,自然影视广告吸引受众眼球的能量也就越大。