汽车展厅室内设计

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邯郸汽贸城会展中心设计分析论文

邯郸汽贸城会展中心设计分析论文

邯郸汽贸城会展中心设计分析摘要:建筑的建造和发展已有百余年的历史,是人们生活中一种重要的建筑类型。

建筑体量巨大,视觉冲击力强,充分体现了现代建筑技术、美学、文化等魅力,对城市形态也有重要的影响。

因此,建筑风格的转变一直是人们研究、探讨的焦点,探讨建筑设计理念的更新与建筑设计风格变化的相互关系将有利于现代建筑的发展,如何设计出一个好的设计方案,需要设计师们不断的挖掘、探讨。

关键词:汽贸城建筑会展中心外部设计内部设计中图分类号:g353.11文献标识码:a文章编号:汽车展厅的建筑是一种新型的建筑类型。

随着汽车工业和汽车文化在世界各地快速发展,必然造就汽车展厅的兴起,其他发达国家关于此类建筑已累积了丰富的经验,而我国正处于发展中阶段,如何在这样一个新时代,对汽车展厅建筑进行合理的规划、设计,如何营造出适应汽车工业和文化的发展的现代汽车展厅,需要工程师们共同努力设计出创新又各具特色的展厅设计方案。

1、汽车展厅类建筑空间环境的设计范围汽车展厅的建设受社会经济、科学文化的制约与影响,与汽车工业发展息息相关。

本世纪之初的中国汽车展厅类建筑,处于发展时期,正经历着经济体制、工业模式和技术革命的三大变革,而这三大变革正影响着汽车展厅的文化观念、功能结构、空间形态等方面,汽车展厅空间环境显得极其重要。

现代汽车展厅环境是现代城市的重要组成部分之一,也是展现汽车文化、城市风貌与特色的重要场所。

汽车展厅空间环境主要包括:(1)汽车展厅类建筑外部设计:指建筑与城市、建筑群体之间围和形成的室外广场、室外展览场所和商业以及文化场所等等。

(2)汽车展厅类建筑内部设计:指建筑内部的入口空间、展览空间以及商业配套服务设施环境:汽车展厅类建筑内部空间设计要适应使用功能的变化和发展的需要(3)汽车展厅的知觉环境,是指可以让人对于当前环境有直接感官反应的环境。

人们对空间环境的知觉存在两方面的反应。

一:场所特征让他们有认同的归属感,二:视觉、听觉等感性知觉的满足,即知觉的复杂性。

4s店展厅如何布置_4s店展厅布置

4s店展厅如何布置_4s店展厅布置

4s店展厅如何布置_4s店展厅布置展厅布置一般要求简洁,明亮,突出重点。

根据展厅实际情况,一般在入口正对面或入口两侧(斜对入口)应摆放主打车型,给人以一进门就眼前一亮的感觉。

下面由店铺为你整理4s店展厅如何布置的相关资料,希望能帮到你。

4s店展厅如何布置客流量对于汽车4S 店的发展至关重要,作为吸引客流量的常规直效方式,办展是吸引客人的惯用手法。

如何设计布置,才能提高4S 店的集客量,给客人耳目一新的感觉,让客户过眼难忘呢?有没有4S 店展厅优秀设计案例可供参考呢?别急,这篇文章就为读者介绍4S 店展厅设计布置方案的技巧,并提供汽车4S 店展厅优秀设计案例供参考。

4S 店展厅如何设计布置?4S 店展厅整体感觉上只追求3方面:明亮、功能齐全、个性鲜明。

在国外每个汽车展示厅都有自己的参观路线,门口的样车供客人看车型外观,里面的车则可以触摸,以便客户可以仔细了解车辆的特性,再往里是关于这种车型的详细介绍,包括厂方提供的资料和媒体评论,后面是商务洽谈区。

4S 店展厅布置方案具体注意事项包括:1、合理摆放展车。

特别精美的车型摆放在主站台上,或搭建专用展示台,以其给顾客尽可能深刻的印象。

2、注意灯光运用。

充分利用侧光源突出这类车型的流线效果。

3、平衡车间距离。

在国外,一般两辆样车间的距离总在3到4个车门之间。

这也会根据车的档次有所调整。

4、做好区域划分。

比如商务谈判席不能离展车太远,保证客户能看见样车,一般客户总希望离样车越近越好,抬头就能瞧见。

销售员的办公区域要能尽可能多地接触客户。

经理和主管的位置应该在后台,但视线必须开阔,能随时掌握展厅里的动向、及时处理突发事件。

展厅设计技巧以“图”感人展台基本造型是整个展台的骨架所在,是一个展台设计大效果形成的关键,对远视效果的影响尤为重要。

设计师将企业标志的图形部分作为基本的造型元素,对它进行抽象、概括、立体化处理,从而形成有别于其他展台造型完全体现企业自身特点的设计效果。

展厅装修方案

展厅装修方案

展厅装修方案展厅装修是指将一个空间设计成适合展示、展览的环境。

展厅装修不仅仅是美化室内环境的过程,更是提升展示效果,吸引观众注意力的重要手段。

在展厅装修中,需要考虑到空间布局、灯光设计、展品陈列等方面。

本文将从这几个方面探讨展厅装修方案。

一、空间布局在展厅装修中,空间布局是关键一环。

展厅的空间布局应该考虑观众的流线以及不同功能区域的划分。

观众常常通过一个入口进入展厅,因此入口要设计得宽敞明亮,给人以开放、友好的感觉。

而在整个展厅中,需要设置不同的区域来展示不同的内容,例如影音区、图文区、互动区等。

这些区域可以通过柱子、隔板等方式进行划分。

此外,考虑到观众的行走路线,展品应该依次展示,方便观众按照次序进行参观。

二、灯光设计灯光设计在展厅装修中扮演重要角色。

灯光的亮度、色温以及角度都能影响观众对展品的感受。

对于不同种类的展品,应该采用不同的照明方式。

例如对于瓷器展示,可以使用柔和的灯光,使观众感受到温暖的氛围;而对于科技展示,可以使用明亮的灯光,凸显科技感。

此外,还可以利用灯光的投射和遮挡来营造阴影效果,增加展品的层次感。

三、展品陈列展品的陈列是展厅装修中不可忽视的一环。

陈列方式要根据展品的特点、尺寸和主题来决定。

通常来说,大型展品可以独立陈列,以凸显其重要性和独特性;而小型展品可以采用展示柜等方式进行陈列,方便观众近距离观看。

此外,可以考虑使用展示廊道或展示面板来展示多个相关的展品,形成一个完整的展示主题。

在陈列展品时,还要注意展品之间的间隔和高度,避免观众感到拥挤或不舒适。

四、展厅配套设施在展厅装修中,配套设施也是必不可少的。

配套设施可以提供观众休息和交流的场所,同时也为展示内容提供了补充和延伸。

例如可以设置一个休息区,提供座椅、咖啡厅等设施,方便观众休息和交流;可以设置互动区,通过互动设备让观众更加深入地了解展示的内容。

此外,可以设置一些媒体设备,播放与展品相关的视频和音频,增加观众的体验感。

展厅活动分区设计方案

展厅活动分区设计方案

展厅活动分区设计方案1. 室内展示区展厅主要区域用于展示具有代表性的展品或主题展览,以吸引观众的注意力。

为了增加观展的乐趣和吸引力,可以在展示区设计不同的展具或展示方式,如展柜、展架、展板等,并根据展览主题进行布局和装饰。

同时,可设置展示屏幕或投影设备,播放相关的视频介绍或展示内容,以提供更丰富的展示形式。

2. 互动体验区为了让观众更好地参与到展览中,可以设置互动体验区。

在该区域可以设置一些互动装置或设备,如触摸屏、智能机器人、虚拟现实设备等,让观众可以通过触摸、操作等方式与展览内容进行互动,增加观展的趣味性和参与感。

3. 专题讲座区为了增加展览的教育性和知识性,可以设置专题讲座区。

在该区域可以设置一个小型的讲座台或讲解区,供专家、学者或相关人员进行讲解和交流。

可以根据展览内容确定讲座主题和讲座时间,并提前进行宣传,吸引观众参与。

4. 创意艺术区为了增加展览的艺术性和创造性,可以设置一个创意艺术区。

在该区域可以进行一些创意、艺术或手工制作的活动,如绘画、雕塑、手工艺等。

可以邀请一些艺术家或手工制作专家现场展示制作过程,或提供相关培训课程,供观众参与和学习。

5. 互动娱乐区为了增加观展的娱乐性和趣味性,可以设置一个互动娱乐区。

在该区域可以设置一些娱乐设施或游戏设备,如电子游戏、儿童乐园等。

可以根据观众的不同需求和年龄段进行设计,并提供相关的娱乐活动和游戏规则,供观众参与和享受。

6. 休息区为了让观众有充分的休息和放松时间,可以设置一个休息区。

在该区域可以设置一些舒适的座椅或休息区域,并提供饮品和小吃等服务。

可以在该区域设置一些展品展示和阅读资料,供观众进行浏览和放松。

7. 社交互动区为了增加观众间的交流和互动,可以设置一个社交互动区。

在该区域可以设置一些社交设施或活动,如咖啡厅、茶座、交流角等。

可以提供一些社交活动和互动游戏,供观众进行交流和参与,增加展览的社交属性。

著名汽车4s店建筑设计案例分析

著名汽车4s店建筑设计案例分析

著名汽车4s店建筑设计案例分析
通过深入地开展文献调研和案例分析,本文旨在讨论如何在设计中恰当地理解和利用著名汽车4s店建筑设计。

以汽车4s店为例,本文从建筑结构、空间布局和材料选择等方面对著名汽车4s店建筑设计案例进行了分析。

具体而言,在建筑结构方面,汽车4s店设计应考虑空间的功能安排和独特的建筑风格,使其具有一种实用性与质感的完美结合。

在空间布局方面,汽车4s店应确保服务区域、展示厅、会议室、办公室和库房的布局合理,为客户提供舒适的消费环境。

此外,在材料选择方面,汽车4s店应考虑抗老化、高强度、环保、适用性等方面,选择具有质感和美观度的各种材料,使空间变得更加具有质感和现代感。

总的来说,汽车4s店建筑设计应充分考虑建筑结构、空间布局和材料选择,以确保建筑的整体氛围、使用性能和功能要求。

在结构设计、空间布局和材料选择方面,应根据建筑使用者的需求进行优化,以确保空间的实用性和整体美观度。

本文案例分析对著名汽车4S店设计有一定的参考价值,同时也为未来汽车4s店设计提供了很好的方法和思路,为汽车4s店设计提供了有用的指导思想。

以上就是本文主要案例分析的概要内容,详细的内容在此不再叙述,但在研究实际案例的基础上,可以更深入地讨论如何从结构、空间布局和材料选择等角度来设计一个符合标准并具有实用性和美感
的著名汽车4s店建筑。

同时,案例分析还可以有助于设计人员更好地了解汽车4s店的特定空间功能,以便制定更准确的建筑设计方案。

期待未来的著名汽车4s店能更加出色地实现实用性和美感的完美结合。

汽车布置展厅方案策划书3篇

汽车布置展厅方案策划书3篇

汽车布置展厅方案策划书3篇篇一《汽车布置展厅方案策划书》一、项目背景随着汽车市场的不断发展,汽车展厅作为展示汽车品牌形象和产品的重要场所,其作用日益凸显。

为了更好地展示汽车的魅力和特点,吸引更多客户的关注和购买,特制定本汽车布置展厅方案策划书。

二、展厅目标1. 打造一个具有吸引力和影响力的汽车展示空间,提升品牌形象。

2. 提供舒适、便捷的购车环境,增强客户体验。

3. 有效地展示汽车的性能、特点和优势,促进销售。

三、展厅布局1. 入口区设置醒目的品牌标识和欢迎标语,引导客户进入展厅。

2. 展示区根据不同车型和系列进行分区展示,确保每个区域有足够的空间展示车辆的外观和内饰。

3. 互动体验区设置一些互动设施,如模拟驾驶、虚拟现实体验等,让客户更好地了解汽车的性能。

4. 洽谈区提供舒适的桌椅,方便客户与销售顾问进行洽谈和沟通。

5. 休息区设置沙发、茶几等,供客户休息和等待。

四、展厅装饰1. 灯光设计采用合适的灯光照明,突出汽车的造型和特点,营造出舒适、温馨的氛围。

2. 色彩搭配根据品牌风格和车型特点,选择合适的色彩搭配,增强展厅的视觉效果。

3. 背景墙设计具有品牌特色的背景墙,展示品牌文化和理念。

4. 装饰品摆放一些与汽车相关的装饰品,如汽车模型、赛车奖杯等,提升展厅的专业性和趣味性。

五、车辆展示1. 车辆摆放合理安排车辆的摆放位置,确保车辆之间有足够的空间,方便客户参观和体验。

2. 车辆清洁保持车辆的清洁和整洁,定期进行清洗和保养。

3. 车辆介绍在每辆车旁边设置详细的车辆介绍牌,包括车型、配置、性能等信息。

六、互动活动1. 定期举办新车发布会、试驾活动等,吸引客户的关注和参与。

2. 开展主题活动,如汽车文化节、汽车改装大赛等,增加展厅的人气和影响力。

3. 提供专业的汽车知识讲座和培训,提升客户对汽车的了解和认识。

七、人员配置1. 销售顾问负责接待客户,介绍车辆,解答客户疑问,促进销售。

2. 讲解员负责讲解展厅的布局、品牌文化和车辆性能等。

展厅穿插式空间案例

展厅穿插式空间案例

展厅穿插式空间案例一个建筑项目,在空间的建造过程中,是否有一个重要的节点呢?当然有,而且是一个非常重要的节点。

这是一个关系到整个建筑活动,建筑作品中所有人能看到和感觉到的空间的中心关键,它能使建筑整体或某一部分成为一个点。

而这个点能成为这个建筑的中心节点则取决于所要表达的主题或者意义之间的关联关系。

每个项目都是由设计师和其他建筑和设计师的成员一起完成的,他们彼此之间进行着沟通、协作、分享。

项目位于上海浦东新区唐镇,是一家新能源汽车展示厅,是一个集合展示、交流、互动于一体的综合展示空间,这个项目是由来自英国的设计师克里斯托弗·西蒙(Christopher Simon)带领团队完成的。

项目位于唐镇地区中山路,从中山路上可以很好的看见唐镇的整体发展情况和城市面貌,同时也能将唐镇区域发展方向和未来规划呈现出来,将唐镇的中心位置放到了中山路商圈之中。

1.展示厅空间布局整个展示厅有两个展厅,总面积约1200平米。

其中一层展厅主要展示新能源汽车,二层部分新能源汽车的零部件。

整个展厅空间主要由三部分组成:一个展厅围绕着一个弧形的建筑进行布置,这个弧形建筑内设置了多个独立的入口来方便不同展区之间的交流;另有一条走廊连接着展览空间,也就是这个弧形建筑的正前方区域,该区域设置了一系列小型的休息空间;第三层空间则主要面向游客开放,包括餐饮、娱乐以及多个展示空间,整个展览空间也被划分为一个多个独立的功能区;在第四层空间中,还设有多个小型的办公和休闲场所。

2.展厅设置本项目有两个展厅,其中一个是以"未来城市"为主题的第一展厅,另外一个则是以"上海之门"为主题的第二展厅,两个展馆均位于中山路两侧,在中山路上步行5分钟便可到达。

这两个展厅之间采用了穿插式设计,以保证参观者良好的参观体验。

同时这两个展厅之间都设置了大量的休息区,使参观者可以自由的调节自己的心态,找到适合自己的观展方式。

车展布置方案

车展布置方案
3.对现场情况进行实时监控,及时调整方案,应对突发状况。
本车展布置方案旨在为即将举行的车展提供全方位的专业指导,以期打造一场成功、高效、合规的车展活动。
第2篇
车展布置方案
一、项目概述
车展作为汽车制造商展示产品、提升品牌形象的重要场所,其现场布置至关重要。本方案旨在提供一份详细的车展布置计划,确保活动的高效、安全与合规性。
二、目标设定
1.创造一个安全、舒适、便捷的观展环境。
2.通过精心设计的展台与布局,提升参展品牌形象。
3.实现高效人流管理,保障车展现场秩序。
1.现场安全管理
-制定车展现场安全管理规范,确保活动安全有序。
-成立专门的安全小组,负责现场监督及紧急情况处理。
-对所有参与人员进行安全意识培训,加强安全管理。
2.现场服务管理
-提供专业的接待与咨询服务,及时回应观众需求。
-配置充足的服务人员,包括志愿者,协助观众参观并提供指引。
-设立意见箱,及时收集反馈,优化服务质量。
-结构安全:确保展台结构稳固,符合安全标准,并通过专业机构审核。
-照明效果:专业照明设计,突出展车亮点,营造适宜的观展氛围。
3.展品布置
-车型展示:根据车型特点,选择静态展示或动态体验等方式。
-展品排列:整齐有序地布置展车,注重美观与安全性。
-互动体验:设置互动环节,让观众亲身感受产品性能。
四、现场管理与服务
2.体现主办方及参展商的品牌形象,提升品牌知名度。
3.提高车展现ห้องสมุดไป่ตู้的氛围,促进汽车销售。
三、现场布置
1.空间布局
(1)展区划分:根据参展品牌及车型特点,合理划分展区,确保各展区空间宽敞、合理。
(2)通道设置:设置足够宽度的参观通道,保证观众参观的便捷性和安全性。
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上海新国际博览中心沃尔沃汽车展区室内设计摘要随着社会、经济的发展,人们的生活消费水平不断提高,在这个琳琅满目的商品社会里一些高端产业产品不断的更新,以满足消费者的需求。

消费者不仅物质上有着高品质的需求,还在精神上追求与众不同的消费体验。

本次设计笔者主要是以消费者和销售者的关系着手,来做出上海沃尔沃汽车展厅室内设计。

整个设计都以消费者和销售者共赢为目的,在设计过称中充分考虑销售者的资金投入能力和销售能力以及消费者的消费体验来实现本次设计的。

关键词:消费者,销售者,投入力,体验。

Shanghai new international expo center V olvo car exhibitionof interior designAbstractAlong with the development of society and economy, people's living consumption level unceasing enhancement, in the wide variety of commodity society some high-end industry products constantly updated, in order to meet the needs of the consumers. Consumers not only has the high quality demand on material, also in the consumption of spiritual pursuit extraordinary experience. This design the author mainly based on the relationship between consumers and sellers begin, to make V olvo automobile exhibition hall indoor design in Shanghai. The whole design to consumers and sellers and win-win for the purpose, give full consideration to the seller in the designed says funding capacity and sales capacity and consumer experience to implement the design.Key words: c onsumer, seller, put into force, experience.目录摘要 (I)Abstract (II)1 绪论 (1)1.1 概述 (1)1.2 研究的目的与意义 (1)1.3 汽车销售与消费的心理分析 (1)1.3.1 汽车消费者的购买心理分析 (1)1.3.2 汽车销售者销售策略分析 (2)1.4 现在分析 (2)1.4.1 消费者对汽车的购买欲望现状 (2)1.4.2 消费者对汽车的购买能力现状 (3)1.4.3 消费者消费汽车的相关环境现状 (3)2 沃尔沃汽车品牌历史研究 (4)2.1 沃尔沃汽车公司简介 (4)2.2 标志的故事 (4)2.3 沃尔沃汽车公司的核心价值体系 (5)3 上海新国际博览中心调研 (6)3.1 基地选择的意义 (6)3.2 上海新国际博览中心简介 (6)3.3 上海新国际博览中心基地分析 (7)3.3.1 区位分析 (7)3.3.2 上海新国际博览中心馆内流线分析 (8)4 设计成果 (9)4.1 设计思 (9)4.2 设计说明 (9)4.2.1 设计目的 (9)4.2.1 设计风格 (10)4.2.1 设计理念 (10)4.3 设计过程 (11)4.3.1 材料选择 (11)4.3.12灯光运用 (12)5 结语 (13)6 参考文献 (14)7 致谢 (15)1 绪论1.1 概述在80余年前,人们普遍尚未意识到汽车安全的重要性,而今天,能让人立即想到始终致力于安全方面不断创新的汽车品牌,那非沃尔沃沃尔沃莫属。

安全车身、三点式安全带、盲点信息系统等,数十种主被动安全技术均出自沃尔沃之手。

当然,它在环保等领域也不断努力着。

下面,请跟随笔者一同追寻沃尔沃汽车在发展中留下的印记。

在一个高度发展的社会经济中,时时刻刻存在着机遇,而就在2010年3月吉利收购沃尔沃正式签约。

世界一些大公司每年花大量的人力和物力设计自己的豪华车型,并在大型展览会上展示自己,可以说新的车型不断推出引领了新世纪汽车发展的趋势。

本次车展主要以沃尔沃豪华车型为主,在展厅的设计上主要是以消费者和销售者的关系着手,来做出上海沃尔沃汽车展厅室内设计。

整个设计都以消费者和销售者共赢为目的,在设计过称中充分考虑销售者的资金投入能力和销售能力以及消费者的消费体验来实现本次设计的。

千方百计的运用各种手段增强信息传送力度,主要采用直接,简洁,易懂,易识别,易记忆的画面、文字来实现,通过简朴、直接的方式把信息传达给观众。

首先是汽车企业标志的整体运用,以足够大、足够高吸引远处的观众或消费者,使沃尔沃汽车产业品牌在消费者心中留下深刻的印象。

1.2 研究的目的与意义随着社会、经济的发展,人们的生活消费水平不断提高,在这个琳琅满目的商品社会里一些高端产业产品不断的更新,以满足消费者的需求。

消费者不仅物质上有着高品质的需求,还在精神上追求与众不同的消费体验。

因此在新的展厅设计上提出了新的要求,不仅要满足消费者的同时也要考虑到销售者的资金投入和销售模式,因此对展厅的设计尤为重要。

1.3 汽车销售与消费的心理分析1.3.1 汽车消费者的购买心理分析消费者购买行为的产生是由其内在因素和外在因素的相互促进、交互影响而造成的。

(1)汽车的性价比汽车价格的制定应根据消费者的实际情况,并要考虑一些,地域因素对制定价格的影响。

一般来讲,在国内居民当前的收入水平下,高收入家庭的预期购买汽车的平均价格为18万元,而中等收入家庭的预期购买汽车的平均价格为13万元。

对于一些低收入家庭而言,10万元是一个“坎”,他们的购买汽车的平均价格为8万元左右。

(2)汽车的安全性随着电子和信息技术的发展, 汽车性能已在传统的行驶、转向、制动性能等基础上有了很大提高。

人们对于汽车的安全性要求也从被动安全性转向主动安全性。

安全性在竞争激烈的汽车销售市场上是一取胜法宝。

(3)汽车的环保性当今我们的生活水平在提高,而我们共同所处的环境却在一天天恶化。

生命只有一次,地球只有一个,在这样的社会里,众多的消费者开始重视环境了,这也对汽车的节能减排方面提出了新的要求,不仅要经济实惠还要节能减排。

因此汽车在这方面做出了大量的改进。

沃尔沃汽车的环保目标是:“零排放”,为实现这一目标沃尔沃推出多项环保科技。

1.3.2 汽车销售者销售策略分析我国的汽车营销还处在初级阶段,从营销手段来说,也是极其简单原始,而国外的营销手段及服务内容却极为丰富,从品牌培育到业务分析、从员工培训到汽车知识普及、从文化渗透到汽车俱乐部经营、从售后关怀服务到终极跟踪服务、从电子购车到全球零配件供应网络建设、从组织各种文娱活动到举办汽车设计大赛等。

并不仅是我们现在倡导的顾问式销售。

目前,轿车销售服务的全过程都属于等客上门,销售服务人员被动地向客户提供部分服务,缺乏主动性,经济型轿车的目标客户多是比较关注汽车的性能和服务而对汽车却缺乏足够了解的。

在销售过程中,任凭销售人员解说汽车的性能配置是如何如何的好,科技含量是如何的高,但消费者听着还是一知半解,缺乏对这款车系统全面的理解与感性认识,无法给自己一个购买此款车的理由。

若让客户自己通过图象、视频、试乘试驾、参加购车讲座等形式去感受,就很容易形成对某款车的性能、配置、服务有一个较深的、全面的、系统的了解与认识,很容易喜欢上这款车,并产生购买行为。

1.4 现在分析1.4.1 消费者对汽车的购买欲望现状消费者对汽车的购买欲望一方面受到收入水平的影响,这点无可质疑。

根据马斯洛的需要五个层次理论,只有人们在获得较低层次的需要满足后,才会产生较高层次需要满足的欲望。

对我国消费者而言,按大部分人的收入水平是买不起轿车的,就算是买得起轿车也用不起。

这就使得我国有相当多的消费者要买车只能是想想而已。

在这种情况下,他们的购车欲望自然不会很强烈。

另一方面,消费者对汽车的购买欲望还受到特定消费观念的影响。

就目前而言,国内大部分汽车消费者的消费观念还很落后,主要可以概括为两个方面:一是把消费汽车放在身份的位置上。

这种观念把消费汽车作为身份地位的象征。

一是把消费汽车看成是“超前消费”或是一种“时尚”。

这种观念并没有考虑他们出自何种目的买车,当中从众心理起着较大的作用。

就是由于这些落后的消费观念,导致有部分消费者有较强的消费汽车的欲望。

1.4.2 消费者对汽车的购买能力现状依照目前我国居民已有的收入水平,如果要购买一辆家用汽车,他们的购买力还是很有限的。

但就已经购买家用汽车的家庭来看,他们的购车档次却都集中在中挡车。

这种消费者的收入水平与消费水平不相匹配的现象,也就构成了目前我国汽车市场上消费者“购买力”的一大特征,尽管其中包含贷款消费消费者购买能力最直接的决定因素是收入水平,但收入水平并不是决定消费者有无能力购买汽车的唯一因素。

在上述我国汽车消费者收入水平有限而消费汽车的档次并没有随之降低的情况下就可以看出这点。

那么,就目前我国消费者的收入水平,大多数消费者的购买能力会是怎样的呢?通过调查资料分析得出,其中最受广大私车消费者关注的十万元到十五万元人民币的轿车接近总量的40%,出租车需求量在18-20万辆。

此外,价位在九万元以下的占到22%;十五万元到二十万元的占到19%,二十万元到三十万元的占到12%-15%,三十万元以上的占到8%。

这些数据就可大致反映目前我国汽车消费者的购买能力。

1.4.3 消费者消费汽车的相关环境现状目前我国汽车消费市场上三大问题的出现,对我国汽车生产企业来说是个机遇也是挑战。

说它是个机遇,因为只要解决这三大问题,就会吸引一大部分消费者购买汽车;说它是个挑战,因为如果这三大问题不能尽快解决,就会失去越来越多的消费者购买汽车。

因此,汽车生产企业因时因地地生产出消费者需要的产品,这无疑对扩大国内汽车的消费有极大的帮助。

但仅凭这点远不够,还必须有良好的汽车消费政策和售后服务体系。

2 沃尔沃汽车品牌历史研究2.1 沃尔沃汽车公司简介沃尔沃汽车公司是北欧最大的汽车企业,也是瑞典最大的工业企业集团,世界20大汽车公司之一。

创立于1924 年,创始人是古斯塔夫·拉尔松和阿萨尔·加布里尔松。

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