湖南卫视《向往的生活》广告价格及湖南卫视节目广告投放
2020-《向往的生活》第四季招商方案
第四季节目名称：《向往的生活》第四季播出平台：湖南卫视节目时长：90分钟节目形态：大型实境户外真人秀播出时间:2020年二季度周五晚22：00档播出形态:季播12期ONTENTS2017西双版纳2020.03P A G E05T H E F O U R T H S E A S O N6EGAP情感迁移彰显超强带货力B AC K T O F I E L D节目是窗，品牌是光《向往的生活》收视高稳，堪称慢综艺之王节目高度吸睛在电视收视整体低迷的情况下收视首屈一指连续14期同时段排名第一52城平均收视率1.34最高收视1.71第三季收视依然火爆，霸主地位不容撼动《向往的生活》第三季收视数据收视份额保持第一热门话题榜第一综艺榜第一微博热搜榜第一总榜单第一全民热议不断扛鼎话题冠军跨圈层触达口碑爆表节目影响力遍布全网，话题爆表，广告逆天平台播放量累计总播放量32亿微博讨论量605w阅读量73.9亿相关话题阅读量150亿百度指数最高达10276315(一般节目4000000左右)豆瓣评分8.2(一般节目评分在7左右)猫眼评分8.7(一般节目评分在7左右)西双版纳傣族自治州，位于云南省最南端，地处热带北部边缘，与老挝、缅甸山水相连，邻近泰国和越南。
那里有神秘的热带雨林，浓厚的傣族风情，特色的傣族建筑，还有丰富的热带水果和美味的傣家美食！第四季，我们将去往“热带水果之乡”西双版纳！这一季，您将看到与前三季截然不同的农事活动！这一季，您将看到具有傣族特色的节庆风俗！这一季，您将看到传统傣寨里的日常生活！何炅张子枫彭昱畅黄磊小H 小O蘑菇屋的动物家人Etiam porta蘑菇屋的动物们，迎来新的朋友也将展开全新的故事!陶虹+海清(沙溢+王砚辉) 沈腾(和他的朋友)周迅(和她的朋友)罗志祥+张艺兴孟京辉+史航+陈明昊那英(和她的朋友)吴昕+于谦杜海涛+沈梦辰许魏洲+朱元冰（彭彭的亲密好友）白敬亭(和他的朋友) 欧阳娜娜(和她的朋友) 宋丹丹+杨紫饮品类家用电器类手机电子产品类第四季适用客户护肤品及化妆品类厨房辅助类产品快销品APP日化产品电商行业汽车类《向往的生活》x 江中猴姑米稀连续两年冠名《向往的生活》，在网络上成为热门话题，幵几度脱销。
湖南电视台广告收费标准
湖南电视台广告收费标准湖南电视台是湖南省的一家重要媒体机构，拥有广泛的影响力和良好的声誉。
作为企业和品牌推广的重要平台，湖南电视台的广告收费标准备受到各界关注。
针对此问题，我们特别整理了湖南电视台广告收费标准的相关信息，以供广告客户参考。
首先，湖南电视台广告收费标准主要根据广告播放时段、广告时长、广告内容和广告投放频次等因素来进行定价。
一般来说，湖南电视台的广告时段分为黄金时段、高峰时段、平峰时段和夜间时段，不同时段的广告费用有所不同。
黄金时段通常指的是晚间黄金档，是收视率最高的时段，因此广告费用也相对较高。
高峰时段和平峰时段的广告费用相对较低，夜间时段的广告费用最为经济实惠。
其次，广告时长也是影响广告收费的重要因素。
一般来说，广告时长越长，广告费用也越高。
在湖南电视台，常见的广告时长包括15秒、30秒、45秒和60秒，不同时长的广告费用也有所不同。
此外，广告内容的制作和播放形式也会对广告费用产生影响，比如特效广告、插播广告、植入广告等，都会根据具体情况进行定价。
最后，广告投放频次也是影响广告收费的重要因素之一。
在湖南电视台，广告客户可以根据自身需求选择不同的广告投放频次，比如单次播放、每日播放、每周播放等，不同的投放频次也会对广告费用产生影响。
总的来说，湖南电视台广告收费标准是根据多种因素综合而成的，具有一定的灵活性和可操作性。
广告客户可以根据自身的需求和预算，选择合适的广告时段、时长和投放频次，以实现最佳的宣传效果。
同时，湖南电视台也会根据客户的需求提供相应的广告策划和定制服务，帮助客户更好地实现品牌推广和营销目标。
综上所述，湖南电视台广告收费标准是一个综合考量多种因素的系统，为广告客户提供了多样化的选择和灵活的定价方式。
希望广告客户能够根据自身需求和预算，选择合适的广告策略，实现品牌宣传的最佳效果。
湖南卫视《天天向上》广告价格及湖南卫视节目合作赞助植入
回报描述：A、授权1、授予企业《天天向上》独冠名称号2、授权允许冠名企业在市场推广活动中，使用《天天向上》联合LOGO等相关素材用于品牌宣传3、有效期：自《授权书》下发日至合同结束期止B、频道宣传栏目宣传片栏目宣传片植入，将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO1、宣传片内企业广告视觉表现形式：形式：宣传片内容+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声）落幅描述：联合LOGO演绎2、宣传片内企业广告声音表现形式：落幅配音：***“天天向上”（只含企业名称）5秒企业广告片配音：***（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）C、频道包装1.欢迎进入形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅配音：欢迎进入***“天天向上”（只含企业名称）2、冠名标版+15秒企业硬广形式：频道设计统一识别的冠名标版内含企业5秒无声广告及企业LOGO，冠名标版后紧接15秒企业硬广1条配音：“天天向上”由***冠名播出（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）位置：欢迎进入后D、栏目包装1、冠名片头形式：片头内容+落幅落幅表现：联合LOGO演绎2、开关版形式：开关版落幅中出现联合LOGO演绎配音：***“天天向上”下节更精彩/ 现在继续（只含企业名称）位置：插播广告段播出前后3.转场形式：联合LOGO演绎4、片尾压屏形式：企业5秒广告片（无声、2/3屏）位置：片尾正一1、片尾鸣谢形式：片尾滚屏及固定位置出现企业LOGO2、角标提示形式：使用统一标识的联合LOGO（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合LOGO）时长：占“天天向上”时长的30％左右3、节目解说词+字幕条解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“天天向上”（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）字幕条内容：企业LOGO+广告语（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）4、空镜形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段位置：与节目解说词同步5、现场广告位在节目录制现场合适的位置体现企业LOGOE、植入*包装植入花字包装形式：根据节目内容合理性及节目统一风格，设计含有品牌名称的文字包装*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具F、重播含栏目包装、包装植入G、硬广配置在节目首播时段第一、二广告插播窗口中，各插播1条15秒企业硬广（正一位序）。
芒果广告价格及芒果TV广告价格
1、“多屏”价格包含芒果TV的PC端以及各移动终端上打通投放的价格；
PHONE端，包含芒果TV H5（即PHONE设备上的网页适配版本）， Phone （iPhone、Android Phone）；PAD端，包含芒果TV H5（即PAD设备上的网页适配版本），Pad （包括iPad、Android pad）。
PHONE
芒果TV首页
首屏（最后一帧）
天/帧
300,000
IOS端 750*420，≤2M，JPG；
安卓端 750*420，≤2M，JPG；图片下方150PX，上方30px请勿放置关键信息
开机大图
PHONE
开机大图（6轮播）
全屏
天/轮
400,000
PHONE端尺寸：竖屏 960*1136，格式：JPG\PNG 文件大小：<300K
2、关于各种形式的广告素材规范，请参见其他文件。
开机大图
（6轮播，可点击外链）
全屏
天/轮
440,000
视频开机大图
（6轮播，5秒视频）
全屏
天/轮
520,000
视频宽高比：9:16，分辨率大于288*512，只支持无声的mp4，素材时长5秒以内，
PAD
开机大图（6轮播）全屏Leabharlann 天/轮300,000
PAD端尺寸：2048*1536，格式：JPG\PNG 文件大小：<500K
加收政策 -
★指定前帖、中插、后贴加收10%；
★贴片指定正一加收20%、指定倒一加收10%；
★指定时间段加收10%；
★频控小于平均每周1次（含1次）加收10% ；
★定向内容投放（频道级别）加收10%；
★互动贴片（效果）加收20%；
金鹰卡通广告价格及湖南电视台广告价格表
17800 16100
10秒
12600 19100 22400 25600 26000 33600 21100 24300 27800 16000 35300 37500 41700 38700 35300 37500 41700 37000 46700 44500 52000
35400
35400 32000
22:00 周一周二21:35-22:00 周一周四22:00-24:00
5秒
6400 9600 11300 12900 13100 16900 10600 12200 13900 8000 17700 18800 20900 19500 17700 18800 20900 18500 23400 22300 26100
64800 54500 61700 52000
哆宝假日剧场
周五周六20:30-22:00/周日20:00-22:00 17800 35400
咕咕哒假日剧场
周五至周日22:00-24:00
说明：
1、30秒价=15秒+15秒，20秒价=15秒+5秒 ;
2、同一段位内，指定正倒一加收30%，正倒二加收20%，正倒三加收10%；
17800
17800 16100
27300
32400 27300 30900 26100
17800
16100
10秒 13300 20100 23600 26900 27300 35300 22200 25600 29200 16000 35300 37500 41700 38700 35300 37500 41700 37000 46700 44500 52000
3、所有指定位序是指硬广告顺序，不包括频道宣传片及冠名标版；
“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究.doc
“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究2020年4月“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文关键词：营销策略，向往，综艺，研究，市场“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文简介：摘要：当下综艺节目层出不穷,但纵观近年来综艺节目的变化,其制作和发展更趋于理性化。
文化类、观察类综艺节目热度不减,同时,慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。
其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起,收视和口碑俱佳,成为了一档“慢综艺”《向往的生活》市场营销策略研究本文内容：摘要：当下综艺节目层出不穷, 但纵观近年来综艺节目的变化, 其制作和发展更趋于理性化。
文化类、观察类综艺节目热度不减, 同时, 慢综艺的出现也获得了良好的市场表现和受众反响。
其中以湖南卫视《向往的生活》为代表的慢综艺异军突起, 收视和口碑俱佳, 成为了一档现象级节目。
除了节目本身的生活气息所散发的吸引力以外, 也离不开其营销策略。
节目的乡土情怀与治愈文案解锁了青年受众群体心理, 同时从媒介营销出发, 实现了与新媒体的互动传播, 达到了节目内容与品牌共赢的传播效果。
关键词：《向往的生活》; 慢综艺; 营销策略;一、慢综艺的异军突起《向往的生活》是由湖南卫视、浙江合心传媒联手推出的生活服务纪实类节目。
节目的形式别具一格，节目内容注重回归生活本真，探寻人生哲理。
主持人和坐客嘉宾利用农居传统生产工具种植和采摘农产品，自给自足。
守拙归田园的生活方式带给观众一幅劳动光荣、自力更生、温情待客的田园生活图景。
《向往的生活》将情景置于返璞归真的自然，感受劳动带给人的愉悦，用美食勾勒起简单纯朴的人物关系。
悠然自得的生活节奏和秀美的田园风光，使节目开播之初就受到多方关注。
繁忙的都市生活给现代人带来了精神压力，让人们向往远离喧嚣的农村，呼吸新鲜自然空气，寻找内心的声音。
当下电视节目娱乐化盛行不衰，综艺节目多是以快节奏、多悬念制造话题提高收视率。
这也使得这档以慢为基调的综艺节目火爆台网。
2020湖南卫视刊例
单位：元/次
5秒
10秒 15秒
4800
8400 12000
6000 10500 15000
8000 14000 20000
11600 20300 29000
14000 24500 35000
16800 29400 42000
14000 24500 35000
12000 21000 30000
8000 14000 20000
020年湖南卫视广告价格表
播出时间 7:00之前 约7:30-9:00 约9:00-10:00 约10:00-11:00 约11:00-12:10 周一至周五约12:30-13:30 周一至周五约13:30-16:00 周一至周五约16:00-18:00 约00:00-01:00 01:00后 周六周日约12:10-14:00 周六周日约14:00-16:00 周六周日约16:00-18:00 18:00-18:29 约18:29
4800
8400 12000
20000 35000 50000
20000 35000 0
11600 20300 290000
11600 20300 290000
19200 33600 48000
32000 56000 80000
43200 75600 108000
55200 96600 138000
51200 89600 128000
43200 75600 108000
28000 49000 70000
51200 89600 128000
48000 84000 120000
15200 26600 38000
28000 49000 70000
2021芒果TV节目合作及热门网综网剧广告植入价格
1次/期 1次/期
14次
14期 14次
回报版块
授权版块
冠
节目版块
名
2021湖南卫视《向往的生活》“冠名”台网合作资源包
回报类型 播出平台
基础素材使用
——
回报名称/位置
回报明细
官方认证授权 授权审户以湖南卫视认可的权益身份迚行客传
频次
周期 总量
自《授权书》下収日至2021年12月31日
冠名片头
形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎
——
节目官方客传海报使 用
授权完整使用海报，具体使用方式及规范以授权书约定为准
节目物料授权
节目官方客传片使用 授权审户使用节目官方客传片，具体使用方式及规范以授权书约定为准
频次 周期 总量
自《授权书》下収日至 2021年12月31日
节目官方剧照使用 授权使用节目官方剧照，具体使用方式及规范以授权书约定为准
联合LOGO演绎 形式：品牉5秒广告片（2/3屏、无声） 位置：片尾正一
片尾滚屏及固定位置出现品牉LOGO
3次/期
3次/期 1次/期 1次/期
14期
42次
42次 14次 14次
植入
台网角标
内容植入 mini-talk 包装植入 品牉露出
包含品牉LOGO与统一识别的联合LOGO
占节目时长的30%左右
(芒果TV)角标_PC端+PAD端+PHONE端_正片_100%流量占比
明星播报
单期植入
数目
1帨 1帨 3帨 4帨 4帨 1套 1套
28套 2套
7套
价栺
洽谈
8000万 6000万 4000万 2200万 1300万 170万
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2、冠名标板
形式：频道设计统一识别的冠名标板内含企业5秒无声广告及企业LOGO
配音：“向往的生活”由***冠名播出（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）
位置：欢迎进入后
D、栏目包装 1、冠名片头 形式：片头内容+落幅 落幅表现：联合LOGO演绎 2、开关板 形式：开关板落幅中出现联合LOGO演绎 配音：***“向往的生活”下节更精彩/现在继续（只含企业名称） 位置：插播广告段前后 3、节目解说词+字幕条 解说词内容：广告语+品牌名称冠名播出的“向往的生活”（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）
资
位置：片尾正一 8、片尾鸣谢
源
形式：片尾滚屏及固定位置出现企业LOGO
E、植入
1、内容植入
深度植入
形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌理念，并兼顾产品特殊卖点或使用的植入
特别植入
形式：根据节内容及录制环境的合理性，设计体现产品使用或功能信息的植入
基础植入
形式：根据节目内容及录制环境的合理性，设计体现品牌外观或品牌元素的植入
WE CAME BACK AGAIN!
目绿
01 意想不到的向往生活 02 逆天强势的称 《向往的生活》第三季 播出平台 湖南卫视 节目时长 90分钟
节目形态 大型实境户外真人秀 播出时间 2019年2季度周五晚黄金档 播出形态 季播12期 录制时间 2019年3-5月（暂定）
4、空境
形式：结合节目场景，以产品外观或品牌元素为镜头主体设计展示片段
叁
位置：与节目解说词同步 5、角标提示
形式：使用统一标识的联合LOGO形式（不含图形标识和产品广告语及不得拆分联合LOGO）
时长：占“向往的生活”时长的30%左右
冠
6、转场 形式：联合LOGO演绎
名
7、片尾压屏 形式：企业5秒广告片（2/3屏、无声）
2、包装植入
形式：根据节目内容需要设计含品牌元素的特殊包装，包含但不仅限于花字、挂角等
*备注：具体植入方案根据导演组节目方案确定后再行出具
F、重播 含栏目包装、植入
G、硬广配置 在节目首播时段第一、二、三广告插播窗口中，各插播1条15秒企业硬广（正一为序）
《向往的生活》 招商资源总表
02
项目
独家冠名 首席合作伙伴 官方合作伙伴 官方指定座驾
推荐APP 臻选产品 指定产品 精彩呈现 原生广告 台网互动
数目
1家 1家 3家 1家
共3家
1家 6家 1家
价格
洽谈 6000万 5000万 4000万 2800万 3300万 3000万 1800万 700万 1200万
资
形式：宣传片+落幅+5秒企业广告片（2/3屏、无声）；落幅描述：联合LOGO演绎 2、宣传片内企业广告声音表现形式：
源
落幅配音：***“向往的生活”（只含企业名称）5秒企业广告片配音：***（含有企业广告语和品牌名称，总字数不超过10个字）
C、频道包装
1、欢迎进入
形式：频道设计统一识别的欢迎进入，内含联合LOGO落幅；配音：欢迎进入***“向往的生活”（只含企业名称）
叁
冠 名 资 源
回报描述：
A、授权
叁
1、授予企业《向往的生活》独家冠名称号 2、授权允许冠名企业在市场推广活动中，使用《向往的生活》联合LOGO等相关素材用于品牌宣传
3、有效期：自《授权书》下书日至2019年12月31日
冠
B、频道宣传 栏目宣传片
名
栏目宣传片植入，将企业LOGO与栏目名称相结合，形成统一的联合LOGO 1、宣传片内企业广告视觉表现形式：