湖南卫视《晚间》节目分析
《晚间》：“说”新闻的鼻祖2006年，在全国开讲新闻先河的湖南卫视《晚间新闻》改名为《晚间》，以区别于一般的新闻节目，强化它的杂志特色。
之前，《晚间新闻》作为全国电视新闻中最具个性、特色的栏目之一已深入人心。
远在大洋彼岸的美国《纽约时报》，对湖南卫视的《晚间新闻》节目也大加赞赏，称其为“中国最流行电视台的…怪味豆‟”。
她，曾因“离经叛道”创意求新登上北京广播学院的教材。
她是新闻队列中的故事会，是长盛不衰的新闻传奇，是浑身上下充盈生活气息的通俗演义。
1998年底，上星一年多的湖南卫视，综艺娱乐节目已经在全国产生重大影响后，又开始对新闻栏目动手术。
当时，台里对《晚间新闻》栏目实行总制片人，将它作为新闻改革的突破口。
从此，《晚间新闻》作为“另类”新闻性节目的先锋，关注老百姓的生活与感受，表现手法不拘一格，吸引了大批观众，创下居高不下的收视率，有时甚至高居湖南卫视收视排行的榜首。
《晚间》在全国同时段所有卫星频道(含中央台各频道)的所有电视节目中，收视稳居前列，在中小城市到县乡的收视更有压倒性优势。
作为一个几乎天天要播出的高密度栏目能保持这样高的收视率，不仅是湖南卫视所仅见，也是全国电视界所罕见的。
旺盛的人气给《晚间新闻》带来旺盛的财气。
曾经有几年，湖南广电单独拍卖部分栏目的插播广告代理权，在2001年湖南电广传媒广告分公司的广告拍卖会上，《晚间新闻》3分钟的插播广告代理权高达4088万元，成为全国所有省级卫视里广告价格最高的新闻性栏目时段。
高收视率带来巨大影响，首先是牢牢地抓住了全国广大的观众。
许多观众已养成每天准时看《晚间》的“生活习惯”，甚至养成了“看完《晚间》睡觉”的作息习惯；同时《晚间》还拥有各个层次、各种口味的观众，形成雅俗共赏、高低兼容的局面；再次，《晚间》在为老百姓做实事的同时还起到一个导向、示范的作用，更通过无数个弘扬真善美的动人故事陶冶观众情操，净化社会风气。
《晚间》的收视奇迹也吸引了海内外同行的眼光，全国先后有六十多家电视台的同行到《晚间》考察研究和借鉴，还有香港、台湾以及一些外国电视台驻中国的公司要求提供节目给他们，考虑到新闻节目的特殊性，《晚间》予以婉拒。
是什么造就了《晚间》栏目到现在仍旧有如此之高的收视率?总制片人潘礼平总结说，人性化的视角、亲和力的表达和新奇特的题材是《晚间》成功的“秘诀”。
人性化的视角所谓人性化的视角就是抓住人的共性，从而引起广大观众的共鸣。
另外，对待节目的各个层面、各个环节都以人性化的视角去思考、判断和取舍，而不是以纯专业的视角或纯政治的视角。
《晚间》不纯粹按新闻教科书和传统的新闻价值观选择题材及角度，而是以观众的兴趣、需求和感受来选择。
人性化的视角使栏目不拘泥于传统新闻观，而只要观众感兴趣就大胆选择、寻找新的题材品种，有很多过去被忽略的所谓“边缘新闻”“社会新闻”通过《晚间》的独特挖掘及表达而大放异彩。
《晚间》题材空间被不断拓宽，为中国新闻题材领域、品种的拓展提供了借鉴。
《晚间》的播出时间虽有调整，但都是晚上十点以后，现在的首次播出时间是在周一至周五每晚的22∶05-22∶25，周六、周日每晚的22∶35-22∶55。
晚上十点以后，忙碌一天的观众，大多身心处于一种较为疲惫的状态，精神、注意力都比较松驰。
而这个时段也正是各家电视台播放电视剧的高潮时段，观众在舒适的家居环境中，极易被电视剧丰富多彩的画面和跌宕起伏的情节所吸引，轻易就能进入电视剧虚拟的空间去观察社会、体会人生。
在这个时段里，地方台的节目要用硬新闻去和电视剧争夺观众，显然是一种事倍功半甚至劳而无功的做法。
有鉴于此，湖南卫视的《晚间》，把节目内容定位在社会新闻上，以软新闻为主，走大众化道路，贴近生活，贴近现实，关注普通人的生活和他们感兴趣的事情，这正是湖南卫视的《晚间新闻》受观众欢迎的一个重要原因。
在地方电视台的晚间新闻节目中，将内容定位在社会新闻上，不独湖南卫视一家，《晚间新闻》何以获得巨大成功?首先，这档节目成功在于尽可能对新闻现场回归，这是电视新闻的魅力所在，也正是对电视最本质的特征——现场同步记录功能的回归。
就象《晚间新闻》的口号——“听我讲新闻”一样，我们从节目中可以听到真正来自民间的各种新闻当事人用不同的方言在讲新闻。
《晚间新闻》现场采访的记者并不出境，而是将电视画面留给了新闻事件、新闻人物本身，最大限度地保留了现场同期声，用新闻事件中人物自己的话来报道新闻，记者的提问只是起穿插作用。
正是这些朴素的方言土语、电视画面和现场的环境音响，使得每一条新闻都具有强烈的纪实风格，使得每一条新闻更具有真实感和电视质感。
只有民族的，才是世界的。
同样，只有地方的，才是全国的。
地方性的新闻做得好看，同样可以吸引全国的观众。
一方面，湖南卫视是一个省级电视台，在省内拥有大量的观众，节目自然充满了湖湘文化的气息；另一方面，湖南卫视是一个上星台，许多省外的观众都能收看到湖南卫视的节目，大量的省外观众使得新闻报道的地域性渐渐淡化，节目制作者不仅仅关注三湘大地，全国各地的新闻也开始出现在《晚间》的节目中。
例如在2002年1月14日的《晚间新闻》中，头条新闻就是讲述上海的一位好护士张贤玲十五年义务照顾病人王金兰的故事。
在1月17日的《晚间新闻》中，播出主持人李锐在长春的一户农家采访的故事，新闻标题也起得饶有东北味：谁说东北只有猪肉炖粉条，俺那旮旯生活条件高。
正是这种地域性与开放性的统一，使得湖南卫视的《晚间新闻》独具一格，吸引了省内外大量的观众收看。
以社会新闻为主要内容的《晚间》，编排上不可能像中央电视台的《晚间新闻报道》那样分为“世界报道”、“国内新闻”和“体育报道”三个明显的板块，而是采用了一种非板块化的结构，通过新闻内容的相近性来串联整个节目，每期节目都大致有一条主线贯穿首尾，这使得整个栏目的有效容量增大，新闻的关联度提高。
同时，《晚间》实现了新闻内容的故事化、细节化，表现手段的杂交化、个性化，并且《晚间》每条新闻的最后都带几句人性化的评语，体现了导向作用。
《晚间》导向上的自觉性来自对社会、对观众的责任感。
人性化的视角体现真善美的品格，《晚间》除了在呼唤良心、帮助弱势人群，惩恶扬善、一追到底等方面做得出色外，还极力推崇文明、公正、法治。
无论从新闻导向上、报道力度上、实际行动上、社会效果上都强烈地彰显出真善美的品格。
《晚间》把几乎能调动的各种手段都调动起来了。
人性化的视角贯穿于《晚间》的每一个层面、环节，是《晚间》实现‘三贴近’的思维法宝。
亲和力的表达电视的本质就好像一个人，在现实生活中往往是说话生动、亲切、幽默、特别、实在的人最有亲和力。
1998年，《晚间新闻》率先在全国电视界采取“说”新闻的语言风格，使《晚间新闻》很快以独特的亲和力崭露头角，两位“说”新闻的主持人也迅速蹿红。
“说新闻”的方式让人接受了"新闻原来也是可以这样报道的" 。
在播报方式上，湖南卫视《晚间》强调的是“说”新闻。
与常见的“说新闻”不同，《晚间新闻》并不是新闻节目主持人或者主播一个人在“说新闻”，而是主持人和当事人一起“讲新闻”，从新闻源头的新闻事件当事人到采访新闻的记者再到新闻节目主持人，大家一起开口说新闻，而不像其他许多新闻节目中常见的那样：只看见被采访者的嘴巴动，却听不到他们的声音。
《晚间》对一则新闻的报道大致是这样的：主体是现场同期声，记者的现场采访起穿插作用，推动新闻人物说新闻，主持人则在一条新闻之后加以点评。
新闻人物的话是原生状态的平民语言，记者也用口语提问，主持人的点评也是平民化的点评，点到即止，并不刻意小中见大，无限拔高。
主持人的点评和新闻导语，在前一条新闻与后一条新闻之间起串联作用。
《晚间》的编辑通过新闻导语进行口语化的再加工，使出现在《晚间》中的新闻，与出现在《湖南新闻联播》中的新闻面貌迥然不同，突出了主持人的语言风格：亲切、自然、幽默风趣。
湖南卫视《晚间》两位主持人李锐和张丹丹，都长着“泯然众人矣”、极为平民化的面孔，像我们身边的人一样普通，让人一见就觉得特别亲切熟悉；他们的声音和常人无异，他们的主持方式也像和身旁的朋友聊天一样，亲切、自然。
譬如李锐，在主持节目时并不是正襟危坐，而是将双手随意地交叉握在胸前。
在节目开始时，他有时会说：“开始了，迟到的我们就不等了”；在节目结束时，他会说“谢谢，再见。
明天还是李锐”。
这与我们在其他电视新闻节目中常见的中规中矩的开头、结尾截然不同。
在串联新闻时，李锐的语言更是风格多样、灵活多变，或朴实自然，或亲切感人，或幽默风趣，分寸拿捏得恰到好处。
这样的主持人，这样的主持方式，每天晚上都在同一时间里透过屏幕和观众见面、交流，让观众觉得他们可亲可近，俨然就是“自家人”。
在节目的编辑、制作上，他们敢为天下先，手法活泼，富于变化。
大的节目中有许多小栏目，它们都有各自的栏目标志音乐，有各自生动有趣的FLASH片头，这些小栏目相对固定，譬如“喜报”“我来露一手”“远山的呼唤”“城市看花眼”“湖南好地方”等等；还有一些小栏目是因时制宜的，譬如在2002年春节前夕推出的小栏目：“老乡见老乡”。
因每晚播出节目内容的不同，时节的不同，这些小栏目在屏幕上交替出现，使各条新闻得以分门别类、各得其所，散而不乱，显得异彩纷呈。
在新闻节目中插入音乐，甚至插入流行歌曲，这也是《晚间新闻》“另类”之处。
尽管这种方式在业界学界褒贬不一，但它确实在不损害新闻真实性的前提下，增加了新闻的趣味性、可视性。
至少对于普通电视观众而言，看湖南卫视的《晚间新闻》是轻松愉快的。
当然，在新闻节目中插入音乐，这种方式并不适合所有的新闻，或者也可以说，不适合多数新闻，《晚间新闻》并没有滥用这一手段以标新立异，而是有限地插入音乐，让所插入的音乐仅作为背景音乐存在，与报道内容相吻合。
笔者曾经连续观察九天的节目，只发现两条新闻插入了音乐：一条讲一个农民通过发展畜牧业发家致富的事情，当电视画面上出现一个大牧场时，编辑在这里用了蒙古族音乐人滕格尔的音乐；一条是讲湖南省平江县龙门镇的一个村子里的村干部和群众心贴心，彻底改变“上访村”面貌的事情，在这里，编辑插入了《为人民服务》这首歌。
在这两条新闻中，音乐的加入都没有喧宾夺主之嫌，而给观众的感觉是恰到好处，同解说与画面融为一体。
新奇特的题材《晚间》的“新奇特”不是狭义的“奇闻趣事”，不是“猎奇”，而是报道有新鲜感、有传奇性、有特点的题材。
《晚间》在日复一日、旷日持久的新闻采掘中日益感受到许多新闻栏目共同面临的一个窘境：各种类型的题材似乎都做遍了，再往下做经常会出现题材相似，只是时间、地点、人物不同、情节大同小异、看起来似曾相识，虽然也是新近发生的“事实”，但这种“似曾相识”的新闻总不太吸引观众，《晚间》也曾一段时间陷进这窘境中难以自拔。
2013上半年央视及各大卫视节目编排简析
2013上半年央视及各大卫视节目编排简析目录一、央视及各大卫视节目编排表示例 (2)（1）央视及各大卫视周末节目编排： (2)（2）央视及各大卫视日常节目编排： (8)二、央视及各大卫视节目编排分析： (14)（1）常态：周间带状节目 (14)1、各省级卫视的“分时段”编排： (14)2、各省级卫视的“黄金档”编排 (15)（2）创新：“编播季”释义 (17)1、“编播季”的含义： (17)2、“编播季”的应用： (17)（3）特色：各卫视编排创新点 (18)1、北京卫视： (18)2、湖南卫视： (19)3、浙江卫视： (20)4、江苏卫视： (20)5、湖北卫视： (20)6、贵州卫视： (20)一、央视及各大卫视节目编排表示例（1）央视及各大卫视周末节目编排：1、中央电视台综合频道（央视一套）节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：00:13 北京新闻00:35 动物世界02:50 撒贝宁时间03:41 魅力纪录04:31 今日说法04:59 新闻联播05:29 人与自然06:00 朝闻天下08:33 电视剧:薛平贵与王宝钏38/4809:26 电视剧:薛平贵与王宝钏39——41/48午间节目12:00 新闻30分12:35 今日说法13:35 2013舞出我人生5(1——2/2)15:25 电视剧:笑傲江湖15——17/4217:52 生活提示晚间节目18:02 寻宝18:59 新闻联播19:40 焦点访谈20:03 精彩一刻20:05 2013年“六一”晚会-快乐的节日121:05 2013年“六一”晚会-快乐的节日222:10 晚间新闻22:47 开讲啦15 (：你为什么读大学？)2、北京卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：00:13 北京新闻00:38 晚间气象服务00:43 《好梦剧场》34集剧:独刺(17——21)04:39 养生堂05:38 今日京华05:42 法治进行时06:01 法治进行时06:20 养生堂精编版06:55 早间气象服务07:00 北京您早08:35 这里是北京08:49 重播《红星剧场》28集剧:上阵父子兵(3—4)10:25 大戏看北京午间节目12:00 特别关注12:58 午间气象服务13:06 军情解码14:02 《午茶剧场》38集剧:樱桃红(8—11)17:23 养生堂晚间节目18:20 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23—2421:12 我爱我的祖国23:00 长江新闻号23:32 名人堂9、贵州卫视节目单（以6月1日（周六）播出节目为例）：00:14 天气导航00:16 午夜剧场:暗红1936 16—1802:50 小品集03:06 傻根说笑话03:07 午夜剧场:暗红1936 19—2106:10 贵州新闻联播06:36 小品集07:06 星期天报道07:14 小品集08:20 上午剧场:神雕侠侣 26—2709:39 小品集09:52 上午剧场:神雕侠侣 28—3011:52 贵州人口午间节目12:07 非常完美12:48 傻根说笑话12:52 小品集13:17 气象快讯13:21 下午剧场:隋唐英雄传 29—3014:50 小品集15:07 下午剧场:隋唐英雄传 31—3317:25 养生晚间节目18:00 新闻全方位18:30 贵州新闻联播18:56 天气预报19:00 转播中央台新闻联播19:35 黄金剧场:六块六毛六那些事 16—1822:14 非常完美10、重庆卫视（以6月1日（周六）播出节目为例）：早间节目01:21——05:40 电视剧《插翅难飞》（6集连播）06:35 新闻解码07:00 早新闻07:31 早间气象服务07:33 爱尚健康08:06 电影《武僧》09:56——10:49电视剧《抗日奇侠》(1、2)11:30 企业风云路午间节目12:00 午新闻12:46——16:27 电视剧《抗日奇侠》(3—7集连播) 17:23 爱尚健康17:56 爱尚美食晚间节目18:02 品读18:23 天气预报18:30 重庆新闻联播19:00 转播中央台新闻联播19:36——20:25 电视剧《裂变》(29、30)21:16 壹周·立波秀21:59 周末驾到23:19 晚新闻23:38 经典影院（2）央视及各大卫视日常节目编排：1、中央电视台综合频道（央视一套）节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:25 2013舞出我人生602:06 动物世界02:38 正大综艺03:29 首席夜话04:09 今日说法04:59 新闻联播05:29 人与自然06:00 朝闻天下08:33 生活早参考09:05 天天饮食09:24 薛平贵与王宝钏46-48/4812:00 新闻30分12:35 今日说法13:13 电视剧:笑傲江湖21-24/4216:32 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湖南新闻联播19:00 转播中央台新闻联播19:30 爱在春天(15-17)22:00 奇舞飞扬5、浙江卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:18 重播:6.1转身遇到TA(下)00:58 6.2气象01:00 重播:5.21爱情连连看02:20 深夜剧场:烟雨斜阳(29-34)06:38 重播:6.2浙江新闻联播07:00 (直播)新闻直通车07:30 电视剧:美丽重生(18-28)13:24 百姓剧场二:野鸭子(1-5)17:48 海洋预报(直播)18:00 新闻深一度(直播)18:25 气象预报(直播)18:30 浙江新闻联播(直播)19:00 转播中央电视台新闻联播19:33 中国蓝剧场:上阵父子兵(9-10)21:16 明日预告21:30 6.3老梁据说21:50 明日预告21:58 6.3王牌谍中谍23:10 6.3梦想5分钟23:15 6.3探秘星跳跃23:25 6.3人文深呼吸之华少爱读书23:45 重播:5.4转身遇到TA(上)6、江苏卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:11 非诚勿扰00:32 晚间新闻00:45 芸娘(30-33)04:33 非诚勿扰精华版06:13 万家灯火07:00 江苏新时空07:23 欢喜龙凤配09:06 新飞鹰传说10:46 越洋追踪12:20 廉政时空12:41 九品芝麻官14:33 少林双龙16:12 龙兄虎弟18:00 新闻眼18:30 江苏新时空19:00 转播中央台新闻联播19:37 而立之年(17-19)22:00 郭的秀23:19 晚间新闻23:30 芝麻开门精华版7、安徽卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:07 新安夜空,旅游风景区天气预报00:20 青天衙门之龙儿(2-3)02:03 轰天雷03:35 烈火群英05:19 超级新闻场06:30 超级新闻场07:32 非常静距离08:19 百万新娘之爱无悔(11-14)11:45 男生女生向前冲13:32 一生的承诺(39-43)18:00 每日新闻报18:30 安徽新闻联播18:54 天气预报19:00 转播中央台新闻联播19:34 门第(11—12)21:15 第一剧场明日精彩21:21 爱传万家说出你的故事22:07 贤内助女王(12-13)23:39 非常静距离8、湖北卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:41 深夜剧场:断刺 1-706:33 大揭秘07:00 湖北新闻07:22 长江新闻号07:55 天生我财08:58 早间剧场:老米家的婚事 16-1811:40 天生我财12:35 大王·小王:我们都是高考状元13:21 午后剧场:平原烽火 19-2216:50 天生我财之吾股丰登17:49 饮食养生汇:眼底出血的治疗和预防18:30 湖北新闻18:55 天气预报19:00 转播中央台新闻联播19:37 长江剧场:老米家的婚事 25-2621:25 大揭秘:基辛格的秘密访华22:00 包公来了23:00 长江新闻号23:35 大王·小王(重播)9、贵州卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：00:02 午夜剧场:暗红1936 2200:54 小品集01:08 午夜剧场:暗红1936 23-2706:10 贵州新闻联播06:36 小品集07:04 财经全方位07:26 小品集08:04 小品集08:15 傻根说笑话08:17 上午剧场:神雕侠侣 31-3209:34 小品集09:43 傻根说笑话09:47 上午剧场:康熙微服私访记5 1-211:04 环球商机11:17 上午剧场:康熙微服私访记5 312:00 午间道12:31 小品集12:48 真相13:19 气象快讯13:22 下午剧场:隋唐英雄传 34-3514:49 小品集15:04 下午剧场:隋唐英雄传 36-3918:00 新闻全方位18:30 贵州新闻联播18:56 天气预报19:00 转播中央台新闻联播19:35 黄金剧场:六块六毛六那些事 19-2122:20 论道23:20 新闻延长线23:40 真相10、重庆卫视节目单（以6月3日（周一）播出节目为例）：01:38 英雄剧场:插翅难逃 16-2006:36 品鉴07:00 CQTV早新闻07:31 早间气象服务07:34 爱尚健康08:09 精品影院:夏日情人梦(上、下)10:00 精品影院:求爱总动员(上、下)11:35 走近中国消防12:00 CQTV午新闻12:30 午间气象服务12:34 天天驾到12:47 下午剧场:我的抗战 8-1217:18 旅游气象17:24 爱尚健康17:56 爱尚美食18:03 新闻解码18:30 重庆新闻联播19:00 中央台新闻联播19:35 巴渝剧场:裂变 33-3521:59 饮食男女22:59 CQTV晚新闻23:16 微电影23:30 旅游气象23:33 星电影:香港电影的作者二、央视及各大卫视节目编排分析：（1）常态：周间带状节目1、各省级卫视的“分时段”编排：周间带状节目是一种横向的电视节目编播方式,具体是指一个频道在每天同一时间内安排同一节目,这个节目的长期样态呈现出连贯性和系列性。
湖南卫视
湖南卫视每天多集连播的日播剧让受众完全处于被动的地位，疲于应付，话题稍纵即逝，对于受众和电视剧 双方来讲都不是最佳的结果。周播剧则很好地解决了这一问题，周末每天2集，一周4集的观剧体验，让观众和电 视剧之间、和剧中演员之间有了一个缓冲，也有利于话题的持续发酵，产生更大的影响，对于电视剧和受众而言 是一种双赢的局面。（金鹰网评）
2020年12月31日，湖南卫视以青春、明快、舒适、愉悦，“快乐制造”，简明又愉悦的概念更换频道版面； 2021年1月1日，为迎接中国**成立100周年的到来，湖南卫视推出“青春当燃”的频道口号。
2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定 位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象 。
湖南卫视
湖南广播电视台旗下的综合性电视频道
01 发展历程
03 编排方案 05 社会评价
目录
02 电视文化 04 主持阵容
湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。
1 9 9 7 年 7 月 11 日 ， 湖 南 卫 视 推 出 该 台 首 个 娱 乐 性 综 艺 节 目 《 快 乐 大 本 营 》 。 2 0 0 4 年 6 月 ， 又 推 出 “ 快 乐 中 国 ” 的频道宣传口号 ；同年，举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代 。2010年10月，获 得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道” 。2012年，获得中国电视发展年会年 度最具网络传播影响力上星频道 。2016年12月，获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号 。2022年，湖 南卫视x芒果TV斩获**视界大会12项微光荣誉。
五档新闻专题节目之异同
五档新闻专题节目之异同作者：暂无来源：《声屏世界》 2015年第9期熊婷袁权每天18:00开始，各大卫视的节目开始进入晚间新闻收视第一战，江西卫视安排的新闻专题节目是《社会传真》，播出时间为18:16。
作为一个已经存在18年的老牌专题节目，《社会传真》在各方面与其他同类型节目相比都有可以提升的空间。
现以《新闻大求真》（湖南卫视）、《新闻深一度》（浙江卫视）、《焦点访谈》（CCTV1）、《新闻1+1》（CCTV13）为对比节目，简单阐释《社会传真》的创新之路。
首先，从选题角度来看，《新闻大求真》等四档栏目都较好地保持了自己新闻栏目的特点，选题、内容都紧扣时效。
例如：2014年8月10日的湖南湘潭产妇死亡事件，《新闻深一度》和《新闻1+1》都在8月14日播出，《新闻大求真》因为每周只播出3期，所以在8月20日也及时播发。
值得一提的是，《焦点访谈》对于国家政策和采访资源有得天独厚的条件，在解读国家层面的问题如户籍改革等速度较快，同时与《新闻1+1》同属央视，播出节目的题材上也有意错开，避免了资源的浪费。
而《社会传真》的题材、内容新闻性有时较差。
其次，在拍摄角度上看，浙江卫视、湖南卫视都有自己的高清频道，其他都是标清播出。
整体画面构图、稳定性等无论是哪个栏目都有自己的风格。
值得一提的是，虽然浙江卫视和湖南卫视都有自己的高清频道，但浙江卫视《新闻深一度》栏目的高清仅仅停留在高清晰度、高分辨率的概念上，拍摄的方式、手法都和以前的标清时代差距不大。
而湖南卫视《新闻大求真》栏目对于高清概念的理解显然比《新闻深一度》更加透彻，拍摄时的用光、虚化背景的小景深构图、特定画面的升格拍摄、颜色饱和度锐利程度等都深深地打上了“高清”的标签。
第三，节目制作上，五个栏目都使用了多种技术手段来丰富自己的“产品”，但各个栏目的条件和风格略有不同。
央视的两个栏目在用画面叙事的功力上略胜一筹，但短板也在于此，即过于依赖画面，遇到画面不充足的情况，会尝试使用3D动画复原新闻事件发生的全过程，好似高大上。
十年历程十年精彩_湖南卫视十周年述评
随了张大千的后半生。
这个构思的成败寄希望于演员的塑造能力。
简单的划分，一静一动，容易做到；但能够达到貌合神似却是见仁见智的一件事。
这一点同样给予演员极大的创作空间。
杨竹君，一位德艺双馨的民间艺人，身上有质朴无华的傲骨，她可以拒绝当时已经享有盛名的张大千做朋友的追求，但是在民族危难时刻，她却为张大千舍己为民的行为所感动，成为张大千的知己。
因为说唱曲艺，她性格中深受巾帼英烈的影响。
她温顺而不柔弱；刚烈却又柔情似水。
面对日本法西斯的淫威，她没有丝毫的怯懦，始终与张大千相依为命；在敦煌艰苦岁月里，她忍受着苦行僧般的生活煎熬，不能不说，她是张大千生活中的精神支柱。
她的性格十年历程 十年精彩——湖南卫视十周年述评◆王云峰《快乐大本营》栏目照２００７年元旦，对湖南卫视人来说，是一个特别的日子。
十年前的这天，湖南电视台的节目通过卫星传送到世界各地。
从此，观众认识了一个叫湖南卫视的频道。
十年，对于历史长河来说，只是一瞬间；对湖南卫视的成长来说，却是至关重要的阶段。
无论是新闻宣传，还是娱乐节目，无论是谈话类栏目，还是真人秀节目，无论是收视份额，还是广告收入，都跃上了一个新台阶。
新闻宣传 创新求变随着１９９７年的上星，湖南卫视的新闻宣传一改过去土气、小气的印象，撕下旧标签，树立了文明、开放的新形象。
湖南电视台刚刚上星，记者的脚步就跨出省门。
７月１日，香港回归，湖南卫视派出现场记者奔赴香港，还独家专访了湘籍驻港部队司令员刘镇武。
同年１１月的特别报道——《三峡与湖南》，更是对湖南卫视省外作战的考验。
１１月８日，长江三峡截流。
湖南卫视以三峡与湖南、长江与四水的关系作为切入点，对三峡截流的前前后后、新闻动态和深远意义，在《湖南新闻联播》为主的新闻节目中作了一次全方位的立体报道，显示了不凡的气慨。
１９９８年１月３０日，农历大年初三，一档全程直播，容新乐观、刚柔并济。
春红，她和杨竹君有着相似的性格美，她清纯、美丽；她活泼、天真，宛如山中的金达莱，她在大自然中比在舞蹈中更加纯情、自然。
“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视热度高
“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视热度高作者：来源：《综艺报》2022年第18期据“中国视听大数据”（CVB）统计，2022年8月1日至8月31日期间，理论节目多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好；中宣部、广电总局“礼赞新时代、奋进新征程”展播优秀电视剧收视效果出色；建军95周年和七夕特别节目、文化节目收视热度高；纪录片聚焦民生发展，吸引观众；暑期动画片持续受到观众喜爱；“建军95周年”“暑期安全”等主题公益广告高频率播出，助力主题宣传。
《这就是中国》《时代问答》《闪耀东方（第二季）》多角度阐释习近平新时代中国特色社会主义思想与中国实践，传播效果好。
《这就是中国》（东方卫视）本月播出五期，探讨国际时事、人民军队建设等议题，每期平均收视率0.299%，其中8月29号播出的“祖国进入统一快车道”关注度最高，忠实度65.816%、收视率0.351%，位列同时段地方卫视节目收视率第1。
《时代问答》（江苏卫视）本月播出四期，讲述改革开放为人民群众生活带来的巨大改变，每期平均忠实度73.327%、收视率0.173%。
《闪耀东方（第二季）》（江西卫视）本月讲述“中国共产党与现代中国的形成”“人民军队的光荣历史”“新中国的外交征程”三个主题，其中“新中国的外交征程”收视率0.113%。
《开卷有理：我们的十年》从个人视角展现国家十年巨变，受多地观众喜爱。
《开卷有理：我们的十年》（内蒙古卫视）联动长江、黄河流域及支流沿线20个省区市，以个人生活变化为线索对理论进行解读，诠释中华民族精神内核，讲述中国故事。
节目于8月26日晚开播，首期在内蒙古、江苏、江西、四川忠实度超50%，其中在内蒙古地区收视率0.473%，位列当地同时段地方卫视节目收视率第3。
《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》以物鉴史，解读共产党人精神力量，在吉林地区关注度高。
《好好学习：〈勇毅的力量〉系列》（吉林卫视）探寻红色遗物背后的故事，解读艰苦卓绝的抗联精神，8月26日开播，在吉林省收视率0.625%，位列当地同时段地方卫视节目收视率首位。
湖南卫视_资本_市场与国家意识形态的转化
902007年第4期 总第94期新闻大学JOURNALISM QUARTERLY 一对于湖南卫视的研究分析，已经众说纷纭，广告收入与创新机制成为了其商业化运作的主要标志。
这些研究的基本前提大多是，对于中国电视市场化的合法性认同，以及对国家意识形态刚性规定的默认，却缺少对这些前提，至少由此对媒介产品产制方面的影响进行发问、质疑，除了意识形态覆盖下的话语规制 “不在场”却始终“隐性”的影响着各位分析者的言说方式成为研究局限的制度性因素外，缺乏宏观的分析视野以及历史性的探察也不容忽视。
本文试图对湖南卫视上星十年来的发展历程做一可操作性分析，其问题意识是，第一，为何是湖南卫视而非其他省级卫视，在国内电视市场化进程中取得令同行都为之侧目的商业化成绩？其次，湖南卫视的娱乐化发展方向，到底是省级卫视发展的宿命式道路，还是其积极探索的经验性示范？最后，其商业化进程作为个案，与西方电视媒介的市场运作有何区别，难道仅仅只是社会制度与国家意识形态的不同在媒介实务层面上的投射？如何在原始材料与问题之间用理论勾连起来是关键性的步骤，同时亦需谨防先入为主的预设分析，以及误用，甚至简单套用现成的概念。
对于这篇文章而言，进行中观层面的分析——对西方概念的一种在地化改造，是存在条件限制的，并非放之四海而皆准的普适性定义——似乎可以解决这篇文章在理论创建上的困扰。
若重新审视湖南卫视当前所拟定的“去政治化”的娱乐化发展方向时，便可发现这是1992年推行电视产业化以来省级以及地方媒体发展的一个缩影，之所以如此，一方面来自于商业化成功（以广告收入为证）的合理性论证，另一方面，湖南卫视的发展并非一成不变，它是一个动态的过程，或者说，湖南卫视作为行动者，其自身的媒介实力，包括媒介公信力、话语权以及大众文化的型塑能力，特别是在商业积累方面的成就，不是简单的此消彼长或者同声进退的关系，它所身处的变化着的国内广电环境以及其间穿梭而过的各色权力，反而赋予了媒介各种实力与权力之间的相互转化，从强调权力维度并不失经济隐喻的分析路径出发，布尔迪厄的“资本”概念似乎可以作为文章的分析起点。
湖南卫视的娱乐定位
湖南卫视品牌塑造的公关学思考金菁摘要：目前各大电视台竞争趋于白热化，各电视台都为了其收视率重磅打造其电台形象。
而一路走来，湖南卫视收视率不断上升，连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的好成绩（前三位均为央视）。
这跟湖南卫视早期精准的娱乐定位息息相关，本文透过公关学的视角分析湖南卫视成功的原因及现状的不足。
关键词：娱乐；公关学；品牌塑造Abstract: Nowadays, all the TV station fight for their ratings because the competition among then is becoming more and more fierce. While, the rating of Hunan TV station is raising all this years. And it is receive the highest ratings among Chinese local TV station, and the fourth best ratings in China. All this achievements is be long to the Hunan TV station’s early precise location of entertainment. This article through the perspective of public relation analysis the successful reasons and the weak point of Hunan TV station.Key words: entertainment, public relation, brand背景资料近几年来,从各电视台的市场竞争格局来看，省级卫视所处的地位十分尴尬，上有中央电视台的咄咄逼人，下有城市电视台的奋力既压，外有境外电视的虎视眈眈，内有体制改革后人员和成本增加所带来的重重负担，发展空间十分有限。
湖南卫视品牌发展战略
湖南卫视的品牌定位湖南卫视作为栏目竞争力最强、品牌栏目最多、主持人影响力最大的省级卫星电视，以收视率连续几年居中国地方卫视第一、全国总收视第四的成绩(前三名均为央视)，在中国各卫视中的影响力与知名度非常广泛。
这些成绩的关键在于它拥有一个精准独特的品牌定位战略。
一.定位2002年湖南卫视确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。
2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯;锁定年轻，兼顾其他;锁定全国，兼顾湖南”的品牌定位策略。
2004年6月，湖南卫视正式提出“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”，秉持“快乐中国”的核心理念，作为自己的全新定位，最终形成了湖南卫视的整体频道品牌——最具活力的中国电视娱乐频道。
“快乐中国”是湖南卫视的品牌核心理念，有了这个内核，湖南卫视的品牌运营和扩张就有了坚实的、统一的基础。
从娱乐功能来说，湖南卫视主要为全国观众提供快乐、愉悦的体验，这和《快乐大本营》的口号“快乐大本营，天天好心情”一脉相承。
在这一品牌内核的统帅下，湖南卫视近两年陆续推出了《谁是英雄》这样的民间竞技娱乐节目，推出了《国球大典》这样的创新体育娱乐节目，推出了《超级女声》这样的大众娱乐节目和音乐娱乐节目《音乐不断歌友会》，从不同内容、不同层面深入诠释“快乐中国”这一频道理念，而11月30日，作为中国第一档聚焦青少年成长的情感故事节目《8090》在湖南卫视开播后，这不仅让湖南卫视的“年轻”定位更专业更原创，同时也使湖南卫视的品牌形象清晰丰富，深入人心，充满张力。
二.受众的目标和需求由于频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，大众传播向分众传播转化的趋势已经不可避免。
品牌定位必须设定一个特定的传播对象，而这些特定对象可能只是该品牌所有目标对象中的一部分。
湖南卫视作为一家靠娱乐吃饭，统治了少男少女们的娱乐世界的媒体，抓住了目标受众的心理和需要。
1.立足“草根”，拉近观众最典型的例子就是湖南卫视的《超级女声》，作为一档完全是平民选秀节目，它带领中国的娱乐节目走向草根，具有很浓厚的草根色彩。
晚间十点档：城市台新闻竞争的新宠
在的着 力点 ，关键是在市场运作、品牌 需 求，同时 ，也会有力地启动 、推动中 与市场营销 。 塑造 。其 中，尤其应 当注意好以下 几个 小城市实 施 “ 、 城市营销” 内在需求 ， 的 增
环节 ：
强 “ 市营销 ”意识与竞争活力。 城
１进一步精确定位服务对象。 ．
由于直辖市 、省会城市等大城市都
出色的如 北京卫视 的 晚间 新闻报道 、 山东卫视的《 日 今 报道 东方卫视的《 、 东
方夜 新闻》以及湖南卫视的 《 晚间》等 ， 来占据着非常重要的市场份额 ，尤其是 性 、权威 性 ，晚间新闻节 目则强调内容 欧美 电视新闻节 目中，晚间新 闻向 的可看性 、娱 乐性 。 ”０
花开 中国》 ，接受 《 花开 中国》 让 （ ， 《 花 来 说 ，东 方 卫 视 则 是 一 种 稀缺 资源 。 东 观光 消费 者，以及经济开发投资者。在 《
）成为国内外广 大人 民群众切身 方卫视 以 花开中国） 目提供全 国性 、 这一 时代 潮流 中，首 当其冲 、最活跃的 开中国） ） 栏 耳熟能详 、 口皆碑 的品牌栏 目。 有 乃至世 界性服务 ，实质上是为国内广大 动力，是 各国以旅游资源 、经济文化交 受益、
道新闻节 目 有 ７ ，竞争已经达 到了 共 个
对于 多年 来习惯于晚上七点打开电 白热 化的状态 ，收视市场已基本被 瓜分
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超过ห้องสมุดไป่ตู้统晚间新 闻节 目的半个小时 ，大
2017年综艺节目市场调研分析报告
2017年综艺节目市场调研分析报告目录第一节湖南卫视 (4)一、电视剧 (5)二、综艺 (5)第二节浙江卫视 (6)一、电视剧 (7)二、综艺 (8)第三节东方卫视 (9)一、电视剧 (10)二、综艺 (11)第四节江苏卫视 (12)一、电视剧 (13)二、综艺 (14)第五节北京卫视 (15)一、电视剧 (16)二、综艺 (17)第六节卫视2017年招商价格 (18)一、电视剧播出剧场 (18)二、季播节目冠名情况 (19)第七节投资建议 (22)图表目录图表1：湖南卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (4)图表2：湖南卫视2017年电视剧储备 (5)图表3：湖南卫视2017年综艺计划 (6)图表4：浙江卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (7)图表5：浙江卫视2017 年电视剧储备 (7)图表6：浙江卫视2017年综艺计划 (8)图表7：东方卫视2017 年内容晚间版面布局 (9)图表8：东方卫视2017年电视剧储备 (10)图表9：东方卫视2017年综艺计划 (12)图表10：江苏卫视2016、2017 年内容晚间版面布局对比 (12)图表11：江苏卫视2017 年电视剧储备 (13)图表12：江苏卫视2017年综艺计划 (14)图表13：北京卫视2016、2017 年晚间内容版面布局对比 (15)图表14：北京卫视2017年电视剧储备 (16)图表15：北京卫视2017年综艺计划 (17)图表16：五大卫视剧场主要合作方式及招商价格 (18)图表17：五大卫视晚间剧场硬广价格2017、2016年对比 (19)图表18：五大卫视品牌合作情况 (20)图表19：卫视综艺冠名价格 (20)图表20：与上市公司相关的电视剧、综艺一览 (23)综艺趋势：综N 代占据主版图，影视IP 渗透综艺。
除了老牌综艺节目地位稳固外，例如湖南卫视的《快乐大本营》、江苏卫视的《一站到底》，各大卫视对季播综艺也重度依赖，综N 代占据了2017 年大部分综艺。