文化产业导论资料
《文化产业导论》讲义12文化产业的集群效应
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弗朗索瓦·佩鲁用增长极理论来解释“经济空间”（Economic Space）的力场效应。佩鲁把“经济空间”看成一种“存在于 各种经济要素之间的经济关系”，分为“按计划界定的、按 力场界定的和均质的”等三种经济空间。“增长并非同时出 现在所有地方，它以不同的强度首先出现于一些点或增长极 上，然后通过不同的渠道向外扩散，并对整个经济产生不同 的终极影响”。
形象空间 真实的、形式具象的、可由经验来描
述的事物，主要指物理的自然空间。
功能空间
产业定位。提供服务与功能的场域， 包括构建产业链，提供企业孵化等相
关服务功能。
意象空间
文化定位。结合消费情境与过程, 消费者在物质、功能空间内进行欲 望生成、消费和想象而建构起意象, 产生物质体与功能体相互依存的空 间。通常，园区可以打造“文化故 事”，促使人们去体验追寻文化主 旨, 进而丰富了文化想象。
4、社会效益：入驻文化创意企业160多家；2200余名创意人员在 园区工作；每年上缴1亿余元税款
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生产制作型
深圳大芬油画村
1、位置：深圳市龙岗区大芬村 2、占地面积：0.4万平米
3、资源优势：租金低廉，大量画工入驻；政府扶持，进行环境改 造、规范引导、品牌塑造
4、社会效益：以油画为主的各类经营门店近800家，居住在大芬 村内的画家、画工5000多人
定义
文化园区指的是特定的地理区位，其特色是将一城市的 文化与娱乐设施以最集中的方式集中在此一地理区位。 文化园区是文化生产与消费的结合、是多项使用功能 （工作、休闲、居住）的结合。由于群聚之后达到“关 键众数”（critical mass），文化园区往往成为居民与 游客聚集，从事城市文化与娱乐夜生活的好地点。
《文化产业导论》讲义1
式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主义的视觉 中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。
约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
•20世纪80年代，作为 修辞手段使用
•国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消 费的全部文化商品。
用 麦耶斯考 理 夫等
15
文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
18
第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
3
David Hesmondhalgh，Cultural Industries，SAGE Publications Ltd，London，2002
第7页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第8页
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与实践调研互动
3
考核办法：行业调研报告一篇
文化产业管理概论
第一讲 文化产业的理论研究与学科建设
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
世界文化产业导论
•世界各国对文化产业的官方界定（1）联合国教科文组织：文化产业是从事具有文化属性的产品与服务的创造、生产和分销的行业。
文化产品和服务在本质上具有文化属性，且通常受版权保护。
文化产品和服务的首要经济价值来源于它们的文化价值，通过产生和利用知识产权，它们有创造财富和工作岗位的潜力。
（2）欧盟：内容产业是指那些“制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业”它包括“各种媒介上所传播的印刷品内容（报纸、书籍、杂志等），音像电子出版物内容（联机数据库、音像制品服务、电子游戏等），音像传播内容（电视、录像、广播和影院），用做消费的各种数字化软件等”。
（3）英国：那些出自个人的创造性、技能及智慧和通过对知识产权的开发生产可创造潜在的财富和就业机会的活动。
（4）澳大利亚：文化产业包括四大类，遗产类（博物馆、+古物和收藏品、环境遗产、图书档案馆）、艺术类（包括文学和印刷、表演艺术、音乐创作和出版、可视艺术作品和手工艺品、建筑设计、广告设计、广播、电视媒体和电影等）、体育和健身娱乐类（包括赛马和赛狗、体育和健身场地、服务和器材制造与销售）、其他文化娱乐类（博彩、娱乐业、餐饮业、风景观光旅游、文化娱乐设施建设、文化娱乐产品的制造和销售（5）日本：与闲暇相关联的服务行业，包括属于服务部门领域中的电影业、演出业、广播业、其他娱乐业、宗教……，此外还包括…… 娱乐用品的出租业……剧场及演出场、赛车赛马场、体育场、公园游园地、游戏场、集会场所。
（6）韩国：文化产业是与文化商品的生产、流通、消费有关的产业。
具体行业门类有：影视、广播、音像、游戏、动画、卡通形象、演出、文物、美术、广告、出版印刷、创意性设计、传统工艺品、传统服装、传统食品、多媒体影像软件、网络以及与其相关的产业。
（7）中国：文化产业，是指从事文化产品与文化服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业。
•美国文化产业的发展现状美国对文化产业的定位：以版权为核心，通过工业化和商品化方式进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播的产业美国形成了庞大的文化产业体系，以高度商业化和垄断性为显著特征。
文化产业导论全套课件
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念
•直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。
区域文
化产业
应 的发展 用 研究
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫·赫斯蒙德夫著：文化产业
6
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立志 立德 立功 立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志 立德 立功 立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基
理 F.詹姆森
《后现代主义或晚期资本主 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文
论
义的文化逻辑》
化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主
方 向
义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。
约翰·费克斯 《理解大众文化》
对文化产业进行了经济学上的系统阐述
应 用 理 论 方 向
立志
文化产业导论
立志 立德 立功 立言
第一讲 文化产业学科的相关问题
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志 立德 立功 立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
《文化产业导论》讲义1文化 创意与产业
• Creativity: refers to the phenomenon whereby a person creates something new (a product, a solution, a work of art etc.) that has some kind of value.
“文化”，从指涉“心灵的状态或习惯，智性和道德活动”， 开始包括整个生活方式。
• ——
•
——
·
•
英语中的culture，原义指“土地的耕作”，到
了十六世纪转变为“心灵的培育”；十九世纪初以
降，逐渐延伸出与物质性意义相对的精神含义，具
有性情陶冶、品德教化等涵义，用来 述人类文明
整体心智能力与精神的发展；后来，文化甚至包括
文化价值的特点：
历时可变性 共时差异性 人性通约性
二、什么是创意
创意强调现实的创新，与之相关的有两个词“创 造”与“创新”。
“创造”（invent）即发明，主要着眼于能够 供一种 新技术、新发明和新观念、并产生积极的社会意义和社会价 值的人的行为活动。因此，科学上的发现、技术上的发明、 文学艺术上的创作，都是创造活动。而创造中的“原创”就 是指从无到有的创造过程或是重新改造已有事物的过程。创 造能力是人的一切能力的基础能力。
• Linda Naiman：I define creativity as the act of turning new and imaginative ideas into reality. Creativity involves two processes: thinking, then producing. Innovation is the production or implementation of an idea. If you have ideas, but don't act on them, you are imaginative but not creative.
《文化产业导论》讲义7文化产业的价值评估
《文化产业导论》讲义7文化产业的价值评估导论文化产业是指以文化创意、文化内容、文化产品和服务为核心，通过文化创意、生产、传播、交流和消费活动，涵盖了文化创意设计、文艺创作与表演、文化展览与展示、文化遗产保护与传承等多个领域的产业。
文化产业的发展不仅与经济增长密切相关，还对社会文化的传承和社会进步产生着重要影响。
1.文化产业的经济效益价值评估文化产业作为一种创新型和知识密集型的产业形态，具有广泛的经济效益。
首先，文化产业创造了大量就业机会，提供了各类岗位和职位，为社会提供了稳定就业的机会。
其次，文化产业创造了巨大的经济价值，如文化创意设计的版权权益、文化产品和服务的销售收入等，都为国家和地区的经济增长作出了重要贡献。
此外，文化产业还能够带动相关产业链的发展，从供应链到销售链，形成了一个庞大的产业生态系统。
2.文化产业的社会效益价值评估除了经济效益，文化产业还具有丰富的社会效益。
首先，文化产业对文化传承和保护起着重要作用，促进了传统文化的传统与创新，在全球化的背景下维护了民族文化的多样性与独特性。
其次，文化产业提供了多样化的文化产品和服务，满足了人们多元化的审美需求，丰富了人们的生活和精神体验。
此外，文化产业还促进了文化交流与合作，增进了各国之间的友谊与了解，构建了一个和谐与包容的世界。
3.文化产业的环境效益价值评估文化产业虽然不同于传统的生产工业，但也会对环境造成一定的影响。
在文化创意设计和文化产品制造过程中，会产生一定的能源消耗和废物排放。
因此，对文化产业的环境效益进行评估至关重要。
可以采用生命周期评估等方法，全面分析文化产品从生产到消费与废弃的环境影响，找出环境风险和问题，并提出改进措施，以降低对环境的影响，实现可持续发展。
结论文化产业是一种具有广泛价值的产业形态，除了经济效益外，还具有丰富的社会和环境效益。
因此，对文化产业的价值进行评估是必要的。
通过评估，可以更好地认识文化产业的贡献和潜力，为政府制定相关政策提供科学依据，为企业的发展与创新提供指导，为社会的文化建设和可持续发展做出贡献。
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文化产业案例研究（国家发展案例）。
16
文化产业案例研究（企业运营案例）。
17
文化产业案例研究（产品经营案例）。
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第5页
目录
一
课程内容
二
参考书目
三
教学方法
四
导论：文化产业的理论研究与学科建设
第6页
参考书目
1
叶朗主编，《中国文化产业年度发展报告》，湖南人 民出版社，湖南长沙，
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》，群言出版社， 北京，2003年9月版
向 约翰·费克 •《理解大众文化》
•对文化产业进行了经济学上的系统阐述
斯
英国大伦
应 敦市议会
用 理
麦耶斯考 夫等
•20世纪80年代，作为 •国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消
修辞手段使用
费的全部文化商品。
•《英国艺术的重要性》 •将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产
业
论 尼古拉 方 斯·伽纳姆
中国文化产业的基础研究
研究对 象
代表人物或作品
主要内容
文化产 业的定 义与特 征
•《论文化产业》（孙是炎） •《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
•文化与文化产业、文化产业与文化事 业等概念的对比中反映出文化产业的概 念
•直接引用西方大众文化的概念，没有 对我国文化产业的概念范畴进行准确的 界定。
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
第11页
西方文化产业的理论渊源——法兰克福学派的文化工业批判理论
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1
文化产业概论导论
"海派清口"是上海滑稽演员周立波所创立， 是从上海本地的单口滑稽、北京单口相声和 香港"栋笃笑"等曲艺表演形式中汲取精华发 展而成。清口就是一个人在台上表演，不过 说的就全是社会热点、焦点，加上演员自己 的演绎，传达一种快乐的生活方式。
• 为什么要发展文化产业？
软实力
• 软实力：指的是一个国家 的传播力、凝聚力、影响 力等，包括文化、政治、 外交三个部分，其中文化 是其重要的核心组成部分， 它表现为对一个国家核心 价值观、制度构架和生活 方式的文化认同。
"创客"一词来源于英文单词"Maker"，是指出于兴 趣与爱好，努力把各种创意转变为现实的人。
教育部10日下发通知，就2015年高校毕业生就业创业工作进行部署。通知要求各地各 高校加大对大学生自主创业资金支持力度，高校要建立弹性学制，允许在校学生休学创 业。
• 进入21世纪，我们迎来的是一个创意的时 代。 世界的生存法则已经发生了重大变化， 工业经济时代的生产方式将不再决定一切， 而靠创造力、脑力创新的知识密集型经济 则发展迅猛，一个优秀的创意可以给企业 带来丰厚的利润，甚至能够使濒临破产的 企业起死回生。现代社会对创意的需求甚 至已经改变了企业的组织结构和人们的工 作、生活方式。 从某种意义上说， 是创 意开启了新经济时代的大门。
• 恩格尔系数(Engel‘s Coefficient)是食品支出 总额占个人消费支出总额的比重。
城镇居民恩格尔系数由 2000年的35%降至2014年 的26%；农村居民恩格尔 系数由2000年的49%降至 2014年的29%。
• 2014年我国人均GDP约为7485美元 已有7 省市破万。
• 据《人民论坛》的一项调查显示，73.6%的 受调查者认为“当前有不少主流文化缺乏 现实关怀，不合大众胃口，难以打动人心 ”。这种状况很值得我们深入反思乃至深 刻检讨。
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立志
立德
立功
立言
第一讲
文化产业学科的相关问题 目 录
一
课程内容
二 三 四
参考书目 教学方法 导论：文化产业的理论研究与学科建设
立志
立德
立功
立言
课程内容
1
导论：文化产业的理论研究与学科建设
2
第一讲 文化产业及相关概念。
3
第二讲 中外文化产业发展历程
4
第三讲 文化产业的功能、特征、运作规律
重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度 打交道 确认和阐述那些使大众文本有可能成为开放的活性文本的 策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究
3
4
立志
立德
立功
立言
4、西方文化产业的基础研究
代表人物 雷蒙· 威廉姆 斯 代表著作 《文化与社会》 《制码编码》 《后现代主义或晚期资本主 义的文化逻辑》 主要内容 将文化生产纳入文化研究范围 对微观文化产品及其消费者进行具体研究 肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文 化模式，大众文化为现代主义语言中心转向后现代主 义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化 产业化。 对文化产业进行了经济学上的系统阐述 国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众 所消费的全部文化商品。 将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创 意产业
基 础 理 论 方 向
斯图亚特· 霍 尔 F.詹姆森
约翰· 费克斯 英国大伦敦 市议会
《理解大众文化》 20世纪80年代，作为修辞手 段使用 《英国艺术的重要性》
应 用 理 论 方 向
麦耶斯考夫 等
尼古拉斯· 伽 纳姆 查尔斯· 兰蒂
文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进 行符号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品 和服务。 将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的 生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终 消费者
主要内容 •文化与文化产业、文化产业与文化 事业等概念的对比中反映出文化产业 的概念 •直接引用西方大众文化的概念，没 有对我国文化产业的概念范畴进行准 确的界定。 •研究重点分为两类地区：一类是经 济高度发达的城市，如上海、广州； 二类是自然资源和文化资源优势的地 区，如北京，云南。从文化产业的规 范研究入手，探索适合各地具体情况 的文化产业发展模式。 •中国加入世贸后文化产业面临的机 遇、挑战和应对之策 •如何构筑有效的国家文化安全体系 •出版业、影视业、传媒业、旅游业 的研究比较丰富
•大众文化的地位不断上升，支持的观点占据 上风
•李向民《精神经济》
立志
立德
立功
立言
•将精神引进经济学，用经济模型来解释 精神产品、精神需求和精神生产，认为 精神生产是第一次产业，是基础产业， 企图建立中国的精神经济学派。
研究对 象 文化产 业的定 义与特 征
代表人物或作品 •《论文化产业》（立言
5
第四讲 文化产业的成长与扩张 第五讲 历史文化与文化产业
6
7
第六讲 科学技术与文化产业
8
第七讲 文化产业的体制、政策与法规
立志
立德
立功
立言
1
参考书目
张晓明、王家新、 章建刚著：中国文化产业发展报告(2012-2013)
2
向勇主编，《北大文化产业前沿报告》
3
欧阳坚著：文化产业政策与文化产业发展研究
•《关于大众文化与文化产业的思考》（沙潮）
应 用 理 论 方 向
区域文 化产业 的发展 研究
•《北京文化产业的现状与对策》（白志刚） •《试论云南民族文化产业》（张军毅、龙梅） •《山东文化产业发展的对策建议》（陈建坤） •《县域文化产业发展的关键问题及对策》（柏定国） •《WTO与中国文化产业》、《中国文化产业应对 “入世”的科学举措》（李国刚） •《文化产业与国家文化安全》（胡惠林） •具体行业的研究
2
3
4
先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值
文化工业的创作必然走向程序化（标准化生产模式） 文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失
5
6
立志
立德
立功
立言
2、布尔迪厄的电视传媒批判理论
阿尔都赛 《意识形态与意识形态的国家机器》 福 柯 《规戒与惩罚》 布尔迪厄 《关于电视》
1
电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。 电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、 耸人听闻的。 电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。
•大众文化与精英文化的争论 •第一编探讨大众文化的运行机制以及生 产、流通和消费等问题 的学术文章 •从文化产业角度探究大众文化的系列文 章，这些学者注意到了大众文化对我国 文化格局已经产生和即将产生的巨大冲 击和影响。
基 础 理 论 方 向
1997年 20世纪90 年代末 21世纪
•大众文化的讨论进入高潮
立志
立德
立功
立言
5、中国文化产业的基础研究
时间 代表人物或作品 主要内容
20世纪30 •大众哲学、大众音乐、大 年代以来 众电影 1991年 1993年
•《上海文艺》发表的”大 众文艺”的系列文章 •《与王与沉沦——当代大 众文化批判》；《大众文化 的时代与想象力的衰落》； 《试论当代的文化工业》； 《论大众文化》 •《读书》杂志发表了一系 列文章
掌握：基础研 究理论，应用 研究理论
研究现状
掌握：研究方 法、研究理论、 研究领域、研 究缺失
学科建设
掌握：专业设 置、学位设置、 课程设置
立志
立德
立功
立言
（一）西方文化产业理论渊源 1、法兰克福学派的批判观
本雅明 机械复制艺术 文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺
1
文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则） 文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能） 文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性
2
文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。 收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社会新闻代替文化品位和政治 功能 造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律性
立志
立德
立功
立言
3、伯明翰学派的文化研究理论 伯明翰学派
1
重新理解大众
2
重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性 重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性
4
熊澄宇著：世界文化产业研究
5
（美国）大卫· 赫斯蒙德夫著：文化产业
6
立志
蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例
立德
立功
立言
教学方法
1
理论教学与案例教学互动
2
课堂教学与影视教学的结合
3
考核办法：课程考试
立志
立德
立功
立言
一、文化产业学科的理论建构
文化产业的 中外文化产 文化产业的 文化产业学 理论研究 业研究现状 相关学科基 科建设的基 础与理论 本情况 理论研究