东财《广告理论与实务》在线作业2答卷
东财 广告理论与实务 第一套作业(1~2单元)
答案
商品、劳务和服务
【9】
广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【10】
广告代理制在历史演进中经历了（ ）三个前后继起但并非完全替代的发展阶段。
回答错误
A: 版面销售经纪商
B: 专业技术服务商
C: 全面广告代理商
D: 独立制作商
狭义广告亦称（ ）。
回答正确
A: 商业广告
B: 公益广告
C: 报纸广告
D: 电视广告
答案
商业广告
【4】
根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
正确
【5】
付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。
回答正确
A:正确: B:错误
答案
· 版面销售经纪商
· 专业技术服务商
· 全面广告代理商
【11】
中国的广告管理法律体系包括（ ）。
回答错误
A: 基本法规
B: 规章
C: 规范性文件
D: 其他涉及广告管理的法规
答案
· 基本法规
· 规章
· 规范性文件
· 其他涉及广告管理的法规
【12】
中国广告协会成立于（ ）。
回答正确
A: 1963年
B: 1973年
回答正确
A: 营销研究
B: 创意
C: 广告制作
D: 业务沟通
E: 媒体购买
答案
· 营销研究
· 创意
· 广告制作
· 业务沟通
东财20秋《广告理论与实务》单元作业1_86133答案
(单选题)1: 广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A: 大众B: 广播C: 报纸D: 电视正确答案: A(单选题)2: 广告创意的宗旨是（）。
A: 做好策划B: 表现广告主题C: 与受众沟通沟通D: 进行调查正确答案: B(单选题)3: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案B: 与受众沟通C: 做好策划D: 做好调查正确答案: B(单选题)4: 以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A: 5秒B: 7秒C: 10秒D: 9秒正确答案: A(单选题)5: 中国广告协会成立于（）。
A: 1963年B: 1983年C: 1973年D: 19933年正确答案: B(多选题)6: 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（）。
A: 中期计划B: 临时计划C: 长期计划D: 年度计划正确答案: B,C,D(多选题)7: 广告创意的特点是（）。
A: 表现B: 科学C: 独特D: 新颖正确答案: C,D(多选题)8: 按功能分类，广告目标可以分为（）。
A: 告知性目标B: 说服性目标C: 保牌广告目标D: 提醒性目标正确答案: A,B,D(多选题)9: 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（）。
A: 视觉性.B: 情感性C: 象征性D: 温度感正确答案: B,C(多选题)10: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告产品B: 广告经营单位C: 广告主D: 广告媒体正确答案: A,B,C,D(多选题)11: 把（）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A: 广告创意B: 广告版面C: 客户需求D: 广告时间正确答案: B,D(多选题)12: 人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A: 生理B: 心理C: 季节D: 视觉正确答案: A,B(多选题)13: 狭义广告亦称（）。
A: 商业广告B: 公益广告C: 报纸广告D: 电视广告正确答案: A(判断题)14: 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。
东财20秋《广告理论与实务》单元作业2_06795答案
(单选题)1: 广告的社会效果，即对（）的影响。
A: 社会
B: 销售
C: 艺术
D: 经济
正确答案: A
(单选题)2: 广告表现是一个（）过程。
A: 策划
B: 艺术创作
C: 市场调查
D: 沟通受众
正确答案: B
(单选题)3: 广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A: 广告作品
B: 广告标题
C: 广告主题
D: 广告文案
正确答案: C
(单选题)4: 通常媒体广告占整体广告费用的（）。
A: 少部分
B: 绝大部分
C: 一半
D: 全部
正确答案: A
(单选题)5: 广告创意的关键是（）。
A: 写好文案
B: 与受众沟通
C: 做好策划
D: 做好调查
正确答案: B
(多选题)6: 构成广告的视觉要素主要有（）。
A: 文字
B: 图画
C: 色彩
D: 构图
正确答案: A,B,C,D
(多选题)7: 广告管理的对象包括：( ) 。
A: 广告主。
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
东财《广告理论与实务》在线作业2-0021
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
（）是广告的生命。
A:美观
B:低费用
C:真实
D:吸引力
答案：C
广告媒体有很多类型，一般以（）媒体为主。
A:大众
B:广播
C:报纸
D:电视
答案：A
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
媒体计划的实质，是确定（）。
A:媒体分析
B:媒体购买
C:媒体制作
D:媒体选择方案
答案：D
按内容分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:企业形象目标
C:观念目标
D:产品目标
答案：B,C,D
人们对色彩的感受来自于（）两方面。
A:生理
B:心理
C:季节
D:视觉
答案：A,B
狭义广告亦称（）。
A:商业广告
B:公益广告
C:报纸广告
D:电视广告。
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
东财《广告理论与实务》在线作业1-0002
要使观众在在一瞬间发出惊叹，立即明白商品的优点，而且永不忘记，这就是（）的真正效果。
A:创意
B:广告画面
C:广告语
D:主题
答案：A
一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（）原色。
A:比较柔和
B:比较暗淡
C:比较明亮
D:比较鲜艳
答案：D
以30秒广告为例，主信息一般在（）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。
A:5秒
B:7秒
C:10秒
D:9秒
答案：A
广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（）。
A:报纸广告
B:非商业广告
C:公益广告
D:电视广告
答案：B
（）是广告创意的起点与基础。
A:广告计划
B:广告主题
C:广告文案
D:广告调查
答案：B
构成广告的视觉要素主要有（）。
A:文字
B:图画
C:色彩
D:构图
答案：A,B,C,D
电视广告的三要素是（）。
A:时间
B:画面
C:声音
D:任务
答案：A,B,C
按营销策略分类，广告目标可以分为（）。
A:创牌广告目标
B:告知性目标。
东财《广告理论与实务》在线作业2答卷
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.中国广告协会成立于（ ）。
A.19933年
B.1983年
C.1973年
D.1963年
答案:B
2.将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ）
答案:正确
15.平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。
答案:正确
16.广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。
答案:正确
17.一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。
答案:正确
18.广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。
答案:ABCD
13.随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。
A.艺术空间化
B.电子化
C.现代化
D.单元化
答案:ABC
三、判断题 (共 7 道试题,共 35 分)
14.广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。
A.广告设计
B.广告表现策略
C.广告表现
D.广告制作
答案:B
3.广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。
A.电视
B.报纸
C.广播
D.大众
答案:D
4.狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。
A.服务
B.商品、劳务和服务
C.商品
D.劳务
答案:B
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案卷2
东北财经大学智慧树知到“市场营销”《广告理论与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共10题)1.电视广告是集()为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。
A.声像B.色彩C.语言文字D.画面2.广告预算书包括以下3部分()。
A.目录B.表体C.表头D.表脚3.政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。
()A.正确B.错误4.广告创意贯穿于广告活动的各个环节。
()A.正确B.错误5.广告策划实质是一个不断决策的过程。
()A.正确B.错误6.媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。
()A.正确B.错误7.广告的社会效果，即对()的影响。
A.社会B.销售C.艺术D.经济8.构成广告的视觉要素主要有()。
A.文字B.图画C.色彩D.构图9.在比较多的情况下，广告受众是通过()来接受广告所传递的广告信息。
A.触觉B.听觉C.视觉D.嗅觉10.画面是电视广告的主信息渠道，声音从属于画面，是为画面作补充说明的辅渠道。
()A.错误B.正确第1卷参考答案一.综合考核1.参考答案：ABCD2.参考答案：BCD3.参考答案：B4.参考答案：A5.参考答案：A6.参考答案：A7.参考答案：A8.参考答案：ABCD9.参考答案：C10.参考答案：B。
东财《广告理论与实务》单元作业2答卷
东财《广告理论与实务》在线作业2-0006
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共5 道试题,共25 分)
1.广告表现是一个（）过程。
A.策划
B.艺术创作
C.市场调查
D.沟通受众
正确答案是:B
2.（）是广告的生命。
A.美观
B.低费用
C.真实
D.吸引力
正确答案是:C
3.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。
A.劳务
B.商品
C.服务
D.商品、劳务和服务
正确答案是:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告作品
B.广告标题
C.广告主题
D.广告文案
正确答案是:C
5.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体分析
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体选择方案
正确答案是:D
二、多选题(共8 道试题,共40 分)
6.广告策划主要程序包括（）。
A.调查分析阶段
B.执行实施阶段
C.决策计划阶段
D.评价总结阶段。
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东财《广告理论与实务》在线作业2-0012 试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 5 道试题,共 25 分)
1.（）是广告创意的起点与基础。
A.广告调查
B.广告计划
C.广告文案
D.广告主题
答案:D
2.媒体计划的实质，是确定（）。
A.媒体选择方案
B.媒体购买
C.媒体制作
D.媒体分析
答案:A
3.电视广告的中心画面应不少于（）。
A.4秒
B.3秒
C.2秒
D.1秒
答案:D
4.广告艺术创作是对（）艺术化过程。
A.广告标题
B.广告文案
C.广告作品
D.广告主题
答案:D
5.广告的社会效果，即对（）的影响。
A.销售
B.艺术
C.经济
D.社会
答案:D
二、多选题 (共 8 道试题,共 40 分)
6.广告管理的对象包括：( ) 。
A.广告经营单位
B.广告媒体
C.广告产品
D.广告主
答案:ABCD
7.广告策划所要解决的任务包括（）。