湖南卫视
湖南卫视市场分析
湖南卫视市场分析一、背景介绍湖南卫视是中国著名的电视频道之一，成立于1995年，隶属于湖南广播电视台。
作为国内具有较高影响力的地方卫视台之一，湖南卫视自成立以来，一直致力于制作和播出各类娱乐节目和电视剧。
随着中国电视市场的不断发展，湖南卫视在近年来取得了不俗的成绩，在全国范围内有着广泛的观众群体。
二、市场定位与受众群体湖南卫视主要定位于娱乐节目和电视剧，以综艺节目和播出的热播电视剧著称，吸引了大量年轻观众。
受众群体主要集中在20-40岁之间的中青年人群，以及家庭主妇和少儿群体。
湖南卫视在节目制作和播出上力求创新与时尚，与年轻人的审美和消费习惯相契合，因此得到了广大受众的喜爱。
三、竞争对手分析湖南卫视的主要竞争对手包括浙江卫视、江苏卫视等其他省级卫视以及国内一些主流电视台。
这些竞争对手在内容制作、播出规划、宣传营销等方面与湖南卫视形成了激烈的竞争关系。
同时，随着新媒体的崛起，如视频网站、短视频平台等也是湖南卫视的竞争对手之一，这些平台以更快的传播速度和更个性化的内容吸引了部分受众。
四、市场发展趋势分析随着数字化媒体的快速发展，传统电视台的传播方式受到了挑战，包括湖南卫视在内的省级卫视也在积极转型升级。
未来，湖南卫视将更加注重多平台播出和内容创新，以适应不同受众的需求。
同时，随着5G时代的到来，视频直播、互动节目等形式将更加普及，湖南卫视需要不断探索新的节目形式和传播方式，抢占市场先机。
五、市场营销策略建议针对湖南卫视的市场营销策略，可以从以下几个方面做出建议：1.与新媒体合作：与视频网站、短视频平台等新媒体平台合作推广，扩大受众覆盖面，提升影响力。
2.优化内容策划：根据受众需求，精准定位节目内容，打造更具吸引力的节目，提升收视率。
3.提升节目品质：重视节目品质和创新，注重内容创作、选题策划等环节，提高节目的竞争力和影响力。
4.拓展活动宣传：举办各类线上线下活动，增加互动体验，提高忠实观众粘性和传播效果。
策划方案湖南卫视电视节目编排方案
策划方案湖南卫视电视节目编排方案一、前言湖南卫视致力于打造精品电视节目，不断提升影响力和竞争力。
策划方案是实现该目标的关键之一，本文将针对湖南卫视电视节目编排方案进行详细阐述。
二、湖南卫视的发展历程湖南卫视于1998年创办，是中国第一家商业卫视，由湖南广播电视台与芒果园（后被华谊兄弟控股）共同出资成立。
在过去二十多年的时间里，湖南卫视已经成为了广受欢迎的电视台之一，拥有着极高的声誉和影响力。
三、湖南卫视的优势1. 资源优势湖南卫视是华谊兄弟旗下电视频道，具有优质的综艺节目制作资源和影视投资能力，是优质影视文化供给主体之一。
2. 地理优势湖南卫视总部位于长沙市岳麓山脚下，交通便捷，人口密度高，是中国内地南北交通枢纽和经济发展重心，拥有较广的影响力。
3. 品牌优势湖南卫视已经成为了中国电视业一张响亮的品牌，拥有着极高的知名度和美誉度，具有很高的媒体认可度和用户黏性。
四、湖南卫视电视节目编排方案1. 综艺节目编排方案湖南卫视在综艺节目方面一直表现出色，下面是一份综艺节目编排方案：（1）周日晚间，《快乐大本营》：综艺节目的代表，主要角色是黄晓明、林更新、邓伦等。
（2）周日晚间，《我家那闺女》：亲情类真人秀节目，旨在探寻家庭教育背后的真谛，由贾玲和父母共同主持。
（3）周六晚间，《我们的歌》：歌唱真人秀节目，由著名歌唱家那英、奚仲文等评委组成。
（4）周四晚间，《妻子的浪漫旅行》：一档妻子之间的旅行真人秀节目，每期请来不同的女嘉宾，进行各种有趣的旅游活动。
（5）周三晚间，《向往的生活》：一档以明星为代表的真人秀，展现农民的生活，观众可以了解传统农村文化的魅力。
2. 电视剧编排方案湖南卫视制作播出的电视剧中，大多数都经过了广泛的市场调研和深入的策划，下面是一份电视剧编排方案：（1）《四大名捕》：华语武侠剧，讲述了四位武林豪杰的故事。
（2）《长歌行》：古装剧，由迪丽热巴、张若昀主演，讲述了大唐开国功臣长孙皇后的传奇故事。
湖南卫视
湖南卫视每天多集连播的日播剧让受众完全处于被动的地位，疲于应付，话题稍纵即逝，对于受众和电视剧 双方来讲都不是最佳的结果。周播剧则很好地解决了这一问题，周末每天2集，一周4集的观剧体验，让观众和电 视剧之间、和剧中演员之间有了一个缓冲，也有利于话题的持续发酵，产生更大的影响，对于电视剧和受众而言 是一种双赢的局面。（金鹰网评）
2020年12月31日，湖南卫视以青春、明快、舒适、愉悦，“快乐制造”，简明又愉悦的概念更换频道版面； 2021年1月1日，为迎接中国**成立100周年的到来，湖南卫视推出“青春当燃”的频道口号。
2021年9月30日，湖南卫视启用“青春中国”口号。凸显湖南卫视党媒平台责任担当和青年文化引领平台定 位，是湖南卫视不懈追求与新时代同向同行、与年轻人共同前进的精神焕彩，也是湖南卫视新升级的品牌形象 。
湖南卫视
湖南广播电视台旗下的综合性电视频道
01 发展历程
03 编排方案 05 社会评价
目录
02 电视文化 04 主持阵容
湖南卫视是湖南广播电视台和芒果传媒有限公司旗下的一套综合性电视频道，于1997年1月1日开播。
1 9 9 7 年 7 月 11 日 ， 湖 南 卫 视 推 出 该 台 首 个 娱 乐 性 综 艺 节 目 《 快 乐 大 本 营 》 。 2 0 0 4 年 6 月 ， 又 推 出 “ 快 乐 中 国 ” 的频道宣传口号 ；同年，举办的女性歌手选秀赛《超级女声》开启了中国的选秀节目时代 。2010年10月，获 得中国国际广告节“2009-2010年度中国最具影响力十大省级卫星频道” 。2012年，获得中国电视发展年会年 度最具网络传播影响力上星频道 。2016年12月，获得“TV地标”年度最具影响力省级卫视称号 。2022年，湖 南卫视x芒果TV斩获**视界大会12项微光荣誉。
湖南卫视的发展历程
湖南卫视的发展历程湖南卫视是中国内地的一家卫星电视台，成立于1997年8月，总部位于湖南省长沙市。
以下是湖南卫视的发展历程。
1997年，湖南卫视成立，成为中国内地第二家省级电视台。
创立之初，湖南卫视主要播放电影、电视剧、综艺节目等娱乐内容。
2004年，湖南卫视公共频道成立，开始推出大量与公众利益相关的节目，如新闻、时事、农村影片等。
2005年，湖南卫视与韩国电视台合作，引进并播出了韩剧《夏娃的诱惑》。
这一举动迅速吸引了大量观众，并使湖南卫视的知名度迅速扩大。
2024年，湖南卫视成功推出第一档真人秀节目《快乐大本营》，这档节目收视率一路攀升，成为湖南卫视的代表性节目之一、同年，湖南卫视还推出了以帅哥、美女选秀为主题的综艺节目《女人我最大》，也取得了很高的收视率和话题度。
2024年，湖南卫视进一步加大了综艺节目的制作力度，推出了《超级女声》、《快乐男声》等选秀节目，这些节目引起了巨大的社会反响，创造了一个又一个选秀的奇迹。
2024年，湖南卫视成为中国内地首家在全国范围内开展高清节目制作和播出的卫视。
从此，湖南卫视的节目画质提升至高清水平，为观众提供更好的视觉享受。
2024年，湖南卫视推出了首档大型户外真人秀节目《花儿与少年》，该节目通过明星嘉宾与自然环境的互动，展现了真实的人生故事和情感。
该节目取得了巨大的成功，赢得了观众的喜爱。
2024年，湖南卫视成为中国内地第一家拥有4K超高清技术制作条件的电视台，实现了超高清节目的制作和播出。
同年，湖南卫视主办了第一届“湖南卫视跨年演唱会”，成为中国内地首个以卫视名义举办的大型年度演唱会。
2024年，湖南卫视推出了较多现实、社会话题类的节目，如《我是演说家》、《声入人心》等，这些节目通过真实的故事和情感，引发了大量讨论和反思。
至今，湖南卫视已经成为中国内地最具影响力和收视率的卫星电视台之一、通过不断创新和推出优质节目，湖南卫视在中国电视行业的发展中起到了重要的推动作用。
为什么会叫芒果台
为什么会叫芒果台湖南卫视他们应该都很熟悉吧，不过对于湖南卫视为什么叫芒果台你熟悉吗?以下就是店铺给你做的整理，希望对你有用。
芒果台的来由：湖南卫视的台标原意为“鱼米之乡”，外形像一条鱼的鱼头，中间的空位如同一粒大米，象征湖南是鱼米之乡。
而椭圆的形状和橙色的颜色，像极了一个芒果。
所以观众们给它取了个绰号“芒果台”，湖南卫视似乎接受了这个绰号，其下属网站金鹰网的网络电视平台则叫“芒果TV”。
2009年5月20日，其国际频道开播，呼号为湖南卫视国际频道，口号为“快乐全球华人”(Be Happy Be Chinese)。
湖南台为什么叫芒果台?这得从这几年湖南卫视与东方卫视选秀竞争说起。
湖南台超女快男风生水起，东方台型秀好男水起风生，两边都有大量的粉丝。
网络上的粉丝根据两台的台标颜色和形状。
亲切地称湖南台为芒果台，东方台为番茄台。
湖南卫视网络版有《芒果星闻》这个节目，内容多为超女快男，娱乐新前，台内花絮。
湖南卫视的历程：1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广实业股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“中国传媒第一股”。
央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，湖南卫视的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。
2000年10月19日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，湖南广电一次性买断，永久落户湖南长沙。
湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动。
12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。
这是中国第一家省级广播影视媒体集团。
2001年10月28日，湖南卫视迁移新址至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出，电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。
2002年湖南卫视启动第二轮创新，正式确立“锁定娱乐，锁定年轻，锁定全国”的战略定位，突出“青春，靓丽，时尚”的频道特色，明确提出要把频道打造成“最具活力的中国电视娱乐品牌”。
湖南卫视发展历程
湖南卫视发展历程湖南卫视是中国著名的电视台之一，成立于1997年，总部位于湖南省长沙市，是湖南广播电视台旗下的频道之一。
湖南卫视以其独特的节目风格和创新的内容吸引了广大观众的喜爱，取得了较高的收视率和知名度，成为了中国电视界的翘楚。
湖南卫视的发展历程可以追溯到上世纪80年代末，当时以全国著名曲艺和相声的发源地而闻名的湖南台，开始尝试以市场化的方式进行运营。
1996年，湖南台决定成立卫星频道，正式改名为湖南卫视，并开始了新的发展之旅。
1997年2月，湖南卫视正式开播，首次推出了大众喜爱的综艺节目《快乐大本营》，该节目以其轻松活泼的风格和丰富多样的内容，很快在观众中获得了极高的人气，为湖南卫视奠定了基础。
此后，湖南卫视不断推出新的综艺节目，积极引进优秀的国内外电视剧和电影，不断提升自身的影响力。
其中，2001年播出的《超级女声》成为中国首档全民选秀节目，一时间引起轩然大波，改变了中国音乐界的格局。
湖南卫视凭借着《快乐大本营》和《超级女声》两档节目的成功，逐渐成为中国全民娱乐的代表。
随着互联网的兴起，湖南卫视加大了对新媒体的投入，推出了自己的官方网站和手机应用，打造了独特的线上品牌。
通过与社交平台的互动和创新的节目形式，湖南卫视成功将传统电视媒体与新媒体相结合，吸引了更多的年轻观众。
2010年，湖南卫视再度创造了中国电视的奇迹，推出了家庭真人秀节目《爸爸去哪儿》，节目以明星父子亲子关系为主线，展现了亲情的真挚和温暖。
该节目不仅让观众流连忘返，也成为了中国电视文化的一大亮点。
中国电视界的快速发展也带动了湖南卫视的崛起，湖南卫视不仅拥有了国内顶尖的制作团队，还与国内外各地的电视台和制作公司建立了广泛的合作关系。
通过引进优秀的海外节目和制作中国独家的原创节目，湖南卫视不断提升自身的影响力和竞争力。
时至今日，湖南卫视已成为中国最具影响力的地方卫视之一，其创新的节目和独特的风格不仅在国内赢得了极高的声誉，也在海外广泛传播。
湖南卫视媒体资料
湖南卫视的舞台设备包括先进的灯光系统、音响系统和特效设备，为各种节 目提供专业的演出效果。
摄录像设备与技术
摄录像设备
湖南卫视配备了高清数码摄像机和专业的摄影灯光，确保拍摄出清晰、高质量的 影像。
摄录像技术
湖南卫视的摄录像技术包括先进的后期制作技术和数字媒体技术，能够实现实时 传输、远程控制和高清录制。
受众。
湖南卫视的竞争对手分析
湖南卫视的主要竞争对手包括其他省级电视台和中央 电视台。
在中央电视台中，CCTV-1、CCTV-2等也是湖南卫视 的竞争对手。
在省级电视台中，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等 也是湖南卫视的竞争对手。
湖南卫视在竞争中取得优势的关键在于其节目创新、 品牌影响力和营销策略。
02
03
湖南卫视的品牌形象与影 响力
湖南卫视的品牌形象塑造
品牌定位
湖南卫视自成立以来，一直以 “快乐、青春、年轻、活力” 的形象定位，致力于为观众提 供高品质的娱乐节目和信息服
务。
品牌标识
湖南卫视的品牌标识简洁明快 ，以大写字母“H”为主，配以 醒目的橙色，代表着湖南的简 称“湘”，同时橙色也象征着
湖南卫视的广告节目以创意、精美、幽默为特点，通过各种形式的广告宣传和推 广产品和服务。
《快乐购》是一档专业的购物类节目，通过快乐购的销售模式和特色服务，为观 众提供便捷的购物体验和优质的产品选择。
《金鹰剧场》则是一档专业的剧场类节目，通过精美的舞台设计和演员们的精湛 表演，为观众带来高水平的艺术享受和情感共鸣。
阳光、活力与青春。
品牌节目
湖南卫视的王牌节目《快乐大 本营》、《天天向上》等，以 其独特的风格和内容，吸引了 大量年轻观众，进一步巩固了
湖南卫视百科全说
湖南卫视百科全说湖南卫视是中国内地一家具有广泛影响力的综合性电视频道，成立于1997年，是湖南广播电视台的旗舰频道。
在中国的电视娱乐业界，湖南卫视被誉为“中国综艺的摇篮”，以其独特的创新理念和高质量的节目制作赢得了观众的喜爱。
湖南卫视百科全说的出品人是湖南卫视，该节目以纪录片的形式对湖南卫视的历史、发展和影响力进行全面深入的探讨。
本文将从多个方面对湖南卫视的影响力、标志性节目和创新理念进行介绍。
首先，湖南卫视的创新理念是其成功的关键之一。
该电视台秉持“大胆、大气、大开放”的精神，敢于尝试新的节目形式和内容创作，致力于给观众带来新鲜、独特的观赏体验。
通过与明星合作、推出互动游戏等方式，湖南卫视打破传统电视节目的限制，吸引了大量的观众目光。
例如，湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》等节目采用轻松幽默的形式，引领了一股综艺节目的热潮，成为电视综艺界的标杆。
其次，湖南卫视的影响力不仅仅限于电视界。
湖南卫视的节目在社交媒体上引起了广泛的讨论和传播，如微博、微信等。
观众通过评论、转发和点赞等方式与湖南卫视的节目互动，形成了一个庞大的粉丝群体。
这种社交媒体上的传播效应进一步提高了湖南卫视节目的知名度和影响力，使其成为了众多品牌和明星合作的首选。
湖南卫视的节目也与湖南省的文化旅游业发展密切相关。
湖南卫视的一些综艺节目，如《我们的歌》、《歌手》等，不仅提升了湖南省在音乐文化方面的知名度，也为湖南省的旅游推广做出了积极贡献。
例如，《我们的歌》将湖南的传统文化与现代流行音乐相结合，吸引了大量的观众和游客到湖南感受独特的文化氛围。
这种节目对于湖南省的经济和文化发展有着积极的推动作用。
湖南卫视还致力于创新节目形式，为观众提供高质量的内容。
在近年来的创新节目中，湖南卫视推出了一系列的文化类节目，涵盖了历史、艺术、科学等多个方面。
例如，《湖南卫视百科全说》就是湖南卫视推出的一档纪录片节目，通过深入调研和学术研究，将湖南卫视的历史和发展进行详细展示。
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湖南卫视与凤凰卫视定位迥异：一家主打娱乐，一家力攻新闻；一家以年轻观众为目标受众群，一家定位于高端人群，凤凰卫视的员工有来自中国内地的，也有来自香港、台湾和国外的人士，包容各路文化理念使凤凰卫视有了非常鲜明的另类气质。
湖南卫视招聘实习生时不限学生专业，因此其节目编导文理科兼有，不同学科人才的差异化思维方式和文化视野碰撞，令节目创意迭生。
(凤凰卫视明确提出了融合术，采用“东西南北大荟萃”、“雅俗共存共荣”、“和而不同”等理念与手法。
而湖南卫视也很重视融合策略，雅与俗融合、群体化、多元化主持风格融合已成为湖南卫视重要的发展策略，《天天向上》便是融合策略的成果。
凤凰卫视与湖南卫视的成功之处便在于对主持人个性合理地开发利用，让每位主持人在做节目的同时也在做他自己，你无我有，你少我多，你慢我快，你板我活”的十六字令，让凤凰卫视凭借逆向思维与众不同；而湖南卫视则采取了反其道而行之的思路。
当其他电视台都以“新闻立台”时，湖南卫视却偏以“娱乐立台”；当其他电视台的娱乐节目都走明星娱乐大众的路线时，湖南卫视却采用大众自娱自乐的方式。
湖南卫视：整体定位为“娱乐”，以锁定“娱乐”、兼顾“资讯”，锁定“年轻”、兼顾“其他”，“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场”，“最具活力的中国电视娱乐品牌”。
凤凰卫视：定位特点为：“补缺”。
凤凰作为一个港台媒体，从办台之初就把自己定位于大陆媒体和欧美媒体之间，力求发出“第三种”声音。
在香港本地之前有亚视和有线占据了绝对优势。
凤凰卫视作为后来者立足于香港但不局限于香港弹丸之地，致力于开拓世界华人市场。
快乐：湖南卫视的标号文化，凤凰的底蕴。
对于电视来说，节目质量的高低便是其决胜市场的一个法定，尤其是中国电视分销渠道的管制，这就是我们所说的内容为王。
湖南卫视节目内容主要以娱乐、情感为主。
凤凰卫视的崛起，也在于其后迅速发展的新闻性节目，并不是其藉以起家的娱乐性节目，以凤凰卫视2005年2月11日播出节目为例，播出节目有“时事直通车”、“凤凰这些都通过新闻资讯节目的传播凸现了凤凰卫视文化品质，比如凤凰卫视对美伊战争的报道透出的人文关怀，对其树立和巩固品牌形象大有作用。
凤凰卫视节目制作几点策略：平民化报道视角，共时性传播状态，人性化传播方式也具体体现抓住文化不放这一点[8]。
凤凰的一个重要策略就是大力树立名牌主持人——“我不怕他们出名，我们就是么全力让主持人出名。
这是树立凤凰品牌的重要策略，也是凤凰开拓市场的重要策略。
”[11]媒体明星能为媒体创造轰动效应，创造高收视率；媒体明星能以自己个人的亲和力，增进观众对媒体的信任，提高媒体的美誉度。
通过主持人效应来提高收视率，创造精品栏目。
湖南卫视承办一年一度的“金鹰”节，参加香港电视营销会；凤凰卫视从欧洲之旅、千禧之旅、两极之旅非洲之旅。
它们的企图不仅仅是让自己来参加活动，更重要的目的是要让它们的品牌通过这些大型活动得到宣传。
而这些大型活动又能带来良好的社会声誉和丰厚的广告回报，可谓一举数得。
在主持人的塑造上，吴小莉、陈鲁豫、窦文涛、许戈辉、曹景行等主持人成为了一系列品牌栏目的标签，在观众中具有了很大的影响力。
每个主持人都以鲜明的个性出现在观众的面前，敢于用最直接的方式表达自己的观点，主持风格轻松自然。
凤凰卫视非常善于担负起公众告知者的责任，每当有重大事件发生，一定会组织全面地报道，比如凤凰卫视最成功的地方在于频道整体的包装，真正的把每一个栏目都当作自己的品牌栏目来办，把自己的频道本身也当作一个品牌来处理。
善于搞独家，国内海外电视剧引进有非常严格的审查，而凤凰卫视在这方面受到比较松的限制，
湖南卫视还有一个杀手锏——“独播大戏”同时，其注重节目编排的节奏感，这是节目编排中非常重要的问题。
以收视率高的节目带动收视率一般的节目，不断提起观众保持收看的兴趣，培养观众的收视习惯，在这方面，湖南卫视做得较为出色。
湖南卫视也是全国较早拥有名牌节目主持人的电视台：何炅、李湘、汪涵，包括新进的曹颖、杨乐乐、谢娜，都对电
视台的品牌塑造起到了推动作用。
湖南卫视从新进行频道定位，致力于打造国内最新锐的娱乐咨询频道，从节目的编排到频道的包装都进行了相应的调整，强化了受众的频道需求意识，逐步得到了观众的认可。
“快乐中国，湖南卫视”是湖南卫视固定的宣传语，体现了其为观众制造快乐、丰富娱乐生活的意图。
从湖南卫视的经验来看，借鉴海外成熟节目形式、强调本土化、鲜明频道个性、独一无二的节目制作、有节奏感的编排节目、注重吸引本土观众、举办大型活动等，都对电视频道的品牌建设有着相当的促进作用。