广告策划方案模板
广告策划方案精选模板5篇
广告策划方案精选模板5篇广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，是广告诞生最基础的部分。
下面给大家分享一些关于广告策划方案精选模板5篇，希望能够对大家有所帮助。
广告策划方案精选模板篇1一、前言本公司代理广告yy洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做乐观的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(20__)年的广告重点是放在yy 香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。
第二年(20__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以yy洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即实行行动，我们选用的标题是“应付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。
本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接20__及20__年广告投资重点上，并以yy洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20__年yy洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二、广告商品广东yy洗发水公司——yy洗发水三、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接11、20__年广告4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四、广告期间20__年6月——20__年6月五、广告区域全国各地区(以城市为主)六、广告对象所有居民用户七、策划构思(一)市场大小的变化情况的两种：A、量的变化——随着人口的自然增减而变化。
B、质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
关于广告策划方案模板9篇
关于广告策划方案模板9篇广告策划方案篇1从营销学的角度来看：消费行为的形成，一般都要经历认识—认知—认可这样一个过程，升达地板广告策划书。
而广告正是让消费者认识、认知、认可产品的最好途径，是连接产品与目标对象的桥梁。
作广告，不仅仅是引起注意而已，还得将产品卖点与消费者的期望相结合，构筑一种消费观念、一种文化，从而在消费者心目中建立知名度、美誉度、认可度与忠诚度！一、产品基本情况产品设计生产：升达林产集团产品名称：××系列产品属性：强化地板产品特性分析：除拥有一般强化地板的特性外，还具有饱和的立体感、生动的触感和逼真的印痕，表现出原木的自然风采，工作计划《升达地板广告策划书》。
其简约、洗练的韵味与现代简约风格精髓相通，与都市人追求自__由、回归天然的都市精神不谋而合。
工艺上，原有的平面印刷木纹表现方式改为立体的木纹同步压制感观表现方式，增强了视觉真实的木纹效果，将科技与自然完美统一。
二、目标对象分析产品价值，因为与人的对应关系才得以存在，其最真实的力量，源于对人性最深处渴望的牵引。
企业在将产品投入市场之前，必须找到那些内心渴望与产品特性相近的人，并弄清他们的消费心理、消费习惯与消费趋势……根据升达这一系列产品的特性，目标对象应集中在那些重视生活品质，追求自然简单生活方式的群体之中。
他们的年龄大致在25～40岁之间，有比较稳定的收入，对生活有着自己的理解，不盲目追随流行时尚的浪潮，厌倦喧嚣嘈杂的现代都市环境，厌恶浮光掠影般的浮华世界。
他们性近天然，喜欢自然灵动的生活方式与生活空间……三、广告策划广告策划方案篇2一、背景分析：历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。
基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”，大规模造势、大范围影响、小面积运作，整合广告营销，全面强化我院品牌实力及社会影响力。
广告策划书范文【三篇】
【导语】现在⼴告⽆处不在，也是我们⽣活当中不可缺少的，以下是⽆忧考整理的⼴告策划书范⽂，欢迎阅读！⼴告策划书范⽂篇⼀ 客户名称： 品牌名称： 公司名称： 策划⼩组： 时间： ⼀、市场分析(对该产品的市场环境进⾏概述和分析，并做出市场分析结论) 1、⽬标市场：该产品的消费者是谁?他们的⾃然状况和社会状态等等 2、消费偏好:消费⼼态;购买⾏为特征等 3、购买模式:购买频率、价格;购买场所;购买时看中的品质等 4、信息渠道:消费者如何知道产品信息，他、她们最早接触的媒体?最信赖、喜欢的媒体等等 5、竞争状况:该类产品的市场构成?主要品牌;消费者对产品的认知点;消费者对产品的失望点等 6、结论： ⼆、市场策略 1、市场营销⽬标：⽬标要具体并可测量 2、产品定位：要具体、形象描述⽬标消费者及消费形态 3、竞争对⼿分析：主要竞争对⼿;次要竞争对⼿;他们的优劣势;竞争对⼿的⼴告宣传状况等 4、产品⾃⾝分析：产品的优劣势;给消费者带来的利益;对消费者的;产品的诉求点;⼴告的⽀撑点等 三、⼴告策略： 1、⼴告⽬标：⼴告活动应达成的⽬标要具体、实际; 2、⼴告主题即诉求点 3、⼴告表现策略 4、⼴告⼝号 四、⼴告创意策略 1、创意的主旨与要点 2、报纸⼴告(1-2个创意⽂案及表现) 之XXXX篇 主标题： 副标题： 正⽂： 画⾯表现： 3、电视⼴告创意脚本(15秒) 镜头⼀(旁⽩、⾳乐) 镜头⼆ 镜头三 镜头四 镜头五 镜头六 五、媒介策略：(选择媒介的理由与媒介整合) 1、媒介选择 2、媒介整合 3、媒介刊播频率： 六、预算分配 1、调查费⽤; 2、策划费⽤： 3、设计制作费⽤： 4、发布费⽤： 5、效果测定费⽤： 6、机动费⽤ 七、⼴告效果评估⽅案 1、评估内容： 2、评估时间： 3、评估⽅式： 4、评估⽅法：⼴告策划书范⽂篇⼆ ⼀、前⾔ 当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进⼊就像往⼤海⾥投⼊⼀颗⽯头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从⽽达到品牌在消费者中的知名度，是公司在⼴告策划中希望达到的效果。
广告宣传策划方案模板
广告宣传策划方案模板一、背景分析1. 市场背景a. 行业概况：介绍所在行业的发展状况、竞争情况和发展趋势等；b. 目标用户：分析目标用户的特点、需求和消费习惯等；c. 竞争对手分析：列举竞争对手及其优势和劣势，分析自身在市场中的位置；2. 产品背景a. 产品概述：对所要宣传的产品或服务进行概述，包括特点、优势等；b. 目标定位：明确产品在市场中的定位和目标用户；c. 产品差异化：分析产品与竞争对手的差异，突出产品的特色；二、宣传目标1. 宣传目标a. 确定宣传的主要目标，如增加品牌知名度、提高销售量等；b. 明确目标的量化指标，以便后续评估宣传效果；2. 目标用户a. 确定主要目标用户群体；b. 分析目标用户的特点和购买行为，以便进行精准宣传；三、宣传策略1. 创意方案a. 宣传主题：确定宣传的主题和核心信息；b. 宣传创意：提出创新、有吸引力的宣传创意，符合目标用户的需求；c. 宣传语言：确定宣传语言和口号，简洁明了、易于记忆；2. 媒体选择a. 媒体特点：分析各种媒体的覆盖范围、受众人群和传播效果等；b. 媒体选择：根据目标用户的特点和媒体的覆盖范围，选择合适的媒体进行宣传；c. 多样化组合：采用多种媒体形式进行宣传，如广告、公关活动、网络推广等；3. 宣传内容a. 视觉传达：确定宣传的视觉形象，包括色彩、形状和排版等；b. 内容传达：编写宣传文案，突出产品的特点和优势；c. 故事讲述：通过故事、案例等方式，加强宣传的吸引力和说服力；四、宣传执行1. 宣传计划a. 宣传时间：确定宣传的开始时间和结束时间；b. 宣传频次：确定宣传的频次和持续时间，保证宣传效果；c. 宣传预算：制定宣传的预算，包括媒体费用、创意费用等；2. 宣传物料a. 印刷品：制作宣传海报、宣传册等印刷物；b. 广告片：制作宣传视频或动画，增加宣传的娱乐性和趣味性；c. 社交媒体：制作宣传图片和文案，发布到社交媒体平台；3. 宣传活动a. 线下活动：组织产品推介会、新闻发布会等宣传活动；b. 线上活动：与知名博主、网络红人合作举办线上活动，提高宣传效果；c. 参展展览：参加行业展览或展会，展示产品特点和优势；五、宣传效果评估1. 监测方式：通过媒体曝光量、用户反馈等方式监测宣传效果；2. 数据分析：对收集到的数据进行分析和评估，确定宣传的效果；3. 改进措施：根据评估结果，提出改进措施，优化宣传策略。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、前言本广告服务方案旨在为客户提供全面、专业的广告服务，帮助客户提升品牌知名度、增加产品销售量、提高市场占有率。
我们将根据客户的需求和目标，制定个性化的广告策略，通过多种渠道进行宣传推广，以达到最佳的广告效果。
二、服务内容1. 广告策划：根据客户需求，制定全面的广告策略，包括目标受众分析、广告创意、广告主题、广告文案等。
2. 广告设计：提供专业的广告设计服务，包括标志设计、海报设计、宣传册设计、网页设计等。
3. 广告制作：负责广告制作，包括印刷制作、影视制作、户外广告制作等。
4. 广告投放：通过多种渠道进行广告投放，包括电视广告、报纸广告、杂志广告、网络广告、户外广告等。
5. 广告监测：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略，以提高广告效果。
三、服务优势1. 专业团队：我们拥有一支经验丰富、创意十足的广告策划和设计团队，能够为客户提供高质量的广告服务。
2. 丰富经验：我们在广告行业拥有多年的经验，能够根据客户需求和市场情况，制定出切实可行的广告策略。
3. 创新能力：我们注重创新，不断探索新的广告形式和传播渠道，以提高广告效果。
4. 优质服务：我们以客户为中心，提供全方位的服务，确保客户满意度。
5. 合理价格：我们提供合理的价格，确保客户在获得高质量广告服务的同时，也能控制成本。
四、服务流程1. 与客户沟通：了解客户需求和目标，收集相关资料。
2. 制定广告策略：根据客户需求和市场情况，制定广告策略。
3. 设计广告：根据广告策略，进行广告设计。
4. 制作广告：负责广告制作，确保质量。
5. 投放广告：通过多种渠道进行广告投放。
6. 监测广告效果：对广告投放效果进行监测和评估，及时调整广告策略。
五、服务承诺1. 我们将按照客户要求的时间和质量完成广告服务。
2. 我们将保守客户的商业秘密，确保客户信息安全。
3. 我们将提供优质的售后服务，及时解决客户的问题。
广告策划方案模板集合8篇
广告策划方案模板集合8篇广告策划方案篇1一种新产品问世, 要力求达到大量销售的目的, 必需要做广告, 而广告代理商的策划好坏便直接关系到该产品能否在市场打开销路, 占得一席地位, 甚至在同类产品中, 获得后来居上的优势?经过了近30年的努力 , 今日我国的广告界中, 已有几家经营得制度化的广告代理业者。
新产品的销售广告计划, 如能充分信任这些广告代理业商, 委托这些广告公司负责做广告策划，充分接受广告代理公司的建议, 往往会收到意外良好的市场效果。
"果冻"这种新产品, 在去年夏秋两季, 所创造的巨大成功,就是基于成功的广告策划而形成的一个很好的实例。
这种新产品的制造者 ( 广告主 ) , 在产品研制到达可以问世的标准后, 就将整套的广告工作, 包括对产品的命名、包装设计、商标设计、市场研究、广告的步骤等, 全部委托××广告公司代理。
××广告公司接受了这样整套的工作, 深感责任重大, 倾全力来为广告主研究设计。
首先, 他们会同广告主, 列出了新产品在市场中的竞销对象, 是冰淇淋、冰棍、水果等等。
在详加分析比较后, 找出新产品有几项优点: 它是和很多水果一样, 都不含淀粉, 在营养和味道方面, 亦胜过冰淇淋。
它又和冰淇淋一样, 在凉快和简便性方面, 胜过水果, 而且能止渴, 同时也较之其他产品卫生。
根据这些优点, 广告公司举行了"动脑会议", 这是广告策划工作中非常重要的一个步骤。
在这个会议上，首先研讨为产品命名。
开始由大家分别提供了 50 余个名称, 第二步, 从其中选出了 3 个。
最后, 再从这 3 个名称中, 选定这个新颖, 读来顺口易记, 亦符合产品本质的名称一一 "果冻"。
接着, 广告公司又研究确定了几个工作重点: 对于广告诉求, 决定以"零下 40 度的滋味 "7 个字为重点、为标题。
广告策划方案范文模板(29篇)
广告策划方案范文模板（29篇）广告策划方案范文模板（通用29篇）广告策划方案范文模板篇1车体广告近10年以来高速发展，邮政车是物流配最重要的文通工具。
与人们日常生活息息相关，这就使邮政车体广告，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车体广告又是固定户外广告的延申。
一、车体广告合作的优点惟一可移动的户外媒体形式，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断，以多面立体展示方式传播广告信息，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点车二、邮政车体广告的流动性车体广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点，车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。
三、合作目标邮政车体广告的合作目标大于公交车的车体广告，它宣传的力度大，大家都知道现在城乡的生活水平都逐渐拉近了，各大商户都注重下乡宣传，各大商场也都陆续在乡下设下销售网点，我们的宣传目标集中也注重在下乡的宣传，例如：商场的家电、电脑等的下乡补贴政策，农用机械的下乡政策几乎都是人们所关注的亮点，但是这个亮点光靠电视上的宣传时不够的，也不是单单城里销售网点的网点宣传，因为面对的群体是不对，正是这样的信息是农民朋友所关注的。
包括食品、饮料、酒类、保健晶、化妆品、日用品、家电、药品、邮电通讯、零售百货、房地产、金融证券、银行保险、家居建材、服装服饰、办公用品、餐饮娱乐、生活服务、媒体、教育培训、公益广告等等手机卖场、农用产品，化肥、种子、农药等。
太平人寿、平安保险、中国银行、招商银行、中国电信、中国联通、中国移动、中国石化、汽车、等可以说车体广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。
四、预计产生效益数额车体的媒体宣传不仅仅体现在车体广告的设计上，还有广告布的印刷制作，跟车体各项损耗的计算收入，跟车辆的总体数量计算效益，一辆车的年收入应该在5万元左右。
车体广告的策划该是个客观的创收。
无论是新产品上市，产品的促销，品牌的推广，区域渗透，邮政车体广告搜视客户几号的质优价廉的营销解决方案。
广告服务方案策划书模板3篇
广告服务方案策划书模板3篇篇一广告服务方案策划书模板一、项目背景2. 市场分析：随着市场竞争的加剧，企业需要更加有效的广告宣传来提高品牌知名度和产品销售额。
目前，广告市场呈现出多元化、数字化的趋势，企业需要根据自身的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道。
3. 项目目标：本次广告服务方案的目标是提高[企业名称]的品牌知名度和产品销售额，增加市场份额，提升企业的竞争力。
二、服务内容1. 广告策划：根据企业的需求和目标受众，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
2. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
3. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等。
4. 广告效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
三、服务流程1. 需求分析：与企业进行沟通，了解企业的需求和目标受众，进行市场调研和分析。
2. 方案制定：根据需求分析结果，制定广告策划方案，包括广告主题、创意、文案、设计等。
3. 方案审核：将广告策划方案提交给企业进行审核，根据企业的意见和建议进行修改和完善。
4. 广告制作：根据广告策划方案，制作广告素材，包括图片、视频、音频等。
5. 广告投放：根据企业的需求和目标受众，选择合适的广告形式和渠道，进行广告投放。
6. 效果评估：对广告投放效果进行评估，包括曝光量、率、转化率等，根据评估结果进行优化和调整。
四、服务优势1. 专业团队：拥有一支专业的广告策划、制作和投放团队，具备丰富的经验和专业知识。
2. 个性化服务：根据企业的需求和目标受众，制定个性化的广告服务方案，满足企业的不同需求。
3. 多元化渠道：拥有多元化的广告投放渠道，包括电视、报纸、杂志、网络、户外等，能够满足企业的不同投放需求。
4. 数据支持：通过数据分析和监测，对广告投放效果进行评估和优化，提高广告投放的效果和回报率。
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广告策划方案模板社会事务部2013年1月目录封面 (4)目录 (4)前言 (4)正文 (4)第一部分:市场分析 (4)一、营销环境分析 (4)二、消费者分析 (5)1.消费者的总体消费态势 (5)2.现有消费者分析 (5)3.潜在消费者 (6)4.消费者分析的总结 (6)三、产品分析 (6)1.产品特征分析 (7)2.产品生命周期分析 (7)3.产品的品牌形象分析 (7)4.产品定位分析 (8)四、企业和竞争对手的竞争状况分析 (8)1.企业在竞争中的地位 (8)2.企业的竞争对手 (8)3.企业与竞争对手的比较 (8)五、企业与竞争对手的广告分析 (9)1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况 (9)2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 (9)3.企业和竞争对手的产品定位策略 (9)4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略 (9)5.企业和竞争对手以往的广告表现策略 (9)6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略 (9)7.广告效果 (9)8.总结 (9)第二部分广告策略 (10)一、广告的目标 (10)二、目标市场策略 (10)三、产品定位策略 (10)四、广告诉求策略 (11)五、广告表现策略 (11)六、广告媒介 (11)第三部分广告计划 (12)二、广告时间 (13)三、广告的目标市场 (13)四、广告的诉求对象 (13)五、广告的诉求重点 (13)六、广告表现 (13)七、广告发布计划 (13)八、其他活动计划 (13)第四部分广告活动的效果预测和监控 (14)一、广告效果的预测 (14)二、广告效果的监控 (14)封面1.一份完整的广告策划书文本应该包括封面，以给阅读者以良好的第一印象。
2.不要过于精美，但使用的纸张厚度要比内文厚些，策划书封面应注意策划的形式，策划完成的日期，策划书的编号，广告策划小组名单。
目录1.在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。
前言1.前言是总纲，总领整个广告策划书，其内容应包括策划的缘起，策划这个广告的广告主的基本情况，该广告主现在所要面临的问题。
应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文第一部分:市场分析这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析1．企业市场营销环境中宏观的制约因素。
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：·总体的经济形势·总体的消费态势·产业的发展政策(2)市场的政治、法律背景：·是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?·是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?(3)市场的文化背景·企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?·这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2．市场营销环境中的微观制约因素·企业的供应商与企业的关系·产品的营销中间商与企业的关系3．市场概况(1)市场的规模·整个市场的销售额·市场可能容纳的最大销售额·消费者总量·消费者总的购买量·以上几个要素在过去一个时期中的变化·未来市场规模的趋势(2)市场的构成·构成这一市场的主要产品的品牌·各品牌所占据的市场份额·市场上居于主要地位的品牌·与本品牌构成竞争的品牌是什么?·未来市场构成的变化趋势如何?(3)市场构成的特性·市场有无季节性?·有无暂时性?·有无其他突出的特点?4.营销环境分析总结(1) 机会与威胁(2) 优势与劣势(3) 重点问题二、消费者分析1．消费者的总体消费态势·现有的消费时尚·各种消费者消费本类产品的特性2.现有消费者分析(1) 现有消费群体的构成·现有消费者的总量·现有消费者的年龄·现有消费者的职业·现有消费者的收入·现有消费者的受教育程度·现有消费者的分布(2) 现有消费者的消费行为·购买的动机·购买的时间·购买的频率·购买的数量·购买的地点(3) 现有消费者的态度·对产品的喜爱程度·对本品牌的偏好程度·对本品牌的认知程度·对本品牌的指名购买程度·使用后的满足程度·未满足的需求3.潜在消费者(1)潜在消费者的特性·总量·年龄·职业·收入·受教育程度(2)潜在消费者现在的购买行为·现在购买哪些品牌的产品?·对这些产品的态度如何?·有无新的购买计划?·有无可能改变计划购买的品牌?(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性·潜在消费者对本品牌的态度如何?·潜在消费者需求的满足程度如何?4.消费者分析的总结(1) 现有消费者·机会与威胁·优势与劣势·重要问题(2) 潜在消费者·机会与威胁，优势与劣势·主要问题点(3) 目标消费者·目标消费群体的特性·目标消费群体的共同需求·如何满足他们的需求?三、产品分析1．产品特征分析(1)产品的性能·产品的性能有哪些?·产品最突出的性能是什么?·产品最适合消费者需求的性能是什么?·产品的哪些性能还不能满足消费者的需求(2)产品的质量·产品是否属于高质量的产品?·消费者对产品质量的满意程度如何?·产品的质量能继续保持吗?·产品的质量有无继续提高的可能?(3)产品的价格·产品价格在同类产品中居于什么档次?·产品的价格与产品质量的配合程度如何?·消费者对产品价格的认识如何?(4) 产品的材质·产品的主要原料是什么?·产品在材质上有无特别之处?·消费者对产品材质的认识如何?(5) 生产工艺·产品通过什么样的工艺生产?·在生产工艺上有无特别之处?·消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?(6) 产品的外观与包装·产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称? ·产品在外观和包装上有没有缺欠?·外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?·外观和包装对消费者是否具有吸引力?·消费者对产品外观和包装的评价如何?(7) 与同类产品的比较·在性能上有何优势?不足?·在质量上有何优势?不足?·在价格上有何优势?不足?·在材质上有何优势?不足?·在工艺上有何优势?不足?·在消费者的认知和购买上有何优势不足?2.产品生命周期分析(1) 产品生命周期的主要标志(2) 产品处于什么样的生命周期(3)企业对产品生命周期的认知3.产品的品牌形象分析(1) 企业赋予产品的形象·企业对产品形象有无考虑?·企业为产品设计的形象如何?·企业为产品设计的形象有无不合理之处?·企业是否将产品形象向消费者传达?(2) 消费者对产品形象的认知·消费者认为产品形象如何?·消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?·消费者对产品形象的预期如何?·产品形象在消费者认知方面有无问题?4.产品定位分析(1) 产品的预期定位·企业对产品定位有无设想?·企业对产品定位的设想如何?·企业对产品的定位有无不合理之处?·企业是否将产品定位向消费者传达?(2) 消费者对产品定位的认知·消费者认为的产品定位如何?·消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?·消费者对产品定位的预期如何?·产品定位在消费者认知方面有无问题?(3) 产品定位的效果·产品的定位是否达到了预期的效果?·产品定位在营销中是否有困难?5.产品分析的总结(1) 产品特性·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(2) 产品的生命周期·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(3) 产品的形象·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点(4) 产品定位·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点四、企业和竞争对手的竞争状况分析1. 企业在竞争中的地位·市场占有率·消费者认识·企业自身的资源和目标2.企业的竞争对手·主要的竞争对手是谁?·竞争对手的基本情况·竞争对手的优势与劣势·竞争对手的策略3.企业与竞争对手的比较·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点五、企业与竞争对手的广告分析1.企业和竞争对手以往的广告活动的概况·开展的时间·开展的目的·投入的费用·主要内容2.企业和竞争对手以往广告的目标市场策略·广告活动针对什么样的目标市场进行?·目标市场的特性如何?·有何合理之处?不合理之处?3.企业和竞争对手的产品定位策略4.企业和竞争对手以往的广告诉求策略·诉求对象是谁·诉求重点如何·诉求方法如何5.企业和竞争对手以往的广告表现策略·广告主题如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告创意如何，有何优势?有何不足?6.企业和竞争对手以往的广告媒介策略·媒介组合如何，有何合理之处?有何不合理之处?·广告发布的频率如何，有何优势?有何不足?7．广告效果·广告在消费者认知方面有何效果?·广告在改变消费者态度方面有何效果?·广告在消费者行为方面有何效果?·广告在直接促销方面有何效果?·广告在其他方面有何效果?·广告投入的效益如何?8.总结·竞争对手在广告方面的优势·企业自身在广告方面的优势·企业以往广告中应该继续保持的内容·企业以往广告突出的劣势第二部分广告策略一、广告的目标1．企业提出的目标2．根据市场情况可以达到的目标3．对广告目标的表述二、目标市场策略1、企业原来市场观点的分析与评价(1)企业原来所面对的市场·市场的特性·市场的规模(2)企业原有市场观点的评价·机会与威胁·优势与劣势·主要问题点·重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分(1)市场细分的标准(2)各个细分市场的特性(3)各个细分市场的评估(4)对企业最有价值的细分市场3.企业的目标市场策略(1)目标市场选择的依据(2)目标市场选择的策略三、产品定位策略1．对企业以往的定位策略的分析与评价(1)企业以往的产品定位(2)定位的效果(3)对以往定位的评价2.产品定位策略(1)进行新的产品定位的必要性·从消费者需求的角度·从产品竞争的角度·从营销效果的角度(2)对产品定位的表述(3)新的定位的依据与优势四、广告诉求策略1．广告的诉求对象(1)诉求对象的表述(2)诉求对象的特性与需2.广告的诉求重点(1) 对诉求对象需求的分析(2) 对所有广告信息的分析(3) 广告诉求重点的表述3.诉求方法策略(1) 诉求方法的表述(2)诉求方法的依据五、广告表现策略1．广告主题策略(1)对广告主题的表述(2)广告主题的依据2.广告创意策略(1)广告创意的核心内容(2)广告创意的说明3.广告表现的其他内容(1)广告表现的风格(2)各种媒介的广告表现(3)广告表现的材质六、广告媒介1．对媒介策略的总体表述2．媒介的地域3．媒介的类型4．媒介的选择·媒介选择的依据·选择的主要媒介·选用的媒介简介5.媒介组合策略6.广告发布时机策略7．广告发布频率策略第三部分广告计划一、广告目标二、广告时间·在各目标市场的开始时间·广告活动的结束时间·广告活动的持续时间三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现1．广告的主题2．广告的创意3．各媒介的广告表现·平面设计·文案·电视广告分镜头脚本4.各媒介广告的规格5.各媒介广告的制作要求七、广告发布计划1．广告发布的媒介2．各媒介的广告规格3．广告媒介发布排期表八、其他活动计划1．促销活动计划2．公共关系活动计划3．其他活动计划九、广告费用预算1．广告的策划创意费用2.广告设计费用3.广告制作费用4.广告媒介费用5.其他活动所需要的费用6.机动费用7.费用总额第四部分广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测1．广告主题测试2．广告创意测试3．广告文案测试4．广告作品测试二、广告效果的监控1．广告媒介发布的监控2．广告效果的测定附录：在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。