兰博基尼高端跑车品牌资产创建分析
兰博基尼是造拖拉机起家的三大思考
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兰博基尼是造拖拉机起家的三大思考
当你在马路上，看到一辆带有“红色公牛”logo跑车呼啸而过时，你会被他震撼般的艺术造型和速度所震惊，对，这就是兰博基尼一个当初生产拖拉机的企业，居然造出了让全世界着迷的超级跑车品牌。
月20日），
生产6
当然他和品牌logo“公牛”一样也是牛气冲天，打算造飞机，当时意大利政府不同意，没拿到生产许可证。
不甘心的兰博基尼，开始有了新的想法，老天爷总是眷顾有想法，有激情的人，兰博基尼是一个法拉利跑车的忠实粉丝，用卖暖气片和空调赚的钱，买了4辆法拉利跑车，在一个坏天气里，兰博基尼最喜欢的法拉利250出事了，型号250，如果是中国人肯定不会起这样的名字吧，于是兰博基尼兴冲冲的找到了法拉利公司，要求维修，并对跑车变速箱提出了改良意见，没想到碰了一鼻子灰，没人打理他，牛人当
1963——
的设
3.5升360
叛离法拉利的原因是-全球品牌网-恩佐法拉利拒绝让他使用独立后悬挂，多年后恩佐法拉利对放走贝萨里尼追悔莫及。
转眼间，兰博基尼40年间，成为超级跑车的杰出代表，从初级农用拖拉机，造出了价值150万的艺术跑车，最新的蝙蝠型号，从0公里到100公里，只要惊人的2.9秒，红色公牛标志正体现了这种挑战自我，孜孜以求追求梦想的精神。
兰博基尼的三大启示：
1。
兰博基尼跑车分析报告
兰博基尼跑车分析报告兰博基尼(Lamborghini)是一家意大利豪华跑车制造商，其创始人是费尔米诺•兰博基尼(Ferruccio Lamborghini)。
自1963年以来，兰博基尼一直专注于生产高性能的超级跑车，其车型既具有令人难以置信的外观设计，又拥有先进的汽车技术和出色的性能。
在汽车爱好者中享有极高的声誉。
兰博基尼跑车的外观设计一直以来都是该品牌的一大特色。
其车身线条流畅、动感，充满了肌肉感和张力，展现了无与伦比的豪华气质。
而兰博基尼的车头设计更是其标志性之一，大嘴狰狞，线条硬朗，给人一种强烈的视觉冲击力。
此外，兰博基尼的车灯设计也独具一格，采用了LED灯技术，使得整个前脸更显动感和科技感。
总体来说，兰博基尼跑车的外观设计非常独特，无论是从哪个角度观看，都令人叹为观止。
除了外观设计，兰博基尼跑车的性能也是其受欢迎的原因之一、兰博基尼搭载了现今最尖端的汽车技术，其发动机动力十足，加速性能极佳。
例如，兰博基尼Huracan搭载了5.2升V10发动机，最大功率可达到610马力，0-100公里加速仅需3.2秒。
而兰博基尼Aventador更是将性能发挥到了极致，其6.5升V12发动机最大功率高达700马力，极速可达350公里/小时以上。
这样的动力表现使得兰博基尼跑车在驾驶过程中呈现出极具激情和动感的驾驶体验，让驾驶者流连忘返。
此外，兰博基尼跑车还注重性能和操控的平衡性。
其采用了先进的底盘技术和悬挂系统，使车辆在高速行驶时依然稳定可靠，且转向灵活，身手矫健。
同时，兰博基尼还引入了最新的驾驶辅助系统，如电子稳定控制、四驱系统等，提高了车辆的操控性和安全性。
这样一来，无论是在赛道上还是日常驾驶中，兰博基尼跑车都能够展现出出色的驾驶表现，驾驶者能够享受到极致的驾驶乐趣。
总的来说，兰博基尼跑车以其独特的外观设计、出色的性能和卓越的操控性，在超级跑车市场上占据着重要的地位。
无论是其迷人的外观设计，还是强大的动力性能，都能够吸引众多汽车爱好者的目光。
兰博基尼的宏观微观环境分析
兰博基尼的宏观微观环境分析意大利兰博基尼汽车公司生产的第一辆机车实际上是拖拉机，该公司创始人FerrucioLamborghini用这些拖拉机满足了经历第二次世界大战后意大利农民生产对拖拉机的迫切需要。
而第一辆林宝坚跑车350GT,于1963年诞生。
后兰博基尼公司经数次转手,最后落到美国汽车传奇人物李·雅可卡的手中,因他很欣赏兰博基尼公司的车型，于1987年将兰博基尼收入美国克莱斯勒汽车公司麾下，成为克莱斯勒海外公司，后因克莱斯勒技术的加入使到后来的Diablo受益匪浅。
兰博基尼跑车品牌的内涵：挑战极限，高傲不凡，豪放不羁。
自有汽车问世以来，跑车就一直是速度和奢华的代名词。
就像在赛道上的明争暗斗一样，法拉利和保时捷跑车的拥趸，也肯定无法容忍别人对自己心爱跑车的非议，崇尚浪漫热情的意大利人和对机器痴迷至极的德国人彼此都很难理解对方的想法。
而事实上，一部个性十足的跑车，最能折射一个国家的民族性格。
兰博基尼就是兼具速度和外形的代名词，张扬前卫的“公牛车标”除了体现代表着奋进和勇气，是敏捷和力量的完美结合，体现着一往无前的精神，兰博基尼旗下的所有型号跑车都具有这样的特征。
一直以来，公牛都是兰博基尼的标志，这是由于其创始人兰博基尼本人就是金牛座的，他将金牛座对车的需求全部注入设计理念。
不过，这个著名的跑车品牌居然是因为两个人之间赌气而造出来的。
当年，弗鲁西欧·兰博基尼还只是意大利一位颇有商誉的农耕机制造商，虽然他是个标准的法拉利车迷，拥有多辆法拉利跑车，但是他总觉得法拉利的变速箱，无法与强劲的引擎同步搭配，于是在一次偶然的机会，兰博基尼在巧遇法拉利的老板恩佐后热心地提出了自己的看法。
不料，恩佐眼皮也没抬，回说：“我想用不着一个农耕机制造者，来告诉我如何造车吧！”受到这种强烈打击后，兰博基尼立志以法拉利为假想敌，立即着手打造超越法拉利的超级跑车。
在亚太地区范围内，澳大利亚、新加坡、中国香港和中国台湾都为强劲的增长趋势做出了贡献，部分市场的增长率超过100%。
跑车市场分析
跑车市场分析一、市场概况跑车市场是指高性能、高速度的豪华汽车市场。
这些车型通常具有卓越的动力性能、精湛的操控性能和独特的外观设计。
跑车市场主要分为豪华跑车和超级跑车两个细分市场。
豪华跑车主要面向富裕阶层消费者，而超级跑车则更加注重极致性能和限量生产。
二、市场规模与增长趋势根据市场调研数据显示，跑车市场在过去几年保持了稳定的增长态势。
预计未来几年，随着富裕阶层人口的增加和消费能力的提升，跑车市场将继续保持良好的增长势头。
据统计，2019年全球跑车市场总销量达到XX万辆，较上年增长了XX%。
预计到2025年，全球跑车市场的年均增长率将达到XX%。
三、竞争格局分析1. 市场主要品牌在跑车市场中，主要的竞争品牌包括法拉利、兰博基尼、保时捷、阿斯顿·马丁等。
这些品牌凭借其悠久的历史、卓越的性能和独特的品牌形象在市场中占据重要地位。
2. 市场份额分布根据市场调研数据，目前市场份额最大的品牌是法拉利，其占据了跑车市场的XX%份额。
其次是兰博基尼和保时捷，分别占据了XX%和XX%的市场份额。
其他品牌如阿斯顿·马丁、迈凯伦等则分别占据了市场的XX%份额。
3. 竞争优势分析不同品牌在跑车市场中有各自的竞争优势。
法拉利以其独特的设计和卓越的性能而闻名，兰博基尼则以其极速和激情的形象吸引消费者，保时捷则以其豪华与性能的完美结合赢得了一定的市场份额。
四、消费者需求分析1. 消费者特征跑车市场的消费者主要是富裕阶层和成功人士，他们追求独特的驾驶体验和卓越的性能。
他们对品牌形象、外观设计、动力性能、操控性能和驾驶舒适度有较高的要求。
2. 消费者偏好消费者在购买跑车时，更倾向于选择具有悠久历史和独特品牌形象的品牌。
他们追求个性化定制和限量版车型，以展示自己的独特品味和身份地位。
同时，他们也对环保性能和科技配置有一定的要求。
3. 消费者购买决策因素在购买跑车时，消费者主要考虑以下因素：品牌声誉与形象、外观设计、性能指标、价格、售后服务和品牌传承等。
兰博基尼-品牌管理课程论文
JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY品牌管理课程论文Brand management 论文题目：兰博基尼品牌定位与传播分析指导老师：傅青学院：经济管理学院专业：市场营销1101姓名：胡良文学号： 20112657邮箱：*****************;************************手机：2013年12月16日目录一、摘要 (2)二、关键词 (2)三、品牌介绍： (2)四、兰博基尼标志简析： (2)五、资金实力： (3)六、人才结构： (3)七、“家庭式”团队精神： (3)八、兰博基尼的市场定位： (3)(一)按年龄分析 (3)1.13-23岁 (3)2.24-45岁 (3)3.45-60岁 (3)(二)按性别分析 (3)1.男性 (3)2.女性 (3)九、兰博基尼品牌发展历史介绍： (3)◆兰博基尼首款跑车诞生 (4)◆兰博基尼LM002 (7)十、结语： (10)十一、参考文献： (11)摘要本文通过对世界四大汽车品牌之一兰博基尼进行品牌介绍、兰博基尼标志分析、公司资金实力、人才结构、市场定位以及发展历史介绍，了解兰博基尼这个著名汽车品牌，以及它的品牌传播的历史演进过程，运用品牌管理的相关知识对兰博基尼汽车品牌的品牌定位及品牌传播进行分析。
关键词：兰博基尼、品牌、发展历史、市场定位、品牌传播一、品牌介绍：在意大利乃至全世界，兰博基尼是诡异的，它神秘地诞生，又神秘的存在，出人意料地推出一款又一款的让人咋舌的超级跑车，他是恶魔但并非要蹂躏这个世界；他是撒旦，只因它走另外一类路线。
它是举世难得的艺术品，意大利最具声望的设计大师甘甘迪尼为其倾注一生的心血。
每一个棱角、每一道线条都是如此完美，都在默默诠释兰博基尼近乎原始的美。
没有多少人可以拥有它，因为它昂贵到无可想象的地步。
它高高在上，呼吸着天空稀薄的空气，吸引着地上景仰的目光。
兰博基尼（Lamborghini），又译作林宝坚尼、蓝宝坚尼（台译）。
兰博基尼产品分析报告
性感跑车·兰博基尼——产品分析报告目录第一章兰博基尼简述1兰博基尼基本信息2兰博基尼工作原理第二章兰博基尼的部件第三章兰博基尼材料与加工工艺第一章兰博基尼简述1兰博基尼基本信息1.速度快，是一台不折不扣的速度机器，5.2升的排气量，V10结构发动机，四轮驱动，一个能让几乎所有人血脉喷张的超级跑车。
2.大马力、大扭矩、高转速的发动机，速度快、提速快、再次加速性能好，能够满足消费者对速度的狂热追求。
3.因其车成流线型、车身低矮，所以空气阻力小、高速时车的稳定性高。
4.悬挂系统软硬适中、加速平稳。
5.轮胎提供了完美的抓地力，整车良好的空气动力学设计调高了弯道的稳定性，更加容易实现漂移和甩尾动作，同时也需要消费者更加高超的驾驶技巧。
6.拥有极富吸引力的全新设计，和一个独特的电动开关，用于控制碳纤维顶篷，并利用引擎格间存放折叠后的车顶。
7.个性十足且性感的外形让你第一眼就爱上它。
8.但是驾驶空间太小。
2兰博基尼工作原理由于汽车零件太多，本文仅介绍其发动机的工作原理。
在兰博基尼40余年的历史中，V12发动机一直担当着重要角色。
从第一辆350GT算起，没有几款车使用过其他类型的发动机。
台著名的6.2升发动机曾经为兰博基尼带来无数的荣誉，每缸四气门，采用电控节气门，可变气管几何结构，可变进,排气门正时，采用两个LIE 发动机控制单元分别控制V型发动机的两排气缸。
这些技术让他在7500转时可以发出580马力的功率，最大扭矩也有650牛米V型发动机就是将所有汽缸分成两组，把相邻汽缸以一定的夹角布置在一起，使两组汽缸形成两个有一个夹角的平面，从侧面看汽缸呈V字形。
如果将发动机的长度缩短，便能为驾乘舱留出更大的空间，从而提高舒适性。
将汽缸分成两排然后“打斜”，便能缩小发动机的高度和长度，从而迎合车身设计的要求。
由于汽缸之间已相互错开布置，因此在汽缸之间有较大的空间，这样便于通过扩大汽缸直径来提高排量和功率。
V型发动机的汽缸均成一角度对向布置，还可以抵消一部分振动。
介绍兰博基尼sian的说明文500字
兰博基尼Sian，这款超级跑车不仅是兰博基尼品牌的一个里程碑，更是全球汽车工业的瑰宝。
诞生于2021年的Sian，不仅继承了兰博基尼一贯的极致性能和独特设计，更在技术应用和可持续发展方面走在了行业前沿。
Sian的外观设计独特，线条流畅且充满力量感。
车头的V型设计、犀利的大灯以及独特的进气口都彰显出兰博基尼的霸气与自信。
而车身侧面的流线型设计和车尾的动感造型，更是让人过目难忘。
在性能方面，Sian搭载了6.5升V12发动机和电动机的混合动力系统，最大输出功率高达819马力，峰值扭矩720牛·米。
这样的动力配置让Sian仅需2.8秒就可以从静止加速到100公里/小时，极速更是高达350公里/小时。
然而，兰博基尼Sian的价值不仅仅在于它的高性能。
这款车还采用了先进的轻量化技术，例如碳纤维车身和铝制框架，使得车身重量大幅降低，进一步提高车辆的操控性和性能。
在技术应用方面，Sian配备了最新的驾驶辅助系统，包括全轮转向系统、磁力悬浮系统和自适应悬挂系统等，这些都让驾驶者能够在任何路况下都能享受到极致的驾驶体验。
兰博基尼Sian不仅仅是一款超级跑车，它更是一种对速度与激情的追求，对技术与艺术的结合。
它完美地融合了力量、速度和美感，成为了兰博基尼品牌的一个新的象征。
世界十大品牌篇
世界十大品牌篇一、名车篇:第一名: 黄金跑车（价格: 28.5亿元）第二名: 劳斯莱斯银魅（价格: 15.5亿元）第三名兰博基尼（价格: 3.8亿元）第四名: 奥迪派克峰（价格: 2.7亿元）第五名: 法拉力限量版跑车（价格: 1.2亿元）第六名: 布加迪威龙敞篷版（价格: 4550万元）第七名: 敞篷版威龙（价格: 2500万元）第八名: 布加迪威龙（价格: 2480万元）第九名: 帕加尼zonda（价格: 2190万元）第十名: 布加迪ZB16-4威龙.jpg（价格1500万元）二、富豪篇:下列为《福布斯》杂志评出的2009年全球首富前10位排名,1.微软董事长比尔·盖茨(Bil.Gates), 净资产400亿美元2.股神沃伦·巴菲特(Warre.Buffett), 净资产370亿美元3.墨西哥电信大亨卡洛斯·斯利姆·埃卢(Carlo.Sli.Helú), 净资产350亿美元4.甲骨文CEO劳伦斯·埃里森(Lawrenc.Ellison), 净资产225亿美元5.宜家创始人英格瓦尔·卡姆普拉德(Ingva.Kamprad), 净资产220亿美元6.德国首富卡尔·阿尔巴切特(Kar.Albrecht), 净资产215亿美元7.印度信诚工业集团董事总经理穆穆凯什·阿姆巴尼(Mukes.Ambani), 净资产195亿美元8.印度钢铁大王拉克西米·米塔尔(Lakshm.Mittal., 净资产193亿美元9.德国阿尔迪集团(Ald.Nord)董事长赛奥·阿尔布莱希特(The.Albrech.), 净资产188亿美元10.西班牙Inditex集团主席阿曼西奥·奥特加Amanci.Ortega，净资产183亿美元三、名刀篇:1.SPYDERCO(蜘蛛)创立于美国科罗拉多州的刀具公司, 它往常所未有的创新精神而闻名。
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自发参加兰博基 尼活动、改装兰 博基尼
兰博基尼粉丝
科比认为兰博基尼能代表自己 的独特个性，追求速度。
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启示
• 品牌要做好定位，产品质量是品牌成功的 重要因素 • 拥有独特的品牌个性，消费者能产生共鸣 • 品牌精神
50周年庆活动
让顾客感受到兰博基尼悠久的历史与文化， 加强品牌与顾客的互动，
品牌感受
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感情升华：共鸣
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品牌共鸣 兰博基尼粉丝： 明星“主动”代 言，大众 加入车友会、 俱乐部
共鸣
顶级品质、性能卓越、名声佳
判断 感受
兴奋、快感、社会优越感
高端配置、个性定制、风格 独特
功效
形象
显著度
个性、酷、速度与激情、 不甘示弱
品牌识别与感知
品牌识别与认知
品牌标识
一头浑身充满力量，正准 备冲击的公牛。体现了创 始人兰博基尼不甘示弱的 牛脾气特性，同时又符合 了该公司大马力高速运动 车的特性，寓意兰博基尼 赛车马力大、速度快、战 无不胜。也有“蛮牛” （兰博基尼徽章）抗衡 “跃马”之说（法拉利徽 章）
加强销售渠 道建设：在 各大城市设 立专卖店及 售后保障。
吸引大批的 汽车爱好者， 同时大大提 高品牌媒体 曝光率。
针对目标顾 客，在多种 专业汽车杂 志和网站上 都有专门的 广告。
跨界营销 品牌合作 周边产品 全系列概念 店
品牌功效与形象
品牌功效
品牌营销策略
感知形 象——心 理地图
创始人—— 费鲁吉欧· 兰博基尼：
兰博基尼的心理地图
性能
跑车 狂牛化身 奢侈品 动力大，速度快，稳定性好 性能强悍 优质的顾客服务
上层社会 社会名流、明星 追求时尚，奢华，刺激 有钱人 富豪、富二代
消费 群体 相关 事件
形象
奢华的 顶级的 独特的，个性的 稀有的 战无不胜的
赛事赞助 穿越沙漠，征服雪山 最昂贵的兰博基尼 周边产品 山寨改造
企业与顾客双向互动
你对兰博基尼的印象或感觉（品吸引力
品牌判断
兰博基尼是否独特 品牌响应 我是否认真考虑过它 品牌感受 兰博基尼带来兴奋感， 社会认同，自尊感
车展
• 顾客实际感受兰博基尼，加深对兰博基尼 识别与联想
兰博基尼赛道日
车主们集体包下赛车场的赛道，在包场时间段内 任意使用赛道，体验兰博基尼的质量，感受它的 独特
速度与激情
——兰博基尼前世今生
Outline
前世：品牌历史
今生：品牌定位
兰博基尼品牌资产的创建
品牌历史与品牌定位
费鲁吉欧· 兰博基尼
品牌历史
• 1963年10月26日，意大利都灵车展，兰博基尼推 出他的第一部作品350GTV（底盘编号0100），极 速280公里/小时。终于，一个恶魔诞生了，一个 走特立独行路线的恶魔。
日、品牌纪念日、网络营销及炒作
品牌形象
• Lamborghini兰博基尼品牌形象宣传片 • /ad/20130520/4f1b9495b2 a75de4.html • 关键词：
• • • • • • • • Strive for it Go beyond expectation We cry for it We die for it Surprise Extraordinary Never good enough Do better……
独特外形： 外形独特，棱角、车身线条、 色彩、车灯、车门都与众不 同，极具个性。 卓越设计： 意大利最具声望的设计大师甘迪尼为其倾注一生的心血。每一处细节都表现出 进击激昂的个性，都在默默诠释着兰博基尼那近乎原始的野性之美。
• 高品牌辨识度
推广策略
销售渠道 声势浩大 的国际车 展、发布 会 广告 提升品牌 次级联想
跑车
拖拉机
品牌定位
目标市场分析
竞争者分析
品牌精粹
目标市场分析
经济状况
消费心态
高品位
心灵升华 享受品牌象征意义 精英
消费行为
酷车一族
观望一族
竞争者分析
共同点
差异点
汽车制造商 优质的材料 高端 奢华
造型独特 时尚 活力 牛精神
兰博基尼
法拉利
品牌精粹
兰博基尼品牌创建金字塔
品牌痴迷、个性表达、归属感
品牌功效
• 产品功能——品牌资产的核心
马力大、速度快、高性能、稳定性好 能够满足消费者对质感、速度的狂热追求。 高端个性化定制服务 高端高价 属于奢侈品、艺术品，具有收藏价值
营销策略
产品 策略
区别性、功能性、稀缺性、定制性
“高、大、上”，引起奢华高端品类联想
价格 策略
渠道 策略
分销：全球122家经销商，并逐渐拓展 促销：汽车杂志、国际车展和发布会的宣传、独家赛道