广告策划试题
广告策划试题及答案
广告策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心是（）。
A. 创意B. 媒介选择C. 目标市场D. 预算控制答案：C2. 以下哪项不是广告策划的基本原则？（）。
A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式多样答案：D3. 广告策划中，SWOT分析的“S”代表（）。
A. StrengthsB. WeaknessesC. OpportunitiesD. Threats答案：A4. 广告策划中，以下哪个因素不是影响广告效果的？（）。
A. 广告内容B. 广告形式C. 广告费用D. 广告投放时间5. 在广告策划中，确定广告目标的步骤不包括（）。
A. 确定目标市场B. 确定广告主题C. 确定广告预算D. 确定广告媒介答案：C6. 广告策划中，以下哪个不是广告创意的来源？（）。
A. 消费者需求B. 竞争对手分析C. 产品特性D. 广告公司内部会议答案：D7. 广告策划中，以下哪个不是广告媒介的特点？（）。
A. 覆盖面广B. 针对性强C. 成本低廉D. 传播速度快答案：C8. 在广告策划中，以下哪个不是广告效果评估的指标？（）。
A. 广告覆盖率B. 广告点击率C. 广告转化率D. 广告制作成本答案：D9. 广告策划中，以下哪个不是广告文案的组成部分？（）。
B. 正文C. 广告语D. 广告费用答案：D10. 广告策划中，以下哪个不是广告设计的原则？（）。
A. 简洁明了B. 色彩鲜明C. 形式多样D. 内容真实答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 广告策划中，以下哪些因素会影响广告创意的产生？（）。
A. 产品特性B. 目标市场C. 竞争对手策略D. 广告费用答案：ABC2. 在广告策划中，以下哪些是广告媒介选择的考虑因素？（）。
A. 目标受众B. 广告预算C. 媒介覆盖范围D. 媒介影响力答案：ABCD3. 广告策划中，以下哪些是广告文案的撰写要点？（）A. 突出产品优势B. 符合品牌形象C. 语言通俗易懂D. 避免使用专业术语答案：ABC4. 广告策划中，以下哪些是广告效果评估的方法？（）。
广告策划岗位的习题及答案
习题一一、单项选择题1.导入期旳商品应运用（）旳广告战略原则。
A.开发战略B.强化战略C.维持战略D.收缩战略2.如下（）广告活动旳特点不是商品在衰退期旳广告活动特点。
A.缩小广告开支B.重视广告旳说服性C.以满足于过时产品旳消费者为诉求对象D.采用服务竞争手段3.（）可以列入广告费旳开支。
A.阐明书印刷费B.向广告组织缴纳旳会费C.销售会议费D.免费赠送商品旳费用4.一般来说，广告费总额旳（）用于购置媒体。
A.60%B.70%C.50%D.80%~85%二、多选题1.如下（）是商品在成长期旳市场特点。
A.市场平稳，领先品牌稳定B.市场营销成本仍然很大，但销售额急剧上升C.需要投资，以维持或扩大市场拥有率D.投资回报好转2.商品在成熟期旳广告活动特点是（）A.开展竞争性广告活动B.突出强调品牌C.保留广告费D.采用价格手段3.消费者分析旳项目包括（）两个方面。
A.消费者旳基本属性B.消费者旳实际状态和意识C.品牌旳渗透方面D.消费者旳生活属性4.进行广告费旳预算分派，要注意（）。
A.时间旳精确性B.预留机动费用C.销售旳淡季和旺季D.广告效果旳持续性问题三、是非判断题1.免费赠送商品旳费用、社会慈善费、旅游费、包装费、阐明书印刷费、人员福利费、销售会议费等也应列入广告预算中去。
（）2.进行广告费旳预算分派，一定要注意预留机动费用。
（）3.广告筹划书文字越多越好，这样可以显示出水平。
（）4.诸多广告活动旳成果，并不是立即出现旳，而是需要一段时间旳发展才可在销售数字上体现出来。
（）四、简述题1.广告费用开支有哪些项目？2.广告预算分派有哪些措施？五、实际操作1.某企业以净收入作为确定广告费用旳基数，取出其中旳固定比例作为广告费用，2023年末其净收入为858万元，广告费用比列为5%，请问其2023年广告预算是多少？习题二一单项选择题1.如下（）是在调查各个媒体时都应波及到旳调查内容。
A.读者层次B.广告费用C.视听率D.节目编排和构成2.调查问卷旳结尾一般可以加上（），给被调查者一种自由刊登意见旳机会。
广告策划师考试试题及答案
广告策划师考试试题及答案一、选择题1. 广告策划中，目标受众调研的目的是：a) 了解受众的购买需求和行为习惯b) 探索受众的心理需求和价值观c) 分析受众的社交网络和媒体偏好d) 认识受众的文化背景和语言习惯答案：d) 认识受众的文化背景和语言习惯2. 广告策划的定位是指：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合b) 确定广告的传播渠道和媒介选择c) 制定广告的创意和文案内容d) 评估广告效果并进行调整答案：a) 将产品或品牌与目标受众的需求进行契合3. 以下哪项不是广告策划中所考虑的市场环境因素：a) 经济状况b) 政治因素c) 社会文化因素d) 网络传播因素答案：d) 网络传播因素4. 广告策划中的"4P"指的是：a) 价格、产品、促销、位置b) 人员、品牌、平台、推广c) 策略、创意、传媒、控制d) 市场、目标、媒介、创意答案：a) 价格、产品、促销、位置5. 以下哪个属于广告策划中常用的传媒渠道：a) 博客b) 微信公众号c) 短信d) 电视答案：d) 电视二、简答题1. 请简述广告策划过程中目标受众调研的重要性。
答案：目标受众调研是广告策划中至关重要的一步。
通过深入了解受众的文化背景、语言习惯、购买需求和行为习惯，广告策划师能够根据受众的特点进行定位和创意策划，从而提高广告的针对性和吸引力。
准确把握目标受众的需求和心理诉求，可以帮助广告策划师更好地选择传播媒介和创意形式，以达到更好的广告效果。
2. 广告策划中的定位是什么意思？为什么定位在广告策划中起着重要的作用？答案：广告策划中的定位是指将产品或品牌与目标受众的需求进行契合，从而在市场中找到产品或品牌的定位点。
定位在广告策划中起着重要的作用是因为它能够帮助广告策划师找到目标受众的痛点和诉求，确保广告传达出的信息与受众的期待和需求相匹配，增加广告的吸引力和影响力。
通过合理的定位，广告能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，提高产品或品牌的知名度和销售量。
广告策划期末考试试题
广告策划期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提高产品知名度B. 增加产品销量C. 塑造品牌形象D. 以上都是2. 广告策划的第一步通常是什么？A. 市场调研B. 确定广告预算C. 制定广告策略D. 创意构思3. 下列哪项不属于广告策划的基本原则？A. 真实性B. 创新性C. 盲目性D. 针对性4. 广告策划中，SWOT分析指的是什么？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 市场、产品、消费者、竞争对手C. 策略、执行、评估、调整D. 目标、预算、时间、地点5. 以下哪个是广告策划中常用的市场细分方法？A. 地理细分B. 人口统计细分C. 心理细分D. 所有以上6. 广告策划中，创意的生成通常遵循哪种思维模式？A. 线性思维B. 横向思维C. 垂直思维D. 随机思维7. 在广告策划中，品牌形象的塑造主要依靠什么？A. 广告语B. 广告画面C. 广告代言人D. 广告传播渠道8. 广告效果评估通常包括哪些方面？A. 广告的覆盖率B. 广告的点击率C. 广告的转化率D. 所有以上9. 广告策划中，预算分配的基本原则是什么？A. 平均分配B. 根据效果分配C. 根据重要性分配D. 根据时间分配10. 以下哪个不是广告策划中常用的媒体类型？A. 电视B. 广播C. 报纸D. 论坛二、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划中市场调研的重要性及其主要步骤。
2. 描述广告策划中创意开发的过程，并举例说明。
3. 解释广告策划中如何平衡创意与商业目标的关系。
三、案例分析题（每题25分，共50分）1. 阅读以下案例：某知名饮料品牌计划推出一款新的健康饮料，目标消费者是注重健康生活的年轻群体。
请分析该品牌在广告策划中应考虑哪些因素，并提出你的广告策略建议。
2. 分析一个你熟悉的广告案例，讨论其成功或失败的原因，并提出你的改进建议。
四、论述题（共30分）请论述在数字化时代，广告策划如何利用大数据和社交媒体进行精准营销，并举例说明。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
广告创意与策划试题及答案
广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。
答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。
广告策划模拟练习题及答案
IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
广告策划师认证模拟练习题（一）一、单选题1. 广告的生命力在于（真实），它是一切广告活动必须遵循的首要原则A、系统B、真实C、感人D、灵活2．在Photoshop 中，色彩深度是指在一个图像中（颜色）的数量？A、颜色B、亮度C、明度D、饱和度3．问卷调查是广告效果测定能否取得预期结果的重要环节，问卷中的问题提出要注意（尽可能具体）A、多用开放式提问B、先难后易C、尽可能具体D、越多越好4．（广告策划书）是广告策划的产物，它是广告策划的大纲。
A、广告文稿B、广告策划书C、广告创意方案D、广告目标5．POP 中文译为购买广告或店面广告,最早源于（美国超级市场）A、法国超级市场B、中国超级市场C、美国超级市场D、西班牙超级市场6．在 Photoshop 中，按住（Shift）个键，可使参考线与标尺相对应？A、Ctrl；B、Alt；C、Shift；D、Tab7．在 Photoshop 中，在下列选项中，执行滤镜中“拼贴”效果，位移的颜色可用什么色填充(背景色)A、七彩色；B、背景色；C、灰色；D、透明色8．创意来源于(生活)A、生活B、沟通C、思想D、交流9．在 Photoshop 中，当你要对文字图层执行滤镜效果时，首先应当做什么？(对文字图层进行栅格化)A、对文字图层进行栅格化；B、直接在滤镜菜单下选择一个滤镜命令；IPTC－版本所有 Page 1 of 5IPTC：本套模拟练习题仅作为考试复习的参考。
C、确认文字图层和其它图层没有链接；D、使得这些文字变成选择状态，然后在滤镜菜单下选择一个滤镜命令10．广告创意的基础是（有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识）A、有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识B、有了钱，才能创意C、上级制定目标，下级来完成D、一切为了社会的进步和发展二、多选题1．在Photoshop 中，在画笔工具选项中可以设定的内容是 ( )A、喷枪；B、透明度；C、容差D、流量；2．从效果统计上，可以把广告目标分为：（）A、暴露B、态度C、营业额D、行动目标3．在Photoshop 中，以下关于调整图层的描述正确的是?（）。
广告策划自考试题及答案
广告策划自考试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 广告策划的核心目标是什么？A. 提升品牌形象B. 增加产品销量C. 增强消费者认知D. 以上都是答案：D2. 以下哪项不属于广告策划的基本原则？A. 目标明确B. 创意新颖C. 内容真实D. 形式随意答案：D3. 广告策划中，市场调研的主要目的是什么？A. 确定目标市场B. 了解竞争对手C. 分析消费者需求D. 以上都是答案：D4. 广告策划中，创意策略的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者心理C. 媒介选择D. 广告预算答案：B5. 广告策划中，媒介策略选择的依据是什么？A. 广告预算B. 目标受众C. 广告内容D. 广告形式答案：B6. 在广告策划中，以下哪项不是广告效果评估的内容？A. 广告到达率B. 广告覆盖率C. 广告成本D. 广告创意答案：D7. 广告策划中，SWOT分析的目的是什么？A. 确定广告策略B. 评估市场机会C. 分析竞争对手D. 以上都是答案：D8. 广告策划中，以下哪项不是广告文案的组成部分？A. 标题B. 正文C. 副标题D. 广告语答案：C9. 广告策划中，以下哪种广告形式不属于传统媒体广告？A. 电视广告B. 广播广告C. 网络广告D. 报纸广告答案：C10. 广告策划中，以下哪种方式不属于广告投放？A. 电视投放B. 网络投放C. 社交媒体投放D. 产品包装答案：D二、填空题（每题2分，共10分）1. 广告策划的第一步是________。
答案：确定广告目标2. 广告策划中，对目标受众进行细分的方法是________。
答案：市场细分3. 广告策划中，广告创意的表现形式包括________和________。
答案：视觉表现、文案表现4. 广告策划中，媒介选择的依据包括________和________。
答案：目标受众、广告预算5. 广告策划中，广告效果评估的指标包括________和________。
答案：广告到达率、广告覆盖率三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述广告策划的流程。
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2006年1月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。
错填、不填均无分。
1. 现代广告策划对以往策划思想和策划行为的超越是从定性分析发展到____________分析，从模糊的程序到____________的程序。
2.广告公司的组织机构中承担广告表现任务的是____________部。
3．广告的____________是广告的实施环节。
4．传播活动最基本的要素就是____________。
5．整合传播的发展大致经历了____________个阶段。
6．市场营销观念是以____________方需要为中心，而推销观念是以____________方为中心。
7．选择性定律包括了选择性接触、选择性____________和选择性记忆三层意义。
8．两极传播论的关键是舆论领袖又称作____________领袖。
二、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业____________的核心链条。
( )A.生产B.物流C.市场营销D.管理2.在市场上典型的拾遗补缺者是一些____________的企业。
( )A.大众化B.专业化C.大规模D.一流3.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。
( )A.撇脂B.渗透C.提醒D.开拓4.“定位”概念最早出于____________年。
( )A.1969B.1970C.1971D.19725.人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是____________定位。
( )A.文化象征B.品质C.使用者D.需求心理6.广告信息的第二层包装是广告( )A.主题B.创意C.定位D.表现7.竞争对手的广告攻势强劲，则企业投入的广告费用( )A.少B.很少C.一般D.较多8.率先在广告领域使用“策划”这一概念的是( )A.艾·里斯B.杰克·特劳特C.斯坦利·波利坦D.大卫·奥格威9.杂志媒介的局限性是( )A.保存时间B.时效性C.复制质量D.声誉10.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。
( )A.产品B.生产C.推销D.营销三、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
1.成功广告表现的首要要求是( )A.夸张B.不对称C.醒目D.鲜明E.模仿2.微观环境包括( )A.人口B.顾客C.竞争者D.科技E.自然3.直接邮寄媒介的特征有( )A.灵活性强B.受众有高度的可选择性C.成本高D.展露时间长E.同一媒体内无广告竞争4.策划书文本写作的行文技巧是( )A.明确的标题B.短小的段落C.明确的序号D.多用代名词E.多用长句5.制定广告费用预算的方法有( )A.广告目标达成法B.销售单位法C.竞争对抗法D.支出可能法E.纯收入法四、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)1.单向媒介2.广告诉求3.“为对手重新定位”策略4.创新扩散论五、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)1．市场跟进者的定位策略有哪些？2．简述广告策划在广告运作中的地位。
3．广告常见的诉求方法策略有哪些？4．企业在市场中有哪几种不同角色？5．细分市场的依据有哪些？六、论述题(本大题共10分)试述广告策划的工作流程。
2005年10月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空1分，共12分)1.传播活动最基本的要素是__________。
2.在50年代的“产品至上时代”，关于产品广告最为著名的理论是__________理论。
3.广告表现可以分为广告表现策略的__________和广告表现策略的__________两个阶段。
4.广告创意的主要内容包括广告作品中的__________和__________。
5.消费者信息来源有__________、__________、公共来源和经验来源。
6.广告费用按与广告运动关系密切程度，可分为__________广告费用和__________广告费用。
7.__________策略指的是广告诉求定位于受众的理智动机，感性诉求策略指的是广告诉求定位于受众的__________动机。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题后的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共20分)1.影响消费者行为的主要因素有( )。
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.偶然因素2.目标市场营销的步骤有以下哪几步?( )A.细分市场B.规范市场C.选择目标市场D.产品定位E.广泛促销3.为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难?( )A.经销商方面B.企业自身认识方面C.市场形势方面D.消费者认同方面E.资金方面4.广告诉求对象由以下哪几个因素决定?( )A.目标消费群体B.企业经营实力C.产品的定位D.市场供求关系E.产品购买的实际决策者5.评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行?( )A.发行量B.受众C.有效受众D.每千人成本E.到达率6.广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型?( )A.相关策略B.提前策略C.同步策略D.延迟策略E.脉冲式策略7.优秀策划文本的必备要素有以下哪几点?( )A.精美的包装B.充实的内容C.规范的格式D.强大的说服力E.娴熟的表现技巧8.广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧?( )A.信息组织方面B.行文方面C.接近读者方面D.情报视觉化方面E.提升文本整体形象方面9.定位通常包括以下哪几个步骤?( )A.市场调查与分析B.明确潜在的竞争优势C.选择竞争优势D.明示竞争优势E.加强竞争优势10.影响广告发布的最低有效频度的因素有( )。
A.广告质量B.商品C.受众素质D.市场状况E.广告媒体三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”。
每小题1分，共6分)1.根据利润最大化的原则，产品定位越高越好。
( )2.感性诉求比较适合于装饰品、日用品、化妆品等商品。
( )3.随着营销观念的发展，企业逐渐放弃生活情报诉求策略转而采取产品情报诉求策略( )4.户外媒介不利于发挥广告创造性。
( )5.脉冲式广告排期法适用于在销售季节性商品时使用。
( )6.品牌形象策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位的一种策略。
( )四、名词解释(每小题4分，共16分)1.两级传播论2.广告发布时点策略3.定位策略4.整合传播五、简答题(每小题6分，共36分)1.简述广告创意的作用。
2.简述企业在市场中的角色。
3.简述定位的作用。
4.简述户外广告的优势和局限性。
5.简述广告运作的五个环节。
6.简述感性广告诉求的主要内容。
六、论述题(10分)试述影响广告费用支出的因素。
2005年1月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空1分，共12分)1. 论指的是一种新事物比如新观念、新发明、新风尚等，在社会系统中推广或扩散的过程。
2.消费者信息来源有、、、经验来源等。
3. 策略是帮助产品在消费者心目中确立与众不同的地位并获得更大竞争优势。
4.广告表现材质选择的具体内容包括广告作品类型的决策，决策和决策。
5. 指在媒介上发布广告的时间安排。
6.制约广告诉求重点策略的因素有：、和诉求对象的需求。
7.广告排期方式常见的有、、时段式和脉冲式。
二、多项选择题(在每小题的五个备选答案中，选出二至五个正确的答案，并将正确答案的序号分别填在题干的括号内，多选、少选、错选均不得分。
每小题2分，共20分)1.广告策划的作用有( )。
A.战略指导B.实施规划C.进程制约D.效果控制E.规范运作2.根据企业在市场中的地位可以将企业分为( )。
A.弱小者B.领导者C.挑战者D.跟随者E.拾遗补缺者3.消费者的购买决定过程包括哪几个阶段?( )A.确认问题B.收集信息C.备选产品评估D.购买决策E.购买后行为4.市场分析包括哪几个阶段?( )A.资料收集B.资料整理C.实际执行D.分析总结E.结果应用5.评估细分市场的标准有以下哪几个方面的指标?( )A.产品的档次B.细分市场的规模与发展C.细分市场的吸引力D.企业的目标与资源E.国家法规6.广告创意的主要内容有( )。
A.广告作品的材质B.广告作品的形象C.广告作品的风格D.广告作品的主题E.广告作品的意境7.按照传播符号的类型，广告媒介可分为( )。
A.单向媒介B.相互媒介C.大媒介D.印刷媒介E.电子媒介8.广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种?( )A.调查和策划费用B.设计制作费用C.媒体购买费用D.行政费用E.机动费用9.说服作用于接受者的哪几个层面?( )A.感官B.情感C.需要D.认知E.行为倾向性10.整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点?( )A.观念方面B.合作方面C.执行方面D.策划方面E.评估方面三、判断题(判断下列各小题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
每小题1分，共6分)1.广告表现是广告运作的核心环节。
( )2.促销广告活动与形象广告活动持续的时间差不多。
( )3.推销观念以卖方为中心，而市场营销观念以买方为中心。
( )4.在产品导入期时一般可以采取劝服性广告策略。
( )5.产品差异化营销与目标市场营销从本质上来看是一致的。
( )6.制定广告预算时采用广告目标达成法难以准确地预计广告效果。
( )四、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告表现2.生活情报诉求策略3.广告媒介排期4.广告费用预算五、简答题(每小题6分，共36分)1.简述广告诉求方法策略。
2.简述媒介评估的一般尺度。
3.简述广告策划对市场营销策略的能动作用。
4.简述消费者行为研究对广告策划的意义。
5.简述广播媒介优势和局限性。
6.简述“独特销售建议”的理论要点。
六、论述题(10分)试述广告媒体的选择原则。
2004年10月高等教育自学考试广告策划试题一、填空题(每空1分，共10分).1.在近200年的发展历程中，广告代理商的角色经历了版面销售时代、时代、技术性广告服务时代、策略性广告服务时代。
2.按照广告影响的范围和深远程度，可以将广告分为和广告活动两个类型。
3.广告运动按照目的的区别分为广告运动，形象广告运动，观念广告运动，解决问题广告运动。
4.根据对象不同，广告运动分为以为对象的广告运动和以经销商为对象的广告运动。