OK节奏功能饮料产品策划全案
饮品品牌全案策划书3篇
饮品品牌全案策划书3篇篇一《饮品品牌全案策划书》一、项目背景随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，饮品市场呈现出日益繁荣的态势。
消费者对于饮品的需求不再仅仅局限于解渴，更追求品质、健康、个性化和多样化。
在这样的市场环境下，我们计划推出一个全新的饮品品牌，以满足消费者的需求，抢占市场份额。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对年轻消费者群体，包括学生、上班族等，他们追求时尚、健康、便捷的生活方式。
2. 品牌理念：倡导自然、健康、美味的饮品理念，提供高品质的饮品体验。
3. 品牌形象：打造时尚、活力、创新的品牌形象，吸引年轻消费者的关注和喜爱。
三、产品规划1. 产品种类：涵盖果汁、茶饮、咖啡等多种类型的饮品，满足不同消费者的口味需求。
2. 产品特色：选用优质的原材料，确保饮品的品质和口感。
注重产品的创新，推出独特的口味和配方。
提供个性化的定制服务，满足消费者的特殊需求。
四、营销策略1. 线上营销：建立官方网站和社交媒体账号，进行品牌推广和产品宣传。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
与知名博主、网红合作，进行产品推广和口碑传播。
2. 线下营销：在繁华商圈、学校、写字楼等地开设实体店，提供现场体验和销售服务。
参加各类食品展会、活动，提高品牌知名度。
与超市、便利店等合作，拓展销售渠道。
五、品牌推广1. 广告宣传：制作精美的广告海报、视频等，在各大媒体平台投放，提高品牌知名度。
2. 公关活动：举办新品发布会、品牌推广活动等，增强品牌影响力。
3. 口碑营销：通过提供优质的产品和服务，赢得消费者的口碑和信任，促进品牌传播。
六、运营管理1. 供应链管理：建立稳定的供应链体系，确保原材料的供应和产品的生产。
2. 品质管理：严格把控产品品质，建立完善的品质管理体系。
3. 人员管理：招聘和培养专业的管理和服务人员，提供优质的服务。
4. 财务管理：制定合理的财务预算和成本控制措施，确保企业的盈利能力。
七、盈利预测1. 收入预测：根据市场调研和分析，预计品牌推出后的第一年实现销售额[X]万元，逐年递增。
功能饮料的策划书3篇
功能饮料的策划书3篇篇一《功能饮料策划书》一、引言随着人们生活节奏的加快和对健康意识的不断提升，功能饮料市场逐渐兴起并呈现出广阔的发展前景。
本策划书旨在制定一套全面的营销策略，以提升我们所推出的功能饮料品牌在市场中的竞争力，吸引更多消费者，实现品牌的快速发展和市场份额的扩大。
二、市场分析（一）行业现状功能饮料市场竞争激烈，各大品牌纷纷推出各具特色的产品。
消费者对于功能饮料的需求主要集中在提神醒脑、补充能量、缓解疲劳等方面。
同时，消费者对产品的品质、口感、功效以及品牌形象也有着较高的要求。
（二）目标市场我们将目标市场定位于年轻人群体，包括上班族、学生、运动员等。
这部分人群生活节奏快、工作压力大，对功能饮料的需求较为强烈。
（三）竞争分析分析主要竞争对手的产品特点、市场定位、营销策略等，找出我们的竞争优势和差异化点。
三、产品策略（一）产品定位明确我们的功能饮料产品定位为高品质、高效能、时尚健康的饮品。
（二）产品特点突出产品的提神醒脑、补充能量、缓解疲劳等核心功效，同时注重产品的口感和包装设计，使其具有吸引力。
（三）产品线规划推出不同口味和规格的产品，以满足不同消费者的需求。
四、价格策略（一）定价目标以实现利润最大化和市场占有率提升为目标，结合成本和市场竞争情况，制定合理的价格体系。
（二）价格定位根据产品定位和目标市场，将产品价格定位于中高端市场。
（三）价格调整策略根据市场需求、成本变化等因素，适时调整产品价格，保持价格的竞争力。
五、渠道策略（一）建立多元化的销售渠道包括超市、便利店、专卖店、电商平台等，以覆盖更广泛的消费者群体。
（二）加强渠道合作（三）开展线上线下促销活动通过线上广告投放、线下促销活动等方式，提高产品的知名度和销售量。
六、促销策略（一）广告宣传制定广告宣传计划，包括电视广告、网络广告、户外广告等，突出产品的功效和特点，树立品牌形象。
（二）促销活动开展买赠、打折、抽奖等促销活动，吸引消费者购买产品。
功能饮料策划书
功能饮料策划书第1篇：功能饮料事件营销策划书某功能饮料事件营销策划书模板事件营销方案怎么写?今天小编给大家带来一篇某功能饮料事件营销策划书模板，模板中记录了要写一篇营销方案的格式。
希望这样的一篇营销策划书可以给大家带来帮助。
(一)公司简介(二)营销意义(三)策划目的随着人们生活水平与消费需求方面的不断提高，饮料产品的功能化、多样化发展已是大势所趋。
巨大的市场潜力使各大企业近年来纷纷打出“功能”牌。
继“xx”之后，国内功能饮料市场新品不断。
但相比矿泉水、果汁等饮料市场，国内功能饮料市场的整体放量不大，发展相对滞后，不少品牌仅是昙花一现。
目前国内功能饮料市场除“xx”外所占比重较大的是由国际饮料巨头达能集团掌控的乐百氏的“脉动”系列饮品。
市场上功能饮料定价基本在3~6元区间。
主要目标受众：体力消耗者，职业人士(公司一般职员、中层管理人员和专业技术人员、机关单位一般干部，学生目标受众生活形态：“xx”的目标受众应是个关注自身健康，喜欢尝新的群体，他们平时学习或工作压力较大，有做不完的工作，总感觉比较累，有“功能饮料有利健康”的倾向。
目标受众购买功能性饮料考虑因素:价格方面,功能饮料价格较为高昂，高于饮用水，茶饮料，果汁及碳酸饮料等。
所以在宣传过程中应主要宣传产品功效。
口味方面，功能性饮料为实现功能不得不添加一些成分使口感下降。
安全方面，功能性食品强调适应的人群与适宜的场合，只有在特定的场合，特定的人群饮用才是安全的。
1.现有竞争者：2.替代品威胁者：“xx”功能饮料科学地把各种功效成分融入产品之中，拥有提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。
从这点看它比咖啡、茶、可乐等更具有营养性，或者说更有价值。
更适合针对学校对学生这一脑力劳动者进行营销推广。
1.产品价格相对其它饮料太高。
2.产品线单一，自产品上市后包装等基本保持一成不变。
3.过分强调功效。
4.部分目标市场的缺失。
5.品牌核心价值的丧失，消费者理解片面。
功能饮料商业计划方案
功能饮料商业计划方案商业计划方案：功能饮料1. 简介功能饮料是一种含有各种添加剂和成分的饮料，用于提供额外的能量、维生素、矿物质和其他健康益处。
我们的商业计划是在市场上推出一系列创新的功能饮料产品。
2. 目标市场我们的目标市场是年轻人群，尤其是运动员、学生和白领阶层。
这些消费者对于健康和能量提升有强烈的需求，同时愿意花费额外的金钱来购买具有附加功能的饮料。
3. 产品特点我们的功能饮料将具有以下特点：- 天然成分：我们将使用天然材料，如果汁、蜂蜜和植物提取物，以确保产品的健康性和高品质。
- 多功能：我们将推出不同功能的饮料，如提供能量、增强免疫力、促进身心健康等，以满足不同消费者的需求。
- 低糖低卡路里：我们将减少糖和卡路里含量，以适应越来越多人的健康意识和减肥需求。
4. 市场竞争分析功能饮料市场竞争激烈，已经存在了许多知名品牌。
然而，我们将通过创新的产品特点和目标市场定位来区别于竞争对手。
我们将提供个性化定制的服务，以满足消费者的个别需求。
5. 营销策略我们将采取以下营销策略来推广我们的功能饮料：- 品牌宣传：通过社交媒体、广告和市场宣传活动来提高品牌知名度。
- 合作伙伴关系：与健身房、运动俱乐部和学校建立合作伙伴关系，以推广我们的产品。
- 产品展示：在超市、便利店和健身房等地方展示我们的产品，吸引消费者的注意力。
6. 销售渠道我们将通过以下渠道销售我们的功能饮料：- 线下渠道：与超市、便利店和健身房等零售商进行合作，将产品放置在易于购买的位置。
- 线上渠道：通过自己的网上商城和第三方电商平台销售产品，提供方便的在线购买方式。
7. 财务预测我们预计在产品推出后的第一年实现盈利，并逐渐增加市场份额。
我们将通过不断的研发和市场推广来提高销售额。
以上是我们的功能饮料商业计划方案，通过不断的创新和市场推广，我们相信能够获得商业成功并满足消费者的需求。
饮料策划书范文案例3篇
饮料策划书范文案例3篇篇一饮料策划书范文案例一、执行摘要在这个部分，你需要简要介绍你的饮料产品，包括名称、定位、目标受众和独特卖点。
你还可以提及项目的背景和目标。
二、市场分析1. 目标市场：确定你的目标市场，包括年龄、性别、地理位置、消费习惯等方面的特征。
2. 市场规模：描述你所瞄准的市场的规模和增长趋势。
3. 竞争分析：分析你的竞争对手，包括他们的产品特点、市场份额、定价策略等。
4. 消费者需求：了解消费者对饮料的需求和偏好，以便你的产品能够满足他们的需求。
三、产品描述1. 产品特点：详细描述你的饮料产品的特点，包括成分、口味、包装等方面的特点。
2. 产品创新：如果你的产品有创新之处，如独特的配方、包装设计等，在此处进行说明。
四、营销策略1. 定价策略：根据你的成本和市场需求，确定你的产品定价策略。
2. 推广策略：选择适合你的产品的推广策略，如广告、促销、公关等。
3. 渠道策略：确定你的产品的销售渠道，如超市、便利店、餐厅等。
五、运营管理1. 生产管理：描述你的生产流程和质量管理体系，确保你的产品能够按时、按质、按量生产。
2. 人力资源管理：描述你的人力资源需求，包括员工招聘、培训、薪酬等方面的管理。
3. 供应链管理：确保你的供应链能够满足你的生产和销售需求，包括原材料采购、库存管理、物流配送等方面的管理。
六、财务计划1. 投资需求：列出你的项目的投资需求，包括设备购置、原材料采购、生产场地租赁等方面的投资。
2. 预期收益：预测你的项目的预期收益，包括销售收入、成本和利润等方面的预测。
3. 投资回报：分析你的项目的投资回报，包括投资回报率、投资回收期等方面的分析。
七、风险评估与对策1. 风险识别：列出你的项目可能面临的风险，如市场风险、技术风险、竞争风险等。
2. 风险评估：对每个风险进行评估，确定其发生的可能性和影响程度。
3. 风险对策：针对每个风险，制定相应的对策，如降低风险发生的可能性、转移风险、规避风险等。
功能饮料活动方案
功能饮料活动方案1. 引言功能饮料是以补充能量、提供营养、增强体力等为主要目的的饮料。
近年来，随着人们对健康和保健意识的增强，功能饮料市场迅速发展，成为饮料行业的重要组成部分。
为了提高品牌知名度和推广功能饮料产品，我们计划举办一系列的功能饮料活动。
本文档将详细介绍我们的活动方案。
2. 活动目标•提高品牌知名度：通过活动的宣传推广，提高消费者对我们品牌的认知度和印象。
•推广产品：展示功能饮料的特点和优势，促进产品销售。
•建立品牌形象：通过活动营造积极、健康、有活力的品牌形象，使消费者将品牌与健康保健联系起来。
3. 活动内容3.1 功能饮料体验活动•活动形式：在商场、超市等地方设置特定区域，提供功能饮料的免费试饮，同时配备工作人员进行产品介绍。
•活动目的：让消费者亲自品尝功能饮料，并了解产品的功能和营养价值。
•活动时间：每周末，持续3个月。
3.2 健康讲座•活动形式：请健康专家进行讲座，重点介绍功能饮料对健康的影响和效果。
•活动地点：社区中心、体育馆等公共场所。
•活动目的：提高消费者对功能饮料的认知，建立品牌在健康领域的专业形象。
•活动时间：每月举办一次，持续6个月。
3.3 健康生活系列活动•活动形式：组织健康跑、瑜伽、户外拓展等活动，邀请消费者参与，免费提供功能饮料。
•活动地点：城市公园、体育场等开放场所。
•活动目的：借助健康生活活动，吸引消费者参与，并让他们在活动过程中体验功能饮料的效果。
•活动时间：每季度举办一次，持续1年。
4. 活动推广渠道•社交媒体平台：通过在微博、微信、抖音等平台发布活动信息和相关内容，吸引粉丝参与。
•线下宣传物料：制作海报、传单等宣传物料，在商场、超市等地方进行分发。
•合作伙伴：与健身房、运动俱乐部等合作，共同宣传活动，吸引更多目标消费者参与。
5. 活动预算•功能饮料体验活动预算：包括人员费用、场地租赁费用、产品采购费用等。
•健康讲座预算：包括讲师费用、场地费用等。
•健康生活系列活动预算：包括活动设备租赁费用、人员费用等。
功能饮料营销策划方案
功能饮料营销策划方案一、背景分析功能饮料市场是近年来发展迅猛的一个细分市场，消费群体广泛，包括学生、白领、运动爱好者等。
功能饮料以其具有提神、补充能量、增强体力等特点而备受青睐。
然而，当前市场上功能饮料品牌众多，竞争激烈。
在这样的市场环境下，如何制定一套科学有效的营销策划方案，是每个功能饮料品牌需要重视的问题。
二、目标市场定位1.定位年龄层次：18-35岁的年轻群体，包括学生、白领、运动爱好者等。
2.定位消费能力：中等以上收入群体。
3.定位消费态度：健康追求者，注重健身和养生的人群。
三、市场调研1.了解竞争对手：调研当前市场上的功能饮料品牌定位、产品特点、销售策略等，并分析其强势和弱势。
2.了解消费者需求：调研目标市场的消费者对功能饮料的需求、喜好、购买习惯等，以便有针对性地制定营销策略。
四、营销目标1.市场份额提升：目标是在一年内将市场份额提升至30%。
2.品牌认知度增加：目标是在一年内将品牌认知度提升至60%。
3.销售额增长：目标是在一年内将销售额增长至5000万。
五、产品策略1.产品定位：以天然健康为核心，注重产品的独特功能特点。
2.产品研发：不断推出适应市场需求的新品，并且确保产品质量稳定。
3.包装设计：以简约大气、大方明确的风格，传递产品健康、高效的特点。
六、价格策略1.灵活应对市场价格波动：及时调整价格，确保在市场上与竞争对手的价格接轨。
2.价格优势：通过成本的控制和规模效应，保持相对的价格优势。
七、渠道策略1.线下渠道：与超市、便利店等零售商建立紧密合作关系，提高产品的销售渠道覆盖率。
2.线上渠道：与电商平台合作，开设线上门店，进行电商销售。
八、促销策略1.赠品促销：购买指定产品赠送相应的礼品或优惠券，吸引消费者购买。
2.折扣促销：定期推出折扣活动，如打折、满减等，刺激消费者的购买欲望。
3.线下体验促销：在商场、学校等人流量较大的地方设置体验展台，让消费者可以亲身体验产品的功能和效果。
饮料推广全案策划书3篇
饮料推广全案策划书3篇篇一饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
为了满足消费者的需求，我们制定了这份饮料推广全案策划书，旨在通过创新的营销策略和全方位的推广活动，提升品牌知名度和市场占有率。
二、市场分析1. 消费者需求：消费者对于健康、天然、个性化的饮料需求不断增加。
2. 市场竞争：饮料市场竞争激烈，品牌众多，需要突出产品特色和优势。
3. 市场趋势：功能饮料、果汁饮料、茶饮料等细分市场发展迅速。
三、产品分析1. 产品特点：我们的饮料具有天然、健康、无添加等特点，同时还具有独特的口味和包装。
2. 产品优势：优质的原材料、先进的生产工艺、独特的品牌形象。
3. 产品定位：中高端市场，目标消费者为注重健康和品质的人群。
四、营销策略1. 品牌建设：通过广告宣传、公关活动、社交媒体等渠道，提升品牌知名度和美誉度。
2. 产品推广：开展促销活动、举办品鉴会、与相关行业合作等，增加产品曝光度和销售量。
3. 渠道拓展：开拓线上线下销售渠道，与超市、便利店、餐厅等建立合作关系。
4. 客户关系管理：建立会员制度、提供优质的客户服务，增强消费者忠诚度。
五、推广活动策划1. 线上推广：制作创意广告，投放社交媒体平台。
利用网红、博主等进行产品推荐。
开展线上促销活动，吸引消费者购买。
2. 线下推广：举办品鉴会、试喝活动，让消费者亲身体验产品。
在超市、便利店等场所进行促销活动。
与相关行业合作，开展跨界营销活动。
六、预算安排1. 广告宣传：[X]元2. 促销活动：[X]元3. 渠道拓展：[X]元4. 客户关系管理：[X]元5. 其他费用：[X]元总预算：[X]元七、效果评估1. 定期对市场和消费者进行调研，了解产品的反馈和需求。
2. 分析销售数据，评估推广活动的效果。
3. 根据评估结果，及时调整营销策略和推广活动。
八、结论篇二饮料推广全案策划书一、前言随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，饮料市场呈现出多样化和个性化的发展趋势。
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OK，这就是我要的节奏—“OK节奏”功能饮料产品策划全案作者：方华明前言：X公司是一个食品经销商，在功能饮料火爆的2004年也曾跟进OEM，名字也叫“×动”，但是，象大部分跟进的品牌一样，产品上市不久就不了了之。
但是，受王老吉和他她饮料的鼓舞，该公司的郑老板仍然十分看好功能饮料的前景，希望有机会大展身手。
一篇名为《时势，推动功能饮料走向细分时代》的文章，让我承担起为X公司做产品策划的重任。
一、发现功能饮料的机会◇目前的功能饮料的思路太过狭隘——目前的功能饮料集中于“补充体力”、“补充运动后微量元素的流失”的运动饮料上，甚至以“提神醒脑，补充体力”为功能诉求的红牛，也因此而将宣传点侧重于“补充体力”这个点上。
事实上，具有免疫调节、抗疲劳、减肥、调节血脂等27种功能中的一种，均能称之为能够称为功能饮料。
——目前的运动饮料将目标消费群定位锁定为喜欢运动的年轻人，这其实是在自我限制目标消费群的规模，或者说只是针对着庞大的饮料消费群中“运动一族”这一部分。
其它非运动型青年轻人、儿童、女性、白领女性和男性的需求却没有得到满足。
——从功能上来说，象可乐这类除了解渴外一无是处的饮料早就应当退出市场，但是，就是可乐聪明地将重点放在了精神层面而长久不衰。
但是，我们的功能饮料太过强调功能而延伸利益不足，或者说不能象可乐那样造就一种文化。
◇放开思维，我们就会发现功能饮料的很多机会站在美容、减肥、提神、补充体力、提高免疫力、甚至象王老吉的降火、益智等实际利益的角度，我们能够找到十分丰富的饮料的功能。
但是，一旦我们从“功能饮料就是运动饮料”这一固定思维中跳出来，并且将功能饮料的功能与生活方式、生活态度等文化相结合，我们马上就发现功能饮料其实更加丰富、更加精彩，而且，我们也就找到了我们所需要的机会：●办公室是白领特别白领女性的集中场所，办公室其实已经发展成为一种文化，而女性既是饮料的最大消费者，白领女性更是时尚的发源者、体验者；——我们何不创造出一种体现办公室文化的功能饮料？●每年的黄金周人潮和休闲场所的持续火爆，集中体现了休闲生活方式已深入人心；——我们为什么不能创造出一种体现休闲生活方式的功能饮料？●中国从小学生到大学生是一个十分庞大的群体，即使将学生分为初中以下中小学生、高中学生和中专以上大中专学生三个群体，每个群体也各十分庞大。
而中小学生往往是时尚的跟随者和模仿者，大中专学习则是时尚的体验者。
校园内消费饮料已经成为学生日常支出费用中的极为重要的一部分。
——液态奶有由政府所主持的“学生奶计划”，为什么饮料就不能有一个自己的“学生饮料计划”呢？也就是说，我们一举发现了功能饮料的三个机会。
二、是机会，我们都不放弃我们在“办公室饮料”、“休闲饮料”和“学生饮料”三者之间犹豫：推出哪种呢？最后我们决定“三种同时推出！”——既然X公司不是什么大企业，没有足够的奖金和人才能力以一种产品来打开品牌知名度，那么降低风险、创造最大的销售业绩就是最好的选择——其实，这也符合我们为中小型企业策划的一贯原则。
我们要抓住所有的机会！（一）首先，我们要为每种饮料的目标消费者提供独特的利益。
办公室饮料——始终处于高工作节奏、工作繁锁下的办公室人员，他们最为需要的是功能是什么？当然是保持足够清醒头脑与敏捷的思维。
所以我们的办公室饮料以“维生素+健脑素+咖啡”为基本配方，强调提神醒脑、健脑功能；休闲饮料——休闲是什么？是海滩草坪中的精神放松，是家庭阳台靠椅中的生活享受。
所以我们的休闲饮料以“果醋+果汁+牛奶+维生素”为基本配方，强调调节身体、提高免疫力和精神放松、享受生活等功能。
学生饮料——提到“学生”这个群体，我们都知道，无论是学生自己、学生家长还是社会，“学习成绩”与“健康的身体”是最大的关注点。
据此，我们的学生饮料以“核桃汁（植物蛋白）+牛奶（动物蛋白）+维生素+健脑素+双歧因子+牛磺酸”为基本配方、强调健脑益智与提高免疫力等功能。
（二）好的品牌名能够让企业的投入起到事半功倍的效果，从某种程度上说，品牌名是品牌成功的基础——因此我们一直十分注重品牌名的创意。
关于品牌名，我们一贯的思想是，在坚持朗朗上口、易于记忆、利于传播、避免粗俗而让一般人难以接受的基本原则的同时，还必须要考虑如下几个因素：一要有大气感，不能一看就是小公司的小品牌；二要有包容性与延展性，利于进行产品的延伸；三要同时营销策略，便于自然提炼营销主题，如广告语、促销与公关主题等。
四要最好能够利用目前或即将流行的语言。
也许是巧合，喜欢一边坐在电脑面前干活，一边听收音机的习惯帮了我的忙：中国之声当天播出的两种新闻给我们以启示——一个是关于现代人生活节奏的新闻，一个是关于黄金周后如何调整工作与假期不同生活节奏的问题。
对了，就采用“节奏”作为品牌名——办公室需要保持办公室的工作节奏，休闲时要保持休闲时的生活节奏，学生也有他们的节奏——其实他们也需要保持自己人生的节奏。
为了让品牌名更具时尚感、亲切感和记忆性，我们将郑老板在同意将“节奏”作为品牌名时发出的“OK”这个词也加入进去。
于是，品牌名变为“OK节奏”——OK有“好”、“不错”的意思，“OK节奏”也就具有了“保持良好节奏”的意思。
（三）通过创造新的品类成为第一策划的精髓是创新，没有创新的策划并不是真正的策划。
杰克·特劳特在《市场营销22条法则》中说：“成为第一胜过做得更好”——我们要为每个饮料创造一个新的品类名，通过新的品类名来成为第一，同时，我们考虑到要让目标消费者最容易理解与接受。
办公室饮料：V+咖啡（咖啡饮料）——保持工作中持续的脑动力休闲饮料：V+奶醋（果醋饮料）——双重调节，享受休闲生活学生饮料：V+蛋白（蛋白饮料）——蛋白双补充，体智同提高三、广告语，自然天成产品和品牌创意整个过程，实际上就是广告语的提炼过程，所以在完成以上工作以后，我们的广告语就十分自然地产生了：OK，这就是我要的节奏四、让包装的销售力达到最大我们将包装的容量确定为一个于成年人和少年儿童均适合的容量，即380ml饮料最为大众和时尚的包装是PET瓶，办公室人士、喜欢休闲的人士以及学生均是时尚的代表人群，所以我们的所有产品均采用PET包装是毫无疑问的。
但长期的终端研究让我们体会到，让许多企业所忽视的包装其实蕴含着很大的学问——包装的外形能否直接抓住顾客的注意力的问题，直接关系到产品的销售量。
根据相关调查资料，包装型式对销售的推动作用占消费者购买因素的30%左右，其中最具代表性的是农夫山泉的运动装、白鸽的玻璃茶杯和“我滴”带手提环包装等——一个好的包装，其实就是免费但高效的推销员和广告载体，所以我们一直将产品的包装创意作为整个产品策划中最为重要的环节之一。
我们在进行包装设计时的一贯的原则是，除考虑保护产品、商标、体现产品性质、生产厂家等因素外，还要考虑如下如下内容：1、一定要体现出对目标消费者的尊重，即让目标消费者产生“这是专门为我提供的产品”的亲切感和认同感；2、一定要让包装所体现的品质与产品的实际品质相一致甚至高于产品的实际品质；3、一定要具有独特风格的外观造型，使购物者有新鲜的观感，能刺激购买者的购买欲；4、一定要与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格；5、一定要具有陈列和展示的效果，对商品宣传计划有协调的作用。
根据以上原则，我们在包装上所下的工夫并不比产品创意更少：●作为功能饮料，我们采用高能饮料经常采用的瓶型。
●我们在坚持宽瓶标这种流行饮料趋势的同时，创新性地通过中间一道透明带，将瓶标分为上、下两个部分，不仅因与众不同而容易从其它瓶标中区分开来，也给瓶标的内容设计留下了创新空间；●作为功能饮料，红色一直是我们比较喜欢采用的颜色，所以我们决定以红色作为基本色，然后针对V+咖啡、V+奶醋和V+蛋白，分别与其它颜色进行搭配；●虽然商标图案就是一种品牌识别符号，但可口可乐的红飘带、百事可乐的阴阳图等给我们的启示更大，我们也需要给“OK节奏”创造出一个除商标图案外的品牌识别符号，从而起到“此识别符号=此品牌”的作用与效果。
在苦思冥想及不断的构想之后，我们最终选择了自己屁股下的椅子——办公室、休闲与学生均不可缺少且共有的一件家具——将椅子抽象化以后的图案作为“OK节奏”品牌的识别符号，即与众不同，又意味深长。
●补充文字实际上就是产品说明书，从某种程度上来说，瓶标上的文字其实兼有电视、广播和平面媒体广告的作用。
我们在瓶标上分别标注如下文字：1、广告语；2、不同类型产品的提示性广告语，即办公室饮料：V+咖啡（咖啡饮料）——保持持续的脑动力休闲饮料：V+奶醋（果醋饮料）——双重调节，享受休闲生活学生饮料：V+蛋白（蛋白饮料）——蛋白双补充，体智同提高3、产品添加营养素及成分的功能性说明性文字（此略）五、确定一个既能体现品牌与产品价值，又能让消费者所能够接受的价格通过我们日常所积累的调查资料，除瓶装水外，350～500ml容量的PET瓶装或罐装饮料，无论其概念如何新颖、功能被描绘得如何神奇，2.5元/瓶和3.8元/瓶是两道坎，即低于2.5元/瓶将难以体现品牌与产品价值，也并非对销售量有益，而超过3.8元/瓶这个价格则很难为一般消费者所承受，将阻碍销售量的提升。
也就是说，350～500ml容量的PET瓶装或罐装饮料的价格最好处在 2.5～3.8元/瓶之间。
我们也遵从这个规律，将产品的价格定为 3.5元/瓶后记：至此，整个“OK节奏”的产品策划工作完成。
由于X公司并非具有足够实力的企业，难以保证快速消费品所必须的大量的电视广告支持，所以我们只是提出了一个基本的广告创意，至于招商方法与营销策略的制订，我们所遵从的是饮料常规的方法与策略——寻找有健全商超网络和中小超市的经销商，将产品主要放在商超和中小超市销售，并制订了一系列的终端陈列、宣传与重点铺市标准案。
“OK节奏”功能饮料正进入准备工作的全面冲刺阶段，让我们拭目以待！|。