会展策划第五章第三节展会品牌策划
会展设计与品牌策划 立体策划
案例：2003年上海国际车展
案例：2003年上海国际车展
统一性
基本概念
整齐而统一是会展艺术的 首要标准，在会展设计策 划中，要力求达到展示形 态的统一、色彩的统一、 工艺的统一、格调的统一 以及整体基调的和谐统一 ，这种统一性是建立在对 整个会展策划体系的宏观 把握上的，它要求各种设 计方案之间要有统一性， 各种设计策略在本质上要 有统一性
表现
内：整个会展设计过程 的统一
外：会展设计策划要与 整个会展策划的要求相 统一
会展设计的文化维度与立体策划
展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于 会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不 觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。
在实际设计策划过 程中一般采用方法
现在的会展设计：整体系统的立体装饰，赋 予空间以生命、力量和意境——“经营 空间”
关于设计：根本上来说是一种实践活动，创造一个既是物质的也是 艺术的文化世界
关于立体策划：一种带有全局性和长期性的策划方法。从整体发， 推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点
总体设计方案
Step1 要对会展的环境、场地空间进行规划
案例
2009中国国际葡萄酒 及烈酒展览会
时间：2009.3.15~3.17 地点：中国国际贸易中心
2009中国国际葡萄酒及烈酒展览会
时间：2009.3.15~3.17 地点：中国国际贸易中心
分析
总体设计方案
环境：中国国际贸易中 心的优越地理位置为举 办2009中国国际葡萄酒 及烈酒展览会创造了良 好的地缘优势。
展台的静态设计 展位的动态设计 展场的外部设计 舆论传播设计
案例
会展策划方案品牌
一、项目背景随着我国经济的快速发展，会展业已成为推动地方经济发展、促进国际交流与合作的重要平台。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有影响力的品牌展会，提升品牌形象，扩大市场份额，成为会展策划者面临的重要课题。
本方案旨在为某品牌展会提供策划方案，以实现品牌创新与市场拓展。
二、展会定位1. 展会名称：品牌创新与市场拓展展览会（以下简称“展会”）2. 展会主题：创新、合作、共赢3. 展会目标：（1）打造一个具有国际影响力的品牌展会；（2）推动参展企业拓展市场，实现互利共赢；（3）提升我国会展业的整体水平。
三、展会内容1. 展览展示：（1）行业领军企业展示区：邀请国内外知名企业参展，展示其创新成果和品牌形象；（2）新品发布区：为参展企业提供新品发布平台，促进新技术、新产品的推广；（3）特色展区：设立特色展区，展示地方特色产品和企业文化。
2. 专题论坛：（1）邀请行业专家、企业家、学者等，围绕品牌创新、市场拓展等主题进行研讨；（2）举办专题讲座，分享成功经验和市场策略；（3）举办行业发展趋势研讨会，为参展企业提供市场洞察。
3. 交流活动：（1）举办商务洽谈会，促进参展企业之间的合作；（2）组织参观考察，让参展企业深入了解行业动态；（3）举办对接会，搭建企业与政府部门、金融机构等之间的沟通桥梁。
四、展会时间与地点1. 展会时间：每年举办一届，为期3天；2. 展会地点：选择交通便利、设施完善的展览中心。
五、展会宣传推广1. 媒体宣传：（1）充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传；（2）利用互联网、社交媒体等新媒体进行宣传，扩大展会影响力；（3）与行业媒体合作，发布展会新闻和专题报道。
2. 线下推广：（1）举办展会推介会，邀请潜在参展商和参观商参加；（2）在行业展会、论坛等活动中设立宣传展位；（3）与政府部门、行业协会等合作，开展联合宣传。
3. 网络推广：（1）建立官方网站，发布展会信息、参展企业介绍等；（2）开展网络广告投放，提高展会知名度；（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名。
会展品牌策划
会展品牌策划引言随着经济的发展和市场的竞争日益激烈，企业需要通过不同的方式来推广品牌，并吸引更多的目标客户。
会展作为一种传统的营销方式，在品牌策划中起着至关重要的作用。
本文将探讨会展品牌策划的重要性以及如何有效地进行品牌策划。
会展品牌策划的重要性会展是企业宣传和推广品牌的重要途径之一。
通过参加各种规模的展览、博览会和会议，企业可以与目标客户进行面对面的交流，展示自己的产品和服务，并增强品牌的曝光度。
以下是会展品牌策划的一些重要性：1. 建立品牌形象会展可以帮助企业树立良好的品牌形象。
通过展示高质量的产品、展示专业知识和提供优质的服务，企业可以向观众传达出对品质的承诺和专业性。
这有助于树立企业的品牌形象，增强观众对品牌的信任和认可。
2. 拓展目标市场参加会展可以帮助企业拓展目标市场。
企业可以选择参加与自身业务相关的行业展览，吸引与自己产品或服务相关的潜在客户。
通过与潜在客户进行面对面的交流，企业可以更好地了解客户需求，并寻找合作机会。
3. 与竞争对手差异化通过精心策划的展台设计和展示内容，企业可以与竞争对手形成差异化。
独特的展示方式、创新的展示内容以及吸引人的互动体验可以吸引观众的注意力，从而突出企业的品牌特点和优势。
4. 增加品牌曝光度会展可以帮助企业增加品牌的曝光度。
参展企业可以通过展览会的宣传渠道，如展会目录、宣传册、媒体报道等，将品牌信息传播给更多的观众和潜在客户。
此外，与观众的面对面交流也可以进一步提高品牌的知名度和认可度。
会展品牌策划的关键要素要进行有效的会展品牌策划，以下是一些关键要素需要考虑：1. 目标设定在策划会展品牌之前，企业需要明确目标。
这可能包括吸引潜在客户、推广新产品、提高品牌知名度等。
明确目标可以帮助企业更好地制定策略，并衡量活动的成效。
2. 展台设计展台设计是会展品牌策划中的关键一环。
一个吸引人的展台设计可以吸引观众的目光，并与竞争对手区分开来。
展台设计需要考虑品牌形象、产品特点和目标受众的需求，以确保展台能够有效地传达企业的信息。
会展设计与品牌策划
END
本课结束
会展策划讲义
在实际设计策划的过程中一般采取选择、突破、重构三种 方法。
会展策划讲义
第二节 会展设计策略
一、关于系统设计 二、展示设计的设计流程 三、展示空间的分类及设计准义
第三节 展会品牌策划
一、展会品牌理论
1、展会品牌与品牌展会 2、展会品牌形象
二、建立品牌展会的要素 三、建立品牌展会的途径 四、建立品牌展会的基本策略
会展策划讲义
高迪的自然主义代表作：圣家族教堂
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
高迪的自然主义代表作：古埃尔公园
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
高迪的纯粹现代风格代表作：米拉公寓（石头房子）
第五章 会展设计与品牌策划
会展策划讲义
学习目标
学习目标——
□ 了解会展设计的立体策划问题 □ 对会展设计策略有一个深入的认识与理解 □ 了解展会品牌策划的相关理论
基本概念——
立体策划 文化维度 系统设计 设计流程 大众空间 信息空间 时序与动线 展会品牌 品牌展会
会展策划讲义
开篇案例1：功能主义艺术
20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别--现 代主义设计形成。现代主义是主张设计要适应现代大工 业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益 为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能 主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任 何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次 才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至 上。
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案一、背景与目标品牌会展是企业与客户产生第一次接触的重要场合，也是企业展示自身形象与价值的绝佳机会。
因此，通过精心策划、周到的安排，让参展者达成预期收益，为企业赢得更好的发展前景和口碑，成为许多企业力争之事。
我们的目标是帮助客户实现以下目标：•提升品牌知名度和形象•增加观众数量和观众互动•增强与参展者合作关系•提高营销效果和销售业绩二、策划方案1. 确定展会主题和定位根据客户的市场定位、竞争情况和目标观众群体等因素，确定展会主题和定位。
比如，是否针对某个行业或产品进行展示，提高品牌在该领域的知名度和专业度，或者针对不同城市或地区的目标观众有所差异，针对性的推出不同的营销策略。
2. 规划展台设计和布局根据展会定位和预期效果，规划展台设计和布局。
通过吸引观众的眼球，增加展品展示面积、互动体验区域等，营造出舒适、和谐、专业的展示氛围，成为品牌宣传的亮点。
3. 策划展会互动和体验活动除了展品展示外，一定要策划展会互动和体验活动，增加观众参与感和吸引力。
可以考虑安排现场签到活动、抽奖活动、演讲报告、主题展演等多种形式，吸引观众互动，并通过活动中的物资征集、现场拍摄等方式收集观众联系方式及反馈信息。
4. 制定宣传推广方案展会宣传推广的形式多样，需要在定位和目标观众的基础上进行选择和规划，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
同时，也需要结合传统和新媒体渠道，如微信、微博、公众号等，做好品牌宣传和推广工作。
5. 做好活动前的准备活动前的准备工作非常重要，需要做好各项物资、人员的准备工作，确保展台布置、物料准备、人员配备等各方面无误。
同时也需要规划好现场布置和交通运输等细节问题，确保展馆内外环境的整洁和安全。
6. 现场管理和服务在展会期间，需要做好现场管理和服务工作，确保展台布置满足概念设计，活动安排贴合预期目标，展位工作人员礼貌、热情应对客户的询问和陈述，并能够为客户提供优质的服务和帮助，满足他们在展会上的需求。
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案1. 策划目标本品牌会展策划方案旨在通过举办一系列品牌会展活动，提升品牌知名度、塑造品牌形象，并增加产品销售。
通过精心策划和组织的会展活动，我们将吸引目标客户群体参与，加强与客户的互动，展示产品的优势与魅力，以推动品牌的发展和业务的增长。
2. 目标受众本次会展活动的目标受众主要包括以下几类：2.1 主要客户群体•潜在客户：希望吸引潜在客户，让他们了解品牌和产品，并鼓励他们成为忠实的品牌用户。
•现有客户：通过面对面的交流活动，加强与现有客户的关系，并提供新产品或优惠促销，激发购买欲望，增加客户忠诚度。
2.2 合作伙伴重要的合作伙伴包括供应商、分销商、外部合作伙伴等。
会展活动将提供一个良好的平台，以加深与合作伙伴的合作关系，共同推进品牌发展。
2.3 媒体与公众希望通过本次会展活动吸引媒体和公众的注意，扩大品牌的曝光度，提升品牌在媒体和公众心目中的形象和认知。
3. 活动策划3.1 活动定位本次品牌会展活动将定位为高端大气、专业可信的品牌展会，以展示我们的产品优势、品牌形象和服务理念为核心。
3.2 活动时间和地点活动的时间和地点应根据目标受众的特点和需求进行合理选择。
选择各个城市的繁华商业区作为活动场地，活动时间应选择工作日和周末。
3.3 活动内容和形式•展品展示：展示我们的产品系列，包括已经推出的产品和即将上市的新品。
展品的陈列应注重美感和布局合理性，以吸引目标受众的注意。
•互动体验区：设置互动体验区，让参与者能够亲身感受到产品的优势和特点。
参与者可以试用产品，参与小游戏或抽奖活动，进一步增加与潜在客户的互动。
•专业讲座和培训：邀请行业内的专家、学者等进行专业讲座和培训，为参与者提供有价值的行业知识和经验分享。
•与客户的面对面交流：提供一个与现有客户和潜在客户进行面对面交流的机会，了解他们的需求和意见，并提供个性化的解决方案。
3.4 宣传推广•制定全面的宣传推广策略，包括线上和线下渠道。
会展产品品牌策略
会展产品品牌策略在会展行业中，产品品牌策略是非常重要的，因为一个强大的品牌能够帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多的客户。
以下是一些会展产品品牌策略的关键要素。
首先，明确品牌定位。
企业需要明确自己的品牌定位，即明确自己在市场上的位置和目标客户群。
在会展产品领域，定位可以基于多个因素，如产品的特点、价值主张、目标市场等。
通过明确的品牌定位，企业能够更好地传达自己的独特性，吸引目标客户。
其次，树立品牌形象。
品牌形象是企业在消费者心中的形象和印象。
在会展行业中，企业需要通过各种渠道，如广告、宣传活动、网站等，传达出专业、创新、可靠的形象。
此外，企业还可以考虑与行业大咖、知名公司等合作，通过与其的合作建立信任和认可。
第三，提供高品质的产品和服务。
在会展行业中，产品的质量和服务是非常重要的。
企业需要确保产品的质量达到或超过客户的期望，并提供优质的售后服务。
通过这种方式，企业能够树立良好的口碑，吸引更多的客户。
第四，加强市场推广。
企业在市场上的宣传和推广活动非常关键。
通过广告、营销活动、参展等方式，企业可以提高品牌的知名度和影响力。
此外，企业还可以加强与媒体、行业协会等的合作，增加品牌的曝光度。
最后，监测和评估品牌策略的效果。
企业需要定期监测和评估品牌策略的效果，以确保策略的有效性。
通过收集客户反馈、市场调研等方式，企业可以了解客户对品牌的认知和满意度，并根据反馈进行调整和改进。
综上所述，会展产品品牌策略对企业的发展至关重要。
企业需要明确品牌定位，树立品牌形象，提供高品质的产品和服务，加强市场推广，建立客户关系，并定期监测和评估策略的效果。
通过有针对性的品牌策略，企业能够在会展行业中取得竞争优势，赢得更多的客户。
车展展会策划品牌策划方案
车展展会策划品牌策划方案随着汽车产业的迅速发展和市场竞争的加剧，车展展会成为汽车厂商展示品牌形象、吸引消费者和推广销售的重要平台。
因此，在车展展会中进行有效的品牌策划显得尤为重要。
一、目标与定位品牌策划是为了实现特定的目标和定位。
在车展展会中，厂商的目标可能是提高品牌知名度、吸引更多潜在消费者、推广新产品或服务等。
根据目标的不同，可以制定相应的策略和推广活动。
定位的选择也是品牌策划中的重要环节，通过明晰的定位策略可以准确地传达品牌的特点和优势。
二、品牌形象设计在车展展会中，品牌形象设计是传达品牌价值的重要方式之一。
品牌形象的设计应该与目标和定位相契合，通过展台设计、展示内容、展出车型等方面来塑造品牌形象，从而吸引消费者的目光。
创新、独特和与众不同的设计元素能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
三、互动体验营销在现代消费者需求多元化的时代，传统的产品展示已经不能满足消费者的期望。
因此，在车展展会中增加互动体验营销的元素能够更好地吸引消费者的兴趣。
通过设置互动体验区域，如VR测试驾驶、虚拟购物等，消费者可以与品牌进行更亲密的接触，增加厂商与消费者的链接，并提高活动的参与度和影响力。
四、多渠道整合宣传车展展会是品牌宣传的重要平台，厂商需要借助各种渠道来有效地传播品牌信息。
除了传统媒体宣传之外，还可以通过新媒体平台、社交媒体、线上直播等方式进行品牌推广。
同时，与主办方、合作伙伴等进行合作，共同宣传、推广活动，加强品牌曝光度和影响力。
五、数据分析与持续改进对于车展展会的品牌策划来说，数据分析是不可或缺的环节。
通过对展会期间的数据进行分析，如参观人次、参观者反馈、销售数据等，可以评估策划效果，了解消费者需求和市场动态，为下一次展会的策划提供参考和改进方向。
最后，要注意在品牌策划中保持一贯的品牌风格和形象，注重构建品牌的长期价值。
通过精心策划的车展展会，厂商可以有效地提升品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望，实现市场竞争中的差异化优势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
展会品牌
品牌展到的和理解的有关展会品牌 的全部信息的总和。
• -----形象展示主要是品牌名称、展会LOGO、标识语
2008北京国际汽车展览会
• 北京车展主题为“梦想，和谐，新境界”
2008北京国际汽车展览会
• 2008车展场地安排----中国国际展览中心新馆
• 1、培育一个品牌展会不容易，需要经过10年，20年，乃 至更长的时间。 • 2、品牌展会不能只追求短期经济效益，应该在知识经验 能力和社会资源多方面积累，形成长期稳定的增长。 • 3、展览公司必须要有长远的眼光，敢于投资，敢于承担 风险，精心呵护，耐心培育
• 参展范围： 凡从事各种酒类、食品、饮料、调味品、食品添加剂、 食品包装、食品机械的生产、销售、科研及技术开发、传 媒等单位均可报名参展。严禁与上述参展范围不符的单位 及产品入场参展。 本届糖酒会展区按葡萄酒及国际烈酒、酒类、食品饮 料、食品、调味品、食品机械、包装、广告与媒介等类别 进行专业分馆、分区规划。 • 参展场地： 重庆国际博览中心是一座集展览、会议、餐饮、住宿、 演艺、赛事等多功能于一体的现代化智能场馆，位于重庆 渝北区悦来会展城，总建筑面积60万平方米，是全球领先、 西部最大的大型会展场馆。2010年7月破土动工，2013年3 月建成并开馆。
二、建立品牌展会的要素
1．坚持长期的品牌战略 2．代表行业的发展方向 3．权威协会与代表企业的支持 4．引进现代的管理经验-实用、可持续、可移植 5．配合强势的媒体宣传-强化品牌
• 博鳌亚洲论坛（BFA）由25个亚洲国家和澳 大利亚发起，于2001年2月27日在海南省琼 海市博鳌镇召开大会，正式宣布成立。论坛 为非官方、非营利性、定期的国际组织，为 政府、企业及专家学者等提供一个共商经济、 社会、环境及其他相关问题的高层对话平台， 海南博鳌为论坛总部的永久所在地。
代表行业发展方向
• • • • 1.是品牌化的重要标志 2.体现展会的专业性和前瞻性 3.有明确的目标市场和目标客户 4.提供的信息全面，专业
权威协会和代表企业的支持
• 国际名家具(东莞)展览会
• • • • 中国目前 唯一作为知识产权保护示范单位家具展 中国目前 唯一得到国家商务部特别支持的家具展 中国目前 唯一通过UFI（？）国际化认证的专业家具展 这是大陆八成以上著名家具品牌的首选展会！
第五章小结
会展设计立体策划的概念、特点、方法 关于系统设计，展示设计的流程 建立品牌展会的要素和途径 建立品牌展会的基本策略
作业：
• • • • • 名词解释 1.UFI DEX 3.展会品牌 4.品牌展会
第五章会展设计与品牌策划
第三节 展会品牌策划
课前准备
一、学习重点
• 1.建立品牌展会的要素 • 3.建立品牌展会的途径 • 4.建立品牌展会的基本策略
一、展会品牌理论
展会品牌与品牌展会 展会品牌形象
品牌既是办展机构的一面旗帜，也是展会 竞争优势的重要来源！
展会品牌与品牌展会
• 展会品牌：是名称、图案、记号、其他识别符号或设计及 其组合构成。
2．走联合之路
把同类和相似的展会整合----分散到联合
3．品牌移植
国际知名展会办到国内来
四、建立品牌展会的基本策略
1．制定品牌发展战略-经营者管理者品牌观念 2．走专业化、集团化发展之路
我国会展特点：？ 转变：？
3．加快国际化进程
国际化表现：？
4．提升经营服务理念 5．打造网络品牌----网上会展
1.可以增加展会的信誉和可信度 2.对整个展会的招展，宣传和组织都能带来好处
顾家家居再次凭借前沿的设计、精致的工艺细节，荣获 “软体家具系列金奖”、“客厅家具系列铜奖”的两项 殊荣
软体家具系列金奖
客厅家具系列铜奖
媒体宣传-强化品牌
2014园艺博览会
三、建立品牌展会的途径
1．自我培育
政府搭台，企业唱戏 着力品牌化，时尚化，国际化
1.新馆展现有的8 个室内展馆，将全部展示国内外乘用车； 2.展馆两侧 4 万多平米的区域，将搭建展棚安排零部件的展出； 3.新馆前广场展示商用车，约 2 万平米； 4.在新馆西北侧 1.5 公里处，将搭建一个 2.5 万平米的临时钢结构 展馆，用于展示国际零部件。 5.另外，本届展会将继续设立新闻中心和媒体展示区。
• 品牌展会：是指具有一定规模，能代表这个行业内的发展 动态，反映这个行业趋势，对该行业有指导意义并具有较 强影响力的展会。
全国糖酒会
• 是由中国糖业酒类集团公司主办、分别在春季和秋季举行 的全国糖酒商品交易展会，是全国食品行业的重要经济活 动。第89届全国糖酒会于2013年10月8日在武汉国际博览中 心开幕。 中文名称:全国糖酒会 承办商:中国糖业酒类集团公司 性质:全国糖酒商品交易会 举办时间:每年春季秋季 宗旨:为企业服务 展览面积:十万平方米以上 参展企业:三千多家 成交额:接近两百亿元人民币