会展项目品牌策划与实施
会展业活动策划与执行手册
会展业活动策划与执行手册第1章活动策划概述 (4)1.1 活动目标与定位 (4)1.1.1 活动目标 (5)1.1.2 活动定位 (5)1.2 市场调研与分析 (5)1.2.1 市场调研 (5)1.2.2 市场分析 (5)1.3 活动创意与主题确定 (5)1.3.1 活动创意 (5)1.3.2 活动主题 (6)第2章活动筹备组织 (6)2.1 筹备团队构建 (6)2.1.1 确定团队组成 (6)2.1.2 招聘团队成员 (6)2.2 工作任务分配 (7)2.2.1 制定工作任务清单 (7)2.2.2 分配工作任务 (7)2.3 活动预算编制与控制 (7)2.3.1 编制活动预算 (7)2.3.2 控制活动预算 (8)第3章场地选择与布置 (8)3.1 场地选址要求 (8)3.1.1 地理位置 (8)3.1.2 场地规模 (8)3.1.3 场地类型 (8)3.1.4 安全性 (8)3.1.5 附加服务 (8)3.2 场地布局规划 (9)3.2.1 展位布局 (9)3.2.2 会议区域 (9)3.2.3 活动区域 (9)3.2.4 休息区域 (9)3.2.5 签到与咨询区域 (9)3.3 设施设备配置 (9)3.3.1 基础设施 (9)3.3.2 音响设备 (9)3.3.3 投影设备 (9)3.3.4 灯光设备 (9)3.3.5 展示设备 (9)3.3.6 其他设备 (10)第4章活动营销与推广 (10)4.1.1 明确目标受众：分析潜在参会者、参展商及赞助商的特点，确定目标受众。
. 104.1.2 设定营销目标：根据活动目标，制定具体的营销目标，如参会人数、参展商数量、赞助金额等。
(10)4.1.3 确定营销渠道：结合目标受众特点，选择合适的营销渠道，如线上线下广告、合作伙伴推广等。
(10)4.1.4 制定营销预算：根据活动规模和预算，合理分配营销预算，保证营销活动的有效执行。
(10)4.1.5 设定营销时间表：明确各阶段营销任务和时间节点，保证营销活动有序进行。
第四章 会展项目品牌策划与实施1
2010年上海世博会采用的营销模式就是： 做好战略和战术营销安排，通过网络等高科技 手段，在政府、社会组织、企业和公众之间实 现无障碍沟通和协调，让各方面的积极性和优 势都得以充分发挥，达到各个利益集团和公众 的多赢。
（1）请分析上海世博会宣传推广有哪些新颖的手段和方法？ （2）对待世博会这样的大型展会，应如何将展会宣传与城市 品牌塑造工作相结合？
安排致辞、剪 彩人员
安排礼后活动
正在举办的展会现场 组织学生参观正在开办的展会现场，有针对性的利用市场调查方法，对主 工作环境 办方、参展商、专业观众进行展会现场宣传推广措施的调研，并结合会展项目 工作任务 工作对象 会展项目实施状况；主办方、参展商、专业观众对展会品牌定位状况 品牌策划的知识，分析本届展会的品牌定位，并对展会宣传推广措施的优势与 不足，并提出改进意见。 制定展会品牌调查方案、进行现场调查、展会品牌策划状况 工作内容 工作 1．组织分工——教师将学生分成3-5人一个小组，每小组选取1人担任组 6要素 创意策划、小组讨论、现场访谈、报告写作 工作手段 长； 2．任务研究——教学应放在正在进行的展会现场，避免在教室理论化讨论 会展项目品牌调查与策划工作小组 工作组织 的空洞；结合展会现场的状况，并通过市场调查方法与主办方、参展商、专业 会展项目品牌策划与改进意见 实训提示 工作结果 观众沟通，得出更分析与改进策略，将更贴近实际。 3．注意事项——本教学过程中再次运用到市场调查技能，但主要是以访谈 第一步：信息 展会项目策划信息，主办方、参展商、专业观众信息，市场调查信息 法和观察法为主，教师在组织学生前往展会现场之前，应先组织学生做好充分 的前期准备工作，在进行现场访谈过程中，应有针对的示范和指导学生对主办 第二步：决策 以小组长为团队核心，形成有效的团队工作计划步骤与决策方法 方、参展商、专业观众的访谈行为。 第三步：计划 展会项目市场调查和品牌策划工作步骤
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案一、背景与目标品牌会展是企业与客户产生第一次接触的重要场合，也是企业展示自身形象与价值的绝佳机会。
因此，通过精心策划、周到的安排，让参展者达成预期收益，为企业赢得更好的发展前景和口碑，成为许多企业力争之事。
我们的目标是帮助客户实现以下目标：•提升品牌知名度和形象•增加观众数量和观众互动•增强与参展者合作关系•提高营销效果和销售业绩二、策划方案1. 确定展会主题和定位根据客户的市场定位、竞争情况和目标观众群体等因素，确定展会主题和定位。
比如，是否针对某个行业或产品进行展示，提高品牌在该领域的知名度和专业度，或者针对不同城市或地区的目标观众有所差异，针对性的推出不同的营销策略。
2. 规划展台设计和布局根据展会定位和预期效果，规划展台设计和布局。
通过吸引观众的眼球，增加展品展示面积、互动体验区域等，营造出舒适、和谐、专业的展示氛围，成为品牌宣传的亮点。
3. 策划展会互动和体验活动除了展品展示外，一定要策划展会互动和体验活动，增加观众参与感和吸引力。
可以考虑安排现场签到活动、抽奖活动、演讲报告、主题展演等多种形式，吸引观众互动，并通过活动中的物资征集、现场拍摄等方式收集观众联系方式及反馈信息。
4. 制定宣传推广方案展会宣传推广的形式多样，需要在定位和目标观众的基础上进行选择和规划，如电视、广播、报纸、杂志、户外媒体等。
同时，也需要结合传统和新媒体渠道，如微信、微博、公众号等，做好品牌宣传和推广工作。
5. 做好活动前的准备活动前的准备工作非常重要，需要做好各项物资、人员的准备工作，确保展台布置、物料准备、人员配备等各方面无误。
同时也需要规划好现场布置和交通运输等细节问题，确保展馆内外环境的整洁和安全。
6. 现场管理和服务在展会期间，需要做好现场管理和服务工作，确保展台布置满足概念设计，活动安排贴合预期目标，展位工作人员礼貌、热情应对客户的询问和陈述，并能够为客户提供优质的服务和帮助，满足他们在展会上的需求。
会展优秀策划方案7篇
会展优秀策划方案7篇（最新版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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特色会展项目策划书3篇
特色会展项目策划书3篇篇一《特色会展项目策划书》一、项目名称[具体会展名称]二、项目背景随着经济的发展和市场的需求，举办具有特色的会展活动对于推动行业进步、促进交流合作具有重要意义。
本次特色会展旨在打造一个独特的展示与交流平台，聚焦特定领域或主题，吸引相关企业、专业人士和消费者的关注。
三、项目目标1. 吸引[具体数量]家参展商参展。
2. 吸引[具体数量]名专业观众和消费者参观。
3. 促成[具体金额或数量]的商业合作或交易。
4. 提升会展的知名度和影响力，打造品牌效应。
四、时间与地点1. 时间：[具体日期]2. 地点：[详细地址]五、组织机构1. 主办单位：[主办单位名称]2. 承办单位：[承办单位名称]3. 协办单位：[协办单位名称（如有）]六、展区规划1. 划分不同主题展区，如[主题 1]展区、[主题 2]展区等。
2. 设立企业特装展区，展示知名企业的最新产品和技术。
3. 安排互动体验区，增加观众参与度。
七、活动内容1. 开幕式：邀请相关领导和嘉宾致辞，启动会展。
2. 主题论坛：邀请行业专家和企业代表进行主题演讲和讨论。
3. 产品发布会：参展企业发布新产品和新技术。
4. 商务洽谈会：为参展商和采购商提供一对一洽谈机会。
5. 专业研讨会：针对行业热点问题进行深入研讨。
6. 现场活动：如抽奖、表演等，活跃现场气氛。
八、宣传推广1. 利用社交媒体、行业网站等进行线上宣传。
2. 投放广告于相关媒体和场所。
3. 向目标客户发送邀请函和宣传资料。
4. 与相关行业协会合作推广。
九、招商方案1. 制定不同档次的展位价格和套餐。
2. 提供参展商优惠政策和增值服务。
3. 设立专门的招商团队，积极拓展招商渠道。
十、观众组织1. 向专业观众发送邀请，提供免费入场券。
2. 与相关机构合作组织团体参观。
3. 为观众提供便利的交通和餐饮服务。
十一、服务保障1. 提供专业的展览搭建和设备租赁服务。
2. 确保现场安全保卫和秩序维护。
会展策划活动实施方案范文（通用8篇）
会展策划活动实施方案范文(通用8篇)会展策划活动实施方案范文(通用8篇)会展策划活动实施方案范文要怎么写，才更标准规范？根据多年的文秘写作经验，参考优秀的会展策划活动实施方案范文样本能让你事半功倍，下面分享【会展策划活动实施方案范文(通用8篇)】，供你选择借鉴。
会展策划活动实施方案范文篇1一、活动背景在这盛夏的6月，我们即将迎来我市国际“综合展销会”。
在认真总结各行各业商品展销会经验的同时，我们对此次活动进行了更为细致地研讨和多角度的分析，增添了一些新的元素。
既包含我司领导小组的人脉方面大力支持又囊括展销会入住商家的竞争。
同时此次展销会还将邀请各个行业的商家前来参展，增加了行内外的互动交流。
此次活动的目的不仅是为商家带来更大的宣传，为各商家提供不同行业领域的平台，也为商家开拓更多的销售渠道，提高企业知名度，树立企业形象。
二、活动主题整合各种资源，进一步打造各商家品牌形象且优惠客户达到互惠互利。
三、活动目的及意义(一)充分发挥“国际广场”的地理资源优势，集聚人气。
(二)充分展现各商家的优秀产品。
(三)搭建多行业综合展销进行联合营销。
(四)加强“国际”与各商家的品牌影响力。
四、活动单位主办单位：旅居东方置业有限公司承办单位：国际广场五、活动时间20__年06月27日~20__年06月28日六、活动地点山东省济南市天桥区无影山北路与小清河交汇处“国际广场” 。
“国际广场”是全济南继泉城广场后第二大广场，东侧临近泺口商业南、南侧临近建材商业区，且坐落于十字路口的交汇处日车流量超过10万次，如果展会顺利举行展客将上万人次。
七、活动对象国际广场及入驻展会商家八、活动负责人及分组安排总负责人：贡宪负责小组：(一)统筹组(二)招商组(三)外联组(四)后勤组(应急组)工作方法：(一) 各小组定期向负责人汇报进度情况。
(二) 根据实际召开会议讨论各种出现的问题并及时解决。
(三) 集思广益吸收各小组的建议并作出采取相应措施。
城市会展项目策划书3篇
城市会展项目策划书3篇篇一《城市会展项目策划书》一、项目背景随着经济的快速发展和全球化的加速，城市会展业作为城市经济的重要组成部分，已经成为展示城市形象、促进经济发展、加强国际交流的重要平台。
为了推动城市会展业的发展，提高城市的知名度和影响力，特制定本策划书。
二、项目目标1. 打造具有国际影响力的城市会展品牌。
2. 促进城市经济的发展。
3. 提升城市的知名度和影响力。
三、项目内容1. 展会主题（1）确定展会的主题，如科技、文化、旅游等。
（2）根据主题确定展会的内容和形式。
2. 展会时间和地点（1）确定展会的时间，一般选择在旅游淡季或节假日期间。
（2）选择合适的地点，如展览馆、会议中心等。
3. 展会规模（1）根据展会的主题和内容，确定展会的规模。
（2）预计参展企业数量、观众数量等。
4. 展会宣传（1）制定展会的宣传方案，包括广告宣传、媒体合作、公关活动等。
（2）利用社交媒体、网络平台等进行宣传推广。
5. 展会服务（1）提供展会的配套服务，如餐饮、住宿、交通等。
（2）设立服务中心，为参展企业和观众提供咨询和服务。
6. 展会活动（1）组织展会的配套活动，如开幕式、主题论坛、文艺演出等。
（2）增加展会的趣味性和互动性，提高观众的参与度。
四、项目执行1. 成立项目团队（1）组建项目团队，包括策划、组织、宣传、招商等人员。
（2）明确团队成员的职责和分工。
2. 制定项目计划（1）制定项目的执行计划，包括时间节点、任务分配等。
（2）按照计划推进项目的执行。
3. 项目招商（1）制定招商方案，吸引参展企业和赞助商。
（2）积极与企业和赞助商沟通，争取他们的支持和合作。
4. 项目宣传（1）按照宣传方案进行宣传推广。
（2）及时发布展会的最新信息和动态。
5. 项目执行监督（1）定期对项目的执行情况进行监督和检查。
（2）及时调整项目的执行计划，确保项目的顺利进行。
五、项目预算（1）展会场地租赁费用：[X]元。
（2）展会布展费用：[X]元。
2024年展会项目策划书
展会项目策划书展会项目策划书篇1一、项目背景努力造就德、智、体、美、劳全面发展的社会主义现代化建设人才，已是成为高职高专教育改革的重要内容，更重要在于培养实践技能与学历文凭相符合的人才，但从目前实际情况而言，我国大学生在校期间普遍缺乏实际操作能力与合作精神，导致许多用人企业单位在招聘是极少考虑。
故为了让我们，获得更多的实践机会、实训的平台，提高我们的实践操作能力，特此，由我们会展专业的学生举办此次活动。
二、展会的目的和宗旨通过举办此次展览会，既丰富了校园生活，同时为广大师生提供生活必需品采购平台。
我们这次展会主题是。
“让我们共同生活的校园变得更美好”，让校园生活充满希望，让希望充满色彩，让色彩充满温暖。
三、项目基本情况1、项目名称：重庆师范大学首届校园会展。
2、展会主题：友谊联盟，大家一起来。
3、展会时间：6月22日（星期五）-6月23日（星期六）4、举办场地：学院足球场。
5、活动对象：主要面向全院学生。
6、展会规模：3__3标准展位30个。
特装展位5个7、展品范围夏季清凉品：防晒衣、电风扇、太阳伞等。
学习用品：文具、书籍、益智玩具等。
生活用品：护肤品、化妆品、洗涤品。
饰品：工艺品、首饰、挂坠、手工制品、十字绣等。
电子产品：鼠标、键盘、MP3、MP4、MP5、u盘，耳机等盆栽：仙人掌、仙人球等各类小型室内植物。
四、展会价格及初步预算方案（一）成本主要包括以下几个方面：1、前期宣传推广费用：校内及校外宣传、相关资料、横幅、传单制作等费用。
2、相关活动费用：开幕式及相关配套活动所需物品及筹备费用等。
3、其他不可预见费用。
（二）收入主要包括以下几个方面：展位租金：主要是参展商所支付的展位费用企业赞助：主要是招展阶段主办方拉到的赞助费用1、3M__3M标准展位：配两张桌子，两张凳子。
（如需其他展会配备另议）2、收费标准：（预定）A、夏季清凉品类100元/2天B、电子产品类100元/2天C、饰品类100元/2天D、生活用品100元/2天E、学习用品100元/2天F、盆栽100元/2天（一）成本主要包括以下几个方面：1、前期宣传推广费用：校内及校外宣传、相关资料、横幅、传单制作等费用。
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（1）确定会展品牌的个性 （2）创造差异化优势 （3）确定品牌传播的内容 （4）注重品质创新
二、会展项目宣传与推广
2．扩大会 展项目的品 牌认知度
宣传推广的目的
1、提升会展 项目的知名度
4．不断提升 目标参展商和观 众对展会品牌的
忠诚度
3 ．努力 创造积极 的展会品 牌联想
一、会展品牌策划
会展品牌心理学分析
品牌资产是指消费者对品牌刺激的心理回应所产生的市场效益，是 指品牌所有者拥有的一种影响和控制消费者品牌心理和由此获利的权益。 美国品牌专家凯文·莱恩·凯勒认为：“当顾客对品牌有高度的认知和熟 悉程度，并在记忆中形成强有力的、偏好的、较强的品牌联想时，基于 顾客的品牌资产就会产生。”美国著名品牌学家阿克尔认为，品牌资产 的结构由五个维度组成：品牌质量感知、品牌认知、品牌联想、品牌忠 诚与品牌相关的商标、专利等其他资产，称为阿克尔模型。
（2）制定新闻工作计划。 （3）举办记者招待会、发布
展会基本信息。 （4）收集媒体报道情况，如
果在展会期间对记者作过 许诺，一定要尽快予以办 理或告知合适办理。
（5）向未能参展的记者寄 发资料。
（6）向出席招待会、参观 展会的记者发感谢信， 向所有记者寄展会新闻 工作报告。
（7）迅速、充分地回答新 闻报道引起的读者来信。
【分析】
展会成功与否的重要标志之一即是参展数与参观数，文化展会 以此实现文化主题的推广，商业展会以此实现经济效益。参加者的 多少直接影响展会的规模、效果以及收益。随着展览业的不断发展， 品牌展会的长期影响力和良好的声誉成为了展会主办方的一大重要 课题。展会宣传是吸引参加者、推广展会主题、建设展会品牌的重 要手段，展会宣传的具体执行也应全方位立体化，通过综合运用各 种宣传手段实现最佳的宣传效果。
一、会展品牌策划
做好会展组织 提高会展品牌认知度
打造会展品牌方法和策略
搞好会展服务 增强会展联想度
明确品牌形象定位 提升会展展品牌 （3）拓展营销手段和方法
（1）树立明确的会展企业服务目标 （2）增强“软能力”，完善会展现 场
服务系统 （3）做好会展服务过程中的细节工
案例导入分析
2010年上海世博会采用的营销模式就是：做 好战略和战术营销安排，通过网络等高科技手 段，在政府、社会组织、企业和公众之间实现 无障碍沟通和协调，让各方面的积极性和优势 都得以充分发挥，达到各个利益集团和公众的 多赢。
（1）请分析上海世博会宣传推广有哪些新颖的手段和方法？ （2）对待世博会这样的大型展会，应如何将展会宣传与城市 品牌塑造工作相结合？
着力于独特 性与排他性
展会宣传与
3．品牌 推广的内容 2 ．展会
的宣传与
相关活动
推广
的宣传与
推广
（1）正式活动 （2）主题活动 （3）交流活动 （4）一般活动
二、会展项目宣传与推广
宣传推广的步骤
确宣 宣 宣 定传 传 传 宣资 信 资 传金 息 料 目投 策 策 标入 划 划
宣宣 传传 渠效 道果 策评 划估
（8）与媒体保持联系。
二、会展项目宣传与推广
广告策略的步骤
（1）明确广告受众 （2）设计广告内容 （3）制定广告目标 （4）组合运用各种广告手段 （5）策划广告中的互动环节
媒体选择策略
（1）电波媒体 （2）印刷媒体 （3）户外媒体
二、会展项目宣传与推广
本位宣传策略
（1）展会官方网站的宣传 （2）定期出版展会特刊 （3）电子邮件群发展会信息 （4）展会资料的直邮
宣传推广的手段
当前比较常用的手段包括广告、新闻宣传、公共关 系以及现场演示等。
1. 广告（最重要的方式） 2. 新闻宣传
在新闻宣传工作中，会展组办方特别需要注 意新闻稿、新闻图片
3．公关活动
新闻宣传工作的一般流程
（1）任命新闻负责人或开始 联系委托代理，收集、整 理、更新目标新闻媒体和 人员名单。
（1）品牌和产品类别结合。 （1）以消费者为中心。 （2）品牌和产品属性结合。 （2）工作团队建设。 （3）品牌和产品价值结合。 （3）产品（或服务）策划。 （4）品牌和产品用途结合。 （4）媒介宣传。 （5）品牌和产品使用者结合。（5）口碑宣传。
（6）公共推广活动。 （7）市场拐点。 （8）服务至上。
3．会展品牌形象定位
品牌形象定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品 牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的 有价值地位的过程或行动。
一、会展品牌策划
会展项目品牌形象定位
4．会展品牌传播的原则 （1）重视口碑传播 （2）让内部员工也熟悉传播的内容 （3）只承诺展会能提供的或者是参展商和观众能看到的东西 （4）传播要具有连续性和一贯性 （5）尽量提供有形的线索 （6）传播要忠于展会品牌个性
会展品牌策划 会展项目宣传推广 会展项目公关活动策划
一、会展品牌策划
品牌策划的概念
品牌策划含义
品牌策划要素
品牌策划的工作重点
品牌是给拥有者带 来溢价、产生增值的一种 无形的资产，它的载体是 用以和其他竞争者的产品 或劳务相区分的名称、术 语、象征、记号或者设计 及其组合，增值的源泉来 自于消费者心智中形成的 关于其载体的印象。
二、会展项目宣传与推广
竞争型
宣传推广的类型
促销型 认知型 形象型
显露型
二、会展项目宣传与推广
宣传推广的内容
（1）开展的时间、场馆地
点、交通住宿情况、会务
展会品牌的宣
1．展会基 础资讯的宣 传与推广
组接待事宜、展会时限等 （2）参展者情况、往届展
会效果、社会评价等 （3）参展要求与条件等
传与推广应
三、会展项目公关活动策划
专题活动
策划
A
D
新闻
B
发布会
赞助活动
C
庆典活动 参观活动 联谊活动
（一）专题活动策划
● 公共关系的专题活动是以公共关系传播为目的， 有计划、有步骤组织众多人参与的协调的社会活 动。
一、会展品牌策划
会展项目品牌形象定位
1．会展品牌含义
会展品牌是能使一个会展与其他会展相区别的某种特定的标志，品 牌会展是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态，能反映这个行 业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的会展。
2．会展品牌的特征
（1）知名度较高 （2）示范性较强 （3）聚集性强 （4）连续性较强 （5）规模较大