第八章 会展品牌形象策划
品牌形象宣传策划方案
品牌形象宣传策划方案清晨的阳光透过窗帘洒在键盘上，激发了我内心深处的创作灵感。
今天，我将用我的经验和热情，为你们打造一份独特而富有创意的品牌形象宣传策划方案。
一、品牌定位与核心价值我们要明确品牌定位。
品牌是企业的灵魂，是消费者心中的一种情感寄托。
我们的品牌定位要独具匠心，与众不同。
比如，我们可以将品牌定位为“时尚、简约、环保”，强调产品的时尚感、简约设计以及环保理念。
挖掘品牌的核心价值。
核心价值是品牌的灵魂，是消费者选择我们的理由。
我们的品牌核心价值可以是“品质卓越、服务至上、创新引领”，通过这三个维度，让消费者感受到我们的品牌魅力。
二、品牌形象设计1.Logo设计：简洁、大气、富有创意，体现品牌核心价值。
2.色彩搭配：选用与企业文化和产品特点相符的色彩，形成独特的视觉冲击力。
3.图形元素：运用抽象或具象的图形，传达品牌理念和情感。
三、宣传渠道与策略1.线上宣传：（1）社交媒体：利用微博、、抖音等热门社交媒体平台，发布品牌动态、产品信息，与消费者互动。
（3）直播带货：邀请网红、明星等进行直播带货，展示产品优势和特点。
2.线下宣传：（1）户外广告：在繁华地段投放户外广告，提高品牌曝光度。
（2）活动策划：举办各类线上线下活动，如新品发布会、品牌体验活动等，吸引消费者关注。
（3）合作推广：与相关行业品牌进行合作，共同推广，扩大品牌影响力。
四、营销活动策划1.限时优惠：推出限时优惠活动，刺激消费者购买。
2.节假日促销：在节假日期间，开展针对性促销活动，提高销量。
3.会员制度：设立会员制度，提供积分兑换、专享折扣等福利，增强消费者粘性。
4.联合营销：与其他品牌联合开展营销活动，实现资源共享，提高品牌知名度。
五、品牌形象宣传效果评估1.数据监测：通过数据分析，了解品牌宣传效果，调整宣传策略。
2.消费者反馈：收集消费者反馈意见，优化产品和服务。
3.品牌知名度：定期进行品牌知名度调查，评估品牌宣传效果。
注意事项一：品牌定位的准确性解决办法：定位模糊是大忌，得时刻警惕别让品牌形象在消费者心中飘忽不定。
展览会品牌定位的原则和策略
展览会品牌定位的原则和策略1)品牌定位的原则(1)个性化原则。
任何展览品牌都应该有⾃⼰的个性化特征，⽽不能简单模仿别⼈，要做到“⼈⽆我有”、“⼈有我优”或“⼈有我特”。
在⽬前市场竞争激烈的情况下，重庆展览展⽰会雷同化现象⽇益突出，这是市场经济发展的必然结果。
⼀个展览会要想从众多同类展会中脱颖⽽出，形成品牌，就必须拥有⾃⼰的特⾊。
因此，在进⾏品牌定位时，必须认真准确的分析各种与办展有关的条件和因素，从⽽找到展会⾃⾝独特的个性和特征。
(2)资源利⽤最⼤化原则。
重庆展览展⽰会品牌定位的最终⽬的是促进展览会的发展，取得参展企业和专业观众的信赖，占领更多的市场份额，为办展机构和社会创造最佳经济效益和社会效益。
因此，品牌定位要与办展机构的资源、能⼒相匹配，应充分考虑办展机构⾃⾝占有和可以利⽤的各种资源条件，以优化配置和合理利⽤各种资源，既不要造成资源闲置或浪费，也不要超过现有资源条件，追求过⾼的定位，最终陷⼊⼼有余⽽⼒不⾜的被动境地。
2)品牌定位的策略(1)⾸席定位策略。
⾸席定位策略就是使⾃⼰的展览会品牌处在同类展览会的“第⼀”的地位。
对展览会所涉及的产业来说，该策略强调的是权威性、专业性、新产品与新技术的集聚性以及产业发展的代表性。
⾸席定位⼀旦实现，就意味着该品牌在市场上占据领导地位，在同类展览会中具有不可⽐拟性。
(2)⽐附定位策略。
⽐附定位策略就是攀附名牌的定位策略，即办展机构通过各种⽅法同某个知名品牌展览会建⽴⼀种内在联系，使⾃⼰的展览会品牌在某⼀领域内迅速进⼊消费者的视线，占领⼀个牢固的位置，借助名牌展览会的影响⼒使⾃⼰的品牌迅速成长壮⼤。
但是，这种定位策略仅适合于展览会成长的初期，长期下去难以带给消费者独特的价值体验。
本⽂来⾃：重庆展览展⽰ 。
会展行业如何提升品牌形象
会展行业如何提升品牌形象在当今竞争激烈的商业环境中，会展行业作为促进经济交流、推动产业发展的重要力量，其品牌形象的塑造和提升至关重要。
一个良好的品牌形象不仅能够吸引更多的参展商和观众，还能够提高会展活动的影响力和竞争力，为行业的可持续发展奠定坚实基础。
那么，会展行业究竟应该如何提升品牌形象呢？首先，提供优质的服务是提升会展品牌形象的核心。
从参展商的报名咨询、展位安排，到展会期间的现场服务、餐饮住宿，再到展会结束后的后续跟进，每一个环节都要做到尽善尽美。
比如，在报名咨询阶段，要有专业、热情、耐心的客服人员，及时准确地回答参展商的各种问题；在展位安排上，要充分考虑参展商的需求和展示效果，合理规划展位布局；在现场服务方面，要确保场馆的整洁、安全，提供便捷的交通、通讯等设施，以及高效的物流、安保等服务；在餐饮住宿方面，要提供多样化的选择，保证食品的卫生和质量，确保住宿环境的舒适和安全；在后续跟进方面，要及时收集参展商和观众的反馈意见，对展会效果进行评估和总结，不断改进和完善服务质量。
其次，打造独特的展会主题和内容是提升品牌形象的关键。
一个有吸引力的展会主题能够迅速抓住人们的眼球，激发他们的参与兴趣。
而丰富、专业、新颖的展会内容则能够满足参展商和观众的需求，为他们提供有价值的信息和交流平台。
例如，可以结合当前的行业热点和发展趋势，确定具有前瞻性和创新性的展会主题；邀请行业内的知名专家、学者、企业代表等举办高水平的论坛、研讨会、新品发布会等活动；展示最新的技术、产品、服务等，让参展商和观众能够在展会中获取最新的行业动态和发展机遇。
再者，加强宣传推广是提升会展品牌形象的重要手段。
通过多种渠道和方式，将展会的信息广泛传播出去，提高展会的知名度和影响力。
可以利用传统媒体，如报纸、杂志、电视、广播等进行广告宣传；也可以借助新媒体，如网站、社交媒体、电子邮件、手机应用等进行网络推广；还可以组织新闻发布会、媒体见面会等活动，与媒体建立良好的合作关系，争取更多的媒体报道和关注。
品牌形象设计与传播策略手册
品牌形象设计与传播策略手册第一章品牌形象设计概述 (2)1.1 品牌形象的定义与重要性 (2)1.1.1 品牌形象的定义 (2)1.1.2 品牌形象的重要性 (2)1.2 品牌形象设计的要素 (3)1.2.1 品牌名称 (3)1.2.2 品牌标志 (3)1.2.3 包装设计 (3)1.2.4 产品特性 (3)1.2.5 服务质量 (3)1.2.6 企业文化 (3)1.2.7 品牌传播 (3)第二章品牌视觉识别系统 (3)2.1 品牌标志设计 (3)2.2 标准字体设计 (4)2.3 色彩体系构建 (4)第三章品牌形象传播基础 (4)3.1 品牌传播渠道选择 (4)3.1.1 电视媒体 (4)3.1.2 网络媒体 (5)3.1.3 户外媒体 (5)3.1.4 印刷媒体 (5)3.1.5 公关活动 (5)3.2 品牌传播策略制定 (5)3.2.1 品牌定位策略 (5)3.2.2 品牌故事策略 (5)3.2.3 品牌形象代言策略 (5)3.2.4 品牌联合策略 (5)3.2.5 品牌促销策略 (5)3.3 品牌传播效果评估 (6)3.3.1 问卷调查法 (6)3.3.2 数据分析法 (6)3.3.3 舆情监测法 (6)3.3.4 实地调研法 (6)3.3.5 财务指标法 (6)第四章品牌形象宣传物料设计 (6)4.1 宣传单页设计 (6)4.2 海报设计 (6)4.3 企业形象宣传册设计 (7)第五章品牌形象与企业文化 (7)5.1 企业文化在品牌形象中的体现 (7)5.2 企业文化与品牌形象的融合 (7)5.3 企业文化的传播与推广 (8)第六章品牌形象与市场营销 (8)6.1 品牌形象在市场营销中的作用 (8)6.2 品牌形象与市场营销策略的结合 (8)6.3 市场营销中的品牌形象传播 (9)第七章品牌形象与消费者关系 (9)7.1 品牌形象与消费者认知 (9)7.2 品牌形象与消费者情感 (10)7.3 品牌形象与消费者忠诚度 (10)第八章品牌形象危机管理 (11)8.1 品牌形象危机的预防 (11)8.2 品牌形象危机的处理 (11)8.3 品牌形象危机后的修复 (11)第九章品牌形象创新与升级 (11)9.1 品牌形象创新的必要性 (11)9.2 品牌形象升级的策略 (12)9.3 品牌形象创新与升级的实施 (12)第十章品牌形象设计与传播案例分析 (13)10.1 成功案例解析 (13)10.2 失败案例反思 (13)10.3 案例启示与建议 (14)第一章品牌形象设计概述1.1 品牌形象的定义与重要性1.1.1 品牌形象的定义品牌形象，是指在消费者心中形成的关于品牌的一种总体印象和认知。
品牌形象策划书（5篇）
品牌形象策划书（5篇）第一篇：品牌形象策划书**品牌形象塑造策划书前言为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案CIS(企业形象识别系统)打造未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。
企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。
为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。
建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。
VI：**视觉识别系统CIS系统中最具传播力和感染力的部分。
是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。
VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。
建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。
1、基本设计要素标志设计及意义诠释标志正、负形应用规范标准色（四色、专色）辅助色、辅助色系标志制图规范（方格制图法）标志与中文名称标准字基本组合规范（横式）标志与中文名称标准字基本组合规范竖式2、应用设计要素标志最小尺寸使用规范、周边预留规范中文标准字体（方格制作法）辅助图形、辅助图形连续使用规范标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范标志连续使用方式即底纹形式标志出血规范标志及公司资料组合规范名片信封薪资袋信纸传真纸文件袋、档案袋吊旗竖旗公布栏手提袋挂历版式规范台历版式规范企业旗帜会员卡、维修卡工作证、工牌单据户外导示方形及立体灯箱横式及竖式灯箱门头形象规范公共标识牌场内服务导视牌部门标牌玻璃色带户外招牌、霓虹灯车体形象（一）车体形象（二）形象墙手袋纸杯、钥匙扣、等小礼品道旗、POP纸杯茶杯办公用笔、笔架笔记本挂旗标识伞男式高层管理人员春冬装女式高层管理人员春冬装男式中层管理人员春冬装女式中层管理人员春冬装男式一般管理人员春冬装女式一般管理人员春冬装春秋装衬衣（短袖）春秋装衬衣（长袖）冬季防寒工作服运动服、运动帽、T恤（文化衫）笔记本楼层标识牌欢迎标语牌户外立地式灯箱停车场区域指示牌室内企业精神口号标牌公共区域指示性功能符号电视广告风格报纸、系列广告风格、形象广告风格杂志广告风格海报版式规范系列主题海报大型路牌版式规范灯箱广告规范公交车体广告规范 T恤衫广告横竖条幅广告规范大型氢气球广告规范霓红灯标志表现效果直邮DM宣传页版式广告促销用纸杯直邮宣传三折页版式规范宣传折页封面及封底版式规范对折式宣传卡规范光盘封面规范擎天拄灯箱广告规范墙体广告户外标识夜间效果立地式POP规范悬挂式POP规范路牌广告版式加盟宣传DM单企业形象宣传片广告片一、摄制目的与效果：完美宣传、展示**企业形象，凸显独特企业文化与管理理念，提升**品牌价值，有效增强社会影响力，达成企业经济效益与社会效益双赢效果。
品牌形象策划设计(精选3篇)
品牌形象策划设计（精选3篇）品牌形象策划设计篇一随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。
为什么会出现这种情况？大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己；广告人员一味追求标新立异的效果造成。
实力企业需要怎么样的宣传片？根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。
二、我们的优势__房产集团是“全国民营500强企业”——浙____集团控股的子公司，具有国家房地产开发二级资质。
其规模与实力在国内同行业中可以说是首屈一指的。
因此大部分企业宣传片极力回避的务实的宣传方式，正是__房产集团的宣传优势所在。
三、我们的出发点基于上述分析，如何做到，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有现代感、如何准确地传达出__集团历史长久、组织架构、经营战略、管理状况、文化理念、现在成就的实质内容，展现企业蒸蒸日上的面貌，反映企业发展的无限前景，应该是我们企业的出发点和终极目标。
四、我们的策略（一）清晰的情节思路在情节安排上，我们将围绕“引子—展现—展望”的主线展开，巧妙地借用集团公司的企业口号，企业精神和企业目标内涵，将集团企业的简介、架构、历史、经营战略、管理状况、企业成就、文化理念、人才队伍、未来展望等内容展现在片内。
（二）张驰有度的表现风格众所周知，影视作品是由语言、字幕、画面和音乐构成的一门综合艺术，其表现风格是由具体情节内容所决定。
由于本专题片情节内容具有一种在激越中带有温婉，舒展中不失恢弘的意境，表达一种来自企业自身的大气、阔胸怀、自信力。
会展策划方案范文【5篇】
会展策划方案范文【5篇】方案是计划中内容最为复杂的一种。
下面为大家收集整理了“会展策划方案”，欢迎阅读与借鉴!会展策划方案1前言会展经济，是通过举办各种形式的展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。
会展经济是市场经济进展到一定阶段的产物，也是市场经济竞争中对信息沟通的迫切要求。
不管你留意未留意，以各种名义诸如房博会、汽车展的会展业已大步走进我们的日常生活。
“会展经济”它已被视为城市经济增长的“助推器”。
春暖花开，万物复苏，又是一年播种希望的日子，对于企业来说，也是振作精神，一展宏图大志的好时间。
现在，万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。
因此，临近五一可以说是各位商家不可错过的机遇，既是举办各类促销活动的黄金时间，也是商家占领市场、扩大份额的最佳时机。
以“春煦巴黎花样人生”为主题的非常艺廊·雅居春季嘉年华，就是借黄金周的东风，探索会展经济的新路子，为花都商家搭建一个可以共享的平台。
在这个平台，既可以演出各种精彩的文艺节目，大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形象，进一步提高商家的美誉度;又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。
“春煦巴黎花样人生”――非常艺廊·雅居春季嘉年华，将是20_年万众期待的花都会展业大事。
第一部分：活动概述拟由雅居乐集团主办，广州市艺廊装饰有限公司协办，广州市智勇广告有限公司承办的“春煦巴黎花样人生”――非常非常艺廊·雅居春季嘉年华活动，将于20_年4月23---24日或5月黄金周在雅居乐花样巴黎举行。
本次活动设置两大区域：商品展示区和休闲娱乐表演区。
商品展示区给商家用于商品展示、商品交易;休闲娱乐表演区用于举办各种娱乐活动、抽奖、游戏。
本次活动在新世纪广场设置免费中巴专线，鼓舞人们到现场参加活动。
12.简述展会品牌形象的意义
12.简述展会品牌形象的意义
展会品牌形象是展会参展企业展现自身形象、打造自身品牌的重要手段,具有以下意义：
1. 增强企业品牌知名度：展会是企业展示形象、提高知名度的重要场合,通过巧妙的展会策划和展示,能够吸引更多潜在客户,并提升品牌知名度。
2. 提高企业形象：展会参展让企业得到广泛关注,是一个展示企业内在实力、道德实践和社会责任的机会,透过展会为自身树立企业公信力,提高企业整体形象的水准性。
3. 增加目标客户：展会参展能够准确获得目标市场的客户,吸引更多关注,并达到控制市场的目的。
4. 开拓新市场：参展企业可以通过参加展会,了解更多行业信息,开拓新的市场和合作伙伴,推动企业业务拓展和发展。
5. 增加销售量：展会可以提高企业产品的知名度,并直接带来更多的销售机会,为企业创造更多的收益和经济利益。
正所谓“品牌形象决定销售力”,展会品牌形象对企业的成功非常重要,它是推动企业发展的重要因素之一。
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第八章会展品牌形象策划
第一节展会品牌形象定位
一、展会品牌形象的含义
什么是展会品牌形象？展会品牌形象是指参展商和观众如何看待展会品牌。
它是参展商和观众所得到和理解的有关展会品牌的全部信息的总和，它存在于参展商和观众的以上中。
建立展会的品牌形象首先是要设计出能代表展会品牌的符号、设计名称和图案，以及它们的组合。
而这些符号、图案等内容要能承担以下四种功能：一是一种可以将本展会与其他同类展会区别开来的标志。
二，展会与参展商和观众进行有效沟通的代码。
三，是展会对参展商和观众的一种承诺。
四，是展会价值的集中代表。
设计展会品牌形象时，不能只从办展机构的角度看问题，而是努力让参展商和观众去认知这个展会品牌。
展会品牌的内涵可以从以下六个方面来理解：一是属性，即品牌所代表的展会的品质；二是利益，即展会能带给参展商和观众怎样的利益；三是价值，即展会在参展商和观众的以上中居于怎样的等级层次；四是文化，即展会品牌所体现出的展会本身的文化内涵和办展机构的企业文化；五是个性，即品牌所体现的展会的独特个性和特征；六是角色，即品牌是某些特定客户群体的特定角色和地位的象征。
二、展会品牌形象定位
我们可按以下基本原理来给展会品牌形象进行定位：
1．理解和升华展会定位
2．确定目标受众
3．品牌传播的内容
4．展会品牌的个性
5．创造差异化优势
给展会品牌形象定位的思路：
第一，发现潜在竞争优势。
第二，甄别潜在竞争优势
第三，明确潜在竞争优势
经过以上步骤以后，展会品牌形象定位的理念和方向就基本成型了。
三、展会品牌形象定位的策略
展会品牌定位的策略主要有以下几种：
1．特色定位
2．利益定位
3．功能定位
4．竞争定位
5．品质价格定位
6．类别定位
第二节建立展会品牌形象
一、建立展会品牌形象的目标
建立展会品牌形象的目标有短期目标和长期目标、办展机构内部目标和对外目标。
1.短期目标
建立展会品牌形象的短期目标是建立展会品牌形象的基本目标，也是通过细分会展市场来发现符合自己的目标市场。
2.长期目标
建立展会品牌形象的长期目标是获取长久的差异化竞争优势。
建立展会品牌形象就有为展会长期发展服务的准备和规划，和，最终形成一种让参展商和观众普遍认同的品牌资产，获取参展商和观众对本展会的认可和忠诚。
了解一下品牌竞争力的五个层次：
1)无名品牌
2)认知性品牌
3)可接受品牌
4)偏好品牌
5)忠诚品牌
当展会品牌竞争力上升到第四层次，即偏好品牌时，展会的竞争优势开始形成，当展会品牌竞争力上升到第五层次时，展会的竞争优势已经确立并不可动摇。
3．外部目标
建立展会品牌形象的外部目标，是对参展商和观众参加本展会做出某种承诺。
这种承
诺可以是有形的，也可以是无形的，可以是明示的，也可以是暗示的。
4．内部目标
建立展会品牌形象的内部目标，是对办展机构本身形成一种约束，让办展机构时刻注意按照展会品牌形象的要求去办事，去服务参展商和观众，去为参展商和观众提供价值。
二、建立展会品牌形象的策略
1．建立展会品牌形象要遵循的基本原理：
一是要赋予展会品牌实质性的、紧贴顾客需求的价值体系，即要使展会的品牌不仅仅是用来做广告的展会名称或口号，而且能体现出展会的核心内涵和价值。
二是要明确展会品牌的识别标识。
三是要基本确定展会品牌传播的策略。
2．建立展会品牌形象的主要策略
建立展会品牌形象的策略有以下六种：
1)个别名称品牌策略
2)产品线品牌策略
3)分类品牌策略
4)伞状品牌策略
5)双重品牌策略
6)担保品牌策略
三、精心设计展会品牌形象
在建立展会形象时，对展会品牌的有形展示最主要集中在三个方面：品牌名称、展会LOGO 和标识语。
1．品牌名称
要给展会取一个让人过目不忘的好名字，要符合以下三个要求：
1)在语言方面，要使品牌的名称语音、主义和语形等各方面的要求。
2)在法律方面，要使品牌的名称在使用时具有法律的有效性，并且相对于竞争者来
说是独一无二的。
3)在营销方面，要使品牌的名称具有促销、广告和说服的作用，能使展会价值有所
明示或暗示，能与办展机构的形象和展会本身的形象相匹配。
2．展会LOGO
展会LOGO是经过艺术设计的品牌标示。
LOGO是由一些艺术化的图案、符号和文字等构成。
设计展会LOGO应遵循的要求：
1)创意要求
2)设计要求
3)营销要求
4)认知要求
5)情感要求
3．标识语
标识语通常以“口号”式的语句来表达的。
标识语能更直观地提供品牌名称和LOGO所不能提供的信息，能引起参展商和观众对展会更多的联想。
第三节展会的品牌识别(CI)
一、展会品牌识别的来源
展会品牌识别是指那些能使展会的目标参展商和观众认知展会的理念、行动和符号，它标示着办展机构希望展会的目标参展商和观众如何来认知展会和对展会产生怎样的联想。
展会的CI来源包括展会本身和与展会密切相关的其他几个方面，如展会、象征，办展机构和营销。
二、展会理念识别(MI)
1．展会理念识别是展会办展理念的对外展示，它是进行展会CI策划的核心内容。
展会办展理念，是包括展会定位、展会品牌形象定位、办展方式、展会价值、顾客利益、展会规范、展会发展策略等在内的有关展会办展的指导思想。
三、展会行为识别(BI)
1．展会行为是展会办展行为的对外展示，主要包括展会服务活动、展会营销、展会礼仪、展会工作人员行为、展会现场相关活动等。
四、展会视觉识别(VI)
1．展会视觉识别是通过视觉化的符号、图案、色彩和文字等来展示展会特征的一种方式。
五、展会听觉识别(AI)
展会听觉识别是通过声音以及以声音为主要传播手段的媒介来展示展会的一种方式。
六、展会的顾客满意战略(CS)
展会的顾客满意战略的主要指导思想是：展会的整个经营活动要以展会的顾客满意为基本方针。
它包括三个方面的含义：一，顾客最了解自己的需求并能为展会提供最准确真实的信息；二，失去顾客就意味着失去了展会；三，顾客是办展机构办好展会的特殊合作者。
第四节展会品牌传播
一、展会品牌传播的原则
展会品牌传播必须遵循以下原则：
1)尽量提供有形的线索
2)只承诺展会能提供的或者是参展商和观众能看到的东西
3)重视口碑传播
4)让内部员工熟悉传播的内容
5)传播要具有连续性和一贯性
二、展会品牌个性
“最终决定品牌市场地位的不是产品间微不足道的差异，而是品牌总体上的个性”。
促成展会品牌个性形成的直接因素有：展会类别、展会品质和展会功能。
间接因素有：展会LOGO及标识语、办展机构形象、参展商和观众来源与构成、展会相关活动和展会的营销风格等。
三、展会品牌传播的媒体策略
可供展会品牌传播选择的媒体主要有四种：印刷媒体、广播电视、人员沟通和网络。
在组成合理的传播媒体组合时，要综合考虑的主要因素有：单位接触成本、信息接触、接触频率和目标受众
四、展会品牌营销策略
展会品牌营销是以市场营销的观念来经营展会，并通过展会品牌来加强展会与目标参展商和观众的关系的一种展会经营策略。
在进行展会品牌营销策略策划时，要注意把握以下原则：
1)市场导向原则
2)目标性原则
3)系统性原则
4)针对性原则
5)诚信原则
第五节展会品牌资产
一、积累展会品牌资产，就要逐步提升展会品牌知名度
所谓品牌知名度，是指展会的目标参展商和观众知道或者想起某一品牌并进而知道或者想起某一个展会的能力。
品牌知名度分四个层次：一无知名度；二提示知名度；三未揭示知名度；四第一提及知名度
二、积累展会品牌资产，就要扩大展会的品质认知度
品牌认知度，是指展会的目标参展商和观众对展会的整体品质或优越性的感知。
三、积累展会品牌资产，就要努力创造积极的品牌联想
品牌联想，是指展会的目标参展商和观众的记忆中与该品牌相关的事情。
四、积累展会品牌资产，就要不断提升展会目标参展商和观众的品牌忠诚度
品牌忠诚度是目标参展商和观众对展会品牌的感情度量，它揭示了目标参展商和观众从一个品牌转向另一个品牌的可能程度。
品牌的忠诚度可分为五个层次：一无忠诚度；二习惯参加本展会；三对本展会满意；四情感购买者；五忠诚购买者。