会展设计与品牌策划 立体策划
会展策划方案品牌
一、项目背景随着我国经济的快速发展，会展业已成为推动地方经济发展、促进国际交流与合作的重要平台。
在激烈的市场竞争中，如何打造一个具有影响力的品牌展会，提升品牌形象，扩大市场份额，成为会展策划者面临的重要课题。
本方案旨在为某品牌展会提供策划方案，以实现品牌创新与市场拓展。
二、展会定位1. 展会名称：品牌创新与市场拓展展览会（以下简称“展会”）2. 展会主题：创新、合作、共赢3. 展会目标：（1）打造一个具有国际影响力的品牌展会；（2）推动参展企业拓展市场，实现互利共赢；（3）提升我国会展业的整体水平。
三、展会内容1. 展览展示：（1）行业领军企业展示区：邀请国内外知名企业参展，展示其创新成果和品牌形象；（2）新品发布区：为参展企业提供新品发布平台，促进新技术、新产品的推广；（3）特色展区：设立特色展区，展示地方特色产品和企业文化。
2. 专题论坛：（1）邀请行业专家、企业家、学者等，围绕品牌创新、市场拓展等主题进行研讨；（2）举办专题讲座，分享成功经验和市场策略；（3）举办行业发展趋势研讨会，为参展企业提供市场洞察。
3. 交流活动：（1）举办商务洽谈会，促进参展企业之间的合作；（2）组织参观考察，让参展企业深入了解行业动态；（3）举办对接会，搭建企业与政府部门、金融机构等之间的沟通桥梁。
四、展会时间与地点1. 展会时间：每年举办一届，为期3天；2. 展会地点：选择交通便利、设施完善的展览中心。
五、展会宣传推广1. 媒体宣传：（1）充分利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体进行宣传；（2）利用互联网、社交媒体等新媒体进行宣传，扩大展会影响力；（3）与行业媒体合作，发布展会新闻和专题报道。
2. 线下推广：（1）举办展会推介会，邀请潜在参展商和参观商参加；（2）在行业展会、论坛等活动中设立宣传展位；（3）与政府部门、行业协会等合作，开展联合宣传。
3. 网络推广：（1）建立官方网站，发布展会信息、参展企业介绍等；（2）开展网络广告投放，提高展会知名度；（3）利用搜索引擎优化（SEO）技术，提高网站在搜索引擎中的排名。
会展品牌策划
会展品牌策划引言随着经济的发展和市场的竞争日益激烈，企业需要通过不同的方式来推广品牌，并吸引更多的目标客户。
会展作为一种传统的营销方式，在品牌策划中起着至关重要的作用。
本文将探讨会展品牌策划的重要性以及如何有效地进行品牌策划。
会展品牌策划的重要性会展是企业宣传和推广品牌的重要途径之一。
通过参加各种规模的展览、博览会和会议，企业可以与目标客户进行面对面的交流，展示自己的产品和服务，并增强品牌的曝光度。
以下是会展品牌策划的一些重要性：1. 建立品牌形象会展可以帮助企业树立良好的品牌形象。
通过展示高质量的产品、展示专业知识和提供优质的服务，企业可以向观众传达出对品质的承诺和专业性。
这有助于树立企业的品牌形象，增强观众对品牌的信任和认可。
2. 拓展目标市场参加会展可以帮助企业拓展目标市场。
企业可以选择参加与自身业务相关的行业展览，吸引与自己产品或服务相关的潜在客户。
通过与潜在客户进行面对面的交流，企业可以更好地了解客户需求，并寻找合作机会。
3. 与竞争对手差异化通过精心策划的展台设计和展示内容，企业可以与竞争对手形成差异化。
独特的展示方式、创新的展示内容以及吸引人的互动体验可以吸引观众的注意力，从而突出企业的品牌特点和优势。
4. 增加品牌曝光度会展可以帮助企业增加品牌的曝光度。
参展企业可以通过展览会的宣传渠道，如展会目录、宣传册、媒体报道等，将品牌信息传播给更多的观众和潜在客户。
此外，与观众的面对面交流也可以进一步提高品牌的知名度和认可度。
会展品牌策划的关键要素要进行有效的会展品牌策划，以下是一些关键要素需要考虑：1. 目标设定在策划会展品牌之前，企业需要明确目标。
这可能包括吸引潜在客户、推广新产品、提高品牌知名度等。
明确目标可以帮助企业更好地制定策略，并衡量活动的成效。
2. 展台设计展台设计是会展品牌策划中的关键一环。
一个吸引人的展台设计可以吸引观众的目光，并与竞争对手区分开来。
展台设计需要考虑品牌形象、产品特点和目标受众的需求，以确保展台能够有效地传达企业的信息。
会展设计与品牌策划
END
本课结束
会展策划讲义
在实际设计策划的过程中一般采取选择、突破、重构三种 方法。
会展策划讲义
第二节 会展设计策略
一、关于系统设计 二、展示设计的设计流程 三、展示空间的分类及设计准义
第三节 展会品牌策划
一、展会品牌理论
1、展会品牌与品牌展会 2、展会品牌形象
二、建立品牌展会的要素 三、建立品牌展会的途径 四、建立品牌展会的基本策略
会展策划讲义
高迪的自然主义代表作：圣家族教堂
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
高迪的自然主义代表作：古埃尔公园
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
会展策划讲义
高迪的纯粹现代风格代表作：米拉公寓（石头房子）
第五章 会展设计与品牌策划
会展策划讲义
学习目标
学习目标——
□ 了解会展设计的立体策划问题 □ 对会展设计策略有一个深入的认识与理解 □ 了解展会品牌策划的相关理论
基本概念——
立体策划 文化维度 系统设计 设计流程 大众空间 信息空间 时序与动线 展会品牌 品牌展会
会展策划讲义
开篇案例1：功能主义艺术
20世纪20年代，现代设计领域的一个重要派别--现 代主义设计形成。现代主义是主张设计要适应现代大工 业生产和生活需要，以讲求设计功能、技术和经济效益 为特征的学派。其最为重要的理念便是功能主义。功能 主义就是要在设计中注重产品的功能性与实用性，即任 何设计都必须保障产品功能及其用途的充分体现，其次 才是产品的审美感觉。简而言之，功能主义就是功能至 上。
会展设计与品牌策划 教学PPT课件
二、建立品牌展会的要素
1
坚持长期的品牌战略
2
代表行业的发展方向
3 权威协会与代表企业的支持
4
引进现代的管理经验
5配合强势的媒体宣传来自三、建立品牌展会的途径
（一） 自我培育
（二） 走联合
之路
（三） 品牌移植
四、建立品牌展会的基本策略
（一） 制定品牌发
展战略
（二） 走专业化、集 团化发展之路
（三） 加快国际化
一、关于立体策划
在总体设计方案中，首先是对展览的环境、场地空间进行 规划，在平面、立体规划处理的基础上，结合展示内容和 表现形式展示出场地现存的建筑结构、风格，确定采光形 式、整体空间的组织施工，考虑协调空间的环境等。其次， 要确立展示的基调，主要包括展出形式的色彩基调、文风 基调和动势基调。在色彩基调的策划方面，要基于展出内 容的特性、展出场地的环境特色、展出的时间季节、采光 效果及功能区域划分等，分别选择适宜的色彩基调，提出 相关的色谱，画出色彩效果图；在展出形式的动势基调方 面，策划者要注意对韵律、节奏起伏的控制，要尽量给人 以舒适的动势感。
一、关于立体策划
会展设计的总体设计方案还包括设计实施进度的安排、制 作施工材料的计划、设计实施的经费预算等，这些都必须 由总体设计人员进行精细的组织策划。 会展的局部设计方案包括：布展陈列中的会标屏风、展架、 展台、道具、栏杆、展品组合等，版面设计中的版式、图 片、灯箱、声像、字体、色彩等，公关服务中的广告、请 柬、参观券、会刊、纪念章、样本等。这些都应在总体设 计思想的指导下设计完成。
多个方面。
整齐而统一是展示艺术的首要标准，在会展设计策划中 ，要力求达到展示形态的统 一、色彩的统一、工艺的统
一、格调的统一以及整体基调的和谐统一。
会展展位策划书范文3篇
会展展位策划书范文3篇篇一会展展位策划书范文一、策划背景本次会展将展示[具体展品或服务]，吸引潜在客户，提升品牌知名度，并与同行业进行交流。
展位设计将以[设计主题]为核心，突出展品特点，营造专业、创新的展示氛围。
二、展位规划1. 展位位置：选择位于展厅显眼位置，临近主要通道，方便参观者进入。
2. 整体布局：采用开放式设计，使展位通透开阔，便于参观者浏览。
设置洽谈区、展示区、演示区等功能区域，合理分布空间。
3. 展品陈列：根据展品特点，进行分区展示。
突出重点展品，运用灯光、道具等营造出吸引人的展示效果。
三、设计风格1. 色彩搭配：选择与展品相协调的色彩方案，营造出舒适、专业的氛围。
2. 装饰元素：运用简洁、现代的装饰元素，如大屏幕展示、实物模型等，突出展品的特点和优势。
3. 互动体验：设置互动体验区，让参观者更深入地了解展品的功能和优势。
四、宣传与推广1. 社交媒体：利用社交媒体平台进行前期宣传，吸引目标客户关注。
发布展会信息、展品亮点等内容，增加展会的曝光度。
2. 电子邮件营销：向潜在客户发送电子邮件邀请，介绍展会亮点和优惠政策，提高参观者的兴趣。
3. 线下宣传：在相关行业展会、会议上发放宣传资料，提高品牌知名度。
五、活动策划1. 产品演示：安排专业人员进行产品演示，让参观者更直观地了解展品的功能和优势。
2. 技术讲座：邀请行业专家进行技术讲座，分享行业最新动态和趋势，提升品牌形象。
3. 客户案例分享：展示成功客户案例，让参观者了解展品的实际应用效果。
六、人员安排1. 现场接待：安排专业的现场接待人员，负责参观者的接待、引导和解答疑问。
2. 销售团队：配备经验丰富的销售团队，与潜在客户进行深入沟通，了解需求，促成合作。
3. 技术支持：提供技术支持人员，确保展品的正常运行和演示效果。
七、预算安排1. 展位租赁：[展位租赁金额]2. 设计装修：[设计装修金额]3. 宣传推广：[宣传推广金额]4. 展品运输：[展品运输金额]5. 人员费用：[人员费用金额]6. 其他费用：[其他费用金额]总预算：[总预算金额]八、效果评估1. 参观者数量：统计展会期间的参观者数量，评估宣传推广效果。
车展展会策划品牌策划方案
车展展会策划品牌策划方案随着汽车产业的迅速发展和市场竞争的加剧，车展展会成为汽车厂商展示品牌形象、吸引消费者和推广销售的重要平台。
因此，在车展展会中进行有效的品牌策划显得尤为重要。
一、目标与定位品牌策划是为了实现特定的目标和定位。
在车展展会中，厂商的目标可能是提高品牌知名度、吸引更多潜在消费者、推广新产品或服务等。
根据目标的不同，可以制定相应的策略和推广活动。
定位的选择也是品牌策划中的重要环节，通过明晰的定位策略可以准确地传达品牌的特点和优势。
二、品牌形象设计在车展展会中，品牌形象设计是传达品牌价值的重要方式之一。
品牌形象的设计应该与目标和定位相契合，通过展台设计、展示内容、展出车型等方面来塑造品牌形象，从而吸引消费者的目光。
创新、独特和与众不同的设计元素能够使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
三、互动体验营销在现代消费者需求多元化的时代，传统的产品展示已经不能满足消费者的期望。
因此，在车展展会中增加互动体验营销的元素能够更好地吸引消费者的兴趣。
通过设置互动体验区域，如VR测试驾驶、虚拟购物等，消费者可以与品牌进行更亲密的接触，增加厂商与消费者的链接，并提高活动的参与度和影响力。
四、多渠道整合宣传车展展会是品牌宣传的重要平台，厂商需要借助各种渠道来有效地传播品牌信息。
除了传统媒体宣传之外，还可以通过新媒体平台、社交媒体、线上直播等方式进行品牌推广。
同时，与主办方、合作伙伴等进行合作，共同宣传、推广活动，加强品牌曝光度和影响力。
五、数据分析与持续改进对于车展展会的品牌策划来说，数据分析是不可或缺的环节。
通过对展会期间的数据进行分析，如参观人次、参观者反馈、销售数据等，可以评估策划效果，了解消费者需求和市场动态，为下一次展会的策划提供参考和改进方向。
最后，要注意在品牌策划中保持一贯的品牌风格和形象，注重构建品牌的长期价值。
通过精心策划的车展展会，厂商可以有效地提升品牌形象，吸引消费者的关注和购买欲望，实现市场竞争中的差异化优势。
会展设计与品牌策划 立体策划
表现
内：整个会展设计过程 的统一
外：会展设计策划要与 整个会展策划的要求相 统一
会展设计的文化维度与立体策划
展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于 会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不 觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。
在实际设计策划过 程中一般采用方法
在本次展会上，LED和节能照明成为亮点，众多绿色照明 企业参加展会，展示自己的新产品。主办方在去年的基础 上，增设到7个LED专馆，让绿色照明产品有了一个更好的 展示平台。其次，众多海外展团展示领先技术、产品以及 相关服务，并首次设立台湾、日本、新加坡及美国的海外 展团；第三，为了满足品牌企业的需要，本届展会设置3 个品牌馆。扩大产品专题馆，提高采购效率。
SCM理论
展示设计的 设计流程
1 接受项目订单，明确设计内容 2 制定设计计划，进行市场调研 3 目标问题提出，发现设计问题 4 提出目标提案，分析目标问题 5 展开设计研究，加减设计方案 6 提交设计草图，集中方案评估 7 明确设计方案，深入优化设计 8 提交效果展示，制作三维草模 9 集中方案评估，人机色彩分析 10 确定设计材料，方案可行评估 11 修改设计细节，确认设计方案 12 绘制展示制图，模型沙盘展示
人们对自然与社会进行认识而建立的科学理论体系 经过人的意识通过实践活动创造而出现或组成的系统
系统还可以分为简单系统和复杂系统、开放系统和封闭系统、静态系统和动态系统 ⏏注：这是根据其性质和特点所诞生的分类
系统工程 展示设计 SCM理论
SCM（Supply Chain Management）供应链管 理
提交草图
集中方案评估
✪ 要求 准确、生动、有细节
品牌会展策划方案
品牌会展策划方案1. 背景和目标品牌是企业的重要资产，通过会展策划可以更好地展示和推广品牌，提高品牌知名度和影响力。
本次品牌会展策划的目标是在国际顶尖展览会上，以惊艳的展示效果和精彩的活动互动引起观众的关注和兴趣，增强品牌影响力，开拓市场。
2. 方案概述本次品牌会展策划方案主要分为以下几个方面：2.1 展示设计展示设计是整个会展策划的核心，它要凸显品牌特色，展现品牌文化，吸引观众目光。
我们提出了独特的展示设计方案，采用高科技和艺术结合的手段，将品牌形象直观地呈现给观众。
展示场馆将采用全息投影、LED灯光和环绕声音效果，打造出神秘、梦幻的艺术空间，在其中设置展品和多屏互动，让观众全面了解品牌特色和产品。
2.2 活动互动活动互动是品牌会展策划中不可或缺的一部分。
我们将会在展示场馆中设置互动区和VR体验区，通过各种趣味活动和VR产品展示，吸引观众参与互动，感受品牌精神。
在互动区，我们会设计品牌知识问答和拍照打卡活动，以此提升品牌影响力和参与度。
在VR体验区，我们会提供最新的VR产品展示和体验，让观众深入了解品牌产品和技术，留下深刻印象。
2.3 社交媒体推广现代社会，社交媒体日渐普及，成为品牌推广和传播的重要手段。
我们将通过社交媒体平台进行品牌会展策划的推广和宣传。
通过设计微博、微信、抖音等多个社交媒体的专属帐号和中文或英文宣传语和页面设计，并在会展现场设置拍照打卡等活动，鼓励参观者在社交媒体平台上分享和宣传品牌。
同时，我们也会在社交媒体上进行品牌知识问答活动和品牌文化分享，增加品牌知名度和粉丝。
3. 组织方案本次品牌会展策划需要组织各种人力、物力、财力资源，保证策划方案的顺利实施。
我们将需要团队成员，包括展示设计师、活动策划师、社交媒体经理、项目经理等专业人员。
同时，需要租用场地和设备，包括展示场馆、LED灯光、全息投影、VR设备等。
还需要资金支持，包括人工费、设备费、宣传费等。
我们将根据实际情况制定详细的组织方案，并制定严格的进度计划，以确保方案的顺利实施。
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案例：2003年上海国际车展
案例：2003年上海国际车展
统一性
基本概念
整齐而统一是会展艺术的 首要标准，在会展设计策 划中，要力求达到展示形 态的统一、色彩的统一、 工艺的统一、格调的统一 以及整体基调的和谐统一 ，这种统一性是建立在对 整个会展策划体系的宏观 把握上的，它要求各种设 计方案之间要有统一性， 各种设计策略在本质上要 有统一性
表现
内：整个会展设计过程 的统一
外：会展设计策划要与 整个会展策划的要求相 统一
会展设计的文化维度与立体策划
展会发现到一定阶段，虽说本质上还是推广产品与服务，但是，由于 会展设计者的精心立体策划，使会展提升了境界，宾主之间在不知不 觉中实现了各自的理想目标，这就是会展设计艺术的文化维度。
在实际设计策划过 程中一般采用方法
现在的会展设计：整体系统的立体装饰，赋 予空间以生命、力量和意境——“经营 空间”
关于设计：根本上来说是一种实践活动，创造一个既是物质的也是 艺术的文化世界
关于立体策划：一种带有全局性和长期性的策划方法。从整体发， 推进到面，在由面出发，推进到线，最后到点
总体设计方案
Step1 要对会展的环境、场地空间进行规划
案例
2009中国国际葡萄酒 及烈酒展览会
时间：2009.3.15~3.17 地点：中国国际贸易中心
2009中国国际葡萄酒及烈酒展览会
时间：2009.3.15~3.17 地点：中国国际贸易中心
分析
总体设计方案
环境：中国国际贸易中 心的优越地理位置为举 办2009中国国际葡萄酒 及烈酒展览会创造了良 好的地缘优势。
展台的静态设计 展位的动态设计 展场的外部设计 舆论传播设计
案例
2009中国国际葡萄酒及 烈酒展览会
舆论传播设计： 寄门票 协会、商业团体 大众类媒体和网络
创新性
一项成功的会展设计方案应该具有创新性 ，即出人意料又在情理之中，才能新奇诱 人、吸引观众、获得赞赏。会展设计策划 的创新性涉及形式的定位、空间的想象、 材料的选择、构造的奇特、色彩的处理、 方式的新颖等多个方面。
时代性 目的性 创新性 统一性
时代性
基本概念
会展是一个与时代发展 关系密切的产业，时代 性是它的鲜明特性，实 现会展设备的智能化以 及会展理念的前瞻性
体现时代人的人本观念 、时空观念、生态观念 、系统观念、信息观念 、高科技观念等
注意点
空间环境 商品信息经典性原则 综合色彩 无色彩 新技术、新材料、新构
对整个供应链系统进行计划、协调、执行、控制和优化的各种 活动和过程，供应链管理的内容是提供产品、服务和信息来为 用户和股东增添价值，是从原材料供应商一直到最终用户的关 键业务过程的集成管理，其目标是将客户所需要的正确的产品 （right product）能够在正确的时间（right time），按照 正确的数量（right quantity）、正确的质量（right quality）和正确的状态（right status），以正确的价格（ right price）送到正确的地点（right place），并实现总成 本最小。
立
色彩方面
体
Step2 要确立展示的基调
策
展出形式的动
划
势基调方面
落
实
其他：设计实施进度的安排、制作施工材料的计划、设计实
到
施的经费预算等等具源自体的布展陈列中的会标屏风、展架、展台、道具、
方
栏杆、展品组合等
案
局部设计方案
版面设计中的版式、图片、灯箱、声像、字 体、色彩等
公关服务中的广告、请柬、参观券、会刊、 纪念章、样本等
第五章 会展设计与品牌策划
第一节 会展设计的立体策划 第二节 会展设计策略 第三节 展会品牌策划
第一节 会展设计的立体策划
193 3
一、立体策划的含义 二、会展设计立体策划的特点 三、会展设计的文化维度与立体策划
立体策划的含义
过去的会展设计：只考虑展现摊位的局部平 面装饰——“经营位置”
造、新工艺、新产品
现代的高科技成果
案例 2009中国国际葡萄酒
及烈酒展览会
四个挑战：
葡萄酒展示的渠道
葡萄酒文化的传播
葡萄酒营销的执行
葡萄酒的持久培训
目的性
任何一项会展设计的策 划都必须是为实现一定 的意图和目标而服务的 ，这是策划的目的性。 策划的目的性要求策划 者应有明确的策划目标 ，然后围绕目标进行策 划，这是会展设计立体 策划的必然要求。
SCM理论
展示设计的 设计流程
1 接受项目订单，明确设计内容 2 制定设计计划，进行市场调研 3 目标问题提出，发现设计问题 4 提出目标提案，分析目标问题 5 展开设计研究，加减设计方案 6 提交设计草图，集中方案评估 7 明确设计方案，深入优化设计 8 提交效果展示，制作三维草模 9 集中方案评估，人机色彩分析 10 确定设计材料，方案可行评估 11 修改设计细节，确认设计方案 12 绘制展示制图，模型沙盘展示
选择
突破
（案例：第三届上海工博会——网上开幕式）
重构
（案例：瑞士日内瓦的国际电讯展示会）
第二节 会展设计策略
193 3
自然系统
本来就存在的自然形成的系统
系统
由两个以上的 要素组合而成 具有一定结构 的整体
核心思想：系 统的整体观念
人对自然物进行加工而获得的系统 人工系统 在一定历史条件下，人们所组成的一定的社会系统
人们对自然与社会进行认识而建立的科学理论体系 经过人的意识通过实践活动创造而出现或组成的系统
系统还可以分为简单系统和复杂系统、开放系统和封闭系统、静态系统和动态系统 ⏏注：这是根据其性质和特点所诞生的分类
系统工程 展示设计 SCM理论
SCM（Supply Chain Management）供应链管 理
建筑风格：现代化、主 基调高雅、品质
局部设计方案
邀请的观众分类 观众组织和宣传渠道 相关活动 展位配置等等
邀请的观众分类
葡萄酒文化论坛 市场营销论坛 葡萄酒经销商培训班
会展设计立体策划的特点
会展设计是一项庞大而繁复的 艺术创作系统工程，会展设计 师则充当着导演的角色。会展 设计艺术的立体策划要求策划 者必须掌握立体策划的特点， 高瞻远瞩，视野开阔，全面而 细致地考虑到策划过程的每一 个步骤、环节，使整个策划达 到完美的境地。