平台经济范式下的传媒研究——2007年至2014年国内相关论文综述
态势、议题与路径——互联网时代的传媒经济研究
新闻与传播研究(2021-2)XINWEN AIHAOZHE 态势、议题与路径——互联网时代的传媒经济研究□谭天杨冬旭【摘要】在中国传媒经济研究40年之际，考察传媒经济研究发展态势，从主要议题和研究路径两个维度全面审视我国传媒经济研究，探究其发展的瓶颈和存在的问题，进而有针对性地提出如何推进这一学科研究的建设性意见。
【关键词】传媒经济；主要议题;研究路径；学科建设我国传媒经济研究巳有40多年的发展历史。
有必要从我国传媒经济学的兴起、形成、发展以及面临的挑战进行全面的梳理。
尤其是，在互联网飞速发展和传媒业急剧转型的最近10年里，对传媒经济研究更有必要进行深入总结。
为此,笔者在分析传媒经济研究的论文基础上,从研究态势、主要议题、发展路径三个维度进行剖析，希望找到我国传媒经济研究更为清晰的路向。
一、我国传媒经济研究态势对于我国传媒经济研究现状，喻国明、张金海、谭天、丁和根等学者都做过全面的梳理和评价。
归纳学者们对当下我国传媒经济的研究现状和存在的问题,主要有:一是传媒经济研究“术”多“学”少,基础研究薄弱,理论深度欠缺;二是大多研究者缺少经济学的学科基础,经济学理论与研究方法双重缺失;三是尚未形成统一的研究范式,研究范畴也不确定,边界十分模糊;四是研究群体规模较小而且极不稳定,核心作者队伍尚未形成;五是与国际研究相比，视野不够开阔，经济学管理学支撑不够。
李浩、丁和根把我国传媒经济40年研究划分为四个阶段:第一阶段为改革开放之初至1980年代末:初步开拓期;第二阶段为1990年代:积累成长期；第三阶段为2000年至2008年:快速推进期；第四阶段为2008年至今:深化繁荣期。
我们不妨把研究聚焦在第四阶段。
以“传媒经济”为主题在知网上可搜到994篇文章，最近10年即2010-2020年有相关文章592篇，每年40-70篇，不过最近两年有所减少。
但最近三年关于新媒体经济的文章有所增加,从两位数上升到三位数,2016年超过了传媒经济的文章。
国内“平台传播”的研究综述
国内“平台传播”的研究综述作者：姚艳艳来源：《今传媒》2015年第05期一、国内“平台传播”研究概况通过对中国知网中的期刊论文、硕博论文和报纸进行检索，结果如下：以中国知网的文献数据库为数据来源，以“全文”为检索项，以“平台+传播”为检索词进行模糊检索，检索出与“平台+传播”相关的文献共241683篇（1962年～2014年7月21日）。
通过分析可得知，国内关于“平台传播”的研究在数量上逐年递增。
其发展可分三个时期：1.1962～1995年（萌芽期）：这段时期国内关于“平台传播”的研究文献数量徘徊于个位与十位数之间，其研究视野较为狭窄，且很少涉及新闻与传媒领域。
第一次在题名中出现“平台”一词的期刊是发表在1981年2月《国外地震工程》上的《海洋平台抗震分析》，第一次在题名中出现“传播”一词的期刊是1983年4月发表在《地震学报》上的《一些特殊地形对SH波传播的影响》。
笔者将之称为“信息平台”研究的萌芽期。
2.1996～2005年（成长期）：此阶段，“平台传播”的研究文献在国内如雨后春笋般涌现，研究领域逐渐向横纵拓展及延伸：观横向而知，其跨越的领域众多，不再局限于地震、科教等领域研究，而是把“平台传播”的概念运用于各行各业;察纵向而明，其研究的层面不再就“平台传播”的概念夸夸其谈，而是用理论剖析典型案例，并暴露出传统理论的不足，顾此得出新型理论模式。
3.2006年发展至今（繁荣期）：增长速度呈指数型，并且近8年以万/年为增长单位，发展势头巨猛。
文章从量的提升（“平台传播”不再仅限于小论文的篇幅，而逐渐成为硕博士研究生毕业论文的首选研究主题）过渡到质的飞跃（针对“平台传播”的主题研究，所运用的理论范式一再创新，并取得累累硕果），其真正地验证了唯物辩证法三大规律之一的量变质变规律。
二、在新闻与传播领域的研究概况以中国知网的中国文献全文数据库为数据来源，以“篇名”或“关键词”为检索项，以“平台+传播”为检索词进行精确检索，其来源新闻与传媒类的期刊文献有21篇。
2024年我国传媒经济研究论文
2024年我国传媒经济研究论文一、引言随着我国经济的快速发展和全球一体化进程的加速，传媒产业作为连接信息、文化与市场的桥梁，其重要性日益凸显。
传媒经济，作为新兴的交叉学科领域，不仅关乎媒体自身的生存和发展，更对整个社会的经济发展和文化进步具有深远的影响。
因此，对我国传媒经济进行深入的研究，不仅具有重要的理论价值，而且具有现实的指导意义。
二、我国传媒经济的发展历程初始阶段：我国传媒经济的发展历程可以追溯到改革开放初期。
那时，媒体主要以报纸、广播、电视等传统形态存在，传媒业的市场化进程刚刚起步，盈利模式相对单一。
快速发展阶段：进入21世纪，随着互联网技术的飞速发展和普及，我国传媒经济迎来了快速发展阶段。
网络媒体的崛起使得信息传播更加迅速和广泛，传媒市场的竞争格局也日趋激烈。
融合创新阶段：近年来，随着新媒体的不断涌现和传统媒体的创新转型，我国传媒经济进入了融合创新阶段。
媒体间的跨界合作与融合成为常态，多元化的盈利模式逐渐形成。
三、我国传媒经济的现状与挑战当前，我国传媒经济呈现出以下几个显著特点：市场规模持续扩大：随着消费者需求的增加和媒体技术的创新，我国传媒市场的规模不断扩大，成为全球最具潜力的传媒市场之一。
数字化转型加速：在互联网和移动设备的普及推动下，我国传媒业正加速向数字化转型，传统媒体与新媒体的融合发展成为一种趋势。
内容创新成为核心：在激烈的市场竞争中，内容创新成为传媒经济持续发展的关键因素。
优质、独特的内容能够吸引和留住用户，成为媒体的核心竞争力。
然而，我国传媒经济也面临着诸多挑战：市场竞争激烈：随着新媒体的崛起和传统媒体的创新转型，传媒市场的竞争愈发激烈。
媒体需要不断创新以适应市场的变化，否则可能被淘汰。
法规政策限制：在我国，传媒业受到较为严格的法规政策限制。
这在一定程度上限制了传媒经济的发展和创新空间。
技术更新换代快：媒体技术的更新换代速度非常快，要求媒体必须紧跟时代步伐，不断进行技术升级和更新。
论研究传媒经济的研究
试论中国传媒经济研究的缺乏与突破陈积银摘要：本文揭示了中国传媒经济研究过程中由于研究方法不当而出现的一系列问題：传媒经济研究过程中出现了重宏观、轻微观；重定性、轻定量、重感性思维、轻理性推理、多描述性、解释性，少预测性、能动性理论的缺点。
文章剖析了传媒经济研究缺乏的原因：一是我国长期以来落后的媒介生存环境的制约，二是媒介经济研究人员的知识构成还欠合理。
三是理论与实践的知沟尚未逾越；四是人文科学传统研究习惯的制约。
最后文章提出了解决传媒经济研究缺乏的方法：除了传媒生存的大环境改变之外，媒介经济研究者本身还应借鉴经济学的研究方法与成果、加强新闻学与经济学的共融、构建传媒经济学的根底性研究模型体系、借鉴国外的传媒经济研究成果、加强传媒经济研究与传媒运营实践的共融。
关键词：媒介经济研究方法缺乏突破一、中国研究传媒经济的方法缺乏及表现：伴随中国的传媒经济迅猛开展，有关传媒经济的研究也如火如荼，成果累累。
这些成果对于我国当前的传媒开展现状及其历史都进行了很好的总结，为我们开展传媒经济研究工作奠定了很好的根底。
但是这些研究成果中大局部也存在种种缺乏：大多数研究成果只是就现象而谈现象，就问题而谈问题，研究的深度不够，理论性不够，对于媒体运营实践的指导性不够。
其主要表现在以下五方面：1、媒介经济研究重感性思维、轻理性推理。
这是说一方面，传媒经济研究过程中感性太多，理性的通过运用数理逻辑及经济学的理论构建传媒经济模型的成果太少。
媒介经济研究的理论性不够强。
比方说很多人预言传媒资本市场还有多大的增长空间，但是怎么得出来的，计算的公式是什么却从来不说。
没有运用回归分析去从以前的增长规律中总结出传媒经济增长的回归曲线，没有严格的数理推论又怎么能让人信服。
科学的预言是不能建立在个人威望和感性之上的，它是需要用数学逻辑推理事实说话的。
以主张理论要实用的著名经济学家张五常在北大演讲时说，“实用性的理论永远都是很简单的，但是一定要有一个复杂的层面，简单可以用的理论，一定要经过复杂的逻辑，来来去去用很屡次。
基于传媒经济学视角的新媒体平台研究-评《媒介平台论：新兴媒体
在进 行 了研 究 对 象 和 概 念 界 定 后 ，作 者 对 研 究 的 取
角度 ，结合 经济 学 、管 理学 、社 会 学 、新 闻传播 学相 关理 向和进 路进 行 了分 析 ，认 为 当前新媒 体研 究存在 用其 他 学 论 ，系统 建 构 了媒介 平 台理 论 ，为 进一 步研 究新 媒体 开 拓 科 和传 播 学研 究新 媒体 的取 向 ，以及 通 过新 媒体 这 一载体
兴 媒 体 的 组 织 形 态 研 究 》一 书 。该 书 由 中国 人 民 大 学 出 新 技 术新 传播 ，还 是 以新技 术 为基 础 的新 应用新 服 务 ，更
版 社２ ０ １ ６ 年７ 月 出版 ，作 者 从传 媒 经 济 学 的角 度首 次 提 出 是 新传 播为 基础 的新 经济新 业 态 。
传媒 ： ： ＭＥ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ７ ． ６（ 下）
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研 究其 他 学科 问题 这 两种 主要 取 向。而 在经 济 全球化 和 高 地方 。它 能 够 通过 各种 功能 的 没置 和应 用开 发 ，将 围 观 的
科 技不 断发 展 的背 景下 ，新 兴媒 体 的发 展离 不开 科技 的推
传媒 书评
Ｍｅ ｄｉ ａ Ｒｅｖ ｉ ｅｗ
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基 于传媒 经济学视 角 的 新媒体平 台研究
评 《 媒介平 台论 ：新兴媒体的组织形态研 究》
丈／ 廖 磊
随 着 传 媒 技 术 的不 断 进 步 ，新 媒 体 不 断 发 展 ，其 媒 了 一 条 新 路 。 介 形 态也 不断 更新 。从微 博到 微信 ，再到 新 闻客 户端 等都
平台经济理论在传媒领域的应用与讨论
平台经济理论在传媒领域的应用与讨论随着当前的时代发展，我国的媒体形态产生了巨大的转变，平台经济理论成为了传媒领域的一大重要应用手段，它的出现为我国当前传媒产业发展带来了巨大的帮助，同时还为我国的媒介研究带来了相应的推进作用。
在当前时代之下，传统媒体的发展态势迫切需要得到改革，平台经济的出现为传统媒体的发展带来了新的曙光，成为了当前我国传媒产业的一大发展目标。
本文就平台经济理论在传媒领域中的应用状况进行了简单的分析，以求能够为我国媒介研究工作带来相应的帮助。
标签：平台经济理论；传媒领域；应用讨论时代的飞速发展使得互联网技术越发成熟，“互联网+”时代的来临为当前我国的传媒领域带来了全新的发展平台。
传统的媒介争端逐渐演变成了平台之间的斗争。
在这种情况之下，以网络经济学以及双边市场理论作为基础的平台经济理论成为了当前广大传媒产业追求的目标之一，以求能够利用平台经济深化自身的发展，成功改变当前时代下的自身发展态势。
平台经济理论是移动互联网时代的产物之一，但是绝对不会停留在互联网平台之上，我们有理由相信平台经济将会在未来之中发展良好。
在最近几年，平台经济成为了我国传媒领域努力的要点，力求能够通过平台经济来转变自身的发展，弥补自身发展的漏洞。
一、相关概念及研究现状平台经济以及双边市场是在近几年被提出的，其内容多出现与传媒领域。
在2009年，学者黄升民以及谷鸿发表了《数字媒体时代的平台建构与竞争》疑问，其间详细描述了互联网平台的出现以及建设。
按照黄升民的想法来看，平台是隶属于电脑操作系统的一种。
在曾经，我们所使用的计算机软件以及硬件是组合在一起的，而现在，无论是硬件还是软件都能应用在不同的系统之中，通过不同系统来实现不同的意义。
计算机操作系统就是一个操作平台，让用户能够在平台之中应用软硬件，用户利用平台来对计算机进行相应的操作，并最终完相应的任务。
平台最为主要的作用还是保证双边主体能够实现贯通，这一作用甚至可以扩展至多变主体之中。
浅谈传媒经济学论文
浅谈传媒经济学论文一、内容简述本文首先介绍了传媒经济学的背景与重要性。
随着信息技术的快速发展，传媒行业已成为全球经济的重要组成部分，传媒经济学作为一门新兴的交叉学科应运而生。
本文将概述传媒经济学的概念、研究内容及与其它学科的联系。
文章将探讨传媒经济领域的基本经济问题。
这包括传媒市场的运行机制、供需关系、市场结构等宏观问题，也包括微观层面上的媒体经营、受众行为等。
分析这些问题有助于深入理解传媒行业的经济规律和发展趋势。
本文将从产业角度分析传媒经济的发展现状。
介绍全球范围内以及特定地区的传媒产业发展概况，分析行业内的竞争格局、产业链结构以及新兴趋势等。
还将探讨政策环境对传媒产业的影响，包括政策法规、市场监管等方面的内容。
在论述过程中，本文还将引入案例分析，以实证研究方法分析具体案例在传媒经济领域的应用和表现。
这将有助于增强文章的说服力和实用性。
本文将总结研究成果并提出展望。
对论文中的研究成果进行梳理和总结，阐述当前研究的不足以及未来研究方向和可能的研究方法。
通过本文的研究，将有助于推动传媒经济学领域的深入发展，并为相关领域的研究提供有价值的参考。
1. 传媒经济学的定义与背景在当今信息化社会中，传媒经济学作为一门新兴学科日益受到重视。
传媒经济学是应用经济学的理论和方法，对传媒行业的经济活动进行系统研究的一门科学。
它既关注传媒产业的经营与管理，也研究传媒产品的生产、消费与市场运行规律，致力于揭示传媒行业的经济特性和发展机制。
该学科的兴起，既有深刻的时代背景，也与其内在的经济特性紧密相连。
从历史背景来看，传媒经济学的形成与发展与现代信息技术的快速发展息息相关。
随着互联网、广播电视、新闻出版等传媒产业的蓬勃兴起，传媒行业的经济活动日益频繁和复杂，对经济学理论的需求也日益增强。
全球化背景下传媒市场的开放和竞争态势加剧，使得传媒经济学的研究更具现实意义和应用价值。
在此背景下，传媒经济学逐渐从传统的经济学体系中独立出来，成为一门新兴的交叉学科。
平台经济研究进展及研究综述
平台经济研究综述1.国内外研究进展1.1国外研究进展1.1.1平台经济理论的形成平台经济学是一个新兴的研究方向,对平台的研究开始于年左右2000年。
时至今日,有关平台的理论和研究仍然是国际产业组织理论领域中的热点和前沿领域,国内外许多经济学家纷纷对平台的经济行为展开了详尽的研究。
平台经济理论的形成基于双边市场与平台相关的理论，其中Rochet和Tirole ( 2003 )Armstrong ( 2004 ) Caillaud和Jullien ( 2003)等为平台的研究做出了开创性贡献。
理论形成的主要标志是2004年由法国产业经济研究所(IDEI)和政策研究中心(CEPR)联合主办的，在法国图卢兹召开的“双边市场经济学”会议。
从概念上说，平台理论与网络外部性理论、市场机制下的多产品定价理论相关。
Evans (2003)提出，为了使分析更加准确，需要将平台的注册费用(或者说是会员费)与交易费用区分开来。
Evans ( 2003 ) , Rochet和Tirole ( 2004)在文献中提出了“成员外部性”( membership externality)和“用途外部性”( usage externality)的概念，并加以区分，为平台经济理论之后的研究奠定了基础。
1.1.2平台的重要特征与影响因素平台的一个最重要的特征是，只要一方的需求消失，则另一方的需求也会随之消失。
因此，就产生了“鸡和蛋”谁在前谁在后问题。
Gawer和Cusumano ( 2002 ) 在研究中对这个问题进行了分析，拿出了解决方案，即需要努力聚集双边用户，平台业务才能在这样的企业顺利开展下去。
为平台一边客户提供低价服务，甚至进行大量补贴吸引客户加入到平台中参与交易。
通过鼓励受益一方参与平台的积极性，有助于解决“鸡和蛋”的问题。
Caillaud和Jullien ( 2003)将这种策略称之为“各个击破”。
通过这种模式，平台能够为市场吸引、培育(甚至在初期的时候提供)一方或双方的用户，来推动平台业务的顺利开展。
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平 台经 济 范式 下 的传 媒 研 究
仍 为 新 兴议 题
笔 者通 过 在 中国知 网中键 入 “ 平
台经 济 ” “ 平 台 ” 等 关 键 词 对 期 刊 论 文
表 １ ： 传 媒 领 域 的 平 台 经 济 研 究 分 类 表
研 究 领 域 和 核 心 议 题 研 究年 份 及 研 究 成 果 （ 篇）
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平 台经 济 范 式 下 的传 媒 研 究
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２ ０ Ｏ ７年 至 ２ ０ １ ４年 国 内相 关 论 文 综 述
口 赵 利 圆 商 建 辉
摘要 ： 竞争 白热化 背景 下， 基 于 网络 经 济 学 、 信 息经 济学 、 双 边 市 场 理 论 的 平 台经 济 学 日益 引 起 关 注 。 融 媒 体
２ ０ １ ２ 以前 在传媒领域 中引入 平台经 济概念 传媒领 域发展 平台经 济的策略 传媒领 域中运 用平台经济 的优势 业界借力平台经济的探索实践 传统媒体如何借 力平台经济 传媒商业变迁中的平台经济 网络媒体的平台竞争行为研 究
县 市 报 发 展 与 平 台 经 济
２ ０ １ ２ ６ Ｏ Ｏ ０ ０ Ｏ Ｏ
具 体来 说 ， 目前 的 ２ ４篇 期刊 论 文
这 一 策略 选择 也正 应 了 “ 三 流 企 业 做 移 动 互 联 网 资深 顾 问王 斌 《 “ 平 台经 主 要 对 以 下 几 个 议 题 进 行 了 重 点 关
产品 ． 二流企 业做 品牌 ， 一 流企 业做 标 济 ” 破 解 互联 网企 业利 润丰 厚 之谜》 一 注 ：
关 期 刊 论 文 的 内容 进 行 全 方 位 分 析 ， 以 期 能 对 平 台 经 济 范 式 在 传 媒 研 究 领 域 的 运 用有 所 助 益 。
关键词 ： 平 台 经 济 传 媒 互 联 网 ＋ 媒 体 融 合
当经 济 发展 与产 业 重塑 步入 “ 互 架 下进 行 的传媒 领域 的研 究 主要 集 中 出现在 传媒 经济研究 者的视 野 中。
准， 最 顶尖企 业做 平 台” 的规 律所 在 ， ① 文中． 它以 Ｇ ｏ ｏ ｇ ｌ ｅ 、 腾 讯两 家 典型 的新
平 台经 济 的 引入 与 建 构 。 目前 ， 在
传媒领 域 也不 例外 。本 文通 过 关键 词 媒体 平台 经济型 企 业举例 并 就其 平 台 平 台经 济传媒 方 向研 究得较 为 透彻 的 检 索的方 式对 平 台经 济范 式下 的传 媒 经 济的盈 利方式 进行 了分 析 。 ２ ０ ０ ９年 ， 是学者 谷虹及 其导 师黄升 民。黄 升民 、 研 究 期刊论 文进 行 了汇 总与 搜集 ， ② 并 黄 升 民、 谷 虹 首次 撰文 《 数字 媒体 时代 谷虹 认 为数字 媒体 时代 的 竞争最 终 将 试分析 对 当前该领域 的研 究现状 。 的平 台建 构与 竞争 》对 平 台建构 进 行 是 平台 间 的竞争 ，他 们认 为平 台 的基 通 用介 质 ” ｆ 标 了详细 阐 明。自此 ， 平 台经济 一词逐 渐 本 内 涵是通 过 一定 的 “
与 所 检 索 词 不 直 接 相 关 而 遗 漏 ，故 该
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数据 统计 属 于不 完全 统计 数据 。但 所
搜 集 论 文 主 题 与 传 媒 领 域 的 平 台 经 济
研 究直接 或 密切 相关 ．因此大 致能 反
映 这 一 领 域 的 研 究 现 状 。 现 按 研 究 的 领 域 和 核 心 议 题 进 行 分 类 ，所 抽 取 论
文 的具 体研 究数据 如表 １ 所示： 由统计 可 知 。 目前 在 平台 经济 框
内容交易平台的建 构可行性
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声 屏 世 界 ２ ｏ １ ５ ／ ９ ［ １ ３
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准、 技术、 载体、 空 间等 ） ， 使 双 边（ 或 多 据该 四级 平台 理论 ．谷 虹在 对广 电行 交 叉 补 贴 、 共 创价 值 的收益 分成 三 类 ， 边）主体 实现 互融 互通 。在对 平 台概 业资 源位 进行 定位 的前 提下 ．认 为 面 在 此 基 础 上 ．探 寻 出 信 息 平 台 的 二 元 念、 内涵 、 竞争 特 点 进行 详 实梳 理 后 ． 对未 来融 合产 业 的平台 化竞 争 ．传统 价 值 逻辑 ：共 享价值 与 增值 系统 并行 二 人认 为平 台竞争 的 关键在 平 台 的延 广 电产业 的战 略发 展路 径就 是 “ 内外 运作 ， 开放 与封 闭的双轨 运行 。⑩ 展性 、 规模 性 与层级性 ． 并 在此基 础 上 联 动 ， 盘 活 存量 ” 的 内平 台 化 与 “ 中 心
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１ ０ １ ３ ２ １ Ｏ ２ ２ １ ０
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合计 １ ２ ２ ｌ ３ ２ １ １
１
进行 了搜 集 ，其 中严格 涉及 传 媒领 域
的平 台 或平 台经 济研 究文 章有 ２ ３篇 。 某些 研 究文 章可 能 因为 主体或 关键 字
时代 。 基 于互联 网的新 兴传 媒盈 利模 式仍 需探 索建构 ， 传 统 媒 体 发 展 方 式 需要 整 合 重 塑 ， 平 台 经 济 的 引 入 则 为 这
样 的 探 索 提 供 了全 新 的 可 能 。 本 文 尝 试 通 过 关键 词 检 索 方 式 对 ２ ０ ０ ７年 至 ２ ０ １ ４年 平 台经 济 范式 下 的 传 媒 研 究 相
联 网＋ ” 时代 ， 竞 争 日益 演化 成 基 于 平 在 研 究 初 期概 念 的 尝试 性 开 拓 上 ， 仍
台 的竞逐 ，细分领 域 巨头 日益 将视 线 属 于传 媒领 域 一个 新颖 且 尚待开 发 的 对 平 台 经 济范 式 下 传 媒 研 究 的 尝 投 入 到 开 放 性 商 业 生 态 链 条 的构 建 研 究领 域 。期刊 上 首次 关于 传媒 领域 试 性 分 类 中， 打造专属平台， 占据 利 润 制 高 点 。 平 台经 济 案例 的剖 析 ， 出现 在 ２ ０ ０ ７年