国内外石油公司企业形象建设探析

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国内外石化企业品牌管理研究

国内外石化企业品牌管理研究21世纪是属于品牌的世纪，如果说在20世纪80年代的政经时代，靠的是关系，是胆子；进入90年代的产经时代，靠的是产量、质量、管理、能源等硬“杠子”；而到了21世纪，我们迈入了财经时代——也是微利时代，要靠品牌来经营。

工业企业之间的竞争，已发展为工业品牌之间的竞争。

没有先进的品牌及品牌管理意识，便难以进行长远的战略发展。

在世界市场上，产品只有具有世界范围的品牌才可能被各国的消费者所认可。

因此实施品牌管理，建立起以顾客为导向的品牌资产，是我国石化企业走向世界市场的“通行证”。

我们需要借鉴学习国外企业的品牌管理经验。

一、发达国家企业品牌管理现状（1）对品牌价值的定位准确，品牌核心价值清晰、具有个性、品牌气质差异化。

英国bp石油公司，它的品牌价值定位、核心价值体现都是:环保。

微软就是要做最好的操作系统，ibm就是要做最好的商用电脑。

三星就是要建立一个数码王国。

上述企业因为品牌价值定位准确、清晰、具有个性而获得了成功。

（2）企业在战略上具有定力，广告表现诉求传达出同样的核心价值。

如英国的bp石油公司广告诉求始终传达一个声音“这是一个开始。

bp，不仅贡献石油。

”bp 通过各种媒介，利用各种手段反复传达一个信息—“环保”。

bp一系列的对外沟通、广告和营销活动都围绕着太阳花标志所代表的绿色能源、环保、健康的含义。

比如在其平面广告《天然气篇》里面传递的信息是：传统能源的燃烧，让天空蒙上灰色;而清洁能源的燃烧，能让天空保持蓝色.bp积极推广清洁能源，保护地球。

这是一个开始。

bp，不仅贡献石油。

在《白云机场篇》中，bp说:我们追求人与自然的和谐，我们在铺设广州新白云机场输油管线时，放弃了高效的机械开挖方式，因此挽救了5000棵树的生命。

这是一个开始。

bp，不仅贡献石油。

在所有的广告中，bp反复强调了品牌的核心追求，那就是对环境保护的承诺和努力实践。

（3）重视品牌整体价值感与品牌威望的提升。

成功的品牌从来不敢轻视品牌整体价值感与品牌的威望，如bp石油公司通过一次调查发现，原来许多司机之所以乐意光顾他们的加油站，并不是完全受到广告和促销活动的影响，而是大家口碑相传bp加油站的休闲便利店和洗手间给他们的感觉还不错。

石油产业的企业文化与品牌形象

石油产业的企业文化与品牌形象石油是现代工业与生活不可或缺的重要能源，石油产业的企业文化与品牌形象对于促进该行业的健康发展具有重要意义。

在如今全球市场竞争激烈的情况下，石油企业必须注重打造自己独特的企业文化和品牌形象，以提高其知名度、影响力和市场占有率。

一、企业文化企业文化是一个企业的核心价值观，是一种与企业共同体联系密切的经典价值观。

石油企业的企业文化应该注重对员工、客户和社会的贡献，打造“人”的文化，提高品牌认同度。

首先，石油企业应该注重对员工的重视。

员工是企业的核心资源，企业的发展与员工息息相关。

在石油行业，员工必须具备较高的素质与能力，否则将面临巨大的安全风险。

因此，石油企业应该注重员工的培训和提升，营造良好的工作氛围和创新氛围，使员工能够充分发挥自己的才能，尽情展现自己的潜力。

其次，石油企业应该注重对客户的关爱。

客户是企业的生命线。

在石油产业中，客户基本上都是企业级别的大客户，这要求石油企业必须具备高度的责任感和服务意识，尊重客户的需求和要求。

同时，企业应该注重高效、安全、可靠的服务，努力为客户提供贴心的服务，打造品牌的美誉度，实现企业与客户共赢。

最后，石油企业应该注重对社会的付出。

石油是一种能源资源，其开采对于环境、社会的影响非常大。

因此石油企业必须承认自己的社会责任，积极参与社会公益事业、环保事业，让自己的企业文化体现出一种社会责任感，提高企业的信誉和社会影响力。

二、品牌形象品牌形象是企业在消费者心中的印象。

在石油产业中，品牌形象对于企业的发展至关重要。

因此，石油企业需要注重建立和塑造自己的品牌形象，进而提高知名度和影响力。

首先，石油企业的品牌形象应该注重高质量和安全性。

石油是一种特殊的能源资源，其品质和安全性直接关系到消费者生命财产安全。

因此，石油企业必须注重生产和加工过程的质量和安全性，保障产品的品质和安全性，为企业树立高品质、高安全性的品牌形象，赢得消费者的信赖和尊重。

其次，石油企业的品牌形象应该注重环保和可持续性。

石油公司的企业文化建设与价值观塑造

石油公司的企业文化建设与价值观塑造在石油行业这个高度竞争的领域中，企业文化的建设和价值观的塑造对于一个石油公司的长期发展和可持续经营至关重要。

本文将探讨石油公司的企业文化建设与价值观塑造，为读者提供深入了解和思考的观点。

一、企业文化建设在石油公司的重要性企业文化是一家公司的灵魂，它决定了企业的发展方向、经营模式和组织形态。

对于石油公司而言，企业文化的建设具有以下重要意义。

1.1 建立统一的价值观体系在石油行业，企业的成功往往取决于公司内部员工的紧密合作和高度契合。

通过建立统一的价值观体系，可以凝聚员工的共识和向心力，形成一支团结协作的团队。

1.2 提升员工的归属感和荣誉感企业文化建设能够为员工提供一种身份认同感和归属感，让员工更加情愿地为公司付出努力。

通过营造积极向上的企业文化氛围，可以增强员工的荣誉感，激发他们的工作激情和归属心。

1.3 塑造企业的形象和品牌企业文化是企业的一张名片，可以体现出公司的价值追求和经营理念。

通过积极构建企业形象和品牌，可以提升石油公司在行业中的声誉和竞争优势，从而更好地吸引人才和客户资源。

二、石油公司企业文化建设的关键要素企业文化建设涉及到多个方面的要素，石油公司在进行企业文化建设时需要重点关注以下几个要素。

2.1 高效的内部沟通机制内部沟通是企业文化建设的基础，石油公司应该建立高效的内部沟通机制，确保信息的畅通传递和沟通的及时性。

通过定期召开员工大会、进行部门间的交流等方式，可以增进员工之间的相互了解和团队合作。

2.2 激励和奖励机制激励和奖励机制是激发员工积极性和创造力的有效手段。

石油公司可以根据员工的贡献和绩效制定相应的激励政策，例如提供薪酬激励、举办员工荣誉大会等，以激发员工的工作热情和创造力。

2.3 多元化的人力资源管理石油公司应该注重多元化的人力资源管理，包括招聘、培训、晋升等方面的工作。

通过实行公平公正的人才选拔机制，给予员工发展的机会和空间，可以激发员工的积极性和创新能力。

石油行业的品牌建设研究石油品牌的形象塑造和品牌价值的重要性

石油行业的品牌建设研究石油品牌的形象塑造和品牌价值的重要性石油行业的品牌建设研究：石油品牌形象塑造和品牌价值的重要性简介：品牌建设对于石油行业来说是至关重要的。

它不仅能够帮助石油公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，还能够塑造公司形象、树立品牌价值，并建立与消费者之间的信任和忠诚关系。

本文将探讨石油行业的品牌建设研究，并强调品牌形象塑造和品牌价值的重要性。

品牌形象塑造的重要性：石油公司的品牌形象是消费者对其印象的总和，同时也反映了公司的价值观和文化。

通过有效的品牌形象塑造，石油公司可以建立起独特的市场地位，增强消费者对公司的认可和忠诚度。

品牌形象塑造需要从多个方面进行考虑，包括公司的使命和价值观、产品和服务的质量、与消费者之间的沟通等。

通过塑造正面、可信赖的品牌形象，石油公司能够赢得消费者的口碑，从而提高市场份额和竞争力。

品牌价值的重要性：品牌价值是指一种品牌所带来的经济效益和市场价值。

石油公司的品牌价值直接影响到其市值和声誉。

高品牌价值可以吸引更多的投资者和消费者，增加公司的市场影响力和利润率。

同时，品牌价值还可以为石油公司提供长期稳定的市场地位，减轻市场波动对公司的冲击。

通过注重品牌价值的塑造，石油公司可以建立起可持续发展的竞争优势，并提升整个行业的形象和价值。

品牌建设的关键要素：要实现成功的品牌建设，石油公司需要注重以下关键要素：1. 独特的品牌定位：石油公司需要通过产品和服务的独特定位来与竞争对手区分开来。

具有差异化的品牌定位可以帮助公司树立起独特的形象，并吸引消费者的关注。

2. 一致的品牌形象：无论是品牌标志、广告宣传还是产品质量，石油公司都需要保持一致的品牌形象。

一致性可以增强品牌的可信度，并建立起消费者对公司的信任感。

3. 与消费者的积极互动：积极与消费者进行互动可以帮助石油公司更好地了解消费者的需求和偏好，并及时作出调整。

积极的互动可以加深消费者对品牌的认知和理解，增强品牌的亲和力和吸引力。

石油化工行业品牌形象营销研究

石油化工行业品牌形象营销研究石油化工行业是全球经济最为重要的行业之一，它产生的化工产品已经渗透到人类日常生活中的各个领域，如燃料、塑料、化纤等。

众所周知，石油化工行业是一个充满竞争的市场，因此，品牌形象营销对于企业的长期发展至关重要。

针对这一问题，本文将从品牌形象营销这一角度出发，分析石油化工行业的市场现状，并提出相应的建议。

一、石油化工行业市场现状石油化工行业是一个庞大的市场，在其中占据一席之地的企业也是众多。

近年来，中国的石油化工企业不断壮大，企业数量、品牌数量均有所增加，其中不乏像中国石化、中国石油、中海油、海洋石油等大型企业。

这些企业通过优质的产品、强大的技术实力和丰富的品牌营销经验赢得了市场的认同。

在竞争激烈的市场中，企业通过品牌形象营销提升自己的市场影响力，增强企业的市场竞争力。

但是，我国石油化工企业的品牌形象相对欠佳，很多企业的品牌知名度尚未达到国际先进水平。

这种现象的出现是由于企业在品牌形象营销上存在一些问题。

二、品牌形象营销存在的问题1、大部分企业缺乏全面的市场调研市场调研是品牌形象营销的基础，是企业制定品牌策略的前提，但很多石油化工企业对市场调研缺乏系统性与长期性，或者局限于某一方面，从而导致企业未能准确地把握市场需求，难以向市场提供精准的产品和服务，品牌形象也难以得到提升。

2、品牌定位不准确品牌定位是品牌战略的核心，正确的品牌定位可以帮助企业树立良好的形象，增强消费者的购买意愿。

但是，石油化工企业在品牌定位上出现了一些偏差。

举个例子，很多企业的产品因为价格便宜而被消费者认为是低端产品，无法让消费者从心底信任品牌。

反之，一些企业的高端产品发展缓慢，部分原因是缺乏与品牌形象相匹配的价格定位。

3、缺乏有效的品牌推广方式石油化工企业的产品大多属于B2B（企业对企业）类型，这使得品牌推广受到了一定程度的限制。

在B2B市场营销活动中，传统的营销手段如广告宣传、印刷品等手段已经越来越难以满足企业的推广需求。

石油行业的品牌建设学习如何打造和管理石油品牌的价值和形象

石油行业的品牌建设学习如何打造和管理石油品牌的价值和形象石油行业的品牌建设：学习如何打造和管理石油品牌的价值和形象石油行业是全球最为重要的产业之一，其涵盖了石油开采、精炼、销售及相关的石油产品研发等多个领域。

随着全球化进程的加速和市场竞争的激烈化，石油公司的品牌建设变得尤为重要。

本文将探讨如何打造和管理石油品牌的价值和形象，从而使之在市场中脱颖而出。

一、研究市场，找准定位品牌建设之前，第一步是对市场进行深入研究，了解市场需求和竞争情况，以便找到独特的市场定位。

石油行业中，不同公司可能有不同的产品特点和市场定位。

其中一些公司可能更专注于传统石油产业，而另一些公司则可能更加注重可再生能源。

通过确定自身的优势和目标市场，公司可以找到适合自身发展的定位，从而打造符合市场需求的品牌形象。

二、确立核心理念，精细品牌定位在品牌建设中，核心理念是构建品牌价值和形象的基石。

对于石油行业的品牌建设来说，如何向公众传递企业的核心价值至关重要。

核心理念可能包括企业对绿色环保的承诺、创新科技的应用、社会责任的践行等。

通过明确核心理念并将其贯穿于企业的各个环节，可以形成独特的品牌形象，树立企业的良好声誉。

三、创造独特标识，包装品牌形象一个成功的品牌需要一个独特而易于辨识的标识，这有助于顾客对该品牌的识别和记忆。

对于石油行业的品牌建设来说，标识通常包含了企业的名称、标志、颜色、字体等元素。

这些元素在整合过程中需要考虑到目标市场的文化背景和国际化趋势，以确保品牌标识在不同国家和地区都能够产生意义和共鸣。

四、注重品质和可持续发展石油行业的品牌建设需要注重产品和服务的品质，以及企业的可持续发展。

确保产品的质量和性能，以满足客户的需求，是品牌建设成功的重要因素。

同时，石油企业还应积极投入环境保护、社会责任等方面的事务，体现企业的可持续发展理念，提升品牌形象和价值。

五、积极开展品牌宣传，提升知名度品牌宣传是品牌建设过程中不可或缺的一步。

石油公司工作人员的企业形象与品牌建设

石油公司工作人员的企业形象与品牌建设石油公司作为一个庞大的企业实体，在全球范围内具有重要的经济地位和影响力。

企业形象与品牌建设是石油公司发展中不可忽视的重要组成部分。

本文将从外部形象与内部形象两个方面探讨石油公司工作人员的企业形象与品牌建设。

一、外部形象的建设石油公司作为一个全球性的企业，其外部形象的建设直接关系到企业声誉和发展的方向。

首先，石油公司的工作人员应当树立良好的企业形象，严守行业规范，遵循道德准则。

在与客户、合作伙伴以及供应商的交往中，要展现出专业的态度和严谨的工作作风，保持企业的诚信形象。

其次，石油公司工作人员的仪容仪表也是外部形象的重要组成部分。

要求员工穿戴整齐，着装得体，严禁穿着不规范、不雅观的服装出现在工作场合，使客户和合作伙伴对公司的印象更加正面。

此外，石油公司在社会活动中的参与也是外部形象建设的一部分。

公司的员工可以积极参与公益事业，例如捐献资金、参与环保活动等，通过积极参与社会活动，增加公司在公众心目中的好感度和认可度。

二、内部形象的建设除了外部形象的建设，石油公司的工作人员的内部形象同样需要重视。

内部形象主要表现在企业文化、团队合作以及对员工的关怀等方面。

首先，石油公司应建立健全的企业文化，以激发员工的积极性和归属感。

通过制定明确的价值观和行为规范，强调企业的使命和愿景，营造出积极向上的工作氛围，增加员工对公司的认同感。

其次，石油公司要注重团队合作意识的培养。

员工之间的合作和协调是企业顺利运行的关键。

公司可以定期组织团队建设活动，加强员工之间的交流和合作，提升团队凝聚力和协作能力。

此外，石油公司也应该关心员工的生活和福利。

提供良好的工作环境和福利待遇，关注员工的职业发展和培训，给予员工成长的机会和空间，打造一个优秀的人才团队，进一步提升公司的企业形象和品牌价值。

总结：石油公司工作人员的企业形象与品牌建设是一个复杂而关键的过程。

通过对外部形象和内部形象的建设，公司可以提升企业的声誉和知名度，增加客户信任度和市场份额。

石油企业文化的探索与思考

石油企业文化的探索与思考石油企业文化是指石油企业的核心价值观、理念和行为准则，是石油企业内在的精神支柱和影响企业经营决策及员工行为的重要因素。

石油企业文化的建设对于企业的发展和永续经营至关重要。

本文将从以下几个方面探讨石油企业文化建设的重要性、目标、策略和实践。

一、石油企业文化建设的重要性石油企业作为国家能源事业的重要组成部分，发挥着不可替代的作用。

随着国家对于环保、能源转型等方面的重视，石油企业面临的挑战和压力也越来越大。

而石油企业的文化建设，则是提高企业核心竞争力、塑造企业良好形象、增强企业内部凝聚力、激励员工积极性、提升企业社会责任等方面均具有重要意义。

1.提高企业核心竞争力石油企业的文化建设不仅可以提高员工士气和企业凝聚力，更重要的是可以营造企业文化具有的竞争力。

企业文化是企业精神骨架，凝炼企业内外部资源，提高企业对外的协同作战能力。

石油企业的文化建设能够提高企业核心竞争力，使企业在激烈的市场竞争中获得优势地位。

2.塑造企业良好形象企业文化作为企业的软实力之一，可以帮助企业树立良好的形象。

塑造品牌形象是企业文化的重要方面，石油企业要通过文化建设树立自己的企业形象和品牌，以吸引消费者和投资者的注意。

3.增强企业内部凝聚力企业文化是企业的精神纽带，具有极强的内部凝聚力。

通过企业文化的塑造，可以让员工感受到企业对他们的关心和理解，从而增加员工对企业的归属感，增强企业内部凝聚力。

4.激励员工积极性企业文化可以塑造员工以积极的态度参与工作，充分发挥员工的工作潜能。

通过石油企业文化的建设，企业可以激励员工的积极性并推动企业的发展。

5.提升企业社会责任石油企业是国家能源和资源保障的重要力量，因此在企业文化中加强社会责任和环境保护方面的建设，提高企业的社会形象和社会责任，对于企业的发展和可持续性具有重要的作用。

二、石油企业文化的目标建设石油企业文化，首先要有明确的目标。

根据企业的实际情况和发展需求，可以制定相应的企业文化目标和方针，为企业文化建设提供方向和引领。

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亟待与国际接轨。需建立完善、稳定、高效的企业形象建设工作机制，构建适应国际化发展需要的企业形象识别系
统，巩固和加强企业形象建设根基和基础，积极为企业形象建设营造良好的舆论环境。关键词：石油公；企业形象建设；企业形象识别系统
摘
要：企业形象识别系统是国际石油公司企业形象建设的基本维度和重要途径。国际石油公司普遍建立了相
对完备的品牌形象管理架构和工作机制，企业形象传播具有较强的计划性和延续性，重视危机公关对企业形象的维护和修复作用。我国石油企业在国际竞争中存在软实力和硬实力不匹配、美誉度和贡献度不匹配的现象，企业形象建设
Ａｎａｌｙｓｉｓｏｎｔｈｅｃｏｒｐｏｒａｔｅｉｍａｇｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎｏｆｏｉｌｃｏｍｐａｎｉｅｓａｔｈｏｍｅ
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ｖ０ｌ＿２５，Ｎ０＿０７
ｌ国际石油经济
ＩＮＴＥＲＮＡＴＩＯＮＡＬＰＥＴＲＯＬＥＵＭＥＣＯＮＯＭＩＣＳ
２０１７
国内外石油公司企业形象建设探析
王亚娜
（中国石油集团经济技术研究院）