世界设计发展史
第八章 世界平面设计史
科夫设计的壳牌机油广告
法国：卡桑德拉
运用简单的图形，强调图形的象 征和概括运用，尽量把文字和图 形综合为一体，字体的设计也具 有大胆采用当时最流行的“装饰 艺术”风格和前卫艺术风格特点。
卡桑德拉1927年设计的铁路海报， 具有强烈的图画现代主义风格。
卡桑德拉设计的诺曼底轮船 海报，是典型的“装饰艺术 ”风格的平面设计作品。
慕尼黑的纳粹反动宣传画设计
❖ 背景：纳粹党为了以军事手段占领整个欧洲，积 极的扩军备战，借此树立正面形象，煽动德国的 民族主义情绪，设计了一系列政治宣传海报。
❖ 特点：继承了“海报风格”派的特点，使海报保 持了非常简单、色彩平涂、图形文字结合的风格 ，采用了大量德国人熟悉的民族形象和罗马风格 的装饰具有非常强烈的诉求性和视觉目的的明确 性。
比如英国插图画家阿尔佛雷德·里特设计的招募人 员海报，就是以写实的方法。
阿尔弗雷德·里特1915年 为英国政府设计的征兵海 报，就是以写实的方法， 画了英国当时的国防大臣 霍拉修·基什奈用手指着 观众，标题是“英国人， 祖国需要你参军！”这种 写实的诉求，有它强烈的 视觉效果。
美国第一次世界大战早期的海 报也学习英国的直接诉求方式 ，比如詹姆斯·佛莱格（James Montgomery Flagg,18771960）设计的征兵海报，与阿 尔弗雷德·里特如出一辙，画了 象征美国的“山姆大叔”用手 指观众，说“我要你为美国参 军!”。这份海报成为美国第一 次世界大战时期最流行的海报 ，但是美国人民对于这种完全 赤裸裸的政治诉求并不喜欢。
第八章 “图画现代主义“平面设计运动
“海报风格”运动
20世纪开始，欧洲工业化进一步发展，资本主义 内部矛盾日益尖锐，贫富差距拉大。政治上国家 和阶级关系的尖锐化导致了第一次世界大战爆发 ，从而刺激了政府对政治海报的需求。文化艺术 上出现了伦理现代主义运动，艺术上出现了立体 主义，达达主义，未来主义，超现实主义等等运 动，这些因素对于设计，特别是平面设计有很大 的刺激和促进作用。
简述世界平面设计史发展历程
简述世界平面设计史发展历程
世界平面设计历史可以追溯到古代，但现代平面设计的发展主要发生在19世纪末和20世纪初。
以下是对世界平面设计历史发展的简要概述：
1. 印刷术的出现：15世纪的印刷术的发明为平面设计提供了基础。
在这一时期，设计师开始使用印刷技术来制作书籍、海报和宣传册等。
2. 艺术与工艺运动：在19世纪末，艺术与工艺运动在欧洲兴起。
这一运动强调设计与手工艺的结合，追求精细的手工制作和艺术性的设计。
这对平面设计产生了深远的影响，使它从简单的信息传达转向更加注重艺术性和美学价值。
3. 包豪斯学派：20世纪初，在德国魏玛成立的包豪斯艺术学校对现代平面设计的发展产生了巨大影响。
包豪斯学派的设计理念强调功能性、简洁性和工业化生产。
他们的设计作品采用了几何形状、纯粹的色彩和简洁的排版风格，对现代平面设计产生了深远的影响。
4. 瑞士国际风格：在第二次世界大战后，瑞士平面设计师们发展出了一种被称为“国际风格”的设计风格。
国际风格的特点是简洁、直接、功能性强。
他们使用了大量的负空间、规则的网格系统和简洁的排版风格，使信息传达更加清晰和直接。
5. 数字时代的平面设计：随着计算机技术的发展，平面设计也进入
了数字时代。
设计师们开始使用计算机软件来创建和编辑图形和图像，使设计过程更加高效和灵活。
这一时期也出现了许多新的设计风格和趋势，如扁平化设计、响应式设计和动态图形等。
总的来说，世界平面设计的发展历程充满了不同的影响和转变。
从印刷术的发明到现代数字时代的到来，平面设计一直在不断演变和创新，以适应不断变化的社会和技术环境。
世界设计史
【框架】一:手工设计及向工业设计过渡时期—设计思想萌芽（至19世纪初）（1）18世纪前的手工艺时代（2）工业革命时期的设计萌芽二:机械的早期工业化时代—设计思想发展（至20世纪初）（1）工艺美术运动和新艺术运动（重点）（2）国际现代主义和包豪斯（重点）（3）美国设计的兴起三:高度机械化时代—设计思想的成熟(至20世纪50年代)四:自动化全球时代—设计思想和体系全面发展（至今）（1）二次世界大战后的欧洲设计（2）美国工业设计（3）日本工业设计【设计风格大事年】〖设计萌芽以前〗中世纪: "哥特式" 以小尖塔和彩色玻璃镶嵌为特色"罗马式" 以圆屋顶，弧形拱门和厚墙为特点的基督教堂艺术"古希腊罗马艺术" "静穆的伟大，单纯的崇高"16世纪"文艺复兴" 代表人文主义精神和秩序严谨，协调的古典美学理想17世纪"巴洛克" 追求不规则形式，起伏的线条及情感热烈的天主教和君主宫廷室内奇异装饰为特点。
18世纪"洛可可"优雅轻快，非对称曲线，华丽柔和以及营造沙龙是居住环境19世纪初古典主义和浪漫主义并驾齐驱〖设计萌芽后至少分七个阶段〗1850-1900 工艺美术运动1890-1905 新艺术运动1900-1930 机械美学运动1925-1939 装饰艺术派1935-1955 商业主义风格1955-1975 多样化时期:波普pop；高技术；后现代主义；解构主义；新现代主义（国际主义）；微电子风格1975-至今当代风格【知识点汇集】※工艺美术运动工艺美术运动是起源于英国19世纪下半叶的一场设计运动，其起因是针对家具、室内产品、建筑的工业批量生产所造成的设计水准下降的局面。
这场运动的理论指导是约翰•拉斯金，主要人物则是威廉•莫里斯。
这场运动受到日本艺术的影响，影响主要集中在首饰、书籍装帧等方面。
设计史发展历程
设计史发展历程设计史发展历程可以追溯到人类文明的起源。
古代人类通过创造纹身、绘画和雕刻来表达自己的思想和理念。
然而，直到工业革命时期，设计开始成为一个专业领域，同时出现了工业产品设计的概念。
以下是设计史的一些重要阶段和发展：19世纪末至20世纪初：在这个时期，工业革命的进展改变了社会和生产方式。
设计师开始关注产品的美学、功能性和可持续性。
艺术与工艺（Arts and Crafts）运动倡导手工艺和材料的重要性，并提倡艺术与制造的有机结合。
同时，包豪斯学派在德国兴起，推崇简约主义和机能主义的设计理念。
20世纪中期：包含了现代主义设计的发展，这是一种追求功能性、简约和科技感的设计风格。
建筑大师勒·柯布西耶、设计师雷·纳姆以及工业设计师乔纳森·伊夫等人都是这个时期的杰出代表。
同时，平面设计的发展也取得了突破，一批著名的平面设计师如保罗·兰德、薛尔穆埃尔·布鲁合等人通过创新的视觉传达方式，为广告、杂志和标识设计注入了新的活力。
20世纪末至21世纪初：数字技术的不断发展使设计的方式和媒介发生了革命性变化。
计算机辅助设计（CAD）和三维建模技术的引入，使设计师能够更加高效地进行设计和渲染。
另外，可持续设计和环境意识逐渐成为设计师关注的焦点，注重产品的生命周期和可循环利用性。
21世纪至今：设计进一步与科技、人工智能和数字化相结合。
智能产品、虚拟现实和增强现实等新技术推动着设计的创新。
此外，用户体验设计（UX）的重要性逐渐凸显，设计师开始注重用户需求和情感体验。
设计史的发展是一个不断变化和创新的过程。
从艺术与工艺运动到现代主义设计，再到数字化时代的设计，每个时期都有其独特的思想和风格。
总的来说，设计师的责任是创造具有美感和功能性的产品，同时关注社会、环境和用户的需求，为未来的设计提供不断的启发。
世界现代设计简史
一、艺术与手工艺时期的设计英国设计师威廉•莫里斯掀起“艺术与手工艺运动”。
（红屋，韦布设计外观和内部）莫里斯主张复兴传统手工艺和回归中世纪或文艺复兴早期淳朴、自然的工艺风格。
“拉斐尔前派兄弟会”——莫里斯/福特•布朗/爱德华•伯恩•琼斯/但丁•罗塞蒂/菲利普•韦布莫里斯书籍设计 1894年《闪耀平原的故事》莫里斯领导的“艺术与手工运动”不仅影响到欧洲其他国家，还影响到了大洋彼岸的美国。
发行了一本著名刊物——《工作室》这一时期英国家具设计的代表人物是查尔斯•沃赛/巴里•斯柯特；艺术与手工艺运动风格特征：1吸收中世纪手工艺和日本装饰元素，大量采用动植物纹饰，主张“师法自然”，形成清新活泼、富有生机的艺术效果；2注重材料的选择，发挥各种材料的额优势，注重材质肌理的表现；3设计较为朴实、大方、实用，具有温馨浪漫的气质；4表现出知识分子阶层高度理想化的社会改良思想，具有社会化，民主化和大众化倾向。
艺术与手工艺运动贡献与局限; 艺术与手工艺运动在莫里斯和拉斯金等人的领导下，提出了“艺术与技术结合”的原则，主张艺术家应当从事产品设计，反对“为了艺术而艺术”。
这对于近现代设计史的发展具有重要的指导作用。
局限：1从审美的角度反对工业化时代生活用品的机械生产及其造型样式将手工艺推向了工业化的对立面；2反对机械化大批量生产，主张艺术家变成手工艺人，造成其工业设计革命的进程被大大延迟了。
二新艺术运动新艺术运动产生于法国，产生背景与英国艺术与手工艺运动十分相似：1都是对矫饰的维多利亚风格和过度装饰的反对；2都对大工业生产持谨慎的观望态度，3都热爱自然的装饰主题，并且都受到象征注意和唯美主义的影响。
新艺术运动与英国艺术与手工艺运动的区别：1后者主要受中世纪手工艺与哥特风的影响，将其作为发展的重要参考与借鉴；2新艺术运动则放弃了这些传统风格，强调自然题材以及超越自然的更抽象的线条和更丰富的色彩。
萨穆尔•宾巴黎“新艺术之家”（起源）（运动中心主要在巴黎南锡）三大设计组织：新艺术之家、现代之家、六人集团。
中外设计史
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（1）魏玛时期（１９１９年—１９２５年４月）：艰难的 创业时期。
1919年4月，德国包豪斯设计学校在魏玛开学，35岁的沃尔特·格罗佩斯
（Walter Gropius）担任校长。学校地址就在亨利·凡·德·威尔德1902年建立 的魏玛市立工艺学校原址，并接收了原来的资产和部分教师，从此开始了包豪斯
艰难而辉煌的发展里程。
包豪斯成立之初，在格罗佩斯主持下，欧洲一些最激进的艺术家来到包豪斯 任教，使当时流行的艺术思潮，特别是表现主义对包豪斯的早期理论产生了重要
影响。
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1923年夏季包豪斯学院举办了第一次展 览会“艺术与设计的新统一”，展示了 办学短短四年来取得的可喜成绩。许多 展品以其新颖独特的造型、优良的材质 和巧妙的技术及颇具标准化设计特征， 受到人们的普遍欢迎，并引来了50余家 来自欧洲各国的工厂、商店前来订购产 品。
穆特修斯在深入了解英国等欧洲国家和德国设计现状的基础上，明确地指出，当今的机 器制品是“按照时代的经济性质制造出来的”，那就只有尊重这一现实，才能找到新的语言 风格，他第一次明确提出“机器风格’，那是一种“由实用性和简洁性而来的干干净净的优 美和雅致”，至此，我们可以看到，一种完全不同于艺术与手工艺运动时代的新时代的审美 观脱颖而出，工业时代所特有的理性主义的新设计理念开始出现在历史的地平线上。
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在1908年工业联盟第一届年会上提出宣言:
（1）提倡艺术、工业、手工艺结合 （2）主张通过教育、宣传，努力把各个不同项目的设计综合在一起，完善
艺术、工业设计和手工艺。 （3）强调走非官方的路线，避免政治对设计的干扰 （4）大力宣传和主张功能主义和承认现代工业 （5）坚决反对任何装饰 （6）主张标准化的批量化
艺术设计的发展历史
宋代庆历年间杭州刻工毕 sheng 发明活字印刷。
石刻拓印--木刻印刷（凸版、凹版）--腊印--活字 印刷
868年，雕版印刷《金刚经》问世，标志印刷术 的正式确立。
凸版----现存部分印章用此法 平板----现打印就属此类 凹版----拓印属此类 孔版----丝网印刷属此类
原始社会时期（主要是彩陶和黑陶） 彩陶 半坡型 庙底沟型 马家窑型 半山型 马厂型等 黑陶
彩陶（马家窑文化）
黑陶
奴隶社会时期（夏、商、西周、春秋） 灰陶 白陶 釉陶 印纹硬陶 建筑用陶 早商的陶水管
晚商的分叉水管 西周的板瓦、筒瓦、瓦当 春秋的方形薄砖 陶塑：龟、蛙、羊、鸟、虎、猪和人像等。
汉代的陶瓷工艺 釉陶 彩绘陶 原始青瓷 陶塑 画像砖 瓦当
赵州桥又名安济桥，建于隋大业( 公元605-618 )年间，是著名 匠师李春建造。桥长64.40米，跨径37.02米，是当今世界上跨径最 大、建造最早的单孔敞肩型石拱桥。
天坛
2、家具设计（主要一竹木为材料，流传下来甚少） 商周时期：出现不少雕饰精美的家具（青铜）。
春秋时期：铜制、漆木家具发展（造型古拙，装饰 繁缛）。
封建社会各时期的代表： 秦朝：长城、阿房宫、驰道、灵渠等。 汉朝：未央宫、长乐宫、建章宫等。 北魏：云冈石窟、龙门石窟、敦煌石窟、麦积山 石窟、安徽黄山的花山石窟等；河南登封的嵩岳 寺砖塔等。 隋朝：赵州桥 五代两宋：城市街道建筑（清明上河图所映） 明清：北京京城建设（天坛、地坛、日坛、月坛、 颐和园、圆明园等）。
3.衣着服饰（男女都穿陶立克式、爱奥 尼亚式束腰长裙，衣纹下垂，男子另穿袒 右长袍，类似中国的袈裟）。
4.文化方面：设计意识已具明确的研究 目标。
世界现代设计史框架
世界现代设计史框架一：手工设计及向工业设计过渡时期——设计思想萌芽（19世纪初）（1）18世纪前的手工艺术时代（2）工业革命时期的设计萌芽二：机械的早期工业化时代——设计思想发展（至20世纪初）（1）工艺美术运动和新艺术运动（2）国际现代主义和包毫斯（3）美国设计的兴起三：高度机械化时代——设计思想的成熟（至20世纪50年代）四：自动化全球代——设计思想和体系全面发展（至今）（1）二次世界大战后的欧洲设计（2）美国工业设计（3）日本工业设计设计风格设计萌芽以前中世纪“歌特式“以小尖塔和彩色玻璃解镶嵌为特色“罗马式“以圆屋顶，弧形拱门和厚墙为特点的基督教堂艺术“古希腊罗马艺术“静穆的伟大，单纯的崇高“折中主义“什么好用就用什么的工能主义16世纪“文艺复兴“代表人文主义精神和序列严谨，协调的古典美学理想17世纪“巴洛克“追求不规则式，起伏线条及情感热烈的天主教和君主宫廷室内奇异装饰为特点。
18世纪“洛可可“优雅轻快，非对称典线，华丽柔和以及营造沙龙是居信环境19世纪初古典主义和浪漫主义并驾驱设计阶段1850-1900 工艺美术运动1890-1905 新艺术运动1900-1930 工业美术运动1925-1939 装饰艺术派1935-1955 商业主义风格1955-1975 多样化时期波普POP 高技术后现代主义解构主义新现代主义（国标主义）微电子风格1975-至今当代风格知识点汇集工艺美术运动工艺美术运动源于英国19世纪下半期的一场设计运动，其起因是针对家具、室内产品、建筑的工业批量生产所造成的设计水准下降的局面。
这场运动的理论指导是约翰·拉斯金，主要人物是威廉·莫里斯。
这场运动受到了日本艺术影响，影响主要集中在首饰。
书籍装帖等放面。
其特点有：1、强调手工，明确反对机械化生产。
2、在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格和其他各种古典。
3、提但是歌特式风格和其他中世纪风格，讲究简单、朴实，功能良好。
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工艺美术运动
英国，19世纪60年代开始，现代设计的开端
背
工艺美术运动是19世纪 60年代起源于英国的一
景 场设计运动，其起因是
及 起
工业革命以来，随着工 业化的兴起，设计产品 的工业化批量生产，造
因 成了设计水准的下降，
设计上艺术与技术分离
的局面。这场运动的契 机是1851年在伦敦水晶 宫中举行的世界博览会，
园》，借古希腊到中世纪的传说一抒 胸中块垒。他亦是拉斐尔前派的重要 成员，但极少留下画作。其设计风格 以 清新自然，简洁，以功能为主。
于英国伦敦郊区肯特郡的住宅是工
艺美术运动时期的代表性建筑。红
砖表面没有任何装饰，颇具田园风
情（中世纪质朴的建筑风格）。是 19世纪下半叶最有影响力的建筑之 一。
1851年英国世界博览会 英国伦敦1851年举行第一次世界博览会，会上 展示的工业产品外形相当粗陋，显示了机械化 工业生产的弊端及设计水准下降的局面。从反 面刺激了现代工业设计思想的出现。
4、装饰上受东方风格影响，尤其是 日本江户时期的装饰风格与浮世绘的 影响；
5、探索新材料和新技术带来的艺术 表现的可能性。
“新艺术”运动的风格
6 .虽然“新艺术”运动的风格在各 国之间有很大的区别，但是从追求 装饰，探索新风格这点上，所有卷 入这个设计运动的国家都是相同的， 它的装饰性的、手工艺的方法依然 是陈旧的。 7．它所采用的方式，比如装饰、自 然主义的风格等等，使这场运动依 然是为豪华、奢侈的设计服务的， 是为少数权贵服务的。
期社会主义活动家及自学成才的工匠。
他设计、监制或亲手制造的家具、纺 织品、花窗玻璃、壁纸以及其他各类 装饰品引发了工艺美术运动，一改维 多利亚时代以来的流行品味。1868年 至1870年间出版的叙事诗集《地上乐
红屋（Red house），莫里斯早年作 品。由威廉·莫里斯（William Morris，1834.3.24-1896.10.03）及其 好友菲利普·韦伯（Philip Webb,1831-1915））合作设计，位
工 艺
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美 术
艺规运术模美 术模动蓬的术 运更”勃设运 动加感发计动
宏召展改毕 大下的良竟 新艺术运动”。、影响范围更加，欧洲大陆终于良 好 开 端 。 在运 动 ， 成 为 西 方是 现 代 设 计 史 上
2．新艺术运动设计范围十分广泛，从建筑、家具、产品、首饰、服装、 平面设计、书籍插图，一直到绘画，在现代设计史上占有重要地位，为 20世纪初的设计开创了一个有声有色的新阶段，成为传统设计与现代设 计之间的一个承上启下的重要阶段。
3．新艺术运动是对矫饰的维多利亚等过分装饰风格的反动，也是对工 业化风格的一种强烈反应，重视传统手工艺，放弃传统装饰风格，从自 然中寻找灵感，获得装饰动机。 新艺术运动首先在法国发展起来，
“水晶宫” “水晶宫”是1851年世博会的展厅建筑， 由英国建筑师约瑟夫·伯克斯顿 （Joseph Paxton ）设计。它是一座用钢铁和玻璃建造的 圆拱形大厦，材料特殊，造型奇特，采 光良好，在博览会上深受各国来宾赞赏， 会后被完整的拆 迁到赛登汉（Sydensam,伦敦南部）， 1936年毁于大火。它的最大价值在于开 创了钢铁和玻璃两种新材料的应用。
（二）在装饰上反对矫揉造作的维多利亚风格，提倡哥特式风格 和其他的中世纪风格，讲究简单、朴实无华和良好功能。
（三）装饰上推崇自然主义、东方装饰和东方艺术特点。 （四）主张诚实的、诚恳的设计，反对设计上的哗众取宠、华而
不实趋向。
——“
广掀“现第（ 它设过可的艺调想反 （ 建涉芬 展（ 泛起工代一三 只计分能否美协主对 二 筑及兰 到一
“新艺术”运动
法国，19世纪末开始，承上启下
Art Nouveau
艺术给我们插上翅膀，把我们带到很远很远的地方。 —— （俄）契诃夫
新艺术运动的概念
1．新艺术运动是在英国工艺美术运动的影响下发展起来的，时间大约 1895—1910年，长达10余年，涉及欧美十余个国家，后来逐步被“装饰 艺术”运动和现代主义所取代。它是设计上一次非常重要、具有相当影 响力的形式主义运动。
传统，反对矫饰的维多利亚风格，提倡中世 纪的、哥特式的、自然主义风格。
②进一步提出设计的民主思想，主张设计为 大众服务，提倡中世纪行会的协作精神。
③主张艺术与技术结合，否定工业化和机械 化生产， 希望回到中世纪设计讲究手工艺精湛的局面。
“工艺美术”运动风格
（一）强调手工艺，明确反对机械化生产。
这与法国家具设计家萨穆尔·宾在1895年开办的设计事务所的名字—— “新艺术之家”有关，评论家取其中的“新艺术”为名来称呼这个席卷欧 美的设计运动。
1、强调手工艺，从根本上说，新艺 术运动不反对工业化；[3]
2、完全放弃传统装饰风格，开创全 新的自然装饰风格；
3、倡导自然风格，强调自然中不存 在直线和平面，装饰上突出表现曲线 和有机形态；
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纺设、 织计挪 品、威 设家、 计具冰 等设岛 方计） 方、， 面陶其 面瓷设 。设计
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斯美 堪术 的运 纳动 维从 亚英 国国 家开 （始 瑞， 典范 、围
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运 动 的 意 义 及 其 影 响
代表人物及其作品
威廉·莫里斯(Willian Morris)
1834年3月24日出ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ于英国，沃尔瑟 姆斯托19世纪英国设计师、诗人、早
分真饰潮于对，，义 子正，流大于都强设 一为增的批工具调计 厢平加主量业有技， 情民了流生化积术体 愿大生风产的极与现 的众产格的反意艺了 理所费。否对义术知 想有用同定，。的识 主。，时，对但结分 义因使，使于是合子 结此它它它机，，的 晶，的又不械工情理 。
美
术 运 动 强
调 设
计 为 大 众
服 务
这场运动的理论指导是 约翰·拉斯金 （John Ruskin)
运动的主要奠基人是威 廉·莫里斯 Willian Morris）
，这场运动的风格影响 到其他欧洲国家和美国， 在20世纪开始失去势头， 但是对于精致、合理的
设计，对于手工艺的完
好保存迄今还有相当强 的作用。
内容：①希望重新振兴工艺美术的民族