汇源果汁包装设计报告
汇源果汁推销策划书3篇
汇源果汁推销策划书3篇篇一汇源果汁推销策划书一、背景分析汇源果汁是中国果汁行业的知名品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，汇源果汁需要不断创新和改进，以保持其市场地位和竞争力。
二、目标受众本次推销策划的目标受众主要是年轻人和家庭消费者，特别是那些注重健康、喜欢果汁的消费者。
三、产品特点1. 健康：汇源果汁采用新鲜水果为原料，不添加任何防腐剂和色素，保证了产品的健康和安全。
2. 口感好：汇源果汁口感醇厚，酸甜适中，符合大多数消费者的口味需求。
3. 多样化：汇源果汁推出了多种口味和包装规格，满足了不同消费者的需求。
四、推销策略1. 产品创新：推出新口味和新包装的果汁产品，满足消费者的需求和好奇心。
2. 品牌推广：通过广告、促销等方式，提高汇源果汁的品牌知名度和美誉度。
3. 渠道拓展：加强与超市、便利店、餐厅等渠道的合作，扩大产品的销售渠道和覆盖面。
4. 消费者互动：通过举办消费者活动、开展线上互动等方式，增强消费者对汇源果汁的认同感和忠诚度。
五、推销活动1. 新品上市推广：在各大超市、便利店等渠道开展新品试喝活动，吸引消费者的关注和购买。
2. 节日促销：在春节、中秋节等重要节日期间，推出促销活动，如买一送一、满减等，吸引消费者购买。
3. 会员制度：建立汇源果汁会员制度，为会员提供积分、折扣、赠品等优惠，提高会员的忠诚度和购买频率。
4. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，开展线上互动活动，如抽奖、问答等，提高品牌知名度和消费者参与度。
六、推销预算本次推销活动的预算主要包括广告宣传、促销活动、渠道拓展等方面的费用，预计总预算为[X]万元。
七、推销效果评估在推销活动结束后，我们将对活动效果进行评估和分析，包括销售额、市场份额、消费者反馈等方面的指标，以便及时调整和改进推销策略。
篇二汇源果汁推销策划书一、产品概述二、市场分析1. 市场规模：随着人们健康意识的提高和对高品质饮品的需求增加，果汁市场呈现出稳步增长的趋势。
打包饮料包装设计方案
打包饮料包装设计方案
设计方案：
1. 总体概述：
本设计方案旨在打造一种具有吸引力、富有创意的饮料包装，以吸引消费者目光，提升产品的市场竞争力。
2. 包装理念：
以自然、健康和活力为主题，通过色彩和图案的组合，传达
产品与消费者之间的关联和共鸣。
3. 色彩选择：
选取鲜艳而又不失温和的色彩，如绿色、蓝色、黄色等，来
营造清新、舒适的感觉，同时也能传达产品的自然、健康属性。
4. 图案设计：
采用简洁而富有个性的图案设计，如鲜果形状、植物元素等，来呈现产品与天然原料的紧密联系，以及产品的活力和清新感。
5. 材质选择：
选用环保友好的材质，如可回收的纸盒、纸袋，以及可降解
的塑料材料，来传达产品的可持续发展理念，符合现代社会对环保的追求。
6. 文字设计：
使用简洁明了的文字描述，如产品名称、成分列表、健康宣
传语等，以便消费者快速了解产品信息。
文字的排版和字体选
择可以结合图案设计风格，保持一致性和整体美感。
7. 包装结构：
设计一个便于打开和倒出饮料的包装结构，以提升产品的用户体验。
同时，要确保包装具有足够的密封性和耐用性，能够保持产品的质量和卫生。
8. 市场定位：
针对特定的消费群体进行市场定位，如年轻人群体、健康追求者等，通过包装设计来吸引目标人群的关注，并传达产品的核心价值和优势。
9. 参考与测试：
在设计过程中，可以参考其他成功的饮料包装设计案例，并进行功能测试和市场调研，以获得消费者的反馈和意见，不断优化设计方案。
请注意，在实际设计中，建议根据具体情况进行调整和改进，以满足产品的需求和市场的变化。
果汁饮料包装中的个性化设计
果汁饮料包装中的个性化设计作者：何俊昕来源：《装饰装修天地》2016年第08期摘要：随着社会的不断进步，科技的日新月异，在新的时代形势下，作为与人们的日常生活关系密切的包装，其概念、功能、内涵等均已拓展，同时，消费者对于包装的要求发生了很大的变化。
我们为了顺应这一既定的趋势以及面对日益激烈的市场竞争环境，果汁饮料包装在满足基本功能要求的前提下的，表现出很强的个性化的设计趋势。
特别是果汁饮料包装的企业，我相信个性化的果汁饮料包装设计将会变为整合企业文化，提升企业品牌形象的主要方式，它将会在世界饮料包装的大环境中创造出不同的设计理念。
关键词：包装；个性化设计一、果汁饮料包装中色彩的个性化设计在竞争激烈的商品市场，使具有明显视觉特征与其他产品不同，货物，以吸引更多富裕的消费者，魅力，刺激和引导消费者，提高品牌知名度的内存，你不能没有的设计和颜色使用。
在现代饮料包装设计，我们不仅要重视对消费者的刺激色彩的使用，但也要注意识别颜色的指导作用。
随着社会的发展，各国文化的交流加强、地域差异的缩小，之前一成不变的设计已经不能适应当今的发展，有时为了突出产品的包装，可以反其道而行之。
这就是说包装设计时，要提前观察同类的包装色系分类，随后在做设计时防止与这些同类的包装色系分类相雷同，这样就可以与同类商品区别开来，并形成反差，展示自身形象，突破消费者防线，引起消费者注意。
例如，在饮料包装中，很大一部分品牌采用了一系列的浅色系作为主色调。
例如：“健力宝爆果汽”这个新品牌最初在刚上市的时候，它的包装不盲目跟风，反而大胆的使用黑色并以此作为主色调，并与其他同类产品进行区分，形成了突出的视觉效果，迅速赢得了年轻人的市场。
所以在饮料包装设计中，我们需要研究不同消费者的审美心理需求，力求突出形象，真正的做到个性化的设计。
二、果汁饮料包装中图案的个性化设计21世纪是“读图时代”，人们需要更为直接的视觉刺激，用更为省时的阅读方式来了解信息，人们的视线更多地被图形吸引。
饮料包装的调研报告++++++
- [果汁饮料包装调研报告][超市调研]工设13-1：闫栋栋120133401024刘东120133401016葛斯文120133401064梁丽杰120133401061张浩发120133401028指导教师：张双翼果汁饮料包装的调研报告 (1)提要 (1)一．在(友好超市)销售中的包装 (1)一、玻璃瓶 (1)二、金属罐 (1)三、塑料包装 (2)四、纸容器 (2)二运输包装 (3)1饮料纸箱包装运输材料 (3)2饮料塑料包装运输材料 (5)果汁饮料市场调查报告 (5)1：消费者特征分析 (5)果汁饮料包装的调研报告食品包装调查时间：2016年6月24日调查地点：龙源超市、兴隆超市提要果汁饮料，是现代年轻人喜爱的饮品包装是饮料的载体，在饮料包装主要以品牌特色为主，也随着人们审美趋势的变化发展而变化发展的。
换句话说饮料包装的任何形式都是为其内容服务的，而内容的变化反过来又会促使形式的变化。
饮料包装就可根据不同时期的传统艺术来体现饮料历史。
包装除了有保护商品、方便运输外还应有促销的作用，目的就是创造商品的附加价值，最终影响消费者的观念及作为，树立商品品牌，并取得营销战略的胜利。
随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上个世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天百事和可口可乐的碳酸饮料、统一和康师傅天然饮料以及王老吉、加多宝凉茶饮料、功能性饮料红牛、乐虎等等百花争艳的局面。
饮料包装业也随之出现多元化趋势，打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局，金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料包装上，金属易拉罐、PET瓶、PP瓶、利乐包等包装粉墨登场。
一．在(友好超市)销售中的包装一、玻璃瓶玻璃是一种历史悠久的包装材料，玻璃瓶在70年代广泛使用，也是我国传统的饮料包装容器。
在多种包装材料涌入市场的情况下，玻璃容器在饮料包装中仍占有重要位置，这是因为它具有其他包装材料无法替代的包装特性，但使用量开始大幅减少。
包装设计与美学以实物水果设计的果汁饮饮品包装设计
包装设计与美学以实物水果设计的果汁饮饮品包装设计
Christodoulou家族是水果加工行业的领先公司，位于希腊。
自1955年以来一直从希腊向欧洲出口新鲜水果。
因为业务的增加则开发了新的有机果汁及水果味酸奶系列产品。
这些产品都为混合果汁，为了在货架上有着区别于其他果汁的视觉形象，该设计使用了真实的水果照片以此排在了白色的包装盒之上，经过一些市场调研，纯白色的背景作为食品或者饮品会增加一些购买率。
包装设计把真实的水果照片按照一定的顺序进行编排，消费者会明显的看到这些混合型的口味。
值得注意的是，这些水果的颜色在白色的包装背景之上搭配的非常好。
还有黑色的字体展示，都在增强设计的对比，用手写以及涂鸦的方式展示字体，看上去整个包装轻松而又充满视觉冲击力。
设计：k2design \ 创意总监：Menelaos Kouroudis \ 地点：希腊 \ 项目类型：已发布的商业设计 \ 设计交付：包装设计，品牌设计，摄影，图形设计 \ 客户：Chris family \ 产品发布地点：全球 \ 包装内容物：果汁饮料。
果汁饮料包装设计方案
海盗主题是此 款本包装创作的灵 感。黑色和白色的 冲击加上别具风格 的包装给受众耳目 一新的感觉。包装 上的点线面设计很 像混乱宝藏地图。 完美的将海盗主题 和产品结合起来， 传达给受众一种骨 子里的霸气。
所以，我们这款 海盗包装就是充分利 用年轻人的求异、求 奇、求新的心理，让 他们有 一种与众不同 的感觉来吸引、刺激 他们消费。
饮料的早期纸包装是使用原纸容器。包装饮料用的纸容 器一般选用高强度的原纸板。纯粹的纸质包装材料在饮料中 很难使用，通常所说的饮料纸包装，几乎全部是指纸的复合 材料。复合纸质包装在饮料特别是非碳酸饮料方面应用非常 广泛。乳制品是最大的应用领域，果汁、茶和咖啡是饮料中 使用复合纸包装最多的品种。
纸包装在非碳酸饮料和乳制品中的应用曾经历了一个高 速发展期，抢占了大部分玻璃和金属容器的市场份额，但目 前却遭遇了PET瓶的有力竞争，增幅逐渐回落，但仍然占举 足轻重的地位，特别是在小容量包装领域占有相当大的市场 比例。未来饮料市场上，纸包装仍会是发展的重点，并有平 稳增长。据报道，全球每年消耗纸盒无菌包装达1000多亿个 ，发达国家纸盒包装饮料人均年消费量为几十包，而我国人 均年消费量才1包多，在奶类、茶饮料、蔬菜汁等领域，我 国砖型纸盒包装的市场发展空间十分广阔。
五 求美心理
商品的包装设计是装饰艺术的结晶。精 美的包装能激起消费者高层次的社会性需求 ，深具艺术魅力的包装对购买者而言是一种 美的享受，是促使潜在消费者变为显在消费 者，变为长久型、习惯型消费者的驱动力量 。大凡是世界名酒，其包装都十分考究。从 瓶到盒都焕发着艺术的光彩———这是一种最优 雅且最成功的包装促销。
目前，我国正处于PET 饮料包装的高速发展阶段，包括用聚酯瓶的需求量每年以二位数增 长。国内碳酸饮料包装中PET 瓶的应用比例占57.4％，而在软饮料总产量中碳酸饮料约占46％ ，聚酯瓶包装已占居国内饮料包装市场的主要份额。消费者广泛认为 PET 瓶具有“容量大、透 明、直观性强、轻便易开启、可冷藏、携带方便、坚固、可回收”等特点，所有这些都为PET 瓶装饮料的发展提供了更为广阔的前景。
汇源果汁包装设计方案
三、设计定位与构思
1.继续保留原有包装中能够很好地体现产品内容的特点，继续强化、 突出产品的品种。保持汇源100%原有LOGO不变，在产品图片上做 文章，使其醒目突出，以迅速获取产品品种的信息，消费者看了之后 有新鲜感和想购买的欲望。 2. 改变原有包装盒上图片的单调、无特色、大众化性，在新设计风格 上增加创意感，趣味性，以“爱”为主题，打造汇源果汁的独特风格。 设计新型礼品包装，创意图片与礼品包装结合，更有爱的感觉，更加 吸引消费者的眼球。 3.色彩上根据不同口味采用不同颜色使其相互呼应，让消费者易于分 辨各种口味，方便选择。 4.实现产品系列化，不同口味不同包装采用不同的颜色，不同的图案， 相同排版，做到变化中统一，统一中又凸显不同的个性特色。
2、设计要求
改变原有包装的单调、无特色、大众化性， 新设计上增加创意感，趣味性，打造汇源 果汁的独特风格。
二、市场调研
1、公司性质：
北京汇源饮料食品集团有限公司成立于1992年， 是主营果汁及果汁饮料的现代化大型企业集团。 从北京汇源集团分拆成立的中国汇源果汁集团有 限公司，于2007年2月在香港联交所主板上市。 汇源集团成立近18年来，在全国22个省区市创建了 40个现代化工厂，链结了500多万亩名特优、标准 化水果生产基地，建立了基本遍布全国的销售服务 网络，构建了一个全国性的果汁产业化经营体系。
汇源集团荣获中国驰名商标、中国名牌产品、农 业产业化国家重点龙头企业、全国农产品加工业 示范企业、全国轻工行业先进集体、人民社会责 任奖、社会责任突出贡献奖等众多殊荣。吴邦国、 温家宝、贾庆林等几十位党和国家领导人视察了 汇源企业。 汇源集团成立以来一直坚持主营果汁饮料的发 展方向，一直实施产业化经营。汇源工厂链接了 400多万亩水果基地，构建了一个庞大的水果产 业化经营体系，促进了农业发展，农民增收和新 农村建设。
高塔设计作品精选
62绿色包装研究·设计汇源果汁包装设计高塔对汇源果肉系列产品包装进行升级设计。
对产品视觉锤的品牌区域进行重新规划，为ICON 建立国际化标准，并对汇源LOGO 进行微调，以突显汇源果肉产品的“品质、天然、健康”的品牌形象，而且整体形象更加国际化。
高塔设计作品精选云南白药包装设计高塔对云南白药旗下产品线进行品牌梳理，提炼专属于云南白药以及不同产品的视觉识别。
高塔通过研究产品的药理药效以及中药文化，帮助云南白药建立起统一的包装视觉形象的同时，保证独立产品的差异化特征。
63绿色包装研究·设计青岛啤酒包装设计围绕青岛啤酒清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性创意设计，打破常规，“冰醇”使用类似手写划痕的字体效果，整体设计没有过多装饰，但是又充满生命力、冰爽的畅快感觉，与追求个性、向往自由的年轻人生活态度完全合拍，成为当代年轻人最喜爱。
三菱电机包装设计在进行包装设计时，注重展示三菱品牌文化的同时，充分考虑到产品安全、便于运输等诸多因素，进行了实用、简洁、环保的包装设计。
而且从工业角度，对产品包装收纳方式进行改进。
64绿色包装研究·设计同仁堂六味地黄丸包装设计利用包装设计上的“视觉识别符号”——药材、黄色、“御”字，都是基于六味地黄丸历史、产品属性，建立表达产品功效的符号特征，以便更好体现产品功能，加深消费者认知。
用“御”告诉消费者，六味地黄丸的品牌地位和悠久历史。
百普赛斯包装设计包装遵循科技、时尚的设计方向。
画面设计上选用水彩晕染手法；主画面选用白色背景衬托，让蓝色和橙红色系脱颖而出。
主体选用企业主色调，体现产品的品牌属性，另外用蓝色系为红色增添一抹活力，选用水彩艺术表现更简约和抽象，受到细胞运动的启发，在做处理效果时又增添了微妙的层次感。
细节性的图标和版式排列，增添了产品的科技属性，彰显产品的严谨以及权威性。
包装盒型依据品牌辅助图形，打开后内层跳色，与外部相互呼应。
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促销推广
锁定目标消费群体18-25岁青年男女，采取针对促销方案： 项目一：卖场特价：捆绑销售，卖“她”送“他”活动 项目二：大型广场演艺，永远的“她、他”饮品—幸运情侣抽奖活动。 详细 方案及操作细则，待对公司产品和目标市场进一步了解后 另交提案
高温下溶化成液态，然后注入模具，冷却、 切口、回火，就形成玻璃瓶。琉璃瓶一般 有刚性标志，标志也由模具形状制成。玻 璃瓶的成型按照制作方法可以分为人工吹 制、机械吹制和挤压成型三种
酸枣汁等许多饮料首选的包装材料
三、纸盒
特点
再生性、空间的有效利用 性、重量等，另外纸盒还 有一个特点， 即通过纸盒 分层结构的研究， 使得遮 光性、氧气阻隔性等各种 阻隔性能容易实现。
美汁源
康师傅
国外果汁包装
饮料包装选料与生产工艺
一、塑料瓶:塑料粒子经过加热融化注射到瓶胚模具，
冷却定型成为半成品（类似试管形状的瓶胚，也称为管胚）， 在瓶胚没有完全冷却的时候进行加热调温，然后送入吹气模， 经过拉伸吹瓶让管胚的塑料均匀分布，并且紧贴吹气模，高 压吹气完成之后通入冷却气，完全冷却定型的时候吹气模打 开，饮料瓶成型完成
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四、发展趋势
在如今80后90后的引导下，对 于饮料的需求不光光只是好喝， 而更是喜欢包装的精致感与口 味的多样选择成为饮料选择的 重要因素，而80后90后已将成 为饮料消费的最大主力
பைடு நூலகம்
饮料推广方案
产品的SWOT分析 S（优势）：①汇源有较深厚的品牌基础；②央视 强垫媒体宣传，影响深远；③产品包装色彩、设计新颖、视觉冲击力 较强；④个性化、时尚化的诉求，符合年轻消费者的消费需求；⑤健 康、保健饮品的卖点，迎合目前消费潮流。 W（劣势）：①新品上 市，消费者接受需要一个过程；②对健康、保健的支持缺乏明确的诉 求；③竞品已切入市场，占领先机；④价位较普通PET饮品偏高，在一 定程度上影响产品销售；⑤产品的知名度与消费者接触较低。 O （机会）：①分类别的饮料，个性化的包装，优于竞品；②“健康、 保健”的成份具有竞品不可替代的卖点③汇源深厚的品牌基础，终端 道路接受深度较高④其包装形式已被消费者接受。 T（问题）：①经 销商对公司新推出的产品的重视程度；②产品以通路的终端拦截，阻 碍铺市速度；③地产仿制同类产品的入市影响产品在消费者心目中的 形象。
宣传造势
（一）目的：为确保新品再教短的时间内成功入市迅 速铺市占领各级通路，最大程度的树立产品形象和产品知 名度，尽量使产品导如期缩短，在较短时间内影响消费者 启动终端消费，从而推动产品的入市和销售工作顺利进行 （二）媒体组合策略： A、电视：由于 央视强势媒体 广告热播，建议暂不考虑地方电视媒体； B、报纸 （三）平面户外广告：以公交车和大型路牌为主。 （四） 注重终端销售氛围的营造： ①做好卖场个性化、生动化 陈列； ②在商场入口处设立看板或X展架； ③悬挂统 一的POP宣传产品内容； ④以零售终端制作专用陈列架； ⑤ 在较大的卖场采用地堆陈列
汇源果汁饮料包装报告
吕森泽
调研
01 饮料包装国家与企业标准
CONTENTS
目
02 饮料包装生产工艺与选料
录 03 饮料包装设计内容
04 饮料包装设计发展趋势
汇源果汁
汇源果汁品牌旗下产品品类丰富，拥有100%果汁系列、果 肉饮品系列、果汁饮料系列、儿童果汁系列、植物蛋白系 列等多个系列产品。其中100%果汁系列及2013年新品冰糖 葫芦汁是其两大明星产品
加工
利用适合顾客需要的印刷方法，在经过挤压机 层压加工制成的纸盒用卡纸表面进行印刷加工。 主要的印刷方法包括凹印和胶印，大批量的场 合采用凹印，小批量的场合采用胶印，不过有 时是按满足设计的要求来选择印刷方法的。印 刷完毕的卡纸经模压模切制成所需的展开形状， 接着通过一台火焰密封设备，利用其气体火焰 使聚乙烯熔融在卡纸正反面的纸边部分，将卡 纸正反面的边缘相互粘合而制成纸盒
设计定位与选料
设计定位
随着人们消费水平的提高，对于高档的 饮料也将逐渐被接受，所以饮料应该 是以给人清澈透明感又带有质感的磨 砂玻璃为好
三、饮料包装的设计内容
1
时尚
3
简洁
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2
求异
4
环保
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二、玻璃瓶生产特点与工艺
1. 特点：无毒、无味；透明、美观、阻 2.工艺：首先要设计确定并制造模具，玻璃原
隔性好、不透气、原料丰富普遍，价
料以石英砂为主要原料，加上其他辅料在
格低，且可多次周转使用。并且具有 耐热、耐压、耐清洗的优点，既可高 温杀菌，也可低温贮藏。正是由于其 具有诸多优点，因此成为啤酒、果茶、