电影营销—案例分析
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析篇一立顿《顿号英式茶馆》这是一部立顿推出的以"立顿一下，再出发"为主题拍摄的系列微电影。
在城市的一角，有一间静谧雅致的顿号英式茶馆。
彭于晏饰演的店长，在浓郁的茶香中，与不同的客人相遇，也邂逅了三段不同的故事。
也体会到了在面对失恋的泥潭、梦想的背离以及爱情的迷茫时，不妨"立顿一下，再出发"的人生感悟。
总体上来说，这是一部剧情并不复杂，也并未刻意营造概念的微电影，更像是三段唯美的广告片。
而它的成功之处也正在于，整部微电影都笼罩在唯美的氛围中。
主演彭于晏为人气偶像，被称为台湾最帅的型男之一，单凭其阳光帅气的形象就能俘获无数女观众的心。
再加上清新、阳光的新生代女演员孟耿如、唯美的拍摄画面、奶茶冲泡时诱人的画面以及充满正能量的人生感悟，无不让人在观看之后心情愉悦，产生对生活的热爱。
篇二金士顿《A Memory to Remember记忆月台篇》金士顿这支只有七分三十二秒的微电影，在台湾引起了热烈回响。
在十天内，这部微电影就吸引了台湾六个主要新闻电视台主动做专题报导，包括舒淇、刘若英等名人也主动推荐这部影片。
片中出现不到两秒的金色U盘，也因此热销到缺货。
微电影改变自英国BBC曾报导过的地铁遗孀请愿新闻，一位丈夫曾是地铁播报员的老妇，因为一句"mind the gap"的地铁广播，在月台守候数年，当广播的声音被换成电子系统后，老妇伤心请求，想换回她先生的声音。
这则短小的故事，却蕴藏着感动人心的力量，让观看着无不心动落泪。
而这对美好记忆的眷恋，也正暗合了金士顿2013年所推出的品牌主张："记忆，永远都在"。
篇三MINI《MINI PACEMAN城市微旅行》2013年3月16日，《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后，反响空前。
是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念：城市微旅行，即"在繁忙的工作中，就在居住的城市，展开长则数天、短则半日的旅程，发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。
电影营销—华谊兄弟成功案例
02
华谊兄弟电影营销策略分析
市场调研与分析
精准把握市场动态
华谊兄弟通过对电影市场的深入调研，精准把握行业趋势和 观众喜好，为电影项目的选题和策划提供了重要依据。
竞品分析
对竞争对手的电影产品进行分析，了解各自的优劣势，从而 在自身电影策划和营销过程中扬长避短，实现更好的市场表 现。
目标受众定位
细分市场定位
电影营销—华谊兄弟成功案例
汇报人： 日期:
目 录
• 华谊兄弟电影公司概述 • 华谊兄弟电影营销策略分析 • 华谊兄弟电影营销的成功案例 • 华谊兄弟电影营销的创新与探索 • 华谊兄弟电影营销成功的经验与启示
01
华谊兄弟电影公司概述
公司的背景和发展历程
创立背景
华谊兄弟电影公司创立于XXXX年 ，是中国电影产业的重要参与者 之一。创立初期，公司以制作和 发行电影为主要业务。
创意宣传
华谊兄弟经常采用富有创意的宣传手段，如特色海报、预告片等，引起观众的兴趣和期待。
社交媒体营销
充分利用社交媒体平台，与观众进行互动，通过话题炒作、粉丝互动等方式，提高电影的知名度和美誉度。
跨界合作与品牌联合，实现资源共享和互利共赢
跨界合作
华谊兄弟在电影营销中积极寻求与其他 行业的跨界合作，如与旅游、游戏等行 业的合作，将电影元素融入到这些行业 中，实现资源共享。
线下活动与线上互动结合
通过举办首映礼、明星见面会等线下活动，与观众进行互 动，同时在线上开展话题讨论、征文比赛等互动形式，提 高观众参与度。
跨界合作与品牌联动
华谊兄弟积极寻求与其他产业、品牌的跨界合作，如与快 消品、服装、游戏等品牌进行联动推广，实现资源共享， 互利共赢。
03
全媒体时代电影的微博营销——以电影《失恋33天》为例
精品文档供您编辑修改使用专业品质权威编制人：______________审核人：______________审批人：______________编制单位：____________编制时间：____________序言下载提示：该文档是本团队精心编制而成，希望大家下载或复制使用后，能够解决实际问题。
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电影营销-华谊兄弟成功案例
成功案例三
淘宝网 + 《天下无贼》
合作形式：植入广告 授权广告
总结评估： 与《天下无贼》的合作使淘宝网迅速成为富
有娱乐精神的网络品牌，标新立异！既抢占了大 份额市场，又提高了品牌知名度和美誉度。成为 IT界甚至是整个商界的营销经典。
15
成功案例三
淘宝网《天下无贼》植入式广告
形 式：道具植入、LOGO植入，作为贼团导游的旗帜。 简 介：乍一看，突兀；再一看，巧妙！
海选启动网络报名
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成功案例五
海选启动网络报名
46
成功案例五
3月-4月初赛、复赛
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成功案例五
5月决赛
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成功案例五
5月—8月三大导演拍片后期制作
导演：冯小刚
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成功案例五
5月—8月三大导演拍片后期制作
导演：陈凯歌
50
成功案例五
5月—8月三大导演拍片后期制作
导演：张纪中
51
成功案例五
9月28日雅虎搜星创意盛典广告首映
67
成功案例八
东芝《夜宴》全球首映礼 影片《夜宴》影音、平面授权
68
成功案例八
东芝《夜宴》全球首映礼——新闻发布会
69
成功案例八
东芝《夜宴》全球首映礼——CCTV-6专访
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成功案例八 东芝《夜宴》全球首映礼——主会场
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成功案例八
东芝《夜宴》全球首映礼——观影会
72
成功案例八
影片《夜宴》影音授权
合作形式：公关活动
总结评估：
在《可可西里》进入后期宣传阶段果敢地进 入，使佳能：
1，在民用DV市场扭转一直屈居索尼之下的 困境，直接作用于产品销售；
微电影营销成功案例解析
微电影营销成功案例解析目录一、内容简述 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 微电影营销的意义 (3)二、微电影营销概述 (4)2.1 微电影的定义与特点 (5)2.2 微电影营销的概念 (7)2.3 微电影营销的优势 (8)三、微电影营销成功案例分析 (9)3.1 案例背景 (10)3.2 营销策略 (11)3.3 营销效果分析 (13)3.4 案例总结 (14)四、微电影营销的策略与技巧 (15)4.1 故事情节设计 (16)4.2 角色塑造 (17)4.3 场景与特效 (19)4.4 音乐与配音 (20)五、微电影营销的效果评估 (21)5.1 流量分析 (22)5.2 转化率分析 (23)5.3 用户反馈分析 (25)5.4 综合评价 (27)六、未来展望与挑战 (28)6.1 微电影营销的发展趋势 (29)6.2 面临的挑战与应对策略 (30)一、内容简述案例一：《一触即发》的凯迪拉克营销案例。
这部微电影以高端、时尚、科技为核心元素，结合凯迪拉克品牌特色，巧妙地将品牌融入剧情之中。
通过明星效应和紧张刺激的剧情，吸引了大量观众观看并分享，有效提升了凯迪拉克的品牌知名度和美誉度。
该片运用数字化传播手段，进行线上线下同步推广，覆盖更广泛的受众群体。
案例二：《老男孩》的营销策略。
《老男孩》以情感营销为主打策略，通过讲述青春、梦想与成长的故事，引发观众的共鸣。
影片中的品牌植入自然贴切，与剧情发展相得益彰，让观众在感动的同时，对品牌产生好感。
该片借助社交媒体进行病毒式传播，利用网友的自发推广，实现了低成本、高效率的品牌宣传。
案例三：《寻梦环游记》中的联合营销战略。
该微电影通过与知名品牌进行跨界合作，共同打造一场视觉盛宴。
通过联合营销，实现了资源共享、优势互补，扩大了品牌的影响力。
该片以文化内涵为核心，将品牌理念与影片内容紧密结合，提升了品牌的格调与形象。
1.1 背景介绍随着互联网的迅猛发展和视频内容的日益丰富，微电影作为一种新兴的营销手段，逐渐在品牌传播、产品推广等领域崭露头角。
电影营销十大经典案例解析
电影营销十大经典案例解析1.《阿凡达》(Avatar)《阿凡达》是由詹姆斯·卡梅隆导演的一部科幻电影。
该片在上映前进行了大规模的营销活动，其中最令人印象深刻的是它在3D技术上的突破。
电影在宣传中专门强调了它是第一部真正适合3D观影的电影，吸引了大批观众赴影院观看，成为一部全球票房最高的电影。
2.《教父》(The Godfather)《教父》是一部著名的黑帮电影，通过与观众之间建立情感连接的独特方式进行了成功的营销。
电影宣传主要侧重于描绘主人公的情感世界以及故事中的复杂关系，吸引了观众的兴趣并使他们产生了强烈的共鸣。
这种情感上的吸引力使得电影成为一部经典之作。
3.《蝙蝠侠：黑暗骑士》(The Dark Knight)《蝙蝠侠：黑暗骑士》的成功营销案例之一是通过创造紧张和悬疑的氛围来吸引观众。
该片的预告片中采用了短暂的片段和引人入胜的一刻，激发了观众的好奇心和期待感。
这种战略在电影上映前就受到了广泛关注，并为电影带来了巨大的成功。
4.《星球大战》(Star Wars)《星球大战》系列电影采取了全方位的营销策略，包括玩具、漫画书籍、游戏等周边产品的推出。
通过创建一个全新的宇宙，吸引了大量的粉丝和观众，形成了一个庞大的粉丝团体。
这一战略不仅刺激了电影票房，还为系列电影的推出打下了基础。
5.《指环王》(The Lord of the Rings)《指环王》系列电影的成功营销案例之一是通过大规模的预告片推广吸引了观众的注意。
预告片巧妙地展示了电影中壮丽的场景和惊险的剧情，引发了观众的好奇心和兴趣。
这种吸引力在电影上映前就为其赢得了广泛的关注和期待。
6.《泰坦尼克号》(Titanic)《泰坦尼克号》是一部重要的爱情悲剧电影。
该片在营销上利用了船只的壮丽和沉没事故的真实故事，吸引了观众的注意。
与其他电影不同，该片在宣传中强调了它基于真实事件的情感展示，产生了强烈的情感共鸣，成为一部备受推崇的作品。
7.《哈利·波特》(Harry Potter)《哈利·波特》系列电影的成功营销案例之一是通过与原著小说推广相结合，为观众创造了一个神秘和神奇的世界。
电影整合营销----好莱坞电影成功案例分析
电影整合营销-----好莱坞电影成功案例分析纵观好莱坞的历史，短短百年间诞生了大量的经典作品，无数人为之疯狂，在欣赏其影片的同时，电影营销的成功理念也值得人深思。
对以下几部影片探讨中，您是否可以看出好莱坞电影整合营销的高明之处呢?《达芬奇密码》--人性密码一个产品，历时3年，花费1.25亿美元，结果仅在3天内就完成了2.24亿美元的销售收入，实现了179%的投入产出比。
《达·芬奇密码》 --这个营销神话发生在现实世界的电影圈内。
在好莱坞，发行与制作往往是交织在一起的，《达·芬奇密码》就显示了这个特点。
可以说电影《达·芬奇密码》的是好莱坞模式成功的缩影。
电影《达·芬奇密码》是根据美国著名畅销书作家丹·布朗的同名小说改编而成，描述了一个"科学+宗教"的神秘探索之旅，充满了神秘、惊悚和争议。
而具有争议性的宗教题材，不仅没有使该片的票房受到影响，反而为该片的广泛宣传制造了噱头。
影片的强大阵容也使得本片未映先热。
由此我们不难体会到好莱坞电影制片商们在电影素材等方面的选择上花费的心思。
而这也正是他们对人们的基本心理需求乃至原始欲望的了解和把握。
他们知道全世界大多数观众内心的向往，知道作为共同的需求和理想对于所有人们的感召力量，也深知人们需要什么样的心理抚慰和什么样的欲望宣泄。
一部影片的成功离不开推广与宣传。
就电影推广而言，《达·芬奇密码》仍采取包括电视、报纸、户外以及网络各个媒体的宣传投放，并利用选角风波制造新闻。
除此之外，他们还利用与其他商业的合作来提升影片的价值，从而达到双赢的局面。
于是便看到了在《达·芬奇密码》的电影海报中出现在索尼爱立信手机的广告。
这一切无疑使观众无论走到那里，都能感受到《达·芬奇密码》的存在，让"密码"诱惑无处不在。
作为第59届戛纳电影节开幕影片，欧洲之星公司特别为《达·芬奇密码》准备了一列装饰一新的特快列车，将其命名为"达·芬奇密码号"。
《疯狂的石头》成功营销详解
营销策略精准
精准定位目标受众
电影《疯狂的石头》针对年轻观众群体，通过精准的市场调研和定位，成功吸引了目标受众的关注。
多渠道宣传推广
电影在宣传过程中充分利用了传统媒体和新媒体资源，通过广告、预告片、口碑营销等多种方式，扩 大了影片的知名度和影响力。同时，影片还积极开展线下活动，如首映礼、观众见面会等，进一步拉 近了与观众的距离。
角色设定丰富多样
影片中的角色性格各异，特点鲜明，使得故事更加生动有趣，吸引了观众的注意 力。
演员表演出色
演员阵容强大
影片汇聚了一批实力派演员，他们凭借出色的演技为角色注 入了生命力，让故事更加可信。
角色塑造深入人心
演员们在表演过程中深入挖掘角色特点，将角色的性格、情 感展现得淋漓尽致，赢得了观众的喜爱。
提高电影质量包括提高故事情节、演员表演、制作水平等方面的质量，同时还需 要注重电影的创新性和独特性，以满足观众的审美需求和心理需求。
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05 对未来电影营销的启示
重视目标市场研究
目标市场研究是电影营销的关键，通过对目标观众的喜好、 消费习惯和心理需求进行深入分析，可以制定更加精准的营 销策略，提高电影的票房和口碑。
目标市场研究不仅包括对观众群体的分析，还包括对竞争对 手的分析，了解竞争对手的营销策略和市场占有率，有助于 制定更加有效的营销策略。
创新营销方式
创新营销方式是电影营销的重要手段 ，通过采用新颖、独特的营销方式， 可以吸引更多观众的关注和兴趣，提 高电影的知名度和影响力。
创新营销方式包括但不限于社交媒体 营销、口碑营销、跨界合作营销等， 这些方式可以相互配合，形成合力， 提高电影的曝光率和销售量。
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《新闻联播》报道原文
由张艺谋执导的贺岁影片《三枪拍案惊奇》昨天在全国上 映，首日票房达到2100万，创国产影片历史新高。今年贺 岁档国产原创影片受到消费者欢迎，票房有望突破20亿。