舒肤佳香皂广告策划方案
舒肤佳香皂活动策划方案
舒肤佳香皂活动策划方案一、项目背景与目标舒肤佳香皂是一种拥有优异清洁与护肤功效的洗护产品，拥有着广泛的受众群体。
本次活动的目标是提升舒肤佳香皂的品牌形象和市场份额，吸引更多消费者对该产品进行购买和使用。
二、目标受众1. 年龄：18岁-40岁的女性和男性。
2. 地理位置：主要以一、二线城市为主，也包括部分三、四线城市。
3. 经济条件：中等及以上收入阶层。
4. 消费习惯：关注个人护理、对品质有要求，习惯使用香皂清洁和护肤。
三、活动内容与策划1. 线上活动a) 社交媒体推广：通过微博、微信等社交平台，结合明星代言人使用舒肤佳香皂的形象进行推广，发布产品宣传、用户见证等内容，引发用户对产品的兴趣和购买欲望。
b) 舒肤佳香皂试用活动：通过线上报名或抽奖形式，在社交媒体平台上选拔一批试用达人，让用户免费体验舒肤佳香皂的清洁和护肤功效，并鼓励他们在社交媒体上进行分享、点评和@舒肤佳官方，提升品牌曝光度和口碑。
c) 粉丝互动活动：通过舒肤佳官方社交媒体平台举办抽奖、问答等形式的互动活动，吸引用户参与，提高用户粘性和忠诚度，同时借助活动让消费者更深入了解舒肤佳香皂的产品特点和用途。
2. 线下活动a) 新品发布会：邀请影视明星或美妆网红作为产品发布会嘉宾，在发布会上展示舒肤佳香皂的独特优势，同时进行产品试用、讲解和体验，吸引媒体和消费者的关注，在现场开放购买通道，促进销售增长。
b) 分享会活动：与美妆博主等合作，举行舒肤佳香皂分享会，邀请粉丝和消费者参与，现场进行产品介绍、演示和互动，让用户更深入了解产品特点和用途，激发购买欲望。
c) 门店促销活动：与品牌合作门店进行联合促销活动，例如购买舒肤佳香皂赠送小样或优惠券，或是购满一定金额即可获得舒肤佳香皂礼盒等活动，吸引消费者进入门店购买，推动销售增长。
3. 媒体宣传与合作a) 新闻发布稿：撰写新闻稿，向各大媒体发布舒肤佳香皂的新品发布会、用户见证等活动信息，提高品牌曝光度和关注度。
舒肤佳广告策划分析
舒肤佳广告策划分析篇一：舒肤佳香皂广告策划方案舒肤佳香皂广告策划方案班级：12市营2班执笔者：吕康丽完成日期：20XX年6月4日舒肤佳香皂广告策划方案一、前期准备本小组所准备销售的是宝洁公司旗下的“舒肤佳”香皂。
舒肤佳，中国宝洁公司的一个品牌。
因其显着的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。
在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。
同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
【图一】【图二】（一）广告环境调查1.经济环境经济环境对广告活动的影响主要是指购买力的影响。
由于我们的产品在校园销售，主要的购买群体来源于在校读书的大学生。
目前随着国家经济水平的提高，父母给予孩子的生活费也相对提高了很多。
据调查了解，如今有很多大学生会利用课余时间去做一些兼职活动，一来可以积累社会工作经验，二来也为自己的生活费做了一些补贴。
并且舒肤佳香皂的定价在于4—6元/块不等，这样的价格我们的在校生也完全拥有购买力。
2.科学技术环境由于经济水平的上升，人们也逐渐的开始注重健康、卫生等方面。
舒肤佳香皂有显著的抗菌功效。
在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可；在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。
实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。
经检测，舒肤佳消毒香皂对大肠杆菌与金黄色葡萄球菌的最小抑菌浓度分别为1.25%与0.31%，以其5%溶液作用5分钟，对上述两菌的杀灭率分别为92.52%与95.86%，杀菌效果随浓度随小或作用时间缩短而降低，其杀菌，抑菌作用均明显强于普通香皂。
营销广告策划书
舒肤佳蜂胶香皂成都地区营销广告策划书二O一二年·六月专业：市场营销姓名：教师：学号:2009243091宝洁（中国）有限公司※宝洁（中国）有限公司》》》》》》》》》》》》》》》》》》舒肤佳香蜂胶香皂营销广告策划书目录1.舒肤佳香皂分析 (1)1.1舒肤佳香皂分析 (1)1.1.1舒肤佳香皂历史背景 (1)1.1.2舒服佳香皂与人文精神的关系 (1)1.1.3舒肤佳香皂受众分析 (2)1.2主要同类香皂分析 (2)2.舒肤佳香皂定位 (3)2.1日化用品行业概述 (3)2.2日化用品市场特点 (3)2.2.1行业竞争激烈 (3)2.2.2消费潜力巨大 (4)2.2.3营销职能下移 (4)2.3 日化用品(香皂)行业市场状况 (4)2.4 舒肤佳蜂胶皂定位理论分析 (5)2.5舒肤佳蜂胶香皂市场可行性分析 (5)2.6 舒肤佳蜂胶香皂广告定位策略 (6)2.6.1价格定位 (6)2.6.2功效定位 (6)2.6.3 外形定位 (6)2.6.4 包装定位 (6)2.6.5 品牌定位 (6)2.6.6 对比定位 (6)3舒肤佳蜂胶香皂广告内容定位 (7)3.1文案 (7)3.1.1童年篇 (7)3.1.2青年篇 (7)3.1.3成人篇 (7)3.2 创意模式 (8)4媒体营销策略 (8)4.1工程预算 (8)4.2 区域投放规划 (9)5广告效果评估 (9)5.1受众的信息反馈 (9)5.2广告主的信息反馈 (11)5.3同类广告主的信息反馈 (11)1 舒肤佳香皂分析1.1舒肤佳香皂分析1.1.1舒肤佳香皂历史背景1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市（属于宝洁公司的品牌之一），此后畅销于全世界几十个国家和地区。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
因其显著的抗菌功效，在国Array际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。
舒肤佳策划方案
舒肤佳策划方案
舒肤佳的策划方案主要分为以下几个部分：
1. 品牌定位：通过对目标受众群体的深入分析，确定舒肤佳在消费者心中的品牌形象和定位，包括产品定位、价值主张等方面。
2. 市场调研：对舒肤佳所涉及的市场进行全面的调研，包括消费者需求、竞争对手情况、市场趋势等方面的分析，为后续的营销策略制定提供数据支持。
3. 营销策略：根据市场调研结果，制定针对性的营销策略，包括产品推广、渠道拓展、价格策略、促销活动等方面，以提升舒肤佳在市场上的知名度和竞争力。
4. 品牌传播：通过整合传播资源，运用多种传播渠道和媒介，包括线上线下宣传、广告投放、公关活动等方式，提升舒肤佳品牌形象和知名度。
5. 市场监测：定期对市场环境进行监测和分析，及时调整营销策略，保持舒肤佳在市场上的竞争优势。
通过以上策划方案的执行，舒肤佳将能够更好地满足消费者的需求，提升品牌价值，实现长期稳定的市场增长。
舒肤佳广告策划
舒肤佳广告策划舒肤佳是一个广为人知的个人护理品牌。
他们以其温和和高效的产品而受到消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，舒肤佳需要一种创新的广告策略来突出自己的品牌，并与消费者建立更深层次的联系。
在本文中，我们将探讨舒肤佳广告策划的一些关键步骤。
第一步：市场分析在策划舒肤佳的广告活动之前，我们首先要进行彻底的市场分析。
这将有助于我们了解目标受众的需求和偏好，以及竞争对手的策略。
通过对市场进行详细研究，我们可以确定舒肤佳在消费者心目中的定位，并为广告活动的设计提供有价值的洞察。
第二步：目标设定在明确了市场情况后，我们需要制定明确的目标。
这些目标可能包括提高品牌知名度、促进销售增长、改变品牌形象等。
确立明确的目标有助于我们在策划过程中更加专注和有针对性。
第三步：创意构思在舒肤佳广告策划中，创意至关重要。
我们需要设计一个吸引人的概念，能够引起目标受众的共鸣并激发他们的兴趣。
创意构思应该与舒肤佳产品的特点和品牌形象相契合，同时也要反映出目标受众的需求和价值观。
第四步：媒体选择在选择合适的媒体平台时，我们需要考虑目标受众的特点和媒体使用习惯。
舒肤佳的目标受众可能更倾向于使用社交媒体和在线视频平台，因此我们应该在这些平台上投放广告。
此外，我们还可以考虑与健康生活杂志、美容博主等合作，以扩大品牌的曝光度。
第五步：制定预算在制定广告策划时，我们还需要考虑预算。
我们需要确保广告活动的设计和媒体选择符合可用的资金限制。
通过合理分配预算资源，我们可以最大限度地提高广告活动的效果，并确保资金的有效使用。
第六步：广告创作和制作一旦所有的前期策划准备工作完成，我们就可以开始广告创作和制作的过程了。
这需要与专业的广告团队或广告代理商合作，他们可以帮助我们将创意转化为实际的广告作品。
我们应该确保广告内容能够真实、简洁地传达舒肤佳的核心理念，并通过吸引人的视觉效果来吸引目标受众的注意。
第七步：广告发布和监测最后，广告的发布和监测是策划过程的最后一步。
舒肤佳香皂活动方案
舒肤佳香皂活动方案引言舒肤佳香皂是一款深受消费者喜爱的肥皂产品，以其温和的配方和持久的香气而著名。
为了进一步推广舒肤佳香皂，增加品牌知名度和市场份额，我们拟定了以下活动方案。
活动目标我们的目标是在6个月内提高舒肤佳香皂的销量，并增加新客户的转化率。
具体而言，我们希望： - 提高销量，每月至少增加10%； - 增加新客户的转化率，每月至少提高5%。
活动内容1. 线上促销活动•在各大电商平台进行折扣促销活动，提供特价优惠的舒肤佳香皂产品。
通过平台广告投放和精准的用户定向推送，吸引消费者购买。
•在舒肤佳官方网站进行线上赠品活动，用户购买指定产品即可获得精美礼品（如小样装香水、购物代金券等）。
2. 线下实体店促销活动•在大型商场或百货公司的舒肤佳专柜进行特价促销活动，吸引顾客前来购买。
•举办舒肤佳香皂产品试用活动，提供免费香皂样品供顾客试用，吸引他们对产品的兴趣，并激发购买欲望。
•与美容美发店或美甲店合作，提供产品陈列和试用样品，并派发优惠券给顾客，引导他们到指定实体店购买。
3. 社交媒体推广•在知名社交媒体平台（如微博、微信公众号、抖音等）开设官方账号，发布舒肤佳香皂的产品介绍、用法贴士、用户心得分享等内容，定期更新。
•与影响力较大的美妆博主或美妆达人合作，邀请他们撰写舒肤佳香皂的使用心得或拍摄试用视频，分享到社交媒体平台上，引发用户关注和讨论。
活动预算为了确保活动的顺利开展，我们需要合理的预算安排。
根据各项活动的需求，我们估计预算如下： - 线上促销活动：预计投入50000元； - 线下实体店促销活动：预计投入30000元； - 社交媒体推广：预计投入20000元。
活动效果评估为了对活动进行及时评估和调整，我们将对以下关键指标进行跟踪和分析： -销售额和销量增长情况； - 新客户转化率的提高程度； - 社交媒体平台上的关注量和用户互动情况。
根据以上指标的数据分析，我们将及时调整活动策略和措施，以达到预期的活动目标。
舒肤佳市场营销策划方案
舒肤佳市场营销策划方案1. 项目背景与目标舒肤佳是一个全球知名的个人护理品牌，以其洁净、滋润和温和的产品而闻名。
赖斯公司在1970年推出了首款舒肤佳香皂，它的实力和质量使其迅速成为市场上的领导者。
现在，舒肤佳希望进一步扩大其市场份额，并树立起自己在个人护理品行业中的领导地位。
因此，该市场营销策划方案旨在提供定位、战略、推广和销售渠道方面的建议，以实现舒肤佳的目标。
项目目标：- 提高舒肤佳品牌的知名度和认可度，成为个人护理品行业的领导者。
- 增加销售额，实现销售目标。
- 拓展新的市场份额，进入新兴市场并巩固在成熟市场的地位。
2. 目标市场分析为了有效地营销舒肤佳产品，我们需要对目标市场进行详细分析。
目标市场：男女性别比例相当，年龄在18-45岁之间的消费者群体。
- 基于调查和市场研究数据，我们发现收入中等和中上等的消费者更可能购买个人护理产品。
- 消费者对品质、实用性和价格敏感，他们希望能够购买到高质量、实惠并且对皮肤有益的产品。
- 在新兴市场，例如中国和巴西，消费者对舒肤佳品牌的认知度相对较低，我们将加大市场宣传以提高其知名度。
3. 品牌定位和差异化舒肤佳的品牌定位是“温和、滋润、清洁”。
它通过在产品中添加天然配方，如芦荟、蜂蜜和甘油，使产品对皮肤更加温和和滋润。
与竞争对手相比，舒肤佳的差异化是以温和和滋润为卖点。
为了巩固品牌定位和差异化，我们建议：- 增加产品研发投入，开发新的配方和产品系列，以满足不同消费者的需求。
- 通过广告和媒体宣传，向消费者传递舒肤佳的特点和差异化。
- 打造舒肤佳的品牌形象，例如举办品牌活动和赞助瑜伽课程等。
4. 营销策略- 在市场中与竞争对手进行竞争，以提供更加完善的产品和服务。
- 销售渠道的优化，通过传统零售渠道和电子商务平台进行销售，满足不同消费者的购物需求。
- 为经销商提供培训和支持，确保他们能够有效地销售舒肤佳产品。
- 制定价格策略，使舒肤佳产品在同类产品中具有竞争力。
营销策划---舒肤佳案例
舒肤佳案例分析1.介绍舒肤佳是宝洁公司旗下知名品牌之一，在中国所占份额甚多。
借舒肤佳广告传播技巧案例，我们将对这一品牌的组合策略，目标诉求对象的沟通方式，以及如何支持产品延伸战略做出详尽剖析。
2.媒体组合策略媒体组合指在对各类媒体进行分析评估的基础上，结合市场状况，受众心理，传播媒体特质，及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时间内，发布内容基本一致的广告达成营销目的。
（钟颖，2004）其意义有4个：1.增加总效果和到达率。
2.整合不同媒体传播优势，形成合力扩展传播效果。
3.弥补单一媒体传播频度的不足。
4.减少成本，达到最佳传播效果。
（叶万春，2004）舒肤佳的媒体组合方式是：电视配合POP，实物广告。
电视媒体优势在于覆盖面广，有感染力，传达率高。
舒肤佳广告中，向大众介绍特殊抗菌成分“迪保肤”，并且强调中华医学会的认可，使人们对香皂产生好感和初步认知。
但电视缺点是成本高，接触短暂，而且间接促销与销售现场脱离，并没有达到潜在各户转化为实际购买的目的。
(Belch, G. E. and Belch, M. A. 2009)POP广告指的是售点广告，分为室外与室内。
室外POP例如招牌和橱窗。
室内POP最接近消费者的广告，由货架陈列、墙面广告、商品包装等组成。
POP最主要的形式是通过实物本身为媒体的陈列广告。
其作用包括1.加深顾客对舒肤佳的认识程度，帮助顾客深层了解，诱发潜在购买欲望。
2.实物展示具有真实度，面对面的接触产生信赖感。
3.节省宣传费用。
POP弥补了电视无法直接刺激目标群体购买商品的缺憾，对潜在购买心理和已有的广告意向能产生强烈的诱导功效。
电视是舒肤佳的第一媒体，得到最佳到达率后，利用POP的廉价和真实度，来重复加强信息，既节省成本，又取得成倍的广告效益。
组合发挥各自优势，形成优势互补的效应，将舒肤佳新清洁理念普及，深入及渗透中国市场，加速受众从注意，关注，再到认同的过程。
3.如何实现对目标诉求对象的有效沟通首先，舒服佳香皂的广告通常以日常生活为背景采用问题陈述或情景模拟，暗喻诉求对象为家庭及孩子。
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舒肤佳香皂广告策划方案班级：12市营2班执笔者：吕康丽完成日期：2014年6月4日舒肤佳香皂广告策划方案一、前期准备本小组所准备销售的是宝洁公司旗下的“舒肤佳”香皂。
舒肤佳，中国宝洁公司的一个品牌。
因其显着的抗菌功效，在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可。
在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。
1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁产品市场的主导品牌。
回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。
同时，舒肤佳还大力推进个人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育活动，致力于为中国建设一道健康长城。
【图一】【图二】（一）广告环境调查1.经济环境经济环境对广告活动的影响主要是指购买力的影响。
由于我们的产品在校园销售，主要的购买群体来源于在校读书的大学生。
目前随着国家经济水平的提高，父母给予孩子的生活费也相对提高了很多。
据调查了解，如今有很多大学生会利用课余时间去做一些兼职活动，一来可以积累社会工作经验，二来也为自己的生活费做了一些补贴。
并且舒肤佳香皂的定价在于4—6元/块不等，这样的价格我们的在校生也完全拥有购买力。
2.科学技术环境由于经济水平的上升，人们也逐渐的开始注重健康、卫生等方面。
舒肤佳香皂有显著的抗菌功效。
在国际上，舒肤佳品牌已获得多家国际医学专业团体的认可；在中国，舒肤佳的除菌功效也获得了中华医学会的验证。
实验证明，舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。
经检测，舒肤佳消毒香皂对大肠杆菌与金黄色葡萄球菌的最小抑菌浓度分别为1.25%与0.31%，以其5%溶液作用5分钟，对上述两菌的杀灭率分别为92.52%与95.86%，杀菌效果随浓度随小或作用时间缩短而降低，其杀菌，抑菌作用均明显强于普通香皂。
并且，舒肤佳香皂同时还开发了不同功效的香皂，例如舒肤佳纯白清香香皂、舒肤佳中草药健康益肤香皂、舒肤佳橄榄油润肤香皂、舒肤佳薄荷舒爽香皂以及舒肤佳柠檬香皂等。
其分别具有杀菌、润白以及持久香等功效，可满足各类消费者。
3.广告市场环境广告市场环境就是进行广告活动的场所环境。
我们主要针对的是江阴职业技术学院的大学生进行销售，所以我们主要进行广告活动的场所在于江阴职业技术学院。
江阴职业技术学院的大学生大概拥有5500多名学生，我们将把广告宣传海报张贴在各个重要通道上的宣传栏，以保证起到一定的宣传作用。
（二）消费者分析香皂为日常生活中必不可少的一种产品。
而舒肤佳的品牌知名度较高产品质量好并且价格实惠，不论男女老少皆可放心使用。
所以本人认为舒肤佳香皂的潜在消费群体为整个江阴职业技术学院的全体学生以及在校工作的工作人员。
（三）产品分析舒肤佳香皂含有抗菌活性成份迪保肤，在清洗过程中能有效去除皮肤表面的暂留微生物。
清洗后，舒肤佳留在皮肤上的抗菌活性成分迪保肤能有效抑制皮肤表面细菌的再生。
所以舒肤佳能有效去除和抑制可能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
同时舒肤佳香皂不同功效的香皂的外形包装分别不一样，每种包装上会有说明此类型的主要功效以及含有香味类型。
（四）竞争对手分析在香皂这一类的日常用品中，同类型的品牌有很多，并且竞争非常激烈。
例如市场的六神香皂、螨婷香皂等。
但是在市场上，与舒肤佳香皂竞争最为激烈的还是联合利华旗下的力士香皂。
1.力士香皂广告活动的概况不管是在二、三十年代的上海，还是当今，力士总保持它的一贯作风，请最漂亮的明星做广告。
还记得娜塔莎·金斯基吗？当时她随着力士的电视广告享誉中国。
还有今天的张曼玉、李若彤、舒琪……当年在上海，他们也请最红的明星胡蝶做广告。
因为任何年代都有追星族。
旧上海的力士香皂由英国肥皂托拉斯利华兄弟公司在中国的分公司“中国肥皂公司”出品。
1923年2月登记注册，在上海外滩18号麦加利银行4楼设立事务所，在杨树浦路沿江一带购置土地建造厂房。
1924年完工，1925年正式生产。
初期规模不大，以后由于获得巨额利润而发展成为远东最大的制皂厂，到1939年，年产肥皂量达21.6万多吨。
基本上垄断了长江以南地区的肥皂市场。
解放后，该公司被上海人民政府接收，后改建成为上海制造厂。
（1）广告发布的媒介选择力士香皂所选用的发布媒介是电视，通过电视广告让更多的人知晓，这是一种最有效的媒介方法之一。
因为电视是每个家庭必备的娱乐工具之一，通过电视广告传播速度快一传播范围广的夜店来达到迅速传播力士香皂的目的。
产品通过电视广告，让受众知晓力士这种品牌的存在，并且让她们了解到这种产品美容、滋润等方面的功能，以及产品能带给消费者的一些利益。
而且通过众多女明星们的精彩演绎和言传身教，力士教导人们如何滋养皮肤、保持魅力的种种秘诀，将力士香皂描绘成为女士优雅精致生活中必不可少的一分子。
它的广告风格妩媚优雅，同时诚恳真实，令人难以抗拒，以此获得受众对产品的喜欢和接纳。
通过强调产品的个性化功能，美白润肤，闪亮冰爽，等等。
无论是因为广告内容还是品牌LOGO 或者影星个人或者包装设计，受众这时都更容易对力士产生偏好，在脑中留下着该产品的印记。
【图三：朱茵代言广告】【图四：李若彤代言广告】【图五：伊丽莎白·泰勒广告】（2）广告效果需要说明的是，香皂、洗发水等都是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达足够的行销策略。
高档的产品不能单纯依靠高价支撑，除了产品本身的优越品质，差异化的产品功能和独特的形象也是必不可少的。
因此，很多品牌都乐于聘请当红明星作产品形象代言人，明星包装的广告，具有极强的感召力。
而联合利华力士品牌一贯坚持的明星广告模式，更容易让消费者认同产品的高品质感，同时还能产生一种整体感，从而达到事半功倍的效果。
力士广告除了一贯执行明星路线外，具体实施时还非常注意应时而变，故而能够持续多年。
它不断地根据时代观念调整广告方式，成功地对消费者态度与行为施加影响，使得品牌传播中的表现更符合当时社会的流行观念。
这恐怕是力士广告能持续成功的秘诀所在。
（3）广告费用的投入及分配情况20世纪30年代，力士香皂在上海启用影视红星蝴蝶为其香皂做广告，掀起了彼时使用力士皂的风潮，力士也成为了当时国人心目中著名的洋品牌。
30年代，上海红星蝴蝶代言力士皂;50年代，启用好莱坞巨星伊丽莎白泰勒;90年代，被称为本世纪最美丽的女人凯瑟琳·泽塔·琼斯用奕奕星光托起了这个世纪品牌。
仅2004年，力士旗下各个品类的广告费就达1.3060亿元。
2．力士香皂广告策略分析（1）目标市场力士香皂的目标消费群体为女性，力士香皂相信美丽不只是属于少数人的奢侈品，而是一种生活态度，是一种不断进取、追求美丽的精神。
力士不满足于仅仅成为消费者心目中的美容护肤首选品牌，它更努力成为引领中国女性走向美丽，走向自信的标志性品牌。
（2）广告诉求与定位力士香皂的广告诉求是相当明确的，它永远与国际巨星交相辉映，这些明星不仅是美丽代言人，更是具有力士个性的代言人——时尚，性感，具有诱惑力。
无论国内还是国际，力士只邀请最当红的明星艺人为品牌代言，从中国影星胡蝶到埃及艳后Elizabeth Taylor，从美艳女神Catherine Zeta-Jones到时尚女王Sarah Jessica Parker，从最新全球代言人Jennifer Lopez到亚洲天后蔡依林，每一个名字无不闪耀着璀璨的光彩。
自然而然的，力士也成了最当红艺人们的风向标。
20世纪30年代，力士香皂在上海启用影视红星蝴蝶为其香皂做广告，掀起了彼时使用力士皂的风潮，力士也成为了当时国人心目中著名的洋品牌。
30年代，上海红星蝴蝶代言力士皂;50年代，启用好莱坞巨星伊丽莎白泰勒;90年代，被称为本世纪最美丽的女人凯瑟琳·泽塔·琼斯用奕奕星光托起了这个世纪品牌。
力士香皂广告的定位也是相对明确的，她的定位为女性消费者。
并且力士的广告能不断地根据时代观念调整广告方式。
例如，1925～1945年间，妇女把照顾丈夫和孩子作为生活中的重要事物，她们缺少自信，依赖性强，那时的广告主要以信息型为主，强调妇女的家务劳动，表现得非常屈尊。
1945年后的10年间，妇女建立了一些自信，但大多是为了取悦丈夫。
因此，力士广告主要的重点在于强调美丽迷人的肌肤——“力士给你特别的肌肤，为你生命中的男人。
”1955年以后，妇女越来越自信，生活的态度也越来越积极。
她们自己选择并积极参加一些公共活动，共同探讨让生活更美好的办法。
这时，力士广告中的影星们变成了朋友，在各种场所向观众展示或分享美丽的秘密。
到了20世纪70年代，随着世界女权运动的发展，妇女参与民主运动、希望和男人得到相同待遇、能与男人一样涉足生活中的各个领域。
这时的力士广告中，影星不再被描述成神仙一般，而是和普通人一样出现在日常生活中。
这样的广告成功地对消费者态度与行为施加影响，使得品牌传播中的表现更符合当时社会的流行观念。
二、确定广告策划目标（一）可获得的利益目标1.经济效益此次我们确定的舒肤佳香皂的销售地点在江阴职业技术学院，而且主要消费人群是大学生，通过在校园各系以及主要通道的宣传栏上张贴宣传海报，使大部分目标消费群体对舒肤佳香皂有所认识，使舒肤佳香皂的产品宣传和销售得到一定的提高。
2.心理效益“有效除菌，健康保护，”让消费者产生购买欲望，获得更多消费者。
（二）根据市场情况可达到的目标根据目前江阴学院市场上的情况来看，舒肤佳香皂广告策划可达到的目标为提高产品“有效除菌，健康保护”这一功能的知名度。
有很多的人都不太了解舒肤佳香皂的最主要功能，所以通过广告可以达到一个重要的目标，即让顾客知晓，因为只有让顾客知晓了我们的产品，才能进一步吸引顾客购买，激起顾客购买的兴趣。
（三）对广告目标的表达通过舒肤佳香皂广告，我们可以向消费者传达“有效除菌，健康保护”的诉求重点。
三、广告对象舒肤佳香皂作为目前香皂市场上市场份额最大的香皂品牌，已经有一定的知名度以及美誉度，但是此次我们主要针对于江阴职业技术学院的学生和所有工作人员，主要是20-25岁的90后青少年居多。
现在的青少年不喜看广告并且没有生活经验，所以可能存在很多不真正了解舒肤佳香皂品牌的情况，所以此次我们主要的广告对象为江阴学院的所有学生。
四、广告传播区域1、以各个系部范围为对象江阴学院分别有管理系、艺术系、机电系、计算机系、化纺系、外语系以及电子工程系七个大系，在广告宣传方面我们采用在各个系部的宣传栏上通过张贴宣传海报进行宣传以及普及舒肤佳香皂，使之得到一定广阔的覆盖面，在整个江阴学院开展轰炸式的宣传，从而产生一定的宣传作用，宣传的重点突出舒肤佳香皂的“有效除菌，健康保护”的功效。