媒体与受众
新闻学中的媒体效果与受众反馈
新闻学中的媒体效果与受众反馈新闻学中媒体效果与受众反馈新闻学是研究新闻传播理论及实践，以及新闻媒体运行规律的学科。
媒体效果与受众反馈是新闻学中一个重要的研究领域。
本文将从媒体效果与受众反馈两个方面展开讨论。
一、媒体效果媒体效果是指媒体对受众的影响程度。
媒体效果可分为认知效果、情感效果和行为效果三个方面。
1. 认知效果媒体通过信息传递影响受众的认知，包括获取新闻信息、了解新闻事件的影响力、增长新闻知识等。
认知效果通常通过调查问卷、实证研究等方法来评估。
2. 情感效果媒体在传播过程中，常常通过情感因素激发受众的情绪反应。
情感效果包括情绪共鸣、情感体验、情感引导等。
情感效果的评估可以通过心理测量、情感分析等方式进行。
3. 行为效果媒体效果最直接的表现是受众的行为变化。
媒体报道可以影响受众的决策、观点，乃至行为改变。
行为效果的评估需要关注受众的行为数据、行为记录等。
二、受众反馈受众反馈是指受众对媒体的作用与影响的回应。
受众反馈可以通过多种方式得到，如观众评价、读者评论、网络讨论等形式。
受众反馈可分为积极反馈和消极反馈两个方面。
1. 积极反馈积极反馈意味着受众对媒体传播的认同和支持。
积极反馈表现为赞扬、喜欢、分享等。
媒体认可度高、触动受众情感的报道容易得到积极反馈。
2. 消极反馈消极反馈指受众对媒体传播的不满和批评。
当媒体报道存在谣言、不实信息、情绪煽动等问题时，受众容易表达不满情绪，媒体将面临声誉危机。
消极反馈的处理需要媒体及时回应、纠正错误。
另外，受众反馈对于媒体的改进和发展也具有重要意义。
媒体通过对受众反馈的整理和分析，可以了解受众的需求、兴趣和偏好，进而优化内容策划和传播方式。
三、媒体效果与受众反馈的关系媒体效果与受众反馈互相影响、相互作用。
媒体效果的好坏将影响受众的反馈情绪，而受众的反馈又反过来影响媒体的效果。
例如，当媒体报道引发受众强烈情感共鸣时，受众有可能通过积极反馈表达对新闻报道的认同。
另一方面，积极的受众反馈也会进一步提升媒体的影响力和声誉。
传统媒体吸引受众的例子
传统媒体吸引受众的例子传统媒体吸引受众的例子：1. 报纸的大标题和引人入胜的头条新闻：报纸作为传统媒体的代表，通过大标题和引人入胜的头条新闻来吸引读者的注意力。
例如，“一场大火吞噬了市中心大楼，无人幸免！”这样的标题会让读者产生好奇心，进而阅读新闻的详细内容。
2. 电视广告的创意和情感吸引力：电视广告通过创意和情感吸引力来吸引受众。
例如，汽车广告中常常出现美景和幸福家庭，通过精美的画面和动听的音乐来吸引观众的关注。
3. 广播节目的有趣主持人和精彩内容：广播节目通过有趣的主持人和精彩的内容来吸引听众。
例如，脱口秀节目中搞笑的主持人和幽默的段子能够吸引听众的注意力，使他们愿意继续收听。
4. 杂志的精美封面和吸引人的特写：杂志通过精美的封面和吸引人的特写来吸引读者的眼球。
例如，时尚杂志常常在封面上展示最新的时装和名人，吸引读者的关注。
5. 广告牌的巨大尺寸和独特设计：广告牌通过巨大的尺寸和独特的设计来吸引行人和司机的注意力。
例如，一幅巨大的广告牌上展示着鲜艳的颜色和吸引人的图案，会引起路过的人的兴趣，进而注意到广告的内容。
6. 电影院的震撼音效和视觉效果：电影院通过震撼的音效和视觉效果来吸引观众。
例如，3D电影中的逼真画面和身临其境的音效会吸引观众的注意力，使他们愿意购买电影票去体验。
7. 电台的丰富节目内容和有声故事：电台通过丰富的节目内容和有声故事来吸引听众。
例如，电台节目中的音乐、访谈和有声故事会吸引听众的关注，使他们愿意收听。
8. 传统媒体的专业报道和权威性：传统媒体通过专业的报道和权威性来吸引受众。
例如，报纸和新闻网站的新闻报道通常经过严格的筛选和编辑，具有较高的可信度，吸引读者的关注。
9. 杂志的专栏和专题报道：杂志通过专栏和专题报道来吸引读者的注意力。
例如，健康杂志中的专栏文章和专题报道会吸引关注健康的读者，使他们愿意购买杂志并阅读相关内容。
10. 广播电台的互动节目和听众参与：广播电台通过互动节目和听众参与来吸引听众。
新媒体传播与受众参与式文化的发展2024
引言概述：随着互联网技术的迅速发展和社交媒体的兴起，新媒体传播已经成为现代社会中不可忽视的一部分。
新媒体不仅改变了传统媒体的传播方式，还为受众提供了更多参与的机会。
在这样的背景下，受众参与式文化逐渐成为新媒体传播的一个重要方向。
本文将从新媒体传播和受众参与式文化两个方面分析其发展的重要性和影响，进而探讨新媒体传播与受众参与式文化的发展趋势。
正文内容：1.新媒体传播的概念和特点1.1新媒体传播的定义和范围1.2新媒体传播的特点和优势1.3新媒体传播的相关理论和研究方法2.受众参与式文化的概念和影响因素2.1受众参与式文化的定义和内涵2.2受众参与式文化的主要形式2.3受众参与式文化的影响因素和作用机制3.新媒体传播对受众参与式文化的推动作用3.1新媒体传播对受众参与方式的改变3.2新媒体传播对受众参与意识的激发3.3新媒体传播对受众参与活动的拓展4.受众参与式文化对新媒体传播的影响和挑战4.1受众参与式文化对信息传播的影响4.2受众参与式文化对舆论形成和传播的影响4.3受众参与式文化对新媒体传播的挑战和应对策略5.新媒体传播与受众参与式文化的未来发展趋势5.1新媒体传播技术的发展趋势5.2受众参与式文化的深化和多样化趋势5.3新媒体传播与受众参与式文化的融合趋势总结：新媒体传播与受众参与式文化的发展是一个相互促进和不断演变的过程。
新媒体传播技术的不断创新和推进为受众提供了更多参与的机会，使得受众参与式文化得以迅速发展。
受众参与式文化的兴起和发展又进一步推动了新媒体传播的发展。
未来，新媒体传播与受众参与式文化将更加紧密地结合，呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
对于传媒从业者和学者来说，需要深入研究新媒体传播和受众参与式文化的互动关系，不断探索和创新传媒的理论和实践，以更好地适应和引导新媒体时代的发展。
媒介与受众
媒介与受众-------浅谈媒介与受众的关系1.报纸、杂志、电台、电影媒介时代，媒介单一化，受众若要获取信息只能选择这些单一的媒介，受众是被动的信息接受者，在此期间因为经历了两次世界大战，媒介也一度作为战时的宣传工具。
媒介的影响力能够直接作用于人的大脑，并且迅速产生传播者想要制造的传播效果，而受众无力抵制媒介的影响，只能按照传播者所期望的方式行事。
媒介威力巨大，受众孤立无援、在媒介面前显得软弱无力。
随着媒介技术的飞速发展，各类功能独特地新媒介逐渐涌现，支配着人们的生活，由于这些新媒介所开发的功能在很大程度上是为丰富个人生活而设计，大众更多地感受到它日益成为生活中不可或缺的学习、交流工具，有些人花在媒介上的时间甚至多于与朋友、家人的相处时间，在这些人看来，媒介的出现及发展并非是在腐蚀人们的思想、造成社会混乱，相反它是温和的，大众传播工具越来越丰富，受众甚至可以主动地选择、运用媒介来获取信息，满足自身的需求，通过对媒介内容的分析从而做出不同的反应，这就是“使用与满足理论”所提出的研究假设，它更多地关注的是受众对媒介主动、积极的使用，而并不关注媒介对受众产生的负面效果。
媒介技术不断进步，媒介内容不断丰富，公众越来越依赖媒介，媒介在公众生活中的作用似乎又回到了大众社会理论时期的那种状态；不同的是，公众在面对众多媒介和信息时有了更多的主动权，媒介的影响力是通过受众对它们的自由选择表现出来的，因而媒介技术倾向于个人化方向发展，如数字电视、电子邮件等技术媒介的出现，媒介并不能强制我们去认同它的观点，相反受众的意见在一定程度上甚至能影响媒介内容的采集，从这一点上说，我们似乎又处在“有限效果论”时代。
新媒介越来越倾向于与受众的互动或是提倡受众与受众之间的互动，特别是网络技术地不断更新和完善，网络媒介的作用力也越发明显，人们更多地通过这种新的媒介方式进行人际交流、获取信息，这也表明大众传播中将逐渐蕴含人际传播的内容，媒介与受众的关系已不再仅仅局限于单一的谁影响谁的层面，而是朝着相互影响这一更为复杂的层面发展，网络传播技术的发展也促使媒体和受众的关系的重新审２０世纪６０年代以后，电视、因特网等媒介技术进一步成熟，信息内容不断的丰富，公众不仅有了平等接受信息的机会，而且积极地寻求信息为己所用，在面对同一信息时不同地受众有不同的解读，受众在接受过程中表现出主动性和选择性。
浅析新媒体环境下的受众
浅析新媒体环境下的受众浅析新媒体环境下的受众引言1. 受众的多样性在新媒体环境下，受众的多样性和个性化需求得到了更好的满足。
传统媒体主要通过广播、电视等渠道向大众传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道向不同群体传播信息。
这使得受众可以根据自己的兴趣、需求选择他们感兴趣的内容，并与其他具有相同兴趣的用户进行交流和互动。
，新媒体环境下的受众也更加多元化。
每个人都可以成为受众，无论是老人、青少年还是儿童。
新媒体技术的普及使得信息更加容易获取，无论是高龄人群还是年轻人都能够快速获取他们所需的信息。
新媒体也使得传统媒体无法触及到的边缘人群有了更多获取信息的机会。
2. 受众的互动性新媒体的另一个特点是互动性，受众不再只是被动地接收信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
例如，社交媒体平台上的用户可以通过点赞、评论、分享等行为对他人发布的内容进行反馈和互动。
这种互动性使得受众不仅可以获得信息，还可以产生和传播信息，进而影响其他人。
互动性不仅意味着受众可以参与到信息传播中，也意味着受众可以对信息进行个性化定制。
新媒体技术可以根据受众的兴趣、历史行为等数据进行个性化推荐，为受众提供更加符合他们需求的内容。
受众可以根据自己的偏好选择感兴趣的信息，并通过互动行为来影响推荐算法的结果。
3. 信息获取与传播的特点在新媒体环境下，受众获取和传播信息的方式也发生了巨大变化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道传播信息，而新媒体可以通过网络、社交媒体等渠道传播信息。
这种传播方式的改变使得信息可以以更快的速度传播，也降低了信息的传播成本。
受众获取信息的渠道也变得更加多样化。
传统媒体主要通过报纸、电视等渠道向受众传播信息，而新媒体可以通过搜索引擎、社交媒体等渠道获取信息。
受众可以根据自己的需求使用各种渠道获取信息，并通过互联网的连接性来找到更多相关的信息。
结论新媒体环境下的受众呈现出多样性、互动性和个性化需求的特点。
受众不再被动接受信息，而是可以积极参与到信息的传播和创造中。
传媒学研究中的媒介效应和受众行为
传媒学研究中的媒介效应和受众行为传媒学是一门涉及社会、政治、文化等多个领域的综合性学科。
在传媒学领域，媒介效应和受众行为是比较重要的两个方面。
这两个方面对于传媒行业的发展和媒体的影响力有着重要的作用。
1. 媒介效应媒介效应是指媒体对受众产生的影响作用。
其包括三种形式：认知效应、情感效应和行为效应。
（1）认知效应：指媒介向受众传递信息，受众接受并消化这些信息的过程，即媒介识别、媒介注意、接受与理解等。
认知效应是媒体最基本、最根本的影响类型，是其他两种效应的前提。
（2）情感效应：指媒介对受众心理状态产生的影响。
媒介呈现的内容和形式可能引起受众的愉悦、悲伤、愤怒等不同的情感。
（3）行为效应：指媒介对受众观念、态度和行为产生的影响。
无论是增强或改变受众对某种观念、政治主张、社会习俗等的认知，还是引导受众做出特定的行为和决策，都需要媒介发挥行为效应。
2. 受众行为受众行为指受众对媒介的接受和使用的行为。
从受众的角度分析，受众行为包括传媒路径选择、参与度、互动程度以及使用行为等。
（1）传媒路径选择：受众通过哪些渠道获取信息、媒体、内容等。
传媒路径的选择会影响不同类型受众的传媒体验，因此了解不同受众的传媒路径选择习惯对于媒体企业具有重要意义。
（2）参与度：指受众对媒介的关注程度，是指观众在观看媒体内容时的专注程度。
一般来讲，如果受众的参与度越高，则媒体的传播效果越好。
（3）互动程度：随着媒体技术的不断创新与进步，受众可与媒体发生相互关系，互动的程度与深度得到提高，如通过社交媒体、在线电子商品销售等方式，促进媒体与受众之间的互动。
（4）使用行为：受众对媒介的使用习惯、频率和方式等方面的行为。
受众的使用行为直接反映了他们对媒介的需求，因此，媒体企业必须了解受众的使用行为，才能更好地满足受众的需求。
3. 媒介效应和受众行为的影响媒介效应和受众行为的影响非常显著，不同的媒介效应和受众行为可能会对人们的认知、态度、行为以及社会影响产生不同的影响。
媒体融合要坚持以受众为中心
媒体融合要坚持以受众为中心
媒体融合是指不同媒体之间的合作和整合，通过共享资源和互补优势，实现更好的传
播效果和用户体验。
媒体融合发展至今，已经成为媒体行业的发展趋势和方向。
在媒体融
合发展的过程中，要坚持以受众为中心，将受众需求放在首位，从而更好地满足受众的需求，提升用户体验。
以受众为中心，意味着媒体融合的发展应该以满足受众需求为出发点和归宿。
媒体的
最终目的是为受众提供信息和服务，在媒体融合发展的过程中，应该深入了解受众的需求，了解他们的喜好、兴趣和习惯，才能够更好地提供符合他们需求的内容和服务。
只有将受
众的需求作为媒体融合发展的核心，才能够实现传播效果和用户体验的提升。
以受众为中心，也意味着在媒体融合发展的过程中，应该注重用户体验的提升。
用户
体验是指用户在使用产品或服务过程中的感受和情感体验。
在媒体融合发展时，要通过整
合不同媒体的资源，提供更多元化、便捷化的内容和服务，从而提升用户的使用体验。
通
过媒体融合，用户可以在一个平台上获取丰富的媒体内容，无需频繁切换不同的平台。
媒
体融合也可以通过智能化技术，推送个性化的内容给用户，增加用户的粘性和忠诚度。
只
有将用户体验作为媒体融合发展的关键，才能够吸引更多用户的关注和使用。
新媒体营销策略：与受众建立连接
新媒体营销策略：与受众建立连接引言在数字化时代，随着互联网的普及与移动设备的智能化，新媒体成为了人们获取信息和与世界互动的主要方式。
对于企业来说，新媒体营销已经成为了一种必不可少的战略工具。
然而，仅仅在新媒体平台上存在并发布信息是远远不够的，重要的是如何与受众建立起真正的连接。
本文将探讨一些关键的新媒体营销策略，帮助企业与他们的受众建立更加深入和有效的连接。
1. 理解目标受众在制定新媒体营销策略之前，企业需要深入了解他们的目标受众是谁。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等方面的信息。
通过对目标受众的深入了解，企业可以更好地定位他们的营销信息，并以更加精确的方式与他们建立连接。
1.1 调研受众群体企业可以通过市场调研等方法来更好地了解自己的目标受众。
他们可以使用问卷调查、社交媒体分析、统计数据等一系列方法来收集受众的信息。
通过分析这些数据，企业可以获得有关受众的洞察力，并更好地了解他们的需求和偏好。
1.2 画像受众人群画像受众是对受众进行概括和描述的一种方式。
企业可以根据收集到的受众信息创建受众画像，并以此为基础来制定相关的营销策略。
通过画像受众，企业可以更好地理解受众的行为和购买决策，从而更好地满足他们的需求。
2. 制定有针对性的内容策略一旦企业了解了目标受众，就可以根据受众的兴趣和需求制定有针对性的内容策略，以吸引他们的注意力并与他们建立连接。
2.1 多样化的内容类型不同的受众有不同的偏好和需求，因此企业应该根据受众的特点制定多样化的内容策略。
这包括文字、图片、视频、音频等不同形式的内容。
通过提供多样化的内容，企业可以更好地满足受众的需求，并吸引他们的关注。
2.2 个性化的内容推荐个性化是新媒体营销的一个重要趋势。
通过分析受众的历史行为和偏好，企业可以向他们提供个性化的内容推荐。
这可以通过算法和机器学习等技术来实现。
个性化的内容推荐可以增加受众的参与度和忠诚度，从而更好地与他们建立连接。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
媒体与受众
作者：珞珈
来源：《出版科学》2017年第02期
当今时代，新媒体风行，自媒体当道，媒体林立成为一个显著特点，媒体融合任务紧迫又艰巨。
同时，媒体与受众联系更加紧密，相互依赖日益加深。
讨论媒体与受众的变化及其相互关系是需要重视的议题。
媒体是什么？按照麦克卢汉的话说，“媒介即信息”。
信息是“物质存在的一种方式、形态或运动状态，也是事物的一种普遍属性”（国家标准对信息的释义）。
它是事物存在、变化的客观反映，包括运用语言文字、数字、视频等方式表现的消息、新闻和其他产品。
信息无时不在、无处不有、生生不息，影响着社会生产和生活各方面。
由于信息的客观性和社会性，它虽然可以俯首皆拾、信手拈来、随意使用，然而必须真实可信、符合客观实际，必须有利社会发展。
媒体传播的必须是有益、有效和有价值的信息，这才是麦克卢汉所说“媒介即信息”的本质特征。
现在媒体出现了很大变化，人们称为“万物皆媒”，但是媒体的本质并没有变，传统媒体和新兴媒体都要遵循这个传播规律。
有些社交媒体自称经营的只是一个平台和IT企业，不能强加其媒体责任。
然而只要你是从事信息传播，平台提供的是信息资源，就要对提供信息的真实性和社会性负责，就要承当媒体应尽的社会责任。
什么是受众？对书报刊来说他是读者，对影视广播来说他是观众或听众，对网络媒体来说他是用户，但都可以说是受众，是信息的接受群体。
随着社会发展和技术变革，越来越多的受众参与信息使用，这同样是一个很大变化。
受众在信息传播与消费中的主动性和交互性越来越强，对媒体的影响就越来越大。
不仅如此，随着受众各方面素质的提升，其阅读兴趣和能力也越来越高。
2016年发布的第十三次全国国民阅读调查显示，全民综合阅读率达到79.6%，数字阅读用户已近3亿，其中16岁至45岁的用户超过九成。
年轻一代的阅读消费同比增加，天猫图书消费数据显示，21岁至30岁的青年人占总购买人数近40%，成为2016年“双11”购书的主力群体。
受众是传统媒体和新兴媒体兴旺发达之源。
在受众与媒体的关系中，受众已成为决定性因素，没有受众便没有媒体。
受众的可喜变化对媒体的变革发展是大好机遇也是很大挑战，既为媒体提供了源源不绝的受众资源，又要求媒体在吸引和提高受众方面下大功夫。
传统媒体与新兴媒体的融合，关键是要使受众贴近媒体、信任媒体媒体，媒体要在吸引和提高受众过程中树立在受众中的良好形象，培植公信力，恪守社会责任，同时改革传播手段、方式和能力，使媒体成为受众的良师益友。
媒体融合已经做了大量工作，取得不少进展和成效，但是最需要做的是树立以受众为中心的思想。
要改变受众为媒体服务、为媒体所用的思维，确立媒体为受众服务、为受众所用的思
维。
受众就是人民大众，为人民服务、为社会主义服务是媒体共同遵循的方针，为受众服务就是为人民服务、为社会主义服务。
群众观点、群众路线是党的优良传统，它理应贯穿于媒体变革发展的始终，并赋予时代的新内容。
媒体不能只想着从受众中得利，而应全心全意为人民群众谋福祉、谋利益。
以满足阅读需要为例，传统书报刊的产业链是编、印、发，发行到销售为止，对于销售以后读者阅读不阅读，成效如何，不在工作范围之列。
形势变化要求书报刊的产业链从发行扩展到阅读，书报刊要让读者爱读、悦读、开卷有益，才是出版者为读者服务的终点。
现在国家大力倡导全民阅读，社会和人民群众积极响应，形成热潮，出版产业链实际上还局限于编、印、发环节，如何从阅读着眼，改进编、印、发工作，积极扩展产业链，尚无良策。
受众的变化和全民阅读活动的蓬勃开展，应激励媒体改革传统思维和工作流程，这不仅是媒体自身发展所必须，同时是全面建成小康社会、强国富民所必须。
技术变革促进媒体发展，体制机制创新调动媒体积极性和创造性，在媒体融合中发挥着十分重要的作用，然而受众的力量不可小视，在全民阅读活动中形成的亿万高素质受众大军，将深刻改变媒体的现状，决定媒体的未来。
媒体融合既要依靠媒体自身的努力，注重技术推动，加强体制机制创新，最终还是要依靠人民群众、依靠受众的支持才能实现。
高素质受众是文化素质、思想政治素质、科学素质的综合体现，高素质的本质在心，正如习近平总书记指出的“人心是最大的政治”，要“以百姓的心为心”。
媒体以受众为中心，全心全意为人民服务，就应“以百姓的心为心”，既要尽心尽力为培养高素质受众服务，又要依靠高素质受众推动媒体大发展大繁荣，从而为全面建成小康社会、实现“两个一百年”的奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦作出应有的贡献。