广告摄影的用光和布光类型共118页文档
广告摄影用光
三节：被摄体分析（重点）从商品被摄影的角度来分析被摄体，基本上是依据“质感”来分类的。
“质感”原来属于触觉的范围，又称“材质感”，美术的术语则称“肌理”或“物肌”。
摄影则将“质感的表现”定义为：利用摄影手法，有效地将物体表面特有的感觉描述出来，使人由观看相片即能看出触觉应有的感受，例如粗糙、光滑、柔软、坚硬、冷热等。
清楚而忠实地描述各种物体表面的质感并不容易，因此在商品摄影上，依据光线被材质反射、穿透或吸收的情形不同，将所有的被摄体大略分为三大类：1．反光体2．透明体3．吸收体虽然这样的分类并不能涵盖所有物体表面的特性，但因灯光是描述质感的重要功臣，所以这样的分法可以帮助我们有系统地了解采光技巧，进而将质感忠实再现出来。
这样分类的另一个难题是：许多商品并不是由单一种材质构成，例如金属的表现配上皮革的表带，透明的玻璃香水瓶，其瓶盖是金属制品。
在拍摄多种材质的商品时，只要把握：1.重要的2.大面积两项原则即可。
例如拍摄手表时，当然以反光的表面为主，而香水则以透明体来处理即可。
一．反光体与半反光体反光体能将周围景象反映在其身上者，例如不锈钢器具、电镀制品、光滑的塑胶、汽车等。
半反光体则是指表面非常平滑的物体，例如皮革、珠宝、磨光的木制品等。
（一）反光体与半反光体拍摄要领拍摄与反光或半反光体可使用相同的概念，因为重点都是要处理物体表面的反光。
例如里珍珠之类的反光体，若未能做出反光，则看起来就只像是黑色的色块，而不像珠宝了。
但由于反光体会反映周遭景象，故应着重于遮断这些不必要的投影，而半反光体只要利用扩散光，将平滑的质感作大面积的光，以表现反光体的质感。
（二）反光体的拍摄技巧1．光棚环围法光棚环围法适合较立体的反光体，因为这种采光法可以完全遮断周围景象，避免投射在被摄体上，光源的处理有时并不需要很均匀，以便在反光体表面形成明暗层次。
2．平面反光法平面反光法适合较平面化的反光体。
3．喷雾法在反光体表面喷上专用蜡（又称消光剂），可消除，周遭反映投影。
广告摄影12
②透明物体外轮廓亮线条的表现
布光方法：表现亮线条必须使用 深色甚至黑色的背景，才能衬托 出亮线条。线条的宽窄取决于光 位，光位越向逆后轮廓线越窄。 被摄物的反差既决定于背景的明 暗，又决定于透射光的强弱。
③透明物体本体表现
布光方法：背景如为半透明体， 主光从背后投射，用散射逆光照 射玻璃器皿；如未不透明体，可 将主光投向背景，再利用背景的 反射光照射物体。
3.渐变背景布光 渐变背景就是指背景呈渐变的 影调。除了直接使用渐变背景 纸外，还可以通过布光技术， 令背景产生渐变效果。 ①对照射在背景上的灯作局 部适量的遮挡，使背景上的光 亮呈渐变效果（上深下浅）； ②把背景纸摆放成圆弧形， 通过背景纸距灯光的远近不同 所造成的反射光强度不同，使 背景产生渐变效果。
商品广告摄影的常用布光方式
商品广告摄影的布光方式要根据创意的目的和要求来 设计。在拍摄中如何选择光位、光质、光度、光种、光比 和光色，都要进行周密的考虑。
一、常见布光方式
1.单灯布光 单灯布光是摄影中常采 用的基本方式，对于吸光的 小体积被摄物，这种布光方 式几乎都能应付。
柔光屏 反光屏
柔光屏
4.多灯布光 多灯布光时各灯光要逐一 点亮，并反复调整灯光的光位， 以防多灯布光时的照明效果相 互干扰，从而达到最佳拍摄效 果。
5.部分包围布光 这种布光式常用于拍摄反 光强烈的物体，可抑制其反光。 如果拍摄金属体、不锈钢、搪 瓷和漆器等，通常可采用较大 的描图纸对被摄体作部分包围， 在上面加投射光，或朝一张白 纸照射，利用反射光作大面积 的漫射照明，这样的散射光具 有照度均匀、柔和的特点。
1.透明体 能透过光线，或穿过它可以看到背后物象的物体。表 现透明体，要突出它们通透的质地和浓郁的色彩，并能产 生清晰的轮廓线，同时防止其表面产生过多的反光。
广告摄影(摄影教程)
三、广告摄影的创意表现
（七）幽默调侃： 第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 引导观众在某种意境中去深思，回味并从中受到启迪。
第十三章 广告摄影
三、广告摄影的创意表现
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 （八）剪辑合成（蒙太奇效果）： 根据一个主题进行多方展示，大大提高诉求力。
百威啤酒广告
第十三章 广告摄影
要经过严格的艺术构思来决定的。 这种艺术构思首先是广告摄影工作者本身经 验的积累和认识的提炼，同时也是对广告主体进
行艺术加工的主观创造和理性发挥。因此，从艺
术的层面上来说,摄影广告具有一定的审美特性。
第十三章 广告摄影
二、 商业广告摄影的类别
（一）商品广告摄影：
第 一 节 概 论
内容包装包罗万象，有时装、食品、首饰、化妆品、家用电器、工业产品等。
体构思与创作。
第十三章 广告摄影
一、广告设计
广告设计要抓住产品的特性，摸清顾客的需求，树立一个与其它类似产品
第 二 节 广 告 摄 影 的 创 意 不同的产品形象。这是广告设计的基本要求。
广告设计的过程是做市场调研，确定商品诉求定位，也就是广告针对商品
对消费者利益的诉求。它包括诉求内容、诉求对象和诉求方式：
人们感受和体验到的形式美，是物象形式因素本身具有的美。是对 第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理 美的形式因素的知觉抽象。
葡萄酒广告
第十三章 广告摄影
二、艺术形式中的情感因素
形式因素之所以具有表现性是因为外界空间秩序与人的大脑
第 三 节 广 告 摄 影 与 视 觉 心 理
皮层的机能秩序在结构上存在一种同型，所以形式因素本身具有 明显的性格特征和情感意蕴，如：
常见广告题材拍摄
2. 间接表现
间接表现是指对画面陪体、背景或是氛围加以渲染。这种布光只是为了增 强主题氛围，而不是直接塑造主体，必须和其他塑造主体的光进行互动。 ①对画面装饰性的用光
Hale Waihona Puke “明亮背景黑线条”的布光主要是利用照亮物体背景光线的 折射效果。透明物体放在浅色背景前方足够的距离上，背 景用一只聚光灯的圆形光来照明，光束不能照射到被摄物
上，则背景反射的光线穿过透明物体，在物体的边缘通过
折射形成黑色轮廓线条，线条的宽度正比于透明物体的厚 度。改变光束的强度与直径可以得到不同的效果，光束的
吸光物体的最大点是在光线投射下会
形成完整的明暗层次，其中，最亮的高光 部分显示了光源的颜色；明亮部分显示了 物体本身的颜色和光源颜色对其的响；亮 部和暗部的交界部分，最能显示物体的表 面纹理和质感；暗部则几乎没什么显示。
广告中，对吸光物体的布光较为灵活多样。表 面粗糙的物体，如粗陶制等，一般采用侧光照 明来显示其表面质感。表面光滑的物体，如部 分塑料制和表面上过油漆的物体等，一般都有 光泽，会反射少量定向光线，所以宜用大面积 光源来照明，布光时，要注意光源的形状，因 为这类物体的高光部分能将光源的形状反映出 来。
使用的是圆形影棚，从棚顶到棚底是圆形的，全部刷成白色，产品摆在圆
棚的地面上，圆棚就象一个罩，把产品罩起来，银器表现映出来的都是白 色，排除了环境杂光的干扰。相机摆放在特定的角度，使人和相机都不会 映在产品上。灯光是使用拍电影的灯光，主灯使用的是一支4000瓦的聚 光电影灯，灯光照射在圆棚的墙面上，圆棚墙面的亮度反射到产品上，造 成了产品从亮位到暗位的渐变；为突出产品的闪光点，使用了另一支 1200瓦的电影聚光灯，直射在产品上，造成了亮位的光斑，使产品有了 光的闪烁，光彩夺目；为了突出产品的花纹和肌理，在主灯的对面又使用 了一支1200瓦的电影散光灯，灯光照射在主灯对面的墙面上，将墙面微 微地照亮。这种弱光反射到银器上，会使其表现产生柔和的渐变光。
广告布灯法则
广告摄影的布光技巧在广告摄影中，布光是一项创造性的工作，它不仅体现着摄影师的个性和风格，而且关系到一幅作品的成败。
光线特性摄影上，光线特性的研究一般从光度、光质、光位、光型、光比和光色等六个方面着手。
1.光度光度是光的最基本因素，它是光源发光强度和光线在物体表面所呈现亮度的总称。
光度与曝光直接相关，光度大，所需的曝光量小；光度小，所需的曝光量大。
此外，光度的大小也间接地影响景深的大小和运动物体的清晰或模糊。
大光度容易产生大景深和清晰影像的效果；小光度则容易产生小景深和模糊的运动影像效果。
2.光位光位指光源的照射方向以及光源相对于被摄体的位置。
摄影中，光位决定着被摄体明暗所处的位置，同时也影响着被摄体的质感和形态。
光位可以千变万化，但在被摄体与照相机位置相对固定的情况下，光位可分为顺光、侧光、逆光、顶光、脚光和散射光等六种。
3.光质光质指光的硬、软特性。
所谓硬，指光线产生的阴影明晰而浓重，轮廓鲜明、反差高；所谓软，指光线产生的阴影柔和不明快，轮廓渐变、反差低。
硬光带有明显的方向性，它能使被摄物产生鲜明的明暗对比，有助于质感的表现。
硬光往往给人刚毅、富有生气的感觉；软光则没有明显的方向性，它适于反映物体的形态和色彩，但不善于表现物体的质感，软光往往给人轻柔细腻之感。
4.光型对被摄体而言，拍摄时所受到的照射光线往往不止一种，各种光线有着不同的作用和效果。
光型就是指各种光线在拍摄时对被摄体起的作用。
光型通常分为主光、辅光、轮廓光、装饰光和背景光等五种。
主光主光是被摄体的主要照明光线，它对物体的形态、轮廓和质感的表现起主导作用。
拍摄时，一旦确定了主光，则画面的基础照明及基调就得以确定。
需要注意的是，对一个被摄体来说，主光只能有一个，若同时将几个光源作主光，被摄体要么受光均等，分不出什么是主光，画面显得平淡；要么几个主光同时在被摄体上产生阴影，画面显得杂乱无章。
辅光辅光的主要作用是提高主光所产生阴影部位的亮度，使阴暗部位也呈现出一定的质感和层次，同时减小影像反差。
广告摄影的布光顺序和作用简答题
广告摄影的布光顺序和作用简答题
顺序：
作用：
1、主光
主光，也常称为“基调光”或“造型光”，在布光中占支配地位，也就是拍摄的主要光源，对照片的影调起决定性作用。
一般来说，主光是在拍人像时对着人物正面的光源，可以决定画面的明暗对比。
2、主光+辅光
辅光也叫副光，是指照在没有被主光照射到的阴影部分的辅助光线，对画面的明暗起调节作用。
辅光一般使用柔和的软光，可以使用灯光或者反光板。
通常来说，当主光不能满足拍摄需求时，主光+辅光的结合能够使照片更加理想。
3、背景光
背景光，是指照明背景和环境的光线，主要是打亮背景光影之后，和人物形成映衬对比，达到突出主体的目的，还有表现环境气氛和影调的作用。
拍摄场景是多变的，时而明亮，时而黑暗，这个就是就需要添加背景光，适当地调节光线。
4、轮廓光
轮廓光，是让人物有明亮边缘的光线。
从人物后面照射，可以让人物和背景分开，产生空间立体感，一般照射在人的头、脸等边缘部位。
在进行人像拍摄时，可以将轮廓光打在发丝、肩部等位置时，增加画面的层次感。
5、装饰光
装饰光的作用主要是对被摄体的某些局部或细节进行装饰，它是局部、小范围的用光。
装饰光与辅助光的不同之处是它不以提高暗部亮度为目的，而是弥补主光、辅助光、背景光和轮廓光等在塑造形象上的不足。
第八章 广告摄影用光与布光
(3)逆光
能很好地突出被摄物体，表现被摄景物的轮廓线条、空气透 视效果和空间深度。
运用侧逆光拍摄，往往形成暗调效果。光质柔和的侧逆光还 能充分地表现出被摄体的纹理和质感。
逆光拍摄时要注意以下几个方面： ①将逆光变成侧逆光，可以避免产生¡°光晕¡±。 ②逆光拍摄尽可能选用深色背景：轮廓¡°亮线¡±最能表现
逆光造型的情趣。 ③注意曝光量必须充分但不能过度。 ④注意对其阴影部分的表现。
(4)顶光和脚光
顶光在摄影中很少单独使用，通常用于一些特殊效果。 脚光在摄影中多用于背景光的造型，以渲染某种气氛或情
2、软光是散射光。 这种光均匀而柔和，方向性不明显，光斑与投影均不鲜明。 软光适合表现被摄体的形态和色彩。
（二）、光源的强弱（照度）
光源根据发光强度分为强光和弱光。 1、强光的造型能力强，但容易超出感光胶片的宽容度而损
失表现层次。 2、弱光表现的影调柔和，质感细腻。弱光光比易控制，但
景深容易受到影响。
调。
（六）、光线的造型功能（光型）
根据光线的不同造型功能和作用，分为主光、辅助光、轮廓 光、背景光、装饰光等多种。
(1)主光
主光是对被摄体进行照明的主要光线，主光对画面具有决定 性的作用。
主光通常只有一个，而且其他光源的光亮最好不要超过主 光。
(2)辅助光
辅助光主要用来照明主光形成的阴影，全面地表现被摄体的 外部特征。
（三）、光源面积
光源根据面积范围大小分为宽光和窄光。 1、广告摄影常常以较软的宽光为主光，光源的覆盖面大，
亮度均匀。 2、窄光多作补光或装饰光，也多用于提高暗部亮度以缩小
影视摄影布光中光线的分类
影视摄影布光中光线的分类在⼴告⽚拍摄时，很多情况都是在室内进⾏，这就涉及到室内打光的问题。
室内⾃然光并不像室外那么好，且有些时候光线较复杂。
因此，布光是直接影响到画⾯质量的重点。
⼴告⽚⼤多都需投放，因此对⼴告⽚制作的档次要求更⾼。
摄影布光需要不同的光型，每⼀种类型各司其职，带来不⼀样的效果。
那么，布光有哪些类型呢？1、主光主光，在布光中占据⽀配地位，其位置会产⽣⾼光和阴影所形成的造型轮廓。
仅有主光的拍摄画⾯可以带来两种效果，⼀种是⾼调的照⽚，画⾯反差很⼩，⼈物与背景间⼏乎没有形成阴影，这是利⽤了闪光透过柔光罩后的漫射光形成的画⾯，简洁且明亮。
⽽另外⼀种画⾯这是影调浓厚，光照明显的画⾯。
画⾯中的⼈物与背景形成极⼤反差，阴影⽐较明显。
利⽤单灯的侧光照明能更好地突出被摄对象的脸部轮廓。
2、辅助光辅助光是主光源的⼀种补充光源，是针对靠主光线形成的暗部，作为照明⽽⽤。
辅助光⼜称为补光。
辅助光⽤⼀个聚光灯照射扇形反射⾯，以形成⼀种均匀的、⾮直射性的柔和光源。
辅助光主要⽤作填充阴影区以及被主体光遗漏的场景区域，并起到调和明暗区域之间的反差，形成画⾯景深与层次的作⽤。
辅助光⼴泛均匀布光的特性为场景打上⼀层底⾊，定义了场景的基调。
3、轮廓光轮廓光是对着摄像机⽅向照射的光线，是逆光效果。
轮廓光起勾画被摄对象轮廓的作⽤。
当主体和背景影调重叠的情况下，轮廓光起分离主体和背景的作⽤。
在⽤⼈⼯光照明中轮廓光经常和主光副光配合使⽤，使画⾯影调层次富于变化，增加画⾯形式美感。
轮廓光⾓度位置应准确，主要应置于被摄体后⽅或侧后⽅，不能随意改变其位置变成后侧⽅或侧⽅，这样容易破坏其他光线的照明效果，有时还会出现轮廓光与主光的夹光现象。
4、背景光在⼤多数情况下，被摄者都与背景拉开⼀定的距离。
由于光源的照明随着距离的增加⽽明显地减弱，⽽背景⽐被摄者距离光源更远，所以背景的亮度要⽐被摄者暗许多。
背景光的运⽤要照顾到背景的⾊彩、距离和照明的⾓度等等，搞得不好就会弄巧成拙，因此，需要对背景光进⾏反复调整才能⽤得恰到好处。