濮院·洪合针织毛衫产业集群升级中的区域品牌塑造
临空、出海，洪合以数字化转型助力毛衫行销天下
Attention10 关注开展电商交易的公司达1200余家，淘宝个体经营户超6000家，2022年电商总成交额近50亿元，年外贸出口交货值达10亿元以上……一系列数据彰显了“中国毛衫名镇”洪合近年来通过产业优化和数字化转型取得的骄人成绩。
临空、出海，洪合以数字化转型助力毛衫行销天下■ 本刊记者_吕杨为加强供需互动，提升洪合毛衫在国内国外的竞争力和影响力，8月8—10日，以“数字赋能·衫行天下”为主题的2023第十二届中国（洪合）毛衫文化节在浙江省嘉兴市秀洲区洪合镇盛大举办。
作为商务部和工信部2023纺织服装“优供给促升级”系列活动之一，此次中国（洪合）毛衫文化节聚焦新消费对产业流通领域的新要求，探索高效联动毛衫产业链上下游、提升毛衫产业优质供给的有效途径。
尽管面临世界经济增长放缓、国际市场需求减弱、不确定性增加的多重压力，今年我国纺织行业依托体系优势，在恢复中前行、压力下企稳，展现了强大的韧性与活力。
中国纺织工业联合会秘书长、流通分会会长夏令敏对洪合毛衫产业近年来取得的发展给予充分肯定并表示，未来洪合的产业发展一要坚持特色发展不动摇，洪合毛衫是几代人不懈努力奋斗才形成的特色产业，区域品牌的影响力享誉世界；二要坚持品牌化发展不动摇，持续创新产品研发设计，提升产品品质，提高品牌整体水平；三要坚持数字化、智能化发展不动摇，在新一轮技术革命浪潮中不掉队，推动中小企业向价值链中高端迈进；四要坚持绿色化发展不动摇；同时还要加强区域协同、产业合作，实现共同发展。
嘉兴市秀洲区委书记徐鸣阳也表示，洪合镇将紧抓嘉兴临空经济发展给毛衫产业带来的新机遇，积极探求产业发展新方向、新路径，持续扩大在全国纺织服装产业中的影响力、在国际市场中的知名度和美誉度，同时集聚毛纺优势资源，推动毛衫产业集群发展模式改善和全行业数字化转型，实现高质量发展。
如今，中国（洪合）毛衫节已是洪合毛衫产业的品牌活动，持续举办了十二届，成为了引领时尚潮流的风向标、产业繁荣发展的助推器、政企合作共赢的主平台。
濮院：毛衫时尚小镇的蜕变日志
濮院：毛衫时尚小镇的蜕变日志作者：梁龙来源：《中国纺织》2016年第06期在推进供给侧改革背景下，我国服装产业正在从世界工厂、中国制造逐渐向文化创意设计、中国“智造”转变。
特别是随着理性、品位型和个性化消费比重的不断提升，时尚产业即将迎来发展的春天。
如何借力“三品”战略，实现老市场新活力，对濮院而言，创建毛衫时尚小镇不仅契合了未来的发展方向，更是濮院转型发展的新机遇、新引擎、新载体。
历史上，濮院曾以“日出万匹绸”成为“嘉禾一巨镇”，是明清时期江南五大名镇之一。
从1976年生产第一件羊毛衫开始，濮院毛衫产业经过四十年的发展，已成为全国产业链最完备的毛针织产业集群，现集群内有毛针织生产企业7000多家，毛衫服饰行业从业人员达26万人。
如今濮院的发展和很多集群一样，面临着诸如土地要素制约越来越紧，环保对染整行业的要求越来越高，企业铺天盖地而没有顶天立地，有完善的产业链却没有高端的价值链，重生产轻设计，重数量轻品质，重加工轻品牌等一系列“通病”。
今后，濮院毛衫如何由保暖功能向时尚功能转变，由贴牌向创牌转变，由制造向创造转变，由价值链中低端向高端延伸，由线下营销转向线上线下同步发力，由批发为主的毛衫市场向批零兼营的综合服装市场转型？？毛衫时尚小镇的创建，无疑为解决这些问题找到了新的“钥匙”。
2015年6月，濮院镇以桐乡毛衫时尚小镇成功入选浙江省首批特色小镇创建名单。
“一年来，我们的主要做法有：坚持产业、文化、旅游和生产、生活、生态融合发展，按照规划为先、项目为王、创意为魂、功能为要的总体思路，以建新镇、活古镇、打造毛衫时尚小镇为路径，拉长产业链，提升创新链，延伸价值链，做精做优毛衫时尚产业。
”桐乡市濮院镇党委书记、管委会主任沈根潮表示，2015年，全镇区域内税收收入1.82亿元，同比增长22.9%；营业收入65.65亿元，其中特色产业服务业营业收入53.2亿元，特色产业工业企业主营业务收入5.9亿元，特色小镇的创建初步成效。
基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究本科毕业论文
毕业论文题目：基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。
据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。
我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。
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论文作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。
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论文作者签名：签名日期：年月日目录摘要.................................................... I残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟。
ABSTRACT ................................................ II酽锕极額閉镇桧猪訣锥。
引言.................................................... 1彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑。
一、文献回顾............................................. 1謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔。
（一）区域品牌的内涵.................................. 1厦礴恳蹒骈時盡继價骚。
（二）基于产业集群建立区域品牌的研究.................. 2茕桢广鳓鯡选块网羈泪。
（三）濮院区域品牌建设情况的研究...................... 3鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴。
二、濮院毛衫产业集群概况及区域品牌建设现状 (3)（一）濮院羊毛衫产业集群发展概况...................... 4籟丛妈羥为贍偾蛏练淨。
创新集聚 引领转型 濮院毛衫时尚小镇产业再提升
织工业联合会、 桐乡市人民政府指导， 桐 乡市濮
院针织 产业冈区管理委员会、桐乡市濮院镇人 民政 府主办 ，浙江华新实业集 团有限公 司、浙
汀 华 越 毛衫 产 业 发展 有 限 公 司 承办 的 “ 中国濮
院 ￡衫创新 世界毛衫博览中心开工暨工业旅 游创建启动仪式”在浙江省桐乡市濮院镇举行 。 毛衫时尚小镇 ，濮院要抓 住产业基础 ，这 是发展 的根本 ，同时把握时尚
行三 品战略 ，三是智能 发展 ，四是绿 色发展 ，
中国时尚小镇”协议，未来中国纺织工业联合会将对濮 院经济社会和时尚
发展规划给予指导 ，支持桐乡时尚产业公共服务平台建设 ， 共同关注毛衫 时尚趋势，推动产业协同发展。嘲
五是协调健康发展 ， 六是增强综合实 力。作为
２ ０ １ ６中 国 纺 织 １０９
中国纺织工业联合会剐会长夏令敏 ．中国
纺织工业联合会副秘 书长 、中国毛纺织行业协 会会长彭燕丽 ，中国纺织－ Ｉ 二 业联合会集群工作
化的方向和 目标 。夏令敏表示 ，中国纺织工业联 合会将全 力支持毛衫时
尚小 镇 的 建设 。
中央政策研究室经济局局长白津夫表示 ， 作为特色小镇 ， 一要有产业
基础，二要有产业支撑，濮院毛衫时尚小镇的产业基础和产业优势不言而 喻 ，在这其中，“ 华新模式”功不可没。他提出了四点建议 ，一是要强化 互联 网思维 ； 二是深化智能制造的平 台支撑 ； 三是打造产业共同体的 良好 生态 ； 四是进一步推进产融结合和创融结合。 之后 ，浙江华新实业集团有限公司董事长沈建华就 “ 培育 创新 服务 发展——打造 ‘ 华新模式 ’４ ． ０的探索与实践 ”发表了主题演讲。他说 ： “ 华新模式”ｌ ６年来经历了三个发展阶段 ， 一是 “ 华新模式”１ ． ０ ，即 ２ ０ ０ ０ 年到 ２ ０ ０ ５ 年， 在产业集聚初级阶段 全力推动小企业规范经营； 二是 “ 华新 模式 ”２ ． ０ ， 从２ ０ ０ ６ 年到 ２ ０ １ ２年，在产业集聚发展阶段重点推进小企业发 展壮大 ； 三是 “ 华新模式”３ ． ０ ，２ ０ １ ２年到 ２ ０ １ ６ 年 ，在产业集聚初期建设
浅谈桐乡市濮院羊毛衫出口现状及对策
浅谈桐乡市濮院羊毛衫出口现状及对策作者：蔡晨张向东来源：《中小企业管理与科技·中旬刊》2014年第07期摘要：近年来，濮院羊毛衫通过参展参会、八大服务平台、网络、提高产品科技含量和品牌效应，增加了产品附加值，提高了毛衫产业的竞争力，使得濮院羊毛衫销售量不断增加，即使是经济形势严峻的2008、2009年，都对濮院没有造成直接的影响。
但是，它的出口正面临着一些挑战，比如羊毛衫在质的提升上进度缓慢，技术、设计、品牌、营销等成为毛衫企业的软肋；其他发展中国家纺织业的崛起，使得我国毛衫业的优势不断下滑；其他国家贸易保护主义的加强，制约了濮院羊毛衫的出口。
本文对此进行了初步的研究和探讨，并提出了相应的发展对策。
关键词：濮院羊毛衫出口自主品牌技术创新设计研发产业转型说起桐乡羊毛衫，我们自然想到了濮院，毛衫几乎成了濮院的代名词。
濮院没有发达的畜牧业，也没有很大的市场基础，却创造了零资源经济的神话。
据统计，截至2008年底，濮院已有毛衫生产企业6056家，其中成衣企业3230家，形成了从纺纱、印染到包装的国内最完备毛衫产业集群。
在此基础上建立的濮院羊毛衫市场拥有门市部9024间，2008年成交额达128亿元。
濮院羊毛衫的产销量已达到全国总量的60%以上。
2009年，面对金融危机带来的不利影响，濮院羊毛衫市场成交额不仅没降，反而实现了增长，同比增长了12.6%，并荣获“中国十大服装专业市场”、“中国羊毛羊绒服装第一镇”和“中国浙商行业龙头市场”等荣誉称号，成功创建“濮院毛衫”省级区域名牌。
但是随着竞争的加剧，濮院毛衫业出口仍然面临诸多的问题。
那么为了濮院毛衫业更好的发展，企业应如何应对呢？1 濮院羊毛衫出口现状桐乡市濮院镇作为“濮绸”的发源地和江南五大名镇之一，曾经以“日出万匹绸”而闻名于世，目前，这个纺织名镇以“中国羊毛衫之都”吸引了国内外四千多家纺织企业以及六千多家商户，成为全国最大的羊毛衫集散地，国内外纺织业的任何风吹草动都能立即在这里掀起波澜。
“H&M旧衣回收计划”在全国所有门店启动
“H&M旧衣回收计划”在全国所有门店启动作者：来源：《纺织服装周刊》2013年第31期日前，“H&M旧衣回收计划”在全国所有门店启动，该行动将覆盖全国45个城市近140家H&M门店。
H&M是第一家启动全球性旧衣回收计划的时装公司，今年初春该项目就在全球共计49个国家地区正式推出。
今年3月，H&M中国率先于上海的两家门店试运行“旧衣回收计划”。
H&M相关负责人向《纺织服装周刊》记者介绍了“旧衣回收计划”的流程。
各门店回收的衣物将被运往H&M位于全国的若干回收点，并由衣物回收公司I：Co统一回收至瑞士。
回收的衣物会根据400多项不同的标准得到分类和评估。
根据纺织品品质，回收物被归为以下几种类型：重新穿着、重新利用、循环使用及生产能源。
据悉，每回收1千克旧衣物，H&M将向慈善机构捐赠相应数额的善款。
在中国，H&M每回收1千克旧衣物将向联合国儿童基金会捐赠2角。
H&M大中华区、新加坡及马来西亚总经理Magnus Olsson表示：“自今年3月在上海试运行该项目以来，受到了消费者的极大关注和支持，这让我们对这一环保行动充满信心。
通过这一公益活动在全国所有门店启动，顾客能够为节省自然资源，降低纺织品废弃物对环境的影响尽一份力，协手H&M营造更可持续的时尚未来。
”嘉兴毛衫绽放西柳8月16日，由中国嘉兴国际毛衫城组织的百余名优秀商户，带着国际国内500多个知名毛衫品牌，来到辽宁西柳服装城开展贸易对接会。
此次对接会以静态陈列的形式，将样式新颖、独具人文特色的嘉兴毛衫向西柳广大商户及各地客商展示推广，以此丰富西柳服装市场商品种类，提升服装市场产品档次。
活动主办方透露，为期3天的展贸对接活动中，共有千余家西柳商户和嘉兴毛衫城达成合作意向，签订代理和定货合同800余份，累计合同定货额1.1亿元人民币。
据悉，中国嘉兴国际毛衫城位于洪合和濮院两镇之间的中心位置，是一个以毛衫、绒衫、纺织服装类产品国际批发交易为主要功能，集新产品研发、电子商务交易、产品检测及认证、毛衫展示展销等服务功能为一体的现代新型毛衫城。
濮院：做得比昨天更好
集 群
濮院 ● 做得 比昨天更好
本 者海文伟ｌ 刊 徐 ， 窗 记 云钱 ／ 摄
“ 了保 持濮 院毛 衫产 业 的生机 与活 力 ，每 个人 都在 努 力。 多做 一些打 基 础 、对濮 院长 为 远发 展有利 的事 。做 得 比昨 天好就是 我们 的追 求” ，濮院镇 党委 书记 、濮 院羊毛衫 市场管 理委 员会 主任 朱 明杰说 。就 是为 了 “ 做得 比昨 天好 ” ，从 市场 功能细分 到创 意研 发设计 的 引进 再到 品牌 建设 ，濮院步 步 为营 ，加 速着产 业升级 。
个专 门 的毛衫 童装 批发 市场 。童 装市 场 的建设 将
使 濮 院 羊 毛 衫 市 场 功 能 细 分 化 ， 利 于 濮 院 市 场 有
转 型升 级。据 了解 ， 边商业 氛 围浓郁 ， 世贸 大 周 与 厦 、 国际毛 衫 品牌 交易 中心 、羊 毛衫 交易 区、 国
贸 中 心 、 环 贸 中 心 和 中 央 商 城 等 重 量 级 商 业 市 场 比 邻 相 应 。 其 中 ，欧 洲 商 区 、 韩 国 商 区 、 日本 商 区 、 贸 易 区 、 批 零 区 、 国 际 商 务 区 六 大 展 示 区 集 群 经 营 错 落 有 致 ，形 成 以 毛 衫 童 装 产 品 批 发 交 易
市场 ： 细分的 力量
“ 年 市 场 托 运 量 同 比增 加 １ ％ ，商 铺 开 门 、 今 ２
在 此 次 博 览会 的 活动 指 南 中 ，“ 濮院 国 际童 装城 招商 启 幕仪 式 ”和 “ 濮院环 贸女装 中心开 业 庆典 ”两 项 活动 吸 引了许 多人 的注 意。 童装城 和 女装 城 的建设 ，让 我们 看 到濮 院这 个毛 衫集群 正 在往 更丰 富 的领域 发展 ，空 间令 人遐 想 。而市 场
市场集群协同发展打造良性生态圈
12 /关注/ ATTENTION“转型升级市场行”系列报道之九市场集群协同发展打造良性生态圈濮院羊毛衫市场转型升级的实践与收获中国纺织工业联合会流通分会研究咨询部/供稿濮院羊毛衫市场是产地型专业市场中的杰出代表，近年来，积极探索产业集群与专业市场协同发展的创新模式，通过政府主导、企业主体的双轮驱动，实现了突破式发展。
在5月21日举办的首届中国纺织服装流通大奖颁奖典礼上，濮院羊毛衫市场获得中国纺织服装流通大奖荣誉称号。
濮院羊毛衫市场始建于1988年，占地1.7平方公里，历经三十年发展，现已建成14个羊毛衫成衣交易区和5个配套市场，经营面积170多万平方米，经营商铺10900间，日均客流量2万人次。
2017年市场实现成交额380亿元，货物周转量 43.5 万吨。
依托于濮院羊毛衫市场，濮院及周边地区形成7000多家企业集聚的毛针织产业集群，2017年完成工业生产总值455.67亿元，出口交货值为7.54 亿元。
两条腿走路 创建良性生态圈濮院羊毛衫市场形成良性增长、创新发展的新格局，主要得益于专业市场与产业集群的协同发展。
濮院羊毛衫市场管委会注重顶层设计，成立了相关领导小组，出台了《关于推进全镇工业经济转型升级创新发展的若干政策意见》等相关政策，为产业升级发展奠定了基础；组建了产业发展专家咨询组，通过定期召开专题研讨会，对针织毛衫产业发展的思路、战略、方向及重大项目与公共关键技术等方面提供决策咨询，为产业升级发展指明了方向。
近年来，濮院管委会和镇政府按照“政府引导、科学规划、社会投资、规范监管”的原则，推动“濮院毛衫时尚小镇”的创建工作，不断整合资源、优化布局、完善功能，围绕“市场商场化、业态多样化、功能配套化、实体电商化、资产集约化、产业集群化”，全力打造“中国毛衫之都、时装名城”。
“时尚小镇”的建设工作，为濮院羊毛衫市场奠定了更雄厚的产业基础，提供了更现代化的营商环境，成为市场转型升级新的增长点；而濮院羊毛衫市场的升级发展，则进一步推动产业集群的创新研发，提升生产效率，提高“时尚小镇”在全国的知名度和影响力。
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有赖于品牌战略的有效 实施。由于区域品牌 具有单个企业品牌所无法比 拟 的优越性，产业集群升级 中的区域品牌塑造 问题 引 起 了学者与政府的
广泛 关注。本文以濮院・ 洪合针织毛衫产业集群为研究对 象，阐述 了区域 品牌与产业集群的互动关 系， 分析 了濮院・ 洪合针 织毛衫产业集群 区域品
方面 ， 产业集群是一类在特定空 间集聚 的经济综合体 ， 本地市场 占有
牌 的发展现状，着重揭示 了其区域品牌塑造 中所 面临的 困 境 ，最后有针
对性地提出了一些对策建议。
率 为产业集群制定地方性行业标准或产业 规范奠定 了基础 ， 从而保证区 域品牌在该 区域 的良性发展 。另一方面 ，产业集群具备发达的组织网 络， 实现产业链条各个 环节 的品质控制与生产环节和流通环节的密切关
源、 人力资本 等创新要素 。 第三 ， 区域品牌塑造催 生组织创新 和制度创
新 。
１ 、产业集群是 区域 品牌 的形成基础 产业集群的地理集聚性是 区域 品牌形成的基础。 产业集群通过在特 定地理区域的企业集 聚和产 品集 中为 区域 品牌的形成提供了支撑要素 。 产业集 群的专业化分工 ，即 “ 弹性专精” ， 是 区域 品牌形成的又一保证。
实现块状经济 向现代产业集群转型升级 ， 是推动产业升级的当务之 急， 是提高产业竞争力的关键之举 。 为培育现代产业集群 ， 必须完 善集 群创新体系 ， 加快 品牌战略建设 。 而区域品牌具有区位性、 公共 性、 协 同性 、持久性等特征 ，可以形成单个企业 品牌所无法 比拟 的竞争优势 。 因此 ，产业集群升级中的区域品牌塑造 问题 引起 了理论界的普遍重视 。 改革开放以来 ， 我 国产业集群蓬勃发展 ， 已成为推动区域经济发展 的有利工具 。 然而 ，近年来 ， 集群发展遭遇瓶颈 ， 创新动力不足 、品牌 支撑缺失等 因素使得众多集群竞 争力衰退甚至萎缩 。 因此 ， 如何实现 由 成本竞争 向品牌竞争的转变 ， 占据价值链上的高端 环节就被赋予 了更为
基于上述背景 ，本文 以濮院 ・ 洪合针织毛衫产业 集群 为研究对象 ，
在 阐述区域品牌与产业集群的关联性的基 础上 ，首先分析濮 院・ 洪合针 织毛衫产业集群区域品牌 的发展现状 ， 然后 着重分析其 区域 品牌塑造 中
所面临的 困境 ，最后有针对性地 提出一些对策建议 。
一
、
区域品牌与产业集群的关联性
产业集群作为区域品牌 的有形 资产 主体 ， 其发展直接制约 区域 品牌
作用的发挥。 区域品牌作为产业集群 重要 的无形资产 ， 其对产业集群的
发展壮大具有重要意义。 二者相辅相成 ， 共 同作用形成 区域经济发展 中
一
对不可分割的复合体。
（ 一） 产业集群是区域品牌 的有形 资产 产业集群特有的地理集 聚． 性、 专业化分工 、 根植性及 “ 磁场”效应
业基 础。同时 ， 产业集群的根植性造就了集 群独特 的地理属性 。 该属性
射梧桐 、 王江泾等周边乡镇街道的跨 行政 区域型针织毛衫产业集群 ， 享
是区域品牌形成的基础 。 同时区域品牌形成后 能否持久地扩大影响力 ，
依赖于产业 集群的进 一步发展与壮大 。
创新是集群竞争优势的来源 ， 能够推动产业集群可持续发展 。 第一 ，
区域 品牌需要高品质的产品内涵作 支撑 ， 这 就迫使集群企业重视技术革
新。 第二 ， 作 为共 同的 目 标引导 ， 区域品牌有利于集 群企业 整合技术资
深远 的意义 。
联， 便 于集群改善产品质量 ，保证区域品牌的公 众信誉 。 （ 二 ）区域 品牌是产业集群的无形资产 区域 品牌对产业集群 的成长有着极其重要 的促进作用 。 一旦区域品
牌在某一集群 内确立 ， 就必将引发相关企业向集群区域进一步集 聚 ， 并 推动资本 、 技术 、 信息 、 劳动力等资源 自由流动。上述资源与要素是产
２ ０ １ ４年 第 ４ 期
电子 产 业 经 济
濮院・ 洪合针织毛衫产业集群升级 中的区域 品牌塑造
●潘包婷 何 爱华
实现块状经济向现代产业集群 的转变， 依托 于创新体 系的大力构建，
２ 、 产业集群有利于 区域 品牌的维护与管理 由于买卖双方 的信息不对称 ，极易发生 “ 劣币驱逐 良币”的情况 ， 出现 “ 柠檬市场 ”现象 。这是威胁产业集群发展 、损害区域品牌声誉 的主要祸 因。 在纠正此类市场失灵上 ， 产业集群具有得天独厚的优势 。
业集群规模扩张 的必要条件。 Ｉ 、区域 品牌为产业集群提供持续的品牌效应 区域 品牌为产业集群 提供 持续的 品牌效应 主要通过 以下途径 ：第
一
，
区域品牌通过 自身影 响力 ， 培育忠诚 的消费群体 ， 增强集群对外部
资源 的吸引力 。 第二 ， 区域 品牌通过集 中筛选的方式 ， 为集群企 业和消 费者 降低 了信息搜索成本。 第三 ， 区域品牌令集群企业之间建立起 了密 切 的联系机制 ，为集群企业的协同进化创造 了机会 。 ２ 、区域品牌有利于提升产业集群 的整体形象 区域 品牌是 区域的共有财产 ， 具有非排他性与正外部性 。 集 群企业
二、濮院・ 洪合针织毛衫产业集群 区域 品牌 的发展现状分析 （ 一） 濮院・ 洪合针织毛衫产业集群发展概 况
桐乡濮院和秀洲洪合 ，自 古丝织业发达 ，曾有 “ 机杼千户 ，日出万
绸”之盛况 。 经过长期发展 ， 两地逐渐形成 了以濮院 、 洪合为核心 ， 辐
在专业化分工背景 下展现 出的特定产业 特色形成 了区域 品牌 的特色产
共享这一外部经济效应 ， 在合理分工合作基 础上形成 内在关联 ， 可达到
降低交易成本、有效传递信息 、 排斥竞争对手的效果 ， 进 而提升区域的 整体形象 ， 扩大区域影 响 ， 促进集群产品形象和企业形 象的推广 ， 提高 产业 的集群化程度 。 ３ 、区域品牌有利于扩大产业集群 的创新效应