电商设计的新宠之动图营销
广告中的动设计如何吸引观众注意力
广告中的动设计如何吸引观众注意力广告是商业宣传的重要手段之一，而动态设计则是广告中常用的吸引观众注意力的方式。
通过利用动态效果，广告可以给观众留下深刻的印象，增强品牌知名度并促进销售。
本文将探讨在广告中如何运用动设计来吸引观众的注意力。
一、动态元素的引入在广告中引入动态元素是吸引观众的关键之一。
可以通过视频、GIF动画、滚动图等方式，为广告增加动感和创意。
动态元素能够吸引观众的目光，与静态的广告相比更能够吸引观众主动关注，提高广告的点击率。
此外，通过动态元素的引入，广告能够更好地展示产品的特点和功能，从而增加观众的购买欲望。
二、流畅的动画过渡在设计广告动画时，流畅的过渡是至关重要的。
动画过渡的流畅性可以给观众带来愉悦的视觉体验，从而提高广告的吸引力。
在设计过程中，设计师需要注意动画元素之间的自然连接和平滑过渡。
如果过渡不够流畅，观众可能会感到不舒服，从而降低对广告的兴趣。
通过精心设计动画的过渡效果，可以有效地吸引观众的注意力。
三、视觉冲击力视觉冲击力是吸引观众的重要因素之一。
借助强烈的色彩、震撼的画面或者突出的广告信息，可以引起观众的兴趣和好奇心。
在广告中运用动设计时，可以通过采用鲜明的色彩搭配、独特的视觉效果或者突出关键信息的方式来增加广告的视觉冲击力。
视觉冲击力强的广告能够在短时间内吸引观众的注意力，让观众对广告产生兴趣并留下深刻的印象。
四、与品牌形象的一致性广告中的动设计需要与品牌形象保持一致，以增强整体品牌形象的连贯性。
通过运用与品牌形象相符的动态设计元素，可以提高广告的辨识度和记忆度，并增强观众对品牌的好感。
同时，通过动态设计关联品牌形象能够传达出品牌的特点和价值观，更好地吸引目标受众，并进行有效的品牌传播。
五、个性化的定制化设计随着互联网和大数据技术的发展，广告越来越注重个性化和定制化。
在动设计中，个性化的元素和定制化的效果能够更好地吸引观众的注意力。
通过根据观众的兴趣、喜好和需求来设计广告动画，可以让观众更加信任广告，增加点击和转化率。
电商设计 第3章 营销推广图设计
淘宝钻展图
3.3.2 钻展图的设计尺寸
（1）首页焦点钻展图： 这类钻展图位于淘宝首页上方，是整个淘宝首页的视觉中心。其尺 寸为520×280像素，由于尺寸较大，能够更好地展示商品与文案，因此 价格昂贵。
3.2.1 直通车图的基本概念
（1）搜索页直通车展位： 这类展位是位于提示有“掌柜热卖”的1-3位展示位、右侧的16个 竖向展示位和底部的5个横向展示位。
搜索页直通车展位
3.2.1 直通车图的基本概念
（2）消费者必经的其他高关注、高流量直通车展位： 这类展位是位于首页下方的“猜我喜欢”展示位、“我的淘宝” 页面中的购物车下方展示位、“我的淘宝”里“已买到的宝贝”页面 中下方的“热卖单品”展示位、收藏夹页面底部的展示位和阿里旺旺 PC端的“每日掌柜热卖”展示位。
第3章 营销 推广图设计
本章介绍：
营销推广图片的设计是电商设计师需要完成 的重要工作任务，它通常包括主图、直通车图和 钻展图的设计。精心设计的营销推广图，能够令 商品提升点击率、促进转化率。本章针对商品营 销推广图的主图设计、直通车图设计以及钻展图 设计等基础知识进行系统讲解，并针对流行风格 与典型行业的营销推广图进行设计演练。通过本 章的学习，读者可以对商品营销推广图片的设计 有一个系统的认识，并快速掌握营销推广图的设 计规范和制作方法，为接下来的PC端海报设计打 下基础。
学习目标
了解主图的基本概念 了解直通车图的基本概念 了解钻展图的基本概念
3.1 主图设计
主图的基本概念 主图的设计尺寸 主图的设计方法 课堂案例-嘉兴肉粽主图设计
如何运用动效果增强的吸引力
如何运用动效果增强的吸引力如何运用动效果增强吸引力在当今数字化时代，动效设计已经成为各种媒体内容以及产品界面设计中不可或缺的一部分。
通过运用鲜活有趣的动效效果，可以增强吸引力，提升用户体验，突出品牌形象和信息传递。
本文将探讨如何运用动效效果来增强吸引力。
一、动效介绍动效是指通过实现物体的移动、变形、颜色、尺寸等变化，营造出一种真实的、生动的效果。
它可以以图形、文字、音频和视频等多种形式呈现，为用户提供丰富多样的体验。
在设计中，动效通常被用于增强界面的交互性、引导用户的目光、提供反馈以及增加品牌和产品的吸引力。
二、突出重点动效可以通过各种方式来突出重点信息。
例如，在网页设计中，通过动态的标题、滚动动画和焦点变化等手段，吸引用户的注意力，使重要信息更加突出。
在应用界面中，按钮的缩放和颜色变化可以吸引用户点击，提醒用户执行特定操作。
通过合理运用动效，可以使用户更加专注，提高信息传递的效果。
三、增加兴趣与娱乐性动效可以带来趣味和娱乐性，吸引用户的关注并提升用户体验。
在游戏设计中，丰富的特效和过渡动画可以增加游戏的趣味性和可玩性，让玩家更加沉浸其中。
在社交媒体和短视频应用中，GIF图、表情包和滤镜等动效元素使用户能够更好地表达自己的情感，增加与好友之间的互动。
四、缓解焦虑和等待时间在应用和网页加载过程中，用户可能会面临短暂的等待时间，这时候适当运用动效来缓解用户的焦虑和无聊感十分重要。
通过设计有趣的加载动画、过渡效果和交互动效，可以使用户感受到整个过程的顺畅和活力，减轻等待的疲劳感。
五、提高界面交互性动效是界面交互的重要组成部分，它可以让用户更加容易理解和掌控界面功能。
通过动效的引导，在用户进行某些操作时，可以提供相关的反馈和指引。
例如，通过按钮的浮现效果和颜色变化来提示用户可点击，通过页面滑动的过渡动画来引导用户浏览内容。
合理运用动效，可以使用户感到界面更加贴近直觉，提高交互性和易用性。
六、体现品牌形象动效是呈现品牌形象的有效手段之一。
干货｜购物动线,一个运营不可不知的概念
那么电商的购物动线是不是都是这样一成不变的呢？那肯定不是，根据生意模式、品类特性不同而不同。
例如快消品，用户对这些商品已经非常熟悉，且决策成本低，例如纸巾，可乐等，用户并不需要浏览商品详情页，直接加入购物车就可以。
2.设计合理购物动线目的我们为什么要费尽心思设计购物动线？归根结底，一个合理的购物动线可以达到两个目的：高效率/高转化率；提高销量。
3.何为好的购物动线接下来，在正式讲方法论前，我们先思考下，怎样的购物动线是好的购物动线？有人说，购物动线长，可以增加用户的浏览商品数量，增加upsales和CrossSales，可以推荐更多的商品，从而使最后用户购物的东西数量最多。
所以购物动线长好。
也有人说，购物动线越短越好，尽快的帮助用户找到想要的商品，快速结算，快速走人，这样的购物动线好。
并且可以拿出数据，购物结算步骤减少了一步，转换率提升了10%.也有人说，购物动线要因人而异，所以要设置多种购物路径，还有人说可以是一种购物路径但是要千人千面。
其实以上说法都有道理，根据市场不断变化，任何事物都不是一成不变的，商业模式不同，购物动线设计更是天差地别。
下面，我来谈谈我对购物动线设计的理解，以及如何设计适合自身的购物动线。
决定购物动线的核心因素商业模式，或者说是生意对用户的核心价值，决定了购物动线。
电商平台，标准的购物路径有3条（首页至搜词、类目、广告位再至商品详情页，最后至结算购买）。
但是唯品会只用了一条，把优惠，把大牌服装大图展示做到了极致。
搜索和类目被极大的弱化了。
为什么呢？因为唯品会的生意模式，对用户的价值是大牌折扣商品，把电商3条路径中，优惠诉求的路径，做到极致就够了。
早期的生活服务类的团购模式，相信大家也相当熟悉。
特点同样是购物路径短，模式单一。
但是便宜的诉求点清晰，用户也买账。
在过去几年，把企业对用户价值定位在提供更优惠的价格上的企业不在少数。
但是，从企业角度来说，这个是可持续的吗？从用户角度，真的打动用户的只有价格便宜吗？最近2年，我观察到的现象是：随着人民的生活水平的提升，随着资本市场的调整，不少互联网企业，把自己的商业模式和对用户的价值在重新定位。
当商业海报遇上动态海报——浅谈动态海报的视觉传播优势
传媒论道当商业海报遇上动态海报——浅谈动态海报的视觉传播优势■ 嵇小庭 上海师范大学影视传媒学院〔摘 要〕在信息高速发展的今天，作为吸引客户有效手段之一，各种各样的商业海报充斥着我们的视野。
设计师要根据客户的需求，产品的形式，设计出迎合市场变化、满足观众口味的商业广告作品，不断推出各种博人眼球的设计，以期可以给观众留下深刻的印象。
而动态海报，借着新的传播媒介与动态视觉传播方法，强势进入观众的视界，为观众带来了除了视觉冲击以外的听觉享受，并通过各种多媒体的播放媒介不断重复地播放，让观众在碎片的时间内不自觉受到吸引，以达到广而告之的目的。
本文从动态海报的视觉传播方法入手，分析动态海报的视觉传播优势在商业海报中的体现。
〔关键词〕动态海报;商业海报;视觉传播商业广告海报，也可以称之为商业招贴，一向都是众多设计师较量的竞技场。
他们根据客户的需求，紧盯市场的变化，设计出让观众一眼难忘、印象深刻，且能突出表现产品特质的商业广告。
商业海报，其主要目的都是为了帮助客户盈利，更多更广地推销产品和理念。
除了功利的目的，商业海报也具有思想传播的功能，消费者从不认识、不了解产品，慢慢转变为接受该产品，进而喜欢和推崇该产品，这就是一个被感染、被影响的过程。
在这个传播过程中，消费者的消费行为和消费心理都受到改变，设计师将商业广告通过不同的媒介传播出去，悄然“说服”和影响着消费者。
一、视觉传播的不同形式那么商业海报是怎样传播的呢？其视觉传播方法是怎样的呢？海报设计是视觉传达的表现形式之一，通过版面的构成在第一时间内将人们的目光吸引，并获得瞬间的刺激，这要求设计者将图片、文字、色彩、空间等要素进行完整的结合，以恰当的形式向人们展示出宣传信息。
商业海报的内容传播是通过与品牌相关的图像、文字、标志等的构成组合，吸引观众的注意、引起他们的兴趣。
人流聚集的地方，或者显著的位置，是商业海报最佳的传播地点。
视觉传播诉之于视觉的传播活动。
但在一般情况下并不包含文字的传播，而仅指利用图像的传播活动。
一分钟营销制作有趣的GIF动传播产品特点增加用户共鸣
一分钟营销制作有趣的GIF动传播产品特点增加用户共鸣在当今信息爆炸的时代，有效的营销手段变得尤为重要。
而利用GIF动图来制作营销素材，成为了一种快速、生动、有趣的方式。
本文将针对一分钟营销制作有趣的GIF动传播产品特点，探讨其如何增加用户共鸣。
一、GIF动图的定义和特点GIF动图即图像互换格式动图，它是一种在极短时间内循环播放的图像格式。
相较于静态图片和视频，GIF动图有以下几个显著的特点：1. 短小精悍：GIF动图一般只有几秒钟，甚至一分钟内，可以通过精简内容，使信息更加高效传达。
2. 自动循环播放：GIF动图会循环播放，不需要用户点击，具有自动吸引用户注意力的特点。
3. 轻松分享：GIF动图可以轻松在社交媒体平台上分享，便于用户在朋友圈、社区论坛等场景中传播。
二、一分钟营销利用GIF动图的优势一分钟营销作为一种短时间内传达产品信息的手段，利用GIF动图可以进一步提升用户体验和传播效果，具有以下优势：1. 视觉冲击力：GIF动图可以利用有趣、夸张、生动的画面效果，吸引用户眼球，使产品信息更加突出。
2. 简明扼要：由于时间限制，一分钟营销的GIF动图必须紧凑、凝练，只保留最核心的信息，有利于用户快速理解和记忆。
3. 互动性增强：借助GIF动图的循环播放特点，可以在图中添加互动元素，如将产品特点进行循环演示，提升用户参与感。
三、GIF动图的应用案例下面是一些使用GIF动图的一分钟营销应用案例，以展示其如何有效地传达产品特点并增加用户共鸣。
1. 电商平台营销：通过制作一分钟的GIF动图，展示产品的功能和使用场景，吸引用户购买欲望。
比如，对于服装类产品，可以设计一个动图，展示不同穿搭效果，吸引用户点击购买。
2. 移动应用宣传：通过构建一个简洁而吸引人的GIF动图，展示APP的主要功能和用户体验，让潜在用户快速了解产品特点，提高下载转化率。
3. 新品发布：针对新产品的发布，可以通过一分钟的GIF动图进行预热，轻松引起用户的关注和好奇心。
网店商品动态图像展示设计方法
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１１.１ 动态图像处理技术
• 如果按一定顺序排列的一系列静态画面以一定速度连续播放时，人眼 则将感受到连续的动态效果。例／秒来实现克服视觉暂留，从而使人看到 连续流畅且无闪烁的画面。
• 动画是一种通过将一系列差别很小的单个相邻的画面，以一定速率连 续放映而产生的动态视觉的技术。动画信息是存储在记录媒体上，如 胶片、磁带、磁盘、光盘等；其放映是通过灯光投影、电视屏幕、显 示器以及投影仪等放映设备进行的。电视视频图像的更新速率是２５ 帧／秒（ＰＡＬ制），而二维动画的更新速率一般是８～１５帧／秒 。
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１１.１ 动态图像处理技术
• 动态图像具有连续性的特点，图像在时间轴上以帧为运动单位，属于 离散型媒体类。动态图像比静态图像表示的范围广，表现力强。
• 动态图像具有时延性特点，动态图像数据量大，必须被压缩后才能在 计算机中应用。计算机的容量和速度直接影响图像质量。
• 动态图像具有相关性特点，图像帧之间的关联是动态图像连续动作形 成的基础，也是进行压缩和其他处理的条件。动态图像对错误的敏感 性较低。
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１１.１ 动态图像处理技术
• （４）对象移动。 • 在实时动画中，屏幕上一个局部图像或对象在二维平面上沿某一固定
轨迹做步进运动。运动的对象和物体本身的大小、形状及色彩等效果 不变。用此方式可实现背景上前景的运动。该前景可以是一个物体， 也可以是一段或几个文字。其优点是无须生成动画文件。 • （５）运动控制。 • 运动控制也称模拟运动，它是指计算机先确定每个物体的位置和相互 关系，建立其运动轨迹和速度，选择平移、旋转、扭曲等运动形式， 再确定物体形体的变态方式和变异速度。
动图海报才是社交营销新王道
我追求精致的妆容，却忽略岁月在追赶母亲梳妆盒里，我看到她年轻时候的美父亲的瓷碗我周旋于各种饭局，却没空陪父亲吃顿饭空着的瓷碗，是我欠下的陪伴奶奶的绣花鞋我们羡慕手工定制，却不愿拿起一针一线奶奶的绣花鞋，勾勒着她给我的祝愿爷爷的茶具我给很多人端茶送水，却不曾为爷爷倒过一杯爷爷泡的茶，有我记忆里家的滋味外婆的手镯我努力跟陌生的人熟悉，却渐渐跟熟悉的人陌生手腕上的镯子，让我找回和外婆的亲密二. 大众点评联手中国好声音“中国好声音”可以说是今年最火的选秀节目了，其决赛在鸟巢可谓是“一票难求，其中四大导师的人气也很旺，尤其是周杰伦在大陆有众多粉丝，如果你的产品这个时候可以抱上”中国好声音“的大腿，来一组与众不同的动态海报，那效果肯定是”杠杠哒“。
周杰伦—“烂尾舌”那英—“前泪腺”汪峰—“破天喉”庾澄庆—“贱骨头”中国好声音联手大众点评三. 摩森文斯每逢佳节广告多，一到节假日各种广告和活动铺面而来，这个时候如何让自己的海报脱颖而出，吸引大众的眼球？这组动态海报最大的特点就是低植入。
口头禅：“可以忍略不计”口头禅：“工程力学也不只是跟重力作斗争”创新大力丸：要实力，也药新势力长生不老丹：要现在，也药永远存在吸睛玉露散：要深度，也药知名度四. 电影海报《灰姑娘》动态海报适合使用的场景很多，两个比较常见的场景是借势营销与新品发布。
这些年大众对电影的需求越来越大，拍电影的人也越来越多，之前运营喵就给大家分享过”港囧的动态“，今天我们来看看电影《灰姑娘》的。
一组成功的动态需要两个元素：一是清新脱俗的画面，二是好的文案。
当你有了一个设计以后，如何写出好的文案？不是每次你都能写出惊世骇俗的文案的，这个时候不如直白一些，把要传递给用户的信息简单明了的写出，就像”3月13日白色情人节周末”这样。
午夜钟声叩响珍爱3月13日白色情人节周末3月13日白色情人节周末五. 大众点评好的文案会直击用户的痛点，用户看了你文案，就知道你很懂他，知道他需要什么。
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强势推荐！2017电商设计的新宠 — 动图营销
2016年经历了太多设计新奇事，近一些的支付宝推出AR红包玩法，远一点的万事达花800万升级LOGO，小米发布无logo笔记本。
2017年电商设计有什么新动作值得我们关注呢？阿里电商设计圈推荐，有助于提高店铺成交率的营佳选。将动图融入电商营销中，可以更高效地把商品的优势价值或品牌文化、安装步骤等清晰明了地呈现给目标人群，让消费者在了解商品的同时体验到视觉享受，吸引受众眼球，他们下单的可能性也会随之提高！即使他们没有立刻购买，但鉴于这种不同的科技体验，也会让消费者对他们的品牌留下深刻的印象，帮助商家在竞争者中脱颖而出。
对于功能性商品，消费者往往会担忧其性能隐患，如能让消费者看到商品的内部工作原理流程动态，借此体现商品是经过专业研发制造，树立品牌的专业性和权威性，无疑增强了消费者对其的信任，由此达到提高交货率的目的。
（图片来自站酷）
6）动图做店招主推新品更引人注目
被动态的东西所吸引，是自然界从古至今的本质。比如动物之间为了生存的捕猎，通常是根据“动态”发现目标继而进攻猎物，动态图一直是抓住人们注意力有效的方法。店招在店铺任意一个页面都有显示，放上主推商品可借力宣传，再加入动图动图特效可以更有力的抓人消费者的眼球，提高展现率和点击率。
（图片来自站酷）
8）动效连接消费者的情感互动
结合品牌和文化的特点，用形象生动的动态画面呈现给消费者，加深感官体验，从而萌生一种无以名状的情感连结，令目标受众对品牌产生亲近感和更加深刻的印象。
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电商设计的新宠之动图营销
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2017年电商设计有什么新动作值得我们关注呢？阿里电商设计圈推荐，有助于提高店铺成交率的营销利器 — 动态图片。
2）动图让商品功能一目了然
假如一张图片就能传达千言万语的话，那几秒的动图中传达的内容更是远超过你想象。商品功能动图解析之所以受热捧就在于能够在有限的时间内形象且直观的展现商品的功能特点，并带动消费者不自觉的遐想商品在现实中的使用效果。
（案例来自服务商 拓微）
3）动图呈现商品使用方法清晰直观
观察当前瞬乎即变的环境，人们不知不觉的走进看图时代。研究发现互联网上60%的文字用户是直接略过的，将安装方法用一组动图形式连贯展示，消费者只需短短时间就能直观了解商品安装和使用的方法，实现自助购物，省事省力省心。
动图营销已获得品牌青睐
其实动图营销并不算是什么新鲜词汇，已经为不少品牌广泛运用，且收获了不错的效果。早前星巴克入驻天猫，为了宣传正式开业，天猫作为合作方与星巴克一起进行了一番动图推广。这些动图只有短短几秒，却能让人印象深刻，进一步与消费者拉近距离。
（图片来自站酷）
7）应用微动效来诠释细节品质
说起微动效相信大家早有耳闻，它是介于视频和图像之间的一种新形态动图，从下图就能看出微动效具有如电影摄影般优美的画面，能够让凝固的画面与变动的画面交相呼应，从一动一静的反差中，突出你想表达的主题和想突出的商品质
（图片来自SocialBeta ）
同样微动效应用到电商中，能让人体会到极具视觉性的享受。进一步接近真实体验，激发用户不断在画面中寻找惊喜，让消费者对品牌的印象和好感度大大增加。
动图营销已获得品牌青睐
其实动图营销并不算是什么新鲜词汇，已经为不少品牌广泛运用，且收获了不错的效果。早前星巴克入驻天猫，为了宣传正式开业，天猫作为合作方与星巴克一起进行了一番动图推广。这些动图只有短短几秒，却能让人印象深刻，进一步与消费者拉近距离。
（图片来自星巴克）
零食界第一网红卫龙辣条，2016年的双11同样也运用了动图营销来吸精，毋庸置疑从各类双十一促销设计中脱颖而出，营销手段令人臣服！辣条也可以这么的趣味逼格十足。这些动图的背后都隐藏着某种情感或创造一种场景来打动目标人群，无形中提升他们的购买欲。品牌也能在社交媒体上得到更广泛的分享和传播。
（图片来自卫龙）
在众多营销手段中，动图营销所花费的成本相对低廉，非常适合资源有限的中小企业。制作相关的动图为目标用户解答疑问是动图营销的最基本应用，节省人力资源的同时为消费者提供一种便利快捷的方式来解决问题。
动图营销在电商中应用的场景极为丰富。以下阿里电商设计圈联合服务商拓微等设计团队，为大家强力解读：如何利用动图营销的利器，让消费者心甘情愿消费。
如何应用动图营销在电商场景中创造价值？
1）动态LOGO强化品牌印象
动态LOGO是用静态形式的LOGO进行解构，再让符号之间发生“合作关系”，并融入动态效果， 使其富有生命活力。对静态标志本身作“实况的还原” 或“意义的延伸”。增加商家和消费者的情感互动，更深层地传达出品牌的理念与形象。
（案例来自服务商 拓微）
(案例来自服务商 拓微)
4）动图实现360度全方位展现商品
360度全方位旋转展示是一种最接近于实物的展示方式，可以让消费者一览无遗商品所有角度，从而达到最佳的商品体验效果，最大限度减小消费者的期望误差，并带给消费者全新的视觉体验，减少退货量。大大提升消费者对商家的满意度及好评率。（图片来自）5）用动图解析商品原理更专业
先感受下动图的魅力：（案来自来自服务商 拓微）为什么动图营销会成为电商的新宠
动图是介于视频和图像之间的一种形态，因其体积小而成像相对清晰，特别适用在电商营销上。
视频应用在电商中的问题的确不少。视频暂存大引起的无法上传是N多商家的共同心声，网速慢就导致客源流失。相对于传统的视频，动图短小精悍，解决了视频占存大的问题，动图无需安装任何插件，轻松打开轻松看，更无须收取费用，没有视频繁琐的要求和步骤，用于商品使用的动态示意等非常方便。