电子商务视觉营销 (6)

（一）认识主图短视频
主图短视频就是消费者打开商品详情页后，第一时间出现在主图位置的视频。一个好的 主图短视频对商品转化率的作用不容小觑，在新的淘宝风向标的指标中，转化能力指的就是 主图短视频的能力。
（一）认识主图短视频
在进行淘宝网主图短视频的制作前需要先了解主图短视频的制作规范，主要包括以下几 点。
具有吸引力
（一）直通车图与钻展图视觉设计要点 2．钻展图的设计要点
钻展图的位置和尺寸虽然丰富，但设计的标准都是一致的，下面对其进行详细介绍。
主体突出
目标明确
形式美观
（二）直通车图的制作
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（二）直通车图的制作
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（二）直通车图的制作
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（三）钻展图的制作 1．制作520像素×280像素钻展图
任 务 考 核 Task assessment
根据前面所学设计与制作电饭煲短视频，填写表格。
序号
考核内容
1 分析电饭煲短视频应该展现哪些内容 在电饭煲短视频的制作中，如何插入字
2 幕和背景音乐
分值（100分）
50分 50分
说明
（一）怎样在促销图中体现消费者最在意的问题
拓展延伸
浏览商品评价，在评价中了解消费者需求和购 买后遇到的问题。从这些问题中找出商品的不足， 从而有针对性地进行解决。当问题解决后，下次制 作促销图时，可将其以亮点的形式体现在其中，这 样不但能更好地抓住消费者的心，还能让促销图更 具有真实性。
结合本任务所学知识， 要求根据提供的素材制作 520像素×280像素的护肤 品钻展图。其主色为红色， 要展现护肤品的“大牌” 感。
任务实训二
Task training
任务实训二
Task training
实训目标 实训要求 实训思路
（1）掌握钻展图的制作方法。 （2）掌握钻展图的设计要点。
根据实训目标，需要先制作钻展图的背景，再添加护肤品图片素材和说明性文 字，以突出的文字和图片吸引消费者浏览。
（一）直通车图与钻展图视觉设计要点 1．直通车图的设计要点
对于很多商品来讲，由于本身属性的不同，商品体现的特征也不相同。而消费者对于不同 商品特征也会有不同的关注点。在进行视觉设计时，就需要明确不同商品需要展现哪些特征来 打消消费者对于该商品的顾虑，从而让商品更具有吸引力。
主题卖点简洁精确
构图合理
内容
时长
制作
背景
规范
格式
大小
宽高
（二）主图短视频的拍摄与编辑
主图短视频在拍摄时要注意， 主题要突出，要注重整体效果的简 单、美观，且保证商品始终完整地 出现在主图短视频的画面中，不能 出现歪斜、抖动、频闪和失真等情 况。
淘宝网为商家提供了“淘拍” 短视频拍摄与编辑软件，可直接进 行视频的拍摄和编辑，帮助商家快 速完成主图短视频的制作。
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（三）钻展图的制作 1．制作520像素×280像素钻展图
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（三）钻展图的制作 1．制作520像素×280像素钻展图
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（三）钻展图的制作 2．制作170像素×200像素钻展图
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（三）钻展图的制作 2．制作170像素×200像素钻展图
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（三）钻展图的制作 2．制作170像素×200像素钻展图
项目六
促销图与短视频的视觉营销设计
电子商务视觉营销
促销图的视觉营销设计
任务一
短视频的视觉营销设计
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
直通车和钻展是淘宝网为商家精准推广商品而量身制订的推广方式，是商家进行宣传与 推广的主要手段，不仅可以提高商品的曝光率，还能有效增加店铺的流量，吸引更多消费者。 因此，制作具有视觉吸引力的直通车图和钻展图是商品推广的关键，本任务将先对直通车图 与钻展图的基础知识进行讲解，再对制作方法进行介绍。
（1）新建文件，利用钢笔工具绘制路径并填充选区。 （2）利用钢笔工具和矩形工具绘制四边形和矩形。 （3）利用横排文字工具输入需要的文字。 （4）设置相应的图层样式。
任 务 考 核 Task assessment
根据提供的素材，分析两张钻展图的设计要点，填写表格。
任 务 考 核 Task assessment
1、打开“淘拍”拍摄页面，选择自由拍摄模式，拍摄女包的搭配效果。 2、将女包依次放入吧台上方，近距离拍摄女包细节，包括内部细节、女包上的五金零件 等。 3、完成拍摄后，将进入编辑页面，选择“裁剪”选项卡，在其中将短视频裁剪到60秒内， 然后选择“音乐”选项卡，点击“添加音乐”按钮，进入音乐库，选择合适的音乐后， 即可完成视频的拍摄与编辑
序号
考核内容
1 分析两张钻展图的设计要点 2 分析本任务中的钻展图是如何制作的
分值（100分）
50分 50分
Hale Waihona Puke 说明促销图的视觉营销设计任务一
短视频的视觉营销设计
任务二
CONTENTS
目录
任 务 目 标 Task objectives
在进行主图短视频制作时，要先明确制作方向。一般来说，主图短视频的制作方向主要 有提升品牌价值、体现设计理念、加深消费者记忆和展现商品功能等方面，设计人员要根据 营销目标来选择有效的制作方向。本任务将先带读者认识主图短视频，再对主图短视频的拍 摄与编辑方法进行介绍。
（二）视频拍摄的技巧有哪些
围绕主体拍摄
细节的刻画
拓展延伸
拍摄视频前观察环境 从多个角度进行拍摄 捕捉事件的高潮
实战与提升
（1）制作一个以“促销活动”为主题的直通车图，注重对促销信息的描述，要 在直通车图中尽量表现促销活动的吸引力，体现促销活动的主题、时间等信息。
（2）利用“淘拍”软件，制作一个商品信息展示的主图短视频。以不粘炒锅为 例，可通过展示商品的材质、外观等细节，并辅以商品的使用过程来进行动态展示， 帮助消费者更直观地了解商品。
任务实训一
Task training
实训目标 实训要求 实训思路
（1）掌握直通车图的制作方法。 （2）掌握直通车图的设计要点。
根据实训目标，需要先制作直通车图的背景，再添加儿童水杯素材和说明性文 字，使整个直通车图不仅视觉美观，而且具有促销效果。
（1）在素材文件中输入文字并设置图层样式。 （2）利用钢笔工具和横排文字工具制作“低至5.8折优惠”板块。 （3）置入素材文件，然后制作领券板块。 （4）制作价格板块。
任 务 实 训 Task training
结合本任务所学知识，使用“淘拍”拍摄与编辑女包短视频，不同拍摄 角度的参考效果如上图所示。
任 务 实 训 Task training
实训目标 掌握使用“淘拍”拍摄视频与编辑视频的方法。
实训要求 实训思路
根据实训目标，需要先拍摄模特展示效果，再对细节部分进行拍摄，完成后直 接使用“淘拍”进行编辑，将视频裁剪到60秒内，再在其中添加音乐。
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（三）钻展图的制作 2．制作170像素×200像素钻展图
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任务实训一
Task training
结合本任务所学知识，要求根据提供的素 材制作儿童水杯直通车图。在制作时以儿童春 季出游为主题，采用儿童画的形式，将春天的 场景展现出来，再加上儿童水杯商品图片和促 销性的文字，让直通车图更加吸引消费者。