学院奖往届文案佳作

第九届学院奖文案类作品金奖、宛西制药荣誉大奖广告人，终于出师了作品名称：广告人，终于出师了命题项：广告师考试作者：欧德坚欧德星黄敬腾指导老师：杨先顺参赛院校：暨南大学创意思想：广告人，终于出师了两层意思，一是广告人，终于出“师”了，终于有广告师这个职业了，二是，终于“出师”了，出师即是学成，广告师这个职业也是中国广告界成熟的标志，而当你通过了广告老师的考试，也是你学成出师的时候了。

作品点评：“这是一个创意、创新的伟大时代，有数以百万计的广告人和广告专业的莘莘学子用智慧和创意为中国的经济注入活力，为时代增添精彩！今天，广告人终于可以参加职称考试了，广告师将被社会肯定，将受国人尊敬！“广告人，终于出师了”这是广告人多年的期待和心声！更是中国广告业的大事、喜事，必将推动广告业更加健康、快速地发展，点燃智慧的火花，点亮创意的心灯。

为广告人加油！为广告师祝福！为伟大的时代喝彩！——杨玉奇这是一句很干净的陈述句，连一个形容词都没有。

“广告人”是对象主体；“出师了”是陈述的内容；“终于”说明的是程度和情态。

一句标准的大白话，能够被反复阅读，能够打动评委，一定有其特别的意味和力量！从陈述的角度看，“出师了“说出了一种新现实的诞生，准确而有创意地传达了广告师职业水平考试的信息内容，它宣告了广告人开始具有广告师这样一个体制化的命名了，同时也标志着广告人野生野长的历史可以终结了！从象征的意义看，这句话至少有两种解读：一是包含着广告人可以出发、可以行动之意；二是隐喻着广告人将要出大师的呼唤。

这句话的“眼”在哪里？我理解在“终于”两字上。

“终于”既是时间性的揭示，表明广告人乃至一个行业长期不被重视的的历史性质；又是情感性的释放，表明现实转机的到来和广告人心理郁闷的排遣。

“终于”形象地点化了广告人欣喜中透着希冀、坚持中夹着无奈的矛盾纠结。

广告人老像是野地里的一根葱，飘飘摇摇，好像挺有价值，一到体制内就被置于可用不可说的尴尬境地。

所以说，“终于”两字用意深刻，又不露斧凿的痕迹。

“广告人，终于出师了”好像是广告人独处一室的喃喃自语，又像是广场上的一声呐喊，语调灵活，情感表现力丰富。

要紧的话，一句就够。

因为它能概括一个时代、或一段历史、一片心绪！我想，这句话的意义就在这里。

话说出口，其意义就不是说话的人所规定的那样了。

树叶飘落，决定树叶去处的不是树，而是风。

——金定海广阔天地，大有可“微”22：44来自QQ空间：“从北京——上海T次列车上有医生吗？4号车厢，我老婆难产。

在线的朋友帮转发下！”十万火急！！！47分来自网页“坚持住！”49分来自空间“不要急，稳定好产妇情绪……”12号车厢，一个中年人在用手机浏览QQ空间。

“请让开，我是医生！”12号车厢的中年人挤了过来。

……腾讯微博，方便您的生活！第九届学院奖文案类作品铜奖作品名称：广阔天地，大有可“微”命题项：腾讯微博作者：王情情指导老师：张亚军参赛院校：安徽财经大学创意思想：思想来源于生活中的一件事，体现了它给我们带来的方便、快捷、愉悦的生活。

说明了我们的生活与腾讯微博息息相关。

作品点评：本案以微博微小的表达形式和广阔的包容空间为对比，用一个人性化的情节，让受众体会到微博的便捷、自如与包容。

同时以QQ空间把腾讯和腾讯微博的品牌与概念有机融入。

不足之处在于这个情节的构想与微博那种对生活的多维表现，精神的尽情舒展似乎不太对位。

同时作为文案，对语言的提炼与运用如果更简洁和精炼将更好。

——冯建中重庆卫视“中国红”“中国红”全新定义：中国红是一种气韵，一种大气的民族文化。

它是中国的文化图腾和精神皈依，积聚着中华文明5千年的精华，使之血脉相承。

而巴渝文化的质朴、明快和善良是中华民族不可或缺的典型精神，它海纳百川、迎接四方来客的豪爽广博之气更是承载了中国红的内在含义。

如今，当60，70后逐渐步入中年，他们的心境慢慢沉淀下来，那一份源远流长的中国文化气息，可以使他们气定神闲地去享受生活，享受中国的美。

重庆卫视的中国红可以将观众定位在这一年龄层，让中国的中流砥柱们真正地领会巴渝文化，感受中国的红。

宣传片文案：（一分钟版）《锁定中国红·待得浩气长》中国红是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩中国红是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁中国红是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光2010重庆卫视带您一起追寻中华文明的精髓锁定中国红待得浩气长（三分钟版）《锁定中国红·待得浩气长》当大地开始震颤当万物开始苏醒当时间开始运转这一切绝不是盘古的再一次创造天地也不是女娲补天的又一次惊天动地而是中国决定在万众瞩目下骄傲地屹立瞬时间一股中国红的强劲气息席卷了幽明那是一种气质，华夏摇曳的身姿渲染了一路的色彩那是一种气度，四海宽广的胸怀包罗了万象的变迁那是一种气势，九州非凡的步伐征服了世界的目光气运山河之美红动神州之魂2010重庆卫视带您一起追寻中华文明的精髓感受气宇轩昂的中国红锁定中国红待得浩气长第八届学院奖铜奖作品命题项：重庆卫视作者：周逸晟指导老师：吴冰冰院校：上海师大 - 人文与传播学院创意思想：中国人向来都是很注意“气”的。

在中医望诊时，我们讲究气脉畅通；在书法创作中，我们讲究一气呵成。

我的作品运用“气”与“中国红”的结合，让中国红在流动的气息中活起来，让老百姓切切实实地感受到巴渝文化的火辣与中国红的鲜亮。

点评：“中国红”是一个非常好的名词，红色在中国一向都是大气、吉祥的形容词。

而重庆卫视利用“中国红”来作为重庆卫视的文宣，是一个聪明举措。

作者在策划书的一分钟和三分钟版本里，将华夏、四海和九州的气质、气度、气势其色彩、变迁、目光进行了淋漓尽致的描绘，是一份写得不错、气势磅礴的文案。

但是，必须指出的是，作者没能将重庆的巴山蜀水独有优势及特色融入到文案中去，背离了重庆卫视要求达到“……真正地领会巴渝文化，感受中国的红”的目的，这就成了一篇“放之四海而皆准”的通用文稿。

这是文案的最大遗憾之处！——胡诚初重庆卫视：我的中国红--喜庆人生红火中国一、“中国红”定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。

二、宣传片文案主题：喜庆人生红火中国画面设置1.古老的木门上贴着大红的“囍”，门打开，喜分两边。

院里正是旧时的湖广会馆，热闹非凡。

戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。

文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。

理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。

同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。

2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。

戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演啧啧称奇。

文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。

3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士（选取重庆著名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。

文案：曾经，它是希望的颜色。

理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。

4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上角印着重庆卫视的台标。

镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。

头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。

文案：而今，它是喜庆的象征。

理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。

幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。

火锅，也是重庆的一大饮食文化。

5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。

朝天门码头旁的船上，穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。

文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。

理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。

6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。

缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。

镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。

文案: 也可以是城市绚烂的霓虹。

理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。

7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。

文案：带你追忆历史跌宕。

8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。

可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。

分两边的双喜再次合在一起，变成了“囍”。

文案：带你发现人生的美好。

我们也一样。

理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆“双重喜庆”的名字由来）开头，以双喜结尾。

展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。

9.贴着“囍”字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。

文案：重庆卫视：喜庆人生红火中国。

三、主题阐释“喜庆人生红火中国” 。

首先对这一主题思想做一下阐释。

众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。

“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。

在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。

“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。

“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。

在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。

我设想的宣传片以红色等暖色为主，以百姓的喜庆生活为出发点，以小见大，不仅体现了重庆卫视作为地方台的亲切感以及与百姓生活息息相关的形象，更展现了重庆乃至中国的可喜发展。

同时，宣传片又以时间的变迁与交错为线索，充分地阐释了重庆这座城市既古色古香又不失时尚风情，宜动宜静的特色与魅力。

宣传片中出现的湖广会馆、朝天门码头、川江号子、火锅辣椒，都是具有浓郁的重庆特色的元素，不仅能引起土生土长的重庆人的情感共鸣，还能让整个中国感受到重庆的独特魅力。

而在宣传片画面中出现的一些元素，如餐桌上的饮品，女子手里提的礼品等，可以作为植入可口可乐等广告产品的元素第八届学院奖银奖作品命题项：重庆卫视作者：梅洁指导老师：吴冰冰院校：上海师大 - 人文与传播学院创意思想：针对此次重庆卫视以“中国红”为主题的宣传片文案写作，我提出的是“喜庆人生红火中国”这一宣传片主题。

首先对这一主题思想做一下阐释。

众所周知，“喜庆”两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。

“喜庆人生”便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。

在这里，“喜”还可以看作动词，“庆”可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为“喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生”。

“红火”象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。

“红火中国”是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。

在这里，“火”又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的“中国红”可以火遍中国的信心与希望。

宣传片的具体内容已写在了上交的作品中，我用描述性的语言大致地描绘出宣传片中的主要画面。