服装展示设计

第四章服装展览会场设服装博览会与服装展销会以传播最新的服装流行信息、制作技术、商贸信息为目的，在促进地区之间、国家之间的交流与合 作，密切商家的商贸关系，拓展国际、国内市场的进一步开展，带动国家和地方服装行业的发展，提高人们对服装的审美、 鉴赏能力及文化素养等方面发挥着重要作用。

第一节 服装展览会场的分类 一、服装博览会于展销会 1 服装博览会于展销会的特点在现代服装展示中，最大规模展示活动是国际性的服装博览会 .'以经济和贸易为主题的服装博览，已经逐渐发展成为各国进步国际文化交流 展示技术进步、促进共同繁荣为宗旨的世界性活动。

特点：装展销会和服装订货会举办频率要比服装博览会为多，但其规模较之于服装博览会药小得多。

服装博览会一般以观赏、交流为主，在场内没用直接的交易洽谈。

服装展销会则可以开展客户之间的洽谈，进行商贸活动 展览会场设计的目标： 通过科、经济、艺术、传播四位一体完美结合的设计、使参展者最有效地传播其信息、技术和服务， 使普通观众最有效的参于沟通加以和合作并最终实现展览各方期待的效益效率的共赢。

2几个重要的服装博览会于展销会作为亚洲最大的服装专业博览会的中国国际服装服饰博览会（CHIC ）,每年在北京中国国际展览中心举办。

中，CHIC 始终贯彻“市场化、专业化、品牌化、国际化”的办会宗旨，德国杜塞尔多夫国际服装博览会 。

是目前世界上规模最大的专业服装博览会，被誉为是“欧洲服装的晴雨表 法国是世界上举办服装专业博览会、展览会最多和最具有号召力的国家，其中巴黎国际女装成衣博览会，了 69届，展会分春秋两季，全球最负盛名的国际服装服饰制造和服装贸易行业顶级“ A ”级展览会之一。

大连国际服装博览会暨中国服装出口洽谈会 （DIGF ）,是国内举办最早服装博览会，目前是国内第一个联系成功举办次数最多的服装展会。

绍兴是中国最先进的纺织品制造基地，这一地区的中国轻纺城是全球最大的纺织品专业市场，市场日客流量10万余人次,常驻德国为采购商达 600于家。

以此为依托，中国纺织品博览会在这里已成功举办了多届，现已成为过捏最重要的纺织品专 业展会之一。

香港国际春季时装材料展 自1986年首次开展以来，已逐渐成为一个高档次的时尚时装材料展会盛会，展会一贯坚持紧贴 市场脉搏的理念，并以时装材料流行趋势展示、与业界资讯、技术讲座、功能面料展示等形式。

为业界提供了大量的市场信 息和流行情报。

二、服装博物馆于陈列室 1博物馆的特点博物馆是一种文化交流和保存、研究文化遗产的特殊展览空间，按藏品内容将博物馆划分为 综合型或专门型博物馆。

博物馆一般有三个基本职能一一搜集保护、学术研究和陈列展出 。

博物馆是“一个不追求营利的为社会发展服务的、向公众开放的永久性机构，它以研究、教育和欣赏为目的，对人类和人类 环境的物质见证进行搜搜集、保护研究传播和展览。

”博物馆的展示目的、要求以及整个表现手法都与商业展会不同。

博物馆展品多以珍贵的历史文物和文献为主，实物是博物馆展示的基础，重在展出物的博与真；展示内容往往体现某些历史发展过程或重大历史事件，在展示整体设计上要求具有严密 的逻辑性和连续性，以创造一种有序列感的空间氛围， 让人们在其中回顾历史轨迹思考历史积淀，产生跨越历史长河的体验。

与贸易型展览相比，博物馆展览属于长期固定型，其展示陈立一经确定，展览时间就是长久的，甚至是永久的，因此博物馆设计要充分考虑展品的保护和安全。

2服装博物馆于陈列室的展示内容服装博物馆与陈列室是收藏保管研究陈列展出服装及服饰用品的综合性展览场所。

巴黎服装博物馆是世界上最早的专业性博物馆， 第二节 服装展览会厂设计的操作流程服装史面向市场销售的，服装展示设计德尔一个重要方面是解决企业市场营销方面的问题，具体就是通过产品与形象的 直接展示来推销产品与宣传企业形象。

解决问题需要有科学的方法与工作流程。

展示设计的操作流程其实是一个解决问题的过程，这包括对问题的了解与分析,对解决方法的提出与优化。

服装展会场设计大体经过五个流程一一展示前期策划阶段、展示设计的前期准备阶段、创意草案阶段、深化设计阶段、 在具体承办过程到2005年已举办后期制作实施阶段。

一、展示前期策划阶段展示前期策划是展示设计的前期工作之一， 他是根据展示的图意和要求及展示内容的需要进行的，依展示活动的性质、规模而各不相同。

特别是对于商业性的服装展示活动，一般都要有市场调查与预测分析的前提策划方案，其前期的策划及定 位的准确与否往往是成败的关键。

一般而言 ，大型展会的前期策划可以分为两个层面，一是组展商的组展策划，二是参展商的参展策划。

1组展商的组展策划组展商组织进行的展会的整体策划，既包括了展会立项的可行性以及展会定位等整体层面上的调查研究与分析论证，括了确定与方案落实招募参展单位以及管理展会实施运作的全过程。

大型展览活动的具体筹备和组织工作包括以下几项内容。

① 成立工作机构展览会的筹办，首先要成立工作班子一一筹备委员会或筹备领导小组，在筹备委员会后筹备领导小组下分设行政企划设计财 务后勤保卫接待等部门，以便分工负责密切合作 ② 制定展示计划展示计划根据展示活动的目的要求、展示内容、专业需要等情况由文字策划人员负责编写。

展示计划起着指导全部工作的作 用，关系这整个工作的进展。

制订展示计划是要经过初稿讨论稿与定稿几个阶段的多次反复与修改，最后形成指导行的展示 文件。

展示文字脚本一一以文案的方式提出展示设计的构想与要求是展示设计的重要组成部分，展示计划对展示设计的作用如 同戏剧影视创作所依据的文学剧本一样。

展示总体文字脚本简称 总脚本，编写内容主要包括：展示活动的目的与要求、指导思想与原则、展示的主题内容、展品资 料的征集与范围、展出规模与面积、对环境气氛的总要求、表现形式与手法、艺术与技术设计、施工管理与要求、展出时间 与地点等。

细目脚本 是展示细目文字脚本。

内容主要包括： 章节的主副标题与内容，实物图片选择与数量，图表的统计数据，对道具 与陈列、照明与装饰、材料与工艺的要求，对表现媒体及形式的建议等。

2参展商的参展策划参展商的参展策划包括对参展的可行性预测、方案制定、确定展位、展位设计制作招标、向销售代理商发出邀请等系列筹备 工作。

租用展位的参展单位需要事先对展览会主题，参展者构成、目标市场的情况进行分析预测，以决定是否参展。

参展商的参展策划中体现了对参展的市场分析包括那些方面 ① 产品的基本情况分析市场相关产品与自身产品的基本情况包括品牌形象与知名度、好感度、信任度，产品价格、质量销售方式等方面；与会者 可接受的产品特点、价格等方面。

② 展会的背景情况分析一般是指展会的名称、展出地点与时间安排，参展商所需要参加的展会须臾那种属性、层次展会场地所处的地理位置、周 围环境，近几年参展的数量、与会商人与观众的数量、展会的展出面积、交易的流量等会者构成情况等。

③ 观众目标群体分析展会的观众可分为专业观众和普通观众，参展商一般地参观群体都有一定的指向性。

设计人员也应该对该展会的观众目标群 体有大致的了解，并作出基本判断，以便展位的创意设计有更强的针对性。

观众目标群体分析包括以下内容A. 职业特征。

有很多展会的专业性较强，所针对的是专业观众，设计人员需要对这种专业的职业特征有所了解。

B. 年龄层次。

不同年龄层次的观众兴趣爱好，对服装流行的变化的关注点会有所区别C. 住地。

观众的来源是展会所在城市、地区的居民还是附近地区的居民，还是从外地专程而来的居民或专业人员。

E 文化程度和审美素。

观众的文化程度和审美素养对展示内容的理解力和接受程度有较大的影响。

F 消费水准有些展会及时宣传质的夜附带有现场销售的功能，因此设计人员需要针对宣传和现场销售的功能，分别设置展位 的咨询、洽谈资料分发销售等都不统同功能区域。

G 参观目的。

观众参观展会的目的是很多种多样的，有搜集信息的有完成商业交易或采购任务的有出于兴趣等。

二 展示设计的前期准备阶段展示设计的前期准备工作，主要只对展示设计与关资料的收集，并在此基础上制定较为全面的设计计划（又称展示项目设计 书），这将给后续的设计工作提供可续的材料和依据。

服装展会中参展商的展位设计最具有应用性和适用性。

下面针对服装展会中参会商的展位设计的几项前期准备内容 ㈠参会商为展为设计的总体要求类型、也包参展方案又称展示计划，是对即将进行的展会设计项目提出的较为明确的总体要求，有时还题材设计概念与展示构想等操作的方案来为设计人员提供设计创意的基础和依据，以避免设计产生不必要的失误。

一般包括以下几个方面1惨重的总体宗旨参展商对参加会展都有一定的意图，有些有明确的参展宗旨有的则只有一些模糊的想法，但也是由参展动机。

2参展所要达到的市场战略目标，参展商对参加展会所要达到的目标，一般概括为几个方面：第一，宣传企业品牌形象。

第二，推广新产品，第三，在展会期间洽谈贸易接受订单，第四直接在展会期间销售。

对于前两项，一般以达到一定的观众流量、咨询人次量等为要求，后两项则以具体的的订单额度或销售指标等要求。

3展位的概念性描述参展商对展位的概貌，如气氛、装置、造型、展品、色彩、照明、风格、材料等，有事也会提出自己的想法。

这种想法啃食根据以往参展的经验得到的等，尽管这些想法可能是概念性的，不一定很清晰后很正确，但还是可以各设计人员把握设计概念提供正要参照。

㈡参展商提供展位设计所需的素材参展商提供展位设计所需的素材包括以下方面1企业形象标识系列在参展时，企业形象识别系统中的品牌标识形象本身所具有的标识性，可读性和不可重复性，使其成为展位设计创意的基础基础和突出品牌形象的主要表现手法。

2视觉传达设计的基本素材文字图片图表等是展示中视觉传达的最基本信息素材，影像资料作为现代展示广泛运用的多媒体科技手段，可以借助其强大的信息容量和生动的表现力来形象的传达信息内容，吸引和感染观众，3展品实物资料展品实物是展示活动最可心的信息载体，因此，大型展示活动都有专人负责，进行展品实物资料的征集与编号等，这对展示设计以及善后清退展品的工作，都有十分重要的依据。

4自备的展出设备与设施资料。

参展商需要提前将这些展出设备与设施的资料提供给设计人员，以便对展位的统筹安排。

㈢展场相关技术资料的收集在进行设计之前，设计人员有必要在参展商的协助下，掌握与设计相关的展场技术资料与数据等展示场所的情况。

其概括以下几个内容；1•场地的层高、面积及场地形状展场的层高、面积、场地开阔与否；场地的形状，场地的平面是否规则，有无建筑立柱或其他障碍物等，这些都关系到设计人员如何合理地规避地形的局限，在整体布局或执行结果中注意巧妙的加以利用。

因此，设计人员又不要到现场了解场地的这些请款2场地的出入口、通道及展位的方位参展商锁住用的展位与展场进出口距离的远近、朝向、通道的设置等关系到观众的流量、流速、视野和展位的视觉效果。