食品行业营销策略方案通用模板
食品营销策划方案范文(6篇)
食品营销策划方案范文公司简介本公司以“与绿色同行，与自然为本”为企业宗旨，号召广大人民热爱大自然，保护大自然。
本公司以生产绿色产品为主(包括绿色食品，绿色日用品，等绿色系列品)，创建于____年____月，产品一经推出就受到广大市民的好评，现在，本公司已创立了自己的品牌，产品畅销全国。
二、公司目标1.财务目标今年(____年)，力争销售收入达到____亿元，利润比上年番一番(达到____万元)。
2.市场营销目标市场覆盖面扩展到国际，力图打造国际品牌。
三、市场营销策略1、目标市场中高收入家庭。
2.产品定位质量最佳和多品种，外包装采用国际绿色包装的4r策略。
3.价格价格稍高于同类传统产品。
4.销售渠道重点放在大城市消费水平高的大商场，建立公司自己的销售渠道，以“绿色”为主。
5.销售人员对销售人员的招聘男女比例为2:1，建立自己的培训中心，对销售人员实行培训上岗，采用全国账户管理系统。
6.服务建立一流的服务水平，服务过程标准化，网络化。
7.广告前期开展一个大规模、高密集度、多方位、网络化的广告宣传活动。
突出产品的特色，突出企业的形象并兼顾一定的医疗与环保知识。
8.促销在网上进行产品促销，节假日进行价格优惠，用考核销售人员销售业绩的方法，促使销售人员大力推销。
9.研究开发开发绿色资源，着重开发无公害、养护型产品。
10.营销研究调查消费者对此类产品的选择过程和产品的改进方案。
四、网络营销战略经过精心策划，公司首次注册了二个国际顶级域名，建立了中国“与绿色同行”网网站，在网站中全面介绍公司的销售产品业务和服务内容，详细介绍各种产品。
紧接着逐步在搜狐、雅虎等著名搜索引擎中登记，并以网络广告为主，辅以报纸、电视、广播和印刷品广告，扩大在全国的影响，再结合网络通信，增加全国各地综合网站的友情连接。
五、网络营销的顾客服务通过实施交互式营销策略，提供满意的顾客服务。
主要工具有电子邮件、电子论坛，常见问题解答等。
六、管理：(一)、网络营销战略的实施:制定了良好的发展战略，接下来就需要有可行的推进计划保证其实施，我们可按下列步骤操作执行：1.确定负责部门、人员、职能及营销预算:网络营销属营销工作，一般由营销部门负责，在营销副总经理领导下工作。
食品促销策划方案模板（通用5篇）
食品促销策划方案模板（通用5篇）食品促销模板篇1一、营销策划的目的与任务：本次策划是一次网络营销的策划，目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场，在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率，从而赢得消费者的青睐，获得更大的企业利益，在网络上得到广大网络消费人群的认可。
二、产品概况：休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西。
休闲食品主要有三种消费特征：风味型、营养型、享受型、特产型，消费者涵盖全部人群：儿童零食、青少年享受、成年及老年人暇趣等。
作为一个大的且快速膨胀的市场，中国休闲食品市场有如下几个特点，也是休闲食品的几个主流方向：（一）越来越贴近人的饮食习惯和心理，要适口1、带汤汁的，便于咀嚼，利于下咽和消化的，如将薯片与矿泉水捆绑销售；2、满足求新、求变心态，人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意；3、健康，尽管消费者对这一点不十分明确，但在其购买决策的诸影响因素中却很重要，消费者会对食品的功能性有一定需求，基于不同的功能成为市场细分的前提；（二）从人的购买和消费习惯与心理来看，要赏心、悦目、满足支配心。
即“食、色、性”1、方便性，卖点要近，购买过程要体现休闲的概念；2、时效性，满足其心血来潮的非理性需求；3、可观性，休闲是一个全面的概念，不但要好吃还要好看，试问卖场里哪里最靓？散装产品区；4、参与性，每个人都有支配欲，好吃好看再好玩就更酷了；三、市场环境分析：1、休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始，“洋”休闲大举进入国门，历经10年，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。
仅饼干一类XX年就达到150万吨，全年销售收入在150亿以上，年环比增长18、25%。
近几年，我国休闲食品行业发展速度较快，受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。
2、网络消费者分析：（1）网络用户分析随着互联网络的普及，越来越多的人加入了网民的行列，截止到XX年3月份为止，中国的5910万网民，仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万。
食品市场营销策划书范文3篇
食品市场营销策划书范文3篇自从有了人类，就离不称食品，到了社会飞速发展的今天，人们对于食品的质量要求也越来越高。
所以做好食品市场，一定要有切合实际的营销策划书。
下面是食品市场营销策划书范文，欢迎参阅。
食品市场营销策划书范文1一、食品市场营销策划书之环境分析大学生是方便面的重要消费群体。
就我们学校而言，学校我们食堂条件单一，学生的活动范围基本都是在校园里，所以吃饭时间集中。
同学们在厌倦了食堂那永远不变口味的食物和挤食堂抢饭的烦恼时自然会选择实惠方便的方便面。
二、、食品市场营销策划书之swot分析(一)优势1.质量：由统一企业集团生产的统一100经典面系列，酱拌面系列以及高汤面等系列方便面，是由统一集团研发多年的精致面粉和酱料配方精心制作而成。
其产品符合食品卫生法规，并兼顾环境生态保护与经济效益理念，而研发的合乎自然、健康、营养及安全卫生等功能性诉求之产品。
3.特点:统一方便面是一种方便，快捷，健康，安全的速食食品。
在时间就是效率的今天，统一方便面是现代男女的最佳选择，并且统一方便面的创意吃法，对于追求时尚，讲究个性的年轻人也具有很强的吸引力。
4.品牌:目前中国大陆市场上已形成康师傅，"统一"，华龙面三足鼎立的局面，"统一"与其两者的竞争大战已经白热化.并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹。
但是统一的企业经营，把从量的竞争提升为质的竞争，将公司的内在文化延伸到外在产品。
以爱心和关怀来建构与现代人密不可分的食品王国，使"统一"成为一首永为大家喜爱的食品交响乐.在食品制造领域，"统一"坚持商品研发、生产、管理与营销的优势组合，并且强化以消费者认同为导向的品牌创新与维护，做出中国人的味道，把好的东西贡献给十几亿同胞享受,打造中国最大的食品集团，使"统一"品牌深入人心，更易于统一方便面通过广告促销活动在大众心目中树立方便面第一品牌形象。
有关食品的营销策划方案(优秀6篇)
有关食品的营销策划方案（优秀6篇）（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作资料、求职资料、报告大全、方案大全、合同协议、条据文书、教学资料、教案设计、作文大全、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!In addition, this shop provides you with various types of classic model essays, such as work materials, job search materials, report encyclopedia, scheme encyclopedia, contract agreements, documents, teaching materials, teaching plan design, composition encyclopedia, other model essays, etc. if you want to understand different model essay formats and writing methods, please pay attention!有关食品的营销策划方案（优秀6篇）为了让促销活动更有影响力，促销销售量效果更明显，食品公司或商家应如何策划食品促销活动实施方案呢？下面是本店铺辛苦为大家带来的有关食品的营销策划方案（优秀6篇），希望可以启发、帮助到大家。
食品的营销策划方案
食品的营销策划方案关于食品的营销策划方案（通用20篇）为确保事情或工作高质量高水平开展，常常需要提前进行细致的方案准备工作，方案可以对一个行动明确一个大概的方向。
制定方案需要注意哪些问题呢？下面是店铺帮大家整理的食品的营销策划方案，仅供参考，欢迎大家阅读。
食品的营销策划方案篇1DIY蛋糕店这个项目并不是一个新事物，我所要经营的是提供原料，工具，场地，专业指导顾客自己动手DIY的蛋糕店。
在这里广大的消费者(主要是学生)可以亲手自己动手制作DIY蛋糕，而且不需要任何西点基础就可以亲手制作一款相当于酒店级别的蛋糕，独一无二的爱心糕点，店内可以亲手制作DIY蛋糕、巧克力、饼干、果冻布丁、曲奇、派、蛋挞、泡芙等。
但主打产品是蛋糕DIY，同时还是要出售成品和定做制品。
在这里消费者可以进行朋友聚会，亲子同乐，团队分享，个人学习，他们可以放下所有的烦恼，放松心情融入到DIY的无限乐趣中。
我将该店取名为"开心DIY蛋糕坊"希望每一位来到这里的顾客都拥有一颗好心情，开开心心的制作美味的糕点。
选择该项目的理由:现在的年轻人都十分追求创意，大家都对新奇的东西感到好奇，而且对于现在80、90的朋友们来说大多都很缺乏自主动手能力，我们可以为大家提供一个动手的平台，也让大家的到精神上的满足!项目地点选择:选择在北京市海淀区大学等高校密集区、小区、商业繁华地区。
因为大学较多的地方和小区商业区这些地方拥有固定的客户群，大学生和白领人士消费力较高，爱新奇好动手，更偏爱有自己特色的小店，爱攀比享受。
而且学生和年轻顾客的传播能力很强，情侣也会比较偏爱光顾。
环境分析:(一)外部环境分析1.竞争并不激烈，有较大的发展空间。
2.大学和商业区小区等地有固定的客户群，而且消费力比较高。
3.店铺新鲜独特，价格能获得众多信赖的口碑并接受，容易吸引各个阶层消费者，面向的人群广泛，受淡旺季影响不大。
(二)内部环境分析提供温馨的环境，融合的气氛，齐全的设备、安全卫生有保障的材料、专业的老师，有保障的服务。
食物的营销策划书3篇
食物的营销策划书3篇篇一《食物的营销策划书》一、目标市场本策划书的目标市场为[目标市场年龄段]的消费者，他们注重健康、品质和个性化的饮食体验。
二、产品定位1. 产品特点：我们的食物以新鲜、天然、营养为主要特点，采用高品质的食材，提供多种口味选择，满足不同消费者的需求。
2. 品牌形象：打造一个健康、时尚、有品质的品牌形象，与目标市场的价值观相契合。
三、营销策略1. 线上营销：建立官方网站和社交媒体账号：通过网站和社交媒体平台展示产品信息、菜谱、健康饮食知识等，吸引消费者关注。
搜索引擎优化（SEO）：优化网站内容，提高在搜索引擎上的排名，增加曝光率。
社交媒体广告：利用社交媒体平台进行广告投放，精准定位目标市场。
内容营销：发布有价值的内容，如健康饮食文章、食谱、美食图片等，吸引消费者并建立品牌忠诚度。
2. 线下营销：参加食品展会和活动：展示产品，与潜在客户进行面对面交流，提高品牌知名度。
举办试吃活动：在超市、社区中心等地点举办试吃活动，让消费者亲身体验产品。
与餐厅、咖啡店等合作：将我们的食物作为特色菜品或推荐食品，增加销售渠道。
3. 会员制度：建立会员制度，提供积分、优惠、生日礼品等福利，增加消费者粘性和忠诚度。
四、定价策略根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。
考虑采用套餐、组合装等方式，提高产品的性价比。
五、促销策略1. 节日促销：在重要节日推出特别促销活动，如打折、满减、赠品等。
2. 新品推广：推出新产品时，进行促销活动，如试吃、买一送一、折扣等。
3. 限时折扣：定期设置限时折扣，刺激消费者购买。
六、销售渠道1. 线上销售：通过官方网站、电商平台等进行销售。
2. 线下销售：与超市、便利店、健康食品店等建立合作关系，进行铺货销售。
七、物流配送建立高效的物流配送系统，确保产品能够及时送达消费者手中。
优化包装，保证产品在运输过程中的安全和完整性。
八、市场推广1. 广告宣传：制作宣传海报、传单、视频等，宣传产品的特点和优势。
饮食产品营销方案策划书3篇
饮食产品营销方案策划书3篇篇一一、市场分析1. 目标市场确定目标受众，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等特征。
分析目标市场的需求、偏好和购买行为。
2. 竞争对手分析研究竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额和营销策略。
找出竞争对手的优势和劣势，以便制定差异化的营销策略。
3. 市场趋势关注饮食行业的最新趋势，如健康饮食、有机食品、便捷食品等。
预测市场的发展方向，为产品创新和营销活动提供依据。
二、产品定位1. 产品特点明确产品的独特卖点，如口味、品质、营养成分、包装等。
强调产品与竞争对手的差异化优势。
2. 品牌形象塑造独特的品牌形象，包括品牌名称、标志、口号等。
传达品牌的价值观和个性，与目标市场产生共鸣。
三、营销策略1. 产品策略不断改进和创新产品，满足消费者的需求和期望。
推出新产品或产品线延伸，扩大市场份额。
2. 价格策略制定合理的价格体系，考虑成本、市场需求和竞争对手的价格。
可以采用定价策略如渗透定价、撇脂定价或折扣定价等。
3. 渠道策略选择合适的销售渠道，如超市、便利店、餐厅、电商平台等。
4. 促销策略制定促销活动计划，如广告、促销、公关活动等。
利用社交媒体、线上线下活动等渠道进行宣传推广。
5. 客户关系管理建立客户数据库，了解客户需求和反馈。
提供优质的客户服务，增强客户忠诚度。
四、营销执行1. 营销团队组建招聘和培训专业的营销人员，包括市场营销经理、销售代表、广告策划等。
明确团队成员的职责和分工，确保营销活动的顺利进行。
2. 营销预算制定确定营销活动的预算，包括广告费用、促销费用、人员费用等。
合理分配预算，确保资源的有效利用。
3. 营销活动执行按照营销计划执行各项营销活动，确保按时完成任务。
监控营销活动的效果，及时调整和优化策略。
4. 数据分析和评估收集和分析营销数据，如销售额、市场份额、客户满意度等。
五、风险控制1. 市场风险密切关注市场动态，及时调整营销策略以应对市场变化。
加强市场调研，降低市场风险。
食品营销策划方案优秀范文5篇
食品营销策划方案优秀范文5篇营销实质上是一种沟通活动，即营销者发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象。
下面是为大家收集的食品营销策划方案优秀范文，希望你喜欢。
食品营销策划方案优秀范文篇1一、市场分析。
绿福园食品新市场销售工作计划书制定的依据，便是过去一年市场形势及市场现状的分析，即企业的优劣势分析以及竞争威胁和存在的机会，通过分析，从中了解市场竞争的格局及态势，并结合企业的缺陷和机会，整合和优化资源配置，使其利用最大化。
比如，通过市场分析，清晰地知道市场现状和未来趋势：产品(档次)向上走，渠道向下移(通路精耕和深度分销)，寡头竞争初露端倪，营销组合策略将成为下一轮竞争的热点等等。
二、营销思路。
营销思路是根据市场分析而做出的指导全年销售计划的“精神”纲领，是营销工作的方向和“灵魂”，也是我司销售中需要经常灌输和贯彻的营销操作理念。
针对这一点，制定具体的营销思路，其中涵盖了如下几方面的内容：1、树立全员营销观念，真正体现“营销生活化，生活营销化”。
2、实施深度分销，树立决战在终端的思想，有计划、有重点地指导经销商直接运作末端市场。
3、综合利用产品、价格、通路、促销、传播、服务等营销组合策略，形成强大的营销合力。
4、在市场操作层面，体现“两高一差”，即要坚持“运作差异化，高价位、高促销”的原则，扬长避短，体现独有的操作特色等等。
营销思路的确定，充分结合了企业的实际，不仅翔实、有可操作性，而且还与时俱进，体现了创新的营销精神，因此，在以往的年度销售计划中，都曾发挥了很好的指引效果。
三、销售目标。
销售目标是一切营销工作的出发点和落脚点，因此，科学、合理的销售目标制定也是年度销售计划的最重要和最核心的部分。
1、根据上一年度的销售数额，按照一定增长比例，比如20%或30%，确定当前年度的销售数量。
2、销售目标不仅体现在具体的每一个月度，而且还责任到人，量化到人，并细分到具体市场。
3、权衡销售目标与利润目标的关系，做一个经营型的营销人才，具体表现就是合理产品结构，将产品销售目标具体细分到各层次产品。
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网络
1.官网开辟专栏，招募消 费者 2.官方微博招募消费者， 微博意见领袖，区域达人 ，大v进行转发；产生 UGC 3.微信开辟黄太吉公众号 4.门户类网站首页推荐
Step2：现场海选
河南三套 《香香美食》
1.结合 《香香美食》节目特色植入品牌，进行活动推广 2.二维码呈现，让观众了解活动 相关信息，直通电商界面 3.硬广，新闻报道 4.下屏滚动活动相关新闻
2014年
2月中旬 3月中旬
4月中内 产生轰动及话题性 月初—月下旬
参观工厂
参观工厂 创意视频推广
效果延续 月下旬—月中旬
再次传播 月中旬—月底
活动1
参观工厂角色海选
参观工厂角色选拔
传播主题： 阶段
目的
Key message
报名征集
抛出“参观工厂” 话题，微博微信和电视同 时宣传
做好视频图片拍摄工作接待工作
1.代言人可以选取：a.年后打算创业的人b.经营
选取合适的“代言人”发出好声音
肉类食品的人c.了解我们项目并且有兴趣的 人；d.餐饮协会的会员；e.饭店的老板；f.媒 体记者；
2.参观人群只要在微博微信上晒出自己浏览工厂的 照片，就能在路线的终点得到一块免费牛排
媒介节点
1.沿途设计一些宣传图画，图画内容相关黄太吉美食 企业文化以及大事件； 2.做好安全卫生措施，例如全体工作员工统一佩戴口 罩； 3.路线不应太长，沿途经过重要建筑，例如消毒工作 间； 4.配置导游，配合宣传图画讲解
预先精心设计活动路线和沿途环节
1.配置至少两个摄像机，照相机； 2.从各个角度拍摄参观者，从各个角度拍摄工厂 的景观； 3.制造一个话题事件：比如说某个游览者由于觉 得戴口罩太过麻烦而丢掉，却没有能够进入加工 厂
执行方案1
一元煎饼果子引发煎饼真相大考察
“传递高品质生活方式”主题1：活动+销售渠道，打通线下销售
“一元”黄太吉煎饼果子+ “耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀100名消费者参观加工厂活动
一元钱= 一份煎饼？ 这…怎么 可能？
＝
在黄太吉美食的世界：一元钱=一份煎饼！
Plan 1：一元黄太吉煎饼活动内容
推出地面活动： 多个区域同时举办现场拍摄 ，现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店二维码，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
2014年3月中旬—2014年4月中旬
微博+视频网站+微信+门户网站+电视
Step 1:前期预热
投放策略
宣传造势，整装待发：3月初开启
河南电视 河南三套《香香美食》 硬广与新闻报道的形式 ，增加产品的曝光及亲 和度 电台
网台联动
电视媒体高举高打，大影响 广覆盖。以栏目合作、特殊板块、 特殊形式以及套播广告等为表现形 式，重点打造品牌影响力并形成有 效告知。 网络媒体形式多样，充分结 合传统媒体开展线上线下互动，以 硬广推荐、精美专题、网络社区推 广和社交网络传播有力支撑广告运 动。 活动执行将品牌传播落地实 现，为媒体传播提供优质素材及内 容，反馈消费者对品牌的良好反应。
黄太吉微博有奖转发
1.转发黄太吉官方微博； 2.在转发的用户中，一星期抽取20个 幸运用户名额获得一元黄太吉的购买 资格，抽取5个幸运用户获得参观加 工厂的机会； 3.活动周期5个星期； 4.100位幸运用户凭借新浪黄太吉官 微私信到附近任意黄太吉购买点购买， 但必须再次在购买地点发微博进行二 次传播才能购买 5.赠送5元代金券助力线下销售
黄太吉是在传递一种高品质的生活方式！
黄太吉不卖煎饼！
消费者分析
如何定义和接触我们的消费者？
大学生A女 （90后）： 喜欢特色美食 习惯性购买
喜欢尝试DIY各种口味 各种做法美食，经常自 己制作，颇有心得
白领族C女 （80后）：
生活节奏快 选择快速消费品较 多
打工族B仔 （80后）：
难得在家吃个饭，快速 消费品往往会是首选
参观工厂
让目标用户现场零距离体验 黄太吉生产过程
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
推出创意视频引出
以点带面，进行针对性传播
推出地面活动： 引发关注、现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店地址，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
“参观工厂”征集
2014年2月中旬—2014年3月中旬
“传递高品质生活方式”策略1：活动+销售渠道，打通线下销售
Plan 2：“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀500名消费者参观加工厂活动
选择题：对于消费者而言，究竟什么样的煎饼果子才算是首选
的煎饼果子？（
）
B.安全卫生？ A.口感上佳？ C.经济实惠？
D.大家好才是真的好？
黄太吉煎饼果子符合优秀标准吗？
电视+门户网站+微博+视频推广+微信
Step 1:报名征集
电视
电台
1.硬广征集消费者 2.栏目植入征集消费 者 3.新闻相关报道
河南三套《香香美食》 1.硬广与礼品赞助的形式 ，增加产品的曝光及亲和 度 2.栏目报道，发出“招募 参观工厂消费者”信号 3.二维码呈现，通过二维 码征集演员，直通电商界 面
Demo
宣传海报： 二维码植入，硬广
投放策略
网络直播： 微博微信直播
黄太吉
现场制作区： 零距离接触黄太吉的 制作过程
背景墙：广告植入， 二维码便捷购买
电视： 现场直播，二维码引流
Step3:传播阶段
电视
1、新闻报道； 2、硬广 3、二维码扫描直接到购买界面 4、对微电影的播放 （河南三套《香香美食》）
1.硬广与礼品赞助的形式，增加产品的曝光 及亲和度 2.新闻报道
电台
1.硬广 2.电视剧播放阶段下屏滚动，宣传拍摄活动 3.新闻相关报道 4.二维码植入，通过二维码宣传活动，并且 直通电商界面
电视 河南三套
前期宣传
1.官网开辟专栏，宣传活动 2.官方微博发起视频公映话题，微博意 见领袖，区域达人，大v，生成ugc； 3.微信报道相关新闻； 4.门户类网站首页推荐
如何实现网台联动 小结
高品质、快捷的生活方式应该这么传递
好的煎饼 是怎么生 产出来的？
好煎饼+好 做法=快捷 生活的方式
品质生活 晒出来
耳听为虚，眼见为实
好吃不难，一学就会
幸福+分享=幸福加倍
目录
前言 前言 营销策略及活动介绍 营销策略概述 活动流程及传播方式 分期策略分析 年度执行规划 年度执行规划 媒介资源介绍 小结 总结
投放策略
网络 1、微博微信传播 2、活动视频在视频网站发布进行病毒式 传播 3、门户类网站新闻相关报道
活动3
视频推广
创意视频公映
传播主题： 阶段
目的
Key message
前期预热
1.增加品牌知名度； 2.扩大品牌全国影响力
创意视频公映
1.品牌推广 2.增加品牌知名度
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
推出网络推广：
以点带面，病毒视频
推出地面活动： 举办视频公映，引发关注、 现场体验
病毒式传播
推出互动活动
引发公众话题，形成微博UGC 附带网店地址，给网站引流
核心 内容 时间 媒体
推出话题#两地消费者去
北京观看创意视频公映#
2014年4月中旬—2014年5月中旬
微博+视频网站+微信+门户网站+电视
Step 1:前期预热
管理层D仔 （70后）：
购买渠道
消费者通过什么方式购买到黄太吉？
电视
网络
活动
营销策略分析
实体+电商=打通销售渠道
围绕一条主线—打通
传播
活动+销售渠道=打通线下渠道
传播+销售渠道=打通线上渠道 活动+传播=打通整合传播渠道 关键要素：人！什么人？
销售
活动
着力点：便捷！如何便捷？
统一主题 统一内容 统一配合
• 1.硬广 • 2.栏目植入招募消费 者 • 3.新闻报道
•4.硬广
河南电视台
网络传播
电台
活动2
参观工厂
参观工厂
传播主题： 阶段
目的
Key message
前期预热
抛出“参观工厂” 话题，引发关注
现场拍摄
通过游戏选拔； 推出微电影
传播阶段
通过各种渠道扩散
引爆舆论
通过在网络，电视进 行推广宣传
参观工厂
论据： 1.有口皆碑 2.口感酥嫩可口 3.充满活力与朝气 4.时尚而且有趣
那么..
符合条件的黄太吉煎饼是如何生产出来的？
小七，我们去参观 黄太吉加工厂吧！
种种光环加身的黄太吉煎 饼究竟是如何制作出来的? 擦亮你眼睛， 和你的小伙伴们去揭秘！
我等待这一天 很长时间了！
我们走！
“耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀 “耳听为虚，眼见为实”暨黄太吉美食诚邀 100 100 名消费者参观加工厂活动亮点 名消费者参观加工厂活动 一个人带动一群人
网络
Step2 创意视频公映
节目板块深度植入合作 挑选一个主题与产品特色 相结合，提高消费者对产 品的认知度及美誉度，激 发购买欲望
网络 微博话题讨论互动 微信转发 微信转发邀请好友参 与活动
Step2：现场拍摄
现场
投放策略
背景墙、海报、二维码扫描、微 博电视墙、免费体验区 多种方式配合扩散
网络
微博微信直播 大v转发，产生UGC 拍摄花絮官网首发 视频传播