大众品牌历史及荣誉
大众ppt
雄厚的开发能力
• 二十五来，上海大众在开发领域投入累计已经超过30亿元， 不仅培养了一支高效率、高素质的产品开发队伍，也建立 了功能完善、具备国际领先水平的技术开发中心，已初步 具备整车开发能力。
• 技术中心包括试制试验基地和试车场两大部分，基本满足 了轿车车身自主开发的需要，而且能够针对汽车底盘系统 和关键零部件进行深入的研究和开发。技术中心配置了大 量先进的整车开发和认可设备，如电磁相容性试验室、气 候模拟试验室、汽车声学试验室、台车碰撞试验系统、发 动机耐久试验台等，并形成了完整的样车和样件试制能力。 集各种特殊试验路面于一体的试车场，是中国国内第一家 为轿车的开发试验而建造的专业试验场，为新车型的开发、 试验、鉴定提供了可靠的保障。经过规划和调整，公司已 形成了从市场调研、产品规划、造型、总布置、模拟计算、 结构设计到产品试制、试验全过程的开发流程；形成了包 括车身自主开发，发动机、底盘、电子电器匹配开发在内 的整车自主开发能力。
• 通过一系列产品的实践，上海大众的开发实力正 逐步显现。2004年，上海大众首款自主开发产品 桑塔纳3000型成功上市。2005年，融合更多中国 消费者需求元素的PASSAT领驭，荣获中国汽车 工业科学技术进步奖。2006年，POLO劲情、劲 取全面展示了从造型到动力系统开发的实力，被 《财富》杂志誉为中国年度“最佳创新设计奖”。 2008年，由上海大众自主设计和研发的A级车 LAVIDA朗逸成功上市，2009年4月，PASSAT新 领驭正式推出，其设计和研发具备了国际水准， 标志着上海大众的开发水平已经达到了一个新的 高度，同时上海大众对市场的准确把握力也得到 广泛认可。2007年7月，上海大众与德国大众签 署联合声明，双方将合作开发一款基于德国大众 新一代B级平台、面向全球市场的全新轿车NMS。 这是中国轿车企业首次直接参与国际一流汽车制 造商的全新产品开发，也标志着上海大众的研发 工作正逐步纳入大众汽车集团全球开发体系。
各大品牌汽车起源
奥迪AUDI:奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。
这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。
由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。
奔驰BENZ:1909年6月申请戴姆勒公司登记了三叉星做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化.1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。
“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。
大众VOLKSWAGEN:大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个字母。
标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜。
丰田TOYOTA:丰田公司的三个椭圆的标志是从1990年初开始使用的。
标志中的大椭圆代表地球，中间由两个椭圆垂直组合成一个T字，代表丰田公司。
它象征丰田公司立足于未来，对未来的信心和雄心，还象征着丰田公司立足于顾客，对顾客的保证，象征着用户的心和汽车厂家的心是连在一起的，具有相互信赖感，同时喻示着丰田的高超技术和革新潜力。
福特FORD:福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。
由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。
宝马MW:宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
劳斯莱斯ROLLS-ROYCE:劳尔斯·罗劳易斯汽车的标志图案采用两个“R”重叠在一起，象征着你中有我，我中有你，体现了两人融洽及和谐的关系。
劳尔斯·劳易斯的标志除了双R之外，还有著名的飞人标志。
中国汽车标志大全及公司简介
图8-53 奇瑞旗云轿车
图8-54 奇瑞QQ
2.瑞麒品牌 瑞麒品牌承担了开拓奇瑞公司中高端轿车市场的任务，其车型系列包括G系列、M 系列、X系列及Z系列。如图8-56所示为奇瑞X1轿车。
图8-56 瑞麒X1
3.威麟品牌 威麟品牌产品主要包括V系列及X系列。如图8-57及图8-58所示分别为V5及X5 汽车。
2.解放品牌 解放品牌是新中国成立后的第一个汽车品牌，现已形成了轻、中、重3大车 系，产品包括普通载货车、自卸车、牵引车、半挂车、搅拌车及邮政车等600 多个品种，年产销量达20万辆之多。J6是解放自主开发研制的适应我国国情的 世界级商用车，按驾驶室的不同分为2250和2490两大系列，涵盖8~24 t全系列 产品，功率为130~460 hp。
第一汽车集团公司及车标
公司概况
第一汽车集团公司被誉为“中国汽车的摇篮”，于1953 年7月15日创建，前身是第一汽车制造厂，中国汽车工业 从这里踏上了不断发展的征程。1956年7月15日，第一辆 国产载货汽车下线，结束了中国不能自主生产汽车的历史。 一汽集团现有17个职能部门，22个全资子公司、14个控股 子公司，其中有4个公司已上市。现有员工13.2万人，资产 总额达1340亿元。
主要品牌及车标
奇瑞公司主要品牌及车标
品 奇
牌 瑞
车
标
品 瑞
牌 麟
车
标
威
麟
开
瑞
1.奇瑞品牌 奇瑞品牌的产品包括奇瑞QQ、风云系列及旗云系列等。如图8-53所示为奇瑞 旗云轿车。 奇瑞QQ是国内第一款为年轻人打造的轿车，其以“快乐”为设计原则，如图 8-54所示。奇瑞QQ外观时尚，具有个性和青春气息，内饰设计以愉悦和舒适为 主要设计风格，其配备遥控中央门锁、电动玻璃升降器、电动后视镜、铝合金轮 辋及自动门窗关闭系统等，同时，其配备排量为1.1 L的高性能的多点电喷发动 机，最高车速可达140 团公司的品牌及车标
一汽-大众品牌历史及荣誉
公司概览
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技术工艺
具有世界领先水平的整车制造工艺的企业
车身碰撞：欧洲5星级标准 车身强度提高50%
冲压
总装
拥有153名中高层经理、1289名经济管理人员，1323名工程技术管理人员(385名研发人员)； 员工平均年龄：29.6岁
\ \Man
国家科技进步二等奖获得者 王洪军
中国青年五四奖章获得者 李天明 中国机械工业科学技术二等奖 李闯
全国优秀劳务工 徐飞
单 位
人
数
11471
9495
10493 9371
3419
Magotan
Magotan
Sagitar
Sagitar
Golf A4 Audi B8
Golf A6 Audi B8
Audi C6
Audi C6
Audi200 Audi200
Bora
Bora
Bora
BoraA4GP BoraA4GP
BoraA4 GP
Audi Q5
Jetta
Jetta
JettaFL JettaFL JettaFL
1.6L手动时尚型11.9 万元 1.6L自动时尚型13.3 万元
1.6L自动舒适型14.0 万元 1.6L手动舒适型12.6 万元 1.6L自动豪华型15.7 万元
1.4L手动舒适型13.6万元 1.4L自动舒适型15.0万元 1.4L自动豪华型16.7万元
速 腾 —— 质感人生
1.6L手动时尚型 1.6L手动天窗型 1.6L手自一体时尚型
国内汽车行业唯一中方优势控股 （股比60:40）的合资企业
大众(Volkswagen)眼镜单页介绍
大众（Volkswagen）
品牌文化
创建于1938年德国沃尔斯堡的大众汽车是世界著名四大汽车集团之一。
德国历来以勤勉、严谨、务实、忠诚、荣誉以及勇敢著称，欧洲人将其精神称为德意志精神，而这种性格也融入了他们的设计与工业体系，大众系列产品就是德意志品质的最佳体现，实用而又注重细节，务实又不失美观。
2013年，新族企业旗下的上海意美眼镜有限公司将这款眼镜品牌带回中国市场，本着“深蓝血统经典延续”的设计理念，带给中国消费者更多视觉愉悦和对未来生活的向往。
设计理念
遵循大众一惯注重设计的概
念，特邀德国著名工业设计师
Verner Panton亲自操刀。
Passat眼镜的设计概念来自
奔涌的洋流和锻造的刀锋，镜
框设计呈水滴状流线型，镜腿
设计流畅又独具锋芒，以高镍
金属作为眼镜主要材料，搭配轻盈的复合树脂材料，结构轻盈而坚韧，给佩戴者全新舒适的感受。
品牌眼镜特色
-Passat（帕萨特）系列：
眼镜风格：商务中不失休闲
稳重质感舒适大气欧洲风范
汽车的流线型美感：设计灵感汲取大众汽车帕
萨特系列流线型的外形，把汽车的刚硬与流畅
感融入眼镜设计中，彰显男人风范。
以下新款将于2013年年底-2014年年初推出：
-Polo（保罗）系列：
该系列针对学生，色彩感强烈。
-Golf（高尔夫）系列：
突出力量感与小暴力感，迎和了年轻人的口味。
-Phaeton（辉腾）系列：
设计低调内敛，亦不失贵族气质！深受沉稳的商务人士喜爱。
品牌档案
国家：德国所属子公司：意美
创建历史：1938年广告语：深蓝血统经典延续。
如何区别POLO品牌
比华利保罗
1981年，比华利（Beverly）是在意大利注册的 品牌，贯注了意大利人的浪漫风格和讲究品位的 生活色彩，品牌寓意来源于著名的贝佛利山 （Beverly Hills）象征着美国上层阶级奢华的生 活方式。 。最初的Beverly Hills Polo Club只 是一个印在马球服上的标志，代表着无处不在的 健康、生机勃勃的精神及崇尚自由、平等、博爱、 包容的文化底蕴和贵族化的宽松休闲的生活方式。 由于受到高收入贵族阶级的追捧而逐步发展成为 商标。
U.S.POLO ASSN.的优势在哪里？
• 1890年成立，121年悠久的历史文化 • 美国唯一一家对马球运动具有监管权利的 正式组织 • 最纯正的polo文化 • 虽然一级市场已被拉夫尔.劳伦占领，但是 二级以下市场都能是U.S.POLO ASSN.的 市场蓝图。一级市场的消费能力大，但受 众面小。二级以下市场的消费群体将更加 庞大；
艾梵保罗
十七世纪时,英国贵族发起了赛马及马术运动(POLO), 后来逐渐演变到进行马球比赛.一八六九年出现了第一场 改进后的马球比赛,后来英国皇室-包括查理王子,皆是马球 运动的爱好者.真可谓马球运动,王者之风. 英国在一八六九年进行第一场马球比赛后,就迅速将这 项运动推广到欧洲及英国的殖民地-包括美国在内,变成了 闻名全球,贵族化的一项运动. 1920年,居住在罗迪欧大道的一群热衷马球运动的富豪 们组织了Alfar Polo Rodeo Drive俱乐部.他们追求时尚,讲 究品味,使得俱乐部成为名流聚集之地.Rodeo Drive的马球 赛更是社会名流人士云集的地方. Alfar Polo Rodeo Drive 保留了传统马术运动高贵、注重内涵的精髓,又独有美国 西海岸特有的自由无拘束的特色.
S.B.POLO圣大保罗
大众点评公司简介
大众点评公司简介大众点评网创建于2021年4月，是中国领先的城市生活消费指南网站。
其主要致力于为中国消费者提供本地的餐饮、休闲、娱乐等生活服务发表评论、分享信息的平台，并为广大潜在的消费者提供客观、准确的本地化消费信息指南。
目前，大众点评网首创的第三方点评模式吸引了千万网友的积极参与，由用户点评的包括餐饮、休闲、娱乐等生活服务商户已覆盖全国2000多个城市100万家，且信息量和覆盖范围在不断地快速增长和自主更新中。
其中，餐饮点评是其发展最早也是目前消费者最为喜爱并聚集信息量最多的内容之一。
依托庞大、翔实且实时更新的消费指南信息，大众点评网不断加强多方合作，推出便捷用户生活消费的各种服务方式。
通过与中国移动、中国电信、中国联通等电信运营商及诺基亚、苹果、微软、摩托罗拉、联想等手机厂商的合作，推出基于专业手机客户端、WAP等无线技术平台的生活信息服务。
在GPS领域与新科电子、宇达电通等展开合作，帮助汽车用户精确定位自己的美食目的地。
在快速发展中，大众点评网开拓了一条集大众、商户、网站三赢的商业模式。
在帮助人们生活更加便利的同时，利用强大人气的精准营销平台，大众点评网帮助生活服务商户进行关键字搜索、电子优惠券、品牌推广、商圈搜索、互动营销等多种互联网推广形式，这些是大众点评网目前主要的赢利模式。
此外，利用无线技术平台、GPS领域的合作与应用，大众点评网实现了生活服务信息内容的增值。
近年来，因其专业的本地化城市生活服务内容及超高人气，大众点评网荣获了多项荣誉。
如被评为《新周刊》2021年度服务类最有价值网站、2021年《互联网周刊》中国商业网站排行榜餐饮类第一名，中国商业网站排行榜500强总排名15名、2021中国互联网品牌50强生活服务类第1名等。
凭借良好的商业模式，大众点评网多次被清科、ChinaVenture评为中国最具投资价值的企业之一，获得了包括全球顶尖风险投资机构——美国红杉基金等多次融资，并于2021年11月起实现赢利。
一汽大众品牌历史考试
一汽-大众汽车有限公司品牌历史及荣誉考试
姓名：部门：职务：成绩：
一、填空题。
1、一汽-大众汽车有限公司（以下称一汽-大众）于＿＿＿＿＿＿＿
＿成立。
2、一汽-大众由中国＿＿＿＿＿＿＿＿公司、＿＿＿＿＿＿＿＿股份
公司、＿＿＿＿＿＿＿＿股份公司和＿＿＿＿＿＿＿＿有限公司合资经营。
3、一汽-大众的四大工艺是＿＿＿＿＿＿＿＿、＿＿＿＿＿＿＿＿、
＿＿＿＿＿＿＿＿和＿＿＿＿＿＿＿＿。
4、＿＿＿＿＿年＿＿＿月＿＿＿日，第一辆捷达A2轿车在一汽轿车
厂装配下线。
5、＿＿＿＿＿年＿＿＿月＿＿＿日，第一辆奥迪200轿车在总装车间
下线。
6、＿＿＿＿＿年＿＿＿月＿＿＿日，第一辆装有ABS系统的新捷达王
轿车在总装车间下线，开创国内A级轿车批量安装ABS先列。
7、2004年1月7日中午时分，随着一辆鲜红亮丽的＿＿＿＿＿轿车缓
缓驶下生产线，一汽－大众宣布第100万辆车下线。
8、德国大众的总部在＿＿＿＿＿＿＿。
9、大众汽车公司打破汽车生产世界记录。
是以＿＿＿＿＿＿＿车型，
以15,007,034辆的记录，超越福特汽车公司Model T车型。
10、从＿＿＿＿＿年第一代高尔夫诞生，历经＿＿＿代，＿＿＿年
的传奇与经典，高尔夫成为几代人的偶像创造了汽车发展史上的神话。
二、简答题。
1、一汽-大众的企业文化是什么？
2、一汽-大众目前有哪几款车型？
3、德国大众旗下有多少个品牌？分别是那些品牌？（请答出五个
以上）
4、为什么说高尔夫是传奇与经典，高尔夫成为几代人的偶像创造了汽车发展史上的神话？。
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发展历程
大事记 二厂奠基，新车下线
2003年7月15日，一汽-大众举行第二轿车厂奠 基仪式。同日，一汽-大众在总装车间举行了隆重 的高尔夫轿车下线仪式。
一 汽 － 大 众 12 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
大事记 一汽-大众第100万辆轿车下线
2004年1月7日中午时分，随着 一辆鲜红亮丽的高尔夫轿车缓缓驶 下生产线，一汽－大众宣布第100万 辆车下线。
一 汽 － 大 众 10 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
大事记
宝来轿车下线
2001年8月23日，一汽-大众 在总装车间举行了隆重而热烈 的宝来轿车下线仪式。
一汽-大众第50万辆轿车下 线
2002年2月1日一汽-大众第 50万辆轿车(宝来)在长春下线。
一 汽 － 大 众 11 FAW-VOLKSWAGEN
一汽－大众 7 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
一汽-大众汽 车有限公司 成立,并投产
捷达
全面建成
投产宝来
投产高尔夫
1991年 2008年
2007年
1996年 2006年
2001年
2005年
2003年 2004年
成都三厂成立； 新宝来上市
投产迈腾； 第200万辆 轿车下线
捷达产销超过 一百万辆
1000188 881,888
800,000 600,000 400,000 200,000
690,000
513,000 469,169 354,933 298,005 268,664 277,306 207,858
0
2002
2003
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
单位：年份
公司概览
产品结构（大众品牌） 价 格 （ 万 ） 20
10
A
A+
B
级别
一汽－大众 4 FAW-VOLKSWAGEN
公司概览
技术工艺
具有世界领先水平的整车制造工艺的企业
冲压
总装
四大工艺
焊装
涂装
一汽－大众 5 FAW-VOLKSWAGEN
公司概览
人才培养
向汽车行业输送管理人才最多的基地
国家科技进步二等奖获得者 王洪军
公司概览
公司介绍
•股份组成 60%：中国第一汽车集团公司 20%：德国大众品牌 10%：奥迪品牌 10%：大众汽车（中国）投资有限公司
• 产品系列 大众品牌 奥迪品牌
• 生产基地 长春轿车一厂及轿车二厂、成都三厂、 佛山四厂（在建）和发动机传动器厂
国内唯一成熟的A B C全系列乘用车制造基地
一汽－大众 3 FAW-VOLKSWAGEN
一汽-大众品牌历史及荣誉
一汽－大众 1 大众汽车有限公司（以下称一汽-大众）于1991年2月6日成立，是由中国第一汽车集团公 司、德国大众汽车股份公司、奥迪汽车股份公司和大众汽车（中国）投资有限公司合资经营的大型 乘用车生产企业，是我国第一个按经济规模起步建设的现代化乘用车工业基地。
经过20年的发展，一汽-大众已经从建厂当初的一个品牌一款产品，发展到现在的奥迪、大众两 大品牌9大系列产品——奥迪A6L、奥迪Q5、奥迪A4L、迈腾、CC、速腾、宝来、高尔夫和捷达轿 车，每款产品无论是性能还是销量都是其细分市场里的主导产品。一汽-大众已成为国内成熟的A、B、 C全系列乘用车生产制造基地，从1991年12月5日第一辆捷达轿车组装下线，到2011年底一汽-大众 已经累计生产整车543.06万辆，向国家缴纳各种税金1,672亿元。
一 汽 － 大 众 13 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
大事记 开迪诞生
2004年7月15日， 开迪白车身PVS下线仪 式在一汽-大众第二轿 车厂焊装车间举行。
中国青年五四奖章获得者 李天明
中国机械工业科学技术二等奖 李闯
全国优秀劳务工 徐飞
一汽－大众 6 FAW-VOLKSWAGEN
公司概览
年度报告 • 2008年成功夺得全国乘用车终端销量、批发量和上牌量三料冠军 • 2012年产销突破130万辆
/
销 量
辆 1,200,000
1,000,000
一汽-大众汽车有限公司2002年 —— 2011年销量一览表
一汽－大众 9 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
大事记
第一辆奥迪轿车下线
1996年5月20日，第一辆奥 迪200轿车在总装车间下线。
开创国内ABS先列
1998年8月14日， 第一辆装有ABS系统的 新捷达王轿车在总装车 间下线，开创国内A级 轿车批量安装ABS先列。
奥迪A6下线
1999年9月6日， 一汽-大众在总装车 间举行了隆重的奥迪 A6下线仪式。
2011年一汽-大众共生产整车1,018,888辆，同比增长15.5%；实现终端销售1,000,188辆，同比 增长16.5%；向国家上缴税金总计366.54亿元人民币，各项经营业绩指标再创历史新高。
2012年一汽-大众产销突破130万辆，销售收入、 销售收入、 税前利润和上缴利税均创历史新高
一汽－大众 2 FAW-VOLKSWAGEN
一汽-大众在长春、成都和佛山建有三大生产基地。长春基地位于长春西南部，占地面积182万平 方米，拥有轿车一厂、轿车二厂和发动机传动器厂，MQ200传动器项目正在建设之中；成都基地占 地面积81.3万平方米，并于2011年10月13日建成投产，EA211发动机项目正在建设之中；佛山基地 总投资约133亿元人民币，占地面积166万平方米，佛山一汽-大众轿车四厂计划于2013年8月建成投 产。
1990年11月20日，一汽和大众公司15 万辆合资项目在北京人民大会堂正式签约。 一汽耿昭杰厂长与德国大众集团总裁哈恩 （Hahn）博士分别代表一汽和大众在合资 合同上签字。
第一辆捷达轿车装配下线
1991年12月5日，第一辆捷达A2轿车
在一汽轿车厂装配下线。
第10000辆汽车下线
1993年2月17日，一汽－大众在总装车 间举行了第10000辆捷达轿车下线仪式。
投产速腾
轿车二厂正 式建成投产， 第一百万辆
车下线
第六代高尔 夫上市，第 300万辆轿 车下线
高尔夫GTI、 CC上市
全新迈腾 上市
全新速腾 上市
全新宝来 上市
全新捷达 上市
2009年
2010年
2011年
2012年
2012年
2013年
一汽－大众 8 FAW-VOLKSWAGEN
发展历程
大事记 一汽和大众公司15万辆合资项目正式 签约