2021年广告媒体研究名词解释
广告调研名词解释
广告调研名词解释一、广告调研定义广告调研是指通过科学的方法和手段，系统地收集、整理和分析与广告活动相关的信息，以帮助广告主、广告公司和媒体等机构了解市场需求、消费者行为、竞争态势等，为广告策划、创意和执行提供数据支持和实践指导。
二、调研目的1.了解市场和竞争环境，评估广告投放的潜力和风险；2.了解目标受众的需求、行为特征和消费心理，为广告创意和定位提供依据；3.了解广告媒体的传播效果和受众覆盖情况，为媒体选择和投放策略提供参考；4.监测广告投放后的效果和反馈，为广告优化和调整提供数据支持。
三、调研对象1.市场需求：行业趋势、消费趋势、市场容量等；2.竞争态势：竞争对手的广告策略、产品特点、市场份额等；3.目标受众：受众的年龄、性别、收入、职业、兴趣爱好等；4.广告媒体：各类媒体的传播效果、受众覆盖、广告价格等。
四、调研方法1.定性调研：如访谈、小组讨论等，以深入了解受众需求和行为特征；2.定量调研：如问卷调查、实验法等，以获取更广泛的市场数据和受众反馈；3.二手资料：如行业报告、媒体监测数据等，以获取相关领域的背景信息；4.数据分析：对收集到的数据进行整理、分析和挖掘，以揭示市场规律和趋势。
五、调研内容1.市场环境：市场规模、市场增长率、市场竞争格局等；2.消费者行为：消费者的购买决策过程、媒介接触习惯、品牌认知等；3.媒介效果：各类媒体的传播效果、到达率、受众构成等；4.广告效果：广告的认知度、记忆度、品牌形象塑造等。
六、调研步骤1.明确调研目的和范围，确定调研对象和方法；2.设计调研问卷或访谈提纲，准备调研工具；3.实施调研，收集数据和信息；4.对数据进行整理和分析，得出调研结果；5.根据调研结果，撰写调研报告，提出建议和改进措施。
七、调研结果调研结果是对整个调研过程的总结和提炼，包括以下内容：1.市场和竞争环境分析报告，提供对市场和竞争态势的全面了解；2.目标受众分析报告，深入了解受众的需求和行为特征；3.媒介效果评估报告，提供各类媒体的传播效果和受众覆盖情况；4.广告效果评估报告，监测广告投放后的效果和反馈。
广告媒体名词解释
广告媒体名词解释
广告媒体是指用于传播广告信息的媒体。
广告媒体可以分为传统媒体和新媒体两类。
传统媒体包括广播电台、电视、报纸、杂志等。
这些媒体的优势在于覆盖面广，能够同时吸引大量观众或读者，但缺点是成本较高，定位精准度较低。
新媒体包括互联网、手机应用、社交媒体等。
这些媒体的优势在于成本低，定位精准度高，能够根据用户的兴趣和行为向其传播个性化的广告信息。
但缺点是覆盖面较小，不能同时吸引大量观众。
常见的广告媒体名词包括：
1.广告主：是指发布广告的个人或企业。
2.广告代理商：是指为广告主寻找广告媒体、制定广告策略、执行广告投放的公司。
3.广告投放：是指将广告信息通过广告媒体传播出去的过程。
4.广告投放计划：是指广告主或广告代理商制定的，关于广告投放的目标、时间、预算、媒体等方面的计划。
5.广告投放效果：是指广告投放带来的影响，包括曝光率、点击率、转化率等。
6.广告投放费用：是指广告主或广告代理商为使用广告媒体而支付的费用。
7.广告创意：是指广告的设计和表现方式，包括广告语、图片、视频等。
2021年广告调查名词解释
Failure is the mother of success. 精品模板助您成功！（WORD文档/A4打印/可编辑/页眉可删）广告调查名词解释1．连续性调查。
连续性调查一般指的是对一个（或几个）固定的样本进行定期的、反复的调查。
样本中的被调查对象一般不随调查时间的变化而变化。
2．搭车调查。
搭车调查是指多个客户共同利用一个样本进行调查，根据各个客户搭车调查问题的数量和类型，决定客户需要支付的费用。
3．广告调查。
广告调查是指伴随着广告活动而进行的一切调查活动。
4．主题调查。
主题调查指根据消费者资讯，决定适当的广告主题，并测定广告主题的效果性。
5．原始信息。
原始信息，又称初级信息，它是在实地调查中从被访问对象的回答中直接收集到的资料或数据，或是市场活动中所产生的各种文字和数据资料。
6．二手资料。
二手资料是指现在市场中既存的，或因为其他目的已经收集好的资料和数据。
7．观察法。
观察法是指不通过提问或交流而系统地记录人、物体或事件的行为模式的过程。
8。
掩饰观察。
掩饰观察是在不为观察的人、物或行为所知的情况下观察他们行动的过程。
9．机器观察。
机器观察是通过机器观察受访对象。
10．实际痕迹观察。
实际痕迹观察是指调查者不直接观察受访对象的行为，而是通过一定的途径来了解他们行为的痕迹。
11．实验法。
实验法是采用归纳法的逻辑，通过科学设计的实验收集数据，进行统计分析和假设实验，以达到实验样本对总体的推断。
12．定性调查。
定性调查是以小样本为基础的无结构式的、探索性的调查研究方法，目的是对问题的定位或启动提供比较深层的理解和认识。
13．小组访谈法。
小组访谈法，是经过训练的'主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈，主持人负责组织讨论，从而获取对一些有关问题的深入了解。
14．深度访谈法。
深度访谈法是一种无结构的、直接的、个人的访问，在访问的过程中，由掌握着高级访谈技巧的调查员对调查对象进行面对面一对一的深入访谈，用以揭示对某一问题的潜在动机、信念、态度和感情。
广告媒体调查的名词解释
广告媒体调查的名词解释近年来，随着互联网的快速发展和全球市场竞争的日益激烈，广告媒体调查成为了企业营销策划中必不可少的一环。
广告媒体调查，简单来说，就是通过系统性的研究和分析，对不同媒体平台上的广告进行全面、客观的评估和定位，以帮助企业精确选择合适的媒体进行广告投放，从而提高广告效果和回报。
广告媒体调查首先需要对媒体进行分类和认知。
传统媒体主要包括电视、广播、报刊等，而互联网媒体则包括搜索引擎、社交媒体、视频网站等。
此外，还可以将媒体划分为主流媒体和小众媒体、本地媒体和国际媒体等维度，以更准确地了解不同媒体的定位和受众。
在广告媒体调查中，进行受众分析是至关重要的一步。
受众分析有助于确定广告投放的目标人群，并了解其特征、需求和行为。
通过对受众的调查和观察，可以确定受众喜好的媒体平台、触达频率、内容偏好等关键信息，为广告决策提供重要依据。
媒体受众的分析还需要考虑一系列因素，如性别、年龄、地域、收入、教育程度等。
不同媒体平台的受众群体会存在差异，因此，广告媒体调查需要通过准确的调查数据和科学的分析方法，对受众群体进行系统化的分类和描述。
只有充分了解目标受众特点，企业才能通过精准投放广告，提高广告回收率。
广告媒体调查还需要综合考虑媒体数据和市场状况。
在数字化时代，媒体的数据统计变得更加全面和准确。
通过研究媒体平台的流量、覆盖率、用户画像等数据，可以评估媒体的影响力和价值。
同时，还需要分析市场状况，了解竞争对手的广告投放情况和手段。
只有系统地进行媒体和市场研究，并综合考虑多个因素，企业才能在广告决策中把握住机遇。
另外，广告媒体调查也需要考虑媒体的可行性和效果评估。
媒体的可行性主要指的是媒体平台的运营模式、广告规模、定价机制等方面，以及广告投放的便利程度和效果追踪能力。
为了评估广告的效果，需要采用一系列客观的指标和方法，如品牌知名度、销售数据、市场份额等，来衡量广告在推广过程中所带来的品牌影响力和销售增长。
广告研究与媒体研究
广告研究与媒体研究广告研究和媒体研究是两个广泛关注的领域，对于广告从业者和学者而言，在这两个领域学习和研究是至关重要的。
广告研究是一种调查和分析广告的方法，以了解并确定广告对消费者的影响、效果和实效性。
而媒体研究则更加专注于探究媒体的特点和功能，研究特定的媒介在广告行业中的作用和价值，同时也会评估媒体对于消费者的重要性和作用。
本文将重点讨论这两个领域的重要性和应用。
广告研究广告研究是一个十分复杂的领域，其中涉及了广泛的专业知识和技能，如市场调研、品牌管理、营销策略、消费者行为心理学等。
广告研究的主要目的是为广告实践提供重要的指南，包括确定市场需求和消费者行为，分析竞争对手的广告策略，并制定广告策略，以便能够更好地吸引目标消费者，并最终达到推销商品或服务的目的。
广告研究的主要任务分为以下几个方面：1.广告效果研究：广告效果研究是广告研究中的核心内容，该研究的主要目的是确定广告对消费者购买决策产生的影响，以及分析广告在市场推广中的实际效果。
广告效果研究常以问卷调查和实验为主要手段，同时应用统计方法和数据分析技术对数据进行测量和分析。
2.广告预算分配研究：广告预算分配研究主要涉及如何在预算有限的情况下，以最小化成本且最大化销售量为目标来分配广告预算。
该研究的主要手段包括产业分析、定价策略、媒介选择和推广策略等。
3.消费者行为研究：消费者行为研究应用于广告研究中，是为了了解不同消费者的行为和决策模式。
消费者行为研究的主要内容包括消费者的购买意愿、购买行为和消费心理等。
4.营销战略研究：营销战略研究是广告研究中的重要组成部分，它可以帮助广告从业者制定最有效的营销策略，如产品定位、市场营销、竞争分析等，以推动营销发展并更好地满足市场需求。
媒体研究媒体研究是一种关注媒介作为广告媒体传播工具的探索，以分析媒介的特征、功能和价值等。
在媒体研究中，研究者应从以下角度进行研究：1.媒介特点：媒介特点是指不同媒介之间在技术、功能、用户行为特征等方面的不同之处。
广告媒体研究(全)
广告媒体研究第一章广告媒体概说第一节媒体及广告媒体一、媒体及广告媒体的涵义1、什么是媒体？（提问）传播媒介大致有两种含义：第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段，如语言、文字等等。
第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构。
如报社、出版社、电台、电视台等等。
2、广告媒体广告媒体是传播广告信息的媒介物。
广告媒体是传递广告信息的载体。
广告媒体在广告主与广告对象之间起媒介作用，故又称广告媒介。
广告媒体是把广告信息从广告主传达给受众的传播渠道。
它是使商品信息得以迅速传播并使之被消费者了解、接受的一种重要的宣传和沟通的工具，是广告主用来进行广告活动的物质技术手段。
凡是能传递广告信息的物质技术手段都有可能成为广告媒体。
广告媒体为企业进行商品广告的营销传播提供了广阔的空间，是联接企业、商品和消费者的重要渠道，故又称广告媒体渠道。
作为广告信息的载体和传播渠道，广告媒体对于广告的作用 ,决定了广告信息所能到达的顾客群及其传播效果。
广告传播离不开广告媒介，正如过河离不开船和桥一样。
河里有形形色色的船，河上有各式各样的桥。
广告媒体也是各式各样、形形色色的。
如果市场营销战略要求实施广告，那么广告媒体就是将广告信息释放到市场中去的手段和途径。
做广告，不仅需要作为载体的媒体，而且需要选择合适的广告媒体。
如何正确地认识广告媒体、正确地选择广告媒体、正确地应用广告媒体，以此达到准确传达信息的效果，并以最小的广告支出获取最大的广告效益，从而达到树立品牌形象，促进商品推广、销售的目的，是每个广告主孜孜以求的目标，同时也是企业营销成功的一个重要条件。
到底以何种媒体做广告媒体最为适合、最为有利，是广告主企业媒介人员值得研究的重要课题；而正确地认识广告媒体，掌握媒体的相关信息，是正确地选择和应用广告媒体的前提。
二、广告媒体的功能：广告媒体总是生存在与之相适应的社会环境中，成为社会系统的有机组成部分。
在接受社会运行机制的约束时，对社会系统的各个方面也产生了很大的影响。
广告媒体分析(名词解释篇)
绪论：行销，媒体与消费者名词解释1．行销：广义的行销是商品在市场上的推广，在操作上，主要有四项内容，即商品，价格，铺货和促销。
2．商品：商品是指与消费者实际接触的物质或服务，如快递，航空，通信等。
3．价格：行销上的价格基本上是定价策略，即从生产到包装，运送，各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格制定。
4．铺货：铺货在行销上的意义是为了消费者提供购买的方便性，在商品同质性高，产品形象不突出，价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
5．促销：广义的促销，包括广告和促销。
狭义的促销是活动，一般是指以特殊的优惠刺激消费的做法，它对行销扮演的是强心针的作用。
6．媒体：媒体简单地说就是信息载具，凡是能把信息从一个地方传送到另一个地方的就可成为媒体，在商业广告中所称的媒体就是指能够承载商业广告的信息载体。
7．媒体计划：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资的角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
第一章：行销环境分析1.行销环境：行销环境包括市场规模，品牌占有率，产品生命周期，CDI/BDI等。
行销环境的分析对媒体计划的意义在于评估媒体投资的潜力并协助判断媒体诉求对象的设定正确与否。
2.整体品类的总市场：整体品类的总市场量，是指对某一个品类来讲，在这个品类领域内，市场对这类商品的总的消费量。
比如，对啤酒饮料来讲，整个市场对啤酒的总的销售量，就称为啤酒商品的整体品类的总市场量。
3.品牌占有率，就是指在整体的总市场量内，每个品牌的消费量在总市场量上所占有的比率，称为该品牌市场率。
比如在啤酒市场上，麒麟啤酒的消费量在整体品类的总市场量上所占的比率，成为麒麟这个啤酒品牌的品牌占有率。
4.产品的生命周期指的是一个产品在发展上的不同阶段，产品依其在市场不同的状态和发展态势大约可区分为导入期，成长期，成熟期和衰退期等四个主要发展阶段。
广告媒体研究复习资料整理
广告媒体研究复习资料整理广告媒体研究复习资料整理考试题型：1.名词解释。
（6个）2.简答。
（6—7个）3.判断分析题。
4.媒体投放策划书。
（重中之重）一、绪论：1.行销的主要内容：答：（1）、商品。
商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，可以是具体的产品，也可以是一种抽象的服务。
（2）、价格。
行销上所谈的价格基本上是定价策略，即从生产到包装、运送、各层铺货单位利润加上广告促销费用等直到消费者的末端价格的制定。
（3）、铺货。
铺货在行销上的意义为提供消费者购买的方便性，在商品同质性高、产品形象不突出、价格差异不大的情况下，铺货的广度将是影响市场占有率的主要因素。
（4）、促销。
广义的促销包括广告和促销。
在商品、价格和铺货之后，广告在行销上扮演的角色为拉力作用，主要是把顾客拉上门，即利用大众媒体的渠道，吸引消费者。
2.媒体的定义和特性：答：定义：媒体简单地说即是讯息载具，凡是能把讯息从一个地方传送到另一个地方的就可称为媒体，在商业广告中所称的媒体，指的是能够承载商业广告的信息载体。
特性：（1）、大众的。
现代工业的大量生产，导致行销地域的再扩大，因而使为行销服务的媒体也必须是面对大众传播，因此商业广告谈的媒体指的是大众媒体。
（2）、可控制性。
商业广告是一种投资行为，投资行为的本质是以较少量的投入换取大量的回馈，然后以回馈检视投资的正确性。
（3）、付费。
商业媒体的另一个特性为商业性，所谓商业性的意义是媒体依赖广告为主要盈利来源，所以具有付费特性。
3.媒体计划：答：媒体计划是指在特定的行销环境下，从媒体投资角度去思考，形成投资策略及执行方案，提供最有效途径去接触消费者，以解决行销所要求的课题及建立品牌。
4.媒体建议包括哪些内容：答：（1）、媒体目标。
设定媒体角色及所要达成的目标。
（2）、媒体策略。
对谁传播、在哪些地区投放、什么时候投放、投放多少量、应该使用什么媒体载具、预算运用的优先顺序。
（3）、媒体执行方案。
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广告媒体研究名词解释
1. 媒体：讯息载具，凡是能把讯息传送到受众的载体就可称为媒体
2. 媒介部门的职责：在正确的时间、正确的地点，用最有效的传播方式，将广告讯息传递给正确的目标受众
3. 目标受众(Target Audience)：广告所要接触的对象，即那些对产品品牌最需要的人群
4. 媒体接触度：目标群对各媒体类别可接触比率（在分析和比较各媒体类型时，常用此参数代表该媒体对于目标人群影响的广度）
5. 倾向性指数：反映目标群对各媒体接目标群体对某媒体的普及率触的集中度(指数100的媒体，说明倾向性指数该目标群对此种媒体普及的/消费的总体人口对某媒体的普及率比例更集中，倾向性更高)
6. 刊例价(Rate Card Rate)：媒体提供的可以发布的广告形式和报价手册，刊登出的价格即是媒体刊例价（刊例价可以对任意公司、任意客户公开）
7. 折扣(Discount)：几乎所有的广告刊例价都具有折扣，且媒体商对于不同广告主可能实行不同的.媒体折扣(折扣不可
以在广告主之间通用和公开;折扣有正折扣和返折扣之分：正折扣就是广告主实际要付刊例价的百分比；返折扣是返还给广告主的刊例价比例)
8. 净价(Net Rate)：支付给媒体的实际广告价格广告花费
9. 千人成本(CPM)：广告每接触1000人所需支付金额 CPM = 以千为单位的接触人口某品牌媒体费用X 100% 该品类所有品牌媒体费某品牌媒体音量该品类所有品牌媒音量
10. 媒体投资占有率(SOS)：各品牌的媒体投资量占品类媒体投资总量的比率
11. 媒体比重占有率(SOV)：各品牌的媒体音量占品类总体媒体音量的比率
12. 媒体规划(Master Plan)：一个产品全年或短期内广告推广概述（包括内容有：投放市场、媒体组合、媒体行程、各媒体力度、媒体预算等）
13. 媒体排期(Spot Plan)：一个产品单一媒体类型短期内的广告点排布（包括的内容有：市场、媒体、广告版本、广告点的时间与日期排布、广告预计效果、实际费用、物料要求等）
14. 媒体监测报告(Post Buy)：产品广告发生后，特定阶段提供的广告播出或上刊的实际效果报告（包含内容有广告是否按计划播出，广告实际效果，有无错漏现象以及补偿措施等）
15. 媒体代理商(Vendor)：与媒体运营商或拥有者签订合约，代理在该媒体的广告发布权和广告经营权
16. 开机率：所有有电视机的家庭或人口收看任意频道的收视人口中，在特定时间段里，暴露于任何频开机率 = X 100% 该市场所有有电视机的人口道的家庭或人口的集合
17. 收视率(Rating)：暴露于一个特定收看某节目或广告的收视人口 X 100% 收视率 = 电视节目的人口数占拥有电视人该市场所有有电视机的人口口总数的比率
18. 总收视点(Gross Rating Point)：为一定期间内所有投放广告收视率的总和
19. 频道占有率(Channel Share)：电视媒体中，不同频道在同时段的收视观众占所有收视观众的比率
20. 收视点成本(Cost Per Rating Point)：在电视媒体中，接触每百分之一收视的目标对
象所需支付的金额
该秒数广告段净价优化组合排期总费用 X 100% 某秒数广告段X 100% 某秒数广告段广告段收视率优化组合排期总收视点
21. 平均广告成本(Cost Per Spot)：在某市场中，通常采用黄金时段主频道的平均广告净价作为该市场的平均广告成本
22. 到达率(Reach)：暴露于一个媒介执行方案的目标对象占总目标对象的百分比接触广告一次或以上的人口 X 100% 目标人群总人口
23. 到达率曲线(Reach Curve)：广告在目标人群中的到达率随广告收视点变化的曲线 24.
25. 媒介策划员的主要工作内容：制定年度媒体计划；准备购买指令；购买前和购买后质量控制；月度媒体计划表+预算分配表；竞争品牌报告和回顾；媒体推荐及评估；熟练运用调研资料并进行媒体行为习惯等的分析
26. 平均接触频次(Average Frequency)：暴露于一个媒介执行方案的人口中，每人平均的接触次数（平均接触频次 = 总收视点 / 到达率）
27. 有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次
28. 发行量(Circulation)：刊物发行到读者手上的份数
29. 阅读人口(Readership(000))：固定时间内阅读特定刊物的千人数
30. 阅读率(Readership(%))：固定时间内阅读特定刊物的人数比上总人口
31. 阅读人口特性(Readers Profile)：指每份刊物阅读人口的统计变项结构
32. Broker：媒体的买断者，俗称牌商。
通过收购当地市场的户外媒体，从而经营在此媒体上的广告发布
33. Vendor：媒体拥有者及经营者，自主拥有媒体，且自行售卖自有媒体的广告发布
34. 可视距离：能够有效观看媒体的距离范围
35. 受众视角：正常观看媒体，视线需要偏移的角度
36. 点击次数(Click)：用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次
37. 点击率(Click Rate)：简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/Impressions
38. 点击成本(CPC)：即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用
39. 横幅广告(Banner)：是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上
40. 数据库(Database)：通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。