媒介基本专业术语介绍
媒介基本术语分享与介绍
媒介基本术语分享与介绍媒介是指传播信息和影响观众的各种工具和平台。
在现代社会中，媒介的种类繁多，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
而媒介基本术语是指在媒介领域常用的一些专业术语，下面将为大家介绍几个常见的媒介基本术语。
1. 印刷媒介（Print media）：指以印刷方式制作的传媒产品，如报纸、杂志、海报等。
这些媒介以文字和图片为主要形式，被广泛用于传播新闻、资讯和广告。
2. 广播媒介（Broadcast media）：指通过电波传播声音和图像的媒介形式。
广播媒介包括电视、广播和网络广播等，它们可以实时地传达信息，并面向大规模的观众。
3. 新闻媒介（News media）：指主要致力于报道新闻和提供新闻资讯的媒介。
新闻媒介包括报纸、电视台、广播台和新闻网站等，起到了传递社会事件和信息的作用。
4. 社交媒介（Social media）：指通过互联网和移动技术实现用户之间交流和信息共享的媒介形式。
社交媒介包括社交网络平台（如Facebook、Instagram）、微博和即时通讯工具等，它们促进了人们之间的互动和沟通。
5. 直播媒介（Live media）：指通过实时流媒体技术向观众直接传输音视频的媒介形式。
直播媒介包括直播平台（如YouTube、Twitch）和社交媒体平台的直播功能，使用户可以实时观看和参与各种活动和事件。
6. 广告媒介（Advertising media）：指用于传播商业广告的各种媒介形式。
广告媒介包括电视、广播、报纸、网络和户外广告等，它们能够将产品和服务的信息传递给潜在消费者，促进商品的销售。
以上是一些常见的媒介基本术语，它们代表了不同类型的媒介形式和功能。
随着科技的进步和社会的发展，媒介的形式和术语也在不断变化和增加。
对于媒介从业人员和媒体用户来说，理解和熟知这些术语是非常重要的，能够帮助他们更好地理解和利用各种媒介来传达信息和实现目标。
继续介绍媒介基本术语相关内容：7. 新闻报道（News coverage）：指媒体对事件、事实和新闻事件的报道和报道方式。
媒介专业术语 - F
•总收视点 ＝?
到达率 ＝?
接触频率 = ?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 平均接触频率 (F)
甲市场：共有100万个目标消费者
•第一次广告：30 •％ 第一次广告：30％
•第二次广告：20％
•20
•20 •20 •1
•4 •5
•5
•6 •10 •10
•第三次广告： •22％
评估平面媒体, 考虑更具体的要素
• 更详细的筛选 • 印刷质量 • 广告环境 • 执行能力 • 活动 • 套装贩卖 • 附加价值 • 媒体背景 • 付款期限
网络媒体专业术语
Internet Terminology 网络术语
你会在网络媒体里 遇到什么术语呢？
Terminology – internet specific术语- 网络专有的
•固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率 Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率 •目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比 率
Profile (Composition)受众特性（受众组合）
• 一个媒体载具的视听众在统计变项上的组成状况，即年龄、 性别、收入及教育程度等的分布状况
•总收视点 ＝ 30+20+22 = 72 •1+到达率 ＝ 20+5+10+4+5+6+1(或=72-4-1-6-5-5)=51 •平均接触频率 = 72/51 = 1.4
作业
•想一想: 2+到达率是多少? 3+到达率又是多少?
总收视点 (GRP) ＝ 到达率 (R) X 接触频率 (F)
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指任何可以传播、传递信息或者影响观众的物品、平台、渠道或技术。
在广泛的媒体行业中，存在许多基本的专业术语，帮助人们了解媒体工作方式、市场规则以及媒体效果评估等方面的知识。
以下是几个常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 媒介渠道：媒介渠道是指广告或信息传播经过的特定实体或平台，例如电视、报纸、广播、互联网等。
不同的媒体渠道有其特定的受众、特点和传播规律。
2. 媒介策略：媒介策略是根据特定的广告或宣传目标，确定广告在哪些媒介渠道上投放的决策过程。
媒介策略考虑到目标受众的特征、媒体渠道的覆盖率、效果评估指标等因素。
3. 曝光：曝光是指广告被观众或目标受众看到的次数。
广告曝光次数的增加通常与广告效果和知名度的提升有关。
4. 访客：访客是指通过互联网媒体渠道或网站浏览特定内容的独立用户。
网站或应用程序根据访客流量来评估其受众规模和用户数量。
5. 点击率：点击率是指广告或信息在互联网媒体渠道上得到点击次数与曝光次数之间的比率。
点击率通常用于衡量广告的受众吸引力和用户参与度。
6. 转化率：转化率是指在广告或信息曝光后，实际完成预期目标（例如购买产品或注册会员）的受众比例。
转化率是广告主评估广告投资回报率的重要指标。
7. 社交媒体：社交媒体是指通过互联网提供社交交流和信息共享的在线平台，例如 Facebook、Twitter、Instagram 等。
社交媒体广告是在这些平台上投放的广告形式。
8. 跨媒体购买：跨媒体购买是指广告主或媒介购买机构在多个不同媒介渠道上同时购买广告空间的过程。
跨媒体购买可以有效地覆盖不同的目标受众，并提高广告的曝光率。
这些基本的媒介专业术语在媒体行业中被广泛应用，并对广告主、媒介购买机构以及市场营销专业人士具有重要意义。
了解这些术语的含义和应用，将有助于更好地理解和应用媒介相关的知识。
在媒体行业中，还存在许多其他的专业术语和概念。
以下是进一步介绍的内容：9. 媒介计划：媒介计划是制定广告投放战略和选择媒介渠道的详细规划。
媒介专业术语解释
•收视率(): 特定时段内目标对象中收看某一电视节目的人口占目标对象总人口的百分比.收看某一电视节目的人数收视率×总体人数备注:. 目标对象的界定(见原始数据中的目标人群). 总体的界定(电视拥有率和电视信号覆盖率)•市场占有率():特定时段内收看某一频道(或节目)的人数占打开电视机总人数的百分比.也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.收看某一频道(或节目)的人数•市场占有率×打开电视机总人数备注:. 市场占有率与收视率的区别. 举例见原始数据和南方台收视图•开机率():指特定时段内,打开电视机的人数占总体拥有电视人数的百分比.某一时段打开电视机的人数•开机率×总体拥有电视机的人数备注:开机率的应用前面的占有率讲到，占有率也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.即：收视率占有率＝－－－－－－－－－－－－－－×％开机率那么就可转换为：收视率开机率＝－－－－－－－－－－－－－－－－－×％占有率收视率＝占有率×开机率平均收视率,是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和除以该时段总单位时段数所得的比值.特定时段内所有单位时段收视率之和（毛评点）平均收视率该时段总单位时段数平均接触频次, 又称暴露频次,指一段时间内观众个人接触某一特定频道(或节目)的平均次数.观众个人观看总次数平均接触频次总人数备注:接触频次也是方案评估时的一项重要指标,它和到达率密切联系,到达率做广度分析,而接触频次做深度分析.到达率、接触频次和总收视率，这三个指标在方案和效果评估中经常配合使用。
总收视率平均接触频次＝－－－－－－－－－－－－－－－－－－到达率。
媒介专用名词汇编
媒介专用名词汇编1. 报章杂志媒体：指报纸、杂志等印刷媒介形式的媒体，用于传播新闻、报道事件、发布广告等。
2. 电视媒体：指通过无线电波将视频内容传递给观众的媒体形式，包括广播电视台、有线电视台等。
3. 广播媒体：指通过无线电波将音频内容传递给听众的媒体形式，包括广播电台、网络广播等。
4. 网络媒体：指以互联网技术为基础的媒体形式，包括新闻网站、博客、社交媒体等。
5. 社交媒体：指以社交网络为基础的媒体形式，用于用户之间的交流、分享和传播信息。
6. 新闻机构：指从事新闻报道和新闻编辑的机构，包括新闻社、报社、电视台等。
7. 记者：指从事新闻报道和采访工作的专业人士，负责收集、编辑和发布新闻信息。
8. 主编：指负责整体编辑工作的高级编辑，负责新闻报道的策划和安排。
9. 编辑：指负责编辑和校对新闻稿件的人员，负责保证新闻内容的准确性和流畅性。
10. 记者证：指由新闻机构颁发给记者的身份证明，用于证明记者身份和采访资格。
11. 采访：指记者与被采访对象之间的互动过程，用于获取新闻信息和报道事实。
12. 新闻稿：指记者采访后整理的新闻材料，包括新闻标题、正文、摘要等。
13. 独家新闻：指只被某一媒体首先报道的新闻，具有独特性和独家权威性。
14. 新闻源：指提供新闻信息的人或机构，包括政府部门、企业、个人等。
15. 编导：指负责电视节目内容策划和导演工作的人员，负责节目的创意和制作。
16. 剪辑师：指负责将视频素材进行剪辑和编辑的专业人士，负责制作电视节目或广告片等。
17. 媒体监管：指对媒体行为进行管理和规范的监督机构或制度，用于维护社会公共利益。
18. 广告代理公司：指为广告主提供广告投放策划、媒体购买和创意制作等服务的公司。
19. 点击率：指互联网广告中网页被点击的次数，用于衡量广告的曝光度和受众兴趣。
20. 品牌推广：指通过媒体渠道对品牌进行宣传和推广的活动，用于提升品牌知名度和美誉度。
媒介专用名词汇编（续）21. 直播：指通过互联网或电视等媒介实时传输音视频内容的方式，使观众能够实时观看。
媒介专业术语1
例如： 在200名被统计电视人口中，有100名看电视，共有五个频道A、B、C、D
和E，其中收看频道A的观众有10名，频道B的有20名， 那么： 频道A的收视率=10/200X100%=5% 频道B的收视率=20/200X100%=10% 频道B的收视率高于频道A。
练习
习题：
4月3日收看《生活》栏目的人数为914万，请问4月3日该栏目收视率？
但是不同市场收视率百分比代表的收视人口是不同的， 不同市场的收视率是不能比较的。
比较著名的市场研究调查公司有：AC尼尔森、CTR\CSM.
电视剧收视率能否和《新闻联播》比较？
如今，越来越多的栏目和电视剧在提供收视率时采用这样的提法：某一栏目 的收视率仅次于《新闻联播》，这种比较方法是否具有科学性？
1、样本、推及人口
样本：
从调查的总体里，按照一定的科学方法抽取的一批用以作为访问或调查 的对象。CSM电视收视率调查的对象是拥有电视机的居民家庭中的所有4岁 以上的人口，全国收视总人口11亿1千五百万。
推及人口：
所选样本代表的总体量 (我们简称之为“电视人口”)
(报告里分“样本地区人口群体”和“全国电视总人口群体”)
答：
毛评点=第一天收视率之和 + 第二天收视率之和 =3/5*100% + 3/5*100% =120%
节目到达率=非重复性收视人口数/总电视人口数 =4/5*100% =80%
6、接触度（暴露度）
接触度：
在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收 视率之和。
计算方法：
我们的数据：CSM 收视率 占有率=收看某一频道（节目）的人数/收看电视的总人数*100%
收视率是如何产生的？
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍1. 媒介在广告与传媒领域，媒介是用来传递广告信息的一种具体方式或载体。
媒介可以分为传统媒介和新媒体两大类。
传统媒介包括电视、广播、报纸、杂志等，而新媒体则包括互联网、手机应用、社交媒体等。
2. CPMCPM（Cost Per Mille）是广告行业中常用的计费方式之一。
CPM是指广告主每千次展示广告的成本。
广告主在选择媒介时，通常会关注CPM数据，以评估广告投放的效果和成本。
3. CPCCPC（Cost Per Click）是指广告主为每次点击向媒体支付的费用。
CPC是一种常见的计费方式，特别在互联网广告中广泛应用。
广告主通常会根据点击量来决定广告投放的效果和成本。
4. CPACPA（Cost Per Action）是指广告主为每次特定行为（如注册、下载、购买等）向媒体支付的费用。
CPA是一种结果导向的广告计费方式，对广告主更加具有针对性。
5. CTRCTR（Click Through Rate）是指广告展示数量与点击数量的比率。
CTR常被用来评估广告的点击效果。
高CTR表示广告具有较高的吸引力和点击率，能吸引更多用户点击广告。
6. UVUV（Unique Visitor）指的是网站或媒体页面的独立访客数量。
UV用来衡量网站或媒体页面的用户数量，可以帮助媒体主和广告主了解广告投放的覆盖范围和效果。
7. PVPV（Page View）指的是网站或媒体页面的浏览量。
PV用来衡量页面被访问的次数，可以帮助媒体主和广告主了解页面的流量情况和用户活跃度。
8. ROIROI（Return on Investment）是广告主评估广告投资回报的指标。
ROI是广告投入与收益的比率，可以帮助广告主判断广告投资是否划算。
9. 曝光量曝光量是指广告被展示给用户的次数。
曝光量可以通过PV或UV来衡量，是广告展示效果的重要指标。
10. 可衡量性可衡量性是指广告投放效果能够被准确测量和分析的程度。
可衡量性是广告主选择媒介时的一个重要考虑因素，能够帮助广告主评估广告投放的效果和成本。
媒介基础术语
媒介基础术语媒介基础术语是指与传媒相关的一些基本概念和术语，它们在媒体行业和媒体研究中具有重要的意义。
下面是一些常见的媒介基础术语：1. 媒体：媒体是一种传播信息的渠道，可以分为传统媒体（如报纸、电视、广播）和新兴媒体（如互联网、社交媒体）。
2. 媒介：指传播媒体中使用的具体手段和工具，如印刷媒介、电子媒介等。
3. 受众：指接收和使用媒体信息的人群或个体。
4. 大众媒体：指广泛传播信息的媒体，通常涉及大量受众。
5. 独立媒体：指独立于政府和商业利益的媒体，注重客观报道和社会监督。
6. 社交媒体：指利用互联网和移动设备实现用户间互动和信息共享的媒体平台，如微博、微信等。
7. 广告：指以商业目的为主要目标，通过媒体渠道传递产品或服务信息的宣传手段。
8. 新闻：指通过媒体传播的时事和实时信息，通常包括政治、经济、社会等内容。
9. 媒体效应：指媒体对受众态度、行为和意识形态等方面的影响。
10. 媒体监管：指对媒体行业进行管理和监督的制度和规范。
11. 媒体伦理：指媒体从业者在报道和制作过程中应遵守的道德规范。
12. 媒体报道：指媒体对事件、事实或观点进行报道、解读和评论的过程。
13. 编辑：指媒体从业者对新闻和信息进行筛选、整理和加工的工作。
14. 观众收视率：指电视节目在一段时间内观众的平均收看比例。
15. 点击率：指互联网广告或内容在一段时间内被用户点击的次数。
以上是一些媒介基础术语的简要介绍，它们在研究媒体，从事媒体相关工作或了解媒体行业时非常重要。
这些术语有助于我们更好地理解媒体的运作机制和影响力。
媒介基础术语是媒体行业和媒体研究中常用的一些重要概念和术语。
了解和掌握这些术语，有助于我们更好地理解媒体从业者的工作方式、媒体对受众的影响以及媒体行业的发展趋势。
首先，让我们从媒体本身开始。
媒体是指传播信息的渠道，可以分为传统媒体和新兴媒体。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体则主要指互联网、社交媒体等。
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媒介基本专业术语介绍
在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：
1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒
介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如
电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
有效选择和利用适当的营销渠道可以提高产品的曝光度和销售量。
18. 媒介受众：指广告或宣传活动的目标受众群体。
通过仔细
研究和分析受众特征、需求和喜好，可以制定更精确的媒介计划和推广策略。
19. 品牌认知：指消费者对特定品牌的知晓程度和印象。
通过
媒介营销和广告宣传等手段，可以提高品牌的知名度和曝光率，从而增加销售和忠诚度。
20. 数据分析：指对大量数据进行收集、整理和分析的过程，
以获得有关业务和受众行为的洞察。
数据分析可以帮助媒介行业实现更精确的定位和精准营销。
21. 媒介合作：指媒体之间的合作关系，旨在共享资源和增加
影响力。
媒介合作可以提高推广活动的效果，拓展受众范围，降低成本。
22. 媒介价值：指广告或宣传在特定媒介上的投放价值。
通过
评估媒介价值，可以确定广告投放的效果，并作出相应的调整和决策。
23. 品牌口碑：指消费者对特定品牌的评价和意见。
通过积极
管理品牌口碑和回应消费者反馈，可以提升消费者对品牌的信任和喜爱度。
24. 用户体验：指用户在使用特定产品、服务或平台时所感受
到的整体体验。
在媒介行业中，关注用户体验可以提升用户满意度，增加用户黏性和忠诚度。
25. 品牌定位：指将特定品牌与竞争对手区分开来，打造独特
的品牌形象和定位策略。
通过精确的品牌定位，可以吸引目标受众，并建立起品牌的独特优势。
26. 品牌形象：指品牌在消费者心中的整体印象和认知。
通过
媒介营销和广告传播，可以塑造品牌的形象，增加品牌价值和忠诚度。
27. 内容营销：指通过有价值、有趣和有吸引力的内容吸引目
标受众，并提高品牌知名度和影响力。
内容营销常常利用博客、社交媒体和视频等形式进行。
28. 品牌传播：指通过广告、公关和宣传等手段向受众传达特
定品牌的信息和价值。
有效的品牌传播可以提升品牌的认知度和形象，促进销售增长。
29. 点播服务：指通过互联网提供的按需服务，用户可以根据
自己的需要选择和观看特定的媒体内容，如电影、电视剧、音乐和新闻等。
30. 直播平台：指提供实时视频和音频传输的在线平台。
直播
平台使用户可以观看、评论和参与特定活动或事件的实时转播。
31. 营销推广：指通过广告、促销和宣传等手段宣传和推广特
定产品或服务，以吸引消费者购买或使用。
32. 创意策划：指在推广和宣传活动中设计和实施创意性的概
念和想法。
创意策划可以帮助广告和宣传活动与众不同，吸引目标受众的注意力。
33. 媒体可靠性：指媒体报道的准确性和可信度。
评估媒体可
靠性有助于避免误导和虚假信息的传播，确保受众获取真实和可信的新闻和信息。
34. 积分营销：指通过积分和奖励机制激励消费者购买或使用
特定产品或服务。
积分营销可以增加用户忠诚度和长期价值。
35. 营销活动：指为推广和销售特定产品或服务而进行的各种
宣传和推广活动。
营销活动可以增加品牌曝光度，吸引目标受众，促进销售。
总而言之，在媒介行业，掌握基本的专业术语是理解和参与其中的关键。
这些术语涵盖了广告营销、媒体渠道、品牌管理等方面的内容，帮助我们更好地理解和应用媒介行业的知识。
随着科技的发展和市场环境的变化，媒介行业的专业术语也会不断更新和演变。
因此，我们应保持学习和探索的态度，跟上行业的最新发展趋势，并灵活运用这些术语来实现更具效果的媒介营销和推广策略。