市场营销专业知识理论题库
市场营销专业试题及答案
市场营销专业试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客D. 利润答案：C2. 4P营销理论包括以下哪些要素？A. 产品、价格、地点、促销B. 产品、价格、广告、公关C. 产品、价格、渠道、促销D. 产品、价格、服务、促销答案：C3. 以下哪项不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品种类答案：D4. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 质量竞争答案：D5. 下列哪项不是市场调研的目的？A. 确定目标市场B. 了解消费者需求C. 制定营销策略D. 增加产品种类答案：D6. SWOT分析中的“T”代表：A. 优势B. 劣势C. 机会D. 威胁答案：D7. 以下哪个不是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌价格答案：D8. 以下哪个是市场渗透策略的特点？A. 增加产品种类B. 进入新市场C. 提高市场份额D. 降低成本答案：C9. 以下哪个是市场开发策略的特点？A. 增加产品种类B. 进入新市场C. 提高现有市场销量D. 降低成本答案：B10. 以下哪个是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD二、多项选择题（每题3分，共15分）11. 以下哪些属于市场细分的依据？A. 年龄B. 收入水平C. 购买习惯D. 地理位置答案：ABCD12. 以下哪些是市场调研的方法？A. 观察法B. 调查问卷C. 深度访谈D. 焦点小组讨论答案：ABCD13. 以下哪些是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 服务差异化C. 价格竞争D. 渠道差异化答案：ABD14. 以下哪些是品牌资产的组成部分？A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 品牌联想D. 品牌质量答案：ABCD15. 以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、简答题（每题10分，共30分）16. 简述市场营销的4C理论。
市场营销原理试题及答案
市场营销原理试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 利润最大化答案：C2. 以下哪项不是市场细分的依据？（）A. 地理位置B. 人口统计学C. 产品种类D. 心理特征答案：C3. 4P营销理论中不包括以下哪一项？（）A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程答案：D4. 以下哪项不是市场调研的步骤？（）A. 确定研究目的B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：D5. 以下哪项不是SWOT分析中的要素？（）A. 优势B. 劣势C. 机会D. 竞争答案：D6. 以下哪项不是市场定位的策略？（）A. 领先定位B. 跟随定位C. 逆向定位D. 产品定位答案：D7. 以下哪项不是市场渗透策略？（）A. 增加现有顾客的购买频率B. 增加现有顾客的购买量C. 增加现有顾客的购买时间D. 开发新市场答案：C8. 在产品生命周期的哪个阶段，企业应考虑产品改进？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：C9. 以下哪项不是市场开发策略？（）A. 增加产品线B. 增加销售渠道C. 增加促销活动D. 增加市场份额答案：D10. 以下哪项不是市场退出策略？（）A. 减少投资B. 出售资产C. 增加促销活动D. 停止生产答案：C二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些因素会影响消费者购买决策？（）A. 个人因素B. 心理因素C. 社会文化因素D. 经济因素答案：ABCD2. 以下哪些是市场细分的目的？（）A. 确定目标市场B. 制定有效的营销策略C. 提高市场竞争力D. 降低营销成本答案：ABCD3. 以下哪些是市场调研的方法？（）A. 实验法B. 观察法C. 调查法D. 案例研究法答案：ABCD4. 以下哪些是市场定位的步骤？（）A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 确定产品优势D. 制定定位策略答案：ABCD5. 以下哪些是产品生命周期的阶段？（）A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场细分的作用。
市场营销部业务知识题库
市场营销部业务知识题库（一）单选题1.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。
[单选题] *A.市场营销(正确答案)B.生产功能C财务功能D推销职能2.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
[单选题] *A.欧洲B.日本C.美国(正确答案)D.中国3.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。
[单选题] *A.以消费者为中心(正确答案)B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销4.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是（）。
[单选题] *A.满足消费者的需求和欲望(正确答案)B.获取利润C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者5.与客户建立长期合作关系是（）的核心内容。
[单选题] *A.关系营销(正确答案)B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销6.市场营销管理的实质是（）。
[单选题] *A.刺激需求B.需求管理(正确答案)C.生产管理D.销售管理7.企业对其营销活动及管理的基本知道思想就是（）。
[单选题] *A.市场营销观念B.社会营销观念C.市场营销管理哲学(正确答案)D.生产或营销观念8.（）下容易出现“市场营销近视”。
[单选题] *A.生产观念B.产品观念(正确答案)C.推销观念D.社会市场营销观念9.如果有相当一部分消费者对某种产品或服务有强烈需求，而现有产品或服务又无法使之满足，通常将这种需求状态称为（）。
[单选题] *A.潜伏需求(正确答案)B.无需求C.不规则需求D.负需求10.“酒香不怕巷子深”所体现的企业市场营销哲学史（）。
[单选题] *A.生产观念B.市场营销观念C.销售观念D.产品观念(正确答案)11.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中致胜”。
这句话体现的市场营销哲学史（）。
[单选题] *A.产品观念B.社会营销观念C.推销观念D.市场营销观念(正确答案)12.“稳求保本型”客户一般会选择（） [单选题] *A.股票型基金B.保本型理财产品(正确答案)C.期货类投资产品D.非保本型理财产品13.“风险追逐型”客户一般不会选择（） [单选题] *A.股票型基金B.保本型理财产品(正确答案)C.期货类投资产品D.非保本型理财产品14.常用的客户分类标准和方法中，按照（）划分为：产生的利润较大、产生的利润较小与不产生利润。
市场营销题库(含参考答案)
市场营销题库（含参考答案）一、单选题（共50题，每题1分，共50分）1、市场营销渠道包括某种产品( )。
A、所有权转移过程中的所有有关企业和个人B、供产销过程中的所有有关企业和个人C、分销过程中的所有有关企业和个人D、非所有权转移过程中的所有有关企业和个人正确答案：B2、下列组织中, ( ) 不是营销中介单位。
A、供应商B、保险公司C、中间商D、银行正确答案：A3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。
A、新产品开发B、质量C、价格D、促销正确答案：A4、企业运用( )策略能够避免负面株连效应。
A、统一品牌B、多品牌C、驰名商标D、品牌注册正确答案：B5、整合营销的创始人是( )。
A、李维特B、舒尔茨C、麦卡锡D、科特勒正确答案：B6、营销战略审计是对企业营销目标、( ) 、竞争状况、内部条件和资源以及企业实力和不足等方面进行的营销审计。
A、劣势B、机会C、优势D、威胁正确答案：B7、谷歌(GooglE.一直以来就以富有创意而闻名,在公司内部有一个福利,就是每位员工每周都可以抽出20%的时间来做自己想做的、喜欢做的事,让灵机一动的想法有机会变成现实,这种自由的氛围,其目的是( )。
A、公司宣传需要B、创造产生创意的空间C、缓解工作压力D、员工福利正确答案：B8、“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学 ( )。
A、推销观念B、生产观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：C9、产品投资组合中采用维持策略的多为 ( ) 类的产品。
A、金牛类产品B、明星类产品C、瘦狗类产品D、问题类产品正确答案：A10、各个竞争者的市场占有率同其市场营销力量之间应当( )。
A、相等B、成平比C、成反比D、成正比正确答案：D11、五一黄金周将至,面对即将蜂拥而至的游客,甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数,以便更好的保护文物。
从需求管理的角度来看,景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是 ( ) 。
A、不规则需求B、有害需求C、负需求D、过量需求正确答案：D12、指出下列哪种市场是不可扩张市场 ( )。
市场营销学题库及参考答案
市场营销学题库及参考答案一、单选题（共48题，每题1分，共48分）1.满足同一消费者欲望的不同产品之间的可替代竞争，是消费者在决定需要的类型之后出现的次一级竞争，即平行竞争，也称（）A、品种竞争者B、产品竞争者C、属类竞争者D、欲望竞争者正确答案：C2.某种具有良好市场前景的产品，因生产成本很高，必须通过提高生产率和降低成本来扩大市场时，则会导致企业奉行（）A、生产观念B、社会营销观念C、产品观念D、市场营销观念正确答案：A3.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。
A、安全性B、便利性C、差异性D、艺术性正确答案：D4.在经济环境中，消费者的（）状况、经济发展状况对企业营销方式与规模构成影响。
A、收入与消费B、收入与支出C、支出D、收入正确答案：B5.属于产业市场细分标准的是( )。
A、职业B、收入C、生活格调D、顾客能力正确答案：D6.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于()。
A、批发B、零售C、代理D、直销正确答案：B7.营销中间商一般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。
A、批发商B、经纪人C、零售商D、中间商正确答案：D8.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。
A、完整地B、跳跃C、跨越D、中断正确答案：A9.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（）A、推销观念B、社会市场营销观念C、生产观念D、市场营销观念正确答案：B10.同质性较高的产品，宜采用（）A、差异性市场营销战略B、产品专业化C、无差异性市场营销战略D、市场专业化正确答案：C11.2011年上半年开始，国家加大力度对食品安全的监督管理，各省、市地方政府纷纷出台各项关于食品加工生产企业使用食品添加剂的严格的政策规定。
在这种形势下，已有一些食品生产企业改变加工方法或食品配方。
市场营销基本理论专业知识试题与答案
《市场营销基本理论》专业知识试题与答案一、单选题1、O是市场营销组合中唯一能创造收益的因素。
（A）A、价格B、渠道C、促销D、服务2、O是指商品从生产领域向消费领域运动的过程中要经过的一系列中间环节。
（B）A、销售B、营销渠道C、运输D、存储3、（）是使用邮寄、电话、电子信箱或因特网直接沟通，征求特定客户和预期客户的回复的营销方式。
（D）A、人员推销B、促销C、广告D、直接营销4、能够提高客户对电信企业忠诚度的能力是电信企业市场营销能力中的（）。
（A）A、市场的服务力B、市场的情报力C、市场的推销力D、市场的商品力5、O是采用各种方式、方法和途径，迅速地推销电信产品的能力。
（C）A、市场的服务力B、市场的情报力C、市场的推销力D、市场的商品力6、我公司的“海洋新时空”是根据市场细分的中的（）确定的产品。
（B）A、行为细分B、地理细分C、效用细分D、人口细分7、我公司的“新势力”主要是根据市场细分中的O 确定的产品。
（C）A、行为细分B、地理细分C、效用细分D、人口细分8、我公司增值业务设计的资费，如短信5元包IOO条等，是根据市场细分中的O确定的产品。
（A）A、行为细分B、地理细分C、效用细分D、人口细分9、企业把大的市场划分为若干个细分市场，针对不同的细分市场，设计不同的产品，并根据每种产品分别制订独立的销售策略的是（）。
（B）A、无差别市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、专业市场营销10、有些企业特别是当它的资源受到限制时，只在较少的分市场或子市场上有较大的市场占有率，适合于运用（）。
（C）A、无差别市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、专业市场营销11、属于市场调查中的市场专题研究的有（）。
（B）A、经济研究B、客户研究C、政治研究D、文化研究12、实地调查主要有三种方法，不包括（）。
（C）A、访问法B、观察法C、问卷法D、实验法13、CRM研究的内容是围绕O这具中心开展的。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题1. 市场营销的核心概念是（）。
A. 产品开发B. 市场调研C. 顾客满意度D. 品牌建设答案：C. 顾客满意度2. SWOT分析中的“W”代表（）。
A. 机会B. 威胁C. 弱点D. 优势答案：C. 弱点3. 以下哪个不是市场细分的依据？（）。
A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D. 产品类型4. 营销组合的4P包括（）。
A. 产品、价格、推广、渠道B. 人员、过程、物理证据、生产C. 潜力、计划、进度、绩效D. 预测、计划、实践、绩效答案：A. 产品、价格、推广、渠道5. 以下哪个是目标市场选择的策略？（）。
A. 市场渗透B. 市场开发C. 产品开发D. 多元化市场选择答案：D. 多元化市场选择二、填空题1. 市场营销的基本目标是满足________和创造________。
答案：需求；需求2. 市场调研的三个步骤包括：________、________和________。
答案：收集数据；分析数据；解释数据3. 在市场营销中，________是指企业为使产品或服务区别于竞争对手而采取的一系列行动。
答案：差异化策略4. 产品生命周期一般分为四个阶段：引入期、增长期、________和衰退期。
答案：成熟期5. 价格歧视的三种类型包括：第一度价格歧视、第二度价格歧视和________。
答案：第三度价格歧视三、简答题1. 简述市场细分的作用和意义。
答案：市场细分是将广泛的市场根据消费者的需求、购买行为、使用率等特征划分成更小、更具特定性的群体。
其作用在于帮助企业更精准地定位目标市场，制定更为有效的营销策略，满足不同消费者群体的特定需求，提高市场竞争力和营销效率。
2. 描述产品生命周期的各个阶段特征及其营销策略。
答案：引入期，产品刚刚进入市场，知名度不高，销量增长缓慢，营销策略应注重产品宣传和市场教育。
增长期，产品逐渐被市场接受，销量快速增长，应增加市场推广力度，扩大分销渠道。
市场营销理论考试试题
市场营销理论考试试题
一、选择题
1. 市场营销的定义是什么？
A. 将产品卖给消费者的过程。
B. 满足消费者需求的经营活动。
C. 利用广告手段吸引消费者购买产品。
D. 建立并维护良好的客户关系。
2. 市场营销的核心是什么？
A. 产品和价格
B. 促销和广告
C. 消费者和需求
D. 市场和竞争
3. 以下哪项不属于市场营销的基本原则？
A. 消费者导向
B. 创新导向
C. 关系导向
D. 效益导向
4. 市场定位是指什么？
A. 将产品放在市场上占据一个独特的位置。
B. 调整产品价格以适应不同市场需求。
C. 通过广告手段提高产品在市场中的知名度。
D. 分析消费者需求并确定产品的目标市场。
5. 市场细分是什么意思？
A. 将市场划分为不同的地理区域。
B. 将市场划分为不同的社会阶层。
C. 将市场划分为不同的消费者群体。
D. 将市场划分为不同的产品分类。
二、简答题
1. 解释市场营销的4P理论。
2.列举并解释市场营销的7C理论。
3. 什么是差异化营销，为什么差异化营销对企业至关重要？
4. 解释市场营销中的市场定位和市场细分的区别。
5. 举例说明利用市场营销策略来提高产品销售额的方法。
三、论述题
请根据市场营销的核心理念和原则，论述市场营销对企业发展的重要性，并提出你对未来市场营销的展望。
答案略。
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B、诱因
C、反应
D、驱使力
答案：D
消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
A、购买心理
B、购买意志
C、购买行动
D、购买意向
答案：C
一家企业只生产冰箱一种产品,但冰箱的种类有无霜、有霜;容量有100升、125升、178升、240升;颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场营销战略为（）
A、理想
B、困难
C、风险
D、成熟
答案：B
企业透过营销努力（）外部环境,使环境有利于企业的生存和发展。
A、影响
B、控制
C、改造
D、利用
答案：A
市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件。
A、企业经营活动
B、企业管理活动
C、企业营销活动
D、企业生产活动
答案：C
市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件。
B、媒介
C、团体
D、政府
答案：C
企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。
A、银行公众
B、投资公众
C、保险公众
D、融资公众
答案：D
（）是人类欲望行为最基本的决定因素。
A、文化
B、性格
C、国家
D、社会
答案：A
消费者的购买单位是个人或（）。
A、集体
B、家庭
C、社会
D、单位
A、需要
B、需求
C、满足
D、欲望
答案：B
想得到基本需要的具体满足品的愿望叫做（）。
A、需要
B、需求
C、满足
D、欲望
答案：D
（）是个人受不同文化及社会环境影响表现出来的对需要的特定追求。
A、需要
B、需求
C、满足
D、欲望
答案：D
消费者对产品满足其需要的整体能力的评价称为（）
A、效用
B、费用
C、满足
D、能力
B、媒介
C、团体
D、政府
答案：C
企业所面临的公众主要有（）、媒介公众、政府公众、社团公众、一般公众以及内部公众。
A、银行公众
B、投资公众
C、保险公众
D、融资公众
答案：D
对于理想业务,机会转瞬即逝,必须（）。
A、抓住机遇，迅速行动
B、不宜盲目冒进
C、仅维持企业的正常运转
D、立即转移，摆脱无法扭转的困境
A、企业经营活动
B、企业管理活动
C、企业营销活动
D、企业生产活动
答案：C
微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人。
A、顾客
B、媒介
C、团体
D、政府
答案：C
微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人。
A、顾客
B、竞争能力
C、需求状况和竞争能力
D、中间商的多少
答案：C
从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是（）
A、满足消费者的需求和欲望
B、获取利润
C、求得生存和发展
D、把商品推销给消费者
答案：A
市场营销的核心是（）
A、交易
B、管理
C、交换
D、需求
答案：C
人们有能力支付并愿意购买某个具体产品的欲望叫做（）。
答案：B
大多数消费者只能根据个人好恶和（）做出购买决策。
A、智慧
B、经验
C、感觉
D、能力
答案：C
某种相关群体的有影响力的人物称为（）。
A、“意见领袖”
B、“道德领袖”
C、“精神领袖”
D、“经济领导者”
答案：A
一个人的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。
A、能力
B、个性
C、联系
D、精神
答案：B
不同生活方式（）对产品和品牌有不同的需求。
答案：A
需求是（）。
A、没有得到某些基本满足的感受状态
B、想得到基本需要的具体满足买的某个具体产品的欲望
答案：C
对于理想业务,机会转瞬即逝,必须（）。
A、抓住机遇，迅速行动
B、不宜盲目冒进
C、仅维持企业的正常运转
D、立即转移，摆脱无法扭转的困境
A、无差异营销战略
B、差异性营销战略
C、集中性营销战略
D、以上都不是
答案：B
从金利来公司经典的广口号“金利来,男人的世界”,我们能解读出该公司确定目标市场的模式应该是（）。
A、集中化
B、选择专业化
C、产品专业化
D、市场专业化
答案：D
市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学者（）提出的。
A、基恩?凯洛西尔
答案：A
企业对于成熟业务,机会和威胁都会处于较低水平,应（）
A、抓住机遇，迅速行动
B、迟疑
C、维持企业正常运转
D、立即转移
答案：C
对于风险业务,面对（）和（），不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,否则将坐失良机。
A、低利润，高风险
B、低利润，低风险
C、高利润，低风险
D、高利润，高风险
答案：D
对于（）业务,要么改变环境,减轻威胁,要么立即转移,摆脱困境。
答案：A
企业对于成熟业务,机会和威胁都会处于较低水平,应（）
A、抓住机遇，迅速行动
B、迟疑
C、维持企业正常运转
D、立即转移
答案：C
对于风险业务,面对（）和（）,不宜盲目冒进,也不应迟疑不决,否则将坐失良机。
A、低利润，高风险
B、低利润，低风险
C、高利润，低风险
D、高利润，高风险
答案：D
对于（）业务,要么改变环境,减轻威胁,要么立即转移,摆脱困境。
从市场营销的角度看,市场就是（）。
A、买卖的场所
B、商品交换关系的总和
C、交换过程本身
D、具有购买欲望和支付能力的消费者
答案：D
构成现实市场的基本条件包括消费者(用户)、生产者(供给者)和（）
A、服务者
B、促成双方达成交易的各种条件
C、行业
D、信息
答案：B
一个市场是否有价值,主要取决于该市场的（）
A、需求状况
A、理想
B、困难
C、风险
D、成熟
答案：B
企业透过营销努力（）外部环境,使环境有利于企业的生存和发展。
A、影响
B、控制
C、改造
D、利用
答案：A
市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件。
A、企业经营活动
B、企业管理活动
C、企业营销活动
D、企业生产活动
答案：C
市场营销环境是影响（）及其目标实现的外部条件。
A、企业经营活动
B、企业管理活动
C、企业营销活动
D、企业生产活动
答案：C
微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人。
A、顾客
B、媒介
C、团体
D、政府
答案：C
微观营销环境中的公众是指对企业实现营销目标的能力有实际或潜在利害关系和影响力的（）或个人。
A、顾客
A、群体
B、社会
C、模型
D、艺术
答案：A
马斯洛认为需要按其重要程度分,最低层次需要是指（）。
A、生理需要
B、社会需要
C、尊敬需要
D、安全需要
答案：A
（）在人格诸领域中最后形成,反映社会的各项准则,由理想、道德、良心等组成。
A、本我
B、超我
C、自我
D、含我
答案：B
（）指存在于人体内驱使人们产生行为的内在刺激力,即内在需要。