百度竞价关键词质量得分的影响因素总结
百度竞价推广转化率分析
百度竞价推广转化率分析来源：.cn对于竞价推广来说，转化率一般由以下4个量决定的，分别是消费量、流量、对接量、成单量。
推广质量的好与差，不能单独看其中的某个量，为了让大家对推广的整个过程有所了解，我就简单的说一下，这几个参数都是有哪些因素决定的，以便能采取最佳的优化方式去达到最好的效果。
一、消费量1、消费量与流量成正比吗?消费量是由流量需求与关键字点击单价共同决定的，如果点击单价固定的话，二者是可以成正比的，但是点击单价受到很多因素的影响，基本上无法固定，消费量与流量也基本不成正比。
2、关键字出价什么因素影响呢?影响关键词出价的因素比较多，有排名要求、对手出价、推广时段、匹配方式、点击率、关键字质量得分、广告创意的质量、帐户的整体质量度等。
前4个因素，主要可以通过策略去调整，后4个因素则需要通过技术去优化。
3、关键字出价多少合适呢?不同的关键字出价也是不一样的，高转化率的关键字，可以出高价抢排名，另外一种做法就是以最低出价获取最大量的相关流量。
(目前我们采取的是后一种做法)4、消费量和流量可以无限增加吗?竞价所获取的流量是定向流量，是属于精准人群，既然是某一类人群，那么数量肯定是有限的，所以流量和消费量是有上限的。
二、流量流量的多少，取决于投放的关键字，投放的时段，关键字的排名这3个因素。
流量的质量好与差，取决与投放的关键字，以及采取的匹配方式，关键字排名，时段也稍微有点影响。
1、如何判断流量的质量?在对接页面没有变化的情况下，一般通过查看流量与对接量的转化比率来判1断，转化率降低了说明流量质量变差了，反之流量质量变好。
2、遇到流量质量变差应该怎么处理?流量变差有主要是两个方面的原因，一个是关键字排名改变了，一个是用户搜索词有问题，一般后者影响比较大。
搜索词有问题，往往是顾关键字采用了，短语和广泛匹配的方式进行推广。
这个时候，需要查看搜索词报告，将无效的关键字添加否定。
第三，对接量对接量多少，取决于流量的质量，对接页面的内容，对接方式这3个因素。
竞价关键词质量度的三要素及优化方法
竞价关键词质量度的三要素及优化方法一、关键词质量度定义广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。
关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
二、关键词质量度三要素及优化方法关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。
每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。
每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。
1、预估点击率即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。
关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。
（2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。
（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。
（4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。
2、创意相关性即关键词与创意（标题、描述）的相关性。
关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
（2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。
百度竞价绩效考核标准
百度竞价绩效考核标准
1.由于目前账户已稳定，在此基础上，我们根据需要，每天对账户进行优化，主要方面有：
a.关键词优化，根据上周点击，咨询，花费，转化等方面，对关键词进行添加，删除等操
作。
每周平均增加主推计划关键词20到30进行优化，删除关键词不确定，平均在5到6个。
b.创意优化：主要根据关键词质量度来确定，二星词，一星词是我们主要的优化对象，每
个推广计划中质量度偏低关键词，我们会增加1到2条新创意，尽快提高其质量度。
一般每周增加30到50条创意。
c.关键词、创意链接优化：主要根据目前各科室优势项目及优秀文章进行更改，所加链接
必须和关键词，创意相匹配，内容丰富易读，容易理解，图文并茂，能吸引用户眼球为目的。
一般每周更换链接条数为20到40左右。
d.网盟推广：含有不确定性，一般包括文字和图片两种形式推广，无标准。
2.账户总预算为15000元，基本上整形和妇科推广各占一半，在此预算基础上，推广效果
标准如下：
a.妇科统计标准：
平均访问数：3600 平均咨询数：280 平均在线对话数：250
平均有效对话：100
b.整形统计标准：
平均访问人数：850 平均对话数40
c.百度推广统计标准：
平均展现量：200000 平均访问人数：1500 平均消费金额：15000
3.。
百度的竞价广告原理
百度的竞价广告原理
百度的竞价广告原理，也称为百度推广，是一种广告投放方式，广告主通过竞价排名的方式，在百度搜索引擎结果页面上展示自己的广告。
具体原理如下：
1. 广告主选择关键词：广告主根据自己的产品或服务，选择一组相关的关键词，当用户在百度搜索关键词时，广告就有可能在搜索结果页面上展示。
2. 竞价排名：广告主在百度推广平台中设定每个关键词的出价，出价越高，广告在搜索结果页面上显示的位置越靠前。
3. 广告质量得分：百度根据广告的质量和相关性对广告进行评分。
广告质量得分由广告的点击率、广告和关键词的相关性、广告质量及目标网页质量等因素决定。
广告质量得分高的广告有更大的概率显示在搜索结果页面的前面位置。
4. 广告展示和点击：当用户在百度搜索关键词时，百度的搜索引擎根据广告主的出价和广告质量得分，选择相关性最高的广告进行展示。
用户可以点击广告进入广告主的目标网页。
5. 计费模式：广告主只有在用户点击广告进入目标网页时，才需要支付费用，这种计费方式被称为点击付费（CPC）。
广告主可以根据自己的预算和需求设定
每个关键词的出价上限，控制广告费用。
总结起来，百度的竞价广告原理就是广告主通过竞价排名的方式，在百度搜索结果页面上展示自己的广告，根据出价和广告质量得分来确定广告的显示位置，并采用点击付费的计费模式。
这种广告投放方式可以根据广告主的需求和预算精准地将广告投放给相关的潜在用户。
百度竞价推广数据分析
百度竞价推广数据分析1.广告效果数据分析在竞价推广中，广告效果是一个关键指标。
通过分析广告的展示量、点击量、转化率等数据，可以评估广告的可见性和吸引力。
首先，需要对关键指标进行监控和跟踪，例如CTR（点击通过率）、CPA（每次转化成本）、CVR（转化率）等。
可以通过百度官方提供的广告管理平台来获取这些数据。
然后，对广告效果数据进行统计和分析，找出问题和改进策略，例如修改关键词、调整出价、优化广告创意等，以提升广告的转化效果。
2.关键词数据分析在竞价推广中，选取合适的关键词是决定广告投放效果的重要因素之一、通过对关键词的数据进行分析，可以了解用户的行为和潜在需求，进而优化关键词的选择和调整广告投放策略。
关键词数据分析主要包括关键词量、转化率、关键词相关度等指标。
通过查看关键词报告和查询报告，可以了解用户的意图和关键词的竞争状况，从而调整关键词的出价和投放策略。
3.广告创意数据分析广告创意是竞价推广中吸引用户点击的重要因素之一、通过对广告创意的数据进行分析，可以了解用户的点击行为和选择偏好，进而优化广告创意和提升转化率。
广告创意数据分析主要包括展现量、点击量、点击率等指标。
通过比较不同广告创意的转化率和ROI，可以找出最优的广告创意，并根据用户的反馈和喜好进行调整和改进。
4.竞争对手数据分析在竞价推广中，竞争对手的数据也是一种重要的参考依据。
通过对竞争对手的广告投放情况和效果进行分析，可以了解市场竞争情况和竞争对手的策略，从而优化自己的广告投放策略。
竞争对手数据分析主要包括竞价关键词、广告创意、转化效果等指标。
通过竞价情报工具和竞价对手分析，可以获取竞争对手的关键词和广告创意信息，并进行对比和评估。
5.营销成本数据分析在竞价推广中，营销成本是一个需要重视和控制的指标。
通过对营销成本的数据进行分析，可以了解广告投入和回报的关系，进而优化广告投放策略和调整预算。
营销成本数据分析主要包括广告花费、转化成本、ROI等指标。
百度竞价日常工作总结
百度竞价日常工作总结
在当今数字化的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段之一。
而百度竞价作为其中的一个重要渠道，对于企业来说更是不可或缺的。
在日常工作中，我们需要对百度竞价的运营进行总结，以便更好地提高广告效果和降低成本，下面就来总结一下百度竞价日常工作。
首先，我们需要对竞价关键词进行定期的优化和调整。
通过分析竞价关键词的
点击量、转化率、成本等数据，我们可以及时发现哪些关键词效果好，哪些关键词需要调整或淘汰。
这样可以提高广告的点击率和转化率，降低广告成本，从而提高广告的投放效果。
其次，我们需要对竞价广告的创意进行不断的优化和更新。
通过不断测试不同
的广告文案、图片、链接等，我们可以找到最适合目标用户的广告创意，从而提高广告的点击率和转化率。
同时，我们也需要关注竞价广告的展示位置和排名，及时调整竞价出价，以确保广告能够在目标位置展示，提高曝光和点击量。
此外，我们还需要关注竞价广告的质量得分和账户整体的质量评分。
通过提高
广告的质量得分，我们可以降低广告的成本，提高广告的排名，从而获得更多的点击量和转化量。
而账户整体的质量评分也会影响广告的投放效果，因此我们需要关注账户的整体质量评分，及时进行优化和改进。
总的来说，百度竞价日常工作需要我们对竞价关键词、广告创意、出价和质量
评分等方面进行不断的优化和调整，以提高广告的投放效果和降低成本。
只有不断总结和改进，我们才能在竞价广告中取得更好的效果。
质量得分和点击单价之间的关系
无论直通车什么质量分，都是为了提高点击量，而点击量反作用于质量分。
所以，作为直通车操盘手首先要先做的就是高价提高点击率。
在讲质量得分之前，我们先来讲一下质量得分和点击单价的关系。
理清关系：质量得分和点击单价点击单价实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+ 0.01元当然，如果分母越大，费用就会越低。
举个例子来说，本来要出0.8元的，不小心出到了8元，单价设置8元的时候，当时扣费只有一块多，但是流量带来是一天500元多，花费了大概是800元左右。
这个过后，之前都是每天200个流量。
每天250左右，这样子算下来，虽然猛了点，当时带来瞬间的流量，整个计划的综合因素也提高了。
（综合因素主要是那些好的方面）善用土方法，拉高质量分方法一：先养一些长尾词，然后再加上一些大的热门词，大的热词会比较容易提高。
例如，卖单鞋，加一些二三级的词，这些词：比如这个单鞋的属性类目：流行元素是蝴蝶结、水钻、花朵，镂空之类，当然单鞋、单鞋女，这两个是热词，通常一开始加都是6分左右，甚至更低，这两个词重不重要？有些人说太泛了，但是，如果后期这些词起来，一两毛钱每天可以达到两千到三千个点击。
你觉得值吗？回答都是肯定的。
说回加词，先加一些与类目，标题相关的词，比如：毅雅女鞋，2013秋新款女鞋，蝴蝶结女鞋，真皮时尚女鞋，等等。
加上这些词，类目和表提相关性非常大，又是二三级的词，所以一加上去那个质量分相对较高，大概能够达到9-10分，少的也有8分，再少的就可以删了，都是8-10分的词，如果这些词开始有点击基本上可以全部达到10分。
过后，一下子加上一些热词，比如平跟女鞋、平跟单鞋、女单鞋等这些一级的关键词，质量分很快就会提到一个程度，这是一个非常见效的方法。
方法二：在宝贝推广架上主打关键词，并在后面加上空格。
有些二三级的词汇，老是达不到9分以上，这时就要看看属性是否相符，如果相符，质量分还比较低，就要查看直通车主标题，在直通车主标题上再加上二三级关键词，然后在这个词后面加上空格，第二天后，会发现这个词达到了高分。
百度竞价推广优化技巧 如何提高关键词质量度
百度竞价推广优化技巧如何提高关键词质量度——智投分析小智共享百度竞价难吗?误区：以为出价高就能排到百度推广左边前几位，就会有咨询量和订单量。
先来看几个公式：百度竞价真正的排名规则：综合排名指数=自身出价* 质量度关键词每次的点击价格=(下一名出价* 下一名质量度)/关键词质量度+0.01关键词的点击率：(点击率=点击量/展现量)百度竞价账户优化其实就是分析上面公式来做的。
下面分别介绍以下几个环节来讲账户优化技巧一、推广计划建立技巧百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。
一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。
如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你的产品或服务来设立推广计划，比如说你是一个做语言培训的公司，那么推广计划的建立可以是：英语培训、日语培训、法语培训、韩语培训等等;再比如说你是卖家电的公司，推广计划可以这样建立：电冰箱、热水器、空调、洗衣机等等;还比如说你的产品对地域有很大的要求，你也可以建立推广计划为：北京地区、上海地区、广州地区、浙江地区等等。
也可以分为重点推广词计划，一般推广词计划;方式很多就不一一列举了，总而言之推广计划是围绕推广目的而展开的一个大的类别，用于管理各类别的关键词，使账户结构清晰明了。
曾经看到过有的公司建立推广计划的时候，没有明确的分类，命名错乱，有很多重复的名称，账户结构一直不好，排名始终上不去，浪费了很多的推广费用。
注意：推广计划一旦建立，计划名称就改不了了，除非删除之后重新建立新计划，这样很麻烦，对账户也有所影响，所以在建立推广计划之前一定要考虑清楚再操作。
二、推广单元建立技巧推广单元是继推广计划之后的另一个大的分类，下面直接管理推广关键词，一个计划里面可以包含很多的推广单元，一个推广单元里面也设置很多关键词。
之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底的把关键词分得很明确，推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。
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一、创意标题和描述的相关性.
①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
二、标题和描述中包含关键词的展示次数
①标题（如昆山物流公司[/url[/b）和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；
②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
三、关键词与着陆页面的相关程度.
①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
④不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
四、访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
① URL的打开速度快（好的服务器，主机）
②打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
③符合SEO原则
五、关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，影响较明显；
①文章是否原创（原创或者伪原创）
②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③是否多次使用关键词
④是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
六、关键词的展示率及CTR点击率比例.
①创意的吸引程度（影响排位及点击）
②关键排名多少（排名影响的是点击）
③出价高低（目前影响比重较大）
④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
七、关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
①老账户要优于新账户
②稳定账户好于不稳定账户
③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
八、推广商户的信用积累（注意同上7）这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史
积累。
投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
九、常识概念：
求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：1、账户级平均质量分；2、计划级平均质量分；3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：1、行业平均质量分；2、账户平均质量分；3、跑完CTR计算质量分(CTR 是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要）
质量分的辐射和传递机制：关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）。