关键词质量度的影响因素
电子商务考试模拟题及答案
电子商务考试模拟题及答案一、单选题（共60题，每题1分，共60分）1、关于网络广告，说法正确的是[ ]A、传播范围小B、感官性弱C、交互性弱D、针对性强正确答案：D2、[ ]是一种自动计算网络地址，不断复制自我通过网络传播的网络病毒。
A、IM类病毒B、AV终结者C、蠕虫病毒D、宏病毒正确答案：C3、[ ]格式的音乐文件小而且播放时间长A、AVIB、MIDC、MP3D、MP4正确答案：B4、当满足某一条件计算机病毒才发作，这说明计算机病毒具有[ ]A、可感染性B、可欺骗性C、可隐蔽性D、可触发性正确答案：D5、使用表格网页布局的缺点是[ ]A、不同对象之间会有影响B、定位图片和文本不方便C、不能对不同对象加以处理D、页面下载速度会有影响正确答案：D6、[ ]就像一个公共数据库，人们可以在上面添加内容，或对现有的内容进行修订和增补A、微博B、博客C、社交网络D、维基站点正确答案：D7、[ ]可以嵌套[ ]，实现复杂的网页定位A、表格，表格B、文字，文字C、图片，图片D、框架，框架正确答案：A8、社会化媒体具有[ ]属性的突出特点A、大众传媒B、自媒体C、强势传媒D、选择性传播正确答案：B9、用来围绕特定的话题展开讨论的在线平台是[ ]A、博客B、社交网络C、论坛D、维基正确答案：C10、声音文件最基本的格式是[ ]格式A、WAVB、MP3C、MP4D、MID正确答案：A11、暴力攻击相比字典攻击的缺点是[ ]A、可能有遗漏B、解密效果差C、耗时时间长D、方法太复杂正确答案：C12、3款衬衣如果分别包含2种颜色，则具有[ ]个SKUA、2B、6C、5D、3正确答案：B13、表格在网页制作中可以用来[ ]A、链接到别的网站B、设置网页背景C、布局文本和图形D、制作框架网页正确答案：C14、被称为搜索引擎之上的搜索引擎的是[ ]A、桌面搜索引擎B、分类目录检索C、全文搜索引擎D、元搜索引擎正确答案：D15、网页背景颜色与前景文字颜色一般需要[ ]A、对比强烈B、色差较小C、色系相近D、冲突明显正确答案：A16、属于商品供求信息的是[ ]A、新发明和专利B、商品消费指导C、先进工艺流程D、商品质量及规格正确答案：D17、[ ]是运营商建立服务器群组、网络带宽资源、网络IP地址等，给相应的客户提供邮件投递服务A、邮件群发软件B、邮件群发系统C、邮件列表系统D、邮件代发平台正确答案：D18、[ ]是指能够被接收者接收并满足其某种特殊需要，有关商品及其生产、流通或消费的消息、情报、数据或知识等的总和。
竞价关键词质量度的三要素及优化方法
竞价关键词质量度的三要素及优化方法一、关键词质量度定义广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对关键词近期一段时间的广告质量总结。
关键词质量度反映了搜索用户对的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
二、关键词质量度三要素及优化方法关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。
每个要素会有“低于平均”、“平均水平”、“高于平均”三种得分。
每个关键词会根据三要素的得分汇总得到一个1-10之间的关键质量度总分。
1、预估点击率即用户看到关键词广告后，点击广告的可能性。
关键词的预估点击率如果显示低于平均，说明搜索用户在看到的广告时，点击广告的可能性低于行业平均水平，也就是用户会更倾向于点击同时展现的其它广告主的广告。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）添加与业务相关性高的新关键词，可以使用搜索推广操作后台的关键词规划师工具，或者前往账户的优化中心查看“添加新关键词”建议，选择添加高相关性的关键词。
（2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。
（3）如果关键词和的投放业务确实符合，建议针对这个关键词来丰富的广告创意、创意组件和落地页内容。
（4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升的预估点击率。
2、创意相关性即关键词与创意（标题、描述）的相关性。
关键词的创意相关度若低于平均，说明的搜索广告和关键词的相关度低于行业平均水平，这意味着搜索用户看到的广告时，认为的广告内容和他/她的搜索意图不太相关，对比其它广告，的广告创意无法非常好地满足用户在百度搜索中所寻求的答案。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：（1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
（2）修改创意内容，使标题和描述非常符合用户搜索需求，可以使用创意中心工具，不断提高创意的质量。
百度认证初级模拟题全库【2021Q4更新版】(782题)
百度认证初级模拟题全库【2021Q4更新版】（782题）A. 轻互动(正确答案)B. 重互动(正确答案)C. 互动云D. 互动视频(正确答案)2. 搜索前卡视频上传视频尺寸支持哪些比例（） *A. 1:1(正确答案)B. 3:4C. 16:9(正确答案)D. 9:16(正确答案)3. 投放视频物料的硬件指标包括（） *A. 画面(正确答案)B. 声音(正确答案)C. 字幕(正确答案)D. 剧情4. 短时间存在大批量加词需求，应该怎么做？（） *A. 新建投放包，一次性添加所有关键词(正确答案)B. 采用0门槛进行快速进阶(正确答案)C. 稳定2~3天后，如果新建包CV规模很大，可独立投放；如果新建投放包CV规模较小，建议可加入原投放包投放(正确答案)D. 可以直接在原投放包进行添加投放5. OCPC的普通门槛&低阶门槛进入二阶的必要条件有哪些（） *A. 数据对齐：确认投放包是否完成数据核对，只有数据对齐、模型才准、成本核算才准（有少许归因偏差，偏差小于等于10%）(正确答案)B. 成本设置合理：确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80%(正确答案)C. 达到门槛标准：确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求(正确答案)6. OCPC的关键词的优化，正确的建议有（） *A. 每次加词操作不超过关键词总量50%，且添加完成后，建议观察1-3天，当投放包稳定后，再进行下次操作(正确答案)B. 30天内无展示关键词可进行删除(正确答案)C. 不需要的关键词，不管是否产生消费，都可以大量删除D. 关键词近500点击未产生转化时，可进行适当删除，基本不会造成波动(正确答案)7. OCPA飙高伴随转化量突降怎么排查（） *A. 确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与OCPC数据报告是否一致,如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查.(正确答案)B. 使用诊断工具/showX平台，查看行业流量、胜出率是否有波动(正确答案)C. 查看是否存在账户操作(正确答案)8. 进入二阶投放后的前一周，OCPC成本超出设置CPA，建议如何操作？（） *A. 前一周属于学习期（常规门槛&零门槛前3个自然日为学习期，低门槛前7个自然日为学习期），建议尽量减少账户操作，如果随意频繁非正常调整，会导致CPA持续波动.(正确答案)B. 需合理设置CPA(正确答案)C. 转化数据稀疏场景（CV<5/天），日维度的转化效果存在波动为正常现象，客户需按照周粒度核算，或累计20个转化后核算效果(正确答案)9. 关于上方位广告说法正确的是（） *A. 展现在第一条自然结果（非广告）上方的广告(正确答案)B. 上方位广告一般在1-3条之间(正确答案)C. 上方位数据，指广告在上方位的展现量、点击量和消费数据(正确答案)D. 数据报告中的“首页平均排名”，均为上方位内部的平均排名(正确答案)10. 移动端上方位广告的特点有（） *A. 展现在所有搜索结果顶部，更容易获得用户关注(正确答案)B. 占据入口优势，第一时间获取目标用户点击和转化(正确答案)C. 上方位竞争激烈，只有广告质量、相关性和出价均有竞争力才能胜出展现(正确答案)D. 搜索广告结果在每页占比不会超过30%，上方位连续展现广告数量最多2条11. 计算机端搜索结果页广告位有（） *A. 上方位广告：在所有自然搜索结果之前(正确答案)B. 右侧位广告：自然搜索结果旁边的广告(正确答案)C. 混排位广告：自然搜索结果中间的广告(正确答案)D. 下方位广告：自然搜索结果下方的广告(正确答案)12. 您的广告是否能展现、广告展现在哪里取决于（） *A. 广告投放定向范围(正确答案)B. 创意内容(正确答案)C. 落地页质量(正确答案)D. 广告的出价(正确答案)13. 搜索广告检索系统的主要工作环节（） *A. 选出符合定向要求的广告(正确答案)B. 选出基本质量要求的广告(正确答案)C. 对广告进行排序(正确答案)D. 对广告投放效果计费14. 决定搜索广告投放效果的重要因素是（） *A. 定向(正确答案)B. 质量(正确答案)C. 出价(正确答案)D. 转化(正确答案)15. 在哪里查看上方位数据？（） *A. 数据报告-定向报告-关键词报告中(正确答案)B. 推广管理-定向-关键词(正确答案)C. 数据报告-定向报告-搜索词报告中D. 推广管理-定向-搜索词16. 关键词质量度表述正确的是（） *A. 是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估(正确答案)B. 反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度(正确答案)C. 质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名(正确答案)D. 质量度对广告排名无影响17. 关键词质量度影响因素有（） *A. 预估点击率(正确答案)B. 创意相关性(正确答案)C. 落地页体验(正确答案)D. 关键词匹配18. 实际点击价格的影响因素有（） *A. 我的出价(正确答案)B. 下一名的出价(正确答案)C. 我的广告质量(正确答案)D. 下一名的广告质量(正确答案)19. 新户搭建的必须步骤有（） *A. 新建推广计划(正确答案)B. 新建单元(正确答案)C. 添加关键词(正确答案)D. 添加创意(正确答案)20. 搭建账户前需要准备什么工作（） *A. 对客户分析其品牌信息、优势(正确答案)B. 对业务点分析其业务、产品等信息(正确答案)C. 对出价策略进行选择(正确答案)D. 对广告投放点击计费进行确认21. 搜索推广的定向扩展方向有：（） *A. 关键词：优化中心、关键词规划师、搜索词报告(正确答案)B. 定向拓展：目标追投、OCPC二阶自动扩量(正确答案)C. 搜索意图地域词开关(正确答案)D. 词包白名单、动态商品广告(正确答案)22. 关键词匹配方式分为：（） *A. 精确匹配(正确答案)B. 短语匹配(正确答案)C. 智能匹配(正确答案)D. 智能核心匹配23. 一条好创意需要具备哪些要素（） *A. 通顺易懂(正确答案)B. 嵌入通配符、避免通配符过多(正确答案)C. 细分单元、进行差异化创意撰写、提高创意和落地页内容相关度(正确答案)D. 利用丰富的创意组件、突出产品或服务优势、确保每个单元至少2-3条创意(正确答案)24. CPC投放优化重点有哪些（） *A. 定向优化(正确答案)B. 点击出价优化(正确答案)C. 预算和账户结构管理(正确答案)D. 落地页优化(正确答案)25. OCPC投放优化重点有（） *A. 定向优化，保持拓量(正确答案)B. 预算和账户结构管理(正确答案)C. 创意优化(正确答案)D. 落地页优化(正确答案)26. 优化中心的优势有（） *A. 根据搜索需求和竞价市场的最新动态，随时更新建议，帮助您随时优化账户保持投放状态健康、富有竞争力(正确答案)B. 提供丰富的定制、编辑和反馈功能，优化方案经过您亲自修改后执行，根据您的反馈不断调整优化建议质量(正确答案)C. 基于您账户历史投放数据，提供丰富的投放和预估数据，帮助您进行优化决策(正确答案)D. 覆盖从账户修复到主动优化各环节，令您无需花费大量时间，便可获知全方位的提升建议(正确答案)27. 优化中心定向类建议卡片有（） *A. 添加新关键词(正确答案)B. 移除冷门关键词(正确答案)C. 移除重复否定词(正确答案)D. 移除冷门否定词(正确答案)28. 优化中心出价类建议卡片有（） *A. 提升关键词出价获得更多点击(正确答案)B. 提升关键词出价避免展现受限(正确答案)C. 提高oCPC转化出价获得更多转化(正确答案)D. 提高oCPC点击出价获得更多曝光29. 优化中心预算类建议卡片有（） *A. 提升计划预算获得更多流量(正确答案)B. 提升账户预算以恢复展现(正确答案)C. 提升计划预算以恢复展现(正确答案)D. 提升账户预算以获得更多流量30. 属于优化中心的建议卡片类目有（） *A. 创意类(正确答案)B. 落地页类(正确答案)C. 修复类(正确答案)D. 关键词类31. 投放管理诊断分析的作用是（） *A. 监测波动/异常，把握最佳优化时机(正确答案)B. 从定向、质量、出价、转化等维度，对搜索广告投放的重点环节进行全面体检和机遇挖掘(正确答案)C. 监控展现、点击、转化量的异常波动，结合最新的竞争动态和用户需求热点，分析可能原因，锁定优化方向(正确答案)D. 提供个性化的优化执行方案和收益预估(正确答案)32. 搜索广告投放的痛点（） *A. 管理列表指标多内容杂，重点信息容易遗漏，工作效率被拉低(正确答案)B. 账户内的诊断功能分散且不够深度，缺乏整体综合的问题诊断功能(正确答案)C. 数据异常波动，后知后觉，缺乏主动提醒，错过最佳优化时机(正确答案)D. 实时监控异常波动过大，无法结合诊断功能进行优化33. 投放管理诊断分析的优势是（） *A. 物料设置详情集中查看，一目了然(正确答案)B. 实时监控推广计划/单元、关键词、出价策略，投放数据尽在掌控(正确答案)C. 对账户进行全面体验，洞察风险，给出诊断结果(正确答案)D. 数据波动提醒，关联的历史操作记录集中查看，无需到处跳转(正确答案)34. 投放管理诊断分析与优化中心结合有哪些好处（） *A. 对搜索广告投放的重点环节进行全面体检，从定向、质量、出价、转化各方面洞察当前的风险(正确答案)B. 实时监控展现、点击、转化量的异常波动，结合最新的竞争动态和用户需求热点，分析可能原因(正确答案)C. 分析账户中所有计划的物料情况和投放表现，挖掘可提升点(正确答案)D. 提供账户个性化的优化执行方案和收益预估(正确答案)35. 投放管理诊断分析功能模块包括（） *A. 详情模块(正确答案)B. 数据模块(正确答案)C. 分析模块D. 诊断模块(正确答案)36. 关于推广实况与诊断说法正确的是（） *A. 可以输入关键词，确认广告是否正常投放(正确答案)B. 查看关键词广告对应的创意和创意组件的组合展示效果(正确答案)C. 观察与您的广告可能同时展示的其它广告(正确答案)D. 即使多次查看也不会影响展示次数而导致投放效果受影响(正确答案)37. 推广实况与诊断的入口是（） *A. 工具中心-优化工具(正确答案)B. 关键词列表-勾选后工具栏(正确答案)C. 推广管理页面底部工具栏(正确答案)D. 数据报告-关键词报告38. 推广实况与诊断的筛选项目有（） *A. 指定设备(正确答案)B. 指定地域(正确答案)C. 广告样式D. 无展现诊断39. 推广实况与诊断的优点有（） *A. 随时检查广告在线上是否正常投放(正确答案)B. 推广地域为异地时，可切换至投放地域查看推广实况(正确答案)C. 即使多次查看也不会因影响展示次数，而导致投放效果受影响(正确答案)D. 了解与您投放同一关键词的广告主，获得广告创意灵感(正确答案)40. 搜索oCPC产品有哪些产品优势？（） *A. 精准B. 拓量(正确答案)C. 提效(正确答案)D. 曝光41. 搜索oCPC产品精准优势是怎么实现的？（） *A. 捕捉(正确答案)B. 模型学习(正确答案)C. 精准匹配(正确答案)D. 优化42. 搜索oCPC进入二阶后描述正确的是？（） *A. ACP/CPC指标不再重要，要关注综合CPA指标(正确答案)B. 系统基于转化自动出价，人工设置出价不再生效(正确答案)C. 数据观察周期，建议2-3天均值（或加总）综合判断(正确答案)D. 是否相关，不仅仅看匹配，系统基于CVR智能识别流量(正确答案)43. 搜索oCPC能捕捉到用户哪些行为？（） *A. 用户性别特征(正确答案)B. 用户兴趣特征(正确答案)C. 用户无意识行为信息(正确答案)D. 用户主动行为(正确答案)44. 搜索oCPC目前支持的转化类型有哪些？（） *A. 点击电话按钮(正确答案)B. 一句话咨询(正确答案)C. APP激活(正确答案)D. 购买成功(正确答案)45. 搜索OCPC产品的优势有哪些？（） *A. 与客户共建深度转化数据，积累人群画像，依托深度学习，精准投放(正确答案)B. 可以在更大范围内，帮助广告主甄选优质高转化流量。
提升关键词质量度
提升关键词质量度竞价中的两个影响比较大的因素就是综合质量度与出价。
关键词质量度是什么呢？广告质量是竞价系统中对关键词、创意、落地页等多个维度的评判，而关键词质量度是对您的关键词近期一段时间的广告质量总结。
简单解释一下：点击多的质量会越好，能点击说明排名不是很差，出价没有问题，那用户点击说明满足用户需求。
那么影响关键词质量度有什么因素呢？关键词质量度由“预估点击率”、“创意相关性”、“落地页体验”三要素组成。
展开来一个个说一下：一、预估点击率：用户看到您的关键词广告后，点击广告的可能性。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：2）删除效果欠佳或相关性低的广告物料和关键词。
3）如果关键词和您的投放业务确实符合，建议您针对这个关键词来丰富您的广告创意、创意组件和落地页内容。
4）为每个单元添加更多高相关性的创意、图片，使用行业内热门的样式，合理的使用创意中的关键词通配符，也有助于提升您的预估点击率。
二、创意相关性：您的关键词与创意（标题、描述）的相关性。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：1）调整创意标题，合理的使用关键词通配符，但请注意保持创意被关键词替换后的通顺性。
3）将关键词移动到与创意更相关的单元中。
三、落地页体验：您的关键词和落地页内容的相关性，及用户访问落地页的体验。
落地页用户体验不佳的表现包括：用户在落地页上看到的内容和您使用的关键词关系不大，落地页内容单薄，落地页使用体验不好，等等。
这种情况下，可以考虑采取以下方式进行优化：2）尽量避免所有业务的落地页均使用首页、或多个业务使用完全相同的落地页。
为不同的关键词单元选择内容对应的落地页。
四、删除关键词，重新添加质量度会提升么？不会。
请牢记操作后台的所显示的质量度，是这个关键词在过去一段时间竞价环节中各质量因素的一个汇总评分，而未来的广告排序会使用您当下的创意、落地页进行实时计算。
如果您在原来的单元中删除关键词重新添加，虽然新添加关键词因为没有历史数据，在操作后台会显示默认6分，但在实际竞价中，还是会根据关键词和创意、落地页的情况进行质量评估。
影响关键词质量度的因素
百度竞价推广中影响关键词质量度的因素分析（完整原版）不断审视账户是否有优化的空间,努力提高关键词质量度！1.创意标题和描述的相关性（创意撰写）.①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）④标题的吸引吸引力(直接影响点击)2.标题和描述中包含关键词的展示次数（创意撰写）.①标题和描述展现次数（越多越好）②描述精简到位(符合规范的前提下)③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）关于创意：创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。
创意的通顺河完整时前提，首先得让搜索用户看得懂才行。
高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。
飘红的数量要根绝创意字数的多少而定，一般来说创意出现3-4次飘红为最佳。
3.关键词与着陆页面的相关程度.①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)②速度快（服务器）③稳定性要好（服务器）④不要出现违禁词(网站)4.访问关键词URL的连通性.①URL的打开速度快（好的服务器，主机）②打开URL的整体效果（网站结果，布局等）③符合SEO原则5.关键词对应URL的文章质量.①文章是否原创（原创或者伪原创）②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)③是否多次使用关键词④是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）关于URL：关键词和推广页面的相关度也许不能直接影响到关键词的质量度，但是对推广效果是十分重要，如果用户搜索的是某一个产品的关键词进入的却是公司简介，如果网站内链做的还不是很好不能让用户很快的找到他想要搜索的内容，那这次点击费用就浪费调用了。
所以在维护推广账户的时候尽量的把关键词只想到和页面内容相关性高的URL。
6.质量度跟关键词当前排名位置的点击率相关①排名②点击率7.关键词的展示率及点击率比例.①创意的吸引程度②排名多少③出价高低④点击率多少关于点击率：首先，如果您能比其他推广商户吸引更多点击，即点击率（CTR）更高，您就能获得更高质量度。
百度SEM初级认证试题及答案(改)
百度SEM初级认证试题及答案（上）百度搜索引擎营销认证旨在为整个行业梳理规范、储备潜在人才、构建积极健康的搜索营销生态圈，进一步促进搜索引擎营销的繁荣和可持续发展。
百度搜索引擎营销认证主要是对操作人员百度竞价推广能力的一个评判，包括百度竞价的账户设置、创意编辑、匹配方式、出价原则、点击价格、转换成本等。
认证对其能力和资质进行权威认可。
共分为3个级别的认证：百度认证搜索推广专员(初级认证)：面向搜索推广方案执行与账户操作人员。
百度认证搜索营销顾问(中级认证)：面向搜索营销策略制定与分析优化人员。
百度认证网络营销专家(高级认证)：面向数字营销战略规划人员。
下面是百度SEM初级认证试题及答案，由于内容比较长，所以分为3部分，以下是百度SEM初级认证试题及答案（上）：1、某账户设定的消费额度为100元，在当天消费还未达限时，将消费额度修改为200元，请问账户当天预算消费完下线时，当天消费与下面哪一个金额最接近?A：190B：220C：110D：100答案解析：正确答案是B，答案很简单，因为当日预算已经修改为200元，答案ACD都没有达到上限的标准，所以肯定是错误的。
如果这个账户里有个关键词的单次点击价格是30元，在账户消费190元时被点击了，那被点击的费用也当然会被扣除了，所以最接近的是B。
2、小郑想看到网民通过搜索什么词触发的广告，他可以通过运行什么报告来实现?A：搜索词报告B：关键词报告C：创意报告D：账户报告答案解析：正确答案是A，只有搜索词报告可以查看网民通过哪些搜索词访问了推广结果。
3、在新风巢系统中，目前客户可以定制的报告不包括：A：分地域报告B：无效点击报告C：搜索词报告D：创意报告答案解析：正确答案是C,因为在新风巢系统中搜索词报告可以直接生成，无需定制。
4、对下列关键词进行分组，哪一分组比较合理：汽车、商务轿车、大众腾迈、一汽大众、vlovo、沃尔沃、沃尔沃s801、volvoS40A：汽车、商务轿车、大众腾迈B：汽车、一汽大众、volvoC：商务轿车、volvo、volvoS40D：volvo、沃尔沃答案解析：正确答案是D，因为A和B都包含“汽车”通用词和品牌词，C更是包含通用词、品牌和型号词无法更有针对性撰写创意，而D是品牌词和品牌的别称词，相对ABC 来说D的组合更为合理。
直通车关键词质量得分提升新技巧
直通车关键词质量得分提升新技巧关于直通车关键词质量得分提升新技巧提升关键词的质量得分体现了直通车的推广效果的提升,接下来我们就来介绍一下关键词的质量得分。
一、质量得分的影响因素从上面的图片能够看出影响质量得分的四个维度分布是:基础分,创意效果,相关性以及买家体验。
1.基础分:根据直通车账户近期的推广效果给出的动态得分。
是对直通车账户的一个评判数据,主要的影响因素是关键词的点击率,现在转化率也是其中的一个影响因素。
2.创意效果:推广创意近期的关键词动态点击反馈。
主要的影响的因素就是创意效果里面的推广标题和推广图片。
3.相关性:关键词与推广宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。
影响的因素主要是宝贝的类目放置和属性的设置。
4.买家体验:根据买家在店铺的购买体验给出的动态得分的反馈。
主要的影响因素有直通车关键词的转化率、收藏、购物车以及店铺的DSR等影响。
从上面的质量分的分析,我们也能大概的知道一些影响质量分的因素,接下来我们就讲提升质量分的几个方法。
二、提升质量得分的方法1)卡地域,控制展现。
1.第一步:添加你想养的关键词, 10-15个左右就行(不要太多,太多了操作不过来,也麻烦)先全部的默认的出价,价格设置的偏低。
如下图:2.第二步:设置投放的区域,(这个最好是经过生意参谋的分析和流量解析的后台分析得出)只投放几个点击量、转化高的.地区。
3.第三步:在两个小时左右的时间把关键词的出价都卡在100名以内。
4.第四步:在经过两个小时左右的时间,根据自己能够接受的出价的能力,把关键词尽可能的都卡在前三页的位置,如果可以的话卡在第一页的点击率好的地方。
然后就是第二天可以看看效果了。
这个方法就是能够短期内快速的提高质量得分,当然,质量分做起来了还是要后期的维护来继续的提升我们的质量得分的。
2)卡无线端现在大多数人也都知道淘宝无线端的情况是越来越好,而且无线端的点击率也是明显的好于PC端的。
所以我们现在还有一个方法就是卡无线端的方法。
初级-竞价考试试题
北大医疗投资集团（竞价）初级考试试题姓名考试时间60分钟得分一、不定项选择题1.(单选)账户选择关键词需要掌握一定的思路，以下关键词选取的顺序正确的是：（）A. 品牌类>病种细分>科室词>人群词B. 品牌类>科室行业词> 病种细分>人群词C. 品牌类>人群词> 病种细分>科室行业词D. 科室行业词>人群词> 病种细分>品牌类2. (单选)新添关键词推广时，其推广的匹配思路合理的应该是以下哪种（）A.先全部广泛后精确B. 先全部精确后广泛C.精确广泛相结合D.随机设置3. (单选)关键词搜索无效指的是（）A. 关键词的计算机出价低于最低展示价格B. 关键词的移动端出价低于最低展示价格C. 关键词的出价低于最低展示价格D. 关键词的质量度太低4. (单选)要想推广能够有足够的展现，但同时又不想质量太杂，选择以下哪种匹配方式比较合适？（）A.精确B.广泛C.短语-核心D. 短语-精确5. (单选)以下关于创意说法错误的是（）A.标题最多50个字符B.描述1最多80个字符C.描述2最多60个字符D.显示url限制36个字节6. (单选)搜索推广中的账户结构是：（）A. 账户——>推广计划——>创意——>关键字B. 账户——>推广计划——>推广单元——>创意及关键字C. 账户——>推广计划——>推广组——>关键字D. 账户——>推广组——>创意——>关键字7. (单选)百度顶部推广需要质量度几分以上才能排上去？（）A.3分B.2分C.5分D.4分8. (单选)利用工具中心的商盾设置IP屏蔽，共可以设置多少个？（）A.20个B. 30个C. 200个D.100个9. (单选)由于推广商户经营需要，有一些推广是需要针对地域进行投放的。
地域推广设置在一下那些层级可以设定（）A. 账户层级和计划层级B. 计划层级和单元层级C. 单元层级和关键词层级D. 账户层级和关键词层级10. (单选)在账户其他设置选项中，不包含以下哪个选项？（）A.基本设置B.精确匹配扩展C.附加创意设置D.搜索合作网络11.（多选）客户撰写创意时，我们可以给予客户哪些建议？（）A 撰写创意标题时，要言简意赅，突出核心优势和客户需求B 撰写创意描述时，要撰写突出优势与承诺的语言，以便引起客户兴趣C 创意中要合理插入通配符，撰写完后要将关键词带入通配符进行阅读，确保语句通顺D 创意中提到促销内容和特定产品时，要确保显示URL所指向的网页直接包含这些信息12. （多选）下列有关离线宝“网页回呼”产品的优势，说法正确有哪些：（）A结合搜索、网盟等推广样式展现，增加转化B真实的来电显示，网民更放心，企业更安心C可通过对电话来源（如地域、时段、展现等）的分析，优化投放D同类产品，价格最低，最优惠13．（单选）当关键词处于“搜索无效”状态，客户需（）使关键字展现。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
关键词质量度的影响因素
质量度：质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度，在账户中以质量度得分的形式呈现。
影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。
点击率：较高的点击率表示潜在客户对您信息更关注和认可。
点击率是影响质量度的重要因素，较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。
需要说明的是，这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性：包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
相关性越高，用户体验越好，跳出率就越低，说明该关键词质量度高。
创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”，越能吸引潜在客户关注。
短小精悍能够解决客户关心的问题的创意，最受客户的亲睐。
账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。
投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。
此外，质量度体现的是关键词的相对水平，不持续优化就有可能会退步。
比如，竞争对手都在持续优化，使得整个质量水平提升，而您没有任何进步，您的质量度就有可能下降。