质量度跟匹配度
sougou质量度
质量度专题(1) 基本概念什么是质量度？质量度是衡量关键词质量的综合性指标，在账户中以五星等级的方式来呈现，星级越高，质量度越高。
质量度越高，意味着推广的质量越优秀，同等条件下赢得潜在客户（网民）的关注与认可的能力越强。
质量度影响什么？关键词质量度越高，意味着越被网民认可，质量度高的关键词，会在下面三个方面得到奖励：a) 质量度高的关键词有资格在左侧黄金位置展现，获得更好的推广效果；b) 相同出价下，质量度越高，排名越高，会获得更多潜在客户访问；c) 质量度越高，平均每次点击价格越低，从而降低了推广成本。
不同星级所代表的含义是什么？什么是左侧展现资格？a) 广告能不能在左侧展现，取决于两方面因素，第一个是广告是否拥有左侧展现资格，第二个是广告的出价是否具有足够的竞争力。
b) 左侧展现资格由质量度决定，当关键词的质量度为1星时，没有左侧展现资格，出多少钱，都无法在左侧展现；当关键词的质量度为2星时，只有一定概率拥有左侧展现资格，此时，即便出价足够有竞争力，也只能以较低的概率在左侧展现；当关键词的质量度大于等于3星时，拥有完全的左侧展现资格，只要出价足够有竞争力，就能够在左侧展现。
质量度会受哪些因素影响？a) 相关性：包括关键词与创意的相关程度、关键词/创意与网页内容的相关程度。
b) 吸引网民点击的能力：吸引网民点击的能力越高意味着潜在客户对您的推广信息更加关注和认可。
c) 账户综合表现：账户内其他关键词的历史推广表现。
如果账户中存在大量不相关广告（关键词与创意或者目标网页不相关，在前台显示为0颗星），那么可能会对账户中其他正常关键词的质量度有一定负面影响。
建议删除账户中的不相关广告，多提与业务相关性较高的关键词。
质量度是相对概念质量度是评价同一类业务词之间质量的好坏与差距。
不同类业务词之间的质量度不具备可比性。
比如词A属于“鲜花快递类业务”，是五颗星；词B属于“英语家教类业务”，是三颗星。
词A五颗星是指相对所有“鲜花快递类业务”词质量度极好；词B三颗星是指相对于所有“英语家教类业务”词质量度处于一般水平。
质量标准与企业规模的匹配度
质量标准与企业规模的匹配度是指企业所制定和执行的质量标准是否与其规模相适应。
一个企业的规模可以涵盖其经营范围、生产能力、人员规模等方面，而质量标准则是企业为了确保产品或服务质量而设定的一系列要求和措施。
本文将探讨质量标准与企业规模的匹配度的重要性，并分析如何确保二者相互匹配。
一、质量标准与企业规模的匹配度的重要性1. 资源利用效率企业规模较小时，资源有限，如果制定过于严苛的质量标准，可能导致资源浪费。
相反，企业规模较大时，如果质量标准过低，可能会降低产品或服务的质量水平，影响企业声誉和市场竞争力。
因此，质量标准与企业规模的匹配度可以确保资源的有效利用，提高企业的经济效益。
2. 生产效率和成本控制质量标准与企业规模的匹配度还影响到企业的生产效率和成本控制。
如果质量标准过高，企业可能需要投入更多的资源和成本来满足标准要求，从而增加生产成本。
相反，如果质量标准过低，可能会导致产品或服务质量下降，增加售后服务和维修成本。
因此，合理匹配的质量标准可以平衡生产效率和成本控制，提高企业的竞争力。
3. 客户需求和满意度不同规模的企业可能面对不同的客户需求和市场定位。
质量标准与企业规模的匹配度可以确保企业的产品或服务能够满足客户需求，并提高客户满意度。
例如，大型企业可能需要更高的质量标准来满足大客户的要求，而小型企业则可以根据小批量生产和个性化需求来制定相应的质量标准。
二、确保质量标准与企业规模的匹配度的方法1. 研究市场需求企业应该深入研究市场需求，了解客户对产品或服务质量的要求。
通过市场调研和客户反馈，企业可以确定适合自身规模的质量标准，并根据市场需求进行调整和改进。
2. 制定科学合理的质量标准企业在制定质量标准时应考虑自身规模和资源状况，确保标准既具有可行性又能满足客户需求。
可以借鉴行业标准和国际标准，并结合自身实际情况进行制定。
3. 建立有效的质量管理体系企业应建立科学有效的质量管理体系，包括质量控制、质量保证和质量改进等环节。
SEM考试知识点
一、营销是什么？1、营销不仅仅是销售；营销是一系列职能（市场调查、产品策略、沟通、渠道……）的集合。
2、营销是对顾客（稀缺资源）的管理——CRM。
（供求关系资源导向——产品导向——顾客导向谁控制了产业链上最稀缺的资源，谁就控制了产业链！）3、概念：营销就是想你所想，解救你于苦难之中。
(营销必须回答，你卖的是什么？营销是为解救人类之苦)4、宗旨：营销就是要通过改变人类的认知，来改变人们的行为（购买只是其一）营销是在消费者大脑中的战争；产品不过是道具！引爆一件单品的方法：“意见领袖引导”与“饥饿销售”二、如何营销市场细分——目标市场选择——定位（4P/4c）4P—产品(product)—价格(price)—渠道(place)—促销(promotion)4c—消费者(Consumer)—成本(cost)—便利(Convenience)—沟通(communication)定位（就是你想你的产品、品牌or企业在消费者的大脑中是什么？）4P/4C存在的目的是为了支撑定位，诠释定位，定位决定一切；定位就是战略！产品（产品是问题的解决手段）价格（成本、需求影响价格制定；定位决定了价格！）渠道（经销体系VS直销实体VS网络在哪儿卖？——定位决定）促销（促销不仅仅是价格折扣。
实则为：销售促进。
方式有折价促销、增值促销）三、营销沟通的基本要素5W1H模式by拉斯韦尔To whom （对谁说）（消费角色使用者、决策者、购买者、影响者、提议者）Say what （说什么）（定位决定）Who （谁来说）（形象代言人的问题明星or专家or消费者现身说法or企业直接说若用明星、专家、明星形象需与品牌形象匹配）In which channel （在什么时间、什么地点说）媒体决策.什么是媒体？传统媒体：报纸、杂志、广播、电视互联网）How（怎么说）(创意的问题)With what effect （效果如何评估）(AIDA 创意兴趣欲望行动)效果如何评估——效果层次模型（态度的三要素：认知、情感、行为倾向（意动））四、营销沟通的形式营销终极目的：改变消费者的行为整合营销沟通——首先是对营销沟通的手段的整合(手段DM: 直邮ADV：广告SP：促销PR：公关EV：事件营销Wow：口碑)广告（广告是为实现营销目的而进行的，需要付费的信息传递活动）口碑（实质是：讲品牌故事！）五、搜索营销搜索营销定义：理解并发现关键词和关键词背后所隐含的受众意图的关联性，并以此为线索而展开的精准营销实践。
百度搜索引擎竞价系统使用说明
图4“我的消息”模块提供了的相关信息，内容包括账户小贴士、小技巧，后进入信息列表页面，可根据信息发布时间查询以往相关新闻。
“一些Q&A可以查阅，对新手来说还是有一定的帮助的（如图5）
2.推广管理
图12
预算：设定每日所有计划花销总额的最高上限。
推广地域：限制广告展示的客户IP地域，如图12所示，推广地域为北京，那只有隶属北京IP的用户才可以看到投放在搜索引擎上的广告。
推广时段：把某些质量较差的匹配词语屏蔽掉，可在此处进行添加设置。
图11
通告：和首页‘我的消息’模块功能一样。
推广概况：此模块展示查询时间内的推广数据，其中包括展现次数，点击次数，点击率，消费额，转化（需设置转化目标页面），点击率，平均点击价格。
排行榜：显示10名。右侧可自由添加多个定制目录，例如单独监控某几个单元或者关键词的消费信息，省去再到下一级页面查询的时间。
历史操作查询：记录用户账户以往的操作动作。关键词推荐：自动匹配用户未添加关键词进行推荐。
估算工具：针对某些关键词出价多少来测算该广告能排在什么位置上，估算准确率不高。
搜索词工具：可提供每个单元、创意或者关键词匹配出现广告时访客所使用的搜索词，并进行数据排列，可监测到近期用户搜索词语的变化情况。
转化跟踪：设置最终目标网页，记录所有到达此转化页面的访客信息并总结数据信息工具。
访问入口：提供访客登录目标网站所访问的域名，适合一站多域名情况下的分析。
以下功能与cnzz雷同，这里不作过多叙述。
设置：此模块可对网站二级目录进行检测，设置检测某二级目录，可专门对此目录的访问量进行监测。
5.APT
API是应用程序接口(Application Programm用程序，实现对推广账户和广告的管理。
新手竞价员如何快速学习？
新手竞价员如何快速学习？新手在进行百度竞价学习的时候，一定要循序渐进来进行学习，赵阳竞价培训栗子（微信号：）分享给大家一个学习思路，希望能帮助到各位。
第一步、认真学习百度官方教程，从而掌握基础知识不管你现在是否能接触到操作帐户，先将百度推广官方的学习资料学习完成，肯定会让你受益匪浅。
虽然官方的教程都是一些基础教程，而且也是一些比较简单的介绍，但是百度官方的竞价教程是涵盖了竞价帐户操作的所有内容。
第二步、虚心求教，加入百度竞价员团队进入一个行业最快的方法，就是加入这个行业的从业人员的圈子里，不管是QQ群（百度竞价千人交流群：541034492）还是微信群。
在群里跟一些已经在工作的竞价员交流问题，或者说看看他们每天在关注什么问题，根据他们所关注的问题，进行整理学习。
第三步、循循渐进，注重实践操作我们会关注很多竞价学习的公众号，比较：SEM联盟等，竞价行业内比较出名的微信公众号，也会关注业内比较出名的SEM博客，比如：赵阳SEM博客等。
当我们在查看文章或者微信的时，是否有将文章内所说的好的优化点子，应用在帐户里呢？如何不将方法应用与实践在工作中，怎么知道他所说的这个方法是否适合我呢。
如果不付出实践与操作，看多少的竞价技巧优化类的文章，都是白费的。
举例：大家都知道创意的匹配度、通顺度以及飘红能影响关键词的质量度，但你今天为了优化质量度写了多少条创意呢？第四步、视频学习百度竞价知识网络上有很多关于百度竞价的视频教程，新手竞价员们可以从：网易云课堂、百度传课、腾讯课堂等这些竞价网络学习平台。
为什么学习了文字类的竞价知识还要学习视频类的竞价知识呢？在很多时候，一引起文章是可以讲解的并不是特别完全，但对于竞价帐户内的操作方法，视频可以完美的解决这些问题。
这四点是赵阳竞价培训给各位总结的新手如何快速学习百度竞价，希望能帮助到各位，想要了解更多新手如何学习百度竞价，可以加咱们的竞价千人QQ交流群（541034492）来进行交流学习。
百度账户管理之质量度优化
关键词飘红
• 再例如，IP定位为北京海淀区的用户搜索鲜花快递，创意 标题和描述中含有地名词“北京”，且海淀区包含在北京 内，故创意中“北京鲜花快递”会被飘红。
质量度优化之一→确保关键词飘红
保证关键词100%飘红展现 飘红优化步骤：
1.将1星词转移至新单元（为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度）
质量度
关键词标题描 述与目标网址 的相关性
账户综合表现、质量度的星级指标 三、影响质量度的因素 四、如何有效优化质量度?
四、如何有效优化质量度
质量度优化
关键词 飘红
创意通顺 度
关键词和 标题描述 的相关性
关键词标题 描述和着陆 页的相关性
二、质量度的星级指标
质量度星级又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况
1
1
1
2
2
3
一星难优化
一星
一星易优化
二星难优化
二星易优化
三星稳定
质量度星级指标——影响排名
质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由1星-3星进行表示
质量度 第１名 第２名 第３名 第４名 第５名 出价 5 6.8 6 4 4 注意：质量度以星级方式表 示，只能显示星级差异，实 际上同星级内也存在具体数 值的波动。小概率情况下， 可能出现相同质量度的关键 词，出价低的排名靠前。
质量度优化之三→相不相关）。
质量度优化之三→相关性（3）
张冠李戴：A产品，确是B产品描述 治疗宫颈糜烂的词和宫外孕放一起了
质量度优化之四→创意吸引力
创意形式提升吸引力： 多处合理嵌入通配符，多次飘红 语句创新：短语句、疑问语句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用 使用完整的域名（如）作为显示URL
关键词质量度的定义以及拓展知识(精)
关键词质量度的定义以及拓展知识(精)随着搜索引擎的不断发展和普及，越来越多的企业和个人开始关注SEO。
而在SEO中，关键词是非常重要的一部分。
在优化关键词时，一个非常重要的问题就是关键词质量度。
本文将会对关键词质量度进行详细解释，并且拓展一些相关的知识点。
什么是关键词质量度关键词质量度是指在搜索引擎的广告竞价系统中，确定广告商所排名广告的质量因素，它是由多方面的因素来综合评定的。
关键词质量度的高低对广告商具有非常重要的影响。
一个关键词的质量度越高，则广告商所需要付出的价格也就越低，同时也将面临着更好的排名和点击效果。
因此，关键词质量度是高度具有竞争性的，为广告商获取更好的收益和效果带来了挑战。
影响关键词质量度的因素在关键词质量度方面，有以下几个因素会对其产生影响：点击率点击率是指关键词被多少用户点击的比率。
广告通常是针对某个特定的关键词等查询语法而展现在搜索结果页面上的。
高点击率意味着用户对广告的关注度更高，这将有利于提高关键词质量度。
相对排名相对排名指的是广告在搜索结果列表中的位置。
在广告竞价系统中，相对排名会直接影响所需要付出的价格。
相对排名越高，所需要支付的费用就越低，也就意味着更好的关键词质量度。
广告历史表现广告历史表现是指广告在过去的展示和点击率等方面的表现。
广告历史表现将被广告竞价系统用于预测将来的展示和点击情况，对关键词质量度的评价起着至关重要的作用。
目标页面质量目标页面质量是指用户从点击广告后，进入的目标页面的质量。
如用户是否能够很快地找到自己感兴趣的内容、信息的准确性等等。
这些都会对关键词质量度产生影响。
广告与搜索关键词相关性广告与搜索关键词相关性是指广告与搜索请求的关键词之间的匹配程度。
广告与搜索关键词相关性越高，则搜索引擎推荐该广告的可能性就越大，这也将有助于提升关键词质量度。
广告拓展广告拓展是指广告与正文之间所呈现出的主题之间的关系。
广告拓展的主题和正文内容相似度更高，且其质量度更高越有利于提升关键词质量度。
【百度客服总结】质量度优化办法
质量度优化办法质量度优化目的：质量度的等级越高，意味着您的推广质量越高，越能得到网民的关注与认可。
同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。
全面提升关键词质量度，确保客户的关键词能合理展现在较好的位置，让质量度成为一个有力杠杆，调节客户推广的投资回报！优化办法：首先，在使用以下优化方法之前，请先确保帐户结构合理，单元内词性统一，创意通顺且相关性好，并且通配符使用正确！如已做好以上确认，请往下看！1．组合词匹配法：以核心词作为词根进行拓展，选取包含核心词的组合词，使用广泛匹配，并保证出价，使网民搜索核心词时能顺利匹到！2．优化CTR法：通过提高关键词或帐户的CTR，来提高关键词的相关质量度，提高CTR方法请参考CTR优化指导书3．高质量度带动法：将质量度较低的关键词转移到账户内相对质量度较高的单元内，以提高该词的质量度，考虑词性4．转移新建法：将质量度较低的关键词转移或新建一个单元，并重新撰写创意成功案例分享：组合词匹配法关键词“补发”质量度过低，无法顺利置左，前台展现为右侧第二使用关键词推荐工具可以获得与“补发”相关的词汇选择相关关键词“快速补发”，设置广泛匹配，出价15元，在前台搜索“补发”左侧第三条广泛匹配出客户结果补充说明：1.可适当调整“补发”这个词的价格，是前台能顺利广匹到2.后期需密切关注帐户的关键词报告及搜索词报告，保证合理展现优化CTR法关键词总体质量度较低，大多为一星或二星，帐户总体CTR较低通过搜索词报告了解到大部分展现与客户产品直接相关性不高调整关键词匹配方式，并关注排名及出价优化后，帐户总体CTR上升并且关键词质量也上升补充说明：调整匹配方式是优化CTR的一种方法，但不是唯一的方法，实际应用中，请结合CTR优化指导手册，切勿单一调整匹配方式高质量度带动法关键词“大闸蟹”质量度持续一星，无法置左在单元内选择总体质量度较高的单元并将关键词“大闸蟹”添加到该单元内，并同时调整关键词价格调整后“大闸蟹“质量度上升，并且前台顺利置左！转移新建法关键词在同一单元，且关键词质量度都较低将关键词分别转移到不同单元，并重新撰写相关创意调整后关键词质量度上升，且展现稳定优化前后关键词相关数据对比：补充说明：此方法调整后建议可适当调整价格总结：质量度优化是一个长期的工作，需要一线客服长期付出关注，并需要有足够的细心以及耐心！而绝不是优化成功后就完全不理不睬！同时也希望各位一线同仁有好的优化方法能及时告知共享,感谢大家！。
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（1）什么是质量度
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。
（2）影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等，具体归纳如下：
1.创意标题和描述的相关性.
①相关性（确保无论是哪个关键词得到触发和展现）围绕关键词主题的描述；
②多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配；
③通顺度（创意语句和含义都是通顺、符合逻辑）特别注意1、2段创意表述内容的衔接度；
④标题的吸引力(直接影响点击)与上下位差异、独特、创新、引导点击；
2.标题和描述中包含关键词的展示次数
①标题和描述展现次数（越多越好）合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌；
②描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题；
③描述的吸引程度（数字、时间、费用等的合理运用）注意项同上1；
3.关键词与着陆页面的相关程度.
①相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是病种词一类，针对标题单独设置着陆页；
②速度快（服务器）页面的访问流畅性，直接影响广告到达率；
③稳定性要好（服务器）间歇性无法访问，会影响账户推广；
④不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封；
4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项
①URL的打开速度快（好的服务器，主机）
②打开URL的整体效果（网站结果，布局等）
③符合SEO原则
5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显；
①文章是否原创（原创或者伪原创）
②文章内容的SEO质量(符合SEO原则)
③是否多次使用关键词
④是否引起别人的兴趣（吸引咨询欲望）
6.关键词的展示率及CTR点击率比例.
①创意的吸引程度（影响排位及点击）
②关键排名多少（排名影响的是点击）
③出价高低（目前影响比重较大）
④点击率多少（无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价）
7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关（主要为：历史数据累积及账户稳定程度）
①老账户要优于新账户
②稳定账户好于不稳定账户
③老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)
④老的稳定的单元好于新的不稳定的单元
8.推广商户的信用积累（注意同上7）
这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。
投放时间越长，推广经验越多，可
1) 在线时长的积累
2) 稳定的账户结构
3) 较高的点击率
4) 着陆页面稳定
9.常识概念：
求质量度公式：综合排名指数/ 出价= 质量度(四舍五入)
关键词排位公式：对方综合排名指数/ 质量度= 自身出价+ 0.05
每次点击价格=（下一名出价*下一名质量度）/关键词质量度+0.01
平均质量分的概念：
1、账户级平均质量分；
2、计划级平均质量分；
3、单元级平均质量分
初始质量分的概念：
1、行业平均质量分；
2、账户平均质量分；
3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要)
质量分的辐射和传递机制：
关键词不好的调到质量高的计划/单元中去（此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化）
在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色（根据关键词重要程度调整匹配方式、提高出价，以提高展示为前提）
二、匹配度
1：搜索推广的匹配方式：
当网民进行搜索时，系统会自动挑选对应的关键词，将推广结果展现在网民面前。
您可以通过设置匹配方式，来决定网民搜索词与关键词之间可能的对应关系。
目前搜索推广为您提供精确匹配、短语匹配和广泛匹配三种模式。
2：精确匹配：是指与您提交的关键词字面完全相同的网民搜索词。
例如：关键词为"培训"，若该词为精确匹配，网民只有在搜索"培训"的时候，您的创意才有机会展现。
3：短语匹配：包括精确匹配，同时包含该关键词及该关键词插入颠倒形态的短语，并支持同义词匹配。
例如：关键词为"培训"，若该词为短语匹配，网民在搜索"英语培训"、"教育培训"的时候，您的创意将有机会被展现。
4：广泛匹配：广泛匹配可以使您的推广结果获得更多展现机会。
以关键词"鲜花快递"为例，当您使用广泛匹配方式时，以下几种形式，都可能使您的推广结果展现，即使您没有提交这些词：
(1)同义近义词：鲜花速递;
(2)相关词：北京鲜花快运，同城鲜花速递;
(3)变体形式(如，加空格、语序颠倒等)：鲜花快递，北京快递鲜花;
(4)完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)：情人节鲜花快递，情人节便宜的鲜花快递。
5：修改匹配方式---进入投放管理的关键词列表中，您可以点击需要修改匹配方式的关键词的"修改"链接，在匹配模式中修改。
6：否定关键词及精确否定关键词---否定关键词仅对"广泛", "短语"匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全包含时，您的推广结果将不会展现。
每个否定关键
词一行，长度最长为20个汉字或40个英文
精确否定关键词仅对"广泛", "短语"匹配的关键词生效;当且仅当网民的搜索词与否定关键词完全一致时，您的推广结果将不会展现。
每个否定关键词一行，长度最长为20个汉字或40个英文
7：使用广泛匹配益处---网民的搜索习惯千差万别，在表达对同一种产品/业务的需求时，他们可能使用的搜索词是多种多样的。
您不可能把所有可能的搜索词一一罗列出来，作为关键词提交到系统中，这就意味着商机的流失。
使用广泛匹配，当网民搜索词与您的关键词高度相关时，即使您并未提交这些词，您的推广结果也可能获得展现机会，因此，广泛匹配将给您带来以下三方面的好处：
1. 定位更多的潜在客户，捕捉更多的商机
2. 获得更多展现机会，提升您的品牌在网民中的知名度
3. 节省大量的时间和精力，无需提交所有可能的搜索词，不必担心漏掉哪些关键词
基于这些优势，广泛匹配是目前推广应用最多的匹配方式。
8：否定关键词及精确否定关键词是如何起作用的---否定关键词是一种“包含否定”方式，即当且仅当网民的搜索词中完全包含您添加的否定关键词时，您的推广结果将不会展现。
精确否定关键词是一种“精确否定”方式，即当且仅当网民的搜索词与您添加的精确否定关键词完全一致时，您的推广结果才不会展现。
例如，您添加了否定关键词“鲜花快递”，在网民在搜索“鲜花”或“鲜花送人”，仍可能看到您的推广结果，但在搜索“北京鲜花快递”时，不会看到您的推广结果。
如果您添加了精确否定关键词“北京鲜花快递”，则仅在网民搜索“北京鲜花快递”时才不会看到您的推广结果
9：如何处理不相关的关键词---在使用广泛匹配和短语匹配时，如果您通过报告看到了不相关的搜索词，并发现这些词不能带来转化，那么可以将其添加为否定关键词，使系统不针对这些搜索词展现您的推广结果。
10：怎么添加和删除否定关键词及精确否定关键词---登录账户,在投放效果模块中选择推广组,在推广组列表中选择需要编辑想推广组，点击“编辑”按钮,即可对本推广组进行否定关键词的添加和修改。