葡萄酒市场调查报告
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告3篇在我们平凡的日常里，报告与我们的生活紧密相连，我们在写报告的时候要注意涵盖报告的基本要素。
你所见过的报告是什么样的呢？以下是小编精心整理的葡萄酒市场调查报告3篇，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
葡萄酒市场调查报告3篇1一、调查方法采用街头现场拦截面访二、抽样方法样本设计实行随机抽样和非随机抽样结合的原则,即采用分群多阶段随机抽样和配额抽样法。
样本特征:满足以下条件:某某市常住人口或居住五年以上年龄在18—60岁之间知晓或购买过葡萄酒产品无市场研究/广告/策划公司、电台、电视台、报社等媒介机构、葡萄酒的生产、销售等单位工作经历在过去六个月内没有接受过任何市场研究访问样本执行区域:某某六城区具体访问地点:小寨商业圈、钟楼商业圈、土门商业圈、交大商业圈等实际完成样本数量:192份三、现场执行情况现场执行严格按照督导负责制;在现场执行过程中,所有人员严格按照培训的督导职责和访员职责进行;公司对调查问卷进行了审核、复核,基本达到预想的有效率。
四、数据分析本次调查结果主要有几个特点:(一)某某目前葡萄酒的主要消费群体以收入较高的中青年人为主,葡萄酒的消费者主要是公司职员,其所占比例占本次调查总人数的37.9%,其次为个体经营者和商业职工分别为13.7%;文教科体卫工作者为8.4%;另外,某某市葡萄酒的消费者一般是收入较高的工薪阶层。
对葡萄酒消费最多的为收入在1001-1500元之间的消费者。
(二)消费葡萄酒场合中有近一半在家里,三成左右在夜场,餐饮只占了一成.(三)干红在葡萄酒市场中所占份额很大。
由于受固有的消费习惯的影响,干红占到71.6%,果酒占12.6%,这跟葡萄酒消费引导有直接关系。
(四)某某市的葡萄酒消费市场中,品牌消费集中,长城、张裕、西夏王是在无提示情况下,某某人的三大首选知晓品牌,比例各占69.6%、20.9%和5.2%。
长城市场反映如此之好,跟长城实施的多品项战略和终端深耕策略分不开。
红酒市场调查报告
红酒市场调查报告篇一：葡萄酒行业调查报告葡萄酒调研报告一、调研目的1）初步了解样本市场主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状，分析晋江市场葡萄酒的整体情况。
2）搜集样本市场主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场散布、销售价钱、销售状况和同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价钱、销售状况，并进行对比分析。
寻觅晋江市场最佳冲破点。
3）了解样本市场消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
4）了解样本市场消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素，挖掘潜在市场消费者。
二、调研方式1）大型商场超市的走访和调研；2）与部份商场超市促销员的个别访谈调研；3)与部份商场超市消费者的个别访谈调研；4)在互联网上查找资料进行补充。
3、调研概况：XX年3月24日至XX年4月25日对本市主要大型商场和超市进行了市场走访和调研。
这次调研的大型商场和超市包括：麦德龙超市、家乐福超市、新华都超市、大润发超市等。
这些商场超市为晋江市场知名度较高的商场超市，几乎垄断了晋江市场大部份百货零售和批发；另外，它们散布于青阳（市中心、老城区）、罗山（新城区）、陈埭（经济重镇）、安海（文化古镇）、东石（中国伞都）、磁灶（陶瓷之都）、金井（主如果服装、世界的茄克之都），由点及面辐射整个晋江。
因此，上述调研的样本可以比较真实地反映晋江市场葡萄酒销售现状。
本次调研普遍感受到消费者在选择葡萄酒时较为看重产品品牌、葡萄酒的包装、葡萄酒的价位和葡萄酒的容量。
以上四点是促成消费者购买某一品牌葡萄酒产品的主要因素。
而在选择档次较高的的干红时则更注重品牌，对品牌似乎已经产生必然的忠诚度。
像张裕、王朝等强势品牌，无论其甜型葡萄酒仍是其干红葡萄酒都在晋江市场取得了不错的销售佳绩。
可是若是加上促销手腕，那么情况就有必然的转变。
例如威龙系列产品，从来是人们公认的低档产品制造商。
可是，在晋江一些卖场，他们开展了一些买一送一的促销活动，销售量就立刻超过了几大品牌。
葡萄酒市场调查报告3篇
葡萄酒市场调查报告市场调查报告之一：葡萄酒市场概述一、概述近年来，葡萄酒市场得到了飞速发展，成为了消费者餐桌上不可或缺的一部分。
葡萄酒以其独特的口感、酒体、香气和色泽成为了众多消费者的追求之一。
据统计，全球每年消费的葡萄酒量已经达到了37亿升，市场规模超过了3000亿美元。
二、市场分析1.国内市场近年来，我国的葡萄酒市场获得了快速的增长。
尽管葡萄酒市场起步较晚，但是市场潜力仍然庞大。
我国全年饮用葡萄酒的人口超过了2亿，市场规模接近于1000亿元。
并且，中国消费者的消费习惯发生了变化，消费者越来越愿意花费更多的钱来购买高质量的葡萄酒。
同时，中低档葡萄酒市场仍然具有市场优势，这也是投资者的重要选择。
2.国际市场欧洲是葡萄酒行业最为发达的地区之一，特别是法国、意大利、西班牙的葡萄酒产地属于世界著名的产地。
此外，美国、澳大利亚、南非等国家也是著名的葡萄酒产地，它们的葡萄酒以新鲜、充满果香和果味为特色，深受消费者的喜欢。
此外，以中高端葡萄酒为主的日本、韩国等市场正在迅速崛起。
三、市场发展趋势1.高端化随着消费者消费水平和品味的提高，高品质的葡萄酒日益受到了关注。
高端化成为了葡萄酒市场的趋势，高端酒的市场前景也很好。
2.品牌化品牌化成为了消费者购买葡萄酒的主要选择。
品牌化的葡萄酒更容易获得消费者的信任，品牌效应也越来越明显。
3.口感多元化消费者对葡萄酒口感的需求越来越多元化，新口味的葡萄酒也在不断涌现。
而且，除了传统的红酒、白酒之外，玫瑰酒和果味酒也逐渐成为了消费者选择的对象。
四、竞争情况1.国内市场国内市场的竞争格局颇为复杂，除了一些行业前辈，许多企业通过自主品牌发力，所以市场竞争较为激烈。
此外，进口葡萄酒的价格和质量也是行业发展的重要因素。
毕竟，国外名优高端葡萄酒占据了市场的一部分，这使得中国本土品牌的发展有一定困难。
2.国际市场国际市场的竞争格局也较为激烈。
欧美地区牢牢占据市场半壁江山，特别是法国和意大利的葡萄酒，在国际市场中具有无法替代的地位。
葡萄酒消费调查报告
葡萄酒消费调查报告葡萄酒消费调查报告近年来，葡萄酒在全球范围内的消费逐渐增加。
作为一种古老而充满文化底蕴的酒类，葡萄酒以其独特的风味和多样的品种吸引了越来越多的消费者。
本文将通过对葡萄酒消费的调查报告，探讨葡萄酒消费的趋势和特点。
一、葡萄酒消费的地域分布根据调查数据显示，葡萄酒消费的地域分布呈现明显的差异。
欧洲地区一直是葡萄酒消费的主力市场，尤其是法国、意大利和西班牙等国家。
这些国家拥有悠久的葡萄酒生产历史和文化传统，消费者对葡萄酒的认知和接受度较高。
而在亚洲地区，尤其是中国和日本，葡萄酒消费也呈现出快速增长的趋势。
随着中国中产阶级的崛起和对高品质生活方式的追求，葡萄酒作为一种奢侈品和时尚饮品，受到了越来越多人的青睐。
二、葡萄酒消费的品种偏好在葡萄酒消费的品种偏好方面，红葡萄酒一直是消费者的首选。
红葡萄酒以其浓郁的口感和独特的风味，在消费者中享有很高的声誉。
然而，近年来白葡萄酒和起泡酒的消费也在逐渐增加。
尤其是在夏季，清爽的白葡萄酒和起泡酒成为了消费者们追求的饮品。
此外，甜型葡萄酒和玫瑰葡萄酒也在一些特定的消费群体中受到欢迎。
三、葡萄酒消费的场合和用途葡萄酒消费的场合和用途也是一个值得关注的问题。
调查显示，葡萄酒在社交场合中的消费占据了很大比例。
无论是家庭聚会、朋友聚会还是商务宴请，葡萄酒都是人们喜爱的饮品之一。
此外，葡萄酒也被越来越多的人作为一种休闲放松的方式来消费。
在家中或者户外，品味一杯葡萄酒成为了一种时尚和享受。
四、葡萄酒消费的价格区间葡萄酒消费的价格区间也是一个重要的方面。
根据调查数据，消费者对于葡萄酒的价格有着不同的选择。
一部分消费者偏好高端的葡萄酒，愿意花费较高的价格来购买稀有和优质的葡萄酒。
而另一部分消费者则更注重性价比，选择中低价位的葡萄酒。
这种差异化的消费需求也促进了葡萄酒市场的多元化发展。
五、葡萄酒消费的影响因素葡萄酒消费的影响因素是多方面的。
首先，消费者对于葡萄酒的品质和口感有着较高的要求。
葡萄酒市场调查报告
葡萄酒市场调查报告近年来，葡萄酒市场一直保持着稳步增长的趋势。
根据数据显示，2019年全球葡萄酒市场总规模达到了近2500亿美元，预计2025年将达到3000亿美元。
其中，欧洲地区是全球葡萄酒市场的主要消费区域，但亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
一、葡萄酒市场发展现状从全球的葡萄酒市场规模来看，欧洲地区是葡萄酒文化的发源地，也是安排了全球最大的葡萄酒市场和生产地区，但其消费量已经趋于饱和。
与此同时，亚洲市场的崛起正在成为改变葡萄酒市场格局的关键因素。
据统计，2021年中国葡萄酒市场销售规模约为250亿人民币，同比增长15%。
中国的葡萄酒消费者跨足了中高端葡萄酒市场，越来越多的人开始把葡萄酒作为消费和赠送的礼品。
另外，中国葡萄酒互联网零售市场也呈现快速增长的趋势，这对于推动中国葡萄酒市场的发展十分重要。
二、葡萄酒市场需求分析葡萄酒市场的消费需求多种多样，需要按照不同的细分市场和年龄层次进行研究。
对于消费市场而言，年轻一代的消费者开始成为葡萄酒消费市场的主力军。
他们更喜欢时尚的包装和口感纯正的葡萄酒。
另外，中老年人群则更侧重于品牌和口感。
三、葡萄酒市场品牌调查品牌在葡萄酒市场中十分重要。
消费者在选择葡萄酒时，往往会选择知名品牌的酒款。
在全球葡萄酒市场品牌排名中，法国的葡萄酒品牌是最具影响力的，意大利的葡萄酒品牌也备受消费者喜爱。
而中国和澳大利亚的葡萄酒品牌在国内市场上也逐渐崭露头角。
四、葡萄酒市场未来趋势未来，全球葡萄酒市场的发展将继续不断上升，中国的市场份额将继续扩大，并成为全球葡萄酒市场的重要一员。
同时，与环保和健康相关的葡萄酒将成为市场主流。
一些大型的葡萄酒生产商正在加强环保意识的推广，采用可持续的葡萄种植方法，不断推出健康、自然、良心的产品。
总之，随着亚洲市场的崛起和消费观念的变化，葡萄酒市场正在经历着全新的发展和趋势，这为葡萄酒行业的从业者和消费者带来了新的机遇。
葡萄酒消费者市场调查报告
葡萄酒消费者市场调查报告引言随着经济的发展和生活水平的提高，葡萄酒逐渐成为人们日常生活的一部分。
在这个市场竞争激烈的时代，了解消费者的需求和偏好对于葡萄酒生产商来说非常重要。
因此，本报告旨在通过市场调查，深入分析葡萄酒消费者的行为和偏好，为葡萄酒生产商提供有价值的市场信息。
调查方法为了获得准确的市场信息，我们采用了两种主要的调查方法：1.问卷调查：我们设计了一份葡萄酒消费者调查问卷，通过线上平台进行了调查。
该问卷包含了关于葡萄酒消费习惯、品牌偏好、价格意识、渠道选择等方面的问题。
在一周的时间内，我们收集到了1000份有效问卷。
2.重点访谈：为了深入了解消费者的想法和感受，我们进行了一系列的重点访谈。
访谈对象包括葡萄酒爱好者、葡萄酒鉴赏师和葡萄酒销售人员等。
通过这些访谈，我们获得了有关消费者的更多细节和情感层面的信息。
市场概况根据我们的调查结果，葡萄酒市场呈现出以下几个主要特点：1.市场规模：葡萄酒市场规模庞大，有着广阔的发展空间。
根据我们的数据，消费者对葡萄酒的需求持续增长，市场规模年均增长率达到10%。
2.品牌偏好：消费者在选择葡萄酒时更倾向于购买知名品牌，对品牌的信任度较高。
70%的受访者表示他们更愿意选择品牌葡萄酒，而只有30%的人更愿意尝试新鲜的小众品牌。
3.价格意识：消费者在购买葡萄酒时普遍关注价格因素，但不同消费群体对价格敏感度有所不同。
高收入人群更注重葡萄酒的品质和口感，而低收入人群更注重价格的实惠性。
4.渠道选择：目前，线下渠道仍然是消费者购买葡萄酒的主要途径。
超市和专卖店是最受欢迎的购买渠道，占比分别为40%和30%。
然而，线上渠道正在迅速崛起，许多消费者表示他们更愿意在网上购买葡萄酒，因为更便捷、更广泛的选择、更有竞争力的价格。
消费者偏好在了解了市场概况后，我们进一步分析了消费者的葡萄酒偏好。
以下是一些主要发现：1.红葡萄酒最受欢迎：据调查结果显示，红葡萄酒是消费者最喜欢的类型。
中国葡萄酒市场调查分析报告
中国葡萄酒市场调查分析报告
一、中国葡萄酒市场研究背景
随着中国经济的发展和，人们收入水平的提高，以及社会风气的改变，使得对葡萄酒的消费习惯得到了明显的变化，中国葡萄酒市场从未有过的
旺盛热潮正在形成。
根据中国酒业研究所数据显示，2024年中国葡萄酒市场的总消费金
额为657.3亿元，同比增长33.2％，其中由进口酒所占比例更是逐年上升，从2024年的36.7%上升到2024年的46.3%。
进口葡萄酒也出现了增
长势头，2024年进口葡萄酒价值达到162.9亿元，同比增长20.2%，成为
中国进口酒市场的主导者。
中国作为一个高度发达的经济体，葡萄酒作为一种休闲饮料迅速普及，人们也越来越重视葡萄酒的质量，对葡萄酒的品质追求也愈发的深入，致
使中国葡萄酒市场热度越来越高。
根据中国酒业研究所的数据表明，中国葡萄酒市场热度在不断上升，
消费者对葡萄酒的要求也愈发的严格，因此，了解和分析中国整体的葡萄
酒市场发展趋势分析成为葡萄酒行业的必要和重要的组成部分。
二、中国葡萄酒市场调研
为了更深入地了解中国葡萄酒市场的发展趋势，特对中国葡萄酒市场
进行调研和分析。
1、消费者特征
根据统计数据表明。
葡萄酒市场分析
葡萄酒市场分析1. 市场概述葡萄酒是一种古老而丰富多样的饮品，由葡萄发酵而成。
它在世界范围内广受欢迎，成为一种重要的酒类产品。
葡萄酒市场分析旨在深入了解葡萄酒市场的规模、增长趋势、消费者偏好和竞争情况，以便制定有效的市场策略。
2. 市场规模和增长趋势根据最新的市场研究报告，全球葡萄酒市场在过去几年取得了稳定增长。
估计到2025年，全球葡萄酒市场的价值将超过5000亿美元。
这主要受到新兴市场的快速增长和消费者对高品质葡萄酒的需求增加的推动。
3. 消费者偏好葡萄酒消费者的偏好在不同地区和市场之间存在一定的差异。
然而，普通来说，消费者对品质、口感和品牌声誉非常重视。
他们越来越倾向于选择有机和可持续发展的葡萄酒，并对葡萄酒的产地和生产过程有更高的关注。
4. 市场细分葡萄酒市场可以根据葡萄品种、产地、价格范围和销售渠道进行细分。
常见的葡萄品种包括赤霞珠、黑皮诺、霞多丽等。
不同产地的葡萄酒具有独特的特点和口味，如法国、意大利、澳大利亚等。
价格范围从经济型到高端奢靡品不等。
销售渠道包括超市、专卖店、餐饮场所和在线零售等。
5. 竞争情况葡萄酒市场竞争激烈，存在许多国际和本地品牌。
一些知名的国际品牌如莫桑比克、卡斯特罗等在全球范围内享有良好的声誉和市场份额。
同时，本地品牌在各自的市场上也具有一定的竞争优势。
此外，新兴品牌和小型酒庄也在不断涌现，为市场增加了更多的竞争。
6. 市场机会和挑战葡萄酒市场存在着许多机会和挑战。
随着消费者对高品质葡萄酒的需求增加，品牌可以通过提供独特的口味和体验来吸引消费者。
此外，新兴市场的快速增长为品牌提供了扩大业务的机会。
然而，市场上的竞争激烈，品牌需要不断创新和改进，以保持竞争力。
7. 市场营销策略制定有效的市场营销策略对于葡萄酒品牌的成功至关重要。
品牌可以通过提供高品质产品、建立良好的品牌声誉、与消费者建立密切的关系以及运用创新的营销手段来吸引消费者。
此外，品牌还可以利用社交媒体和在线平台来扩大市场份额。
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XX市葡萄酒市场市场调研报告委托调研方：XXXX酒业有限公司授理调研方：报告日期：X年X月X日目录1．调研背景 (1)1．1 调研目的 (1)1．2 调研对象 (1)1．3 调研内容 (1)1．3．1 调查时间 (1)1．3．2 调查地点 (1)1．3．3 调查问题 (1)1．4 调研方法 (1)2．调研分析 (2)2．1 资料、数据采集及分析 (2)2．1．1 XX市大型超市和商场的国内葡萄酒品牌情况 (2)2．1．1．1 葡萄酒品牌A (2)2．1．1．2 葡萄酒品牌B (3)2．1．1．3 葡萄酒品牌C (3)2．1．1．4 葡萄酒品牌D (4)2．1．1．5 葡萄酒品牌E (5)2．1．1．6 新品牌 (5)2．1．1．7 其他品牌 (5)2．1．2 XX市大型超市和商场的国外葡萄酒品牌情况 (6)2．1．3 XX市大型超市和商场各类葡萄酒销售情况 (7)2．1．4 XX市葡萄酒消费群体及消费情况 (7)2．2 社会形式及市场信息 (8)3．调研结果及分析结论 (8)1．调研背景1．1 调研目的（1）了解XX市主要大型商场和超市甜型葡萄酒的市场现状,分析甜型葡萄酒的整体情况。
（2）收集XX市主要大型商场和超市不同品牌葡萄酒的市场分布、销售价格、销售状况以及同一品牌葡萄酒的产品分类、销售价格、销售状况,并进行对比分析。
（3）了解XX市消费者对葡萄酒的需求层次、品牌认知程度。
（4）了解XX市消费者的饮酒（葡萄酒）类型、习惯、场合、男女比例、年龄层次等因素,挖掘潜在市场消费者。
1．2 调研对象XX市葡萄酒市场。
1．3 调研内容1．3．1 调查时间2007年X月X日至2007年X月X日。
1．3．2 调查地点XX市主要大型商场和超市,包括：好又多超市、麦德龙超市、家乐福超市、沃尔玛超市、千禧龙超市、华联超市……这些大型超市和商场在XX市享有较高的知名度,几乎垄断了XX市市场大部分百货零售和批发,另外,它们的分布地点由点及面辐射整个XX市,因此,选择这些大型超市和商场作为调研地点,可以比较真实地反映XX市市场的葡萄酒销售现状。
1．3．3 调查问题（1）主导产品品牌情况：国内品牌、国外品牌。
（2）销售情况。
（3）消费者及消费情况。
1．4 调研方法（1）大型超市和商场的走访和调研。
（2）与部分商场超市促销员及消费者进行个别访谈调研。
（3）利用网络资源查找资料进行补充。
2．调研分析2．1 资料、数据采集及分析2．1．1 XX市大型超市和商场的国内葡萄酒品牌情况2．1．1．1 葡萄酒品牌A注：①表格中序号1～4部分为本品牌的高档产品,其余为本品牌的中、低档产②本表格不包括A礼品盒产品。
从上表可以看出,A甜型葡萄酒在XX市场种类很多,干型半干型、甜型品种齐全。
这些甜型葡萄酒容量不等,价格各异,极大满足了消费者差异化的需求。
除甜型葡萄酒之外,A在高档葡萄酒上也是强势出击,其A1、A2、A3、A4深受消费者喜爱。
A甜型葡萄酒和高档干红葡萄酒的价格最大差异为X元（详见上表价格）。
A甜型酒系列度数多样,其中主要以X度以下产品为主。
而干红则统一为X度。
在市场分布中,A高档干红分布于各个调研样品市场,而甜型酒系列则主要占据大型超市酒柜（如麦德龙、家乐福、好又多,而在XX市小规模超市则没有A甜型系列）。
据样几家调研超市的促销小姐介绍,A甜型葡萄酒销量较好的为A6、A7、A8、A10系列。
而消费者介绍他们选择这些系列产品的原因是因为价格便宜、度数适中和容量较大。
而且适应面广。
2．1．1．2 葡萄酒品牌BB葡萄酒在XX市大型商场超市的部分品种、容量、度数、价格详见下表：B在武汉也有一定的口碑。
但是,由于套用“B”商标的葡萄酒繁多,使市场鱼龙浑珠,消费者不堪芸芸,所以影响了其一定的销量。
2．1．1．3 葡萄酒品牌C在调查的十大超市中,B、C在样本市场中的甜型葡萄酒品种不多。
原汁白葡萄酒更少,仅仅只看到C天然白葡萄酒。
这种在超市中售价为X的甜型葡萄酒在大型超市上销售业绩相对干型产品要好。
但是,据理解在酒店消费中相对干型葡萄酒要差得多。
B、C高档葡萄酒则在样本市场中与A几乎平分秋色,成为干红、干白市场销售的主流品牌。
在样本市场中,像A一样,它们的高档葡萄酒贯穿于所有的调研市场,在有的商场中还设有摊位专卖,并且反响都不错。
总之,在样品市场中,这两大品牌主要定位于高档葡萄酒,只是兼顾甜型葡萄酒。
2．1．1．4 葡萄酒品牌D注：①表格中序号1～4部分为本品牌的高档产品,其余为本品牌的中、低档产②本表格不包括D礼品盒产品。
D在样本市场中算得上是甜型葡萄酒的一大卖家,这符合其“甜酒大王”的称号。
在各大商场超市中,除部分超市出现少量高档干红外,大部分卖场是其甜型葡萄酒的天下。
其D7、D8、D12、D13大面积出现在陈列卖场,迎合工薪消费,并且销路不错。
而且还有款式新颖的礼品装系列。
另外,在所走访的超市中,D是国产几大葡萄酒品牌中唯一出现香槟的（A除外）,其D14、D15、D16销售情况较好,成为市场亮点。
从调研市场促销小姐和顾客反映的情况来看,选择D甜型葡萄酒主要因素是价格优势。
在品牌和价格上,D表现为品牌大、价格低,似乎找到了比较好的契合点。
另外,特色也是D甜型葡萄酒的一大卖点,新品纷呈,其生产的D13甜型酒,度数仅只有X度,X 毫升售价为X元左右,深受消费者喜爱。
2．1．1．5 葡萄酒品牌EE葡萄酒在调研的样本市场中,只进驻家乐福、麦德龙等超市。
主要销售以干红系列为导向。
其甜型葡萄酒只有E6、E7、E8,这些甜型葡萄酒在样品市场中只在家乐福、麦德龙超市中出现,销售情况不甚理想。
E在XX市市场上,根本不能排上前四名。
2．1．1．6 新品牌新品牌主要是指F和G红等近几年在广告上动作最大的品牌。
其中,G由于是青稞酿造,口味非常不符合XX市人风格,所以,回头率很低。
F由于广告品味较高,很受人们欢迎。
加上其产品品种繁多,品名新颖,如F的“F1”,很富于创意,受到消费者青睐。
已经成为新品牌中的新宠,后劲很足。
2．1．1．7 其他品牌这几种品牌的葡萄酒在样本市场的共同特点是进驻卖场不多,像q,在样品市场中只有麦德龙超市一家超市中有这种品牌的甜型葡萄酒销售；s也只有家乐福一家超市中出现这种品牌。
造成甜型葡萄酒在样品市场中群雄割据,竞争激烈的原因一是干型葡萄酒市场格局还没有完全形成, 甜型产品具有一定的市场基础,而且风险较低。
二是有利可图。
在高档的葡萄酒市场上,以A、B、C、D为首的四大国产品牌占去了大半壁江山,再加上国外品牌的渗入,一些实力弱小的葡萄酒生产企业在夹缝中不得不另找出路。
于是,纷纷把生产战略调整到甜型葡萄酒生产领域。
在这个领域中,由于地域的关系,使得竞争相对减弱。
又由于消费面广,市场投展较容易。
另外,开发甜型葡萄酒不仅可以获利,还可以对高档葡萄酒进行产品补充和市场补充,提升品牌知名度和维护品牌营销网络,可谓一举数得。
2．1．2 XX市大型超市和商场的国外葡萄酒品牌情况国外品牌的葡萄酒在样本市场中基本上都为高档葡萄酒。
只有H葡萄酒价格在X元左右。
这种甜型葡萄酒满足了一部分人花很少的钱买洋酒的心愿,在市场销售中还有一席之地。
洋葡萄酒由于纯正的进口原装产品甚少加上消费者害怕上当受骗购买了假冒伪劣产品,所以,市场份额相对较小,大约相当于一个新品牌的消费量。
2．1．3 XX市大型超市和商场各类葡萄酒销售情况从样本市场上了解到：在春节期间,高档干红的销量较好,甚至出现了供不应求的现象。
消费者购买干红主要认定的是品牌知名度,像A的A4、B的B4、C的C2成为市场销售的主流。
消费者购买主要是用于送礼、同朋友聚会、家人吃团圆饭。
这一方面体现了档次,另一方面也体现了饮用葡萄酒的激情氛围。
到了三月份,葡萄酒的销售主流则为甜型的葡萄酒。
消费者购买主要是因为这些葡萄酒的价格较低、容量较多、味道较好,而且酒精度也不是很高。
在样本市场中,甜型葡萄酒销量较好的为A的A7和A8、D的D9和D12、a、p等。
这些葡萄酒的价格普遍在X元至X元左右,口味淡雅,甜度适中,能为大多数消费者接受且长期饮用。
2．1．4 XX市葡萄酒消费群体及消费情况从总体上看,约有 X成的消费者饮用葡萄酒的原因是出于“在特定场合下,调节气氛和氛围”,约有 X成的消费者出于“保健作用”而饮用葡萄酒。
但是如果从年龄上的角度对消费者进行细分,则会发现饮用目的随年龄的不同有着显著的差别。
分析表明,在X岁以下的消费者中, X％的消费者饮用葡萄酒是追求一种情调和氛围,甚至是当饮料喝,而出于保健目的饮用的人数比例并不大；这种类型的消费者倾向于饮用味道较甜的葡萄酒；随着年龄的上升,消费者出于保健目的而饮用葡萄酒的人数比例则越来越大。
在 X岁到 X岁之间的人群中,追求情调和因保健目的而饮用葡萄酒的比例大致已经大体接近,分别为X％和X％；而在X岁以上的人群中,出于保健目的而饮用葡萄酒的比例则超过了半数,达X％,这种类型的消费者倾向于饮用档次较高的干红葡萄酒。
而且在这个群体中,“嗜酒者”的比例也比较多,有X％的人表示饮用葡萄酒就是因为“喜欢喝”。
调查表明,酒店和家中是具体消费葡萄酒的重要场所年轻人朋友聚会时在家中饮用统计显示,朋友聚会和平时在家饮用是饮用葡萄酒的主要场合。
交叉分析结果表明,半数左右的年轻人主要在朋友聚会时饮用葡萄酒。
随着年龄的增加,社交活动的减少,年长者在朋友聚会时饮用葡萄酒的比例逐渐降低,而在家里饮用葡萄酒的比例则呈明显上升趋势。
值得注意的是,虽然半数的年轻人主要是在朋友聚会时饮用葡萄酒,但是在X～X岁和X～X岁年轻人中仍然有X％～X％的消费者表示主要的饮用葡萄酒的场合是“在家里饮用”。
参考相关资料,从总体上看,消费者每月饮用葡萄酒的次数为X次。
但不同类型的消费者饮用的频次存在一定差异：把葡萄酒作为保健饮品的消费者属于高频次消费者,每月消费的次数高达X次。
虽然出于调节气氛和氛围饮用葡萄酒的消费者比例最高,但这部分群体并非高频次饮用群体。
场所主要是酒吧、酒店、夜总会或者同学聚会地点。
从饮用场合上将消费者进行划分,可以发现,平时在家饮用群体每月饮用葡萄酒的频次最高。
其次是工作应酬的消费群体,这些群体饮用量最大。
从饮用不同种类葡萄酒的角度对消费者进行划分,可以发现,饮用干红的消费者群体的饮用频次最高。
从饮用不同价格葡萄酒的群体来看,饮用X元～X元左右的消费者的饮用频次最高。
交叉分析表明,在家饮用和在外饮用旗鼓相当。
参考相关资料,从总体上看,约有X％的消费者每月在葡萄酒上的花费在X以下。
每月花费在X以上的重度消费群体所占的比例仅X／X略强。
随着消费者文化水平的上升,每月在葡萄酒上的花费呈上升趋势；特别是随着消费者收入水平的上升,消费者在葡萄酒上的花费的上升趋势表现得更为显著。