大学生眼镜消费调研报告

目录第一部分调研方案一、调研背景 (2)二、调研目的 (3)三、调研对象及方法 (3)第二部分调研内容一、调研内容分析 (3)1、大学男女生佩戴眼镜的情况分析 (3)1.1 影响购买框架或隐形眼镜的性别差异 (3)1.2 影响配镜价格的性别差异 (3)2、大学生佩戴眼镜原因情况分析 (4)3、大学生眼镜度数情况的分析 (4)4、大学生选择眼镜款式类型的分析 (5)5、大学生对于配镜地点选择的情况分析 (7)6、大学选购眼镜考虑因素分析 (7)7、大学生戴眼镜习惯分析 (8)8、大学生选择市场上各种镜片类型分析 (9)9、大学生对于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的看法 (9)10、驱动大学生购买新眼镜的影响因素 (10)11、大学生对隐形眼镜总体看法分析 (10)二、调研结论 (11)1、大学生对于将来眼镜市场的态度分析 (12)2、大学生隐形眼镜的消费前景 (12)3、对眼镜厂家和商家未来眼镜发展的意见和建议 (13)结束语 (14)第三部分附录 (14)一、调研时间和地点详情 (15)二、调查问卷 (15)三、深访提纲 (16)第一部分调研方案一、调研背景现在社会，对于部分大学生来说眼镜也几乎成为必不可少的必需品。

这观念多元化样的社会现象有力的拉动了眼镜市场需求，眼镜消费已呈多元化发展态势。

这种多元化表现为：消费结构多元化。

眼镜属于一种生活耐用必需品，它涉及到千家万户，又要求购买便利，所以几乎所有的地方都有大大小小的眼镜店。

据统计，中国有近3万多家眼镜零售企业。

但是配装眼镜(不包括隐形眼镜和成镜)零售总额却不足200亿元，平均单家眼镜零售门店的年零售总额不足50万元。

这从另一个侧面又可以窥见中国眼镜市场可拓展的空间之巨大。

在我国，眼镜制造行业属于轻工业的45个行业之一。

随着社会技术的快速发展和人们文化、生活水平的不断提高及实力保健工作的开展，眼镜在人们生活领域中发挥着重要作用。

根据调查数据显示，2002年底消费者平均配镜周期为3年，而到了2008年底平均配镜周期已缩短至1.5年。

同时眼镜消费呈现多元化趋势发展，越来越多的人为了追求时尚、赶潮流而购买眼镜，有色隐形眼镜、眼镜周边产品在市场上一路畅销，从而带来的连锁反应，使其眼镜市场销量大增。

正因为眼镜的普遍性和特殊性，我们更不能忽视这一重要的消费市场。

经调查，学生近视率在80％左右，而大学生作为眼镜消费市场的主流群体，随着消费观念于消费心理的改变，对于眼镜使用的基础上更兼注重时尚、美观、保健。

同时由于大学生的消费水平相对较低，对眼睛的消费还处于中低的水平。

因此，厂商在产品设计理念上，讲究经济、实惠、美观相结合的前提下，满足大学生的需求，提高服务质量，完善促销活动，提高商家的信誉度，从而提高市场份额。

二、调研目的本问卷通过调查长安大学渭水校区在校大学生眼镜佩戴者人数、性别构成、配镜地点及价格和爱好款式等方面的具体情况，分析统计数据，从而了解影响大学生选择眼镜的主要原因和消费情况。

能更好的为商家分析市场，提供指导眼镜厂商改进现有产品和服务，制定正确的营销策略。

三、调研对象及方法1．调查对象：长安大学渭水校区在校大学生2．调查方法：此次调查首先采用抽样的方式，以问卷调查的方式采集数据，在长安大学渭水校区东西区食堂门口和图书馆等地方随机的向参加调查的同学发放本次问卷了解对于眼镜消费的基本状况。

再分析问卷并从中找出具有深访价值的同学进行深度访谈，最后汇总、统计、分析。

（调查问卷和深访提纲附在最后）第二部分调研内容一、调研内容分析1、大学男女生佩戴眼镜的情况分析经过调查分析男女生配镜的比例都较高，这说明目前大学生中近视的现象普遍。

其次，由调查可知在大学生中佩戴隐形眼镜的并不是太多，而框架眼镜十分流行，所以目前仍然以框架镜为主。

不过有一部分学生虽然不需要眼镜，但是由于潮流趋势，也佩戴了框架眼镜。

而对于隐形眼镜来说男女生的差异突出，不过目前来说时尚因素是主要购买力，毕竟隐形眼镜的消费群众还是有限的。

1.1 影响购买框架或隐形眼镜的性别差异俗话说“爱美之心，人皆有之”，在大学生中，很多男生选择佩戴框架眼镜的原因能够显得更有知识，更具有魅力。

而且，男生相对来说怕麻烦而不愿意带隐形。

对于女生来说，架着一副框架眼镜不急不舒服，也部分的遮盖了女生甜美的形象，所以在女生中隐形眼镜比较受迎，甚至会买一些有色隐形眼镜来佩戴。

因此，在大学生中，女性消费隐形眼镜较男生多。

1.2影响配镜价格的性别差异从可接受眼镜价格的调查分析可知，男生对于眼镜接受的平均价格想相对低于女生，这一点也可以说明男生在眼镜的消费层次上不如女生。

这和上面对眼镜类型的偏好分析是分不开的，因为相对而言，隐形眼镜的价格要高于框架眼镜。

（表1） （表2）（●从此图可以看出来，男女生可接受的眼镜价格不同，相对而言女生的可接受消费价格要比男生的高。

） 2、大学生佩戴眼镜原因情况分析目前，大学生佩戴眼镜不仅限于近视的原因，还有追求时尚潮流、重塑造型和改变形象、保健的因素。

在这次调查的过程中，发现戴眼镜的同学除了当时由于不正确的看书用眼习惯和过度迷恋电子产品导致近视而被迫的架上了眼镜外，为改变形象，重塑一种新风格而开始戴上眼镜的同学也大有人在。

还有一小部分人是因为追求潮流，看到身边的人戴眼镜很帅很酷就想要尝试，更有甚者，明明有一双超人的眼睛却偏偏装作眼睛看不见的样子去眯着眼睛看黑板，只为可以让家长同意为自己配眼镜。

而这样的情况基本发生在初中时期，从另一方面可以看出处于青春萌发期的学生好奇心重并追逐大众潮流的心理。

（表3）（●在佩戴眼镜原因的分析中，67％的同学是由于近视的原因，23％的人是想改变形象，而剩下的同学是为了时尚等其他方面的原因。

）3、大学生眼镜度数情况的分析在调查者发现，大家的眼镜度数差异明显，各个阶段的度数都有存在，不过眼镜度数居200—400度的还是占多数。

大部分受访者戴眼镜的时间已经超过了5年，也就是说从初中时就开始佩戴眼镜，而更换眼镜的频率也在今年来变高，平均每两年更换一次，虽然带了眼镜但是眼睛度数的增长并没有遏制反而增加，一位受访对象讲述自己说初一时就佩戴眼镜当时眼镜时50度，为七年后上升至400度期间换了近5副眼镜，而像这样的情况普遍存在。

（表4）（●在眼镜度数的分析中发现大学生的眼镜度数普遍是偏高的，50％的人眼镜度数都在200-400度，不过眼镜度数在400度以上的同学还是占很高比列的有33％，剩下17％的人眼镜情况还是比较好的。

）（表5）(●在换镜率中，47％的人也是大多数的人1-2年换一次眼镜，1年之内换眼镜的有27％，2-3年换眼镜的有23％，可以看出大家换眼镜的频率相对高。

)4、关于大学生选择眼镜款式的分析不一样的感觉，随着眼镜市场的发展和人们追求个性、利益标新的心理，全框、半框、无框和隐形多种眼镜款式层出不穷，一些造型独特、颜色明亮、有花边修饰的眼镜框也受到了更多的大学生的青睐。

不过在调查的过程中就有同学反应不能接受造型奇异的样式，觉得有些人是为了吸引目光，而这样的举动是令他们无法理解的。

而现今黑框眼镜也成为了大部分同学首选的大众流行款式。

在访问中有一些很有意思的发现，很多男同学而言，偏爱黑框眼镜，而对于选择黑框眼镜的一个原因是能从形象上给人一种有气场有架势的感觉，有一位深访对象认为作为社团部门的领导人，必须给人一种威信感，而黑框眼镜就能让他心理产生这种感觉。

所以说眼镜已经不是传统意义上的保护眼镜，更重要的是形象改变。

（●在佩戴眼镜的类型中，96％的人都是佩戴框架眼镜，其中57％全框，20％半框，10％无框，而只有3％的人戴着隐形眼镜，因此看来外戴式眼镜还是主流。

）（表6）5、大学生对于配镜地点选择的情况分析据调查分析大部分学生选择的配镜地点主要是校内眼镜店，专业眼镜连锁店和医院，主要原因是因为这些专业的眼镜机构能够拥有先进的验光配镜设备、专业的配镜师和验光师、专业的验光技术、以及物美价廉的产品并且提供优异服务。

（表7）（●在配镜地点的选择中，47％的人都选择了在专业眼镜连锁店，27％的人选择了校内眼镜店，13％的人选在在眼镜平价商场购买，少部分人选择了医院）6、大学选购眼镜考虑因素分析在这方面的调查中发现，大家在选购眼镜方面考虑的还是很多的，主要的因素有：价格、质量舒适度、款式造型等，而在这些因素中价格和质量舒适度是最重要的。

看来对于大学生来说，经济状况是考虑的重要因素，另一方面，据下表可知所有的调查人群都将质量舒适度作为必要的选择条件，所以说大学生更注重健康和品质。

不过对于品牌来说，大家都觉得无所谓，没有必要非得大品牌，不过此项是针对于框架眼镜来说的，大家觉得配框架眼镜时，重要的是验光的准确性和镜片的安全性。

不过对于隐形眼镜来说就不一样了，绝大多数人都会考虑品牌，这和隐形眼镜的广告宣传时分不开的。

（表8）（●在眼镜选购因素的调查结果可以得知，100％的同学都认为眼镜的质量和舒适度是最重要的！另外价格、款式造型也相当重要，还有一少部分人会在意态度、口碑等。

）7、大学生戴眼镜习惯分析对于大学生戴眼镜的习惯分析，一天都戴着和仅工作学习时才佩戴是主要日常配镜习惯，主要是因为长期戴眼镜后已成依赖，否则会很不舒适。

（表9）（●对于大学生的配镜习惯，40％的人一天都佩戴着，30％的人只有工作学习时带，13％的人在看不清时会戴，剩下的人当中会有人将眼镜拿来当装饰。

）8、大学生对选择市场上各种镜片类型分析目前市场上主要的镜片和框架类型有：树脂、纯钛、塑料、不锈钢，而在大大学生对于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的看法舒适、美观的要求。

（表10）（●在镜片或框架的选择中，90％的人还是选择树脂镜片，77％的人选择塑料框架，这两方面还是眼镜配置的主流。

）9、大学生对于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的看法从调查中得知，大家都知道佩戴框架眼镜会对眼睛带来不同程度的损害，除了部分人会选择尽量少戴，更多的人是无能为力和无所谓，看来这部分人士抱着一种消极态度。

（表11）（●对于框架眼镜会使眼睛不同程度造成变形的看法中，33％的人都表示无可奈何没有办法，27％的人觉得无所谓、没关系，23％的人会选择尽量少戴，10％的人选择换隐形。

）10、驱动大学生购买新眼镜的影响因素现在随着大学生更换眼镜的频率增长，驱动大学生购买新眼镜的影响因素也变得五花八门，旧的度数不合适、眼镜损坏、追赶潮流、换新风格等都成了大家买新眼镜的驱动力，已经不是传统意义用久了用坏了再去换新的眼镜的想法了。

（表12）（●在购买新眼镜的驱动因素中，40％的人是因为旧的度数不合适，27％的人因为眼镜已损坏而购买新眼镜，20％的人是因为换新的风格给人耳目一新的感觉，10％的人为追赶潮流）11、大学生对隐形眼镜总体看法分析通过调查不难发现当代大学生对隐形眼镜的消费现状并不是很乐观，据资料分析，隐形眼镜在当代大学生消费群体的覆盖率不足百分之二十。