大学生眼镜市场调研报告.

大学生眼镜市场调研报告
眼镜在大学生中的潜在市场
• 目 录:
• 一调研背景
• 二调研目的和假设
• • • • •
三调研范围和对象 四调研的阶段 五调研方法 六调研结果 七结论
• 八建议
• 附录：大学生眼镜市场调查问卷
•一 、调研背景
• 1.为了对学生配镜的需求和选择做一个 全面的了解，本小组做一个大学生眼 镜市场调研 • 2.每年开学，数以万计的新生入校，校 内各大商家也迎来了一年一度的“潜 在客户”争夺战。各个商家都打出各 种优惠并且开学更是一个抢夺潜在查共收回问卷192份作废问卷2 份。通过 对这些问卷的整理分析可以看到，目前大学生眼 镜市场趋势如下： 1、在有效问卷190份问卷里面，需要配戴眼镜的 学生共有152名，不需要配戴眼镜的学生38名。 学生近视率达到了80%，只有20%的学生不需要 佩戴眼镜，这说明大学生对眼镜有较大的需求。 2、学生在购买眼镜是考虑200—400中等价位居多 占总数的50%，其次是200以内价位的，占总数 的43.7%，400以上价位的最少，占总数的6.3%。
• 这次大学生眼镜市场调查主要采用抽样调查的方 式。首先，我们对样本进行了分配。计划所调查 的样本数为200人，被调查者是在校大学生，男 生女生各占50%。 • 本次调查主要的进行问卷调查的方式，在我校的 学生中，调查采取留置问卷和拦截访问的方法。 小组各成员分别负责发问卷，协助有效填制，及 认真收回问卷等，对数据进行整理，分析，以便 数据的真实性。然后再一一回收，保证问卷都能 有效回收。
• 6、款式在学生选择眼睛时候的排名占第一位的最多， 表明在选择眼镜的时候，学生比较重视眼镜的外型，款 式。
款式 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0 9
6 4 4.27 3.08 1.23 4.36 系列1
第一位
第二位
第三位
第四位
第五位
第六位
第七位
• 7、大多数认为颜色 对眼镜选择来说重要程度比
• 1、学生购买眼镜的首选地点是知名眼镜店（50%）， 其次是普通小型眼睛店（31.2%），医院和商场购买 眼镜的很少（各占4.4%）。说明对学生来说知名眼睛 店是较好的选择。
50% 知名眼镜店 普通眼镜店 医院 商场
4.40% 4.40%
31.2$
2、目前，近视的学生中，佩戴框架眼镜的最多，占总数 的87.5%，佩戴隐形眼镜的学生占总数的2.5%，既有框 架眼镜又有隐形眼镜的学生占10%。
79
71
67 系列1 17 12 第五位 12.4 第六位
5 第七位
第一位
第二位
第三位
第四位 排名
9、大多数学生认为眼镜的舒适度也是重要的选 择因素之一。
舒适度 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 87 74 系列1 13
40
7.3 第五位
7.3 第六位
0 第七位
第一位
• 三、调研范围和对象 • 1、调研范围：中国矿业大学徐海学院 • 2、调研对象：中国矿业大学徐海学院在校大 学生 四、调研的阶段 1.讨论确定研究的主题（大学生眼睛市场研究） 2.设计问卷 3.数据的收集（发放，收回，整理问卷） 4.研究结果，并写好书面报告，完成结论。
• 五、调研方法
• 1、调查方式和方法：
第二位
第三位
第四位 排名
10、学生把眼镜的轻便度重要程度放在中 等位置说明轻重程度对他们在选择眼镜时 的影响较小。
轻便度 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
系列1 29.7 5.7 第一位 13 20.3 30.7 34.4 14.6
第二位
第三位
第四位 排名
第五位
第六位
10% 2.50% 框架眼睛 隐形眼睛 两者都有
87.50%
3、跟换眼镜的频率，大多数的学生在一年到三年 的时间内更换框架眼睛，一年内更换眼睛和三年 以上跟换眼镜的同学所占比率较少。
14%
11%
一年及一下 一年到三年 三年及以上
75%
4、在选着框架眼睛时，价格因素排在第四位的最
多，也就表示在价格合理的情况下，价格因素对 学生选择眼睛的影响大小是中等的。（越靠前表 明影响力越大）
• 2、调研数据分析方法 ① 审核问卷：检查回收的调研问卷是否齐全，有 无重复、遗漏，保证记录的一致性和统一性； ② 问卷整理：对经过审核的问卷，分别归入适当 的类别，根据调查问卷中的问题，进行预先分组 分类。佩戴眼镜的学生和不需要佩戴眼镜的学生 分别归为一类。 ③ 统计分析：对于分组整理的信息，计算相应的 频数与百分比，做出所需的表格与分析图。（简 单，易懂，一目了然）
第七位
七、结论
通过此次关于大学生眼镜的调研活动，我们收 集到有关大学生眼镜的一些信息，初步了解了大 学生对眼镜的需求状况，并对所收集的大量信息 经过进一步的数据的处理与分析，得到如下结论 与建议： （1）大学生总体上近视率相对偏高,而且大部分近 视的学生都佩戴眼睛，这说明大学生眼睛市场向 好，具有很好的发展前景。 （2）大学生一般都是佩戴框架眼睛，使用隐形眼 睛的人较少。
较低。这说明大学生在选择眼镜的时候，对颜色 的标准比较低。
颜色 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
系列1 31.6 23.5 22.6 20 31.6 31 36.8
第一位
第二位
第三位
第四位
第五位
第六位
第七位
8、大学生选择眼镜的时候，对眼镜的耐用度比 较看重。
耐用度 100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
• 二、调研目的 • 调研总目的：研究大学生眼镜市场的潜力，寻找 商机 • 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求， 消费习惯，深入探究眼镜市场的风险变动，从多 个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此为 眼镜店制定相应的营销策略，快速提高市场的占 有率和渗透率。 • 具体目的一：确定学生对框架眼镜和对隐形眼镜 的的需求。 • 具体目的二：了解学生在选择眼镜是最先考虑的 因素，认为最重要的因素
价格因素 8 6 6 4 2 0 第一位 第二位 第三位 第四位 排名 第五位 第六位 第七位 4 3 2 5 系列1 7 6
5、品牌因素在学生选择眼睛的时候的排名在第
一位，说明在选择眼睛的时候，是不是品牌在学 生心中重要度是特别明显。
品牌因素 100 80 60 系列1 40 20 0 第一位 第二位 第三位 第四位 排名 第五位 18.5 14.2 3 21.6 1 第六位 第七位 10.8 87