受众角度视域下微电影广告发展研究
《2024年微电影——“微”时代广告模式初探》范文
《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影作为新兴的传播媒介，逐渐成为“微”时代最具影响力的广告模式之一。
本文将通过分析微电影在广告领域的崛起背景、其特性与优势，深入探讨其发展模式，并结合现实案例对微电影广告模式的未来发展进行展望。
二、微电影广告模式的背景随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，传统广告模式受到冲击。
在此背景下，微电影应运而生，以其独特的叙事方式和精准的传播策略，迅速占领了广告市场的一席之地。
微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，满足了现代人快节奏生活中的信息需求。
三、微电影广告模式的特性与优势（一）内容丰富，形式多样微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，可以容纳完整的故事情节和丰富的情感表达。
通过精良的制作和引人入胜的剧情，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。
（二）精准传播，定向投放微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行定向投放，实现精准传播。
同时，通过与社交媒体平台的合作，可以扩大广告的传播范围，提高广告的曝光率和转化率。
（三）互动性强，用户参与度高微电影广告可以通过互动环节的设计，增强观众的参与感和体验感。
例如，设置投票、评论、分享等环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高广告的传播效果和影响力。
四、微电影广告模式的发展现状与案例分析（一）发展现状随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微电影广告得到了空前的发展机会。
各大品牌纷纷尝试微电影广告模式，通过精良的制作和精彩的剧情吸引观众关注。
同时，社交媒体平台的开放也为微电影广告的传播提供了更多可能。
（二）案例分析以某品牌手机为例，该品牌曾推出了一部以科幻为主题的微电影广告。
通过精彩的剧情和炫酷的画面设计，吸引了大量观众的关注。
同时，通过与社交媒体平台的合作，实现了定向投放和精准传播。
此外，该广告还设置了互动环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高了广告的传播效果和影响力。
微电影——“微”时代广告模式初探
微电影——“微”时代广告模式初探引言：随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，微电影作为一种新兴的广告形式逐渐走进人们的生活。
微电影以其短小精悍、易于传播的特点，成功地抓住了年轻人对于新鲜事物的追求和对于触动心灵的渴望，成为当下广告界备受关注的一个领域。
本文将探讨微电影在“微”时代的广告模式，以及带来的新机遇和挑战。
一、微电影：背景和现状1. 微电影的起源和发展微电影起源于2004年，是指以较短的时长，通过剧情和故事情节向观众传达情感和信息的一种电影类型。
随着手机、网络电视和社交媒体的兴起，微电影越来越受到年轻人的追捧和喜爱。
2. 微电影的特点和现状微电影一般时长在5-30分钟左右，以简短精确的情节展示吸引观众。
微电影结合了广告和影视剧的元素，更具有商业化的特点。
如今，微电影已经成为各大品牌宣传的重要手段，通过微电影，品牌更好地与受众产生情感共鸣。
二、微电影的优势和机遇1. 能够精准定位受众微电影通过社交媒体等渠道传播，可以很好地锁定目标受众，提高传播效果。
通过社交媒体的用户画像和大数据分析，广告商可以更精准地找到目标消费群体，准确投放广告。
2. 创意性和情感共鸣微电影往往注重创意和情感，通过生动的故事情节和感人的场景，更容易引起年轻人的共鸣和注意。
微电影以其独特的表达方式，使广告更加生动、感性，让受众产生情感共鸣，进而提高品牌忠诚度。
3. 传播效果及低投入微电影的传播成本相对较低，而且容易在社交媒体上迅速传播，有效提高品牌知名度和曝光率。
微电影制作相对简单，不需要高昂的投入，因此对于小型企业来说，也是一种经济有效的广告模式。
三、微电影的挑战和应对措施1. 舆论和版权问题在微电影的传播过程中，有可能引起舆论的热议。
广告商需要做好舆情监控，及时回应网友的意见和质疑。
此外，微电影涉及到版权问题，如何保护作品的版权是一个重要的挑战。
2. 竞争和创意微电影市场竞争激烈，广告商需要投入更多的创意和精力才能脱颖而出。
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究
微电影广告初探——创意要素与受众态度研究微电影广告初探——创意要素与受众态度研究摘要：本文通过对微电影广告的创意要素与受众态度的研究，探讨了微电影广告的发展趋势与挑战。
通过对微电影广告创意要素如情节、人物和情感等进行分析，发现创意要素的巧妙运用能够更好地吸引观众的注意力，引发更积极的态度，并最终影响消费决策。
然而，微电影广告的创意也面临着观众饱和和创意质量不稳定的问题，需要进一步研究和改进。
关键词：微电影广告、创意要素、受众态度、观众注意力、消费决策一、引言微电影广告作为一种新兴的广告形式，用小片段的故事情节、有限时间的推理和起伏的情感，以较低的成本和较高的故事感染力，尝试将品牌信息传达给观众。
微电影广告的兴起源于社交媒体的蓬勃发展和观众对于受众体验的追求。
在这个快节奏、信息过载的社会中，观众更倾向于接受具有情感共鸣和个人化体验的广告。
本文旨在对微电影广告的创意要素和受众态度进行探讨，提出相应的建议和改进方向，以促进微电影广告的发展和创新。
二、微电影广告的发展趋势随着移动互联网的普及和社交媒体的流行，微电影广告逐渐受到品牌主和广告商的关注。
与传统电视广告相比，微电影广告更能够触及年轻人群体，更容易传播和分享。
微电影广告的创意要素非常重要，它可以通过情节、人物和情感等元素吸引观众的关注，并形成对品牌的印象。
此外，微电影广告还可以激发观众的积极态度，促使其产生购买欲望。
然而，目前微电影广告的创意质量参差不齐，观众对于微电影广告也呈现出饱和和忽略的趋势，对于微电影广告的受众态度也呈现出多样化和个体化的特点。
三、微电影广告的创意要素与受众态度研究1. 情节设计情节是微电影广告的核心要素之一，它承载着故事的发展和推理，是吸引观众的重要手段。
一个精彩的情节可以引发观众的情感共鸣，增加观众对广告的关注度。
为了更好地设计情节，广告创作者需要充分了解观众的需求和反应，结合产品特性和品牌形象，创造一个引人入胜的故事情节。
受众对微电影广告的认知和态度调查
课题：受众对微电影广告的认知及态度调查专业学生姓名班组学号完成日期受众对微电影广告的认知及态度调查报告摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。
一部《一触即发》是第一部网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微电影广告的里程碑。
本文是针对受众对微电影广告的认知及态度的问卷调查，我们设计了此问卷，回收了一手数据。
本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用交叉及相关分析、对受众的基本情况及认知态度进行分析，从而提出相关发展建议。
关键词：微电影广告认知态度发展建议前言当1913年首届香港《庄子试妻》电影上映后，电影逐渐进入了人们的日常生活中。
而在经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影也逐渐进入人们的生活，渐渐地也发展起来。
可以说，网络视频、网络电影是微电影成长的先导，微电影的发展和他们有着密切的联系。
而微电影广告是诞生于微电影，是一种新奇的商业性广告。
微电影广告是一次突破传统广告与影视植入广告，是对创新推广网络视频和网络电影的基础，也在此之上进行了延伸。
微电影广告虽然属于新生事物，但它是由广告主和消费者的亲睐出世。
国内外很多知名品牌也纷纷使用微电影广告进行营销，比如中信银行、真维斯、三星、佳能等，这些都很快受到网络受众的极大欢迎。
点击率及转发率是超乎想象的，涉及行业广泛、普及，受消费者们的欢迎程度大，可以让广大观众看到微电影广告的强大生命力。
微电影广告未来的发展，我们的重点是对一部分的观众进行了调查，以了解微电影广告受众的认知及态度。
然后我们针对此发展现状提出相关的建议。
一、调查目的随着互联网的普及，新媒体已经成为当今媒体行业的一颗媒体“明星”，而微电影作为一种新的媒体形式，随着网络平台的快速发展，微电影的发展空间更能被消费者所看好。
从理论上来讲，电影和电视可以涉及到的内容，很可能都是微电影的话题内容，微电影选择范围大大在增加，不管从哪方面，你都可以找到切入点。
《2024年微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》范文
《微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐受到广大企业和广告主的青睐。
微电影广告以其独特的创意和表现形式，吸引了众多观众的关注。
本文将对微电影广告的创意要素进行深入探讨，并研究受众的态度及其影响因素。
二、微电影广告的创意要素1. 故事性微电影广告以故事为核心，通过讲述一个完整的故事来传达品牌信息。
故事性是微电影广告最重要的创意要素之一，它能够吸引观众的注意力，使观众在观看广告的过程中产生共鸣。
一个好的故事需要具备鲜明的主题、生动的情节和丰富的人物形象，以便更好地传达品牌价值。
2. 视觉表现视觉表现是微电影广告不可或缺的创意要素。
通过精美的画面、丰富的色彩和动态的特效，可以增强广告的视觉冲击力，使观众对品牌产生好感。
同时，视觉表现需要与故事情节相协调，以达到更好的传播效果。
3. 音乐与音效音乐与音效在微电影广告中起着举足轻重的作用。
恰当的音乐和音效可以增强广告的情感色彩，使观众更容易产生共鸣。
同时，音乐和音效还可以突出广告的主题，强化品牌的形象。
4. 互动性随着互联网技术的发展，微电影广告的互动性越来越强。
通过在广告中加入互动元素，如投票、评论、分享等，可以增强观众参与感，提高广告的传播效果。
互动性是微电影广告未来发展的重要趋势。
三、受众态度的研究1. 受众特点微电影广告的受众群体具有多样性，包括不同年龄、性别、职业和文化背景的观众。
因此，在制作微电影广告时，需要充分考虑受众的特点，以便更好地传达品牌信息。
2. 影响因素受众对微电影广告的态度受多种因素影响，包括广告的创意、视觉表现、音乐与音效、互动性以及品牌形象等。
其中，创意是吸引受众的关键因素，而品牌形象则是影响受众态度的长期因素。
3. 态度变化受众对微电影广告的态度会随着时间和经验的变化而发生变化。
因此，广告主需要不断调整和优化广告策略，以适应受众需求和市场变化。
四、结论与建议通过对微电影广告的创意要素和受众态度的研究，我们可以得出以下结论：1. 微电影广告具有较高的传播效果和影响力，能够有效地传达品牌信息。
受众角度视域下微电影广告发展研究
受众角度视域下微电影广告发展研究随着传播技术的不断发展，依托网络发展起来的新媒介形式不断涌现，改变了以往大众单一接收信息的模式，受众本身的参与度和互动性增强，在此大背景下，微电影广告作为一种新的广告形式也得到了大众的认可并得到了迅速的传播。
在本文中，对受众进行分析，并以此为基石，探讨微电影广告发展的策略。
、微电影广告定义解读微电影广告从字面去理解就是微电影和广告的结合体，但从本质上来看它依旧是广告，最终的目的也就是对某一产品或品牌进行宣传，从而获取经济效益的目的。
当前，学界和业界对于微电影广告的解读还没有统一的定论，一般认为，微电影广告就是时长在1-30 分钟之间，为了宣传某一产品或品牌，运用电影的拍摄手法，将富有情节的广告内容植入到电影中，从而达到最终宣传的效果。
、微电影广告受众分析微电影广告对受众的影响是一个递进的过程（DAGMAR模式）：认知和情感体验过程——引发态度和产生动机过程一一反馈行为过程。
因为态度能够预测行为，所以微电影广告偏爱“说服”一一刻意努力来改变受众的态度。
美国心理学家（Petty&Wegener ，1999）提出了“精细可能性模型”Elaboration likelihood model ）即：消费者态度改变归纳为径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果；边缘说服路径则是态度的改变不在于考虑商品本身的性能及证据，不注重逻辑推理，而是广告中的内容或者广告诉求点、广告情感体验和联想。
本文结合ELM模型，以实例解析微电影的受众。
两个基本路径，中枢说服路径和边缘说服路径。
中枢说服路一）中枢说服路径社会心理学家MacInnis 认为，消费者是否通过中枢说服路径进行信息精细加工来改变态度取决其MAO 水平。
Motivation 即消费者处于的卷入状态；Ability 即消费者具有必要的知识和信息加工技能；Opportunity 即消费者接触广告的条件能促进信息加工的程度。
《2024年微电影广告传播模式及效果研究》范文
《微电影广告传播模式及效果研究》篇一一、引言随着数字媒体的迅猛发展，微电影广告已成为当今广告市场的一种重要传播形式。
其短小精悍、富有创意的特点，使其在众多广告形式中脱颖而出，受到了广告主和受众的广泛关注。
本文将深入探讨微电影广告的传播模式及效果，以期为广告行业的发展提供参考。
二、微电影广告传播模式1. 传播途径微电影广告的传播途径多样，主要依托互联网平台进行传播。
其中，视频网站、社交媒体、移动端应用等是主要传播渠道。
此外，短视频平台、网络剧、电影预告等也是微电影广告的重要传播途径。
2. 传播特点微电影广告的传播特点主要体现在其短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等方面。
通过精心策划的故事情节和视觉效果，微电影广告能够在短时间内吸引受众的注意力，从而达到传播效果。
三、微电影广告传播效果1. 受众群体微电影广告的受众群体广泛，涵盖了各个年龄层、职业背景和兴趣爱好的人群。
其富有创意和情感共鸣的内容，能够吸引不同群体的关注，实现广泛的传播。
2. 传播效果评估微电影广告的传播效果主要通过点击率、分享率、讨论度等指标进行评估。
其中，点击率和分享率能够反映广告的传播广度和受众的互动程度；讨论度则能够反映广告在社交媒体上的影响力。
此外，广告主的品牌知名度、销售额等指标也可作为评估微电影广告传播效果的重要依据。
四、微电影广告的创作与策略1. 创意与内容微电影广告的成功离不开创意和内容。
在创作过程中，应注重故事情节的紧凑性和趣味性，以及视觉效果的冲击力。
同时，要结合品牌特点和目标受众的需求，制定相应的创意策略。
2. 制作与传播制作方面，应注重技术手段的运用和后期剪辑的精细度。
在传播方面，应选择合适的传播渠道和合作伙伴，以提高广告的传播广度和深度。
此外，还应注重与受众的互动，以提高受众的参与度和忠诚度。
五、结论微电影广告作为一种新兴的广告形式，具有短小精悍、内容丰富、形式多样、互动性强等特点。
其传播模式和效果受到广告主和受众的广泛关注。
受众对微电影广告的认知和态度调查
受众对微电影广告的认知和态度调查课题：受众对微电影广告的认知及态度调查专业学生姓名班组学号完成日期受众对微电影广告的认知及态度调查报告摘要随着人们生活节奏的加快，我们俨然已经进入了一个“微时代”。
一部《一触即发》是第一部网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微电影广告的里程碑。
本文是针对受众对微电影广告的认知及态度的问卷调查，我们设计了此问卷，回收了一手数据。
本文利用EXCEL统计分析软件，主要运用交叉及相关分析、对受众的基本情况及认知态度进行分析，从而提出相关发展建议。
关键词：微电影广告认知态度发展建议前言当1913年首届香港《庄子试妻》电影上映后，电影逐渐进入了人们的日常生活中。
而在经历过一段较为漫长、混乱的过程，微电影也逐渐进入人们的生活，渐渐地也发展起来。
可以说，网络视频、网络电影是微电影成长的先导，微电影的发展和他们有着密切的联系。
而微电影广告是诞生于微电影，是一种新奇的商业性广告。
微电影广告是一次突破传统广告与影视植入广告，是对创新推广网络视频和网络电影的基础，也在此之上进行了延伸。
微电影广告虽然属于新生事物，但它是由广告主和消费者的亲睐出世。
国内外很多知名品牌也纷纷使用微电影广告进行营销，比如中信银行、真维斯、三星、佳能等，这些都很快受到网络受众的极大欢迎。
点击率及转发率是超乎想象的，涉及行业广泛、普及，受消费者们的欢迎程度大，可以让广大观众看到微电影广告的强大生命力。
微电影广告未来的发展，我们的重点是对一部分的观众进行了调查，以了解微电影广告受众的认知及态度。
然后我们针对此发展现状提出相关的建议。
一、调查目的随着互联网的普及，新媒体已经成为当今媒体行业的一颗媒体“明星”，而微电影作为一种新的媒体形式，随着网络平台的快速发展，微电影的发展空间更能被消费者所看好。
从理论上来讲，电影和电视可以涉及到的内容，很可能都是微电影的话题内容，微电影选择范围大大在增加，不管从哪方面，你都可以找到切入点。
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受众角度视域下微电影广告发展研究随着传播技术的不断发展，依托网络发展起来的新媒介形式不断涌现，改变了以往大众单一接收信息的模式，受众本身的参与度和互动性增强，在此大背景下，微电影广告作为一种新的广告形式也得到了大众的认可并得到了迅速的传播。
在本文中，对受众进行分析，并以此为基石，探讨微电影广告发展的策略。
、微电影广告定义解读微电影广告从字面去理解就是微电影和广告的结合体，但从本质上来看它依旧是广告，最终的目的也就是对某一产品或品牌进行宣传，从而获取经济效益的目的。
当前，学界和业界对于微电影广告的解读还没有统一的定论，一般认为，微电影广告就是时长在1-30 分钟之间，为了宣传某一产品或品牌，运用电影的拍摄手法，将富有情节的广告内容植入到电影中，从而达到最终宣传的效果。
、微电影广告受众分析微电影广告对受众的影响是一个递进的过程（DAGMAR模式）：认知和情感体验过程——引发态度和产生动机过程一一反馈行为过程。
因为态度能够预测行为，所以微电影广告偏爱“说服”一一刻意努力来改变受众的态度。
美国心理学家（Petty&Wegener ，1999）提出了“精细可能性模型”Elaboration likelihood model ）即：消费者态度改变归纳为径把态度改变看成是消费者认真考虑和综合信息的结果；边缘说服路径则是态度的改变不在于考虑商品本身的性能及证据，不注重逻辑推理，而是广告中的内容或者广告诉求点、广告情感体验和联想。
本文结合ELM模型，以实例解析微电影的受众。
两个基本路径，中枢说服路径和边缘说服路径。
中枢说服路一）中枢说服路径社会心理学家MacInnis 认为，消费者是否通过中枢说服路径进行信息精细加工来改变态度取决其MAO 水平。
Motivation 即消费者处于的卷入状态；Ability 即消费者具有必要的知识和信息加工技能；Opportunity 即消费者接触广告的条件能促进信息加工的程度。
因此，当消费者具有较高的MAO 水平时（高卷入、较强的信息加工能力、较高的动机），中枢说服路径在品牌态度的形成过程中起主要作用。
1.理性定位，强调理性诉求理性诉求指的是广告诉求定位于受众的理智动机，真实、准确、公正地传达企业产品和服务的信息。
需要包含以下几点：八、、•1）与同类产品或品牌形成区隔：产品功能的独特性与信息诉求方式的新颖性。
前者是内容，起决定作用；后者是形式，是形成认知的必要条件。
（2）广告信息诉求点对受众广告信息需求和认知结构的契合与激活。
微电影广告需要巧妙地将产品的性能、品质和产品形态嵌入电影情节中，通过理性诉求传达给受众。
受众在观影过程中进行精细的信息加工、促成态度改变，最终形成品牌意识。
由网络同名微小说改编的微电影广告《一触即发》，讲述的是男主角在一次新科技技术交易中遭到突袭，于是运用调虎离山之计，几经周折终将新科技技术送达安全之地。
影片制作精良、拥有好莱坞大片的视听效果，主角为票房巨星吴彦祖、Lisa。
影片中全音控领航、惊险飙车、电脑扫描车况等情节融合了凯迪拉克赛威 2.0T 的完美动力和安吉星安全系统等信息。
在90 秒的“微时间”里，此微电影广告具有极强的欣赏性和趣味性，将凯迪拉克的品质特色鲜明地传达给受众。
2.引发受众动机受众只有高动机才会自发通过中枢说服路径处理微电影广告信息，在微电影广告投放之前需要对目标市场寻找和定位，激发动机。
《一触即发》利用全球公映首部微电影的光环和吴彦祖婚后第一部电影巨作的噱头，在公映之前就受到媒体的追捧和受众的关注。
凯迪拉克还利用官方微博进行病毒营销--- 微博粉丝转发《一触即发》视频30 秒给三位好友就能获得吴彦祖亲笔签名海报。
这种通过微博新媒体平台和运用社交功能的关系链营销，在短时间内，为其微电影广告带来巨大的关注度，拓宽了受众范围，提升了品牌价值。
二）边缘说服路径由于边缘说服路径的公众卷入低、动机低、信息加工能力不强、缺乏对产品性能、品质的思考，其更多的是在观影时，根据边缘线索无意识的受到信息暗示而作出态度的改变，包括以下四点：1.群体规范社会大众受到群体规范的影响，总是无意识的将自己划定为某一特定群体之中。
边缘说服路径的微电影广告可以利用品牌诉求和品牌态度来强化受众的归属意识，与受众情感的共鸣点即是受众群体归属意识的源头。
微电影广告《66公路》中女主角独立、洒脱、富有个性的新女性形象和一句参照群体形象；而为不忘初心、抛开浮华都市，驾驶凯迪拉克SRX穿越美国66号公路的剧情，迎合了目标受众希望在喧嚣的都市和快节奏的工作压力下寻找真我的精神需求，与其产生强烈的内心共鸣，强化了品牌意识。
影片网络点击量突破 2 亿，堪称微电影广告的标杆。
做最好的自己”的独白，恰恰是凯迪拉克SRX目标受众的2.名人效应名人具有很高的社会关注度和话题性，微电影广告中的名人和其演绎的价值观、生活态度具有极大的感染力，受众受名人的影响容易产生晕轮效应――由于对名人的喜爱而产生对名人所宣传的产品的认可。
另外，在如今的泛娱乐时代，还可以利用受众对名人的关注度为微电影广告的传播和影响力提供发力点。
2013年OPPO N1微电影广告中的的男女主角为陈坤、江一燕，播出之前就具有话题性，赚足眼球、为其造势。
3.意见领袖在自媒体时代，由于微博、微信、QQ等APP的广泛使用，社会大众自发地汇聚成因职业、兴趣爱好、价值观等因素相同的虚拟微群体。
而各类微群体中有着其独特的信息交流方式，其“意见领袖”对信息交流过程中形成舆论合力，起到重要作用。
信息在微群体中的传播为“信息-意见领袖- 跟随者”。
通用科鲁兹11 度青春系列微电影广告《老男孩》其怀旧的主题，讲述梦想和现实的距离，传达不抛弃不放弃的生活态度，引起科鲁兹目标群体70 后、80 后的共鸣和人生顿悟。
不仅在各类QQ 群、微信群、论坛里转发和热议，还在新浪微博上得到姚晨等大V 的关注，意见领袖的话语权使其上映一周点击量破千万。
4 受众的个性每一个个体都是独一无二的，对于个体个性的本质研究，在心理学界一直有争议。
“而从消费者心理角度诠释，个性消费者的品牌认知可以理解为“自我”的延伸和“超我”的反应。
在微电影广告的传播过程中，通过高度参与的体验，让受众表达自己观点、各抒己见、展示个性的传播策略，能解释为个人对其生活情景的稳定态度和习惯化的行为方式。
增强与受众的交互性。
保时捷投资的《私信门》在情节设计有诸多穿帮镜头，请受众主动寻找“穿帮镜头”，并通过电子优惠券和保时捷相关产品体验奖励来调动受众的参与度。
三、基于受众角度的微电影广告发展策略一）以受众心理分析为基石，内容与创意并存传播学之父”威尔伯?施拉姆（WilburLangSchramm ）认为：受众传播就像自助餐厅就餐，媒介能做的是提供各种饭菜（信息），至于受众吃什么、吃多少，媒介是无能为力报纸的信息量。
怎样才能从众多信息量中脱颖而出，成为受众感兴趣的那道菜肴呢？从微电影广告的广告属性分析，创意是广告的灵魂。
题材、主题结构的创意都能抓住受众的眼球，被受众认可喜爱，从而转载分享、形成“病毒营销” 从微电影广告的电影属性分析，叙事主题是微电影的命门。
的。
而在新媒体时代，每人每天接收到的信息量约为174 份在商品同质化的今天，受众选择商品时受品牌个性或品牌主张的影响更容易感性消费。
注重品牌理念、淡化产品的微电影广告更容易让受众接受。
真实故事改编的微电影广告《母亲的勇气》讲述的是一个台湾老妇人涉嫌携带违禁品在委内瑞拉机场被拘捕，原因是她带了一包老外不认识的中药材。
她是来这里拿药材炖鸡汤给女儿坐月子补身体的，第一次出国、不会英文；一个人独自飞行 3 天、3个国家、 3 万2千公里，她是怎么做到的？是“坚韧、勇敢、爱” ，片尾的字幕“不平凡的平凡大众”道出故事的主题。
饱满的情感张力和正能量，在为伟大母爱感动的同时，平凡人的坚韧、勇敢等不平凡品格也让普通大众产生共鸣。
传达了大众银行的品牌精神，提升了品牌形象。
二）积极引导受众参与创作，增强体验性目前的微电影广告在前期的筹备、投放过程中受众都无缘参与，受众所处的位置只在于最末端的观看环节以及对该微电影广告的评论、转载等。
微电影与微电影广告的区别在于前者的最终决定权在编导，后者的最终决定权在广告商。
在web2.0 时代的互动特质下大众影像创作的传播渠道多样化，个人化的影像书写与表达不再困难，信源与信宿的界线趋于模糊。
即使是同一信息的传播过拍摄当中积极引导受众参与，在参与体验过程中受众会主动地接受品牌认知和品牌理念，甚至跳出圈子的创意会给广告主意想不到的传播效果。
三）整合营销渠道，提高受众忠诚度和品牌美誉度1.整合传统媒体与新媒体资源新媒体的崛起，并不意味着传统媒体的衰落，传统媒体如电视的受众群体仍然是单体量最大的，也是最具影响力的媒体。
只是，媒体融合概念取代了传统的媒介竞争概念。
微电影广告应整合传统媒体与新媒体资源，充分利用各种媒体的受众着力点，为其造势。
凯迪拉克在《66 号公路》上映之前，除了微博、网络媒体中的宣传；在广播上定时投放女主角莫文蔚亲自录制的Radio ;平面媒体上刊登其公关软文;在凯迪拉克的4S展厅做足了关于《66号公路》的POP主题布置。
使受众对《66 号公路》充满好奇和期待。
2.整合线上线下，形成传播多屏矩阵已逐渐成为主流的快餐文化顺应着大众的快节奏生活轨迹，微电影广告即是电影在时间维度上的缩影，满足了大众娱乐时间的“碎片化” 。
智能手机、楼宇液晶屏、户外大屏的广泛使用，使得微电影广告播放终端选择多元化;互联网、广电、移动通讯的三网融合，使得微电影广告的线上线传播形成多屏矩阵。
面对分类精细的微众群体，选择其合适的媒介载体，做到“三定” （定向、定面、定点）精准传播，提供差异化服务，提高到达率。
总之，受众是微电影广告的最终接收者和消费者，因此，微电影广告在制作的过程中要以受众为中心，加强与他们的互动体验，同时加强对受众主流价值观的引导，加强行业自律，促进微电影广告朝着健康、快速的方向发展。