管理经济学第三章-消费者行为课件
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经济管理基础-3 消费者行为
市场篮子 食品
化妆品
消费量（F） 消费量（J）
A
0
10
B
20
8
D
40
6
E
60
4
G
100
0
精品课件
总支出 （元）
100 100 100 100 100
根据表中的 组合取点所绘制 的，从点A到点G 的直线就是一条 预算线。
精品课件
3.3.2 消费者选择
理性的消费者选择商品的原则是在 可使用的、有限的预算下，使它们能获 得的满足最大化，即挑选使个人的满足 最大化的市场篮子。 满足两个条件： 它必须位于预算线上； 满足最大化的市场篮子必须是给予消费 者商品和服务的最受偏好的组合
精品课件
边际替代率 边际替代率表示当消费者的
总效用不变时,为获得单位额外的 一种商品而需放弃的另一种商品的 数量。
精品课件
图3.4中AE是一 条无差异曲线，曲线 上的任一点的边际替 代率的绝对值就是该 点的斜率。在A->E的 替换过程中，边际替 代率在逐步减少。
精品课件
规律
1）边际替代率递减规律 图3.4中，A 至E的替换过程中，用珠宝来
Db
•
•
Dc
O
Q
恩格尔系数 Er>1, 高级品 0<Er<1, 正常品
用于食品的支出占全部消费支出的比例
<20% 最富裕；20％左右 富裕； 40－50％
贫穷
精品课件
3.4.3 从个别需求到市场需求
市场需求就是从个别需求的加总
精品课件
3.4.4 消费者
一、消费者剩余（Consumer surplus） 1、支付意愿与消费者剩余 （1）支付意愿（Willingness to pay）：消费
《经济学基础》第3章 消费者行为
第四节 消费者行为理论的运用
收入--消费曲线与恩格尔曲线
•收入--消费曲线（ICC）是指在商品价格保持不变的 条件下，随着消费者收入水平的变动引起消费者均衡 变动的轨迹。
Y
收入--消费曲线
E2
E0
I2
E1
I1 I0
0 X
第三节 消费者行为理论的运用
收入--消费曲线与恩格尔曲线
•恩格尔曲线是指表明一种商品需求量与总收入关系 的曲线。
•无差异曲线I0与消费可能线相切，是一种临界状态。即除E之外 的其它各点也在ab线之外，可以看出E点是在当前的收入水平上 能够给消费带来效用最高的商品组合，E点就是消费者均衡点。
第四节 消费者行为理论的运用
边际效用递减与消费者需求曲线
•由于边际效用递减规律的作用，随着消费者对一种 商品的消费量的不断增加，消费者获得的效用就越小， 他所愿意支付的价格，即需求价格也就越低。
两种分析方法，虽然前提不同，产生的先后也不同， 但是研究的都是消费者获得的效用，并且分析过程都
有其自身的特点。
第一节效用论概述
消费者在既定收入的条件下，当消费者选择商品组 合获取了最大的效用满足，并将保持这种状态不变 时，称消费者处于均衡状态。
不管是基数效用论还是序数效用论，其中心的目 都是研究消费者如何通过其购买决策来获得最大的效 用。即如何达到消费者均衡。
无差异曲线的替代关系
我们知道，在同一条无差异曲线上，消费者可以已有很多种 购买的组合。但不管如何，其获得的总效用是不变的。
为了保证总效用不变，消费者获得的效用应该等于他失去的 效用，即△X•MUX =△Y•MUy；
上式可得△Y/△X= MUX / MUY，这里△Y/△X反应了两种 商品的数量之比，也说明其替代关系是与各自的边际效用相 关的，这个比值叫做商品x对于y的边际替代率。
第三章 消费者行为理论《经济学》PPT课件
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.1 总效用与边际效用
（3）总效用与边际效用的关系。根据表3-2可以绘制出图3-1， 以解释总效用与边际效用的关系。
3.2 基数效用论：边际效用分析法 3.2.2 边际效用递减规律
从表3-2和图3-1中可以看到这样一种情况：随着个人所消费的某种物品数量的增加，其 总效用虽然相应增加，但边际效用呈现递减的趋势。当边际效用递减到等于零以至变为 负数时，总效用就不再增加反而减少。这种现象被称为边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility）。所谓边际效用为零和负数，意指对某种物品的消费 超过一定量以后，就不会再增强消费者的满足感和享受度，反而还会引起痛苦和反感。
（2）效用（utility）
效用（utility），是指消费者通过消费某种 商品或服务所能获得的满足程度。消费者消费 某种商品能满足欲望的程度高，就是效用大； 反之，就是效用小。如果不仅得不到满足，反 而感到痛苦，就是负效用。因此，这里所说的 效用不同于使用价值，它不仅在于商品本身具 有的满足人们欲望的客观的物质属性（如面包 可以充饥、衣服可以御寒），而且它有无效用 （酒对喝酒的人具有效用，而对不喝酒者无效 用）和效用大小（一个饥饿的人连续吃馒头的 感觉，起初效用高，之后效用越来越低，直至 产生负效用）还依存于消费者的主观感受。
（1）欲望（wants）
欲望（wants），也叫作需要（needs），是想 要得到而又没有得到某种东西的一种心理状态 ，即不足之感与求足之愿的心理统一。人的欲 望是多种多样的，一种欲望被满足之后，另一 种新的欲望便随之产生。从这个意义上说，人 的欲望是无限的。但欲望又有轻重缓急和层次 不同之分。就特定的时间、特定的商品而言， 人的欲望又是有限的。从有限性来说，欲望的 强度具有递减的趋势。当一个人不断增加对某 种商品的消费时，他对这种商品的欲望就会逐 渐减弱，最后可能对之完全无欲望。
[经济学]消费者行为理论ppt课件全文
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又称之为恩格尔曲线〔Engel curve〕。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
图3- 9 恩格尔曲线〔二〕
关于劣等品的恩格尔曲线，可以由图 3-9来说明。
图中的恩格尔曲线是向后弯曲的。它 反映：在较低的收入程度上，商品1的 需求量随着收入的增加而增加，因此， 它是正常品。但在较高的收入程度上， 商品1的需求量随着收入的增加而减少， 因此，它是劣等品。
由边际效用递减规律得出：MU越大，那么Q越小， 反之，那么大。
所以，P与Q呈反方向变化。
三、 1、消费者剩余的定义
消费者剩余是指消费者购置一定数量的商品所 愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总
2、消费者剩余产生的源泉 消费者购置一定量的商品愿意支付的价格总
额取决于这些商品所带来的总效用 ，而实际支 付的价格总额等于实际购置价格与所购置的商品 数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于 后者，从而产生了消费者剩余。
➢ 第三，在同一坐标平面上的任意两条无差异曲线 不会相交。
➢ 第四，无差异曲线是凸向原点的
图3-3 无差异曲线组
图3－4 违背偏好假定的无差异曲线
3、商品的边际替代率及其递减规律
〔1〕商品的边际替代率的概念 我们以MRS代表商品的边际替代率，那么商
品1对商品2的边际替代率的公式为： MRS12=－ X 2
63
60
50
70
44
图 3－2 某消费者的无差异曲线
1、无差异曲线的定义 无差异曲线是指在偏好既定条件下，能给消费者带来
同等效用程度的两种商品组合的轨迹或图形。
2.无差异曲线特点
➢ 第一，在一般情况下，无差异曲线的斜率是负的。
➢ 第二，根据消费者不同的消费组合，在同一坐标 平面上可以做出不同的无差异曲线。
第讲消费者行为PPT课件
多种商品的情形
若收入为Y，商品X1、X2…Xn的价格分别为P1、P2 …Pn 。
则实现消费者均衡的条件为：花在每种商品上的最后1元
钱带来的边际效用相等。
问题： max(1 , 2 , ⋯ , )
15
消费者均衡
例题：老王的消费者均衡
老王有8元钱，辣椒(X1) 1元1斤，大米(X2)2元1斤
2
一、效用论概述
1.
2.
什么是效用？
效用论的历史
3
什么是效用？
➢
➢
效用（utility）：效用即满足，指消费者从商品的消费
中感受到的满足程度。
任何一种物品的效用，不仅取决于该物品本身具有的满
足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感
受。
两类效用
➢
➢
基数效用
➢
➢
➢
无差异图给出了消费者对于不同商品组合的偏好，但是
这些商品组合不一定是消费者能够负担得起的。
预算线给出了消费者有能力购买的商品组合，但是无法
判定哪一个组合能给消费者带来最大效用。
把无差异图和预算线结合起来，就可以解决在预算约束
下的效用最大化问题，即消费者均衡问题。
37
消费者均衡
消费者均衡（consumer equilibrium）
16
20
12
25
10
30
8
40
4
50
0
X2
100=5X1+2X2
X1
35
预算线
价格或收入变化对预算线的影响：四种情况
对于1 1 + 2 2 =
1.
价格不变，收入变化
2.
若收入为Y，商品X1、X2…Xn的价格分别为P1、P2 …Pn 。
则实现消费者均衡的条件为：花在每种商品上的最后1元
钱带来的边际效用相等。
问题： max(1 , 2 , ⋯ , )
15
消费者均衡
例题：老王的消费者均衡
老王有8元钱，辣椒(X1) 1元1斤，大米(X2)2元1斤
2
一、效用论概述
1.
2.
什么是效用？
效用论的历史
3
什么是效用？
➢
➢
效用（utility）：效用即满足，指消费者从商品的消费
中感受到的满足程度。
任何一种物品的效用，不仅取决于该物品本身具有的满
足人们某种欲望的能力，而且还依存于消费者的主观感
受。
两类效用
➢
➢
基数效用
➢
➢
➢
无差异图给出了消费者对于不同商品组合的偏好，但是
这些商品组合不一定是消费者能够负担得起的。
预算线给出了消费者有能力购买的商品组合，但是无法
判定哪一个组合能给消费者带来最大效用。
把无差异图和预算线结合起来，就可以解决在预算约束
下的效用最大化问题，即消费者均衡问题。
37
消费者均衡
消费者均衡（consumer equilibrium）
16
20
12
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10
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8
40
4
50
0
X2
100=5X1+2X2
X1
35
预算线
价格或收入变化对预算线的影响：四种情况
对于1 1 + 2 2 =
1.
价格不变，收入变化
2.
消费者行为PPT
0
0 200
• 消费者均衡的条件是：消费者所购置的各种商品 的边际效用之比，等于它们的价格之比，或者使 消费者花费在各种商品购置上的最后一元钱所带 来的边际效用相等。其数学表达式为：
MUX MUY
PX
PY
• 式中， MU、x MU y、Px、PY分别表示商品X和Y的边 际效用和单位价格 ， 为单位货币的边际效用， 通常为一常数
第一节 边际效用与消费者均衡
• 第二节 无差异曲线与消费者均衡 商品的边际替代率递减规律，即在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品
所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。
第二节 无差异曲线与消费者均衡
• 第三节 价格效应和消费者选择 在切点E，无差异曲线的斜率等于预算线的斜率，即：
。 第三个假定是偏好的非饱和性
的消费量，被称为商品的边际替代率〔Marginal 在其他条件不变的假设下，消费者对某种商品的需求曲线实际上取决于这种商品对该消费者的边际效用曲线，或者更确切地说，价格
取决于边际效用。
Rate of Substitution，MRS〕。 式中，I表示消费者的既定收入，Px和PY分别为已知的商品X和商品Y的价格，Qx和QY分别为商品X和商品Y的数量 ，
为预算线的斜率。
价格—消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者的预算线
和无差异曲线相切的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。
第三章 消费者行为理论
表示效用大小的计量单位被称作效用单位。
第二节 无差异曲线与消费者均衡
一、效用、总效用和边际效用
由消费者的价格—消费曲线可以推导出单个消费者的需求曲线。
经济学-三、消费者行为理论ppt课件
28
案例
认知价值定价
❖ 一位消费者在一小卖部喝一杯咖啡、吃一块 点心要付1.5美元，在饭店的咖啡厅，同样的 东西需2.5美元，如果送到饭店的房间里享受， 需3.5美元，价格一级比一级高，这并不是由 成本的增加而导致的，而是由于附加的服务 和环境气氛为产品增加了价值，消费者对产 品的感受、理解不同所致。
❖ 假如现在蜀汉公司就只有1台电脑可卖，由4位买者 竞价，最后的胜出者肯定是孙权，当他以8 750元 买到这台电脑的时候，他的额外收益是多少呢？比 起他愿意出的9 000元来，他还得到了250元的“消 费者剩余”。
❖ 假如现在有4台天想电脑出售，为了使事情简单化， 就统一以8 000元的相同价格卖出，结果会是怎样 的呢？
例如：对某消费者而言，看一场精彩的电影的效用为 10效用单位，吃一顿麦当劳的效用为8效用单位， 则这两种消费的效用之和为18效用单位。
05.03.2020
5
2、在基数效用论基础上产生了分析消费者行
为的边际效用分析法。
05.03.2020
6
第一节 欲望与效用
四、序数效用论（20世纪30年代至今） 1、认为效用作为一种心理现象无法计量，也
05.03.2020
37
三、消费可能线 1、消费可能线又称为家庭预算线，或等支出线，是
一条表明在消费者收入与商品价格既定的条件下， 消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。
2、消费者消费行为的限制条件： M=Px·X＋Py·Y
05.03.2020
38
Y
.A
.
.
B
C
05.03.2020
X
39
第四节 无差异曲线与消费可能线
❖ A、消费者的收入是连续变化的； ❖ B、消费者的欲望是无限的； ❖ C、消费者的人数是无限的； ❖ D、商品的数量是无限的。
《经济学原理》-第三章消费者行为理论-课件
MU P, MU
P
馒头的边际效用曲线及其需求曲线 图2.4.3（P78）
P D
MU MU
O
O Q
Q
需求曲线的解释
MU : Q MU P ,
P
如果货币的边际效用不变，边际效用与消费量成反向变动一样， 需求量与价格也成反向变动。
这就是边际效用分析法对需求曲线的分析。
第一，生理或心理的原因
–消费一种物品数量越多，即某种刺激反复，使人们在生理上 满足或心理反应减少，从而满足程度减少。
第二，物品本身用途的多样性
–物品有多种用途，重要性不同，消费者总是先把物品用于最 重要用途，边际效用就大，而后用于次要用途，边际效用就 小，以此顺序，用途越来越不重要，边际效用也就递减了。
TU Y
0
X
MUX
X
TU X
2TU X 2
0
Y
MUY
Y
TU Y
2TU Y 2
0
பைடு நூலகம்
当消费品为X，Y两种时，总效用函数二阶导数为负0，即假定Y
不变，增加X的消费量引起MUX减少。假定X不变，MUY亦然。
鉴于每次购买所用货币量不大，其边际效用减少甚微，可忽略。 从一种产品的边际效用曲线导出需求曲线
消费量 Q/个
1 2 3 4 5
边际效用 MU/utils
12 6 3 1 0
需求价格 P/元
1.2 0.6 0.3 0.1 0
货币的边际效用 λ/ utils
10 10 10 10 10
设λ为每元货币的边际效用，
aTU U X U Y bTU U X ,Y
P
馒头的边际效用曲线及其需求曲线 图2.4.3（P78）
P D
MU MU
O
O Q
Q
需求曲线的解释
MU : Q MU P ,
P
如果货币的边际效用不变，边际效用与消费量成反向变动一样， 需求量与价格也成反向变动。
这就是边际效用分析法对需求曲线的分析。
第一，生理或心理的原因
–消费一种物品数量越多，即某种刺激反复，使人们在生理上 满足或心理反应减少，从而满足程度减少。
第二，物品本身用途的多样性
–物品有多种用途，重要性不同，消费者总是先把物品用于最 重要用途，边际效用就大，而后用于次要用途，边际效用就 小，以此顺序，用途越来越不重要，边际效用也就递减了。
TU Y
0
X
MUX
X
TU X
2TU X 2
0
Y
MUY
Y
TU Y
2TU Y 2
0
பைடு நூலகம்
当消费品为X，Y两种时，总效用函数二阶导数为负0，即假定Y
不变，增加X的消费量引起MUX减少。假定X不变，MUY亦然。
鉴于每次购买所用货币量不大，其边际效用减少甚微，可忽略。 从一种产品的边际效用曲线导出需求曲线
消费量 Q/个
1 2 3 4 5
边际效用 MU/utils
12 6 3 1 0
需求价格 P/元
1.2 0.6 0.3 0.1 0
货币的边际效用 λ/ utils
10 10 10 10 10
设λ为每元货币的边际效用，
aTU U X U Y bTU U X ,Y
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当绝对收入水平不变，如果所有的商品价格下 降了一半，购买力将增加一倍。 当发生通货膨胀时，即使绝对收入水平上升， 如果上升的幅度小于物价上涨幅度，则消费者 的生活水平下降管理。经济学第三章-消费者行为
第四节 消费者选择
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y
管理经济学第三章-消费者行为
价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=5
PX=3.5
商品X
管理经济学第三章-消费者行为
如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
中所获得的满足程度。
管理经济学第三章-消费者行为
效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进 行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
管理经济学第三章-消费者行为
效用的表示方式：
3.无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。
商品A
•a
A
•b
B
0
商品B
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少。
管理经济学第三章-消费者行为
无差异曲线斜率的经济意义：
无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际 替代率。
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。
M=100, Px=4, Py=5
商品Y
20
104 0x5y
预算线
0
预算线斜率：
25
商品X
px py
管理经济学第三章-消费者行为
收入和价格变化的影响
收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100 M=70 M=30
第三章 消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
管理经济学第三章-消费者行为
如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了 消费者的福利水平？
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
管理经济学第三章-消费者行为
为什么无差异曲线的斜率为负值？
边际效用递减规律发生作用！
X商品Leabharlann 由于A、B在同一条无差A
异曲线上，TU 0
x
0MUx •xMUy •y
y B
y MUx x MUy
Y商品
当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效
管理经济学第三章-消费者行为
用小于零
管理经济学第三章-消费者行为
第三节 预算约束（序数效用理论）
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配 收入有限的约束。
消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
MpXpY x y 管理经济学第三章-消费者行为
MRSA B
问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一 个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异。
管理经济学第三章-消费者行为
无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)； 2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
基数效用 用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
序数效用 用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
管理经济学第三章-消费者行为
二 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获 得的全部满足程度。
TU f(x,y)
边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引 起的总效用变化量。
管理经济学第三章-消费者行为
几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
2 完全互补品
商 品
A
管理经济学第三章-消费者行为
商品B 商品B
3. 不完全替代
商品A
商品B
管理经济学第三章-消费者行为
第二节 效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，
也可以用效用的概念来描述。
一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程
X商品的边际效用为：
MU TU X
管理经济学第三章-消费者行为
边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5
总效用
边际效用
30
30
52
22
68
16
76
8
80
4
管理经济学第三章-消费者行为
边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的 反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地
图中B点不是效用最大化状
B
态，因为用同样的收入可以
在A点达到效用更大的状态。
A
0
管理经济学第三章-消费者行为
商品X
消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效 用最大化状态？
B A
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。
管理经济学第三章-消费者行为
第一节 消费者偏好
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么）
预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
管理经济学第三章-消费者行为
2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。
例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能
表示出其偏好。
管理经济学第三章-消费者行为
B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商
品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善
管理经济学第三章-消费者行为
第四节 消费者选择
消费者理性的假设：
在有限的预算条件下，消费者总是力求使总效 用达到最大化。
商品Y
管理经济学第三章-消费者行为
价格变化 当商品的价格发生变化时，预算线的斜 率将会发生变化。
商品Y
PX=2
PX=5
PX=3.5
商品X
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如果两种商品的价格都发生了变化，但两 种价格的比值保持不变，其结果会怎样？
购买力（Purchasing power) 消费者购买商品的能力。既取决于绝对 收入水平，也取决于价格水平。
中所获得的满足程度。
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效用的特征：
效用是一种心理感受，是主观的； 同一种商品的效用在不同的消费者之间不能进 行比较； 同一种商品对同一个消费者也是不同的，会随 着消费条件的改变而发生变化； 不同的商品效用对同一消费者可以进行比较；
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效用的表示方式：
3.无差异曲线
一条无差异曲线代表了能给某个人带来相同满 足程度的所有商品组合。
商品A
•a
A
•b
B
0
商品B
由a点到b点,消费者愿意用B商品的增加量换取A商品 数量的减少。
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无差异曲线斜率的经济意义：
无差异曲线的斜率为负值（由于不充分满足性） 表示用一种商品 去交换另一种商品的比率。称为边际 替代率。
预算线：用于购买X、Y商品的全部支出正好等 于可支配收入的所有X、Y的组合。
M=100, Px=4, Py=5
商品Y
20
104 0x5y
预算线
0
预算线斜率：
25
商品X
px py
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收入和价格变化的影响
收入变化 当收入发生变化时，预算线将会发生平行移动。
M=100 M=70 M=30
第三章 消费者行为
本章要求掌握的内容： 1. 总效用与边际效用的概念； 2. 边际效用递减规律及其应用； 3. 无差异曲线的性质及其应用； 4. 消费者均衡的确定； 5. 收入效应与替代效应；
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如果一家公司推出一种新产品，其价 格应定为多高？ 技术含量高的产品消费者是否愿意付 更高的价格？ 政府将环境标准提高，是否一定改善了 消费者的福利水平？
是否所有的物品消费过程中都存在边际效用递 减？(知识的边际效用是否递减?)
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为什么无差异曲线的斜率为负值？
边际效用递减规律发生作用！
X商品Leabharlann 由于A、B在同一条无差A
异曲线上，TU 0
x
0MUx •xMUy •y
y B
y MUx x MUy
Y商品
当无差异曲线斜率为正时，必然有一种商品的边际效
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用小于零
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第三节 预算约束（序数效用理论）
每一个人在做出消费选择时，都面临着可支配 收入有限的约束。
消费的选择范围即与可支配收入的多少有关， 也取决于商品的价格水平。
预算线 如果消费者的可支配收入为M，只购买X、 Y两种商品，则有：
MpXpY x y 管理经济学第三章-消费者行为
MRSA B
问题：在完善的市场中，两种商品的边际替代率对每一 个消费者都是相同的，尽管他们消费数量以及偏好方 面存在差异。
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无差异曲线的特征：
1 斜率为负值(为什么?)； 2 凸向原点;（边际替代率递减） 3 有无穷多条； 4 两条无差异曲线不能相交； 5 离原点越远，所代表的满足程度越高；
基数效用 用1，2，3……..等基数表示效用的大小。 单位：util
序数效用 用第一、第二、第三…….等序数表示效用的大 小。
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二 总效用与边际效用(基数效用理论)
总效用是指从一定数量的商品消费过程中所获 得的全部满足程度。
TU f(x,y)
边际效用是指增加一个单位商品的消费量所引 起的总效用变化量。
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几种典型无差异曲线： 1 完全替代品
A
2 完全互补品
商 品
A
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商品B 商品B
3. 不完全替代
商品A
商品B
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第二节 效用的概念 消费者偏好可以用无差异曲线来描述，
也可以用效用的概念来描述。
一 什么是效用 效用(Utility)是消费者从商品的消费过程
X商品的边际效用为：
MU TU X
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边际效用递减规律
当其他条件保持不变时，持续增加一种商品的消 费量，所得到的边际效用将呈递减的趋势。
面包的数量 1 2 3 4 5
总效用
边际效用
30
30
52
22
68
16
76
8
80
4
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边际效用为什么会递减？
心理与生理上的原因：人对外界的重复刺激的 反应会逐渐减弱。 物品的多用途性：人们在使用一定数量的某种 物品时，总是按用途的重要性来安排。 例如：水——饮用、洗澡、冲地
图中B点不是效用最大化状
B
态，因为用同样的收入可以
在A点达到效用更大的状态。
A
0
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商品X
消费者均衡状态的确定
如何确定商品组合从而使消费者达到效 用最大化状态？
B A
当消费者的选择达到效用最大 化状态时，预算线必定与无差 异曲线相切，切点对应的商品 组合即是效用最大化的组合。
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第一节 消费者偏好
1 消费者行为的基本分析框架
偏好 （想做什么）
预算约束 （能做什么）
决策 （最好做什么）
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2 消费者偏好
偏好表示消费者对各种商品的喜欢程度或消费 倾向。
例如：湖南人喜欢吃辣椒 当消费者必须在不同商品之间做出取舍时，偏 好是影响消费者行为的重要因素之一。
有关偏好的三个假设： A 完备性假设 对于任何商品或商品的组合，消费者都能
表示出其偏好。
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B 传递性假设 如果消费者对X商品的偏好甚于商品Y，对Y商
品的偏好甚于Z，那么，对X商品的偏好甚于商品 z。
C 不充分满足性
对于能够得到的商品，消费者永远不会满足。 多多益善
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