旅游景区联票最优定价的经济学研究
旅游门票经济转型研究
旅游门票经济转型研究随着旅游业的快速发展和人们旅游消费观念的不断升级，传统的旅游门票经济已经面临着转型的挑战。
以往的旅游门票经济模式主要是以景区门票为主要收入来源，但随着旅游产品多元化和消费需求个性化的不断增长，传统的门票经济已经无法满足人们对旅游的需求。
对于旅游门票经济的转型研究显得尤为重要，只有通过深入的研究和积极的探索，才能找到符合时代需求的新型旅游门票经济模式，推动整个旅游产业的升级和转型。
一、现状分析目前，传统门票经济模式仍然是中国旅游经济的主要收入来源。
景区门票收入在很大程度上影响着一个景区的经营状况和发展规模。
随着旅游市场的快速发展，传统的门票经济模式已经开始面临着一些问题。
传统门票经济模式导致不少景区场景单一。
为了吸引游客，一些景区将门票收入作为唯一盈利途径，导致景区游客体验内容单一，重复性较大，无法满足游客日益多样化的需求。
景区门票价格过高成为游客心中的一大负担。
部分名胜古迹的门票价格居高不下，导致一些游客望而却步，影响了旅游市场的发展。
门票经济模式的依赖性过大。
一旦景区门票收入出现下滑，就会对景区经营带来较大影响。
二、转型方向从旅游门票经济的现状看，转型升级已经成为一个必然的趋势。
那么，旅游门票经济的转型方向应该是什么？在我看来，可以从以下几个方面入手：1. 产品多元化旅游门票经济的转型首要是要打破传统的门票经济模式，进行产品多元化。
不仅仅依赖景区门票收入，更应该开发出具有特色的旅游产品，比如特色美食、文化体验、文艺表演等，丰富游客的旅游体验，提高游客的满意度。
2. 服务升级提升景区服务品质是旅游门票经济转型升级的一大重要方向。
除了提供景区游览服务外，景区还应该加大对游客服务的投入，打造更加人性化、便捷化的服务流程。
提供酒店预订、景区导览等服务，为游客提供更周到的服务。
3. 价格优化传统门票经济模式中景区门票价格过高是一个普遍存在的问题。
在转型升级的过程中，需要对门票价格进行重新调整。
关于旅游门票价格的经济学分析
2
对重要景点门票价格调整应完善价格听证程序
3 4
摆脱行政命令的方式施以“一刀切”、
“遏制性”的管理 逐渐由属地管理转变为中央垂直管 理
陈诚 华中师范大学城市与环境科学学院
Thanks
目录
1. 相关简介
2. 弹性理论
3. 经济学分析
4. 案例分析
案例分析——张家界国家森林公园
简介：
1982年9月25日，命名为“张家界国家森林公园”。
中国第一个国家森林公园。
1992年12月，因奇特的石英砂岩大峰林被联合国列入《世界自然遗产名录》 2004年2月被列入世界地质公园。 5A级风景名胜区 公园总面积4810公顷。
案例分析——张家界国家森林公园
费用计算：
森林公园门票：￥248
+武陵源核心景区的其他景点（宝峰湖和黄龙洞，其票价就分别为96元和100元，
张家界大峡谷的门票价格则为128元。）
+百龙电梯、各景点之间的索道费用…… =￥1000+
案例分析——张家界国家森林公园
需求价格弹性分析：
景区级别一定程度上反映需求价格弹性的不同
Qd=a-bP。
3.1.1 旅游产品需求价格富有弹性
当|Ed|>1时，即价格弹性充足，价格上升引起的需求下降幅度大于 价格上升的幅度。
薄利多销，刺激需求的增长，以扩大收益
3.1.1 旅游产品需求价格缺乏弹性
当|Ed|<1时，即价格弹性缺乏，价格上升引起的需求下降幅度小于 价格上升的幅度
社会性：
城市公园、博物馆、科技馆、美术馆、城市地标景观、商务游憩区等
商业型： 主题公园、游乐场、度假村等
1.1 景区分类
管理经济学理论在峨眉山景区门票定价中的运用
金融经济FINANCIAL AND ECONOMIC220管理经济学理论在峨眉山景区门票定价中的运用文/肖杉 姚欢摘要：随着我国国民经济的发展，居民收入水平随之提高，老百姓对精神文明生活有了更高的要求，旅游逐渐成为了最受欢迎的休闲方式之一。
旅游景区的门票价格不仅关乎景区的经济收入，也与老百姓选择旅游景区息息相关。
2013年4月25日《中华人民共和国旅游法》正式颁布并于10月1日开始实施，该法的实施对旅游景区门票定价提出了新的要求。
本文以峨眉山景区为例，旨在探讨旅游景区门票定价运用的管理经济学理论。
关键词：峨眉山景区；门票定价；价格歧视一、我国旅游景区门票价格现状目前，我国旅游景区的门票价格存在以下特点：(一)景区门票价格总体偏高数据显示，我国旅游景区的平均价格与人均GDP 比值要远高于发达国家。
中国社会科学院旅游研究中心发布的《中国5A 级景区门票价格分析与国际比较(2015)》指出，2012、2013、2014各年度5A 级景区门票平均价格分别为109元、110元和112元。
(二)景区门票价格两极分化严重目前我国景区门票价格呈明显的两极分化趋势。
一方面部分热点旅游景区大幅提高门票价格，如：2015年，门票价格涨幅最高的是河北长寿山五佛山景区，涨幅为66.67%，另外多家景区涨幅超30%，如湖北襄阳隆中风景名胜区、甘肃张掖丹霞景区等。
另一方面，我国的一些著名景区和博物馆免费对外开放，比如：杭州西湖公园、河南博物馆、陕西省的众多博物馆革命纪念馆都对外免票开放。
二、峨眉山景区门票定价运用的管理经济学理论(一)需求理论供求平衡是经济学的基本原理，在完全市场以及完全理性的假设条件之下，产品的价格由产品市场供求关系决定。
峨眉山旅游景点淡旺季的门票价格差异运用了供需理论。
淡季的正常票价为110元，而旺季的正常票价为185元，票价上浮68%。
票价上浮是由于景区的特殊性，景区的供给是固定不变的，因此，旺季时旅游需求增加，有关部门上调门票价格，限制旅游景区人数，控制客流量。
我国景区门票定价研究
我国景区门票定价研究郑州大学旅游管理学院 王庆伟[摘 要]目前我国景区门票价格涨声一片,成为旅游经济效益增长的瓶颈因素,相反少量的免票景区取得了良好的旅游综合收入,执行合理的门票价格成为关键。
全文首先总结了我国景区的定价模式,借鉴了国外定价的特点,最后详细地论述了我国景区门票定价的策略。
[关键词]门票 定价模式 定价策略 从2004年开始至2005年底,国内各大景区涨声一片,门票价格纷纷从20元、30元涨至100元、200元,最高涨价达300元,很多著名景点成“贵族景区”。
我国景区高昂的价格成为旅游经济效益增长的瓶颈因素,以致于2005年河南省政府将每年11月份的最后一个双休日确定为“河南文化遗产日”时,诸如龙门石窟、河南博物院、开封龙亭等各大景区人山人海。
不过,西湖免门票后旅游综合收入明显提高,西湖免票前的2002年,杭州旅游总收入为294亿元,免门票后的2004年就突破400亿元。
因此针对这种现状,本文提出了我国景区门票定价的策略。
1我国景区的定价模式111主体效益导向定价模式所谓主体效益导向的定价模式是指景区价格的制定和调整完全从自身的经济利益出发,通过经营成本、经营收入以及景区效益目标间的差距来确定价格的行为方式。
一般而言,采用主体效益导向定价模式的景区大多收入来源较为单一,或者处于发展的早期阶段,景区产品层次低、类型少、规模小。
在我国,由于部分景区,如以自然资源为主的观光型旅游景区,内部资源没有充分盘活,因此收入来源十分单一。
112功能管理导向定价模式功能管理导向定价模式是指景区价格制定要以特殊功能的实现为依据,而不是简单地从景区的经济效益出发,如博物馆类旅游景区肩负着知识传递的社会责任,其在制定价格时要考虑能让大多数人有能力支付。
对于那些肩负保持区域生态环境责任的旅游景区,如水乡周庄、九寨沟、神农架等,为了限制旅游者过多地干扰景区生态环境,通过高定价来实现对旅游景区环境和资源的保护。
旅游景区门票定价的经济学分析
活动， 进 行旅 游消费 的人群 少 ， 景区需 要利用 门票 获 取收 入 。 随 着近几 年我 国经济 的迅速发 展 ， 居 民对 旅游 消费 的需求 迅 速增 加 ， 但我 国的旅 游资 源 相对 有 限 ， 旅 游 景 区处 于 寡 头垄 断 地位 ， 可 以利用 门票 价 格调 节 客 流量 ， 获取 收益 。相关 数 据 也显示 ， 我 国旅游 景 区 的平 均价 格 与人 均 ＧＤＰ比值要 远 高 于发达 国家 。 ２ ． 景 区 门票 定价 两极分化 严重 旅游 景 区门票上涨 成为 近期我 国社会 的重 要热 点之 一 ，
考 和借 鉴 。
３ ． 门票定 价机制 逐步完 善
旅 游景 区属于公 共消费 品 ， 旅 游 景 区 门票 价 格 的 确 定 需
要充分 考虑多 方面 的因素 。长期 以来 ， 受我 国经 济发展 的制
约， 我 国旅 游 市 场 有 限 ， 旅 游 景 区 的 门票并 没 有 受 到太 多关 注 。但 随 着 居 民 可 支 配 收 入 的 增 加 ， 我 国旅 游 市 场 持续 火
随着人们 对旅 游消 费需求 的持续增 长 ， 旅游景 区 门票 的价 格
要景点 接待 能力 的有限 ， 甚 至 部 分 景 区 出现 了 节 假 日一 票 难
但 另一方 面我们 还要 看到 ， 在部 分景 区门票持续 上 涨 的背景 下， 我 国 的一 些著名景 区和 博 物馆 则 实现 了免 票参 观 ， 早 在 ２ ０ ０ ３年 杭州市 就对西 湖公 园实 行 免票 参 观 ， 而 ２ ０ ０ ８年 河南 博 物馆 实现免 票 参 观 ， ２ ０ １ ０年我 国陕 西 省 的众 多 博 物馆 革
高 。在改革 开放初 期 ， 旅 游 消 费 是 一 种 相 对 比较 奢 侈 的 消 费
关于旅游景区门票科学定价的研究综述人文社会科学学院
关于旅游景区门票科学定价的研究综述人文社会科学学院本科生专业文献综述题目: 关于旅行景区门票科学定价的研究综述姓名: 蔡西丹学院: 人文社会科学学院专业: 旅行治理班级: 旅行治理41学号: 2224130指导教师: 陆志东职称: 副教授2007 年6月29 日南京农业大学教务处制关于旅行景区门票科学定价的研究综述旅行治理专业学生蔡西丹指导教师陆志东摘要：近年来我国旅行景区门票价格互相攀比，连续攀升，引起了学术界、政府官员和旅行从业人员的广泛关注。
如何科学制定合理的旅行景区门票价格，促进我国旅行业的健康可连续进展也成为各方人士讨论的焦点。
本文在查阅大量文献资料的基础上,对旅行景点门票科学定价问题进行了梳理，针对国内外景区门票价格治理现状、制定原那么、构成要素及结构模型、相关建议与计策研究进行了综述。
文章反映了旅行景区门票定价研究的进展、学术动态以及今后需要进一步重视的理论和实践问题。
关键词：旅行景区，门票价格，科学定价About traveling scenic area admission ticket science fixed priceresearch summaryStudent majoring in Tourism Management Cai XidanTutor Lu ZhidongAbstract : In recent years, China's tourism node price tickets mutual competition, continues to rise, caused by the academia, government officials and tourism professionals in the wide concern. How to formulate a reasonable price tickets tourist destinations, China to promotehealthy and sustainable tourism development has become parties to the focus of public discussion. Based on the search for a large number of documents on the basis of scientific and tourist attractions ticket pricing for the screen, Aiming at the scenic spot price tickets Management, formulate principles and elements of structural model, relevant recommendations and countermeasures were reviewed. The article reflected the Tourist Attraction Tickets are priced at the progress of the research, Dynamic and future academic needs further attention to the theoretical and practical problems.Keywords : tourism area, the price of tickets, Scientific pricing近年来我国旅行景区门票价格互相攀比，连续攀升引起了社会各界的广泛关注与讨论。
景区门票价格的经济学分析
景区门票价格的经济学分析摘要:伴随着旅游热度的上升,景区门票涨价风潮也日益扩大。
据调查,门票经济占消费者在景区消费的80%以上,涨价所带来的负面影响给旅游经济和消费者利益造成了严重损害。
本文从经济学角度探讨了景区门票价格的现状及其对市场各方影响的利与弊,并基于几点问题尝试提出合理有效的门票价格调整方案,以期使各要素间达到经济学中的帕累托最优状态。
关键词:价格歧视垄断供给与需求可持续发展1 “门票经济”的现状及问题1.1 门票上涨引发逆向选择问题对于消费者而言,受自身条件限制缺乏对景区的调研,无法判断景区门票价格设置的合理性,也不能得知景区内部真实质量是否能满足个人效用的最大化,信息严重不足;而管理人员由于熟悉景区内的各项设置,具有极大的信息优势,他们能够利用这个优势制定对自身有益的策略,因此便引发了“门票经济”中由于信息不对称而造成的逆向选择问题。
在高价门票的背后,经营者还借机不断在景区内开发“隐性景点”,景区内形成“景点套景点”的状态,使游客在已经购买门票的情况下被收取额外费用。
此外,经营者利用景区具有不可转移性,不可再生性资源的优势,而消费者对信息了解不足的弱势,无视消费者的利益,任意涨价。
部分消费者由于旅游成本增加,而不再选择进入景区,旅游者的自主权受到限制。
1.2 门票价格的垄断性与外部性由于景区的自然资源拥有不可替代性和独特性的特点,导致经营者垄断地位很强。
另外,部分景区由原来的政府经营转为私人承包,管理者为了使自身利益最大化,而屡屡提高价格,却没有重视景区建设和服务质量的改善,提价的结果带来了外部不经济,私人经营者利润增加,给自身带来收益的同时,严重损害了消费者的利益。
这样的现象可以从“税赋转嫁”中得到影射,将门票等同于商品,将成本等同于服务质量,经营者本应自己承受的“税赋”通过提高价格,变相涨价,或降低服务质量,转嫁给消费者承担,经营者暗箱操作定价,即使事前计划将提价的一部分收入作为改善景区环境和设施的经费,由于监管不利,最终没有对景区资源进行适时的修缮与维护,高价低质,信用缺失。
旅游景点门票价格【国内旅游景区门票定价模型研究卢润德】
旅游景点门票价格【国内旅游景区门票定价模型研究卢润德】旅游学刊 TOURIS M TRIBUNE就是说 , 我国旅游资源的复杂性使得我们在旅游供地政策上不能单一化, 必须考虑到具体项目的性质。
如果是纯商业性的, 整个市场就应当明确规定通过市场手法取得; 如果项目本身带有一定多少的公益性, 我们仍可充公通过划拨方式来供地, 但是在管理上对这类项目就不能一味不断提高地提高特色旅游产品价格, 作为商业景点来经营。
因为从理论上来说, 这些资源不仅西欧国家其所有者属于国家, 而且其经营管理者在用地、税收等方面享有优惠, 社会公众应是最大的受益者, 而此类绝不会是个别部门或旅游公司。
否则, 不能对普通公众或者说显然是不公平的。
[参考文献][1] (冰岛) 埃格特森. 经济行为与经济制度[M].北京:商务印书馆, 1975. 712-243.[2] (美) A #阿尔钦. 财产权利与制度变迁[M].上海:上海人民出版社, 1994. 178-181.[3] (美) 加里#D #利贝卡普; 陈宇东, 等译. 产权的缔约分析[M].北京:中国社会科学出版社, 2001. 19-25.[4] 周其仁. 农地宅基地与征地制度[J].经济学, 2004,(10) :193-210.[5] (美) 巴泽尔; 费方域, 等译. 产权的经济分析[M].上海:上海三联书店, 1997. 103-118.[6] 梁栋栋, 等. 旅游用地的初步所研究[J].资源开发与市场, 2005,(5) :21-25.[7] 林锦富, 王林燕. 浅析我国生态旅游研究开发中的问题[J].南方国土资源, 2004, (11) :108-111.[8] 德姆塞茨. 一个所研究所有制的框架[A].R #科斯, A #阿尔钦, D#诺斯, 等; 刘守英, 等译. 财产权利与制度建设变迁) ) ) 产权学派与新制度思想家学派译文集[C].上海:上海人民出版社, 2003. 179-200.[9] 段毅才. 阿拉伯产权理论结构分析[J ].经济研究, 1992, (8) :922102.第23卷 2008年第11期月刊国内旅游业景区门票定价模型研究卢润德, 刘喜梅, 宋瑞敏, 潘立军(11桂林软件技术大学, 广西桂林541004;21中南大学, 湖南长沙410083)[摘要]本文从国内旅游景区门票价格制定影响因素实证研究结论出发, 将定价影响因素与景区门票价格的相关系数予以标准化, 并作为各因素决定门票价格的权重, 同时从纵向对各因素进行科学的等级划分, 进而构建出国内旅游标价景区门票的定价模型, 并以南岳景区为例需要进行了实证, 为我国旅游景区制定科学、合理的门票价格,直接提供了一种新的思路及其定价的实用模型。