海报
《平面海报设计》课件
选择与主题相关的图形，如照片、插画或符号；对图形进行创意设计和处理，使 其具有视觉冲击力；利用图形的象征意义和视觉效果，增强海报的表现力。
色彩搭配
总结词
色彩是海报设计中至关重要的元素，它能够影响观众的情绪和心理感受。
详细描述
选择与主题相符合的颜色，使色彩与图形和文字相协调；利用色彩的冷暖、明暗和饱和度等属性，营 造特定的氛围和情感；通过色彩的对比和调和，增强海报的视觉冲击力。
如何选择合适的字体
总结词
考虑字体风格
详细描述
根据海报的主题和定位，选择适合的字体风格，如端庄 秀丽、苍劲有力、活泼可爱等，使字体与整体设计风格 相协调。
总结词
考虑可读性
详细描述
确保字体清晰可读，避免过于花哨或难以辨认的字体， 以免影响受众对信息的获取和理解。
总结词
考虑字体文化内涵
详细描述
不同的字体具有不同的文化内涵和情感表达，根据海报 宣传的内容和目标受众的文化背景，选择具有相应内涵 的字体。
详细描述
简约风格的海报设计注重简洁、清晰和易读 性，通常使用简单的图形、字体和色彩，避 免过多的装饰和细节，以突出核心信息。这 种风格强调留白和极简的线条，给人留下深 刻的印象。
极简风格
总结词
追求极致的简洁，强调色彩、排版和视觉冲击力。
详细描述
极简风格的海报设计追求极致的简洁和清晰，通过精心的色彩搭配、排版和图形设计， 创造出强烈的视觉冲击力。这种风格注重细节和质感的表现，以简洁的形式传达出深邃
06
详细描述
根据主题和定位，选择适合的风格来表现海报 ，如科技、时尚、自然等，使海报更具吸引力 。
如何构思创意与草图
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海报设计教学课件第一章海报概述
1. 按发布者的身份划分 按发布者的身份，公益海报可分为以下三种：
（一）分类
媒体（如电视台、报纸等）直接制作发布的公益海报。
专门专业机构（如联合国教科文组织、联合国儿童基金会、世界卫生组织、国际野生动物保护组织等）发布的公益海报。
企业制作发布的公益海报。企业通过公益海报可以树立自身良好的社会形象，从而使自己的品牌地位得到巩固。
《罗马假日》电影海报
《音乐之声》电影海报
《大都会》电影海报
三、丰富审美意象
海报的发展和艺术有着密不可分的关系，最早的海报就是绘画作品，最早的海报设计师就是一群艺术家，涉及了绘画、建筑设计、室内设计、工业设计等艺术设计领域。艺术风格流派也影响着海报的发展，并使其得以丰富与提高。 海报作为商品信息的载体，在直接为实用功能服务的同时，在根本上依赖于使用价值，但海报本身又不是商品，它的观念价值大于物质价值。在表现形式上，它介于应用艺术和纯粹艺术之间，能借助纯粹艺术的表现手段塑造形象，对商品或企业起到美化作用，并以艺术化的表现和现代的传播手段巧妙地吸引消费者的眼球，这是商业及设计良性竞争的体现。
ห้องสมุดไป่ตู้
海报作为一种媒体形式存在，反映着时代和文化，可以说海报是时代的镜子、时间的影子。它以纸上艺术的形式在大众间传递着信息和文化价值观念，反映着社会文化、特定时代社会发展状态和人们的价值观，成为当时生活的见证。此外，海报这种艺术形态不仅具有实用价值，还具有艺术价值。海报是一种非同寻常的传达交流载体，能以最佳的方式将信息传递给受众。
三、商业海报
Fiat 509/ 普利尼奥·科多尼亚托
Tenta 遮阳篷 / 道尔德·布朗
Barilla 快餐 / 伊尔伯托·卡蒙尼
Destroying nature is destroying life/ 罗宾·伍德
海报的起源与发展及现代招贴的产生
04 现代招贴的设计要素
文字设计
文字选择
选择清晰易读的字体，确保信息传达的准确性和效率。
文字排版
根据海报的整体风格和版式布局，合理安排文字的大小、行距和字 距，保持视觉上的舒适度。
文字内容
简洁明了地传达信息，避免冗长和复杂的句子结构，突出重点内容。
图形设计
图形创意
01
运用具有视觉冲击力和创意的图形，吸引观众的注意力并传达
变形手法
通过对事物进行变形、扭曲等处理，创造出独特、新颖的视觉效果。这种手法可 以打破传统的设计规则，为海报带来更加独特的风格。
抽象与象征
抽象手法
通过运用抽象的图形、线条和色彩等元素，表达出深邃、含蓄的意境。这种手法可以激发观众的想象力，引导他 们深入思考。
象征手法
通过使用具有象征意义的图形、符号等元素，传达特定的信息和意义。例如，使用鸽子象征和平，用火焰象征热 情和力量。这种手法可以使海报更加简洁明了，易于理解和记忆。
铭文
随着文字的出现，人们开始在金 属、石碑、陶器等物品上刻写文 字或图案，用以传达信息或宣传 观点。
中世纪海报的兴起
教会与政治宣传
中世纪时期，海报常被用于宗教和政 治宣传，如在教堂墙壁、公共场所张 贴宣传教义或政治主张的画作和文字 。
商业广告
随着商业的兴起，商家开始利用海报 宣传产品和服务，如酒馆、客栈等场 所出现的招揽顾客的海报。
信息传达方式
01
创意设计
通过创意设计，将海报的主题和 信息以直观、生动、有趣的方式 呈现出来，吸引受众的注意力。
语言文字
02
03
图像符号
使用简洁明了的语言文字，准确 传达海报的主题和信息，避免歧 义和误解。
海报术语知识点总结
海报术语知识点总结一、海报的定义和作用海报是一种用于宣传和广告的平面媒体，通常是在公共场所和商业场所张贴，用以吸引人们的注意和传达信息。
海报的作用包括宣传产品、活动、促销和宣传活动，以及传达信息和促进销售。
二、海报的设计原则1. 突出重点：海报的设计要突出宣传的重点内容，吸引人们的注意。
2. 简洁明了：海报的信息要简洁明了，避免过多的文字和图片干扰观众的观看。
3. 色彩搭配：海报的色彩搭配要符合宣传内容，吸引人们的眼球。
4. 字体选择：海报的字体选择要清晰易读，字体大小和样式要符合宣传的内容和氛围。
5. 布局设计：海报的布局设计要合理，让人们一目了然，不会让人感觉乱糟糟的。
三、海报的常用术语1. 海报尺寸：海报的尺寸是指海报的大小和比例，常见的海报尺寸包括A4、A3、A2、A1、A0等，其中A4比较小，A0比较大。
2. DPI：DPI是指每英寸的点数，影响打印出来的海报的清晰度和质量，通常要求打印海报的DPI在300以上。
3. 印刷方式：海报的印刷方式包括数码印刷、胶印、丝网印刷等，不同的印刷方式有不同的效果和成本。
4. CMYK：CMYK是海报印刷的颜色模式，包括青色（Cyan）、品红色（Magenta）、黄色（Yellow）、黑色（Black），通常用于彩色海报的印刷。
5. RGB：RGB是屏幕显示的颜色模式，包括红色（Red）、绿色（Green）、蓝色（Blue），通常用于电子版海报的设计。
6. 标题：海报的标题是宣传的重点内容，要求突出、简洁、引人注目。
7. 图片：海报的图片要求高清、清晰、有吸引力，能够表达宣传内容。
8. 字体：海报的字体选择要清晰易读，字号和样式要符合宣传的氛围。
9. LOGO：LOGO是海报的品牌标识，具有辨识度和识别度。
四、海报的制作流程1. 确定宣传内容：确定海报的宣传内容、目的和目标受众。
2. 编辑内容：编辑宣传内容，包括文字、图片、LOGO等要素。
3. 设计排版：根据编辑好的内容设计海报的排版和布局。
海报的起源与发展及现代招贴的产生课件
随着数字化的发展，品牌推广不再局限于传统的广告渠道 。海报和招贴在实体空间中的展示与线上传播相结合，能 够形成强大的整合营销效果。
情感共鸣
优秀的海报和招贴设计能够触动受众的情感共鸣，引发品 牌与消费者之间的情感连接，从而提升品牌价值。
海报与招贴的创新趋势与未来发展
跨界合作与创新材料
跨界合作和新型材料的运用是海报与招贴设计的未来趋势。通过与其他艺术领域或科技领 域的合作，以及探索新型的印刷和展示技术，可以创造出更具创意和视觉冲击力的作品。
海报的起源与发展及现代招贴的产 生课件
contents
目录
• 海报的起源 • 现代海报的发展 • 现代招贴的产生 • 海报与招贴的未来展望 • 海报与招贴在艺术领域的影响
01 海报的起源
古代海报的雏形
古代文明中的公告牌
在古埃及、古罗马等文明中，出现了 用象形文字和图像制成的公告牌，用 于传递信息或宣传。
可持续性与环保设计
随着社会对环境保护意识的提高，可持续性和环保成为设计的重要考量因素。海报和招贴 设计在材料选择、印刷工艺等方面需要考虑到环保和可持续性。
人性化与情感化设计
以人为本的设计理念在海报与招贴中越来越重要。设计需要更加关注人的心理需求和情感 体验，通过引发情感共鸣来增强传播效果。同时，个性化定制和定制化服务也将成为未来 发展的重要方向。
。
代表人物
如瑞士设计师赫尔曼·奥布里斯特 、美国设计师雷奥·卡普夫等，他 们的作品以简洁明了的视觉语言和 强烈的视觉冲击力为特点。
跨领域合作
20世纪中期，海报设计与其他艺术 形式开始融合，如电影、音乐等， 促进了海报的创新与发展。
当代海报的创新与突破
数字化技术
海报的格式与写法
03 海报的设计原则
突出主题
01
02
03
明确海报的核心信息， 确保主题突出，让观众 一眼就能理解海报的主
题和目的。
使用大字体、大字号和 醒目的颜色来强调主题 ，使主题在海报中占据
主导地位。
避免过多的文字和元素 ，以免分散观众的注意 力，影响主题的传达。
简洁明了
01
保持海报简洁，避免过多的装饰和不必要的元素。
标题
1
标题是海报的核心，应简洁明了，突出主题。
2
标题的字体应醒目、易读，大小适中，位置居中 或偏上。
3
标题可以使用创意字体或手写体，以吸引观众的 注意力。
图像
图像是海报的重要组 成部分，能够直观地 传达信息。
可以使用插画、照片、 图标等不同类型的图 像，以丰富海报的表 现形式。
图像应与主题相关， 清晰度高，色彩鲜艳。
设计
通常采用鲜艳的色彩和引人注目的图片，以吸引人们的注意力。
目的
宣传活动，吸引人们参加。
宣传海报
内容
宣传某个产品或服务，介绍其特点、优势等。
设计
通常采用简洁明了的文字和图片，突出产品 或服务的核心卖点。
目的
增加产品或服务的知名度，促进销售。
商品推广海报
01
内容
介绍商品的特点、用途、价格等 信息。
简洁明了
标题应简短有力，直接传达海报的核心信息。
创新性
可以使用一些创意性的标题，以引起读者的 兴趣。
正文的写法
结构清晰
正文应分为段落，每个段落 的主题明确。
语言简练
避免使用复杂的词汇和句子 ，尽量使用简单易懂的文字 。
信息完整
正文应包含海报所需的所有 重要信息，如时间、地点、 活动内容等。
海报设计完整版PPT课件
海报的简史
中国招贴画
中国在1937年抗战前的旧上海，广告公司林立，开始形成一支设计队伍。当时的商品 广告以香烟广告最为突出，月份牌年画报形式的宣传广告几乎深入到千家万户。 解放后，由于政治运动和社会发展的需要，招贴画受到党和政府的重视，张贴在公共场所 的宣传组成部分。在政治招贴画、电影海报、体育招贴等方面，全国各地均涌现一批优秀 作品和有影响的设计家。 在电影海报方面有张仃的《祝福》、蒋兆和的《马兰花开》、赵延年的《宋士杰》，蔡振 华的《尤三姐》（图39）、廖炯模的《五朵金花》等。
海报的两个条件： 一、文字被创造普及
二、印刷的复制技术. 被发明
4
海报的简史
世上最早的海报
世上最早的海报招贴是埃及的一张寻人文字广告，20x25cm,内容是追捕一个逃跑的 奴隶，广告主原以金币酬赏，这张3000年前写在“沙草纸”上的招贴，现存英国伦敦博物 馆。
中国最早的海报
中国最早的印刷海报招贴出现于宋朝（11世 纪），山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告， 画面图文结合，通过雕刻铜板印工艺完成，是世 上最早的印刷广告，比英国的印刷广告早400左 右,现存于中国历史博物馆。
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海报的简史
中国招贴画
我国的商业广告，在五十年代末到六十年代初的六七年时间中，出口商品广 告方面可算一个起飞阶段，在对外贸易中发挥过积极作用，1976年后，经过拨乱 反正，端正了对商品广告的认识，在1979年10月召开了全国第一次广告工作会议， 1982年1月20日第一届全国广告装满设计展览于北京中国美术馆揭开序幕，接着 在沈阳、武汉、上海、广州、重庆、西安等大城市巡回展出，1983年1月31日在 西安胜利闭幕，展览会历时一年，观众达12万人次，评出优秀广告和招贴画38件
海报又称招贴画
海报又称招贴画，通常指贴在街头墙壁或挂在橱窗里的大幅画作，主要以其醒目的画面来吸引人的注意，达到宣传的目的。
海报多具广告宣传性和商业性，但也不乏公益宣传及政治宣传的内容。
海报是一种信息传递艺术，是大众化的宣传工具。
海报必须有相当的号召力与艺术感染力，设计时要调动形象色彩构图形式感等因素组成强烈的视觉效果；画面有较强的视觉中心，设计构思力求新颖、单纯、并具有独特的艺术风格和设计特点。
在学校里，海报常用于文艺演出、运动会、故事会、展览会、家长会、节庆日、竞赛游戏等。
其设计内容通常含有通知性，所以主题应该明确醒目（如XX比赛、演出等），接着以最简洁的语句概括出如时间、地点、附注等内容。
海报中插图和布局的美观通常是吸引眼球的很好方法。
2、哪些艺术院校在考海报设计海报设计作为一种设计的表现形式和类别，在设计院校考试中都有可能出现。
重点大学如：中央美术学院设计学院的创意设计和中国传媒大学广告设计专业的考题。
真题：中国传媒大学2009年试题：以植物为元素创作一幅公益招贴海报。
考试要求：8开素描纸，工具不限，色彩不限。
时间：3小时。
评分标准2、1、3海报的设计理念海报的设计最主要的目的还是宣传，它是一种最直接的信息传达方式。
海报虽然是最能张扬个性的一种设计艺术形式，但最终还是为宣传目的而服务的。
海报设计讲求创意和冲击力，并配以精彩的文案，力求传达设计者想要表达的信息。
和其他的设计门类一样，海报设计更注重的是实用和创新。
2、2海报设计的基本常识。
2、2、1海报设计的基本主题分类1)商业海报商业海报是指宣传商品或商业服务的广告性海报。
商业海报的设计要恰当地配合产品的格调，并迎合受众。
2）文化海报文化海报是指各种社会文娱活动及各类展览的宣传海报。
展览的种类很多，不同的展览都有其各自的特点，设计师需要了解展览和活动的内容，才能运用恰当的方法进行表现。
（下载奥运亚运音乐会海报）3）电影海报电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众的注意‘刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报文化海报类似。
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间及主要内容。 2.文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大其 词； 3.海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍； 4.海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引 观众。
谢谢！
学术报告类海报。这是一种为一些学术性的活动而发布的海报。
一般张贴在学校或相关的单位。学术类海报具有较强的针对性。
个性海报。自己设计并制作,具有明显DIY特点的海报。
●《地心末日》：海报比电影好看
●《海底总动员》：无法拒绝的碧蓝世界
《达芬奇的密码》：蒙娜丽莎的代言
●《金刚》：蚊子一样的飞机
文艺晚会海报
体育海报
杂技海报
学术报告类海报
个性海报
四、海报的写作格式和内容
标题 一、单独由文种名构成。即在第一行中间写上“海报”字样； 二、直接由活动的内容承担题目。如“舞讯”、“影讯”、“球讯” 等； 三、可以是一些描述性的文字。如“舞出青春，舞出奇迹”。 正文 海报的正文要求写清楚以下一些内容：第一，活动的目的和意 义；第二，活动的主要项目、时间、地点等；第三，参加的具体方 法及一些必要的注意事项等。 落款 要求署上主办单位的名称及海报的发文日期。
海报
一、海报的概念
海报是向公众报道或介绍有关戏剧、电影、杂 技、体育、学术报告会等消息时所使用的一种招 贴性应用文，有的还加以美术设计。它是广告的 一种，具有在放映或表演场所、街头张贴的特性。 而加以美术设计的海报，又是电影、戏剧、体育、 宣传画的一种。
二、特点：
1、广告宣传性。海报是广告的一种，它希望社会各界的参与， 希望人们了解最新消息，所以大部分都是张贴在人们易于见到的地 方；有的广告还可以加以美术设计，以吸引更多的人加入活动，其 广告性色彩极其浓厚。 2、商业性。海报是为某项活动做的前期广告和宣传，其目的 是让人们参与其中，所以商业性色彩较浓厚；当然，学术报告类的 海报一般是不具商业性的。
三、 海报的分类
海报一般来讲，从内容上看可以分为下列几类。
电影海报。这是影剧院公布演出电影的名称、时间、地点及内容
介绍的一种海报。这类海报有的还会配上简单的宣传画，将电影中 的主要人物画面形象地绘出来，以扩大宣传的力度。
文艺晚会杂技体育比赛等海报。这类海报同电影海报大同小
异，它的内容是观众可以身临其境进行娱乐观赏的一种演出活动 ， 这类海报一般有较强的参与性。海报的设计往往要新颖别致，引人 入胜。