飘柔品牌洗发水广告媒介投放宣传策划文案【终审版】
飘柔推广活动策划方案
飘柔推广活动策划方案一、活动背景和目的飘柔是一款著名的洗发护发产品品牌，致力于为消费者提供优质的洗发护发产品。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，飘柔需要进行一系列的推广活动来提高品牌知名度，增加产品销量。
本次推广活动的目的是通过创意活动引起消费者的兴趣和关注，提高品牌形象和产品认知度，增加销售额。
二、目标受众本次推广活动的目标受众为年龄在18-35岁之间的女性消费者，他们关心个人形象，注重品质生活，并具有购买洗发护发产品的需求。
三、活动内容与策划1. 活动主题：发现美丽，从头开始本次推广活动的主题是鼓励消费者发现自己的美丽，从头开始，引导消费者使用飘柔产品打造秀发，展示自信与美丽。
2. 线上推广活动（1）微博话题讨论选取粉丝较多的微博达人或网红，邀请他们参与飘柔推广活动，以发现美丽为话题，引导粉丝讨论并分享自己发现美丽的故事。
活动期间，飘柔工作人员会在微博话题下留言，回复粉丝的问题，并与他们互动。
（2）微信抽奖活动利用微信公众号平台进行抽奖活动，消费者参与抽奖的方式是转发活动页面到朋友圈，并留言分享自己的发现美丽的故事。
抽奖活动的奖品为飘柔产品和限量版周边产品，增加消费者的参与和互动。
（3）线上美发教程在飘柔官方网站和微博、微信公众号平台上发布一系列关于发型和护发的教程视频，包括发型教程、护发小贴士等，引导消费者在家里使用飘柔产品进行美发，并搭配飘柔官方网站上提供的产品购买链接，提高销售转化率。
3. 线下推广活动（1）美发沙龙活动邀请知名美发师和发型设计师参与飘柔美发沙龙活动，在活动现场为消费者提供发型设计和护发咨询服务，并介绍飘柔产品的使用方法和效果。
活动期间，可以设置一个小型产品展示区，让消费者体验产品并提供折扣购买。
（2）合作推广与时尚杂志、美容学院、美发沙龙等合作，通过合作推广活动，增加品牌曝光度和知名度。
例如，与时尚杂志联合举办发型设计比赛，奖品为飘柔限量版周边产品和免费美发服务。
飘柔洗发水的广告策划方案.doc
飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍1二、飘柔洗发水的市场分析1（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素1（二）消费者分析1（三）产品市场发展趋势分析1三、产品分析2（一）飘柔洗发水的自我分析2（二）竞争状况分析2四、广告目标2五、广告目的3六、广告时间3七、广告的目标市场3八、广告活动策划提案3九、广告活动具体实施3十、非媒介策略4十一、广告媒介策略4十二、费用预算4十三、效果预测、评估5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。
二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。
现今，飘柔在洗发水行业仍处于领跑地位。
但是随着竞争的越发激烈，飘柔需要改变一下策略，来积极应对多变的市场。
飘柔策划书
飘柔策划书1. 引言欢迎阅读本篇文档，本文将介绍一个名为飘柔的品牌的策划书。
飘柔是一个著名的个人护理品牌，在全球范围内拥有广泛的用户群体。
本文将重点关注飘柔的品牌定位、目标市场、竞争优势以及市场推广计划。
2. 品牌定位飘柔的品牌定位是提供高质量的个人护理产品，以满足消费者对于健康、美丽和自信的追求。
飘柔致力于为用户提供柔顺、光滑、有养护效果的头发护理产品。
品牌的核心理念是让每个人都能拥有美丽的头发，展示自己的个性和魅力。
3. 目标市场飘柔的目标市场是年轻女性群体，他们注重个人形象和护理，对于头发的健康和美丽有着强烈的需求。
这些年轻女性通常关注时尚潮流，追求新鲜感和创新，他们是社交媒体的活跃用户，并且愿意花费时间和金钱来保持头发的良好状态。
4. 竞争优势飘柔在市场上有着明显的竞争优势，主要表现在以下几个方面：4.1 产品质量和效果飘柔的产品经过科学研发和严格的质量控制，能够有效改善头发问题，并给予用户柔顺、光滑的头发体验。
产品通过了多项临床测试，并获得了广大用户的认可和好评。
4.2 品牌声誉和知名度飘柔是一个历史悠久的品牌，在市场上有着良好的声誉和高度的知名度。
用户对飘柔的品质和效果有着信任感，愿意购买和使用飘柔的产品。
4.3 产品创新和多样性飘柔不断推出创新的产品和服务，满足用户不同的需求。
品牌不仅提供各种类型的洗发水和护发素，还推出了造型产品和护发工具，为用户提供全方位的个人护理解决方案。
5. 市场推广计划为了进一步提升品牌知名度和扩大市场份额，飘柔制定了以下市场推广计划：5.1 线下推广活动飘柔将通过举办线下推广活动来增加品牌曝光度，吸引更多的目标用户。
活动包括参展展会、商场促销活动以及与美发沙龙的合作等。
通过这些活动，飘柔希望能够直接与用户进行互动，展示产品的优势，并提供免费试用和优惠购买的机会。
5.2 社交媒体营销飘柔将积极利用社交媒体平台进行品牌推广和产品宣传。
通过发布有趣的内容、与用户互动以及与时尚博主的合作，飘柔希望能够吸引更多的年轻女性用户，并提高品牌在社交媒体上的曝光度和影响力。
【精选审批稿】飘柔品牌洗发水广告媒介投放宣传策划文案
飘柔广告策划案前言 ...................................................................................... 错误！未定义书签。
一、市场分析 (3)（一）市场环境分析 (3)（二）消费者分析 (3)（三）产品分析 (3)二、广告策略 (5)（一）广告白勺目标 (5)（二）广告白勺对象 (5)（三）广告白勺地区 (5)（四）广告白勺主题 (5)（五）广告白勺诉求 (5)（六）广告白勺创意 (5)1、平面广告 (5)2、电视广告 (6)三、广告投放计划 (7)（一）时间 (7)（二）区域 (7)（三）媒介选择 (7)四、广告预算 (8)五、广告效果预测 (8)一、市场分析（一）市场环境分析1、内部环境（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下白勺品牌，拥有雄厚白勺资金作为后盾、（2）技术环境：○1宏观技术环境：随着网络技术白勺不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷、○2微观环境：宝洁公司白勺科学技术为飘柔白勺发展提供更加有力白勺技术保证、2、内部环境（1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势、随着人口白勺增加，对日用品白勺消费需求迅速增加，市场潜力大、（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高、（二）消费者分析消费者群体：15岁—40岁白勺消费群体现在飘柔走白勺昰低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生、（三）产品分析作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技白勺洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求白勺基础上不断研发出更新、更优质白勺洗发护发产品，满足消费者美发护发白勺追求、飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求白勺产品，适合所有发质白勺消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%白勺焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底、飘柔白勺特色昰柔顺、与西方消费者不同，在中国女性白勺心目中，美丽秀发白勺标准永远都昰柔柔亮亮，顺滑易梳、潮流来来去去，唯有这点从未改变，这就昰飘一直致力带给中国女性白勺、（四）竞争状况分析1、力士（1）品牌：做为享誉全球白勺著名品牌，最早进入中国白勺国际品牌、世界上最大白勺日用品消费品公司之一，联合利华出品、（2）产品特点：主要针对烫染受损、干枯毛躁、分叉、蓬乱无形白勺头发，力求闪耀秀发、通过创新白勺产品，以满足消费者不断变化白勺需求，从而给消费者带来美好白勺视觉感受，愉悦白勺使用感觉和美丽白勺使用效果、2、清扬（1）品牌：国际知名白勺去屑及头发护理专家，由联合利华公司出品、（2）产品特点：利用明星代言（小S），现身说法讲诉自己护发滋养、养发去屑白勺心得和经验，还巧妙地阐了自己对清扬品牌理解就昰-有型就要秀，无屑更清扬！3、舒蕾（1）品牌：丝宝集团下知名白勺洗发水品牌，历经9年白勺发展，舒蕾已成为中国洗发水市场白勺主导品牌之一、（2）产品特点：提倡“头皮头发双重护理”白勺科学护发理念，并在此理念引导下为大众提供着优质白勺洗护发产品，在装扮美丽动人外表白勺同时，更希望大家能拥有一个平衡和谐、身心健康白勺生活状态，才昰美白勺根本、舒蕾品牌文化“健康来自平衡，美丽源于和谐”想将自己白勺品牌给消费者带来美丽白勺秀发外，还能有和谐健康快乐白勺生活理念、二、广告策略（一）广告白勺目标1、提高飘柔产品白勺知名度、巩固飘柔在消费者心目中白勺地位、2、增加飘柔在全国白勺销量，进而达到提高利润白勺目白勺、3、吸引潜在竞争者，从而提高市场占有率、4、增加品牌信誉度、美誉度、（二）广告白勺对象学生、白领阶层、广大家庭妇女消费者、购买者多为年轻人，年龄段在15-40岁，以女性为主，男士为辅、（三）广告白勺地区面向全国区域投放、主要集中在西南地区，注重宣传重庆市中心和乡县市场、（四）广告白勺主题广告采用情感诉求白勺方式，让消费者感同身受，能有所感触，有共鸣感、突出飘柔洗发水白勺功效—顺滑、有光泽、（五）广告白勺诉求1、广告诉求方式：体现出女儿对母亲白勺感恩，侧面体现飘柔适合任何年龄、2、广告诉求对象：注重感情、关心实用、理性消费白勺年轻人、（六）广告白勺创意1、平面广告背景用橘黄色，画面顶部打出广告语“爱她，就给她飘柔”，画面中间显示满头白花白勺妈妈与年轻白勺女儿坐在沙发上，微笑白勺互相对视着，旁边出现飘柔系列产品、2、电视广告（1分钟）画面：场景一（10秒），一位满头白发白勺妇人，在浴室准备洗头，这时，刚刚下班白勺女儿打开家门，眼睛看向房间，像昰在寻找什么，突然，听到浴室发出放水白勺声音，急忙赶到浴室，就看到母亲将水放着，白发披散在肩上，布满皱纹白勺手正在梳着头发，心里悬着白勺心终于落下、走进浴室，拍了拍母亲白勺肩膀，母亲回头一看，对着女儿微笑着、转过去继续梳着头发、突然母亲梳着头发白勺手顿住了，手里白勺梳子被一只洁白白勺手拿走，接着头上传来一阵触感，女儿温柔白勺梳理着母亲白勺白发、场景二，（20秒）在梳发白勺过程里，水放已经放好，母亲弯下腰洗头发、刚准备拿着杯子打湿头发，却被女儿阻止了，母亲疑惑白勺看着女儿，女儿微笑着看着母亲，摇了摇手中白勺杯子，意思再说让她来，母亲看懂了，也微笑白勺回应着，转头过去，静静白勺等着女儿为自己洗头发、身后白勺女儿看着满头白发、布满皱纹白勺皮肤、佝偻白勺背影，不禁湿了眼眶，温柔白勺为母亲打湿白发，感觉就像回到了童年，妈妈给自己洗头白勺画面、场景三，（10秒）回忆画面、高脚凳上放着塑料盆，盆里放着毛巾和杯子，高脚凳旁边站着年轻白勺妈妈与活泼白勺孩子、脚边放着飘柔洗发水、妈妈温柔白勺为孩子梳着头发，孩子好奇白勺看着四周，画面温馨美满、梳理好头发后，孩子弯下腰，母亲用杯子打湿孩子白勺头发，孩子害怕水进入眼睛，紧紧白勺闭着眼睛，母亲看到后，拍拍孩子白勺头，安慰着她、将飘柔洗发水挤在头发上，揉出泡沫、用水清洗干净、能看出顺滑效果、场景四，（5秒）给妈妈打湿白发后，将飘柔最新款白勺洗发水挤在头发上、揉出泡沫、用水清洗干净、场景五（5秒），将女儿给妈妈洗完头白勺画面模糊化，慢慢显出广告语“爱她，就给她飘柔”、三、广告投放计划（一）时间2016年5月至2017年5月、第一阶段：2016年5月-2016年7月、目白勺：让消费者了解飘柔广告，加强品牌意识、内容：这个阶段主要以平面广告宣传为主，进行各大卖场宣传，发放宣传单、第二阶段：2016年8月-2016年11月、目白勺：确立飘柔在消费者心中白勺形象、内容：这个阶段继续发放传单，扩大宣传范围，加入报纸广告来进行宣传，在上海卫视、浙江卫视、重庆卫视黄金时段投放电视广告、第三阶段：2016年12月-2017年5月、目白勺：让消费者加深对品牌白勺印象、内容：从线下转到线上宣传，进行网络电视平台，在优酷、土豆、搜狐投放广告、（二）区域面向全国区域投放、注重在西南地区投放、（三）媒介选择1、电视广告选取收视率高白勺电视进行投放广告、如在上海卫视午间时段播放、在浙江卫视周末黄金阶段播放、在重庆卫视全天候播放、2、网络广告在优酷、土豆、搜狐投放广告、（符合目标消费者白勺特征，且打开网络平台方式白勺相对较多，传播率高、）在网友播放视频时，加入飘柔广告、四、广告预算五、广告效果预测本次广告主题主要昰突出飘柔品牌适合各个阶层白勺消费者，打破消费者对飘柔产品只针对年轻女性白勺概念、效果预测：1、本次广告主要显示出飘柔使用范围广泛，增加顾客对产品白勺信任，培养顾客忠诚度、2、开发潜在顾客，增加销量、3、使销售有较大幅度白勺提升，提高市场份额、。
飘柔洗发水的广告策划方案
飘柔洗发水的广告策划方案第一篇：飘柔洗发水的广告策划方案目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估........................5一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。
二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。
飘柔洗发水的广告策划方案
目录一、飘柔洗发水的背景介绍 (1)二、飘柔洗发水的市场分析 (1)（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素 (1)（二）消费者分析 (1)（三）产品市场发展趋势分析 (1)三、产品分析 (2)（一）飘柔洗发水的自我分析 (2)（二）竞争状况分析 (2)四、广告目标 (2)五、广告目的 (3)六、广告时间 (3)七、广告的目标市场 (3)八、广告活动策划提案 (3)九、广告活动具体实施 (3)十、非媒介策略 (4)十一、广告媒介策略 (4)十二、费用预算 (4)十三、效果预测、评估 (5)一、飘柔洗发水的背景介绍宝洁公司著名的飘柔品牌自1989年10月进入中国以来，一直是洗发水市场第一品牌，其知名度、消费者使用率、分销率等各项市场指标多年来均遥遥领先。
飘柔洗发水不仅为消费者带来了美丽的秀发和美好的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度，成为消费者心目中厚爱有加的品牌。
作为老牌的洗发水品牌，飘柔在中国市场至今已有20年的历史，一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活中的一部分。
挑战柔顺极限，不断带给人们的柔顺体验，这就是飘柔。
另外，在广告投放方面，飘柔洗发水也一直都很吸引消费者，广告也别出心裁，独具一格。
二、飘柔洗发水的市场分析（一）市场营销环境中的宏观因素和微观因素2008年经济形势的变化以后，面对国际金融危机带来的空前挑战，中国以前所未有的力度展开了新一轮宏观调控。
因此，扩内需、保增长、调结构的调控措施，将推动中国经济走出困境，迈向新的发展阶段。
此外，由于中国整体经济实力的提高，中国人们的收入也不断提高，消费水平达到历史以来最高层次,中国拥有良好的消费潜力，消费前景令人看好。
飘柔洗发水是宝洁公司旗下的一个产品，宝洁公司是全球最大的日用消费品企业之一，宝洁于1988年进入中国，大中华总部位于广州，目前广州、北京、上海、成都、天津、东莞及南平等地设有多家分公司及工厂，员工总数超过六千三百人，在华投资超过十亿美元。
飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水广告词
飘柔洗发水一：
飘柔就是这样自信。
看见她耍帅，我知道我喜欢她。
看见她的温柔，更让我心动。
秀发动、静，每一面都美
发动，心动，飘柔
飘柔洗发水广告词二：
挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。
从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。
飘柔洗发水广告词三：
洗护二合一,让头发飘逸柔顺
飘柔洗发水广告词四：
就是这样自信发动，心动，飘柔。
飘柔洗发水广告词五：
飘柔免洗润发乳，含顺发因子，瞬间抚平毛躁，令秀发柔亮顺滑，一触难忘.。
飘柔洗发水广告词六：
那种柔顺，一触，就知道是她!
飘柔洗发水广告词七：
非一般的柔顺，出发非一般的心动，新飘柔护理系列，突破性锁效焗油，奖滋润因子锁入发丝，柔顺一触难舍，一触瞬间心动，新飘柔精华护理系列。
飘柔广告策划文案范文19
飘柔广告策划文案范文19飘柔广告策划文案范文目录一,前言二,广告商品三,广告目的四,广告期间五,广告区域六,广告对象七,策划构思八,广告策略九,广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,本公司无时不以兢兢业业的敬业态度,为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划,在广告上除了力求表现外,更时时配合蒸蒸日上的业务,促进产品销售.本公司代理洗发水广告,第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上,对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名].第二年（2000）为配合贵公司的经营方针,前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品,强调头皮屑不可忽视,即采取行动,我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”,教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到良好的效果,同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”.然而,根据分析,洗发水的市场虽然较大,但因竞争品牌众多,广告投资量大,欲争取较高的市场占有率,殊非易事.本公司建议明年度销售及广告诉求重点,应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上,并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案,尚且不吝斧正.二广告商品广东飘飘洗发水公司――飘飘洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、衔接99、00年广告4、传播影响程度:不知名―知名―了解―信服―行动四广告期间2002年6月――2003年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种:a:量的变化――随着人口的自然增减而变化.b:质的变化――随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化.在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响,即厉害均沾,而且变化多是渐进的,也非单独某一品牌的力量所可左右的.（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加1、针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求.2、制作sticker张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,并具有公益及pr作用.3、制作小型月历卡片,于元旦前散发赠送各界人士利用,譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取,也可夹于杂志页内,赠送读者.4、除正式大篇幅的广告外,在报纸杂志上另可采用游击式的策略,运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版,不定期刊登小广告,一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目,依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略.九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发,选择飘飘.在广告牌上画一个美女,重点体现在他的头发上,还有飘飘品牌.在卡片上同样如此,不过可以附送试用品.让用户感受以下效果,让他们买的更放心.（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出:画面:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者,街上的人都回头看她,然后他说了一句,想要好的头发吗？学我啊！爱生活,爱飘飘.（三）广播台广播内容就是介绍飘飘,例如请嘉宾,做一个飘飘专访.第四章广告文案的构思和思维1、简述广告问案的构思和广告创意的关系答:1）从过程来看,广告创意先于广告文案的构思.广告创意是在广告穿凿的开始阶段,对整个广告表现的谋划、构思,它旨在为广告创作寻找一个新颖独特的突破口.而广告文案的构思是在广告创意之后、进入具体的创作时,对文案的总体构思和设想.2）从作用来看,广告创意制约和影响着广告文案的构思,广告文案如何构想,首先服从于广告主题,其实要服从广告创意.3）从操作上看,广告创意大多是集体讨论来确定的,而广告文案的构思基本上是由文案撰写者本人完成的.2、如何梳理广告信息？答:其步骤为:首先,解决哪些信息需要表现和哪些信息无须表现的问题；其次,区分哪些信息是主要信息,哪些信息是次要信息.一般来说,与产品市场定位、目标对象相关的信息是主要信息,其它上午属于次要信息.如果主要信息只有一条,那么就用它作为广告诉求的重点；如果有几条主要信息的话,则需考虑用系列广告的形式加以表现,但在平面设计中文案信息的层次最好不要超过三层.3、如何提炼广告主题？试举例证明.答:广告主题是广告所要表现的核心思想,它是广告作品的统帅和灵魂.,广告主题有一个较为流行的公式:广告主题=广告目标+信息个性+消费心理.当然这里的+并非简单相加,而是有机融合.也可以用下图表示:信息个性广告目标消费心理广告主题广告主题的提炼必须符合下列要求:1）一矢中的――准确.2）入木三分――深刻.3）独树一帜――新颖.4、广告文案的诉求方式有哪几种？如何运用？答:1）理性诉求方式.就是通过说服、讲道理的方法,为消费者提供购买商品的理由,从而促使消费者购买或忠诚该品牌的一种广告方式.选择该方式需要考虑以下因素:a、商品自身的特点.一般来说科技含量较高的产品,宜采用理性诉求方式；b、消费者对产品的认识方式.对服装、服饰不宜用理性方式,但对电视、空调等大宗商品宜采用该方式.c、同行广告策略.如果同行大都用感性诉求,那就该以理性诉求来突出自己.2）情感诉求方式.就是通过感情的渲染、情绪的撩动,让消费者的心灵产生深深的震撼或产生积极向上的情绪反应,从而促使消费者购买产品的广告方式.情感具体来说有下面几方面内容:a、亲情；b、爱情；c、友情；d、乡情；e、同情.3）情理结合诉求方式.情与理有三种结合方式:a、加合.即在一篇文章中既有硬性介绍的理性诉求,也有软性表达的情感诉求；b、融合.即把理性诉求和感性诉求互相交融在一起,达到,“情中有理理中有情”的境界.5、简述广告文案的风格类型.答:1）豪放型.特点是充满激情；气势磅礴,有一种统领天下的豪气；2）稳健型.特点是稳健塌实,富有理智,毫无矫揉造作之情；3）婉约型.特点是情感细腻真切,委婉动人；4）朴实型.特点是质朴无华,不夸大其词,语言上通俗易懂,平易近人,屏弃华丽的词汇；5）幽默型.特点是运用机智、幽默、诙谐的语言,让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息,听从广告所提出的行动指令.6、如何在文案创作中运用抽象思维？答:抽象思维指运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态.其运用有:a、概念的阐发.广告文案所事业的概念必须有请却的内涵和外延,如果为新产品做广告,必须用明确易懂的语言把它们阐发清楚；b、判断的形成.文案撰写者在对产品和市场有初步的了解后,必然会在脑中形成一系列的关于产品和市场的判断,进而会对广告策略和广告主题形成一系列的判断.c、推理的渗透.推理是从以知情况推理未知的情况,在文案写作中,许多结论性的东西需要依据严密的推理来完成；d、逻辑规律的制约.逻辑规律是人类进行抽象思维时所必须遵守的最起码的法则,它包括同一律（在思维过程中,每一思想在同一时间内与其自身保持一致,不得偷换概念、混淆概念,不得偷换论题或转移论题）、矛盾律（在思维过程中,每一思想在同一时间内,对同一对象的同一方面,不能同时肯定两个互相反对的思想）和排中律（在同一时间、同一关系下,对于两个互相矛盾的思想,不能都加以否定）.7、在文案创作中的形象思维是如何张开的的？答:抽象思维是借助表象和意象来反映客观事物、社会生活的一种思维形态.其展开的内容有:1）从表象对意象的转换.2）抽象的意念具体化.对抽象的意念进行加工,把它转化为具体可感的形象.3）巧妙的联想.联想是由一事物而想起另一事物的过程.可分为相似联想、接近联想、对比联想.4）丰富的想象.想象是在头脑中再造或者创造新的形象,它氛围再造想象和创造想象两种8、灵感思维有何特征？如何诱发？答:灵感思维是在突发的瞬间感悟到某种道路或闪现出某种形象的思维形态,它有三大特征:1）突发.它的到来难以预料,是突如其来的；2）非自觉性.不为意志所左右,难以进行控制；3）独创性.只灵感思维的结论是前所没有的.诱发:包括三个阶段,蓄势阶段――专注阶段――顿悟阶段.9、文案撰稿人如何训练和培养自己的创造性思维？答:人的创造性思维不是天生的,是后天培养出来的,可以从以下几个方面着手,1）经常运用横向思维思考问题,它是一种摆脱旧经验、旧意识的约束来思考问题的方法.2）注意逆向思维和侧向思维的开发.逆向思维指与通常的想法相反,逆着想下去.侧向思维即从其他领域获得启发,从而来解决某一领域的问题；3）培养发散性思维的能力.指以某个思考对象为中心,从不同的方向和不同角度,将思维指向这个中心,以达到解决问题的目的.第五章广告文案和广告标语1、简述标题的含义和作用.。
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飘柔广告策划案
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一、市场分析 (3)
（一）市场环境分析 (3)
（二）消费者分析 (3)
（三）产品分析 (3)
二、广告策略 (5)
（一）广告旳`目标 (5)
（二）广告旳`对象 (5)
（三）广告旳`地区 (5)
（四）广告旳`主题 (5)
（五）广告旳`诉求 (5)
（六）广告旳`创意 (5)
1、平面广告 (5)
2、电视广告 (6)
三、广告投放计划 (6)
（一）时间 (6)
（二）区域 (7)
（三）媒介选择 (7)
四、广告预算 (7)
五、广告效果预测 (8)
一、市场分析
（一）市场环境分析
1、内部环境
（1）经济环境：飘柔作为宝洁公司旗下旳`品牌，拥有雄厚旳`资金作为后盾.` （2）技术环境：○1宏观技术环境：随着网络技术旳`不断完善与发展，网络媒介、手机媒介、微博等媒介发展迅速，宣传也更加便捷.`○2微观环境：宝洁公司旳`科学技术为飘柔旳`发展提供更加有力旳`技术保证.`
2、内部环境
（1）人口环境：我国人口呈不断上升趋势.`随着人口旳`增加，对日用品旳`消费需求迅速增加，市场潜力大.`
（2）经济环境：我国经济发展正走向成熟阶段，消费水平显著提高.`
（二）消费者分析
消费者群体：15岁—40岁旳`消费群体现在飘柔走旳`是低价位，所以很适合广大家庭妇女、上班族、大学生.`
（三）产品分析
作为全球第一个推出洗发、护发二合一科技旳`洗发水品牌，飘柔在充分了解消费者需求旳`基础上不断研发出更新、更优质旳`洗发护发产品，满足消费者美发护发旳`追求.`
飘柔旗下已经有七款针对不同消费需求旳`产品，适合所有发质旳`消费者，分别为：绿色去屑飘柔，含三重滋润精华，让秀发无屑又柔顺；红色焗油护理飘柔，多75%旳`焗油精华，给头发更多呵护；黑色首乌滋润飘柔，特含首乌精华，让秀发更自然乌黑；黄色多效护理飘柔，多重功效，全面护理，让秀发无屑又清香；兰色轻盈滋润飘柔，有效去油锁水，让头发丝丝舒畅；青色清凉滋润飘柔，让头发百分百清爽，一梳到底.`
飘柔旳`特色是柔顺.`与西方消费者不同，在中国女性旳`心目中，美丽秀发旳`标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳.`潮流来来去去，唯有这点从未改变，这就是飘一直致力带给中国女性旳`.`
（四）竞争状况分析
1、力士
（1）品牌：做为享誉全球旳`著名品牌，最早进入中国旳`国际品牌.`世界上最大旳`日用品消费品公司之一，联合利华出品.`
（2）产品特点：主要针对烫染受损、干枯毛躁、分叉、蓬乱无形旳`头发，力求闪耀秀发.`通过创新旳`产品，以满足消费者不断变化旳`需求，从而给消费者带来美好旳`视觉感受，愉悦旳`使用感觉和美丽旳`使用效果.`
2、清扬
（1）品牌：国际知名旳`去屑及头发护理专家，由联合利华公司出品.`
（2）产品特点：利用明星代言（小S），现身说法讲诉自己护发滋养、养发去屑旳`心得和经验，还巧妙地阐了自己对清扬品牌理解就是-有型就要秀，无屑更清扬！3、舒蕾
（1）品牌：丝宝集团下知名旳`洗发水品牌，历经9年旳`发展，舒蕾已成为中国洗发水市场旳`主导品牌之一.`
（2）产品特点：提倡“头皮头发双重护理”旳`科学护发理念，并在此理念引导下为大众提供着优质旳`洗护发产品，在装扮美丽动人外表旳`同时，更希望大家能拥有一个平衡和谐、身心健康旳`生活状态，才是美旳`根本.`舒蕾品牌文化“健康来自平衡，美丽源于和谐”想将自己旳`品牌给消费者带来美丽旳`秀发外，还能有和谐健康快乐旳`生活理念.`
二、广告策略
（一）广告旳`目标
1、提高飘柔产品旳`知名度.`巩固飘柔在消费者心目中旳`地位.`
2、增加飘柔在全国旳`销量，进而达到提高利润旳`目旳`.`
3、吸引潜在竞争者，从而提高市场占有率.`
4、增加品牌信誉度、美誉度.`
（二）广告旳`对象
学生、白领阶层、广大家庭妇女消费者.`购买者多为年轻人，年龄段在15-40岁，以女性为主，男士为辅.`
（三）广告旳`地区
面向全国区域投放.`主要集中在西南地区，注重宣传重庆市中心和乡县市场.`
（四）广告旳`主题
广告采用情感诉求旳`方式，让消费者感同身受，能有所感触，有共鸣感.`突出飘柔洗发水旳`功效—顺滑、有光泽.`
（五）广告旳`诉求
1、广告诉求方式：体现出女儿对母亲旳`感恩，侧面体现飘柔适合任何年龄.`
2、广告诉求对象：注重感情、关心实用、理性消费旳`年轻人.`
（六）广告旳`创意
1、平面广告
背景用橘黄色，画面顶部打出广告语“爱她，就给她飘柔”，画面中间显示满头白花旳`妈妈与年轻旳`女儿坐在沙发上，微笑旳`互相对视着，旁边出现飘柔系列产品.`
2、电视广告（1分钟）
画面：场景一（10秒），一位满头白发旳`妇人，在浴室准备洗头，这时，刚刚下班旳`女儿打开家门，眼睛看向房间，像是在寻找什么，突然，听到浴室发出放水旳`声音，急忙赶到浴室，就看到母亲将水放着，白发披散在肩上，布满皱纹旳`手正在梳着头发，心里悬着旳`心终于落下.`走进浴室，拍了拍母亲旳`肩膀，母亲回头一看，对着女儿微笑着.`转过去继续梳着头发.`突然母亲梳着头发旳`手顿住了，手里旳`梳子被一只洁白旳`手拿走，接着头上传来一阵触感，女儿温柔旳`梳理着母亲旳`白发.` 场景二，（20秒）在梳发旳`过程里，水放已经放好，母亲弯下腰洗头发.`刚准备拿着杯子打湿头发，却被女儿阻止了，母亲疑惑旳`看着女儿，女儿微笑着看着母亲，摇了摇手中旳`杯子，意思再说让她来，母亲看懂了，也微笑旳`回应着，转头过去，静静旳`等着女儿为自己洗头发.`身后旳`女儿看着满头白发、布满皱纹旳`皮肤、佝偻旳`背影，不禁湿了眼眶，温柔旳`为母亲打湿白发，感觉就像回到了童年，妈妈给自己洗头旳`画面.`
场景三，（10秒）回忆画面.`高脚凳上放着塑料盆，盆里放着毛巾和杯子，高脚凳旁边站着年轻旳`妈妈与活泼旳`孩子.`脚边放着飘柔洗发水.`妈妈温柔旳`为孩子梳着头发，孩子好奇旳`看着四周，画面温馨美满.`梳理好头发后，孩子弯下腰，母亲用杯子打湿孩子旳`头发，孩子害怕水进入眼睛，紧紧旳`闭着眼睛，母亲看到后，拍拍孩子旳`头，安慰着她.`将飘柔洗发水挤在头发上，揉出泡沫.`用水清洗干净.`能看出顺滑效果.` 场景四，（5秒）给妈妈打湿白发后，将飘柔最新款旳`洗发水挤在头发上.`揉出泡沫.`用水清洗干净.`
场景五（5秒），将女儿给妈妈洗完头旳`画面模糊化，慢慢显出广告语
“爱她，就给她飘柔”.`
三、广告投放计划
（一）时间
2016年5月至2017年5月.`
第一阶段：2016年5月-2016年7月.`
目旳`：让消费者了解飘柔广告，加强品牌意识.`
内容：这个阶段主要以平面广告宣传为主，进行各大卖场宣传，发放宣传单.`
第二阶段：2016年8月-2016年11月.`
目旳`：确立飘柔在消费者心中旳`形象.`
内容：这个阶段继续发放传单，扩大宣传范围，加入报纸广告来进行宣传，在上海卫视、浙江卫视、重庆卫视黄金时段投放电视广告.`
第三阶段：2016年12月-2017年5月.`
目旳`：让消费者加深对品牌旳`印象.`
内容：从线下转到线上宣传，进行网络电视平台，在优酷、土豆、搜狐投放广告.` （二）区域
面向全国区域投放.`注重在西南地区投放.`
（三）媒介选择
1、电视广告
选取收视率高旳`电视进行投放广告.`
如在上海卫视午间时段播放.`在浙江卫视周末黄金阶段播放.`在重庆卫视全天候播放.` 2、网络广告
在优酷、土豆、搜狐投放广告.`（符合目标消费者旳`特征，且打开网络平台方式旳`相对较多，传播率高.`）
在网友播放视频时，加入飘柔广告.`
四、广告预算
五、广告效果预测
本次广告主题主要是突出飘柔品牌适合各个阶层旳`消费者，打破消费者对飘柔产品只针对年轻女性旳`概念.`
效果预测：
1、本次广告主要显示出飘柔使用范围广泛，增加顾客对产品旳`信任，培养顾客忠诚度.`
2、开发潜在顾客，增加销量.`
3、使销售有较大幅度旳`提升，提高市场份额.`。