产品广告文案
好产品推荐广告文案
好产品推荐广告文案【推荐一】全新智慧家居控制中心-xxx智能中心品牌xxx带来一款革命性的智能家居产品：xxx智能中心。
它将你的家居设备连接起来，为你的生活带来便利和智慧。
无论你是在家还是外出，在任何时间任何地点，只需轻轻一按，即可实现对家中照明、温度、安防等设备的控制。
更聪明的是，xxx智能中心可以通过学习您的习惯和喜好，自动调整设备工作状态，为你提供最舒适的居家体验。
尽享智能科技带来的便利与舒适，选择智慧，选择xxx智能中心。
【推荐二】专为健康打造-全新xxx智能手表现代人劳累的生活和长时间久坐给我们的健康带来了挑战，健康管理成为当下的重要关注点。
品牌xxx精心打造了一款创新的智能手表：xxx智能手表。
它不仅提供了普通手表的基本功能，更集合了心率监测、睡眠监测、血压监测等健康管理功能。
不论是在工作中运动、运动中休憩、休憩中睡眠，xxx智能手表都将保证你的健康得到全方位的照顾。
拥有xxx智能手表，你将时刻关注到自己的健康状况，享受更高质量的生活。
【推荐三】一键魔法打理-xxx智能清洁机器人清洁家居是一项耗时耗力的工作，但是现在，品牌xxx带来了一款能让你轻松省时从而享受更多家庭乐趣的产品：xxx智能清洁机器人。
xxxx,它可以在你外出的时候自动清扫地面，打理你的家居环境。
通过先进的智能导航、避障系统，它能够准确地清扫每个角落，让你的家庭始终保持清洁，并节约你宝贵的时间。
拥有xxx智能清洁机器人，你将更加放心地安排时间和享受轻松美好的生活。
【推荐四】激发你的创造力-xxx数字绘画平板是时候迈入数字时代了！品牌xxx推出了一款创新的数字绘画平板：xxx数字绘画平板。
放下传统的纸笔，xxx数字绘画平板将为你提供一个全新的艺术创作空间。
你可以随意描绘、涂抹，用各种不同的笔刷和颜色来创造出独特的作品。
而且，xxx数字绘画平板还具备存储、分享和编辑功能，让你的创作更加便捷。
释放你内心的创造力，体验数字时代的艺术乐趣，选择xxx数字绘画平板。
多样产品展示广告文案
多样产品展示广告文案1. 带你探索未知的美食世界！独一无二的风味特产为您盛宴！尊敬的食客们，我们为您带来了一场味蕾的冒险之旅！无论您是爱好国际美食还是钟情于本地风味，我们都能满足您的期望。
我们精选了来自世界各地的美食特产，为您打造了一场无与伦比的尝鲜之旅！从爽脆的意大利薄饼到辣味十足的墨西哥辣椒酱，从丝滑的法式奶酪到香醇的日本绿茶，您将在我们的展示厅中发现令人惊喜的独特美味。
2. 让您的家居焕然一新！精致家具、时尚灯具，满足个性化装饰的需求！亲爱的顾客们，现在是时候给您的家居焕发新生！我们展示了一系列令人惊叹的家具和灯具，旨在满足您对个性化装饰的追求。
无论您钟爱传统的古典风格，还是倾心于现代简约设计，我们都能为您提供最适合的选择。
从舒适柔软的沙发到功能性强大的储物家具，从优雅别致的吊灯到独特时尚的台灯，我们的展品将让您的家居焕然一新，散发出独特的个性魅力。
3. 打破常规，追求潮流时尚！个性化饰品与时尚配件为您定义独特风格！尊敬的时尚达人们，我们为您带来了一场个性与潮流的碰撞！无论您钟情于复古的怀旧风格还是痴迷于前卫的潮流演绎，我们的个性化饰品与时尚配件将帮助您定义独特的风格。
从精致华丽的项链到别致潮流的耳环，从经典时尚的手表到酷炫个性的帽子，我们的展品囊括了各种风格的时尚产品。
让您的外表成为充满个性的宣言，展示您的独一无二！4. 改变你的工作方式！创新办公设备提升工作效率与舒适感！亲爱的职场精英们，我们将帮您改变工作方式，提升工作效率与舒适感！我们展示了创新的办公设备，将为您提供全方位的工作支持。
从智能化的办公桌椅到多功能的电脑配件，从高品质的音响设备到环保节能的照明系统，我们的展品将为您创造宽敞舒适的办公环境，让您的工作更加愉快高效。
5. 拥抱自然，呵护肌肤！天然美妆护肤品为您带来健康与自信！尊敬的美丽追求者们，我们为您带来天然美妆护肤的奇妙之旅！我们展示了一系列精心挑选的天然美妆护肤品，为您呵护肌肤，让您焕发健康与自信。
产品广告语短句文案
产品广告语短句文案
1. 给你带来全新体验的产品，让你惊喜不断。
2. 专业科技结合创新设计，成就你的品味生活。
3. 独特设计，彰显你的个性与魅力。
4. 现代化科技，让你与时俱进，领先一步。
5. 精致工艺，打造品质生活。
6. 智能化操作，轻松解决你生活中的难题。
7. 从细节处彰显品质，给你一种至臻至尊的享受。
8. 为你提供全方位的舒适体验，给你无比的享受。
9. 创新科技，让你拥有更高效、更便捷的生活方式。
10. 独特创意，点亮你的生活，展示你的个性。
11. 与众不同，让你成为独一无二的存在。
12. 精确的制造，用心打造每一个细节，让你的生活更完美。
13. 强大的性能，满足你对品质的追求。
14. 实用性与美观并存，让你的生活兼具实用与享受。
15. 优质材料，舒适触感，让你尽情享受细腻的品质。
16. 持久耐用，为你带来长久的使用体验。
17. 创造美好家居环境，让你的家更温馨舒适。
18. 智能助手，为你提供个性化的服务与便利。
19. 愉快轻松的购物体验，让你爱不释手。
20. 与时尚同行，领略潮流前沿，展现你的时尚品味。
创意广告产品推荐文案
创意广告产品推荐文案1. 打造你的时尚风向标！Introducing FashionMagnet在一个快节奏和多样化的时尚世界里，如何保持你的时尚风格始终引领潮流？别担心，FashionMagnet就是你的时尚指南！我们为你提供独特的时尚推荐和个性化建议，让你在时尚界脱颖而出。
2. 无线维也纳，畅享无界音乐！Meet TuneStream浪漫又现代，传统又不受限！TuneStream带给你前所未有的音乐体验。
通过无线连接，你可以畅享维也纳乐团的经典演奏，无论你身在何处。
立即加入我们，陶醉于音乐的魅力之中！3. 时尚与科技的完美结合——IntelliWatch时尚只是一个开始，科技才是未来的趋势！IntelliWatch是一款引领潮流的智能手表，它不仅能帮你追踪健康数据，还提供智能导航和语音助手功能。
不再被束缚，穿戴IntelliWatch，掌握你的时尚与科技。
4. 趣味运动，让生活更有趣！Try FunFit你是否已经厌倦了枯燥乏味的运动方式？现在是时候尝试FunFit了！我们提供一系列有趣的运动项目，包括气垫跳跳床和水上瑜伽，让你享受运动的乐趣，同步塑造完美身材！5. 打破平凡，创造非凡！Introducing GeniusGear你是否对平凡的生活感到厌倦？现在是时候展现你独特的风格了！GeniusGear为你提供独一无二的时尚配饰，帮助你在人群中脱颖而出。
用创意定义你的风格，成为非凡的你！6. 舒适无处不在——SnuggleSoft在现代社会的快节奏生活中，何不给自己一些温暖和安慰？SnuggleSoft是一款创新的舒适穿戴，让你在任何地方都能享受舒适和轻松。
不管是在家里还是在办公室，SnuggleSoft将给你带来温暖和幸福。
7. 冲浪人生尽享激情！ExperienceWave激情如波浪般汹涌澎湃，让 ExperienceWave 带你进入冲浪者的世界！我们提供专业的冲浪培训和独特的冲浪装备，让你在海浪中畅享无尽乐趣和刺激体验。
经典广告文案案例
经典广告文案案例在广告行业，好的文案是至关重要的，它能够吸引消费者的注意力，激发购买欲望，甚至改变消费者的行为。
下面我们将介绍一些经典的广告文案案例，希望能够给大家一些灵感和启发。
1. 可口可乐，开心就喝可乐。
这是可口可乐在中国市场的一则广告文案，简洁明了地传达了产品的核心卖点，即喝可乐可以让人感到快乐。
这个文案利用了情感共鸣的方式，让消费者在看到广告时能够产生共鸣，从而产生购买欲望。
2. Nike，Just do it。
这是Nike品牌的经典口号，简洁而有力。
它鼓励人们去追求自己的梦想，不要被困难和挑战所阻挠，只要去做就可以了。
这个口号不仅仅是一个广告文案，更是一种品牌精神的体现，激发了无数人的斗志和勇气。
3. 麦当劳，I'm lovin' it。
这是麦当劳的广告口号，用简单的英文表达了消费者对产品的喜爱之情。
这个口号在全球范围内都取得了巨大成功，成为了麦当劳品牌形象的代表。
4. 耐克，战胜自己。
这是耐克在中国市场的一则广告文案，它强调了挑战自我的精神，激发了人们对自我突破的渴望。
这个文案通过积极向上的情感表达，赢得了消费者的认可和喜爱。
5. 雪佛龙，为了更好的未来。
这是雪佛龙品牌的广告口号，它强调了品牌对环境保护和可持续发展的承诺，赢得了消费者的信任和支持。
这个口号不仅仅是对产品的宣传，更是对企业社会责任的表达。
以上就是一些经典的广告文案案例，它们都具有简洁、有力、情感共鸣的特点，能够有效地吸引消费者的注意力，激发购买欲望，树立品牌形象。
希望这些案例能够给大家在撰写广告文案时带来一些启发和帮助。
产品推广广告文案范本
产品推广广告文案范本你好！感谢您选择我们的服务！以下是产品推广广告文案范本，希望能为您的产品推广活动带来灵感和帮助。
【引言】每个成功的产品都需要一把好“刀”，而广告文案就是这把“刀”。
好的广告文案能够吸引潜在客户的眼球，唤起他们的购买欲望，从而推动销售和品牌的成功。
本文将为您提供一些高质量的产品推广广告文案范本，希望能为您的产品推广活动带来新的灵感。
【范本一：品牌创新】在这个竞争激烈的市场中，我们的产品凭借独特的设计和创新功能吸引了众多目光。
我们的产品不仅仅是一件实用的工具，更是一种生活方式的象征。
让我们带您走进全新的体验，重新定义您的生活！【范本二：满足需求】我们的产品以用户需求为核心，为您提供了全方位的解决方案。
无论您是追求高效工作，还是享受音乐时光，亦或是追求健康和运动，我们的产品都能满足您的需求。
让我们一起打破桎梏，开启全新的生活方式！【范本三：品质保证】我们注重每一个细节，致力于为客户提供最优质的产品。
我们挑选高质量的原材料，采用严格的生产标准，以确保产品的品质和可靠性。
对于每一台出厂的产品，我们都经过精心调试和严格测试，只为给您带来更好的使用体验。
【范本四：口碑推荐】数以万计的顾客已经选择了我们的产品，并给予了积极的评价和推荐。
我们以顾客至上的理念，始终将用户体验放在首位，努力为每一位顾客打造满意的产品。
让我们的产品为您的生活带来美好，与您一起分享成功和喜悦！【范本五：限时优惠】现在购买我们的产品，将享受限时优惠！不仅可以获得折扣价格，还可以获得额外的赠品和服务。
赶快行动起来，抓住这个难得的机会，让我们的产品成为您生活中不可或缺的一部分！【结语】以上是一些产品推广广告文案范本，希望能够给您的产品推广活动带来一些启示和帮助。
无论您选择哪一种文案风格，都要记住关键的原则：吸引眼球、唤起购买欲望、满足用户需求和强调产品价值。
祝您的产品推广活动取得圆满成功！希望以上内容对您有所帮助，如果您还有其他需求或疑问，请随时告知我们。
产品推广朋友圈广告语文案
产品推广朋友圈广告语文案1. “超高颜值，低价体验！快来抢购最热销的产品吧！”2. “给你的生活增加一份乐趣，购买这款产品让你的每一天都充满惊喜。
”3. “专注于品质，超越期待！用这款产品让你的生活更美好。
”4. “外观时尚，功能强大！这款产品绝对是你的必备之选。
”5. “品质保证，价格亲民！快来买买买，享受超值优惠！”6. “小小身体，超大能量！这款产品带给你无限惊喜。
”7. “分享给朋友，帮你赢得关注！购买这款产品，让你成为焦点。
”8. “每次使用都让你爱不释手，这款产品绝对是你的好伴侣。
”9. “一拍即合，这款产品有你需要的所有功能。
”10. “产品力与颜值兼具，让你无法抗拒！”11. “无论是送礼还是自用，这款产品都是最佳选择。
”12. “好评如潮的必备神器，让你与众不同。
”13. “别人都在购买，你还在等什么！赶快入手吧。
”14. “不仅划算，还贴心！这款产品定能满足你的需求。
”15. “营造居家好氛围，让你的生活更加幸福美满。
”16. “品牌值得信赖，质量有保证！购买这款产品绝不会后悔。
”17. “价格亲民，品质出众！这款产品让你更值得拥有。
”18. “挑剔的你也会爱上它，这款产品绝对有惊喜！”19. “不止一款功能，它是你的选择之一！”20. “功能一应俱全，价格合理！这款产品拥有一切你想要的。
”21. “不用犹豫，一定要买！这款产品将会成为你的最佳伙伴。
”22. “它不仅好用，还超好看！购买这款产品，让你焕发自信。
”23. “不一样的设计，带你进入不一样的世界！”24. “细节决定品质，选购这款产品，让你有品质生活。
”25. “惊喜不断的购物体验，这款产品绝对不会让你失望。
”26. “走在潮流前沿，购买这款产品带给你与众不同的体验。
”27. “不止一种颜色可选，买一款颜色不够，买两款更好！”28. “科技与人性化完美结合，这款产品为你带来极致体验。
”29. “购买这款产品，让你成为时尚的风向标！”30. “运动中也能玩转潮流，这款产品为你打造时尚个性。
产品宣传文案范文(实用6篇)
产品宣传文案范文1随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。
下面小编整理了产品宣传文案xxx，欢迎大家参考借鉴！产品宣传文案xxx一、前言随着人们的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视衣着品味和美观舒适度。
伴随春天的渐渐走过，夏天就在不远处，为了伴随人们度过一个光鲜亮丽的盛夏，我公司特意设计了一批时尚靓丽的夏装，做工精细，面料高档，正适合人们的需要！我公司将进行“清凉一夏，美丽人生”一系列的宣传活动，旨在增加消费者对我公司产品的了解，提高公司的知名度和美誉度，从而占领一定的市场份额！二、与竞争品牌的比较(1)竞争对手分析随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界服装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界的重要组成部分。
国外品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。
虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对高档市场的影响和对国内时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。
同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。
(2)新产品市场特征优势：本次服装设计系著名设计师设计，风格新颖，主题鲜明，符合消费者对夏季服饰清凉时尚的需要，且用料高档，吸汗不沾身，做工精细，价格合理，公司有较完善的营销体系，有一批固定的客户群！故有较强的竞争力！劣势：国内服装品牌众多，不乏高中低档的各式服装，大打价格战，这是一个极大的挑战！且公司品牌还不够响亮，忠诚客户不多，市场有待进一步开发！三、目标战略（1）总体目标提高人们的审美观和时尚意识，扩大公司产品的知名度和美誉度，从而带动产品销售量的增长！（2）具体目标第一，通过本次宣传活动，使凝梦服饰的知名度提高，并且定位在中高档水平，赢得消费者钟爱！新产品宣传活动策划书第二，提高市场占有率，从5%到10%。
四、创意说明(1)活动主题：凝梦夏季服装“清凉一夏，美丽人生”(2)活动构成服装搭配设计大赛（3）宣传品1，横幅数量：4条规格：10米*米简黑体红底白字位置：公司实体店门口2，宣传册内容：搭配衣服的方法，新款服装的介绍（有彩图），我公司的发展历史规格：16k双面彩数量：1000份3，制作宣传片五、媒介宣传策略第一部分，在报纸上做广告，提供报名方式及规则和奖励。
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2017/8/5
文案写作
10
• 选购品——异质品
– – – – – – – – – – –
2017/8/5
价格远高于方便品 产品特性差异大 品牌较多，品牌间价格差异大 购买次数少，选择比较谨慎 注重产品特性的比较 品牌形象影响选择 价格有一定影响 广告帮助建立品牌知名度 广告树立良好的品牌形象 广告传达产品特性 广告提供有说服力的消费理由
• 供应品
• 服务
– 重要程度较高的服务，依据卖方专业能力、实力、 形象做选择，主要通过谈判完成； – 重要程度不高的服务在市场上选择 – 企业形象广告和服务产品广告都有较大作用 2017/8/5 20 文案写作
工业品广告的基本思路
• 向管理者和专业人员诉求 • 严谨、理性 • 专业性信息
2017/8/5
2017/8/5
文案写作
5
消费品的主要类型和特性
• 菲利普· 科特勒/消费者对不同产品的消费行为 • 方便品
– 频繁购买/即用即买/购买时只花很少精力去比较/不 需要特别的购买努力 – 日用品/冲动购买品/急用品
• 选购品
– 选购过程中对产品的适用性、质量、价格、式样等 基本方面要进行有针对性比较 – 价格较高/使用时间较长/对消费者的生活影响较大 – 同质品/异质品
• 供应品和服务
2017/8/5
文案写作
18
工业品消费特征和广告作用
• 材料和部件
– – – – – – – – – –
2017/8/5
大量购买；和供应商有固定联系，不通过广告选择 需求量大，对价格和运输更为关心，双方商订。 不依赖产品广告； 企业形象广告有一定作用 一般价值较高，使用寿命较长； 销售前要经过较长时间谈判； 卖方主要通过人员推销来促进销售； 主要通过详细产品说明和人员考察选择 不依赖产品广告； 企业形象广告有一定作用
2017/8/5 文案写作 3
产品分类的主要标准
• 两种主要尺度：产品的耐用程度/产品的消费者。 • 非耐用品和耐用品/工业品和消费品 • 非耐用品：
– 耐用程度低/使用时间短/购买频繁 – 注重广泛铺货，让消费者可以在很多售点购买产品 – 以较高频率的广告促使消费者尝试并逐渐形成偏好。
• 耐用品：
2017/8/5 文案写作 16
消费品广告的基本思路
• • • • • • • • 向购买决策者诉求 生活化的表现 出现诉求对象的形象 保持前后统一 追求鲜明的个性 避免诉求对象的排斥 认真的态度 配合生活的变化
文案写作 17
2017/8/5
工业品的主要类型和特性
– 菲利普· 科特勒/进入购买者生产过程的方式及昂贵 程度
文案写作 26
• 汽车
– – – – – – – – – – –
2017/8/5
性能诉求 个性、身份诉求 画面表现都应该尽量精美 文案的语言也要较日用品广告正式 普通轿车——基本性能/舒适程度/售后服务 豪华/跑车/越野——基本性能/特殊款式/品牌个性。 以产品性能为诉求点的产品广告/普通产品——注重 提供丰富翔实信息 以品牌形象为诉求点的品牌广告/高档汽车——注重 表现品牌的个性、品味，承诺购买者将获得的身份 感或自我满足感 电视广告适合展示形象，平面适合传达具体信息 范例：NISSAN SUNNY轿车平面广告文案 范例：奥迪TT轿车平面广告文案
文案写作 15
2017/8/5
• • • •
可信性——环保产品/权威机构认证 价格——低于同类/特殊优惠/有赠品/实惠 促销——大包装优惠/奖品/赠品 消费利益——解决问题/避免伤害/改善状况/提 高生活品质 • 品牌地位——著名品牌/传统品牌/外国品牌/著 名机构或活动指定品牌/名人推荐 • 个性与形象——群体认同/他人尊重/自身成就 感/满足感/个性/品味/完美等等
– – – –
2017/8/5
耐用程度高/使用时间长/消费者不会频繁购买 广泛售点对非耐用品并不重要 要以广告建立对品牌和产品的信任感 以售后服务等手段为消费的安全性提供保障
文案写作 4
• 消费品
– 个人或者家庭购买和使用 – 直接满足消费者生活需求
• 工业品：
– 主要由组织机构购买 – 满足生产或经营需要
第十五讲 产品广告文案
产品主要包括消费品和工业品两大类型； • 为不同产品撰写文案应该把握产品的基本特性 和对广告的要求； • 消费品深入消费者生活，应该以认真的态度， 做生活化的表现，并配合生活观念与形态的变 化； • 工业品对广告的依赖弱于消费品；工业品广告 主要向管理者和专业人员诉求，侧重严谨、理 性地提供专业性信息。 • 读者应该了解主要类型消费品的基本诉求点与 基本风格。
文案写作
21
常见品类的诉求与风格
• 酒类
– – – – – – –
2017/8/5
历史与文化 品味与个性 情感寄托 范例：孔府家酒电视广告文案 范例：马爹利酒电视广告“金燕子”篇文案 范例：红舌狗黑啤酒电视广告文案 范例：Heineken（喜力）啤酒系列平面广告文案
文案写作 22
• 饮料
– 茶和咖啡：传统饮料/讲究品味与情调的成年人/纯 正口味、情趣、格调、品味感、内心感受 – 汽水、方便茶饮：口味多样化/消费者以追求新鲜感 的年轻消费者为主/个性、活力和时尚感 – 包装饮用水：消费者更关注产品品质/自然、纯净 纯净自然的表现/以个性化表现吸引年轻消费者 – 奶类饮料：最核心的价值和利益点在于营养/突出产 品有益健康/做温馨、生活化的表现/酸牛奶因其特 殊的口味，可以做个性化诉求 – 功能饮料：特性突出/广告适合突出动感、强调功能。 – 范例：七喜广告文案 – 范例：黑松天霖水电视广告文案 – 范例：黑松汽水“灵药篇”系列平面广告文案 – 范例：佳得乐运动饮料平面广告文案标题
2017/8/5 文案写作 14
消费品广告典型诉求点
• • • • • • • • • • 用途——用途更广/更适用于特别的需要 功能——更多/更强/特殊功能/新功能 材质—— 特别材料/天然材料/使用新材料 成分—— 特别成分/天然成分/增加新成分 品质—— 品质追求/品质检验/权威认可/消费者 认可 技术——新技术/独有技术/传统工艺 人才——专业权威/人员的创新/认真负责 产地——进口/名厂/著名产地 历史——历史悠久/经验丰富/工艺成熟 消费保证——保修/免费安装/维修方便
• 方便品——冲动品
– – – –
2017/8/5
• 方便品——急用品
– – – – 价格较低/品牌不多/产品差异不大 应急购买，购买时机特殊 很少考虑品牌 广告作用不大
2017/8/5
文案写作
9
• 选购品——同质品
– – – – – – – – 价格远高于方便品，品质差异不大 品牌较多，品牌间有一定价格差异 做适用性、质量、性能、价格、可靠性比较 购买次数少，选择比较谨慎 品牌信任度影响选择 广告帮助建立品牌知名度和信任度 传达不同于同类产品的特性 提供有说服力的消费理由
2017/8/5 文案写作 2
准确把握产品或服务主要特性/对广告要求
• • • • •
产品/服务的基本属性； 产品/服务提供的主要利益和附加价值； 消费者的对此类产品/服务的主要需求； 此类产品/服务消费行为的特征； 广告对此类产品/服务的销售所起所起的主 要作用； • 适用于此类产品/服务的诉求点和诉求方式； • 适用于此类产品/服务的广告风格。
2017/8/5 文案写作 6
• 特殊品
– 具有独有的特征或厂牌标记的产品/高级化 妆品/高级轿车/名牌服装 – 不为日常生活所必需 – 一般可代表较高生活品质 – 消费者会为购买做出特别努力： – 花费更多时间比较、承受更高价格、去虽然 比较远，但更值得信赖的地方购买。
• 非渴求品
– 非渴求品指消费者尚未产生需要 – 在生活中可有可无的产品
2017/8/5 文案写作 24
• 洗涤卫生用品
– 消费者使用最多的日用消费品 – 最关心产品功能和实际利益 – 确切传达关于对产品功能和利益的信息 做明确解释 – 展现使用产品的效果 – 渲染消费者积极的感受 – 广告表现应该清新宜人 – 范例：黑人牙膏系列平面广告文案
• 护服品和化妆品
– – – – –
文案写作 19
• 设备
• 附属设备
– – – – – – – – 价值相对较低，决定购买的过程相对较短； 大批量购买主要通过人员销售谈判完成； 小批量购买主要由买方参照广告在市场上选择。 产品广告的作用相对较大 价值较低，寿命短、消耗快，需要经常小批量购买； 产品大都属于有标准型号的产品，不需要特别定制 直接在市场上购买，有较品牌偏好，易受广告影响 产品广告作用较大
2017/8/5
以年轻女性为主要消费者 提供实际的功能性利益 与女性的外在形象、自我感觉密切相关 产品的功能、良好的自我感觉、个性和时尚感 广告表现应该力求高雅、精致
文案写作 25
• 家用电器
– – – – – – – – – – –
2017/8/5
价格相对较高 使用时间较长 在决定购买以前，要经过慎重比较 对产品特性有了比较充分的了解才能决定购买 广告是他们获取产品信息的重要渠道。 集中于产品功能和特性的诉求 适合生活化的表现 加入欢乐家庭的场面 表现使用产品的满足感可以给消费者积极的感受 范例：开利空调系列平面广告 范例：西门子洗衣干衣机平面广告文案
2017/8/5 文案写作 1
• 产品：“凡是能够提供给市场，以引起人们的 注意、获取、使用或消费，从而满足某种欲望 或需要的东西” • 实体产品——产品 • 无形产品——服务
• 产品和服务广告
– 传达关于品牌特性的信息以树立品牌形象； – 传达具体信息以建立Байду номын сангаас知、说服购买或提醒持续购 买； – 配合促销活动，传达优惠、赠品等信息具有刺激购 买作用的信息以直接促进销售。